Fasse einige der Kontroversen über Lululemon Athletica zusammen
Summarize some of the controversies about Lululemon Athletica
- False claims about one of their products in 2007
- Poor quality complains about clothing material in 2013
- Ex-CEO's controversial statements in numerous occasions between 2004 and 2016
- Lawsuit against Calvin Klein and supplier G-III Apparel Group on patent rights in 2012
- An internal dispute over an All Lives Matter campaign pushed by an unnamed director who later apologized and left the company
- A public demand of the company to transition to renewable energy from coal energy from a group of yoga teachers and students in 2022
- Falsche Behauptungen über eines ihrer Produkte im Jahr 2007
- Beschwerden über schlechte Qualität des Bekleidungsmaterials im Jahr 2013
- Kontroverse Äußerungen des Ex-CEO bei zahlreichen Gelegenheiten zwischen 2004 und 2016
- Rechtsstreit gegen Calvin Klein und den Zulieferer G-III Apparel Group wegen Patentrechten im Jahr 2012
- Ein interner Streit über eine "All Lives Matter"-Kampagne, die von einem ungenannten Direktor vorangetrieben wurde, der sich später entschuldigte und das Unternehmen verließ
- Die öffentliche Forderung einer Gruppe von Yogalehrern und -schülern an das Unternehmen, von Kohleenergie auf erneuerbare Energien umzusteigen, im Jahr 2022
summarization
Lululemon Athletica

lululemon athletica inc. (/ˌluːluˈlɛmən/; in Kleinbuchstaben geschrieben) ist ein kanadischer, multinationaler Einzelhändler für Sportbekleidung mit Hauptsitz in British Columbia und Sitz in Delaware, USA. Das Unternehmen wurde 1998 als Einzelhändler für Yogahosen und andere Yogakleidung gegründet und hat inzwischen auch Sportbekleidung, Lifestyle-Bekleidung, Accessoires und Körperpflegeprodukte verkauft. Das Unternehmen hat international 574 Filialen und verkauft auch online.

Geschichte
Lululemon wurde 1998 von Chip Wilson in Vancouver gegründet, der erste eigenständige Laden wurde im November 2000 eröffnet. Wilson kreierte den Namen mit vielen L's, damit er für japanische Kunden westlich klingt, die oft Schwierigkeiten haben, den Buchstaben auszusprechen. Später bemerkte er, dass er es "lustig fand, [japanischen Sprechern] dabei zuzusehen, wie sie versuchen, ihn auszusprechen" und dass "das der einzige Grund für den Namen war".

Der Börsengang des Unternehmens fand im Juli 2007 statt und brachte durch den Verkauf von 18,2 Millionen Aktien 327,6 Millionen Dollar ein. Christine Day, eine ehemalige Co-Präsidentin von Starbucks, wurde 2008 Chief Executive Officer.

Im Jahr 2013 wurde das Unternehmen zum dritten Mal in Folge in die Liste der am schnellsten wachsenden Unternehmen von Fortune aufgenommen. Im Dezember 2013 gab der Gründer Chip Wilson seinen Rücktritt als Vorsitzender bekannt und kündigte an, dass der Präsident von TOMS Shoes, Laurent Potdevin, CEO werden würde.

2014 eröffnete Lululemon sein erstes Geschäft in Europa, einen Flagship-Store in Covent Garden, London. Im Februar 2015 gab Wilson bekannt, dass er aus dem Vorstand zurücktritt und dass Michael Casey, der frühere leitende Direktor des Vorstands, ihn ersetzen wird. 2018 trat Laurent Potdevin aufgrund von Fehlverhalten als CEO und aus dem Vorstand des Unternehmens zurück.

Von der Gründung bis 2015 hat Lululemon Elemente des Landmark Forums in sein Führungs- und Entwicklungstraining integriert. Nach Angaben des Unternehmens werden siebzig Prozent der Manager intern eingestellt. Die Store Manager sind für das Layout ihres Stores, die Farbgestaltung und das Engagement in der Gemeinde verantwortlich.

