Lorsqu'une spécialité pharmaceutique n'est pas prise en charge par la sécurité sociale, son prix n'est pas réglementé. Les fabricants, les grossistes et les pharmaciens fixent donc leurs prix librement en fonction de leurs charges et de leurs politiques commerciales. Dès lors que les prix sont libres, il appartient au consommateur de faire jouer la concurrence entre officines, en s'informant sur les prix afin de choisir l'offre la plus avantageuse. Afin de faciliter ces comparaisons, un arrêté du 26 mars 2003 impose au pharmacien d'informer le public sur le prix de vente TTC des médicaments non remboursables par affichage ou étiquetage. Il doit également mettre à libre disposition de la clientèle un catalogue répertoriant les prix des médicaments non remboursables soumis à prescription médicale obligatoire et habituellement détenus dans l'officine. Des contrôles sont régulièrement effectués par la direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes pour vérifier le respect de ces dispositions par les pharmaciens. L'autorisation de vente en ligne de certains médicaments, depuis le 22 décembre 2012, est de nature à faciliter les comparaisons de prix. Par ailleurs, les consommateurs peuvent toujours consulter leur médecin ou demander l'avis de leur pharmacien afin qu'ils puissent, le cas échéant, les orienter vers une spécialité moins coûteuse.