Wie kann ich die Leistung meiner Marketingausgaben am besten bewerten?
What is the best way to evaluate the performance of my marketing spend?
The primary purpose for evaluating the performance of marketing spend tends to be toward informing decisions around how to reallocate that marketing spend in future periods, in order to improve business performance overall. In this regard, we can look at this problem as a decision support problem space. Historically, marketers have used a range of approaches ranging from marketing mix modeling, to marketing attribution, to controlled experiments, and more. None of these approaches are perfect, but a combination of these approaches combined with a rigorous decision feedback loop (e.g. in the spirit of the Observe, Oriented, Decide, Act loop) can help marketers improve their marketing performance management, and hence their marketing performance, over time.
Der Hauptzweck für die Bewertung der Leistung von Marketingausgaben besteht in der Regel darin, Entscheidungen darüber zu treffen, wie die Marketingausgaben in zukünftigen Perioden umverteilt werden sollen, um die Unternehmensleistung insgesamt zu verbessern. In dieser Hinsicht können wir dieses Problem als ein Problemfeld zur Entscheidungsunterstützung betrachten. In der Vergangenheit haben Marketingexperten eine Reihe von Ansätzen verwendet, die von der Modellierung des Marketing-Mix über die Marketing-Attribution bis hin zu kontrollierten Experimenten und mehr reichen. Keiner dieser Ansätze ist perfekt, aber eine Kombination aus diesen Ansätzen in Verbindung mit einer strengen Entscheidungsschleife (z. B. im Sinne der Beobachtungs-, Orientierungs-, Entscheidungs- und Handlungsschleife) kann Marketingfachleuten helfen, ihr Marketing Performance Management und damit ihre Marketingleistung im Laufe der Zeit zu verbessern.
general_qa
de