Les grands magasins nationaux tels que France Or, l'Écrin d'Or et Histoire d'Or sont les plus fiables en termes de qualité, mais ils proposent souvent des marges de prix significatives et des articles similaires peuvent être trouvés à un prix inférieur auprès des vendeurs indépendants . Si vous recherchez un fournisseur indépendant, veillez à mener une enquête pour être certain qu'il a une bonne réputation.  N'hésitez pas à demander à un potentiel bijoutier de vous montrer ses qualifications et une preuve de certification. Choisissez un bijoutier qui propose plusieurs services, tels que la conception personnalisée et le redimensionnement. S'il s'agit d'un achat important, n'achetez pas dans le premier magasin que vous visitez. Recherchez des bijoux similaires dans d'autres boutiques afin de pouvoir comparer les prix. En général, les bijoutiers de renom offrent des garanties et un type de politique de retour. Les garanties augmenteront le cout, mais cela peut être une bonne idée pour un bijou cher ou fait d'or très pur, en raison du risque de détérioration. Veillez à demander une garantie avant d'effectuer l'achat. Les bijoux en or auront une inscription qui indiquera qu'il s'agit d'or véritable et d'autres aspects de la qualité. Habituellement, cela se trouve dans un endroit discret, comme à l'intérieur d'une bague ou sur la face cachée d'une boucle d'oreille. Demandez au bijoutier où se trouvent les marques si vous avez du mal à les trouver.  Elles indiqueront la pureté de l'objet de deux manières. Certaines indiqueront le nombre de carats suivi de la lettre K. Par exemple, 24K signifie or pur 24 carats. Par contre, certains bijoux en or auront un nombre à trois chiffres qui exprime le pourcentage de pureté jusqu'au dixième de décimale. Par exemple, l'or 14 carats peut avoir une inscription 585, ce qui signifie qu'il est pur à 58,5 % et l'or à 8 carats, 333, ce qui veut dire qu'il est d'un tiers pur . En plus de la pureté, il doit également y avoir une inscription indiquant le métal additif de l'or en alliage impur. GF signifie or doublé et GP signifie or plaqué. Pour indiquer le métal de base, Pd signifie palladium, PT ou PLAT signifie platine et SS ou INOX signifie acier inoxydable . Il peut également y avoir une inscription d'un ou deux chiffres relative à la taille de l'objet, au cas où il s'agirait d'un anneau. S'il s'agit d'un achat très couteux ou si vous avez des doutes concernant la qualité, vous devrez peut-être faire vérifier les bijoux de manière indépendante. Apportez-les dans une autre boutique et payez un bijoutier certifié pour qu'il examine et estime leur valeur . Dans certaines régions, la loi exige des marques déposées de valeur en carats qui devraient permettre d'éviter les escroqueries . Si vous achetez des bijoux en or sur Internet, assurez-vous qu'au moins l'une des images montre la marque de fabrique ou demandez-en une au vendeur si ce n'est pas le cas. Enquêtez sur le prix commun de l'objet en or en tenant compte de la pureté. Méfiez-vous de l'or qui est très bon marché, car il peut être faux ou porter de fausses inscriptions .
Trouvez un fournisseur de bonne réputation. Demandez une garantie. Vérifiez les marques. Faites examiner les bijoux de façon autonome. Veillez aux arnaques.