noteで書くこれは広告ですコンテンツは現場にあふれている。会議室で話し合うより職人を呼べ。営業マンと話をさせろ。2.0だ、CGMだ、Ajaxだと騒いでいるのは「インターネット業界」だけ。中小企業の「商売用」ホームページにはそれ以前にもっともっと大切なものがある。企業ホームページの最初の一歩がわからずにボタンを掛け違えているWeb担当者に心得を授ける実践現場主義コラム。聞けないSEOSEOとはインターネットの大海原の中からホームページを、ひいては商品を探してもらいやすくするための取り組みのことで、商売用ホームページに取り組むなら常識以前となっております......が、本当にできているのかというと疑問です。SEOというキーワード先行の担当者はセミナーに参加し、解説書を鵜呑みにします。「1億稼げるキーワード」を探し、日本語としての意味が通じないほどに「キーワードを繰り返す」スパムすれすれのページを用意して、「そんな言葉は使わないだろう」と思わずつっこんでしまう「奇妙な言葉」で1位に表示されて喜ぶなど、その取り組みはとさまざまです。傍目からは滑稽に見えても本人は真剣ですし、私はチャレンジを笑いません。チャレンジャーは尊いのですから。同じチャレンジなら結果につながる方がよいかと。そこで今回は「SEO」への取り組みかたの話です。解説書をみても「やりかた」がわからない人は必読です。有料リンクに下された鉄槌SEOでは「被リンク(どこからリンクを貼られているか)」も重要とされています。グーグル対策には有効とされており、ページランクの高い有力サイトからのリンクは「商品」になるほどです。外部SEOと呼ばれることもあります。ちなみにページランクとは11段階でグーグルが評価するもので、公的なものではなく「社内基準」という点でミシュランガイドの「星」と同じです。ページランクはあくまで指標の1つに過ぎませんが、ミシュランの星のようにグーグルも「ページランク」を公開しているので、外部SEOという「商品」の価値を代弁し、セールストークにも使われます。これはグーグルとしてみれば大問題です。お金によって検索結果で有利になるということは「検索品質」を落とす危険がでてくるからです。そこでグーグルはこれらの外部SEO(リンク)を有料販売している一部の「リンク屋さん」のページランクを下げ始めました。価値があるものを「商品化」することは商売人の創意工夫ですので「外部SEO」の批判はしませんが、SEOは適切な「キーワード」を見つけることに取り組むのが結局は近道ではないかと考えさせられたニュースです。技術からのアプローチ解説書(マニュアル)というのは「理解している人の視点」でかかれております。体系立てて「章」としてまとめるのも、説明不足による指摘やクレームがないようという売り手側の都合で、最初の一歩でつまずいている素人にとって、痒いところに手が届かないような仕上がりとなっております。SEOの多くの入門書には「適切なキーワードを用意しましょう」とあります。これができたら苦労はしません。理解している人たちの傲慢です。大人なら軽くまたげる30センチの段差が、伝い歩きをはじめたばかりの子供にとっては断崖絶壁となります。専門家が軽々と指導する「キーワードを最初に用意する」とは、キャッチボールをしたことしかない少年にバッティングの神髄を問うようなものです。キーワードは大切ですが、そこから取り組むことに無理があるのです。0から1にすること専門家や解説書ではわかりやすい「キーワード」を掲げ、答えを知っている例題をあげて説明します。「言っていることはわかった」と取り組むと「キーワード」の多さに戸惑い、しばらくして素人は奈落に突き落とされたことに気がつきます。ある「キーワード」から「正解」を選び出すのは訓練を積んだ「プロ」でもない限り困難です。そこで私はキーワードで悩む前にコンテンツ作りを薦めます。それをたたき台として、そこから「キーワード」を抽出させるのです。キーワードありきではなくコンテンツありきです。解説書とは正反対のプロセスとなりますが、コンテンツから頻繁に出てくる言葉、伝えたい内容、知ってもらいたいメッセージなどを拾っていくのです。たたき台を作ることで「0から1」となります。これがSEOに挫折しない大切な一歩です。