(CNN) Há uma controvérsia se formando sobre a Starbucks e sua nova campanha "Race Together".  A onipresente empresa de cafeterias foi ridicularizada por sua decisão de fazer com que seus funcionários escrevessem as palavras "corrida juntos" em suas xícaras de café e iniciassem uma discussão sobre raça. Mas o que há de tão ruim nisso?  Não deveríamos elogiar a Starbucks por tentar ser um bom cidadão corporativo, dar o que falar, por assim dizer? O CEO da Starbucks, Howard Schultz, anunciou a nova campanha da empresa esta semana, que descreveu como "uma oportunidade para começar a reexaminar como podemos criar uma sociedade mais empática e inclusiva".  Em outras palavras, pegue uma xícara de café e vamos falar sobre raça. "Temos problemas neste país em relação à raça e à desigualdade racial", disse Schultz em um vídeo para funcionários de empresas. "Acreditamos que somos melhores do que isto e acreditamos que o país é melhor do que isto. Há necessidade de compaixão, empatia e amor para com os outros." E indicou que a nova mudança não é obrigatória para seus funcionários. É o que Schultz chama de "capitalismo consciente".  É um exemplo de empresas que querem servir a comunidade, antecipar-se em vez de ceder ao que pensam que os clientes querem, e mostrar que se preocupam com algo diferente de serem pagos. theGrio.com: Creflo Dollar é mais uma prova de que o evangelho da prosperidade está cheio de 'falsos lucros' É claro que seria tolice pensar que a Starbucks ou qualquer empresa se envolveria em tal estratégia separada e sem fins lucrativos.  Afinal, a empresa, como qualquer outra empresa lucrativa, quer ganhar mais dinheiro.  E o capitalismo tem tudo a ver com ganhar dinheiro.  E, no entanto, existem diferentes caminhos para chegar lá, e talvez a Starbucks esteja nos mostrando um novo caminho. Talvez você pense que sua abordagem é brega, e sim, a empresa enfrentou muitos ataques online por sua postura.  Mas os ataques estão a distrair-nos de um problema muito importante, que muitas pessoas preferem não discutir, com ou sem o seu café. É evidente que algumas pessoas querem falar de raça, e há uma necessidade desesperada de encarar a questão de frente.  O que estamos testemunhando como sociedade é um novo movimento liderado por mulheres negras e estimulado pelo assassinato de pessoas negras como Michael Brown e Trayvon Martin, Renisha McBride e Eric Garner, John Crawford e Tamir Rice, e muitos mais, seja pela polícia ou por vigilantes armados. theGrio.com: Os negros são tratados 72%, assim como os brancos. Pessoas de todas as cores e convicções participaram de #BlackLivesMatter, #ICantBreathe e #HandsUpDontShoot protestos e mortes em todo o país.  A corrida faz parte da Câmara Municipal, da praça pública.  Sempre foi, mas o que é diferente agora é que a questão está mais uma vez a ser colocada em primeiro plano. Só faz sentido que atores e atores da sociedade, incluindo corporações como a Starbucks, queiram se tornar parte dessa nova dinâmica. Em um momento em que tantas corporações estão sendo criticadas por suas práticas comerciais questionáveis, exploradoras e até mortais, a Starbucks está tentando ser um cidadão corporativo responsável e parte da solução. A América corporativa ganha muito dinheiro, e assim como algumas corporações se beneficiaram historicamente do trabalho escravo e da exploração, algumas corporações hoje tentam avançar cortando caminhos, pagando mal aos seus trabalhadores com salários de pobreza, enganando seus clientes com hipotecas ruins ou poluindo o meio ambiente.  Enquanto isso, outras empresas adotam uma abordagem completamente diferente e percebem que, ao retribuir à comunidade, apoiar causas valiosas e iniciar discussões importantes, não só ajuda seus resultados, mas melhora os resultados da sociedade. É claro que não podemos fingir que falar sobre raça sobre café resolverá os problemas dos Estados Unidos, assim como a "cúpula da cerveja" do presidente Obama sobre o perfil racial do professor de Harvard Henry Louis Gates ficou aquém de capitalizar totalmente um desses "momentos ensináveis". theGrio.com: Vamos parar com a 'equação da luta' Raça nos Estados Unidos não é apenas sobre quem gosta ou quem não gosta de você,  ou quem te chama de N-palavra ou não quer morar ao seu lado.  O racismo é um sistema de dinâmicas de poder e instituições que devem ser feitas para mudar.  Mas estas instituições são feitas de pessoas, e as pessoas têm de falar.  E beba café.  E quem sabe o que pode acontecer quando as pessoas começam a falar sobre raça? Talvez até pensem nas coisas de uma forma diferente. Então, não vamos atacar a Starbucks por fazer a coisa certa e fazer a bola rolar na corrida.  A única coisa digna de crítica é que outras empresas não o fizeram, e isso é algo que precisa mudar. Mais: O que a campanha de #RaceTogether da Starbucks perdeu.
A Starbucks incentivou os baristas a discutir raça com os clientes. David Love: A Starbucks merece crédito por abordar a questão racial, uma questão sobre a qual os americanos precisam falar.
