var(--milestone-border-color,#767676);border-top:0;color:var(--milestone-text-color,#111);padding-bottom:1em}.milestone-message{padding-top:1em}.broken_link,a.broken_link{text-decoration:line-through}リスティング広告リスティング広告とは?リスティング広告の始め方ディスプレイ広告GDNとは?YouTube広告TrueView広告とは?YouTube広告の始め方YouTube広告の種類ターゲティング一覧YouTube広告の効果Google広告Yahoo!広告お問い合わせ※当サイトはプロモーションを含みます。2019.08.28YDNの配信をしているんだけど、サーチターゲティングがどんなターゲティング手法なのか知りたい...。サーチターゲティングはYDNの中でもリスティング広告の補完的役割として使われるんだ!YDN(Yahoo!ディスプレイネットワーク)広告を配信する際に、リターゲティングと一緒に使われることが多いのがサーチターゲティングというターゲティング手法です。リターゲティングはサイトに一度訪問したユーザーに訴求できるターゲティング手法ですが、サーチターゲティングは特定のキーワードで検索を行っているユーザーに広告を配信することができます。リスティング広告を踏んだユーザーの刈り取りがリターゲティングなのに対して、広告を踏まなかったユーザーに配信できるのがサーチターゲティングです。今回はこのYDNのサーチターゲティングについて、特徴や配信設定のコツ、設定方法までを解説していきます。広告グループに設定まとめスポンサーリンクYDNのサーチターゲティングとは?YDN(Yahoo!ディスプレイネットワーク)では、ターゲティング手法としてリターゲティング、インタレストカテゴリー、サイトカテゴリー、プレイスメントターゲティング、そして今回解説するサーチターゲティングを設定することができます。サーチターゲティングの仕組みサーチターゲティングは、特定のキーワードを登録することで、そのキーワードを過去にYahoo!で検索したユーザーをターゲティングして広告配信することができる手法です。サーチターゲティングに登録することができるキーワードは、Yahoo!側ですべて決められており、その中から自分で選んでサーチキーワードリストを作り設定していきます。そのサーチキーワードリストを広告グループに紐づけることで、リスト内に含まれているキーワードを検索したユーザーに広告が配信されます。有効期間と検索回数サーチターゲティングのキーワードを登録していく際に、有効期間と検索回数を設定することができます。有効期間とは、そのキーワードを過去何日以内に検索したユーザーに配信するかを決める設定で、最大30日以内として、14日、7日、3日、1日を選択することができます。検索回数は、有効期間内でそのキーワードを何回検索したユーザーに配信するかを決める設定で、1回以上、2回以上、3回以上から設定することができます。キーワードの検索数が多い場合は、有効期間と検索回数を制限することで、より確度の高いユーザーに配信できるようになりますが、キーワードの検索数が少ないと配信量がほとんど出なくなります。サーチターゲティングを使うメリットサーチターゲティングを使うことで、まだサイトに訪問していないけど商品やサービスに関するキーワードで検索している確度の高いユーザーにターゲティングすることができます。基本的にキーワードで検索したユーザーは、リスティング広告やSEOを使ってサイトに集客することができますが、サーチターゲティングはこの中でサイトに集客できなかったユーザーに対して訴求できるため、リスティング広告の補完的役割と言われることが多いです。YDNではバナー広告や動画広告で訴求することができるので、リスティング広告と併用して配信していくことで、ユーザーの悩みに対して様々な角度からアプローチを行うことができます。サーチターゲティングを使うデメリットYDNを配信する際にサーチターゲティングは他の企業でもよく使われるため、キーワードによってはCPCを引き上げないと広告が配信できないということが発生します。検索数の少なめなニッチな業種では、サーチターゲティングは向きません。スマホ(スマートフォン)デバイスがメインのサービスでは、AndroidユーザーはデフォルトのGoogleで検索することが多いため、Yahoo!広告のサーチターゲティングでは効果の良い配信ができない場合があります。リスティング広告を配信している場合は、Google広告とYahoo!広告のどちらが獲得効率が良いかをチェックしてから活用するようにしましょう。Google広告ではカスタムインテントGoogle広告のGDN(Googleディスプレイネットワーク)で、YDNのサーチターゲティングと同じようなターゲティング手法の一つに、カスタムインテントオーディエンスというものがあります。カスタムインテントオーディエンスは、キーワードを指定してオーディエンスリストを自分で作り上げるターゲティング手法となっており、そのキーワードに対して自ら購入やアクションを行っているユーザーをターゲティングすることができます。