Pourquoi les entreprises font-elles de la publicité ? Même lorsque les biens sont interchangeables ?
Why do firms advertise? Even when goods are interchangeable?
Many firms advertise their goods or services, but are they wasting economic resources?
Some economists reckon that advertising merely manipulates consumer tastes and
creates desires that would not otherwise exist. By increasing product differentiation and
encouraging brand loyalty advertising may make consumers less price sensitive,
moving the market further from perfect competition towards imperfect competition
(see monopolistic competition) and increasing the ability of firms to charge more than
marginal cost. Heavy spending on advertising may also create a barrier to entry, as a
firm entering the market would have to spend a lot on advertising too.
De nombreuses entreprises font de la publicité pour leurs biens ou leurs services, mais gaspillent-elles des ressources économiques ?
Certains économistes estiment que la publicité ne fait que manipuler les goûts des consommateurs et créer des désirs qui n'existeraient pas autrement.
et crée des désirs qui n'existeraient pas autrement. En augmentant la différenciation des produits et en encourageant la fidélité à la marque, la publicité peut rendre les consommateurs moins sensibles au prix.
En augmentant la différenciation des produits et en encourageant la fidélité à la marque, la publicité peut rendre les consommateurs moins sensibles aux prix,
en éloignant le marché de la concurrence parfaite pour le rapprocher de la concurrence imparfaite (voir concurrence monopolistique).
imparfaite (voir concurrence monopolistique) et en augmentant la capacité des entreprises à pratiquer des prix supérieurs au coût marginal.
coût marginal. Des dépenses publicitaires importantes peuvent également créer une barrière à l'entrée, car une entreprise entrant sur le marché devrait dépenser plus d'argent que le coût marginal.
entreprise entrant sur le marché devrait également dépenser beaucoup en publicité.
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