PENGARUH STRATEGI PROMOSI MELALUI SOCIAL MEDIA, WORD OF MOUTH MARKETING DAN DISCOUNT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HERBAL TIENS( Studi Pada Konsumen Produk Herbal Tiens Dalam Komunitas TRC JABODETABEK
Nurul Khotimah, NIM 1621100040, Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Widya Dharma Klaten. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Strategi Promosi melalui Social media, Word of Mouth marketing, dan Discount Terhadap Keputusan pembelian Produk Herbal Tiens (Studi Pada Konsumen Produk Herbal Tiens Dalam Komunitas TRC JABODETABEK) Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh variabel independent (social media, word of mouth marketing, dan discount) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) Populasi pada penelitian ini adalah konsumen produk herbal tiens dalam komunitas TRC JABODETABEK sebanyak 200 orang dengan mengambil sampel sebanyak 60 responden. Adapun metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dan kuantitatif. Instrument pengumpulan data menggunakan studi pustaka dan kuesioner melalui penyebaran link kuesioner online pada responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji kualitas data (uji validitas dan uji reliabilitas) analisis regresi linier berganda, uji hipotesis dan koefisien determinasi dengan menggunakan SPSS versi 20. Hasil penelitian diketahui semua item pertanyaan dinyatakan valid dan reliabel, sedangkan berdasarkan persamaan regresi linier berganda diperoleh Y 6,094 0,562X1 0,107X2 0,138X3. Dalam pengujian hipotesis secara parsial (uji t) ada pengaruh antara social media terhadap keputusan pembelian, sedangkan word of mouth marketing, dan discount tidak ada pengaruh terhadap keputusan pembelian. Dan simultan (uji f) secara Bersama sama Social Media, Word Of Mouth marketing, dan Discount berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk herbal tiens dalam komunitas TRC JABODETABEK. Untuk uji koefisien determinasi (Adjust R2) sebesar 0,415 hal ini berarti 41,5% koefisien determinasi ini digunakan untuk mengetahui seberapa besar presentase pengaruh variabel bebas social media (X1) WOM (X2) dan discount (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) dan besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat dalam penelitian ini adalah 41,5% sedangkan sisanya 58,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang belum diteliti. Kata Kunci Social Media, Word Of Mouth marketing, Discount dan Keputusan Pembelian