Comunicação política e decisão de voto: o que as pesquisas revelam
The article promotes a dialog among researchers which conducted theoretical and empirical studies on electoral behavior in Brazil, focusing on the influence of media content, political advertising and social interactions on individual vote decision. The analyses inform that voter decision is influenced by media messages, advertising strategies of the candidates and parties, as well as several social interactions that occur over the course of the political campaign. Some researchers recognize there is a need to develop new analytical models to demonstrate the communication effects on the voter decision, including online communication.
A utilização de métodos qualitativos na Ciência Política e no Marketing Político
This paper discusses the use of qualitative research technie to the study Political Science and to the Political Marketing. The issues discussed here drawn from the research on Political Ideology, Electoral Propaganda and Votes: the effect of “horario electoral” on the presidency campaign, in which were used depth interviews and focus group technies.
Identificação ideológica e voto para presidente
O trabalho testa a hipotese de Singer (1998) de que a "identidade ideologica" dos eleitores e um fator central na decisao de voto para presidente. A partir da analise dos dados de quatro surveys realizados entre 1989 e 1997, constata que ha realmente uma correlacao, de intensidade media moderada, entre o posicionamento numa escala esquerda-direita e o voto para presidente, para o conjunto do eleitorado brasileiro. O grau de correlacao, porem, da mesma forma que o significado dado aos termos "direita" e "esquerda" e as proprias taxas de posicionamento na escala, varia significativamente com o grau de escolaridade dos leitores, sendo forte entre os eleitores de alta escolaridade e relativamente fraco entre os de baixa escolaridade. A conclusao e a de que a proposta de Singer de inclusao de um componente de ordem ideologica parece pertinente num modelo que pretenda compreender o comportamento politico de parcela significativa do eleitorado brasileiro, especialmente os eleitores de maior escolaridade.