Banana Republic 在創立初期以遊獵為主題的服裝風格，對其品牌形象產生了深遠的影響。這種獨特的定位讓品牌在市場中脫穎而出，吸引了大量對異國風情和獨特商品感興趣的顧客。品牌初期透過手繪郵購型錄以及充滿故事情境的商品展示，創造了一種遊歷世界的感覺，這使得消費者能夠體驗到與眾不同的購物經歷，並增強了客戶的品牌忠誠度。

如果當初這個定位沒有改變，Banana Republic 可能會繼續保持一種更為小眾與獨特的市場形象，但同時也會限制其市場擴張的能力。在競爭激烈的服裝行業中，未來的增長空間可能會受到限制，因為遊獵主題的服裝風格相對窄化，缺乏廣泛吸引力。與此同時，這樣的定位也可能無法有效吸引白領階級等主流消費群體，從而影響品牌的市場佔有率與盈利狀況。

總的來說，Banana Republic 若未進行品牌轉型，可能會在更少的市場份額中掙扎，無法體現出如今天的商業成功以及在全球的分店數量。這也許會使品牌更難以達到十億美元以上的年銷售額，並在市場上難以與其他大型服裝零售商競爭。
Banana Republic 在創立初期以遊獵為主題的服裝風格對其品牌形象有何影響？如果當初這個定位沒有改變，現在的業務狀況會有何不同？
**香蕉共和國**（**Banana Republic**）乃一美國服飾品牌，由梅爾・齊格勒與派翠西亞・齊格勒於 1978 年所創，曾一度被定位以旅行為主題的服裝公司。爾後，該品牌擺脫其原有的熱帶或旅遊相關等風格。公司後來於 1983 年被 Gap 股份有限公司所收購。Gap 將 Banana Republic 定位成高價位的高檔品牌，銷售對象主要是白領階級，進而設計時尚並典雅的服裝，並且開始涉足眼鏡、香水、珠寶等周邊領域。在五年時間內，全美開有約一百家店鋪。Banana Republic 自詡為一高貴奢華，卻又容易親近的時尚品牌，提供都會人一個高質感服飾與配件的精緻選擇。截至 2011 年 4 月 30 日為止，Banana Republic 在全球擁有逾六百家分店，包含 611 家直營店鋪，以及 31 間加盟分店。

## 歷史

原來的 Banana Republic 是由梅爾・齊格勒與派翠西亞・齊格勒於 1978 年所創立的。當時是一間擁有兩家分店並以遊獵為主題的服裝公司。曾透過有著奇特風格的手繪郵購型錄銷售其大多數商品，其中引進高檔且獨特的品項，每項物品通常皆有以充滿異國風情的地區為背景的虛構故事，類似的故事情境也被刻意地添加在其他基本款式的產品中。隨著零售業務的擴大，Banana Republic 成了遠近馳名的主題裝飾商店，當中不乏風格地道的裝飾物品，如真實的吉普車和簇葉，以及能渲染店內氣氛的裝飾元素，如霧和蒸汽。

Gap 於 1983 年收購 Banana Republic，至終將其轉型以奢華為主流的服飾零售商。以旅遊為導向的奇特商品被淘汰，取而代之的是較為奢華，但不過份獨特的物件，也就是目前眾所周知的樣貌。為要將自身的品牌形象定位成較 Gap 為高的檔次，Banana Republic 偶爾會購買並整修歷史建築，以作為其零售服務的據點。這麼一來在擴大了品牌吸引力的同時，其購買本身也給公司增加了一項有效的經營策略。不過這也使得 Banana Republic 從前的愛好者認為該品牌已成為了資產階級的代名詞。