そのため、厳密にはサーチターゲティングとは異なりますが、Google内での検索キーワードもセグメントの一つとなっているため、YDNのサーチターゲティングの効果が良いようであれば、カスタムインテントオーディエンスの活用もおすすめいたします。関連記事カスタムインテントオーディエンスとは?特徴や設定方法をご紹介!スポンサーリンクサーチターゲティング配信のコツここからは、YDNのサーチターゲティングを配信する上でのコツを解説していきます。リスティング広告で獲得に繋がっている検索語句を登録リスティング広告をすでに配信しているのであれば、その中でも獲得に繋がっている検索語句をサーチターゲティングに登録していくのが効果的です。リスティング広告で獲得に繋がっているキーワードは、ユーザーが調べている検索意図と商品・サービスが一致していると考えられます。そのため、リスティング広告で集客できなかったとしても、確度の高いユーザーと言えますので、サーチターゲティングのキーワードで登録して配信していきましょう。YDNのサーチターゲティングで登録するキーワードは完全一致になりますので、獲得に繋がっているキーワードではなく検索語句を登録することがポイントになります。競合の商品名やサービス名なども、サーチターゲティングのキーワードで登録しておくことをおすすめいたします。競合名を検索しているユーザーは、その競合の商品を購入しようと考えている人、もしくは比較している人で、モチベーションは一般のキーワードよりも高くなりやすいです。これらの競合名のキーワードは、リスティング広告で配信していると停止依頼の指摘が行われたり、品質インデックス(品質スコア)が低く入札単価を引き上げないと広告を配信できない場合があります。そのため、これらの競合名をサーチターゲティングで配信することで、無駄に単価を引き上げずによりモチベーションの高いユーザーに訴求することができます。関連記事これでもう安心!指名ワードで他社のリスティングが掲載されている場合の対処方法リスティング広告の品質スコアとは?入札に大きく関係する重要な指標CPCが高く配信できていないキーワード保険や金融関連など業界によって、リスティング広告の単価は大幅に高騰しています。本当は広告を配信したいんだけど、予算が足りずに配信できていないキーワードがあれば、サーチターゲティングに登録しておくことで、リスティング広告では訴求出来ないけどYDNで配信することができます。CPCが1,000円以上となるビックワードがあれば、あえてリスティング広告では配信を止めて、サーチターゲティングで狙っていくというのも一つの施策になってくるでしょう。配信量の多いキーワードは別リスト化サーチターゲティングでは、登録するキーワードをサーチキーワードリストとして複数のキーワードと一緒に作成して、広告グループに設定していきます。配信した数値は、このサーチキーワードリスト単位でしか見ることができず、運用調整もリスト単位となります。そのため、検索数の多いキーワードや他のリストと比べて配信量が多いサーチキーワードリストがあれば、キーワードを分けたり検索回数および表示回数で絞り込んで、別のキーワードリストを作成していきましょう。別リスト化することで、どのキーワードが良いかより細かくデータを判断していくことができます。リターゲティングの除外設定は必須サーチターゲティングを設定している広告グループには、必ずリターゲティングリストの除外を行いましょう。ポイントは、CVユーザーではなくサイトに訪問している全ユーザーリストになります。リスティング広告でサイトに集客したユーザーは離脱してもリターゲティングで訴求していくことができますが、もしサーチターゲティングがCVユーザーだけの除外としてしまうと、リターゲティングと配信するユーザーが重複してしまい単価の引き上げが行われてしまいます。無駄にアカウント内で競合が行われないように、サーチターゲティングにはリターゲティングの全リストを除外しておくようにしましょう。スポンサーリンクサーチターゲティングの設定方法ここからは、YDNのサーチターゲティングの設定方法を解説していきます。大きな流れとしては、まず始めにサーチキーワードリストを作成して、そのリストを広告グループに設定していく形となります。サーチキーワードリストの作成サーチキーワードリストの作成方法は以下の手順となります。手順1メニューから「ツール」を押して、「サーチキーワードリスト管理」をクリックします。手順2「+サーチキーワードリスト作成」をクリックします。手順3キーワードもしくはURLを入力して、「使用できるサーチキーワード候補を検索」をクリックします。URLで検索する場合は、自社サイトだけでなく競合のサイトURLも入力して検索することができます。手順4表示されたキーワードの中から登録したいキーワードの左側にチェックを入れていき、有効期間と検索回数を設定します。手順5「サーチキーワードリスト名」を入力して、「サーチキーワードリスト作成」をクリックして完了です。続いて、先ほど作成したサーチキーワードリストを広告グループに設定していきます。手順1「広告グループ」に入り、「+広告グループ作成」をクリックします。手順2広告グループ名および入札価格を設定していきます。手順3オーディエンスの項目で、サーチキーワードを「設定する」にチェックを入れて、先ほど作成したサーチキーワードリストを選択します。