当時のDCブランドがこぞって展開していたバックプリントデザイン。“さあ、ガレージセールだぞ!”。PRESS』と提携して各ブランドやショップで開催されたセール企画のようです。ヘインズの赤ラベルのパックTシャツ。左ページは“これから間に合う、絶対御得な、これぞ本ものバーゲン大情報”。様々なショップ、ブランドのセール日程と割引率がずらり。石井スポーツやイケベ楽器など、今もお馴染みのお店もちらほら。表の右下に並んでいるのが、西武や伊勢丹などの百貨店、そしてパルコ、ラフォーレ原宿、丸井などのファッションビルです。ファッションビルの草分けであるパルコを生み出したのは、セゾングループ。セゾングループは1980年代終盤から90年代にかけて大きなムーブメントとなった渋谷カルチャーの生みの親的な存在です。日本のファッションに大きな影響を与えたセゾングループとパルコについては、また近々“ファッションアーカイブ”で詳しくご紹介しようと思っています。日本の80sカルチャーに多大な影響を与えたセゾングループについて、これまでほとんど学んできていなかったので、がっつり書籍を用意してお勉強します。当記事では、1980年代にパルコと並んでDCブランドの館として人気を誇った丸井にフォーカスしてみます。そもそも、丸井とは、どういった企業なのでしょうか。探してみると、わかりやすい年表を発見しました。1931年創業で“祖業は家具の月賦販売”。“日本最初のクレジットカード発行”したのが丸井だったことは、特に若い世代には知られていないのではないでしょうか。diamond.jp↑の記事でも指摘されていますが、丸井は創業家である青井家が経営を担ってきました。丸井の企業沿革ページから引用します。創業期のビジネスは、家具の月賦販売でした。当時の家具は高額であったため、まとまったお金がなく、家具が欲しくても一括購入することが困難だった人たちに対して、家具を販売する時に、同時に信用を供与する。お金をお貸しするという月賦販売で、小売と金融が一体となったビジネスを行っていました。国民の所得が増加し、1980年代から耐久消費財のクレジットニーズが衰退。他の月賦販売店が小売を捨て金融に特化する中、伸びつつあったファッションに特化しました。それまであまり目を向けられてこなかった若者に信用を供与することで、小売を捨てることなく若者をインクルードした小売・金融一体のビジネスを革新させました。従来のハウスカードをVISAとの提携により全世界で使える汎用カードであるエポスカードに進化させ、小売・金融の一体運営はそのままに、成長の主役は小売から金融へ。キャッシュレス化による決済手段の多様化に応じ、すべての人に向けた金融サービスの実現をめざし、それまでのカード事業からフィンテック事業へと再定義を図りました。投資など、これまでの小売×フィンテックに「共創投資」を加えた新たな三位一体のビジネスモデルを創出していきます。シナジーを追求することで、個々の事業の総和を超えた価値の創出をめざし、無形投資による知識創造型*のビジネスに経営の舵を切り始めました。やって社史を眺めると、「小売」と「金融」が丸井の重要なキーワードであることがわかります。よる“店頭即時発行”の「赤いカード」でしょう。こちらが歴代の丸井のクレジットカードです。https://www.0101maruigroup.co.jp/pdf/settlement/15_0226/15_0226_1.pdf丸井の歴史については、こちらのサイトでより詳しく紹介されています。the-shashi.com1952年に、創業者である青井忠治が渡米したことが、クレジットカード導入のきっかけとなりました。丸井におけるクレジットカードの導入を模索する。1960年代に入ると東京の主要駅前に大規模店舗を集中展開し、「駅そばの丸井」として競合を凌駕します。1970年代からは金融の分野に注力するようになります。そこでターゲットとなったのが若者でした。丸井はクレジットカードの収益を増大させるために、クレジットカードの店舗即時発行を開始。若者をターゲットにクレジットカードを発行することで、金融収入を確保する。店舗即時発行、つまり丸井に行って欲しいものがあったたとき、持ち合わせがなくても、丸井でクレジットカードを発行してもらえる、ということです。これは収入の少ない若者には非常に魅力的だったことでしょう。いえ、丸井のクレジットカードは一般的なクレジットカードとは用途が異なっている、という指摘もあります。前の1960年に丸井が割賦販売のツールとして「クレジットカード」という名称でカードを発行していますが、こちらは割賦の完済を証明するカードであり、次回の買い物で提示すると特典が受けられるものでした。www.saisoncard.co.jpDCブランドが丸井に高収益をもたらしたそして、1980年代に入ると丸井はさらに金融業に注力するようになります。1981年には若者向けのキャシングを拡大。1987年には貸付残高が800億円を突破します。1981年キャッシングに新規参入クレジットカードによる収益源を多様化するために、貸金業(キャッシング)に新規参入。若者向けのキャッシングを拡大し、1987年に貸付残高800億円を突破。小額の貸し付けが中心であり、貸倒率は低かったと言われているそして、その800億円という貸付残高に寄与したのが、ファッションビル、丸井に出店していたDCブランドに殺到する若者たちでした。1987年26年連続で増収増益1987年に丸井は26年連続増収増益を達成。新宿や池袋など、東京都心部に出店することによって若者顧客を獲得し、DCブランド(イッセイミヤケなど、デザイナーズ・ブランド)の充実によって高収益を確保する。1986年にオープンした新宿丸井メンズ館のテナントは以下のようだったそうです。最上階に鎮座するイッセイ、ヨウジ、ギャルソンの御三家を筆頭に、ニコル、ジュン、コムサなどDCブランドが揃い踏み。