重信さんは三陽商会の元部長。その昔はビジネス経済誌に「アパレル大手各社のキーマン」の一人として掲載されたことがあるほどの理論家であり実践家でもある。優秀な方だが、3年ほど前に早期退職募集に手を挙げられた。優秀な方ほど企業を去ると言われるがまさにその通りである。趣味のアウトドアもプロ並みといえ、今は違う業種の企業でご活躍中である。別にファッション、衣料品、ファッション用品に限らず工業製品である限りは必ずコモディティ化する。これをいくら嘆いてみても叩いてみても仕方がない。逆に嘆いたり叩いたりしている人たちもコモディティ化で恩恵を被っているのである。自動車しかりパソコンしかり家電製品しかりデジカメしかりスマホしかりである。コモディティ化して低価格になったから普及したのである。携帯電話なんてその昔は高額すぎて超エグゼクティブしか持っていなかった。それが今では高校生ですら持っている。今はほぼ消滅したがビデオデッキもそうだ。筆者の家にビデオデッキがやってきたのは、中学生の頃だ。今から30年ほど前のことだ。その当時、おそらく10万円前後した。親父がボーナスで奮発してくれたのだろう。ところが、筆者が大学生のころはビデオデッキがすでに5万円くらいにまで値下がりしていた。結局このビデオデッキは10年弱使えたからかなりのコストパフォーマンスだった。DVDレコーダーが登場するとビデオデッキはさらに値下がりして、最後には1万円前後にまで低下していた。液晶テレビだってそうだろう。40インチが40万円くらいしていたが、今はシャープのアクオスだって7万円とかで買えてしまう。衣料品や服飾雑貨類は家電や自動車よりも模倣が簡単である。デザイン自体もそうだし、部品(この場合は生地や副資材)にもそこまで高等な独自技術があるわけではない。コモディティ化しないわけがない。真っ先にコモディティ化する。コモディティ化を批判しても意味がない。それは自然の流れだからだ。それよりもコモディティ化に巻き込まれないブランド価値を作るためにはどうすれば良いかを考えるべきである。現在の繊維業界の「モノヅクリガー」の人々に欠けているのはこの視点であり、コモディティ化をいくら批判してもそれをなくすことは不可能であり、徒労である。*上に表示された文字を入力してください。