text: К концу 1990-х, несмотря на свою успешную репутацию в хип-хоп среде, Jive подписал нескольких поп-артистов:Backstreet Boys, *NSYNC, и Бритни Спирс, которые получили массовую известность в 2000-х, став тремя самыми хорошо продаваемыми артистами за всю историю лейбла.