noteで書くこれは広告です4回に分けてお届けしてきたこの記事も、今回がいよいよ最終回となる。今回は、第3部「目標と成果」と第4部「学んだ教訓とヒント」を見ていこう。筆者はどのような目標を立てて、どのような成果を得たのだろう。この取り組みからどのような教訓が得られたのだろうか。公開から6週間以内に、各エピソードで1~3万以上のダウンロード数を達成すること。収益化に必要なダウンロード数については、業界内でも意見がきちんとまとまっていないが(この記事やこの記事、この記事を参照)、1万~3万あたりが一般的な目安のようだ。今後ぜひスポンサーを獲得したいわけではまったくないが、僕としては、何らかの方法で「スポンサーを獲得できるだけの価値」や「収益化できるほどの価値」があるかどうかを知りたい。述べたように、僕の目標はどのように収益化するかではないが、収益をあげられるなら、無料の作品に時間、労力、エネルギーを注ぎ込んだ成果としては素晴らしいと思う。これも、絶対に取り組みたいということではないけれど、チャンスがあるならいつでも受け入れられる態勢でいたい。僕たちは、オーディオコンテンツの制作方法を他の企業に教えたり、これをきっかけにさまざまなオーディオコンテンツの制作を手がけるメディア企業を生んだりするようなことも可能かもしれない。現時点での僕たちはどのような状況になっているだろうか。ポッドキャストを始めてから36日なので、僕たちは新参者といえるだろうけれど、今のところ期待が持てる成果を上げている。iTunesでの順位これは「科学的に」厳密に算出したわけではない。iTunesの順位を自動的に追跡する方法がわからないため、数日おきにスクリーンショットを撮ったに過ぎない。以下は順位の推移を時系列で追った記録だ。experts(デジタルマーケティングのエキスパート)」といったロングテール検索の結果に表示されるようになった。こんな検索をする人がいるかどうかは疑わしいが、僕は自分の作品が表示されるかどうかをただチェックしただけだ。驚いたことに、「SEO」の検索結果に表示された。順位は51位だが、まだ3日しか経っていないことを考えれば、喜ぶべきことだ。アートワークを改良する必要があることにもすぐ気づいた。文字があまりにも小さかったのだ。hacking(グロースハッキング)」で6位に入ったことだった。残念ながら、グロースハッキングを取り上げたエピソードはまだ公開していなかった。それでもここに入った理由は、作品タイトルにこの言葉が含まれていたからではないかと推測される。Dean」の検索結果にも表示された。Dean」の検索結果の順位はさらに上昇していた。他のキーワードでの検索もいくつか試したところ、「SlideShare」でも上位に入っていることに気づいた。これは、エピソード4にロス・シモンズ氏が登場したことが理由だ。シモンズ氏はほとんどの時間をSlideShareの話に費やしたため、これを作品タイトルに含めた。20日目わかってるよ、8日間もすっ飛ばした。「marketing」など非常に大きな価値をもたらすと僕が考えるキーワードでは、この時点でもまだ表示されるに至っていない。それもそのはずで、このような検索では上位100位の検索結果しか表示されない。上位100位に入らなければ、存在しないも同然なのだ。僕だってそうだ(存在していないのだ)。「SEO」の検索順位は上昇しており、この時点で27位になった。28日目ついにこの日が来た。「マーケティングと経営」というサブカテゴリで、「ニューリリースと注目作品」に入ったのだ。「戦略」をもっと活用していれば、もっと早くここに登場し、さらに上の順位を獲得できただろうか。レビューや購読を直接依頼することもできただろう。した戦略を使うことなく順位を自然に上げる方法を知りたいと僕は考えたのだ。30日目ようやく、メインカテゴリの「ビジネス」で、僕たちは「ニューリリースと注目作品」に入った。一応入ったというレベルではあるが。表示された場所は15行目で、グーグル検索で言えば10ページ目に結果が表示されるようなものだからだ。「マーケティングと経営」の「ニューリリースと注目作品」で、30位あたりをうろつくようになった。現在の検索順位は次のとおりだ。「analytics(分析)」で81位iTunesでの順位に関するハックこの取り組みを続ける中で、僕は順位を上げるための抜け穴があることに気づいた。何が何でも順位を上げたいなら、という話だが。エピソードの公開日を先に延ばして1位を獲得するこれが故意に行われていることなのか僕にはわからないのだが、カテゴリでトップに表示されるようにする方法がある。この人物のエピソードを見ると、日付がかなり先になっている。したがって、このセクションはどうやら日付順に表示されているようだ。