Le recul des dépenses en biens d'équipement du logement observé depuis 2012 apparaît lié à la conjoncture difficile qui a frappé le secteur du bâtiment en France, l'investissement des ménages en logement ayant cumulé 7 trimestres de repli consécutifs. A cet égard, les données d'enquêtes relatives aux ventes de logements neufs semblent indiquer qu'un redémarrage progressif pourrait se faire jour sur ce secteur. Cette tendance a pesé sur les dépenses des ménages, particulièrement en ameublement qui ont connu trois années de baisse. Cette dégradation s'interrompt toutefois en 2014 puisque les dépenses en biens d'équipement logement sont reparties à la hausse, progressant de 0,1 % grâce au rebond des dépenses en appareils ménagers et en équipements électroniques. Certains facteurs, plus ponctuels, ont par ailleurs accentué les heurts observés dans les évolutions de ces derniers secteurs. Ainsi au début de l'année 2014 le contrecoup de ventes dynamiques pendant les soldes d'hiver et les fêtes de fin d'année a pesé sur l'évolution des ventes en électroménager et en équipements électroniques, tandis que ces derniers ont ensuite bénéficié d'un vif dynamisme grâce à l'effet « Coupe du monde de football » stimulant les ventes du deuxième trimestre. D'un point de vue prospectif, la forte reprise de la consommation, et notamment de la consommation en biens manufacturés, au 4e trimestre 2014 et au 1er trimestre 2015, reflète l'amélioration du pouvoir d'achat des ménages et de la confiance des ménages qui poursuit une tendance haussière depuis la fin de l'année 2014. Hors à-coups liés à l'énergie, la consommation des ménages devrait ainsi rester robuste en 2015 et la consommation en biens d'équipement logement y contribuerait. Par ailleurs la relance durable de la consommation des ménages, y compris la consommation en biens d'équipement, nécessite de soutenir le pouvoir d'achat. Le gouvernement part du principe que les gains de pouvoir d'achat ne pourront se faire sans une amélioration significative de la situation de l'emploi. Dans cette logique le gouvernement a mis en place des mesures telles que le CICE et le Pacte de responsabilité et de solidarité, qui amplifient la politique de baisse du coût du travail engagée avec le CICE, de manière à relancer la demande des ménages en enrichissant la croissance en emploi. Leurs effets ont commencé à se faire sentir et vont continuer à monter en charge jusqu'en 2020. Le gouvernement met également en oeuvre une série de réformes visant à favoriser l'emploi via l'amélioration du fonctionnement du marché du travail (réforme de la justice prud'homale) et l'incitation à l'embauche au sein des petites et moyennes entreprises. Enfin, le gouvernement met en place des mesures directes de soutien au pouvoir d'achat des travailleurs les plus modestes. Les engagements en matière de revalorisation des minimas sociaux ont été respectés (RSA socle, allocation de solidarité aux personnes âgées, minimum vieillesse) et la prime d'activité a été créée. Ayant pour objectif d'inciter le retour vers l'emploi, elle rentrera en vigueur le 1er janvier 2016 et simplifiera les dispositifs existants (RSA activité et PPE).