Imagen, estereotipos y rasgos de personalidad en el discurso politico en campanas electorales: Nuevo Leon, Mexico (2015)
espanolEn los ultimos tiempos, los candidatos en las elecciones de los paises democraticos de todo el mundo apelan a la construccion, en el imaginario, de una imagen que perciben como la deseable por los votantes, cualquiera que sea la relacion que esa imagen tenga con la realidad, pero se trata siempre de rasgos o caracteristicas de personalidad, construidas mas a partir del conocimiento social, que de la psicologia. Los procesos electorales en el noreste mexicano producen varios tipos de discursos y estrategias argumentativas en los que distintos agentes tratan de obtener el favor de los ciudadanos mediante la apelacion a virtudes propias y vicios ajenos. El objetivo de este trabajo es describir las estrategias que componen ese discurso, asi como sus condiciones de produccion, circulacion y recepcion en las campanas electorales de las elecciones para gobernador del estado de Nuevo Leon (Mexico) en el ano 2015. El analisis se completa con los resultados de varias encuestas y los de la votacion; tratamos de verificar el efecto de los argumentos y las estrategias discursivas entre los votantes. EnglishIn recent years, the candidates in the elections of the democratic countries around the world appeal, in the social imaginary, for the construction of an image that is considered as convenient by the voters, regardless of the connection between that image and the reality, but it is always about the personality traits or characteristics which were constructed based more on social knowledge rather than psychology. The election processes in the Northeastern Mexico produce several types of argumentative strategies and discourses in which different agents attempt to get the citizens' votes by appealing for one's own virtues and the vices of others. The purpose of this work is to describe the strategies that form such discourse, as well as its production, circulation and reception conditions in the election campaigns for the governor of the state of Nuevo Leon (Mexico) in 2015. The analysis is completed with the results of several surveys and the voting; it attempts to verify the effect of the arguments and discursive strategies on the voters.