あと、TikTokって村上春樹を読んでいる人からアンパンマンを見ている世代まで視聴者層が幅広いので、皆さんに描写をわかりやすく伝えるにはSEで教えてあげる必要があります。今この人はショックを受けているんだよとか、今告白しようか悩んでいるんだよ、などのト書き※2部分の表現をSEで伝えるという手法を使っていますね。※2:ト書き...台本において、セリフ以外の行動や心情、状況などを説明・指示するもの。江藤ごっこ倶楽部さんは、音の使い方がめちゃくちゃ上手いですよね。TikTokのユーザー層から逆算分析して最適化をしているところがすごいと思います。志村まず認識すべきは、視聴者は何か目的があってTikTokを開いているわけではないということ。人間は無思考状態でなんとなくTikTokを開いて眺めることができるように進化したんです(笑)。何も求めていない人に対して、「これが求めていたものなんだ」と感じてもらえる動画を作ることを大事にしています。コンテンツを作成するうえでまず理解しておくべき大前提は、感動的な話には必ずショッキングな要素や違和感を含む場面が存在することです。手術の瞬間を描いた場面がそれにあたります。病院で「急患です、どいてください!」と叫ぶ声がして、医師たちが走って手術室に向かい、急いで準備をする様子が描かれている動画があったとします。ここまでで大体5、6秒なんですけど、ここでアテンションが奪えると、ほとんどの人が視聴を継続してくれるんです。無思考の人のアテンションを冒頭で奪うことで、その後の感動ストーリーまで見てもらえるモチベーションを作り出すようにしていますね。あと感動ドラマではあるんですが、スナック感覚で見てもらえるように気をつけています。我々は今だけ視聴者のアテンションを奪えれば良い。そのあとは記憶から消えてしまって構わないんです。映画やドラマみたいに、マンスリーで記憶に残る作品を見たいとTikTokユーザーは思っていないので、この瞬間だけ楽しいもの、重たくないものを作ることが大切です。チャレンジ企画:新卒社員のタテガタ動画レシピ「私が縦型動画クリエイターになるとしたら...?」この企画では、競争率の高い縦型動画クリエイター市場を生き抜いてきたトップクリエイターが「一般人が縦型動画クリエイター市場に参入する場合のコンテンツ戦略」をコンサルティングします。記念すべき第2回は、アイレップの新卒社員である大川美香(仮名)さん。彼女のプロフィールから、彼女だからこそ実現できる縦型動画コンテンツ企画をごっこ俱楽部さんにコンサルティングしてもらいました!悩める新卒1年目、大川さん(仮名)。TikTokやYouTubeショートクリエイターとして、大川さんが目指すべき方向性とは...?志村まず、自分の得意なことをコンテンツ化するのは絶対にやめましょう。特技に書いてある料理系やピアノ系コンテンツはやっちゃダメ。競合が多すぎて結果が出るまでに時間がかかりすぎます。人間、結果が出ないと続かないのでおすすめできません。自分が他の人より情報を持っていて、かつ競合が少ないところを狙うのが良いと思います。このプロフィールで言うとラランドのファンというのは結構使えるのではないかな。江藤ラランドの熱烈なファンみたいな立ち位置の副音声コンテンツをやるのは可能性があると思いますね。「ラランドが好きすぎる」とか(笑)。志村M-1グランプリ最速解説みたいな副音声コンテンツもありますけど、まだ男性しか入ってきていないイメージなので、それを女性目線でやるというのはニーズがあるのではないでしょうか。お笑い関連に詳しい女の子の立ち位置でしっかりとした解説をするとか。考え方としては、敵がいないところに攻めていくというのが勝ち筋です。男性が強くて女性があまりいない場所を上手く探していく、そういう感じじゃないと今のデジタルコンテンツに新しくマーケットインしていくのは難しい。ラランドの熱烈なファンとして旋風を巻き起こしてほしいなと思います(笑)。・「お笑いに詳しい女の子」の立ち位置でしっかり解説するアカウントを目指す―あえてマイナーな路線を目指して、敵のいないところで発信をする。自分の好きをアピールしつつ、冷静に自分のフィールドを見極めていくことが重要ですね。本日はありがとうございました。良馬2018年にアイレップにプランナーとして入社。CM制作から大型コンペの統合提案まで幅広くおこなう。VENTURE制度のもと、新規事業の共同責任者として事業の立ち上げに従事。事業計画から商品開発まで、幅広い領域を担当する。2023年からは再びアイレップにて、広告プランナー・新サービス開発に携わる。事業の立ち上げ経験とクリエイティブを掛け合わせ、スタートアップ事業や新サービス立ち上げ等のプロモーションを得意とする。ONEの総合Webメディア『DIGIFUL』の転載記事です。※社名・肩書は取材当時のものです。株式会社アイレップ東京タテガタ研究所2018年にアイレップにプランナーとして入社。CM制作から大型コンペの統合提案まで幅広くおこなう。VENTURE制度のもと、新規事業の共同責任者として事業の立ち上げに従事。事業計画から商品開発まで、幅広い領域を担当する。2023年からは再びアイレップにて、広告プランナー・新サービス開発に携わる。事業の立ち上げ経験とクリエイティブを掛け合わせ、スタートアップ事業や新サービス立ち上げ等のプロモーションを得意とする。昴2024.03.01ニュートラルであることが芸。vol.22】192024/10/16対談!EC+【特別編5】進化する「地域DXソリューション」Vol.2──ふるさと納税から、ECの立上げ・運用、オフライン展開まで、多様な課題を解決するソリューション群202022/03/11エブリデイブランドを目指して。KFCの顧客理解を深めるCDP活用とCRM戦略もっと見る12024/05/31【第6回】ソーシャルリスニングから捉える新たな買物潮流の“兆し”とは22024/07/12デジタル時代の「新・ブランド論」【第2回】デジタル時代のブランドを掘り下げていく「手がかり」とは32024/08/05【最前線】止まらぬAI進化、日本企業はガバナンスにいかに向き合うべきか?(前編)42024/06/24「4つのスキル・ナレッジ」を駆使してクライアントの事業成長を支援する──グロースプラニング局が推進する「フルファネルプラニング」52024/07/11ウンパルンパのタテガタ動画レシピ。買物がブランドに影響しない?―デジタル時代の買物行動とはもっと見るスマホアプリリリースのお知らせiOSのみ提供していたスマホアプリのAndroid版も提供を開始しました。データドリブンマーケティングに関する最新情報をいち早くお届けします。​スマホアプリリリースのお知らせiOSのみ提供していたスマホアプリのAndroid版も提供を開始しました。データドリブンマーケティングに関する最新情報をいち早くお届けします。