Was ist auffälliger Konsum?
What is conspicuous consumption?
In economic theory purchases are made by individuals or groups for their own personal or collective satisfaction. The utility of the purchase is relative only to the preferences of the individual or group of buyers. Conspicuous consumption is an exceptional form of behaviour where the purchase is driven primarily to make an ostentatious display of wealth. In particular, the buyer has a desire to impress others by their ability to pay a particularly high price for a prestige product. In this way the utility of the purchase driven by social rather than economic or physiological drivers. Satisfaction is derived from the audience reaction not to the positive attributes of the good or service, but to the wealth displayed by the purchaser. In this way the cost of purchase becomes the the only factor of significance to the buyer.
In der Wirtschaftstheorie werden Käufe von Einzelpersonen oder Gruppen zu ihrer persönlichen oder kollektiven Befriedigung getätigt. Der Nutzen des Kaufs ist nur relativ zu den Präferenzen des Einzelnen oder der Gruppe von Käufern. Auffälliger Konsum ist eine besondere Form des Verhaltens, bei der der Kauf in erster Linie dazu dient, den Reichtum ostentativ zur Schau zu stellen. Der Käufer möchte andere durch seine Fähigkeit beeindrucken, einen besonders hohen Preis für ein Prestigeprodukt zu zahlen. Auf diese Weise wird der Nutzen des Kaufs eher von sozialen als von wirtschaftlichen oder physiologischen Faktoren bestimmt. Die Zufriedenheit ergibt sich aus der Reaktion des Publikums nicht auf die positiven Eigenschaften der Ware oder Dienstleistung, sondern auf den vom Käufer zur Schau gestellten Reichtum. Auf diese Weise werden die Kosten des Kaufs zum einzigen Faktor, der für den Käufer von Bedeutung ist.
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