Bireysel Zaman Baskisinin Satin Alma Sonrasi Pismanliga Etkisinde Alisveriste Zaman Baskisinin Araci Rolu Uzerine Bir Arastirma
Bu calismanin amaci, zaman baskisinin satin alma sonrasi pismanlik uzerindeki etkisini, zaman baskisi turlerine (bireysel zaman baskisi, alisveriste zaman baskisi) gore belirlemektir. Zaman baskisi pazarlama literaturunde tuketiciye etkileri bakimindan arastirilan onemli konulardan biridir. Ancak arastirmalarda, konunun daha cok alisveriste yasanan zaman baskisi duzeyinde ele alindigi ve bireysel zaman baskisinin goz ardi edildigi gorulmektedir. Yerli pazarlama yazininda ise konuyla ilgili gerceklestirilen arastirma sayisi azdir. Calismada oncelikle zaman baskisi ve alisveriste zaman baskisiyla ilgili bilimsel arastirmalar incelenmektedir. Ardindan bireysel zaman baskisinin tuketicinin satin alma sonrasi pismanliga etkisinde alisveriste zaman baskisinin aracilik rolu uzerine Kirikkale ilinde bir anket calismasi gerceklestirilmektedir. Elde edilen veriler istatistiksel paket programiyla analiz edilmektedir. Arastirma neticesinde bireysel zaman baskisinin alisveriste zaman baskisini ve satin alma sonrasi pismanligi onemli duzeyde acikladigi ve alisveriste zaman baskisinin bireysel zaman baskisinin satin alma sonrasi pismanliga olan etkisinde tam aracilik rolu ustlendigi tespit edilmektedir. Bunlarin yaninda demografik ozelliklere bagli olarak bireysel ve alisveriste zaman baskisindaki farkliliklar incelenmektedir. Son olarak isletme ve arastirmacilara oneriler gelistirilmektedir.
OPUS Uluslararasi Toplum Arastirmalari Dergisi