Onder een aantal belangrijke voorwaarden kan sponsoring een zeer effectief instrument zijn in communicatie en tegelijkertijd een bijdrage leveren aan het succes van marketing. Tjardus van Citters heeft een unieke combinatie van ervaringen opgedaan op het gebied van sponsoring. Hij was zelf verantwoordelijk voor het sponsorbeleid van grote merken en werkte voor organisaties die juist sponsorrechten aanbieden, zoals musea en het Wereld Natuur Fonds. Deze kennis en ervaring aan beide zijden zijn erg nuttig om de kansen en risico's voor opdrachtgevers goed in te kunnen schatten.
· Saneren van sponsorportefeuille: afname van 40 naar 4 contracten, in lijn met merkstrategie en besparingen Nuon