La création de cinq pôles d'excellence touristique a été annoncée à l'issue des Assises du tourisme en juin 2014 par le ministre des affaires étrangères et du développement international, afin d'accroître la visibilité de l'offre française et de mieux répondre aux attentes des clientèles touristiques, étrangères notamment. Le pôle d'excellence Montagne, lancé en janvier 2015 par le secrétaire d'Etat chargé du commerce extérieur, de la promotion du tourisme et des Français de l'étranger, a pour objet de faire émerger et de soutenir des projets innovants permettant d'attirer les clientèles internationales, particulièrement sur la saison estivale. Piloté par une personnalité professionnelle du secteur, ce pôle fédère des acteurs engagés de la montagne dont les réalisations, les expériences ou les projets sont recueillis au cours d'auditions organisées par le ministère des affaires étrangères et du développement international. Le collectif « France Montagnes », dont l'action de promotion pour la montagne est reconnue, a ainsi été accueilli dans cette instance d'écoute et d'échanges. Ce pôle d'excellence n'est donc en aucun cas une structure supplémentaire. C'est une instance de consultation des acteurs impliqués sur la thématique, dont l'objectif est de distinguer plusieurs projets qui permettront de renforcer l'attractivité touristique de la montagne et d'attirer de nouveaux flux de clientèles, et ce, suivant une démarche de projet innovante et pragmatique.