人気があれば、大体どんなキーワードでも上位に入る下の例では、それほど多くのキーワードがターゲットにされているわけではない。この作品はマーケティングとは無関係だが、(僕が検索した時点で)「マーケティング」の2位に位置している。以前にマーケティングに関連したエピソードがあったのかもしれない。dgd56」といったユーザー名のレビューを本物だと思うだろうか。思わないだろう、僕もだ。数十の(現在ではおそらく数百の)偽レビューが投稿されている作品もある(非難するつもりはない)。この作品の順位が異常に高いことから、iTunesは偽のレビューをフィルタリングしていないようだ。レビューが順位決定に影響していると100%言い切れるわけではないが、レビューが偽物だとすれば、購読者も当然偽物だと思わないだろうか。通常のSEOと同じく、マーケティング上やビジネス上の成果につながらない限り、順位には何の意味もない。僕は好きなようにiTunesの順位を確認したわけだ。それよりも、ダウンロード数に関心を持っている。2016年4月20日現在の僕の「ダウンロード数」をすべてお見せしよう。僕の目標は、公開から6週間以内に各エピソードで最低10,000件のダウンロード数を獲得することだった。ブライアン・ディーン氏が登場したエピソード3は、もうすぐ9,000を突破する可能性が高い。何はともあれ、僕たちはスタートしたばかりなのだ。下の図は毎日のダウンロード数の推移を示している。見ておわかりのとおり、今のところ着実に増加している。急増が見られるのは、たいてい新しいエピソードを投稿した日か、ソーシャルメディアで特にシェアが増えた日だ。素晴らしいことに、Libsynはユーザーエージェントに関する優れたデータも提供している。以下は、現時点で僕の作品の再生に最もよく使われたユーザーエージェントだ。これは「目標」としていた指標ではないが、ユーザーエージェントの種類が多岐にわたっていて、リスナーがさまざまなデバイスを利用しているのがよくわかる。ビジネス上の成果ここから話が面白くなる。たしかに指標は素晴らしいが、僕が特に関心を払っているのは、ほとんどの人が見過ごしかねない「予期せぬ」ことだ。収益化の長期的な目標と派生的なビジネスチャンスについては前にも触れた。44日という期間では論ずるには短すぎるのだが、このポッドキャストのおかげで得られた、目標以外のビジネス上の成果について具体的に話そう。ポッドキャストを運営していると、以前よりライターに受け入れられやすくなる僕はたまに、HAROからのインタビューに応じているのだが、ポッドキャストのホストを始めてから、ライターが僕に親しみを持って接してくれることに気がついた。「エージェンシーの社長」であるよりも威圧感を与えないのだろう。以下は、そのときに掲載された記事の例だ。人々に与える印象が変わる僕は、相手の話しぶりでこれを感じ取っている。電話で話している最中にクライアントに「ポッドキャストを始めたんですよ」と言うと、感銘を受けたかのように「ほうう」といった反応が返ってくる。ポッドキャストは今も、本の著者になったときのような「ステータス」を与えてくれるため、ポッドキャストを始めた人にはこの効果がすぐ生まれると僕は考えている。評価を得たいと考えている人には、ポッドキャストは優れた手段だ。いえ、唯一の手段ではない。要は、「本物の企業がやっている」ことをやるということだ。僕たちは突然、並のSEOエージェンシーや並のSEOコンサルタントではなくなり、信用という特上の評価を獲得した。このおかげで、判断したり戦略を立てたりする僕達の能力について、クライアントからの信頼や信用が増し、結果としてさらに大きな成功へとつながる可能性がある。関係の構築がビジネス上の成果につながる僕たちはおよそ20名の人たちにインタビューしており、そこから生じたビジネス上の成果について具体的な例を2つ示そう(エピソードは公開の数週間前に収録する)。インタビューした中に、1週間後に小さなプロジェクトを依頼してくれた人がいる。テクノロジー/マーケティング業界で有名なあるサイト向けにコンテンツを寄稿するように声をかけてくれた人もいる。僕はこのような仕事の経験があまりなく、これによってより多くの人の目に留まり、将来にもつながる機会が与えられる可能性が生まれた(注意:このコンテンツは現時点ではまだ公開されていない)。SEO業界にとどまらず著名なサイト向けに執筆することも、声がかかれば受けたいと思っている。インタビュー形式のポッドキャストを運営することで、マサチューセッツ州ウースターにいたのでは普通得られない、たくさんの関係やネットワークを構築する可能性が開けてくる(^^)ポッドキャストがサイトの順位やトラフィックに影響を及ぼすこの記事の大半は、ポッドキャストのダウンロード数を増やすために、iTunesの順位を上げようという話になっている。