自社CMのフレーズを歌う「2代目声優」をオーディション形式で募集すると発表しました。その後Twitter上で多くの募集が殺到し、一時は伯方塩業のホームページにアクセスできなくなるなど、大きな話題を呼びました。今回のこのオーディションはどうしてここまで注目されたのでしょうか。今回はこのキャンペーンの仕掛け人であり、『人がうごくコンテンツのつくり方』の著者でもある高瀬敦也氏に、今回のバズの要因についてお聞きします。代表取締役CEOフジテレビ入社後、営業局にてスポットセールスプランニングに従事。現在でも使われているスポットセールスシステム構築を監修。その後、編成部にてバラエティーやアニメの企画・プロデュースを行い、ヒットコンテンツを創り続ける。自ら企画立案しプロデュースしていくことを信条とし、「逃走中」「ヌメロン」など企画性の高いオリジナルな番組を多数企画。フジテレビを退社後、より幅広く企画・プロデュース業を行うため「ジェネレートワン」を創業。御用聞きとしてのんびり仕事をしてくつもりだったものの、生来の貧乏性が発揮され馬車馬のように動きはじめる。自社での事業の他、音声と写真のコンテンツプラットフォームアプリ「hearr」を立案、ローンチ。スマホ向け動画事業の立ち上げに多数参画、チーフクリエイティブオフィサー(CCO)として活動、ライブコマース事業にも関わるなど、IT分野にも精力的に注力。プロモーション戦略など幅広くコンサルティングを行っている。最初からバズ狙いferret:そもそも今回のキャンペーンに携わることになった経緯はどのようなものだったのでしょう?高瀬氏:今回はmode株式会社という、主に地方企業のコンサルティングをしている企業からご紹介を受けて、関わらせていただいた形になります。伯方塩業さんが、若い人にむけて自社の製品を訴求させたいという内容で、依頼を受けましたferret:では、最初からバズらせるつもりはなかったんですか?高瀬氏:いえ、最初からバズらせるつもりでしたよ(笑)伯方塩業さんは大きな会社ですが、今回のキャンペーンでは限られた予算の中でどうすれば多くの人に認知してもらい、話題となるかがミッションでしたし、そもそもご紹介頂いたmodeさんが「ネットとリアルの融合」を旗印にコンサルティングされていることもあり、いろいろ考えた結果、SNSでバズらせるしかないなと。個人ではなく、人と一緒にアイデア出しferret:実際にバズを狙うと決めてから、どのようにアイデアを出していったのでしょう?高瀬氏:弊社のチームの放送作家さん等と一緒に、喫茶店なんかで「こんなのはどうだろう?」みたいなアイデアをひたすら出しましたね。塩むすびの胸キュンエピソードを募集してドラマ化する案や、「伯方の塩」をもじって、「裸の塩」というバスソルトをつくるという案なども出ていました(笑)ferret:一人ではなく、人と話しながら企画を立てるのですね。これは僕の書いた本にも書いたことなのですが、僕は*「0から1は生まれない」*と思っているんです。一部の天才と呼ばれるような人以外は、常日頃からアイデアが次々に降ってくる、なんてことはないじゃないですか。僕はなるべく人と会って、コミュニケーションを取りながら刺激を受けることで、アイデアを出していきますね。TwitterTwitterとは140文字以内の短文でコミュニケーションを取り合うコミュニティサービスです。そもそもTwitterとは、「小鳥のさえずり」を意味する単語ですが、同時に「ぺちゃくちゃと喋る」、「口数多く早口で話す」などの意味もあります。この意味のように、Twitterは利用者が思いついたことをたくさん話すことのできるサービスです。詳しく見るページ印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。詳しく見るキャンペーンキャンペーンとは、インターネット上のサイトにおいて、ファン数を増やし、購買行動を促すためにおこなう懸賞キャンペーンなどのマーケティング活動のことです。キャンペーンにはファン数を増やすだけでなく、ファン獲得以上のリアル店舗の来店者数を増やす、資料請求者を増やす、実際の購買を増やすなどの目的があります。詳しく見るコンテンツコンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。CD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。詳しく見るキャンペーンキャンペーンとは、インターネット上のサイトにおいて、ファン数を増やし、購買行動を促すためにおこなう懸賞キャンペーンなどのマーケティング活動のことです。キャンペーンにはファン数を増やすだけでなく、ファン獲得以上のリアル店舗の来店者数を増やす、資料請求者を増やす、実際の購買を増やすなどの目的があります。詳しく見るコンサルティングビジネスはより高度化し専門的になっています。そこで、事業者のみならず専門家を呼び、彼らからアドバイスを受けながら、日々の活動を確認したり、長期の戦略を考えたりします。その諸々のアドバイスをする行為自体をコンサルティングといい、それを行う人をコンサルタントと言います。特別な資格は必要ありませんが、実績が問われる業種です。詳しく見るキャンペーンキャンペーンとは、インターネット上のサイトにおいて、ファン数を増やし、購買行動を促すためにおこなう懸賞キャンペーンなどのマーケティング活動のことです。キャンペーンにはファン数を増やすだけでなく、ファン獲得以上のリアル店舗の来店者数を増やす、資料請求者を増やす、実際の購買を増やすなどの目的があります。詳しく見るコンサルティングビジネスはより高度化し専門的になっています。そこで、事業者のみならず専門家を呼び、彼らからアドバイスを受けながら、日々の活動を確認したり、長期の戦略を考えたりします。その諸々のアドバイスをする行為自体をコンサルティングといい、それを行う人をコンサルタントと言います。特別な資格は必要ありませんが、実績が問われる業種です。ADリサーチ・市場調査競合の狙いは広告に宿る。ビジネスウェビナーからYouTubeへ。トレンドビジネスシリーズ累計150万部突破。資料一覧へ記事一覧に戻るferretトップページ・人気記事ランキング2024-11-02更新ADSNSの「手ごたえ」はキャンペーンでつくれる。自社アカウントを盛況にするSNSの運用法ADフォロワーがファンになるきっかけづくり。