Por que alguns estudiosos pensam que as campanhas não importam muito para os resultados das eleições presidenciais? Por que outros estudiosos e profissionais pensam que as campanhas importam?
Os estudiosos argumentam que há três razões principais pelas quais as campanhas não importam nas eleições. Uma, que outros fatores têm uma maior influência do que as campanhas, como se um candidato é um titular, identificação do candidato pelo partido, estado da economia e, finalmente, macro-tendências como guerras e aprovação presidencial. Segundo, o público não se importa com a política, então eles não prestam atenção às funções de campanha como discursos, erros de candidato ou publicidade. Terceiro, nas eleições presidenciais, cada lado tem aproximadamente a mesma quantidade de especialistas e dinheiro que anula qualquer vantagem que esses recursos possam trazer. Outros estudiosos argumentam que as campanhas importam, e eles também têm três razões principais para isso. Uma, que depois de controlar o incumbency, o gasto com campanhas impacta os candidatos. Segundo, Green e Gerber argumentam que as campanhas personalizadas, como contato digital de porta em porta ou influenciar a pessoa mais contactada e, finalmente, o desempenho da campanha varia enormemente entre os candidatos e os recursos não-presidenciais para ganharem as eleições, e, finalmente, os recursos para a favor do candidato variam enormemente.