webPVだけで見ない。ニーズと効果も見てコンテンツの見直しをした私のサイトの話。viewsデザインはマーケティングに含まれる。「何かを伝える」目的があり「見た目」は手段である。1CI=ロゴのことではない。歴史に触れつつ掘り下げます。viewsあ、ありのまま今起こったことを話すぜ...。viewsデザインはマーケティングに含まれる。「何かを伝える」目的があり「見た目」は手段である。ニーズと効果も見てコンテンツの見直しをした私のサイトの話。ニーズと効果も見てコンテンツの見直しをした私のサイトの話。2017/06/26TweetPocketサイトをリニューアルしました。ツメの甘い部分もありますが、コンテンツの優先順位をニーズ(需要)と目的達成で見直したのでそんなお話をしようと思います。補足1:PV、CV、ニーズについてPV=ページビュー数。WebサイトやWebページが読み込まれた回数を示す値を指す。意味を指す言葉だが、ネットの世界では獲得できる最終的な成果を指す。ニーズ=この記事ではユーザーが求めるもの、需要・欲求を指す。補足2:(詳しい方むけの補足)UUで考えないのか?本当いうと、いろんな側面で計測したのですが、柔らかく伝えるためにあえてPVで考えました。ニーズで見直すコンテンツの優先度ニーズに沿わない情報の押し付けはやめた残念なことに、当サイトはユーザーのニーズと真逆の流れを踏んでました。下記の流れに見直しました。PV、CV、ページの滞在時間で求められてるものを図り、自分が作れる価値について見直したのです。PV数で素直に捉えたユーザーの反応を素直に捉え振り分けました。数値は伏せさせてください。PVの割合はブログ7割、理念2割、制作実績1割です。これを見ると「このサイトはブログ人気がすごい!」って感じですが集客だけで捉えるのはとっても危険です。詳しくは後述するのですが、他の側面で図ります。・TOPは滞在時間が短いことがわかりました。理念より実績の方が「ちゃんと見てもらえてる」し、ブログより実績の方が「仕事」に繋がってるというわけです。集客(PV)と目的達成(CV)で掘り下げて考える。データに目的を足して、掘り下げて調べた。ページを開いた数が多くても、目的に達してないと違うんですよね。いうことで目的達成への道のりを模索しました。・私への問合せ(お仕事や横のつながり)・記事が誰かの役に立ち、広めてもらえること・私の考えとかを知ってもらってえると、なお嬉しい下記はマーケティングのフレームワーク、顧客深化の図です。顧客の興味・欲求レベルにどのコンテンツが訴求できているかを整理します。これによって、お客様になってもらうまでどんな流れがあるか想定します。集客>認知(欲求喚起)>サイトのファン(拡散)>問合わせの順でしょうかね。カッコ内はコンテンツの魅力次第です。この段階では割愛します。PVのためのコンテンツと、CVのためのコンテンツを作ろうでは、先ほど考えた流れに合わせて集客、認知、問合わせで効果を洗い出してみましょう。・ブログは集客と認知に強く、同業者の友人知人が増えました。・制作実績は少ないPV数で問合せにつながってます。・理念は自分の意思を貫き、協賛してくださる方に向けた大切な基盤です。)ですかね!そこから拡散でその輪をもっと広げる作戦です。他の流れもあるはずですが、大きい方針の決定なのでこれだけでお許しを...(こそこそ...)。ニーズで私ができることに気づけた。制作当初は意識も低く見せ方も流れに任せていたブログでしたが、記事を書くことで得たものがあります。・デザインを目的達成で見てくださる方が増えたこと・知り合いが増えていく楽しさ・記事を楽しんでもらえる幸せ・教えて欲しいと言う声が嬉しい。反応があったから【デザイン「を」伝える】行為が好きになり、仕事にしたいと思うようになりました。人に教えると知識が深まり【デザイン「で」伝える】力が増したのです。作ることで効果を示すコンテンツは【ブログ/デザイン「を」伝える】と【制作実績/デザイン「で」伝える】をメインに決めました。最後にさて、今までおまけだった「ブログ」は自分なりに磨くための工夫をしました。次の記事で書きたいと思ってます。1カラムと2カラムを混ぜた見せ方や、コンテンツを目的に合わせて整理したお話を書く予定なので、ご興味あればみてくださいませ。ちはるマーケティングとデザインヒトとモノとコトを最適な形で伝えるために、戦略、マーケティングを理解し、目的を達成するためのデザインを行う。デザインの設計という面を伝えること、デザインとその周囲をつなげていくために、登壇や個人メディアでの発信にも力を入れている。しごと内容の言語化と共有のススメ!言われた通りにやる・やらない論争はどちらも正か?あ、ありのまま今起こったことを話すぜ...。ニーズと効果も見てコンテンツの見直しをした私のサイトの話。viewsデザインはマーケティングに含まれる。「何かを伝える」目的があり「見た目」は手段である。1CI=ロゴのことではない。歴史に触れつつ掘り下げます。viewsあ、ありのまま今起こったことを話すぜ...。viewsデザインはマーケティングに含まれる。「何かを伝える」目的があり「見た目」は手段である。