Onde esta o homem negro na publicidade? Masculinidades negras no segmento de higiene pessoal Where is the black man in advertising? Black masculinities in the personal hygiene segment
Nos ultimos anos temos assistido a emergencia de discussoes sobre feminismos no combate ao sexismo nas sociedades, principalmente a brasileira, historicamente patriarcal. Assim emergem debates sobre masculinidades e, motivados por essa discussao, verificamos como elas sao representadas na comunicacao das marcas Axe, Gillette, Old Spice e Rexona. Especificamente, destacamos como as marcas construiram representacoes de masculinidades negras em seus canais no Youtube. Ancorados em discussoes do feminismo negro, de masculinidades e na teoria interseccional, observamos a comunicacao das marcas ao longo do ano de 2018. Os resultados apontam para indices insuficientes de representatividade em proporcao a populacao nacional. O homem negro como coadjuvante ou figurante e mais recorrente e isso nos leva a um debate sobre a representacao e representatividade. Quando protagoniza e estereotipado, reflexo do racismo estrutural.