・67歳:欧米の方が普及しており、ホワイトペーパーの効用は大きい。・52歳:海外はESGやSDGsを意識していた。・49歳:まず考え方が違うので作り方もちがう。・53歳:日本市場は海外に比べて新規顧客の開拓が難しい。・42歳:戦略ポイントが違う。約6割が注力しているチャネルは「自社サイト」と回答Q1で「制作している」「制作していた」と回答した方に、「Q5.ホワイトペーパーを配信する際に、注力しているチャネルについて教えてください。(複数回答)」(n=72)と質問したところ、「自社サイト」が59.7%、「外部メディア」が44.4%、「メルマガ」が36.1%という回答となりました。]・自社サイト:59.7%・外部メディア:44.4%・メルマガ:36.1%・プレスリリース:31.9%・Web広告:26.4%・SNS:20.8%・SEO:9.7%・わからない/答えられない:1.4%・その他:0.0%・特にない:0.0%ホワイトペーパー制作における壁、「リード獲得の少なさ」が45.8%で1位にQ1で「制作している」「制作していた」と回答した方に、「Q6.あなたが、ホワイトペーパー制作において困難だと感じる点について教えてください。(複数回答)」(n=72)と質問したところ、「リード獲得の少なさ」が45.8%、「定期的な配信頻度」が44.4%、「コンテンツの種類不足」が40.3%という回答となりました。]・リード獲得の少なさ:45.8%・定期的な配信頻度:44.4%・コンテンツの種類不足:40.3%・日本市場向けの活動の予算の不足:38.9%・日本市場に特化したコンテンツの制作:27.8%・日本市場向けの活動の人材の不足:22.2%・その他:1.4%・わからない/答えられない:1.4%・特にない:0.0%制作における壁、「文化面を意識したサイト制作が難しい」や「どのようにアピールすれば顧客にささるのかまだ把握出来ていない」などQ7で「わからない/答えられない」以外を回答した方に、「Q8.Q7で回答した以外に、ホワイトペーパー制作において困難だと感じる点を自由に教えてください。(自由回答)」(n=71)と質問したところ、「グローバルの人が見るために、文化面を意識したサイト制作が難しい。」や「どのようにアピールすれば顧客にささるのか、まだ把握出来ていない」など44の回答を得ることができました。>・52歳:グローバルの人が見るために、文化面を意識したサイト制作が難しい。・49歳:日本人向けに制作しても、結局は本社のチェックが入るため、最後は中国人好みとなる。・53歳:どのようにアピールすれば顧客にささるのか、まだ把握出来ていない今後の改善・注力点は、半数以上が「リード獲得を増やしたい」と回答Q1で「制作している」「制作していた」と回答した方に、「Q8.ホワイトペーパー制作・配信プロセスにおいて、今後改善・注力したい点を教えてください。(複数回答)」(n=72)と質問したところ、「リード獲得を増やしたい」が56.9%、「コンテンツの種類を増やしたい」が52.8%、「配信頻度を増やしたい」が41.7%という回答となりました。]・リード獲得を増やしたい:56.9%・コンテンツの種類を増やしたい:52.8%・配信頻度を増やしたい:41.7%・日本市場に特化したコンテンツを把握したい:29.2%・新規チャネル・新規施策を増やしたい:25.0%・その他:1.4%・特にない:1.4%・わからない/答えられない:1.4%制作における改善策は、「使いやすいこと、サイト全体を見やすくすること」や「日本市場に合わせた制作」などQ8で「わからない/答えられない」と回答した方以外に、「Q9.Q8で回答した以外に、ホワイトペーパー制作において改善・注力したい点を自由に教えてください。質問したところ、「使いやすいこと、サイト全体を見やすくすること」や「日本市場に合わせた制作」など43の回答を得ることができました。・52歳:明確なメッセージング・49歳:いかに魅力ある他社と違うものが出せるか・42歳:日本市場に合わせた制作まとめ今回は、外資系企業のマーケティング担当者103名を対象に、外資系企業におけるホワイトペーパー制作の実態調査を実施しました。外資系企業のマーケティング担当者の約6割が、自社でマーケティングコンテンツとしてのホワイトペーパー(お役立ち資料)を制作していると回答しました。加えて、ホワイトペーパーを制作する頻度を質問したところ、「1ヶ月に2〜3本以上」が15.3%、「1ヶ月に1本程度」が48.6%という結果になっており、63.9%が1ヶ月に1本以上のホワイトペーパーを作成していることがわかります。日本と海外のホワイトペーパー作成の違いは、第1位「配信プラットフォーム・チャネル」、第2位「リード獲得数」、第3位「人気コンテンツの内容」という結果となりました。ホワイトペーパーの配信に注力しているチャネルは「自社サイト」が約6割で最多となりました。今後注力したいことを質問したところ、「リード獲得を増やしたい」が56.9%で最多となり、次いで52.8%が「コンテンツの種類を増やしたい」との結果になりました。今回の調査では、外資系企業がホワイトペーパーをどの程度制作し、配信をそのチャネルに注力しているのか、また、日本市場と海外市場のホワイトペーパー制作における違いが明らかになりました。ホワイトペーパーを制作において壁を感じている担当者も少なくありません。ホワイトペーパーを制作するか悩んでいる方や、ホワイトペーパー制作の壁にぶつかっているマーケターの方は、外部のホワイトペーパー制作会社への依頼を検討されてみてはいかがでしょうか。]リサーチデータマーケティング『リサピー(R)』は、アンケート調査により世の中の声を裏付けとして取り、そのリサーチコンテンツをプレスリリースやホワイトペーパー、メルマガコンテンツ、営業資料、Webサイトなどに活用し、マーケティングを加速させるサービスです。企画決定から20営業日の納品で、スピーディーに事業を推進します。TIMES詳細へこのページの先頭へ戻る左カラムのナビゲーションは、frameを使用しています。Corporation。