Welche Prinzipien hat die Conversion-Rate-Optimierung mit dem Direct Response Marketing gemeinsam?
What principles does conversion rate optimization share with direct response marketing?
They are both marketing approaches that emphasize tracking, testing, and on-going improvement. Direct response marketers also practice A/B split-testing, response tracking, and audience testing to optimize mail, radio, and print campaigns.
Beides sind Marketingansätze, bei denen Tracking, Testen und kontinuierliche Verbesserung im Vordergrund stehen. Direct-Response-Vermarkter machen auch A/B-Split-Tests, Response-Tracking und Audience-Tests, um Post-, Radio- und Printkampagnen zu optimieren.
summarization
Die Online-Conversion-Rate-Optimierung (oder Website-Optimierung) entstand aus dem Bedürfnis von E-Commerce-Vermarktern, die Leistung ihrer Website nach der Dot-Com-Blase zu verbessern, als Technologieunternehmen anfingen, bewusster mit ihren Ausgaben umzugehen und mehr in Website-Analysen zu investieren. Nach dem Platzen der Dotcom-Blase, als die Erstellung von Websites einfacher wurde, wurden viele Seiten mit schlechter Benutzerfreundlichkeit erstellt. Als der Wettbewerb im Internet Anfang der 2000er Jahre zunahm, Website-Analyse-Tools verfügbar wurden und das Bewusstsein für die Benutzerfreundlichkeit von Websites wuchs, sahen sich Internet-Vermarkter/innen veranlasst, ihre Taktiken messbar zu machen und die Benutzerfreundlichkeit ihrer Websites zu verbessern.

Im Jahr 2004 ermöglichten neue Tools es Internet-Vermarktern, mit verschiedenen Website-Designs und Inhalten zu experimentieren, um herauszufinden, welche Layouts, Texte, Angebote und Bilder am besten funktionieren. Das Testen wurde zugänglicher und bekannter. Diese Form der Optimierung beschleunigte sich 2007 mit der Einführung des kostenlosen Tools Google Website Optimizer. Heute sind Optimierung und Konversion zentrale Aspekte vieler digitaler Marketingkampagnen. Eine Studie, die 2017 unter Internet-Vermarktern durchgeführt wurde, ergab zum Beispiel, dass 50 % der Befragten der Meinung waren, dass CRO "entscheidend für ihre gesamte digitale Marketingstrategie" sei.

Die Conversion-Rate-Optimierung hat viele Prinzipien mit dem Direktmarketing gemeinsam - einem Marketingansatz, bei dem Tracking, Testen und kontinuierliche Verbesserung im Vordergrund stehen. Direktmarketing wurde im frühen zwanzigsten Jahrhundert populär und durch die Gründung von Branchenverbänden wie der Direct Marketing Association unterstützt, die 1917 gegründet wurde und später in Data & Marketing Association umbenannt und nach der Bekanntgabe am 31. Mai 2018 von der Association of National Advertisers übernommen wurde.

Wie die moderne Conversion-Rate-Optimierung praktizieren auch Direct-Response-Vermarkter A/B-Split-Tests, Response-Tracking und Audience-Tests, um Mail-, Radio- und Printkampagnen zu optimieren.
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