Warum machen Unternehmen Werbung? Auch wenn die Waren austauschbar sind?
Why do firms advertise? Even when goods are interchangeable?
Many firms advertise their goods or services, but are they wasting economic resources?
Some economists reckon that advertising merely manipulates consumer tastes and
creates desires that would not otherwise exist. By increasing product differentiation and
encouraging brand loyalty advertising may make consumers less price sensitive,
moving the market further from perfect competition towards imperfect competition
(see monopolistic competition) and increasing the ability of firms to charge more than
marginal cost. Heavy spending on advertising may also create a barrier to entry, as a
firm entering the market would have to spend a lot on advertising too.
Viele Unternehmen werben für ihre Waren oder Dienstleistungen, aber verschwenden sie dabei wirtschaftliche Ressourcen?
Einige Ökonomen meinen, dass Werbung lediglich den Geschmack der Verbraucher manipuliert und
Begehrlichkeiten weckt, die sonst nicht existieren würden. Durch eine stärkere Produktdifferenzierung und
die Markentreue fördert, kann Werbung die Verbraucher weniger preissensibel machen,
Dadurch wird der Markt vom perfekten Wettbewerb weiter in Richtung unvollkommener Wettbewerb verschoben
(siehe monopolistischer Wettbewerb) und erhöht die Fähigkeit der Unternehmen, mehr als die
Grenzkosten zu verlangen. Hohe Werbeausgaben können auch ein Hindernis für den Markteintritt darstellen, da ein
Unternehmen, das in den Markt eintritt, ebenfalls viel für Werbung ausgeben muss.
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