experts(テレデジエキスパーツ)は、博報堂DYメディアパートナーズがテレビとデジタルの効果を最大化させる為の機能を結集したチームです。ADS”(※1)を提供しています。メディア環境はあらゆるメディアがデジタル化・データ化する事でその垣根はますますなくなってきています。全年代への圧倒的リーチ力を誇るテレビ、若年層へのリーチ力・潜在層から顕在層までターゲット別に様々なアプローチ手法を持つデジタル、この2つを組み合わせて広告効果を最大化することが求められています。テレビ広告市場とデジタル広告市場には買い付け方法や単位、効果計測の考え方等商習慣が全く異なる為、これまで本格的な統合は大きな課題となっていました。その中で博報堂DYメディアパートナーズは2018年度からテレビ広告とデジタル広告のバイイング機能を統合しその垣根をなくしてきました。expertsの主な活動1.プラニングウェイの構築テレビ広告とデジタル広告の統合的なプラニングも、広告主企業の目的・KPIによって活用方法は全く異なります。マーケティングファネルのうち、リーチや認知を獲得するアッパーファネル、獲得を促すローワーファネル、その間をつなぐミドルファネルと、プラニングを業種・KPI毎に設計する必要があります。広告主企業の課題に沿いプラニングし、また効果測定についても様々な手法を構築します。当社がこれまで蓄積を続けてきた生活者DMPに蓄積されているテレビ接触のデータやその他システムを元に、テレビ広告を起点とした行動動線、デジタル広告を起点とした仕組み化を主に独自サービスを開発します。当活動は、従来型の各領域スタッフが独立した業務になるのではなく、テレビ広告とデジタル広告の単体プロデュース機能に加えてテレビ広告とデジタル広告双方の知見を有した「ストラテジックプラナー」「メディアプラナー」「開発担当」がワンチームで統合プロデュース機能を提供します。これによって、広告主企業は出稿を分断させることなく、それぞれの効果を最大限に発揮することのできるメディアプロデュースを任せることが可能になります。発足時点では数十名で活動をスタートさせ、100名を超えるチームを目指します。それに当たり、当領域に必要なナレッジ・スキルセットの定義化を行い、計画的に能力の強化を行ってまいります。MomentADSの提供を開始しました。MomentADSはテレビスポット広告の実際の出稿計画を元に、CM放送のタイミングに合わせてデジタルの運用型広告の出稿を最適化する機能を搭載しています。本ソリューションを活用することで、テレビスポットとデジタル広告の双方の出稿効果をより高めることを目的としています。WORKS」の一つです。WORKS」は、国内最大級の生活者DATAをもとに、従来分断されがちなマーケティング戦略とメディア施策を相互に有機的に統合することで、顧客創造・獲得から顧客育成までフルファネルでの成果創出を約束する統合マーケティング・ソリューション群です。vol.22】192024/10/16対談!EC+【特別編5】進化する「地域DXソリューション」Vol.2──ふるさと納税から、ECの立上げ・運用、オフライン展開まで、多様な課題を解決するソリューション群202022/03/11エブリデイブランドを目指して。KFCの顧客理解を深めるCDP活用とCRM戦略もっと見る12024/05/31【第6回】ソーシャルリスニングから捉える新たな買物潮流の“兆し”とは22024/07/12デジタル時代の「新・ブランド論」【第2回】デジタル時代のブランドを掘り下げていく「手がかり」とは32024/08/05【最前線】止まらぬAI進化、日本企業はガバナンスにいかに向き合うべきか?(前編)42024/06/24「4つのスキル・ナレッジ」を駆使してクライアントの事業成長を支援する──グロースプラニング局が推進する「フルファネルプラニング」52024/07/11ウンパルンパのタテガタ動画レシピ。買物がブランドに影響しない?―デジタル時代の買物行動とはもっと見るスマホアプリリリースのお知らせiOSのみ提供していたスマホアプリのAndroid版も提供を開始しました。データドリブンマーケティングに関する最新情報をいち早くお届けします。​スマホアプリリリースのお知らせiOSのみ提供していたスマホアプリのAndroid版も提供を開始しました。データドリブンマーケティングに関する最新情報をいち早くお届けします。