### 大事紀

* 1978 - 首間 Banana Republic 店鋪於美國加利福尼亞州的磨坊谷開張。
* 1979 - Banana Republic 開始發送有旅行和舶來品的型錄。
* 1983 - Gap 公司 收購 Banana Republic— 一間定位以遊獵為主題的服裝公司。
* 1984 - Banana Republic 的 1984 年夏季商品型錄創下超過一百萬人次訂閱的紀錄。透過型錄所下的訂單達到佔銷售量的五成。
* 1988 - Banana Republic 的第一百家分店開幕。
* 1988 - Banana Republic 中止其旅遊與遊獵的商品型錄。
* 1990 - Gap 公司的第一千家店鋪（一間位於紐約州水牛城的 Banana Republic 分店）開幕。
* 1993 - Banana Republic 藉由擴大其商品範圍（包括服裝以外的珠寶和小型皮革產品）而開始過渡至一種展現生活形式的品牌。
* 1995 - 第一間位於美國以外的 Banana Republic 分店在加拿大英屬哥倫比亞省的溫哥華開幕。
* 1995 - Banana Republic 以推出個人護理以及鞋類等產品線而持續其生活形式的品牌形象。
* 1996 - Banana Republic 推出禮品與家居飾品系列。
* 1998 - Banana Republic 首支於全國亮相的電視廣告片中，有其麂皮產品的特別介紹。
* 1998 - Banana Republic 推出其首張自有品牌之信用卡。
* 1998 - Banana Republic 之年銷售額超過十億美元。
* 1999 - Banana Republic 發佈其網路商店 —BananaRepublic.com。
* 2000 - Banana Republic 出現在一部由國家廣播公司所播出的相當受歡迎的情景喜劇 — 威爾與格蕾絲。在其中的幾集，肖恩・海斯飾演一位名為賈克・麥法蘭的 Banana Republic 銷售助理。
* 2001 - Banana Republic 的嬌小型尺寸在網上獨家首發。
* 2004 - Banana Republic 與美國精彩電視台合作，利用當時的熱門真人實境秀 — 決戰時裝伸展台結合置入性行銷。
* 2005 - 首家位於日本的 Banana Republic 店鋪在東京銀座的春天百貨銀座分店開幕。
* 2007 - 第一間 Banana Republic 加盟連鎖店於巴林的麥納瑪開幕，而位在印尼雅加達、科威特的科威特市，阿拉伯聯合大公國的阿布達比、馬來西亞吉隆坡、新加坡、南韓的首爾以及阿曼的馬斯喀特等分店亦陸續開張。
* 2008 - 首家位於英國的 Banana Republic 店鋪在倫敦攝政街開幕。第一間位於沙烏地阿拉伯的 Banana Republic 加盟店在吉達開業。Banana Republic 在位於菲律賓馬卡迪市的 Greenbelt 5 購物中心開設了旗艦店。
* 2009 - Banana Republic 於美國的拉斯維加斯、斯科茨代爾和紐約蘇活區發表其「創新」概念店。
* 2009 - Banana Republic 在美國的韋斯特菲爾德舊金山中心推出首間限量精品店 —Edition by Banana Republic。
* 2010 - Banana Republic 與其他同為 Gap 股份有限公司之旗下品牌的網路商店和全球電子商務提供商 —FiftyOne 推出國際運送服務。Banana Republic 首間位於歐陸的旗艦店在義大利米蘭開幕。
* 2010 - Banana Republic 在位於加州科斯塔梅薩的南海岸購物廣場、紐澤西州派拉莫斯的花園州購物廣場、加州聖馬刁的希爾斯代爾購物中心以及密蘇里州堪薩斯城的鄉村俱樂部購物廣場開設「創新」店，並將於十一月份在加拿大不列顛哥倫比亞省本那比鐵路鎮的大都會購物廣場。
* 2011 - 以廣告狂人為發想的限量版系列於八月十一日始在店內販售，該系列由創意總監賽門・尼恩與廣告狂人劇服設計師凱薩琳・珍・布萊恩（或作珍妮・布萊恩）所合作發表。
* 2011 - 首家位在俄羅斯的 Banana Republic 加盟連鎖店於莫斯科開幕。
* 2011 - 首間位於法國巴黎的 Banana Republic 分店在香榭麗舍大道開張。
* 2011 - 截至目前為止，Banana Republic 擁有十二間「創新」店。其中十間位於美國，兩間位在加拿大。

## 產品線

## 店鋪數目

截至 2011 年第一季為止，Banana Republic 在 32 個國家內擁有 642 家直營店與加盟店，並在其官方網站上提供 20 個國家宅配運送，且有透過第三方將商品遞送至 50 多國的服務。

**非洲**

* 摩洛哥 1

**南美洲**

* 智利 1
* 巴拿馬 2

## 參考資料

## 外部連結

* BananaRepublic.com （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）・美國官方網站
* BananaRepublic.ca （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）・加拿大官方網站
* BananaRepublic.co.jp （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）・日本官方網站
* BananaRepublic.eu （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） . 歐洲官方網站
## 簡介

