独特の甘みと粘り、炊きあがりの香りと艶やかさを持つお米「新潟米コシヒカリ」の「お米のいちばんプロモーション」第三弾として歌舞伎座とのタイアップを実施することを発表した。「お米のいちばんプロモーション」は、「新潟米コシヒカリ」の味わいをもっと多くの消費者に届けたい、という思いを込めて、新米のシーズンにスタート。第一弾では、9月9日から9月23日まで開催された大相撲の9月場所「新潟米コシヒカリ」の懸賞幕を掲出。1編成をジャックする交通広告を実施した。今回、第三弾として10月1日から10月25日までの期間で、歌舞伎座とのタイアップが決定。歌舞伎座内の食事処(地下2階・やぐら、1階・桟敷席、2階・鳳、3階・花篭)のお弁当や一部メニューのお米を「新潟米コシヒカリ」に変更して販売する(なくなり次第終了)。地下2階にある「木挽町広場」にて記念イベントを開催。ともに、来場者へ「新潟米コシヒカリ」のキューブ米(300g)のサンプリングを行う。