text: Исследования показывают, что корпоративный брендинг следует применять компаниям, когда: существует значительная информационная пропасть между компанией и её клиентами, то есть потребитель получает мало информации о продуктах компании, о её деятельности и предложениях; потребитель ощущает высокую вероятность риска при покупке товара компании или использовании её услуг; особенности компании могли бы относиться к продукту или услуге, предлагаемым потребителю.