ポッドキャストがウェブサイトのパフォーマンスに好影響を与えることもある。ポッドキャストは自分のウェブサイトで公開し、すべてのエピソードを自分のドメイン上でも聴けるようにしておくことだ。すれば、いずれ次のようなターゲットキーワードで順位を上げることになるだろう。人々がカテゴリ別にグーグルでポッドキャストを検索するようになれば、さらにトラフィックが増し、発見されやすくなる。アップルからのリンクも獲得できる。nofollow属性が付けられているとはいえ、これはグーグルに何らかの意味を伝えるはずだと僕は考えている。ニッチを組み合わせることで、新しいニッチが生まれ、注目が得られるSEOの専門家はたくさんいる。ポッドキャストを配信している人も大勢いる。ポッドキャストを配信しているSEO専門家の数はそれほど多くない。安直な戦術だと思われるかもしれないが、正直にいうと、これは後になってから気づいたことだ。Playからのメールのジレンマに気づく人はどれくらいいるだろうか。ポッドキャストの配信をしていないSEO担当者で、このメールを受け取った人はどれくらいいるだろうか。「両方の世界」にいる今は、ある業界での出来事が別の業界に波及することに気づく良い機会だ。興味深いニュースや情報の発信源になる機会でもある。SEO担当者やマーケターは、「ニッチ」な分野に入り込むことで、その2つの世界で共有できる数多くの情報を見つけられ、両方の世界に価値を提供できるようになり、注目を浴びやすくなるだろう。将来「他から抜きん出る」ためには、複数の領域を新たなやり方で組み合わせることが必要なのだ。僕がポッドキャストに取り組んで、まだ44日だ。それでも、やろうと思えば「戦略」(策略?)を使って「ニューリリースと注目作品」に入れることはわかった。同じ期間で、僕よりずっと多くのダウンロードやレビュー、リスナー、賞賛を獲得したポッドキャストが他にあることも知っている。僕はそんな策略は使いたくないので、より自然な形で結果が得られるまで辛抱するつもりだ。iTunesが順位を上げたくなるような人気エピソードを作るグーグルと同じく、iTunesも、人気があって質の高いポッドキャストを高い順位にしたいと考えているのであって、そのポッドキャストの人気を高めたいと思っているわけではない。2006年~2012年頃なら、そこそこの品質のポッドキャストをiTunesにアップするだけで、「ニューリリースと注目作品」に入り、体制完了となった。今は、iTunesだけを頼りに番組の成功を期待するわけにはいかない。策を弄すのを拒むのなら、労力は注ぎ込まなければならない。iTunesで順位を上げるための最適化が必要なのかと問われれば、もちろんイエスだ。iTunes以外の場所でもポッドキャストを売り込むことが必要だ。競争は激化している僕たちは今、振り出しに戻っている。豊富な予算とブランドを持つ本物のメディア企業が、毎日のようにポッドキャスト市場に参入している。それでも、大きな人気を集めるポッドキャストを作るのはもう手遅れだと言うつもりはない。僕は今でも計画を練っている。いえ、ここで調べてみよう。以下は2016年4月24日の「ニューリリースと注目作品」だ。ご覧のとおり、ブランドであふれている。iTunesの上位27位までのポッドキャストの中に、次の12のブランドが含まれていた。IllustratedESPNそう。ポッドキャストで成功するには、本格的なマーケティングが求められる時代になった。ポッドキャストの月間リスナーの数も急速に増えているため、まだチャンスはある。成功を本当に左右するのは製品の品質だ。掲載された以下の記事を日本語訳したものです。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。いいね!※記事へのコメント機能は2021年11月をもって終了しました。編集部へのご連絡は、問い合わせフォーム・メール・Twitterなどをご利用ください。広告が目指す戦略アドフラウド対策でCPA改善!「おとなの自動車保険」のデジタル広告が“損失1700万円”を克服するまで成功事例・失敗から学ぶWebサイトリニューアル。防犯意識が高い都道府県、全国1位は「奈良県」。Plan(事業継続計画)の略。顧客理解のためのUXリサーチ実践講座~インタビュー・ネットリサーチから分析手法をワークショップで学ぶすべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。Web担主催のイベントに協賛しませんか?年4回実施している数百人~3,4千人規模の無料イベント。イベントに協賛して、新規のリード獲得・認知向上をしませんか。寄稿記事・取材の企画の募集はこちらWeb担に寄稿したい、取材してもらいたい、などの場合はこちらから情報提供お願いします。