The digital media phenomenon of YouTube beauty gurus: the case of Bubzbeauty
Esta tesis es depositada como una compilacion de cinco publicaciones. Con el objetivo de contribuir a la teorizacion de la cultura y las practicas de los medios digitales, exploro el fenomeno actual de la popularidad en linea, ejemplificado por personalidades influyentes como las gurus de belleza de YouTube. Al analizar el contenido, el significado y las interacciones a traves de una investigacion cualitativa y orientada etnograficamente, la tesis arroja luz sobre las politicas del exito de la comunidad de belleza de YouTube. El estudio se centra en una popular productora de contenido de belleza, Bubz, y su canal Bubzbeauty. Se explica el valor de su posicion de celebridad y los usos de su contenido para inspiracion, creatividad e identidades de usuarios. El primer y segundo articulo examinan las caracteristicas de los videos y sus funciones a la hora de obtener y mantener popularidad en linea a traves de suscripciones y vistas. La primera publicacion presenta una tipologia de contenido basica (tutoriales y vlogs) y la segunda una mas desarrollada (videos orientados al contenido de belleza, orientados al mercado, motivacionales y relacionales) asi como una tipologia de espectadores (televidentes casuales y fanaticos leales) Sostengo que su valor de mercado como guru de renombre se basa en su conocimiento expresado en tutoriales. Por el contrario, su valor social como personalidad interesante y confiable se ve favorecido por vlogs intimos, que renuevan la atencion y ayudan a mantener el interes generado por los tutoriales, lo que lleva a generar mas suscriptores. Ademas, evaluo el rol del numero de vistas y de suscripciones como elementos basicos de atencion en YouTube. La tercera publicacion organiza la tipologia de contenido propuesta en una escala de intimidad creciente y considera las reacciones de los usuarios a sus videos mas personales. Tomando como base los comentarios de usuarios, sostengo que los videos de Bubz fomentan la activacion de tres tipos diferentes de intimidad e cuanto a la recepcion y al interes expresado en su contenido. Con la cuarta publicacion, conceptualizo las dinamicas y practicas centrales especificas de la comunidad, en particular las relacionadas con la autopresentacion y la gestion de la identidad y sus posibilidades para popularidad legitimada. Explico como la identidad performativa que presenta, se basa en una combinacion de valores "ordinarios" y orientados a la identificacion, combinados con un lado mas "extraordinario" y digno de emulacion. La quinta publicacion aborda cuestiones de legitimidad, esfuerzo, talento y merito, asi como las expectativas locales con respecto a la autopresentacion en linea, de acuerdo con normas implicitas y explicitas segun lo dado a conocer tanto por espectadores en los comentarios y retratados por las propias narrativas textuales y visuales de la guru Bubz. El articulo subraya la importancia de actuar segun una cierta autenticidad definida por la comunidad que conduce y sostiene una posicion de popularidad legitimada. Para finalizar, argumento en contra de la banalizacion de las practicas de produccion y recepcion en linea que muestra la comunidad de interes analizada. Alejada de los enfoques cinicos y reduccionistas de la cultura popular, esta tesis resalta la importancia de los enfoques centrados en el usuario y las necesidades e identidades de los mismos, donde entretenimiento e informacion son razones legitimas para producir e interactuar con tutoriales de belleza en linea y vlogs personales.