Already」を立ち上げました。この9つにはAppleも含まれています。10の9企業またはサービス(製品)です。Appleに対しては「Appleはユーザー自身がiCloudのバックアップを暗号化できるようにすべき」と訴えています。iCloudのバックアップデータはユーザー自身が暗号化すべきAppleデバイス内のデータは暗号化されており、ユーザー以外はアクセスできないようになっていますが、iCloudにバックアップされたデータにはユーザーだけでなくAppleもアクセスすることができます。EFFは「政府からの要求やサードパーティーによるハッキング、Apple従業員による情報漏えいにさらされる危険性がある」とし、Appleはユーザーが自分でiCloudのバックアップを暗号化し、データを保護できるようにすべきだと主張しています。Spiegelのインタビューで、iCloudデータの暗号鍵をAppleが持っている理由について次のように語っています。Online:iCloudオンラインサービスのデータは、Appleデバイス上のデータと同じくらい安全でしょうか?クックCEO:(iCloudについては)ユーザー、そして我々が暗号鍵を持っています。一部のユーザーが鍵をなくしたり忘れたりした場合に、データ復旧をお手伝いするためです。将来的にはデバイスと同じように規制されるでしょう。将来われわれは鍵を持たないことになります。EFFは「一部のユーザーはパスワードを忘れたときにAppleの助けを必要とするかも知れないが、すべてのユーザーが助けを求めているわけではない。iCloudのバックアップデータはユーザー本人が暗号化し、鍵もユーザーだけが持つという選択肢を用意すべき」と主張しています。EFFはハッシュタグ#FixItAlreadyを使い、運動を広めるよう呼びかけています。Appleは2024年9月10日にイベントを行い、iPhone16シリーズの発表を行いました。