2019 kündigte Lululemon eine Investition in MIRROR an, ein Fitness-Startup, das einen interaktiven Spiegel mit Kamera und Lautsprechern für das Training zu Hause vertreibt. Die Unternehmen planten, neue Inhalte für das Gerät zu entwickeln, beginnend mit Meditationskursen. Im Juni 2020 kündigte Lululemon einen 500-Millionen-Dollar-Deal zum Kauf von MIRROR an und profitierte damit von dem wachsenden Trend, dass Menschen aufgrund der COVID-19-Pandemie virtuelle Workouts zu Hause durchführen, anstatt in ein Fitnessstudio zu gehen. Das Unternehmen nahm schließlich am Ende des Geschäftsjahres 2022 eine Wertminderung in Höhe von 442,7 Millionen Dollar nach Steuern im Zusammenhang mit der Übernahme vor.

Produkte
Lululemon verkauft Sportbekleidung, darunter Oberteile, Yogahosen - ein Produkt, das das Unternehmen erfunden hat, Shorts, Pullover, Jacken und Unterwäsche, aber auch Haarschmuck, Taschen, Yogamatten, Wasserflaschen und Körperpflegeprodukte wie Deodorant und Trockenshampoo. 2005 ließ Lululemon seinen ursprünglichen Stoff Luon, der einen überdurchschnittlich hohen Anteil an Nylon-Mikrofasern enthält, als Marke schützen. Seitdem hat das Unternehmen verschiedene Stoffarten hergestellt, darunter auch Kompressions- und feuchtigkeitsableitende Designs. Lululemon ist vor allem für seine Leggings bekannt, die die Marke erst populär gemacht haben.

Lululemon unterhält ein Forschungs- und Entwicklungslabor, "Whitespace", in seinem Hauptsitz. Es beschäftigt rund 50 Mitarbeiter, darunter Wissenschaftler und Physiologen.

Im Jahr 2019 führte das Unternehmen in einigen seiner Läden eine Luxus-Streetwear-Marke namens Lab ein. Im selben Jahr kündigte das Unternehmen an, dass es sein Männergeschäft in den nächsten fünf Jahren über das Frauen- und Accessoire-Geschäft hinaus verdoppeln will und damit gegen andere Sportbekleidungshersteller wie Nike und Under Armour antritt.

Marketing
Zwei Lululemon Stores mit ihren Produkten in der Ausstellung, (links) Promenade; (rechts): Hongkong
Ursprünglich war Lululemon für Yoga-Bekleidung für Frauen bekannt, doch 2019 hat das Unternehmen mehr männliche Kunden gewonnen und seine Produkt- und Marketingstrategien entsprechend angepasst. Das Unternehmen setzt nach eigenen Angaben auf "ganzheitliches Guerilla-Marketing", um den Kunden das Gefühl zu geben, dass sie durch das Tragen von Lululemon-Kleidung Teil einer größeren Gemeinschaft sind. Es nutzt soziale Medien wie Facebook, Twitter und Instagram als Hauptmethode zur Vermarktung des Unternehmens und seiner Produkte. Lululemon bietet Fitnesstrainern 25 Prozent Rabatt auf ihre Bestellungen an.

Kontroversen
Im November 2007 berichtete die New York Times, dass Lululemon falsche Behauptungen über sein Bekleidungsprodukt Vitasea aufstellte. Das Unternehmen hatte behauptet, dass die aus Algen hergestellte Kleidung "entzündungshemmend, antibakteriell, feuchtigkeitsspendend und entgiftend" sei, aber bei Labortests konnten keine signifikanten Unterschiede im Mineraliengehalt zwischen normaler T-Shirt-Baumwolle und Vitasea-Stoff festgestellt werden. Lululemon wurde daraufhin gezwungen, alle gesundheitsbezogenen Angaben von seinen in Kanada vermarkteten Algenprodukten zu entfernen, nachdem die kanadische Aufsichtsbehörde, das Competition Bureau of Canada, dies gefordert hatte.