キーワードでコンテンツをMBOする「不妊で悩んでいたが子宝に恵まれた女性」の体験談にSEOを施すことがありました。要約すると、小姑との対立からふさぎ込んでいたが、体質が改善されると些細なことが気にならなくなり子宝にも恵まれた、というものです。考えると盛りだくさんです。原文には旦那との不和や子育てへの不安も盛り込まれ、職場でのイジメまでありました。そこで採用したのが「キーワードMBO」です。それぞれの「体験談」のできあがりです。1人の体験談を1つにまとめなければならない法はなく、これは実戦の妙法です。「キーワードMBO」は、キーワード1つにつき1つのコンテンツを作ることで、SEOが施しやすくなると同時に、コンテンツ数が増えることで検索結果に取り上げられる「分母」が増えて一石二鳥となります。土塊から人を作り出すように「キーワード」から考え始めると、あれもこれもと「候補」ばかりが浮かんでは消えてと収拾がつかなくなりますし、逆にキーワードを詰め込んで変なコンテンツになってしまってSEO効果を下げることがあります。「下手な考え休むに似たる」で、経験が乏しいのなら「まずは作ってみる」ことです。たたき台を作り、キーワードを拾い上げ、それぞれを作り上げる。この作業は土塊から人を作り出した神話のような作業です。創世記が終わる頃には、SEOの専門家や解説書のいっている意味が理解できるようになるでしょう。自動車教習所でいうところ「仮免」といったところです。1億儲かるキーワードを探すのはそれからでも遅くありません、急がば回れというように。キーワード選びもちょっとした考え方で楽にできるのですがこれはまた別の機会に。♪今回のポイント努力の基本は急がば回れ。キーワードからの取り組みは仮免を取ってから。noteで書くWeb担当者を輝かせる珠玉の言葉(いいわけ)。47都道府県別ランキング【Google調べ】8月は捨てた。あつし)プログラマーを振り出しにさまざまな社会経験を積んだ後、有限会社アズモードを設立。足立区内のみという営業施策をとっている。本業の傍らメールマガジン「マスコミでは言えないこと」を発行。ネット選挙マニュアル』(Kindle版)、『Web2.0が殺すもの』『楽天市場がなくなる日』(ともに洋泉社)、冷静な視点からのIT業界分析に「月刊正論」など、様々な媒体から情報発信を続ける。ブログ「みやわきぶろぐ」ツイッター「@miyawakiatsushi」Facebook有限会社アズモード→宮脇睦(有限会社アズモード)のプロフィールページバックナンバーアルバイトは専用機である。(17/06/28)突然ですが終わります。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。16:26現場でブログ運営をするものとして,キーワードは面倒な作業ですがやればやるほど本当に大事な要素だと思います。最初はおっしゃるとおり・・・「何が書けるのかわからない」のが正直なところです。書きながら微調整していくのが一番早い方法になると思います。私も,SEO対策を初心者の方にご紹介している立場ですので,先にコンテンツを書き始めてもらうよう,アドバイスしていきたいと思います。貴重なお話ありがとうございます。※記事へのコメント機能は2021年11月をもって終了しました。編集部へのご連絡は、問い合わせフォーム・メール・Twitterなどをご利用ください。広告が目指す戦略アドフラウド対策でCPA改善!「おとなの自動車保険」のデジタル広告が“損失1700万円”を克服するまで成功事例・失敗から学ぶWebサイトリニューアル。防犯意識が高い都道府県、全国1位は「奈良県」。Plan(事業継続計画)の略。顧客理解のためのUXリサーチ実践講座~インタビュー・ネットリサーチから分析手法をワークショップで学ぶすべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。Web担主催のイベントに協賛しませんか?年4回実施している数百人~3,4千人規模の無料イベント。イベントに協賛して、新規のリード獲得・認知向上をしませんか。寄稿記事・取材の企画の募集はこちらWeb担に寄稿したい、取材してもらいたい、などの場合はこちらから情報提供お願いします。