www5a.biglobe.ne.jpDCブランドブームは「丸井の赤いカードで洋服を買う文化」1980年代のDCブランドブームと丸井の「赤いカード」は切っても切れない関係だったことは、当時のDCブランドブーム経験者の多くが指摘しています。DCブランドブームが巻き起こり俺たちは憧れた。その憧れとの距離をグーンと縮めたのが丸井であり、赤いカードだ。お洒落なプロモーションでイメージアップする一方、月賦払いという泥臭い売り方で若者を狂乱させた。ナウでヤングでなかった僕は成人式用のスーツが丸井初体験で、赤いカードはもっぱらキャッシング利用だ。給料前のデートやツケがたまってしまった居酒屋に丸井のキャッシングは強い味方でありながら、その利息は脅威だった。www.s40otoko.comそして、DCブランドブームとは「丸井の赤いカードで洋服を買う文化」だった、という指摘もあります。乱暴を承知で言うならば、DCブランドブームとは「丸井の赤いカードで洋服を買う文化」と定義づけるのが一番シックリするように感じている。丸井の店舗が存在したのは最盛期でも関東一円に過ぎなかったことは百も承知のうえで〈手持ち現金以上の値段の洋服をクレジットカードで購入する〉というライフスタイルこそがブームの本質だったという意味から、そう断言したいのだ。都心とも郊外ともつかない中野という中途半端な立地で創業した丸井は、元々の取り扱い商品だった家具小売りの手段である割賦販売をあらゆるアイテムに適用することでその規模を拡大させていった。言うまでもなくそれは、分割払いをしてでも今すぐ欲しい商品があるという消費者側のニーズが存在していたからこそ可能になった発展だ。いうシンプルな問いかけに明確な回答が存在しないのは、その本質がプロダクトではなく、こんな気分に突き動かされたアクションにこそあったからだと理解すれば、とたんに腑に落ちてくるのではないだろうか。showaplayback.com「赤いカード」のおかげで“借金地獄に苦しむ日々”さらに、“「借金をしてでも服を買う」というライフスタイル”と表現されている記事もあります。ファッションで個性を主張するスタイルのラフォーレ原宿とともにファッションの発信地となったのが、同時期にオープンした新宿の丸井(新宿区新宿)各館です。丸井が生み出したのは「借金をしてでも服を買う」というライフスタイルでした。「借金」と書くとネガティブかもしれませんが、1980年代以前の日本ではクレジットカードに対する忌避感が根強くありました。借金というネガティブなイメージで捉えられていたのです。そこに登場したのが丸井の通称「赤いカード」。ここに、クレジットカードを使って上手にやりくりしながら日常を豊かにしていくライフスタイルも普及していきました。urbanlife.tokyoまた、「赤いカード」のおかげで“借金地獄に苦しむ日々を強いられていた”という表現までされてしまう始末。昭和40年男は、赤いカードでDCブランドの服を買いあさった。カードで一世を風靡した丸井は全国区ではなかったが、江戸っ子の僕らにとっては重要なトレンド発信基地だった。魔法のカードを手に入れれば気軽にローンが組めて借金まで出来てしまう。それまでの生活を激変させた百貨店であり、カードである。したところに、金を調達している罪悪感は無くついつい余計に借りてしまい、借金地獄に苦しむ日々を強いられていたのだった。www.s40otoko.com良くも悪くも、憧れのDCブランドをそれまでよりも気軽に手に入れられるようになった、当時の若者達。PRESS』の読者たちのように、凝ったデザインのDCブランドのアイテムで着飾ることができたのでしょう。DCブランドブーム当時は売れに売れたけれども、ブーム終了後は一気に売上が落ちてしまい、廃止されたブランドも数知れずありますが、イッセイミヤケやヨウジヤマモト、コムデギャルソンをはじめとした当時のDCブランドが現在も運営を続けているのも、丸井の「赤いカード」で商品を購入した若者たちの貢献があったからこそ、とも言えるでしょう。いった視点では丸井の「赤いカード」が日本独自のファッションカルチャーを育てた、という評価もできそうです。PRESS』のバーゲン特集続きです。“バーゲン・ハンター部隊が足で集めた全国13都市、ベストショップのバーゲン大情報”。ステューディオ・ダルチザンは1990年代に、ヴィンテージジーンズレプリカブランドとして人気を集め、今に至っています。(@studiodartisan)www.instagram.com大阪。マリジュアンもダルチザン系列のお店。www.dartisan.co.jp大阪。タイガース・ブラザーズとミスター・ボンドは、今も神戸の高架下で営業中。神戸を代表するショップです。モトコーを代表する銘店、ミスターボンド。今後はどうなるか聞きたかったのですが、なんかややこしそうな客が店員さんに熱弁を振るっていたので、大人しく店を後にして、元町商店街に向かいました。この右ページのピラミッドトークという時計、見覚えがあります。当時親戚の家にあったような...。なんと、セイコーの商品。こんな企画が通るのも、豊かな時代ならではのことでしょう。最後にご紹介するのは“村上龍「快楽のテニス」講座”を眺めながらの、右ページプロケッズ広告。“バイクケッズ”という、バスケットボールシューズです。いうことで、今回は以上です。18:00関連記事2024-04-191988年『POPEYE』の「ゼータク」特集から透けて見えるバブル期ファッションの「貧しさ」。バブル期真っ只中の1998年『POPEYE』は“もうワンランク上のゼー...2024-01-12【1984年】ファッションの価値観を大きく変えたDCブランドブームに、若者たちが「熱狂できた」経済的...今見ると新鮮な、80年代のDCブランドブームは、それまでの若者...2023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