読者になる創造と環境コピーライター西尾忠久による1960年〜70年代アメリカ広告のアーカイブこの広告は、90日以上更新していないブログに表示しています。DDBの環境DDBが扱っているオーバックス百貨店の広告は、DDB創業以来の仕事で、これもVWと同様に重要なお得意です。これをゲイジ氏から引き継いだのは、(リチャード)バージェロン氏でした。DDBには1963年に入社し、入社と同時に起用されたのでした。その時のことを彼は「ボブ・ゲイジから『君は、オーバックスとカルバート・エクストラの仕事をやってくれ』といわれた時、うれしくもあり、恐れもした」と、私あての手紙に書いてきています。chuukyuu「ゲイジ先任副社長があなたにオーバックを渡した時、なんていいましたか?」バージェロン「私が思い出せるかぎりでは、彼は『幸運を祈るよ』といい、『何か議論したいことがあれば、いつでも応じるよ』とつけ加えただけでした。私の気持としては、オーバックスのための戦略は、14年間のDDBのファイルを見れば、はっきりわかるだろうといったところでした。オーバックスの『ロー・プライスでハイ・ファッションを』のセリング・ポイントは、一晩で変わりそうもありませんからね。いったことがアートディレクターに与える問題は、この計画を進めるために、新しくて刺激的な方法を見つけること...です。バック社長やプロタス女史(注:オーバックスのコピーライター)のような人々が、このオーバックスに積極的な注意を向けている以上、思ったよりそんなにむずかしいことではないでしょう。私は、ここにDDBの配慮を読み取ります。新人をDDBになじますために、広告方針がすでにできあがっているキャンペーンを任せているのです。任された新人は、決まっている広告方針と目標に向かって、自分の才能を存分に発揮すればよいわけです。全責任を任されるからこそ、新人の場合には、感激が全身を包むようです。●オーバックスの広告はこちらのページをご覧ください。(11)ここにあげたのはほんの一部です。