シニアエディターの黒木です。アクセス解析に携わる担当者なら誰もが一度は使用したことがあるGoogleアナリティクス。これまで私たちはユニバーサルアナリティクス(UA)と呼ばれるバージョンを活用してきましたが、ついに2023年6月末にUAでの計測が終了してしまいました。いますぐにGoogleアナリティクス4(GA4)に完全移行する必要があります。GA4の導入や運用はGoogleタグマネージャー(GTM)を活用する方法が最も効率的ですが、そもそもGTMに不慣れな担当者も多いため、対応を進めるのが不安ですよね。この記事では、GTMを活用したGA4の導入方法やイベント計測の設定方法を画像付きで解説します。初心者向けに基本設定をわかりやすく画像で解説の記事もあわせてご活用ください。株式会社GIGでは、GTM/GA4の導入サポートが可能です。計測体制の構築からご担当することもできますので、データ分析・アクセス解析にお悩みの方はぜひ一度ご相談ください。■お問い合わせはこちらGoogleアナリティクス4(GA4)とはGoogleアナリティクスとは、2005年にGoogleから提供されているアクセス解析ツールです。2012年にクロスドメイン・クロスプラットフォームで計測可能なUAがリリースされ、2020年にWebサイトとアプリを横断的にトラッキングできるGA4がリリースされました。UAとGA4の大きな違いは、計測軸が変わることです。UAはページに対するセッションを重要視した計測になっていましたが、GA4ではユーザーの行動(=イベント)を軸に計測する仕様になっています。そのため、複数デバイスを使用しているユーザーや、サイト・アプリを横断しているユーザーの行動をより具体的に分析できます。Googleタグマネージャー(GTM)とはGoogleが無料で提供しているタグマネジメントツールです。サイト分析に必要な計測タグや、広告配信に必要な広告タグを実際に利用して数値を計測するためには、計測対象となるWebサイトのhtmlに設置する必要があります。この従来の方法ではタグを更新したり削除するたびにタグを埋め込んだページのhtmlを一つずつ編集する必要があり、管理の手間が増えがちでした。GTMは、オンラインの管理画面上でタグの編集・管理を行えるようにしたツールになっています。GA4導入やイベント計測でGTMを活用する4つのメリットGA4の導入方法は主に2つで、直接htmlコードを編集する方法とGTMで管理する方法があります。GTMの活用が推奨されるのか、4つのメリットを紹介します。メリットに魅力を感じた場合は、ぜひこの記事を参考にしながらGA4の導入にチャレンジしてくださいね。タグをGTM上で一括管理できる通常、タグは計測したいページ一つひとつのhtmlに直接貼り付ける必要があります。使用するタグを更新したり追加する場合は、その都度全ページのhtmlを編集しなければいけないため手間がかかります。GTMであれば、導入時のみ計測対象ページの全てにGTMコードを貼り付ける必要がありますが、それ以降のタグ設定はhtmlを編集する必要がなく、GTM上で設定や反映を行うことが可能です。どのページにどのタグが設置されているのか視覚的に確認することもできるため、タグの数が増えても管理しやすいというメリットがあります。新たに設定したタグにミスや不具合が生じ、思うような計測ができなくなることもあります。手動でタグを管理していた場合、当然ですが一つひとつ不具合が生じる前のタグ設定に戻す必要があります。GTMであれば「バージョン」ごとにタグの設定を行えます。作業後に正常に作動しなかった場合は、管理画面上から前のバージョンに戻すことですぐに元の設定で計測を継続できるため安心です。他の管理者や、担当者との共有も安心して実施できるGTMを導入していれば、広告代理店や制作会社といった外注先にタグ編集を安心して依頼できます。htmlを編集する方法でタグ設置や更新を依頼する場合、サイト管理画面のログイン権限を付与する必要がある上に、タグ設置以外の箇所を誤って編集するといった万が一のリスクを排除できません。GTMであればタグ設置に必要な編集機能のみを共有できるため、最低限の共有で必要な作業を過不足なく依頼できます。社内のWeb担当者が変更になった場合も、設置されているタグの情報がすでにGTM上で整理されているため、引き継ぎ作業がスムーズに進められるという点でも便利です。GA4計測を想定したタグがデフォルトで用意されているGA4もGTMもGoogleが開発したツールです。