Neo marketing (Reloaded)
Cette reedition enrichie fait le point sur les evolutions du marketing depuis les annees 1990.Lors de sa premiere edition, en 1992, Neo Marketing apparut comme un manifeste impertinent invitant a une discussion serieuse des presupposes et des pratiques tant professionnelles qu'academiques du Marketing. En s'appuyant sur le courant postmoderne et sur l'ecole italienne de sociologie, nous y proposions une relecture de la societe de consommation et des pratiques de consommation et d'achat et suggerions une refonte des appareils theoriques et pratiques du marketing (allant meme jusqu'a remettre en cause des dogmes aussi forts que le besoin d'interroger les consommateurs).Cette reedition enrichie d'une longue postface permet de se replonger dans un texte qui semble encore fort utile, tant pour lire les evolutions de la societe occidentale, de la consommation et du marketing, que pour explorer les fondements et les raisons de courants de recherche tres contemporains comme la Consumer Culture Theory et autres nouvelles pratiques du marketing (ethnomarketing, marketing tribal, buzzmarketing, empowerement marketing, de marketing, co valueing, spiritual offering, etc. Ce Neo Marketing enrichi esquisse les bases d'un marketing a la fois moins mecaniste et plus ,emotionnel, a la fois moins cynique et plus humaniste le Societing.