次へ→ヘアケア/ヘアカラーに関する意識と行動カラーリングは過去最高、ワックス使用が主流に今回のクリーン調査では、昨今の若い人たちの洗髪やヘアケアに関する意識と行動の実態を詳細に聞き、過去3回の300人調査(92年、95年、98年の3年ごとに実施)と比較分析してみました。調査対象は、首都圏に住む、女子高校生・20代の有職男性(いわゆるサラリーマン=以下この稿では「男性」と略記)・20代の有職女性(いわゆるOL=以下この稿では「女性」と略記)各グループ100名ずつの計300名です。●かける時間は5分まで。●朝シャンは女子高生の間では、もはや死語?20代女性では、毎朝髪を洗う人が26%と5ポイント増加し、男性でも微増して32%あり「朝シャン」が健在です。ところが、かつての朝シャンブームの主役であった女子高校生では、毎朝髪を洗う人はもはや1割にも満たず、朝は「ほとんど洗わない」が7割にのぼっています。その一方では、「夜毎日」が前回98年66%から今回01年77%へと大幅増、「夜シャン」に大勢が変わっていました。▲上へ戻る●洗髪は習慣だができるだけ簡単にしたい各グループとも、洗髪は「日常の習慣」となっており、「臭い・汚れ・ふけが出てから洗うより、出るのを防ぐために洗う」ことを当然としています。そのため、「髪を洗わなかった日は気分が悪い」「洗髪することは気持ちがいい」ことだと考えていますが、「面倒で髪を洗わないときがある」「髪を洗うのは面倒くさいことだ」と感じている人が少なからずあり、半数以上を占める「できるだけ簡単に洗髪はすませたい」というのが本音のようです。髪の悩みは、女性では「乾燥する・ぱさつく」が7割と圧倒的に多く、女子高校生は「くせ毛」で、98年調査までは4割だったのが、今回は6割と急増しています。男性の髪の悩みは、「くせ毛」が多いのですが、やはり「抜け毛」「薄毛」も合わせると4割あります。髪型は女子高校生と女性ではどちらも「セミロングストレート」が半数以上です。98年調査では30%だった女性の「セミロングストレート」が54%に増加し、その反面「ショートストレート」が16ポイントも減少して16%になったのが目立っています。男性では「ショートストレート」が7割超となっています。「雑誌等を見て」「美容院で相談」が多く、慎重に研究しているようですが、男性では「気分で」ヘアスタイルを変える人が6割と一番多く、どちらかというとあまり頓着していないようです。●かける時間は5分まで。...朝・外出前のスタイリング・ヘアケアにかける時間は、「〜5分」がいずれのグループでも多かったのですが、女子高校生では半数以上が5分を超える時間をかけており、「26分以上」も9%あったという念の入れようです。半数近く、男性では7割を占めました。前回調査で短縮傾向にあった所要平均時間を見ると、いずれのグループでも朝夜とも若干増加傾向に転じ、女子高校生の朝、女性の夜では3分程度増えていました。▲上へ戻る●スタイリング剤は「ワックス」の時代へ98年調査では「フォーム(ムース)」が多かった使用しているスタイリング剤のタイプでは、「ワックス」が主役に躍り出ました。女子高校生では37%→63%、女性では33%→60%、男性でも18%→45%と、「ワックス」を使用する人の増加は顕著なものがあります。続いて「フォーム(ムース)」、女性ではこれに「スプレー」「クリーム」、男性では「ジェル」が加わります。スタイリングの道具は、いずれのグループとも「ブラシ」の使用者が減り、替わりに「くし」「道具は何も使わない・手くし」が増えています。これは、使用するスタイリング剤にワックスが増えたことが背景にあるといえます。95年には女子高校生で25%、女性では36%あった「カーラー」の使用率が、それぞれ3%、9%と激減しています。ともに前回調査で4割程度だった「ドライヤー」が6割を超える復権ぶりを示しました。その分、98年には両グループともにやはり4割前後あった「自然乾燥」が2割前後に減少しました。男性では、「タオル」「ドライヤー」「自然乾燥」が3割強でほぼ均等に分け合っています。現在カラーリングしている比率は、女性で9割、女子高校生で4割、男性で3割でした。これに「以前はしていたが、現在はしていない」を含めたカラーリング経験率でみると女性は100%に近く、女子高校生は8割、男性でも7割にのぼります。過去の調査と比較しても、カラーリングをしている人は確実に増え、すべてのグループで過去最高を記録しました。20代女性では98年から36ポイントも増加しているのが目立っています。▲上へ戻る●高いカラーリングの満足度ではなぜカラーリングするのか、その理由は、女子高校生では、7割強が「自分の雰囲気やイメージを変えたい」と「髪が黒いと重く見えるから」を理由として挙げ、女性では「髪が黒いと重く...」が8割強でトップ、「自分の雰囲気やイメージを変えたい」が次いで7割弱でした。男性では、「髪が黒いと重く...」と「気分転換したいから」が多くなっています。カラーリングの満足度は高く、女性8割、男性7割、女子高校生6割となっており、不満は少ないようです。現在カラーリングしている比率は、女性で9割、女子高校生で4割、男性で3割でした。これに「以前はしていたが、現在はしていない」を含めたカラーリング経験率でみると女性は100%に近く、女子高校生は8割、男性でも7割にのぼります。過去の調査と比較しても、カラーリングをしている人は確実に増え、すべてのグループで過去最高を記録しました。20代女性では98年から36ポイントも増加しているのが目立っています。