互いに連携して利用することが想定されているため、複雑な設定もなく使いやすいです。GA4を導入するためのタグと、イベントを設定して計測するためのタグがGTMで用意されているため、作業に慣れればhtmlを編集することなく、イベント設定を数分〜数十分ほどで追加することも可能です。GTMを利用してGA4を導入するまでの4ステップGTMでGA4を導入するためには「GA4のプロパティ作成」と「計測対象サイトへのGTMタグ設置」の2つをあらかじめ済ませる必要があります。初心者向けに基本設定をわかりやすく画像で解説の記事にて詳細なやり方を解説しています。以下では2つの準備が完了している担当者向けに、GTMを活用したGA4の導入方法を解説します。GA4上で「測定ID」をチェックする計測開始に必要な初期設定が完了していない場合、GA4を開くと以下のように「タグの設定手順を確認」というボタンが表示されます。クリックするとストリームの詳細が表示されます。測定IDは次のステップで使用するため、コピーしましょう。GA4で他のサイトの計測を行っているなどの理由で「タグの設定手順を確認」のボタンが表示されないことがあります。その場合は、GA4の左端下部にある管理メニュー(歯車マーク)を選択し、プロパティ配下の「データストリーム」>「ウェブ」から計測対象のサイトをクリックすることでストリームの詳細を確認できます。GTM上で「GA4設定」のタグを作成するGTMの管理画面を開き、「ワークスペース」タブを選択します。左端の「タグ」をクリックしたら右上の「新規」をクリックします。「タグの設定」が表示されたらクリックして、タグタイプの中から「Googleアナリティクス:GA4設定」を選択します。選択すると測定IDの記入を求められます。コピーした測定IDをペーストしましょう。Pages」を設定します。これで最低限のタグとトリガーが設定されたため、右上の「保存」をクリックします。GTMタグが発火(=正常に作動)するか確認するプレビュー機能を活用することで、タグが問題なく設定できているか確認できます。タグマネージャーのワークスペース>タグの右上に「プレビュー」ボタンがあるため、ここをクリックします。先ほど作成したタグの計測対象になるサイトのURLを記載し、「Connect」ボタンを押します。ボタンを押すと、別タブでURLを入れたサイトが表示されるため、元のタブを開きます。元のタブにはプレビュー結果が表示されており、ページを開いた時にタグが問題なく作動しているかを確認できます。Fired」に分類されている場合はなんらかの設定を間違えているため、見直す必要があります。問題なくタグが発火していることを確認したらワークスペース>タグの画面に戻り、「公開」ボタンを押します。公開ボタンを押さないと計測が開始されないので注意が必要です。GA4上でアクセス計測できているか最終確認を行うGTMでGA4設定タグの公開まで対応したら、最後にもう一度GA4を開きます。左メニューから「レポート」を選択し、「リアルタイム」を開きます。このタイミングで担当者が実際に計測サイトへアクセスし、GA4上の「過去30分間のユーザー」に反映されているか確認します。問題なく数値が反映されていればGA4の導入は完了になります。ここまでの設定でトラフィック数など基本的なデータの確認ができるようになっています。【基本】GTMでイベント計測するための設定3ステップGA4がデフォルトで計測できるイベント以外にも、サイト運用の目的や狙いに応じて、別途イベントを定義して分析するケースも考えられます。ここからはGTMを活用して「カスタムイベント」を計測するための方法を紹介します。イベント設定をしなくてもGA4で自動計測されるイベント以下のイベントはデフォルトで計測されるため、カスタムイベントで設定する必要がありません。似たようなイベント計測が重複しないよう、設定前に一度確認しましょう。詳細な条件を設定して計測したい場合は、カスタムイベントを設定しましょう。イベントトリガーのタイミングパラメータclickユーザーが現在のドメインから移動するリンクをクリックするたび。パラメータは収集されませんfile_downloadユーザーが次のタイプの(一般的なファイル拡張子の)ファイルに移動するリンクをクリックするとき。ユーザーが初めてアクセスしたとき、またはこれらを起動したとき。ページが読み込まれるたび、またはアクティブなサイトによって閲覧履歴のステータスが変更されるたび。秒以上フォーカスされているとき。engagement_time_msecvideo_complete動画が終了したとき。