もりこちらDoutor(ドトール)アイスバーやチョコレートが他企業とコラボにより発売されており、これを買ってみたところ、そのおいしさに驚きました。有名なコーヒー専門店のアイスやチョコであることが売りであり、消費者はこれを買ってみたいという気持ちになります。これはDoutorというブランドに信用があるからです。これこそ、商標の持つ品質保証機能と宣伝広告機能です。Doutorは低価格帯のコーヒーですが、長年使用されている商標であるため、消費者は高級感すら感じることがあります。チョコレートやアイスバーのようなコーヒーを原料とするが、コーヒーそのものではない製品に付すると、Doutorというブランドに対する信用力がその製品に高級感を与えます。「Doutorチョコレート」という名前の箱詰めのチョコレートをもらったら、高級なチョコをもらったと感じる人もいるでしょう。ブランドにとって大切なのは、商標が付されている製品の値段ではなく、商標が長く使われており、その商標が付いた製品は一定の品質を維持していることです。ブランドの高級感にはネーミングのよさも影響します。30年以上前、友人がランチに「Doutorのサンドイッチを買ってきた」といったときに、初めて「Doutor」の名前を聞きました。ドトールは日本の企業ですが、このとき私は即座に、海外のサンドイッチチェーン店の高級なサンドイッチを思い浮かべました。doutorはポルトガル語で医師、博士を意味します。創業者がブラジル農園で働いていた頃に下宿していた通りの名前の一部です。ウエブサイト)(https://www.doutor.co.jp/about_us/company/faq.html)ドトールがありきたりな英単語ではなく、ブラジルの地名であることがこの名前に強い印象を与えているのかもしれません。