短期的なプロモーションや商品告知などコンシューマ向けキャンペーンとして効果が望める懸賞によるプロモーション。継続性が無いため、実施には効果測定をきちんと行う必要があります。ここではその効果測定方法に関してまとめてあります。懸賞とは懸賞は懸賞サイトと呼ばれる懸賞だけを取り扱うサイトへ、自社のプレゼント企画などの情報を掲載してもらうことにより、一時的に大量に集客する方法です。懸賞に参加する人は始めから商品目的で参加しています。そのことを考慮して、どのように情報を伝え、印象付けるかが重要になります。目的は何か懸賞により一時的なアクセスが望めます。その後の成果にはつながりにくい特徴がありますので、懸賞を行う際は、どのような目的で懸賞を行い、どれくらいの効果を期待するかあらかじめ決めておきましょう。懸賞の効果測定は基本的な訪問者数、アクション率の他に、1訪問あたりの滞在時間や、1ページのみでなく、他のページを閲覧した人の割合などを調べるとキャンペーンに対する関心度がわかります。