VISIONのコンテンツをアーカイブとして公開しているサイトです。国際情勢カルチャーメディアワークスタイルハッキングデザインブログニュースアーカイブコンサルタントとしての豊富な経験をもとに、ITビジネスの最先端の動向を、根本から捉え直す。無料携帯の登場かと噂されていたグーグルの携帯ビジネスの戦略の一部がついにベールを脱ぐことになった。Androidと呼ばれるこのオープンプラットフォームには世界中のキャリアと端末メーカー33社がすでに参加を表明しているようである。車を持たない若者達の背景:所有価値から使用価値へ若者の「自分で車を所有する」ことの価値が低下してしまっている。興味深いのはカーシェアリングの動向だ。車に限らず個人間のコミュニケーションとマッチングが容易になったことで所有意識は大きく変化していると言えるだろう。海外旅行に行かない若者とデジタルコミュニケーション近頃、若者の海外旅行人口が減少している。コミュニケーションに対するニーズの強さはますます増加していると感じられる。ラジオと道州制と地域メディアかつて深夜放送を中心に若者向けメディアの側面もあったラジオであるが、1980年頃をピークに減少をはじめ、10代は95年に9%だった利用率はすでに2005年では4%まで減少している。新聞はこれまで「新聞を読む」という社会人として誰もが当たり前に行うと考えられていた行動を握っていることに価値があったわけであるが、その価値が低下しようとしている中で、新しい価値をどのように創造するかがポイントになる。シチュエーションにあわせて携帯も変えたい!携帯端末の自由度を高めることは結果的には新しい市場創造の一番の近道だ。思わぬ利用用途などの発見につながり、通信サービス側でのアプリケーション開発にも寄与でき、収入増に繋がることが期待できるはずである。時間と空間を限定したユニークなIDだけを、サービス企業側やアドネットワーク側に渡すことができれば、利用者は安心して行動情報を渡してくれる可能性が高まる。同様に、仕事人としての自分と、趣味人としての自分とでは引き渡したい行動データは異なるため、クッキーIDの切りわけが望ましい。行動連鎖型マーケティング改札通過という行動ターゲティングを実現しているグーパス。今後は携帯単独でも様々な行動情報マーケティングが実用化されていくだろう。Adsenseがリアルへ拡張するイメージだ。属性情報から行動情報へ行動ターゲティングでは、行動した事実こそが重要なので、これまでのマーケティングの基本だった属性情報は重要ではない。メタバース上でのあなたはあなたですか?人間は時間や場所、一緒にいる人、その時の状況に応じて購買行動にも大きな変化を生じるものだ。野村総合研究所で多くの企業のネットビジネス参入の支援コンサルティングを実施。