Le Plan de communication.
Le plan de communication est l'approche methodologique indispensable pour concevoir, realiser et evaluer une campagne de communication. Dans ce cours, nous allons proceder comme suit: 1) presentation et discussion d'une campagne de communication concrete la campagne anti tabac de l'INPES en 2011) 2) identification des principales etapes et activites en amont necessaires pour lancer une telle campagne; 3) presentation et discussion d'un schema presentant d'une maniere synthetique les principales etapes composant le plan de communication en general; 4) presentation et discussion de chaque etape du plan de communication. Il existe une importante litterature consacree au plan de communication. Un des ouvrages de reference est celui de Thierry Libaert: Le Plan de communication. Definir et organiser votre strategie de communication. 3eme edition. Paris, Dunod 2008