:石川友夫)は、外資系企業のマーケティング担当者103名を対象に、外資系企業におけるホワイトペーパー制作の実態調査を実施しましたので、お知らせいたします。※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはなりません。「Q1.あなたは、マーケティングコンテンツとしてのホワイトペーパー(お役立ち資料)を制作していますか。」(n=103)と質問したところ、「制作している」が56.3%、「制作していた」が13.6%という回答となりました。]・制作している:56.3%・制作していた:13.6%・制作したことはない:30.1%ホワイトペーパー制作頻度、「1ヶ月に2〜3本以上」が15.3%、「1ヶ月に1本程度」が48.6%という結果にQ1で「制作している」「制作していた」と回答した方に、「Q2.ホワイトペーパー制作の頻度について教えてください。」(n=72)と質問したところ、「1ヶ月に2〜3本以上」が15.3%、「1ヶ月に1本程度」が48.6%という回答となりました。]・1ヶ月に2〜3本以上:15.3%・1ヶ月に1本程度:48.6%・2〜3ヶ月に1本程度:22.2%・4〜6ヶ月に1本程度:9.7%・7ヶ月〜1年に1本以下:2.8%・わからない/答えられない:1.4%海外市場との違い、1位は「配信プラットフォーム・チャネル」が47.2%で最多Q1で「制作している」「制作していた」と回答した方に、「Q3.ホワイトペーパー制作において、日本市場と海外市場の異なる点はありますか。当てはまるものを全て教えてください。(複数回答)」(n=72)と質問したところ、「配信プラットフォーム・チャネル」が47.2%、「リード獲得数」が38.9%、「人気コンテンツの内容」が34.7%という回答となりました。]・配信プラットフォーム・チャネル:47.2%・リード獲得数:38.9%・人気コンテンツの内容:34.7%・制作の頻度:33.3%・制作プロセスの早さ:22.2%・デザイン:22.2%・当てはまるものはない:1.4%・わからない/答えられない:1.4%・その他:0.0%「欧米の方が普及しており、ホワイトペーパーの効用は大きい」や「日本市場は海外に比べて新規顧客の開拓が難しい」などQ3で「わからない/答えられない」以外を回答された方に、「Q4.Q3で回答した以外に、日本市場と海外市場の異なる点があれば、自由に教えてください。(自由回答)」(n=70)と質問したところ、「欧米の方が普及しており、ホワイトペーパーの効用は大きい」や「日本市場は海外に比べて新規顧客の開拓が難しい」など45の回答を得ることができました。