これ以降の設定は、通常のYDNの入稿と同様になります。スポンサーリンクまとめサーチターゲティングを使うことで、リスティング広告の補完ができるんだね!リスティング広告でCPAが低く獲得の取れている検索語句があれば、サーチターゲティングで活用してみると良いよ!今回は、YDN(Yahoo!ディスプレイネットワーク)のターゲティングの一つであるサーチターゲティングについて、特徴やコツ、設定方法を解説させて頂きました。サーチターゲティングはリスティング広告で集客しきれなかったユーザーに対して、広告配信することができるので、YDNを配信する際は良く使われているターゲティング手法です。効果が良いからといって、様々なキーワードを設定してしまうと、商品やサービスと検索意図があっていないキーワードも含まれてしまい、サーチターゲティングでも獲得効率が悪化していきます。リスティング広告をすでに配信しているのであれば、その検索語句の結果を元にサーチターゲティングのキーワードを決めていくのが良いでしょう。最後までお読みいただきましてありがとうございました。Watanabeリスティング広告の運用歴は7年で、広告代理店も広告主側もどちらも経験してきました。記事では、自らのリスティング広告の運用の経験から、実際にやってみて上手くいったことだけでなく、失敗したこともすべてリアルに解説していきます。ブログ更新情報をチェックするこの記事が良かったらシェアをお願いしますTwitterFacebookはてブPocketLINEコピーブログ更新情報をチェックする以下の欄にメールアドレスを入力すると、メールでブログの更新情報を受け取ることが出来ます。メールアドレス更新情報を受信するスポンサーリンクイノアークスイノアークス関連記事ディスプレイ広告レスポンシブディスプレイ広告は効果良好でGDN運用の鍵!レスポンシブディスプレイ広告とは、GDNの広告種類のうちの1つになりますが、現在主流となっている広告になります。実際に通常のバナー広告とレスポンシブディスプレイ広告で数値を比較してみると、レスポンシブディスプレイ広告の効果が良いという状況が分かります。ディスプレイ広告スマートディスプレイキャンペーン(SDC)が上手くいかない人必見!要因と改善策をご紹介スマートディスプレイキャンペーンはGoogleが配信面やユーザー属性、クリエイティブを自動的に学習して入札調整を最適化していくディスプレイ広告のメニューの一つになります。このメニューで上手くいかないことも多々あるため、要因と改善策をまとめてみました。ディスプレイ広告カスタムアフィニティで競合サイトを指定しても効果が無いその理由とは?カスタムアフィニティカテゴリはGDN広告のターゲティングの一つで、自分で興味・関心のカテゴリを作ることが出来るターゲティングです。作成の際に競合サイトのURLを入れることがありますが、競合サイトのURLを指定してもあまり効果がありません。ディスプレイ広告GDNのカスタムインテントは効果があるのか?実際の事例と合わせてご紹介!カスタムインテントはGDN広告のターゲティング手法の一つで、インテントと呼ばれる「購買意向の強いユーザー層」を自分でキーワードとURLを使って作り上げて配信するターゲティングになっています。今回はそのカスタムインテントの実際の効果についてご紹介いたします。ディスプレイ広告カスタムインテントオーディエンスとは?特徴や設定方法をご紹介!カスタムインテントオーディエンスは、Google広告で購買意向の高いユーザー層を自分で作成して配信することが出来るターゲティング手法です。今回はこのカスタムインテントオーディエンスについて、特徴や設定方法、活用の仕方についてご紹介いたします。ディスプレイ広告トピックターゲットとは?特徴や設定方法、カテゴリ一覧をご紹介!トピックターゲットとは、Google広告の中で指定したトピックに関連するコンテンツに配信することが出来るターゲティング手法です。配信量は多いですが獲得に繋がりにくいという特徴があります。今回はメリットやデメリットから設定方法まで解説いたします。ディスプレイ広告コンテンツターゲットのメリットを理解してユーザー層を拡張する!GDNのターゲティングの中で古くからあるのが今回ご紹介するコンテンツターゲットです。コンテンツターゲットは「キーワード」と「トピック」を使って広告の配信面を絞っていくことが出来ます。今回はそのコンテンツターゲットのメリットを中心にご紹介します。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。上に表示された文字を入力してください。Watanabeリスティング広告の運用歴は7年で、広告代理店も広告主側もどちらも経験してきました。記事では、自らのリスティング広告の運用の経験から、実際にやってみて上手くいったことだけでなく、失敗したこともすべてリアルに解説していきます。Watanabeリスティング広告の運用歴は7年で、広告代理店も広告主側もどちらも経験してきました。記事では、自らのリスティング広告の運用の経験から、実際にやってみて上手くいったことだけでなく、失敗したこともすべてリアルに解説していきます。NodeList.forEach().")}))})();タイトルとURLをコピーしました。