Alih-alih sekadar menarik minat pembaca, kata pengantar yang baik harus memberikan gambaran yang jelas tentang produk yang diulas dan manfaat yang disampaikan dalam iklan.  Bagi pembaca yang belum pernah menggunakan produk, sampaikan penjelasan mendetail tentang fungsionalitas produk seolah-olah semua fiturnya adalah fitur baru. Memperkenalkan produk kepada calon pembeli merupakan aspek penting dalam penulisan ulasan produk. Saat menulis ulasan bagi pemakai, berfokuslah pada evolusi produk dari satu model ke model berikutnya termasuk menginformasikan kekurangan atau masalah yang pernah mereka alami. Orang-orang yang sudah lama menjadi pemakai biasanya membaca ulasan untuk mengatasi masalah yang mereka hadapi sehingga Anda memiliki kesempatan untuk menunjukkan bahwa Anda memiliki pengetahuan yang luas tentang produk yang dibahas. Berikan informasi yang ingin diketahui oleh calon pembeli saat ia ingin membeli produk, misalnya merek, kode model, ukuran, pangsa pasar, harga produk, dll. Sampaikan hal-hal yang Anda sukai DAN tidak Anda sukai dari produk yang diulas. Ulasan akan sangat bermanfaat apabila Anda mengungkapkan kelebihan dan kekurangan produk, alih-alih hanya memberikan pujian dan kritik pedas secara berlebihan.  Berikan penjelasan apa yang mendasari penilaian Anda. Selain itu, informasikan juga mengapa Anda berpendapat bahwa fitur tertentu sangat bermanfaat dan fitur lain perlu diperbaiki. Pada umumnya, pembaca membutuhkan ulasan produk yang objektif. Dengan demikian, ulasan berisi informasi yang jelas dan objektif akan lebih diminati daripada ulasan yang hanya terfokus pada aspek positif atau negatif dari produk yang dibahas (kecuali produk bergaransi). Bandingkan kelebihan dan kekurangan produk yang diulas dengan produk sejenis yang tersedia di pasar. Cara ini menunjukkan kepada pembaca bahwa Anda sudah melakukan riset dan memiliki pengetahuan sehingga pembaca yang ingin membeli produk mendapatkan referensi. Referensi sangat dibutuhkan oleh calon pembeli yang belum pernah menggunakan produk sebagai dasar untuk mengambil keputusan. Agar pembaca bisa menentukan cocok tidaknya produk yang diulas untuk mereka, sampaikan siapa yang akan memperoleh manfaat terbesar apabila menggunakan produk yang dibahas. Agar ulasan lebih menarik, jelaskan seberapa mudah atau sulitnya pemakaian produk, fitur khusus yang bermanfaat bagi pemakai tertentu, dan kaitannya dengan produk lain yang pernah digunakan oleh pembaca. Kesimpulan yang baik berisi informasi ringkas tentang manfaat dan kekurangan produk, hasil evaluasi atas kesesuaian antara promosi perusahaan dengan kondisi produk, dan pendapat Anda apakah produk yang diulas benar-benar bermanfaat. Tentukan media yang paling tepat untuk menerbitkan ulasan atau unggahlah melalui internet. Banyak sekali situs web yang bisa dimanfaatkan, misalnya, blog, situs web khusus untuk ulasan produk, dan situs web penjual. Sebelum menerbitkan ulasan produk, tunggulah beberapa saat setelah produk dipasarkan. Manfaatkan waktu untuk memakai produk dan melakukan pengujian supaya Anda mampu melakukan evaluasi yang objektif. Pembaca biasanya lebih percaya kepada pengulas yang mampu membuktikan bahwa ia sudah pernah memakai produk sebelum mengulasnya.
Tulislah kata pengantar. Deskripsikan produk yang diulas. Tulislah ulasan yang proporsional. Berikan perbandingan dengan produk lain. Tentukan pangsa pasar pengguna produk. Sampaikan kesimpulan. Publikasikan ulasan produk.