posted先週末、三重県の菰野町にお邪魔してきました。訪れたい場所がここにはたくさんあります。かもしか道具店というブランドを立ち上げている山口陶器の山口社長の講演会へ。ここに根付く萬古焼生誕300年の様子を覗きに。萬古焼は焼き物の中でも、立ち位置がすこし面白いのです。陶磁器・焼き物の一つで、葉長石(ペタライト)を使用して耐熱性に優れた陶器と磁器の間の性質を持つ半磁器(炻器)に分類されます。みなさんのご実家やおばぁちゃんの家でよく見る土鍋、だいたい萬古焼です。道具のための陶器たちなのです。工芸の中でも私は焼き物が一番好きで、理由は現代の生活に一番しっくり馴染む存在だから。日本中の工芸産地をあれこれ見て回りたい。焼き物産地に定期的に行くことは難しい。それでもなんとかスケジュールに都合をつけて菰野町に訪れたい理由は「訪れたい人がいる」からです。訪れたい場所には、訪れたい人がいる。産地に観光として人が訪れるにはこの5つが大切です。地域紹介するホームページを変えただけで、イベントを運用しただけで人なんて来てくれません。人が来てくれるために、リピートしてきてくれるためにどうしたらいいか?丁寧に丁寧に、人がまた来たくなる空気を作らなければ訪れたい場所にはなりません。菰野町は、精力的な、民間・行政のキーマンがいらっしゃるため、とても素敵な「訪れたい場所」に進化していました。