Le concours général agricole constitue une ambition partagée par la profession et le ministère de l'agriculture, de l'agroalimentaire et de la forêt d'encourager l'excellence de l'ensemble de la production, en sélectionnant chaque année les meilleurs animaux et les meilleurs produits, disposant ou non de signes de qualité, émanant de producteurs, d'artisans et d'entreprises se démarquant par leur savoir-faire. En 2012, ce sont ainsi 2 300 animaux qui ont été mis en compétition, 16 000 vins dégustés, 4 500 échantillons, allant des miels aux foies gras, des huîtres aux fromages, qui ont été testés au cours des 21 concours par produits. La force de la marque « concours général agricole », est d'être connue et reconnue comme un gage de qualité et de sérieux quel que soit le produit qu'elle distingue. Parce qu'elle est issue de sélections rigoureuses et impartiales placées sous le contrôle de l'État, elle apporte à tous la garantie du même niveau d'exigence. Le ministère de l'agriculture, de l'agroalimentaire et de la forêt copropriétaire de la marque avec le centre national des expositions et des concours agricoles, est le garant de la pérennité de cette cohérence, de cette éthique et de cette mise en avant du meilleur de nos terroirs pendant la semaine internationale de l'agriculture. Dans un contexte budgétaire difficile, le ministère de l'agriculture, de l'agroalimentaire et de la forêt a d'ailleurs veillé à maintenir l'investissement public annuel pour soutenir l'organisation de ce concours. Pour répondre à la préoccupation légitime de promotion des lauréats et de leurs produits, de nouveaux outils ont vu le jour : un site internet dédié permet de valoriser la marque et les lauréats et une boutique de vente en ligne permet d'acquérir directement les produits médaillés. Des actions de communication dans la presse en direction du grand public ont également été lancées et seront amplifiées en 2012. Cette politique de communication repose sur un principe fort : assurer la cohérence d'ensemble du concours et la notoriété de la marque générique. Compte tenu du nombre d'intervenants concernés pour chaque produit et chacune des filières, de qualité ou conventionnelle, la réunion d'un comité de pilotage ne semble pas constituer la meilleure voie pour mieux faire connaître cette action et recueillir les suggestions d'améliorations éventuelles. Néanmoins, le ministère de l'agriculture, de l'agroalimentaire et de la forêt demandera au commissaire général d'explorer l'idée d'un rendez-vous annuel de présentation des axes de communication du concours général agricole.