La filière viticole française se caractérise par son dynamisme à l'export, dans un contexte de concurrence croissante et dans un marché de plus en plus mondialisé et compétitif. En 2013, la France a exporté 14,6 Mhl de vins pour une valeur totale de 7,9 milliards d'euros. Ces chiffres sont stables en valeur et représentent une légère diminution (- 2,8 % par rapport à 2012) en volume. A la suite de la réforme de l'organisation commune de marché (OCM) viti-vinicole en 2008, l'enjeu global de la filière française était de parvenir à maintenir ou, mieux, à développer la valeur qu'elle générait dans un contexte d'évolution des modes de consommation et des préférences des consommateurs, ainsi que d'une plus forte concurrence liée au développement de la production des pays du « nouveau monde ». Ceci passait par le maintien, voire le développement, de ses parts de marché en volume et en valeur sur ses marchés « traditionnels » (marchés français et européen), mais surtout sur les nouveaux marchés de consommation des vins, qui relancent la consommation mondiale. L'objectif reste à ce stade partiellement atteint, la France ayant su redéployer ses exportations en valeur à un rythme légèrement supérieur à celui du reste du monde, pour atteindre 31 % des parts de marché du commerce mondial en 2013. En volume, le recul se confirme, les exportations françaises représentant, en 2013, 16 % des parts de marché. Dans l'Union européenne, les premiers pays de destination des exportations françaises sont l'Allemagne, avec 2,6 Mhl de vin en 2013, en progression constante depuis 2009, et le Royaume-Uni avec une valorisation des vins français qui se maintient, malgré la diminution en volume pour atteindre 2,1 Mhl de vin. Le programme national d'aide au secteur vitivinicole permet, dans le cadre des financements du règlement de l'OCM unique de la politique agricole commune (PAC), de mettre en oeuvre des mesures de soutien financier à la filière vitivinicole, sur une période de cinq ans. Lors de l'élaboration de la programmation 2014-2018, la filière et le Gouvernement ont fait le choix de mesures stratégiques et d'appui structurel, favorisant les investissements améliorant notre compétitivité. Le dispositif comprend trois principales mesures. La mesure d'aide à l'investissement amont correspond à un soutien de la restructuration et de la reconversion du vignoble. La mesure d'aide à l'investissement aval a pour objet l'amélioration des performances économiques des entreprises, depuis la réception de la vendange jusqu'à la préparation de l'embouteillage. Enfin, la mesure d'aide à la promotion sur les marchés des pays tiers vise le soutien d'actions de promotion répondant à deux objectifs : l'amélioration de l'image des vins français et l'amélioration de la connaissance des opérateurs français. Ce programme est un atout pour le secteur viticole, qui bénéficie ainsi d'une enveloppe budgétaire de crédits communautaires qui lui est réservée pour accompagner financièrement les entreprises et favoriser leur modernisation et leur adaptation aux évolutions des marchés. A la demande du ministre en charge de l'agriculture, un groupe de travail sur la stratégie de la filière a été mis en place sous l'égide du président du conseil spécialisé de FranceAgriMer. Ses conclusions, présentées le 23 juin 2014, visent à permettre la reconquête des parts de marchés à l'export et le développement d'autres débouchés du vin (vins sans indication géographique, vins de base pour les mousseux ou les brandys) ou du raisin (jus de raisin, moût concentré). L'enjeu est de préserver la valeur ajoutée de nos filières viticoles, tout en veillant à développer une gamme de produits suffisamment diversifiée.