Demo-Social Determinants Of European Consumer Behaviour
The components of demo-social macroeconomic level but especially in the continental context were decisive action on both exponents of the supply and the demand; the businessman need to know features, character and effects of these variables on the functionality they produce while the European market and national. From the range of the demo-social components, I referred to the social classes, the reference groups, the area of residence, taking into consideration reality that these components carries on business in general, particularly on the consumer, a long-term determination so, their knowledge as fair provides managers can develop policies and strategies consistent with these conditions.
Le retour des classes sociales
For many sociologists, the death of class is an obvious process: the question of classes has almost disappeared from contemporary social sciences for the last two decades, particularly in France. The aim of this paper is reassess the empirical aspects of this problem. Two different periods clearly appear. On the one hand, the period of fast growth of the post-war era saw a decline of the objective disparities between social classes. On the other one, since the end of 70s the evolution has been unclear, because of restructuring inequalities in a context where no collective consciousness seems about to organize classes. The split between the two aspects, the objective and the subjective ones, could create a phenomenon of "dyssocialization", say a double bind problem undermining the popular class identity. Objectively visible but subjectively unstructured, the future of social classes remains open.
Inégalités singulières et plurielles : les évolutions de la courbe du revenu disponible
Inegalites est un mot que l'on a longtemps ecrit au pluriel et pense au singulier. Si les travaux recents soulignent de plus en plus souvent la multidimensionnalite du phenomene inegalitaire, l'idee que nous avons des inegalites, et surtout des inegalites economiques, est souvent dichotomique. Le modele mental spontane est fait, la plupart du temps, de deux mondes possibles entre lesquels nous devrions faire un choix plus ou moins nuance : d'une part, un monde d'egalite ou le sort de chacun serait semblable et moyen, et, d'autre part, un monde d'inegalite, fait de la polarisation, de la scission, voire de l'affrontement, d'une classe de riches tres riches, et d'une classe de pauvres tres pauvres. Vraisemblablement, la realite des inegalites economiques est bien plus complexe que ne le suggere cette vue de l'esprit, meme si nous restons, un siecle apres Pareto, Lorenz et Gini, a la recherche d'un ou du bon indicateur d'inegalite : bien que l'echelle du revenu soit unidi- mensionnelle, la repartition de ce revenu pose des problemes multidi- mensionnels, ce qui apparait dans la comparaison de differents pays occidentaux. Ce paradoxe vient de ce que le jeu de la repartition n'est pas necessairement le partage d'un gâteau entre deux classes seulement de la population (les riches contre les pauvres), mais un equilibre tripolaire, puisque les classes moyennes viennent necessairement brouiller le jeu dichotomique en prelevant leur part, plus ou moins importante. Ce partage en trois categories peut conduire a des formes extremement differentes de la courbe de repartition du revenu. Aussi proposons-nous ici une methode differente des approches traditionnelles. Elle est fondee sur la combinaison de trois mesures complementaires d'inegalite, concernant respectivement les revenus modestes, moyens et gros. Ces trois indicateurs sont associes a une representation graphique, le strobiloide (du grec στροβιλς toupie), qui permet d'objectiver la pyramide sociale, qui presente plutot la forme d'une toupie. Cette representation permet de comparer les differents systemes nationaux de repartition et d'en suivre les deformations progressives. Nos analyses rejoignent, pour la plupart des pays occidentaux, l'hypothese souvent formulee de retrecissement de la classe moyenne (shrinking middle class), mais cette implosion de la classe moyenne connait une intensite fort differente selon les pays, et peut avoir des consequences differentes sur les populations les plus pauvres ; il peut en resulter une aggravation de la pauvrete, mais, au contraire, la mise en œuvre de filets de securite et de minimums plus genereux peut conduire au maintien de la condition voire a une amelioration relative du sort des plus demunis. Ce paradoxe, incomprehensible lorsque l'on manipule un indicateur global d'inegalite tel que le coefficient de Gini, peut trouver ici une solution. Par ailleurs, la courbe proposee permet de simuler l'impact que pourrait avoir l'alignement de la courbe de repartition francaise sur differents modeles etrangers, permettant ainsi de reperer les gains et pertes des differents niveaux de revenus. Au vu de tels resultats, il apparait que les pays etudies sont caracterises par des formes extremement differentes de la repartition. Ce constat permet ainsi de refuter l'idee seculaire de Vilfredo Pareto (1896- 1897) selon laquelle il existerait une seule forme, universelle, de la repartition du revenu. Les particularismes que nous mesurons montrent combien, au contraire, le revenu se repartit de facon specifique et variable selon les experiences nationales et les choix explicites ou implicites realises par les societes, les acteurs et les configurations institutionnelles nationales : moins deterministe qu'il n'y parait, la courbe de repartition du revenu montre l'importance de degres de liberte dont nous n'avons que rarement conscience. Ces inegalites economiques ne sont donc en rien une << donnee », et moins encore le resultat d'une « loi » universelle repondant a une contrainte positive, mais sont le resultat d'interferences complexes entre les situations economiques, les processus institutionnels de protection, et les conceptions, purement normatives et propres a chaque pays, de ce a quoi peut pretendre le citoyen : elles sont les consequences des normes sociales en vigueur.