該公司旗下的北京巴那那 DISCO 俱樂部（Club Banana）成立於 1998 年，是北京最早的一批迪廳之一，該公司也是由該俱樂部起家。巴那那的創始人兼幕後推手 Mark 回憶 1980 年代至 1990 年代時說，迪廳「開一家火一家，都是特別大特別髒的那種，全部是租借電影院的大場地。」音樂單調，趕場子者每晚上會重複聽很多遍「YMCA」，這是當時一首最流行的迪斯科。每逢較精緻的迪廳出現，「帶來一些不太一樣的東西時，」都會迅速招來全北京市最時尚的人群。

1998 年，Mark 開辦了北京巴那那 DISCO 俱樂部（Club Banana），這是 Mark 開辦的首家夜店，也是他從 DJ 轉變為夜店經營者的開始。該俱樂部在迪廳中增設酒廊及小包房，1998 年開始請外國 DJ，開辦特殊派對如「泰坦尼克派對」、「香港派對」。德國《明鏡》周刊來巴那那採訪時，全北京最時尚的人群被記者一網打盡。Mark 回憶當時巴那那 30 元包飲料，50 元包酒，「可能是因為價格貴，那時候就算高檔場所了，人群很單純，全部是有錢愛玩的人，倒沒有小孩。」這裡的「小孩」是指數年後迪廳內擠滿的十多歲的孩子。從 2000 年起，隨著北京各類娛樂場所不斷增加，迪廳面臨競爭壓力，20 元包飲料的票價成為迪廳的主流，迪廳的主要消費群體已由時尚人群變為「小孩」，「很多孩子抱一瓶啤酒跳一晚上的舞。」 **班傑明控股有限公司**，簡稱**班傑明控股**（**英語：F J Benjamin Holdings Limited**，SGX：F10），在 1959 年由外國商人法蘭克・班傑明創立。

主要經營及銷售零售與 / 或分銷獨家時裝品牌，包括 Banana Republic、Catherine Deane、Céline、Gap、Givenchy、Goyard、Guess、La Senza、RAOUL，以及 Sheridan。

總部位於 10 Science Park Road #04-01 The Alpha Science Park II Singapore 117684。該股份在 1996 年 11 月 14 日於新加坡交易所主板上市。

## 參考

## 連結

* fjbenjamin.com （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） ## 歷史

原來的 Banana Republic 是由梅爾・齊格勒與派翠西亞・齊格勒於 1978 年所創立的。當時是一間擁有兩家分店並以遊獵為主題的服裝公司。曾透過有著奇特風格的手繪郵購型錄銷售其大多數商品，其中引進高檔且獨特的品項，每項物品通常皆有以充滿異國風情的地區為背景的虛構故事，類似的故事情境也被刻意地添加在其他基本款式的產品中。隨著零售業務的擴大，Banana Republic 成了遠近馳名的主題裝飾商店，當中不乏風格地道的裝飾物品，如真實的吉普車和簇葉，以及能渲染店內氣氛的裝飾元素，如霧和蒸汽。

Gap 於 1983 年收購 Banana Republic，至終將其轉型以奢華為主流的服飾零售商。以旅遊為導向的奇特商品被淘汰，取而代之的是較為奢華，但不過份獨特的物件，也就是目前眾所周知的樣貌。為要將自身的品牌形象定位成較 Gap 為高的檔次，Banana Republic 偶爾會購買並整修歷史建築，以作為其零售服務的據點。這麼一來在擴大了品牌吸引力的同時，其購買本身也給公司增加了一項有效的經營策略。不過這也使得 Banana Republic 從前的愛好者認為該品牌已成為了資產階級的代名詞。 **香蕉共和國**（**Banana Republic**）乃一美國服飾品牌，由梅爾・齊格勒與派翠西亞・齊格勒於 1978 年所創，曾一度被定位以旅行為主題的服裝公司。爾後，該品牌擺脫其原有的熱帶或旅遊相關等風格。公司後來於 1983 年被 Gap 股份有限公司所收購。Gap 將 Banana Republic 定位成高價位的高檔品牌，銷售對象主要是白領階級，進而設計時尚並典雅的服裝，並且開始涉足眼鏡、香水、珠寶等周邊領域。在五年時間內，全美開有約一百家店鋪。Banana Republic 自詡為一高貴奢華，卻又容易親近的時尚品牌，提供都會人一個高質感服飾與配件的精緻選擇。截至 2011 年 4 月 30 日為止，Banana Republic 在全球擁有逾六百家分店，包含 611 家直營店鋪，以及 31 間加盟分店。