読者になる創造と環境コピーライター西尾忠久による1960年〜70年代アメリカ広告のアーカイブこの広告は、90日以上更新していないブログに表示しています。息抜きタイム製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第26弾、第27弾は空白。単色カラー(じつは4色)とグイレ・マスの違い。ヘッドラインとボディ・コピーは異なる。ヘルムート・クローン氏の打ち明け秘話は、末尾に。「スーッとした」「蘭方薬ウルユス。([空]って字を分解した頓智ネーミング。5,000,000台目のフォルクスワーゲンをご覧に入れようと思ったのですが---売れてしまったのです。ある方が、まんまとその車をさらってしまわれたのです。(でも、それが何に似ていたか、あなたならご存じでしょう、そう、かぶと虫に似ていました。)5.000,000という数字は、私たちの地味な車にしてはたいへんなものだとお思いになるかも知れません。VWの理想とするところはすべて、地味さの中で完ぺきにするところにあるのです。私たちは、車から除けるものはとり除き、その代わりさらに良質のものを加えるようにしてきました。この数年のうち、私たちはフェル・ゲージまでとり除きました。一方では、最高のサスペンションとトランスミッショソをつけました。あなたは、VWエンジンについてご存じでしたね、クラン・プリ・レースでは、あなたは1日中いちばんビリで走ることになるかも知れません。その代わり、修理店に入るのも、いちばんあとでしょう。このおかしな格好の車が、すっかり姿を消してしまったら、そのときこそ、VW1500が登場するんだね、と質問なさる方が、まだいらっしゃいます。ノーです.これは、世界で3番めによく売れている車なのです。world.とくにお見せるものはありません。'62年型フォルクスワーゲンはいままでと同じ。'62年型のフォルクスワーゲンにお乗りになっても、これが最新型とはどなたもお気づきにならないでしょう。(ひょっとすると、目ざといご近所の人は、'61年型にくらべてテール・ライトが少し大きめになっているのに気づくかも知れませんが、変わったといえば、とくにこの部分だけ)。なにもかも'61年型そっくり、もちろんお値段も1,595ドルすえ置きです。外はとにかく、内はずいぶん変わっています。時間と努力をタップリ使った改良です。'62年型VWは、いっそう静かに走ります。新しいクラッチとブレーキを採用しました(新しいステアリング回りの部品も同様)。すべて手入れはご無用です。ヒーターの温風が前と後から出て車内をくまなく暖めます。そのほかにも、実に24ヶ所も改良されています。その一つはガソリン・ゲージがついたこと。ガンコ派の人たちの中には、スポーツ・カー的なところがなくなったと、コボす人があるかも知れませんが、ガソリン・ゲージは予想外に便利なものです。ガソリン・タンクがいっぱいか、空っぽかを知らせてくれるだけでなく、これが'62年型の象徴でもあります。1962年はフォルクスワーゲンの歴史の中では、大変化の年となるかも知れません。change.米国VW社のキャンペーンを、DDBが引き受けたのは1959年。米国VW社は、DDBのプレステイジ・クライアントとなりました。VWドイツ本社のハインツ・ノルトホフ最高責任者も、DDBを信じきっていました。3年目---1961年にノルトホフ氏がが言いました。「やがて、通算で500万台目のビートルを送りだすことになります。そのことを『ライフ』誌の国際版で知らせたい」DDBのVWチームは、イラストレーション(写真と絵)がグレイ・マスの広告を試作し、了解をとるために、アカウントの責任者ラッセル氏をドイツに派遣しました。ドイツ本社の広告担当の責任者は、一瞥のもとに「ダメ、ダメ、ダメ。こんな製品も写ってないのはダメ」と拒否。ラッセル氏は次の総合連絡会議まで待ちました。changed."一瞥で拒否した広告担当の責任者は、人事移動されました。いい広告は、消費者に受け入れられるのは当然として、経営トップなら、それを理解できるというエピソードです。試作品は変更を加えられました。コピーではなくイラストレーション部がフル・カラーに。アートディレクター:ヘルムート・クローン氏の言葉---「下のモノクロの広告が掲載される10月号、11月号の雑誌は新車の広告満載なんだ。読者になる広告を非表示にする関連記事2011-09-05[6分間の道草](264)VWオール・ドビートル、拾遺(64)↑今の★数累計です。2009年10月20日に開かれた、西尾忠久さんを囲む会。兵(へい)は形(かたち)を水に象(かたちど)る。1はてなブログをはじめよう!chuukyuuさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告する引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。