読者になる創造と環境コピーライター西尾忠久による1960年〜70年代アメリカ広告のアーカイブこの広告は、90日以上更新していないブログに表示しています。2009-09-09(465)[陽気な緑の巨人]の創造(了)6分間の道草よく読んでみると、デラ・フェミナ氏も、さほど変わったことを言っているわけではない。ほんのすこし、大げさなだけである。遠まわしに、婉曲に言わないのは、学者じゃなくて、コピーライターだから。DDBに嫉妬しながら、胸を借りている。この本の第8章、第9章は、いずれ---。今日の広告界では目下とても大規模なクリエイティブ革命が進行中だ。バック派、ロッサー・リーブス派、レオ・バーネット派、メリー・ウェルズ派などと、表面的な区分けをしてはいるが、実はそれほど大きな違いはない。その手法に違いはあっても基本前提は違わない。本物の才人であるロッサー・リーブス。彼の手法は商品に関してひっかきまわすことができる要点を発見することである。次にゼロにもどって、このUSP(ユニークな売り込み主張)以外は商品に関するすべてを忘れて押しまくる。問題はどのボタンを押したら、人に他の商品の代わりにこっちの商品を買わせることができるかを発見することだ。人びとを惹(ひ)きつける感動的なことは何か?私がつくったプリティ・フィートと自分の足を嫌ってきた、醜く、しわだらけで、やっかいでと考えきたたいていの女性は、靴店へ行っても足のことをきまり悪がってかくしてしまう。店員は靴を合わせてやるためには足を見なければならない。彼女はその足をみせることさえ嫌う。そこで、それがプリティ・フィートを売るための手になると考えた。写真はカラーだったが、現物を処分してしまっているので---体で最も醜い部分はどこ?即座に「足!」ってお答えになるでのでは?みなさん、そうなんです。体の中でいちばん魅力のないところは足だって、多くのご婦人が思いこんでいらっしゃるんです。足をかくすだけであきらめていらっしゃる。今では、美しくする方法があるんですよ。足にするんじゃなくって、美しい足にするんです。「プリティ・フィート---すてきな足」って命名しました。「すてきな足」は、表皮を除くロ-ションです。指先にとって、足によくすりこんでください。毎日欠かさず----。死んで汚い表皮が、すぐにとれてきます。ストッキングをランさせないすべすべの足に----。あなたの体のほかのところと同じくらいセクシーでソフトな足に----。あなたが、生まれたままの愛らしさをご披露できればと切望していらっしゃるのでしたら、喜んで試供品をお送りしますよ。ニュージャージー州ウェイン、フェアフィールド街のケムウェイ社G2係へ、すぐにお便りください。手法は異なるかもしれない。私の広告は「あなたの体で一番醜い部分はどこですか?」かなり大道香具師(やし)の語り口のような言い方だったかもしれない。デビッド・オグルビーならこう言うかもしれない。「あなたの足をもっとすばらしく見せるための12の方法」レオ・バーネットは、ネブラスカ州オマハのサリー・クローセンをつかまえてこう言わせるだろう。私がダニエル&チャールズ広告代理店にいた頃、代理店によって電話の答え方がどういうふうに違うか、いつも議論したものだ。これは手法の違いを如実に物語ると思う。ベイツに電話すると、彼らはこう言って応えるだろう。「もしもし、テッド・ペイッです。もしもしテッド・ペイツッ。もしもし、テッド・ペイッ!」DDBは「グッテン・モーゲン、何をして上げましょうか?」PKLは「パパパート・ケーニグ・ロイス。昔のPKLには反骨精神があった。(この章、了)おまけ。Femina)氏は、...2009-04-12(437)ジェリー・デラ・フェミナ氏とのインタヴュー(9)【用法】私は書くことに興味をもっていました。美術にも...2009-04-10(435)ジェリー・デラ・フェミナ氏とのインタヴュー(7)【用法】アリスは、土手の上で、お姉(ねえ)さんのそばにすわ...2009-04-09(432)ジェリー・デラ・フェミナ氏とのインタヴュー(6)【用法】スーパーマーケットの棚で、商品が列をつくっている町...2009-04-08(433)ジェリー・デラ・フェミナ氏とのインタヴュー(5)【用法】かの京極黄門(藤原定家)の「和歌に師匠なし。1はてなブログをはじめよう!chuukyuuさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告する引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。