Die Nation als Marke Der Einfluss von Patriotismus, Ethnozentrismus, der Tendenz zu sozial erwunschten Antworten und der Umfragemethode auf die Images von Landern
In zwei, zeitgleich vom 12. bis 26. Mai 2010 durchgefuhrten Umfragen wurden 402 Osterreicher mundlich sowie 387 Osterreicher online uber ihre Images von Deutschland, Osterreich, der Schweiz sowie von China, Sudafrika und der Turkei befragt und weiters ermittelt, wie stark ihr Patriotismus, ihr Ethnozentrismus und ihre Tendenz zu sozial erwunschten Antworten ausgepragt ist. Die Studie beantwortet die Frage, ob und wie sehr die Messung von vermutlich guten und schlechten Landesimages durch die gewahlte Umfragemethode (face to face mit keiner, online mit hoher Anonymitat) sowie durch die drei genannten psychografischen Merkmale verzerrt wird und welche Auswirkungen sich daraus fur die Fuhrung einer Landesmarke (Nation Branding) ergeben.