De social influencer is in opkomst. Bekende bloggers, vloggers en Instagrammers met een specifiek bereik en een bepaalde doelgroep. Dankzij het posten van goede content en door origineel te durven zijn hebben ze contact kunnen krijgen met een publiek. Een influencer die goed werk levert kan tot wel 100.000 volgers hebben, soms meer. De volgers zijn de trouwe kijkers en lezers van de content. Zij kijken op tegen degene achter het succesvolle profiel en volgen alles wat hij of zij vertelt en ervaart. Dit grote bereik is interessant, hier moet je als bedrijf van profiteren. Slimme marketeers hebben dan ook de term ‘influencer marketing’ in het leven gebracht. Deze vorm van marketing richt zich op de influencers en de doelgroep die ze aanspreken. Ze zorgen dat de doelgroep het merk of product te zien krijgt en er alleen maar positieve verhalen over hoort vanuit hun grote voorbeeld. We zijn gevoelig voor de meningen van mensen die dicht bij ons staan, zo ook van de persoon die je volgt via social media. We zijn beïnvloedbaar en hebben vertrouwen in de influencer.
Wil je deze vorm van content marketing ook in gaan zetten? Dan moet je eerst nadenken over het verhaal dat je wilt vertellen. Wat is het doel, waar staat je bedrijf voor? Zorg ervoor dat je weet dat jouw merk en je story past bij een bepaalde doelgroep. Spreek je de verkeerde doelgroep aan, dan haal je er alsnog niets uit. Kijk dus goed naar de volgers en lezers van een influencer voordat je ermee aan de slag gaat, deze persoon zelf moet trouwens ook passen bij je merk. Een goede match vinden is zeker een zoektocht waard, rek hier maar wat tijd voor uit! Een geslaagde samenwerking bestaat alleen als beide partijen achter het plan staan. Het moet van beide kanten goed voelen en er moet een klik zijn. Wat heb jij de influencer zelf te bieden? Een zak geld is natuurlijk interessant, maar vaak niet doorslaggevend. Misschien kun je een aantal producten van je lijn kosteloos aanbieden, of zorgen dat de persoon het gezicht van je merk kan worden. Wat zijn de interesses van je partner en hoe bouw je een relatie op? Bouw samen een langdurige campagne op, dit creëert vertrouwen en voor je het weet heeft de influencer het altijd over je merk. Ook onbetaald.
Deze benaming kun je vrij letterlijk nemen. De micro-influencer heeft een kleiner bereik en kleinere doelgroep. Het grootste bereik lijkt vaak het interessantst, maar deze personen hebben vaak allerlei verschillende samenwerkingen met meerdere merken en ze vragen veel geld voor promotie. Is het je doel om je merkbekendheid te vergroten? Dan kan een groot publiek helpen. Voor het creëren van meer engagement kun je beter kiezen voor een iets kleiner bereik. Bij micro-influencers is het contact met de volgers vaak hechter en er is meer communicatie. De volgers zijn betrokken en actief, ze geven likes, delen posts en reageren volle bak op de geplaatste content. Je profiteert van veel merkinteractie. Je engagement rate zal flink worden verbeterd en dit zal direct effect hebben op je merk en je bedrijf. Onderscheid je van je concurrentie met creatieve content. Wordt ook het koopgedrag beïnvloed? Dit is natuurlijk niet je directe doel, maar wel het doel dat erachter schuilt. Meer engagement door de impact van influencers zorgt voor meer koopgedrag. De volgers willen hetzelfde product proberen, ze willen zelf ervaren wat een merk voor hen kan betekenen.
Waar je ook zeker van bent is dat je samenwerking serieus wordt genomen. Er zijn geen, of niet veel, andere merken en bedrijven die een samenwerking aan gaan met dezelfde persoon. De micro-influencer kan zich dus voor de volle 100% inzetten. Ze werken gepassioneerd en hebben een passie voor hun topic. Ze vinden het belangrijk dat ze veel contact hebben met de followers en kunnen zeer specifiek werken. Daarbij is er iemand beschikbaar voor welk budget dan ook. Het succes achter de campagne ligt volledig in handen van een juiste samenwerking. De advertenties moeten echt zijn, het moet vertrouwd aanvoelen voor de kijker en lezer. De informatie moet relevant zijn en de match tussen de influencer en het merk moet goed zijn.