Mentale merkidentiteit (visie, missie, waarden, persoonlijkheid, belofte, ziel van het merk) Visuele merkidentiteit (vormgeven van het merk; logo, kleuren, typografie, lay-out, visuals, zichtbaarheid, taal, personen)
Identiteit van het bestaande merk Uitgebreide beschrijving van de visuele en mentale merkidentiteit Doelgroepen Wat zijn de sterke en zwakke punten? Wat betekent het bestaande merk voor de consument (identiteit). Wat is het gewenste imago van het merk.
23 2. Brainstorm! Voorstel met de eerste ideeën voor de online reiswinkel. Gebaseerd op voorgaand onderzoek.
24 3. Concurrentieanalyse Wie zijn de belangrijkste concurrenten voor jullie online reiswinkel in de markt? Hoe doen de concurrenten het? (succesvol?) Welke mogelijkheden bieden zij op hun site? Wat zijn hun sterke en zwakke punten? Formuleer een conclusie! Hoe kan jullie concept zich gaan onderscheiden van de concurrentie?
Wat wil je bereiken bij de doelgroepen? Welke reacties wil je oproepen met je concept? In welke richting moet het gevoel, dat de doelgroep heeft over het merk, worden versterkt (of veranderd)?
26 5. Informatiebehoefte Wat is de informatiebehoefte van de doelgroep, welke content en interactie wil de doelgroep zien/ervaren? Fundatravel	Living
28 7. Sfeer en toonzetting Welke sfeer krijgt je site (look & feel en tone of voice). Maak een moodboard voor de site! Geef voorbeelden van de tone of voice.
29 8. Content en interactie Omschrijf nu concreter wat je doelgroepen volgens jou allemaal op de website moeten kunnen doen.
30 9. Navigatiestructuur Werk bovenstaande punten concreet uit in een ingevulde menustructuur. Maak inzichtelijk onder welke knop welke informatie komt en hoe er door de site heen geklikt kan worden.
Week 1 introductie case Week 2 Presentatie stap 1 t/m 5 (AVV) 10 februari Inleveren definitieve voorstel Week 3 feedbackgesprekken. Tussenbeoordeling voorstel (AVV) alle gesprekken zijn op dinsdag 12 februari! Week 4 interactieve merkbeleving Week 5 Vakantie 2 maart Inleveren uitwerking - homepage, - 3 interactiemogelijkheden, - 2 pagina’s op 2e niveau Week 6 tussenbeoordelingen (AVV) alle gesprekken zijn op dinsdag 4 maart! Week 7 (werk)college promotionele campagne (AVV) 16 maart inleveren voorstel v/d campagne (propositie, strategie, visuals) Week 8 feedbackgesprekken (AVV) Week 9 presentatie def. campagne 24/25 maart uiteindelijke document inleveren Week 10 eindbeoordeling
Maak een keuze (Ikea, AH, ..)? Werk de identiteit van het gekozen bedrijf in een mindmap uit op flip-over. Welke reisthema’s passen daarbij? Welke doelgroepen passen erbij?
College wk 2 ‘onderzoek’ V1 Kernproject. 1.Belang van onderzoek 2.Onderzoeksmethoden 3.Aanpak & output 4.Over de Debriefing Vandaag:
Introductie Er zijn verschillende manieren om producten te presenteren. Zo kan ieder product een eigen ‘look en feel’ krijgen om zo verschillende doelgroepen.
MEDMEC02 Media en creativiteit les 6 IDENTITEIT. Les weekOnderwerpenVoorbereiding voor de volgende les 1 Toelichting op de module en de werkwijze. Toelichting.