Im Jahr 2013 beschwerten sich einige Kundinnen und Kunden über die schlechte Qualität der Kleidung: Einige Artikel waren "zu durchsichtig", wiesen Löcher auf und fielen nach wenigen Mal Tragen auseinander. Im Dezember 2010 rief Lululemon einige wiederverwendbare Taschen aus Polypropylen zurück, da sie hohe Bleikonzentrationen aufwiesen. 2013 rief Lululemon seine schwarzen Yogahosen zurück, die ungewollt durchsichtig und "zu dünn" waren; der Rückruf, der etwa 17 Prozent aller in den Läden verkauften Damenhosen betraf, wirkte sich auf die finanziellen Ergebnisse aus. Der daraus resultierende finanzielle Verlust und der Schaden für die Marke führten zum erzwungenen Abgang der Chief Product Officer des Unternehmens, Sheree Waterson, und der CEO, Christine Day.

Der Gründer Chip Wilson hat zahlreiche kontroverse Aussagen gemacht. In einem Interview aus dem Jahr 2004 machte sich Wilson über die japanische Aussprache des Firmennamens lustig. 2013 sagte er, dass das Unternehmen keine Kleidung für Frauen mit Übergrößen herstelle, weil dies zu kostspielig sei. Um übermäßige Pillingbildung in der Kleidung der Marke zu erklären, beschuldigte er einige Kundinnen, die Kleidung von Lululemon falsch zu tragen oder Körperformen zu haben, die nicht zu seiner Kleidung passten. In einem Interview für Bloomberg TV erklärte er 2013, dass die Körper einiger Frauen nicht für die Kleidung der Marke geeignet seien. Time nannte die Äußerungen "Fat Shaming" Kommentare wie diese führten Berichten zufolge zu Wilsons Rücktritt als Vorsitzender. Im Juni 2016 veröffentlichte Wilson einen offenen Brief an die Aktionäre, in dem er feststellte, dass das Unternehmen "vom Weg abgekommen" sei und Marktanteile an Nike und Under Armour verloren habe, nachdem ihm die Möglichkeit verweigert worden war, auf den Jahresversammlungen des Unternehmens zu sprechen. Seitdem hat Wilson seine Website "Elevate Lululemon" genutzt, um die Marke und das Unternehmen zu kritisieren.

Im Jahr 2012 reichte Lululemon eine Klage gegen Calvin Klein und den Zulieferer G-III Apparel Group wegen der Verletzung von drei seiner Designpatente für Yogahosen ein. Die Klage war etwas ungewöhnlich, da es sich um einen Designer handelte, der versuchte, geistiges Eigentum an Kleidung durch Patentrechte zu schützen. Der Fall wurde noch im selben Jahr außergerichtlich beigelegt.

Im Jahr 2021 enthüllte ein Bericht von Business Insider, dass ein ungenannter Direktor des Unternehmens die Mitarbeiter dazu drängte, als Reaktion auf den Mord an George Floyd eine "All Lives Matter"-Kampagne auf der Website des Unternehmens zu veröffentlichen. Die Mitarbeiter wehrten sich dagegen, wurden aber angewiesen, weiterzumachen und ein Mock-up mit dem All Lives Matter-Text zu erstellen, aber sie erstellten auch ein Black Lives Matter-Motiv, das schließlich ausgewählt wurde. Der Direktor entschuldigte sich per Telefonkonferenz bei 200 Mitarbeitern und verließ daraufhin das Unternehmen.

Im September 2022 schrieben 1.698 Yogalehrer/innen und Schüler/innen über die Interessengruppen Stand.earth und Actions Speaks Louder an das Unternehmen und forderten einen Umstieg auf 100% erneuerbare Energien bis 2030. Sie behaupteten, dass etwa die Hälfte der Energie des Unternehmens aus der Kohleproduktion stamme.
de