MikaさんQ:今時のインフルエンサーマーケティングの実態は?石橋さん:レモネードでは、インスタグラマーと企業をマッチングさせる。DMが個人的にくることもある。Youtuberとインスタグラマーの違いはどこか特定の事務所にいるわけではない、ところがかなり違う。インスタグラマーは体力も、一本にかける力もYoutubeに比べて大きくはないので、自由にやっている。上吉原:インフルエンサー側が企業とのやりとりをするのは難しいと聞くので、そこで間に入って調整するのが大切。連絡先やギャラのことを書いていないこともあるので、ライトな依頼が多いのは本当。Q【WOMJのガイドラインの認知、実態】ミカさん:最初は関係性の明示に抵抗があた。広告的な行動で、気持ちが冷めてしまうことがあるんではないかな、と。#prをつけないと・変な勘違いをされやすい・prがないと後々の仕事に差し支えが出てくる。インスタグラムを調べられているので、きちんと示しておかないと、これが自分を守るためのこと。上吉原:広告を明示すると、不利益があるのでは?と思われることがある。自分自身のブランディングを考えていることはある。石橋さん:インフルエンサー側というよりかは、マーケティング主体側の知見が乏しいのかな、と思うときはある。インフルエンサーの方が自分ごと、としてやっている気はする。企業は、依頼すれば終わり、となってしまっている。上吉原:受け手の知る権利を守るため。インフルエンサー本人も不利益を被ることがあるので。石橋さん:消費者側もそうだし、企業側も結局、発覚した時に印象が悪くなる。石橋さん:メディアフォーマットによって、ブログは、レビューなので広告っぽくならない、ただ、インスタグラムは写真が広告ぽく写るようになっている。上吉原さん:インフルエンサーマーケティングをどう生かすのか。100%よく言ってくれと、言われることがある。それは違うのかな、と。PR投稿でも逆に楽しんでいるのが「気になる!」というケースになることもある。石橋さん:啓蒙活動が大切。本来この活動は「感想書くマーケティング」だと思っている。良いところ、悪いところも書くのが感想で、これが重要だな。今後のインスタグラマーマーケティングは、施策として拡張していく。グッズやライブ、インフルエンサーの活躍の場が広がっていく。今までのポストだけではなく、立体的な組み合わせをしていくようになると思う。上吉原:海外だと罰則もある、日本ではまだできないと思っている。インフルエンサーとは、パートナーとして一緒に共創していくのが良いかな、とかんげている。クライアントを選んでいるのもあると思うし、レモネードでは「美味しいと書いてください」というリクエストが来たら非認証になってインフルエンサーがつかないことになっている。インフルエンサー側にも啓蒙コンテンツがあるので、炎上はおきない。同様で、危ないな、と思ったら断るようにしている。炎上を起きる前に、作らないようにしている。世界中の“好き”を加速する、アジャイルメディア・ネットワーク(株)が運営。‟ファンはターゲットではなく、パートナー”の価値観を大切にし、‟好き”やアンバサダーマーケティングの探求活動をしています。