"MULHERES QUE BRILHAM" EFEITOS DE MEMORIA NO ANUNCIO PUBLICITARIO DA BOMBRIL
Neste estudo, que filia se teoricamente a Analise de Discurso (AD) de linha pecheuxtiana, analisamos o funcionamento de efeitos de memoria em um corpus formado de duas pecas publicitarias da campanha "Mulheres que Brilham" da BomBril. Conforme Pecheux (1983) a leitura vem restabelecer os implicitos e pre construidos inscritos na memoria. Courtine (2009) tambem defende que o efeito de memoria e constituido na atualizacao de uma dada formulacao na relacao com o ja dito. Assim, ao aludir o cabelo afrodescendente a la de aco, constata se a reminiscencia do discurso preconceituoso e racista de cor, ja cristalizado na memoria, instituindo relacoes parafrasticas de sentidos. PALAVRAS CHAVE: Publicidade. Bom Bril. Preconceito.