読者になる創造と環境コピーライター西尾忠久による1960年〜70年代アメリカ広告のアーカイブこの広告は、90日以上更新していないブログに表示しています。(1)6分間の道草こんどの連休、どこでお過ごしに?23,000人の方はここでお過ごしになるかも。この連休、くれぐれも安全運転を。あなたに生きていていただきたい。live.【社告広告】1966年1月25日この国にお住みの方々へ。昨年、5万人もの同朋が道路上で命をおとしました。私たちは、これはなんとかしなきゃあと思ったのです。どれだけのことが私たちにできるかは、私たちにもわかりませんが、やってみなくちゃあということだはわかっています。そこで私たちは、わが社の広告費を安全運転の呼びかけに使うことにしました。生き残るため確実なヒントをお教えしましょう。五体満足でいられることならなんでも書くつもりです。私たちは、小言幸兵衛に徹するつもりです。あなたが、車を弾丸を装填した銃のように扱うように、叱ったリ、嘆願したりするつもりです。それで、1人の命でも助かれば、甲斐があったというものです。ガソリンやオイルを売っているのだから、それだけの道義的責任を感じなきやあと思い、そうすることにしたのです。私たちは、皆さんに生きていていただきたいのです。live.Mobilレーンを変えないでいればよかったのです。liveキャンペーンの解説;モービル・オイルは、1966年から1971年1月までの5年間、「私たちは、あなたに生きていて欲しい」という安全運転キャンペーンを行った。新聞・雑誌への種々のPR広告、そして4本のテレビコマーシャル。予算はおよそ850万ドル(当時の換算率で約3億円)。印刷媒体向けは、紙面の3分の2以上を劇的な写真にあて、文章がバランスよく配置されている。出稿は、祝日などの連休前に集中的に行われた。Day)の前に掲載されたのは、カーブした坂道での追い越しの危険性を訴えたもので、見出しは「前の車のドライバーが後の車のドライバーを殺すには?」答えは、「徐行」。強烈だったのは墓石の写真に「誰だって、感謝祭の日のお母さんの手料理には遅れたくはないんですがね」と添えたの。モービルは、自動車が増え始めた1923年から1927年にも、安全運転キャンペーンをやっている。multiply.これは合成(トリック)写真です。気でも違わなければ、10階建てのビルから車ごと飛び降りたりする人がいるわけはありません。もの好きな人もいるかも知れませんがね。私たちが言いたいのは、もし時速60マイル(約100km)で車を運転していて、何かにぶつかったとしたら、10階建てのビルから飛びおりるのとまったく同じ結果を招く、ということなのです。それに、まったく同じ場所にも、つれていってくれます。私たち、モービルは、時速10マイルから15マイルでの運転をおすすめしているのではありません。皆さんが、そうなさったとしても、なんにもならない---というのが悲しい現実です。ひどい運転は、悲惨な事故をひきおこすのです。その気があるなら、このことだけは覚えておいてください。スピードに関係なく頭を使って運転しないと、頭そのものをなくしてしまう可能性が十分だということです。私たちの確たる主張はこうです。私たちの仕事は、ガソリンとオイルを売ること。私たちは、世界でいちばんよい製品を製造していると思っています。皆さんに私たちの製品を楽しく利用していただくよう万全の努力を惜しまないつもりです。私たちは、あなたに生きていていただきたい。live.【アナウンサー】このデモンストレーションはモービルの実験です。私たちは、10階建てのビルの屋上に車を運び上げ、そこから落としてスーパーポイントをつかもうとしているのです。時速60マイル(約100km)で車を走らせ、何かにぶつかった状態は、このように車を落としたのとまったく同じなのです。スピードを出して車を運転する時、こういうことも起こりうるということを思い出してください。60マイルで走る場合、停止するためには366フィート(約100m)必要です。366フィートあれば事故は防げます。なければ-----ご覧のとおりです。私たちの仕事はガソリンとオイルを売ることです。私たちが望むのは、常に必要な停止距離をもっていてほしいということです。私たちは、あなたに生きていていただきたいのです。TV-Commercialアナ:このデモンストレーションはモービルの実験です。私たちは、10階建てのビルの屋上に車を運び上げ、そこから落としてスーパーポイントをつかもうとしているのです。時速60マイル(約100km)で車を走らせ、何かにぶつかった状態は、このように車を落としたのとまったく同じなのです。スピードを出して車を運転する時、こういうことも起こりうるということを思い出してください。60マイルで走る場合、停止するためには366フィート(約100m)必要です。366フィートあれば事故は防げます。なければ-----ご覧のとおりです。私たちの仕事はガソリンとオイルを売ることです。私たちが望むのは、常に必要な停止距離をもっていてほしいということです。私たちは、あなたに生きていていただきたい。「ひどく緊張した時、ドライブがほぐしてくれます」どれほど多くのドライバーが、その緊張ほぐしとやらのために毎日死亡しているか、誰も知りません。緊張は血圧の検査でわかるのですが、死亡してしまったドライバーの血圧は計りようがありません。死亡したドライバーの呼吸からでは緊張の有無を調べることもできません。緊張による自動車事故はほかの原因による事故よりも多くのドライバーが死亡したり、不具になったりするという名の下に埋葬されなければなりません。(1965年にはドライバーだけでなく5,000人以上の子供が自動卓事故で死亡しました)そして、この自動車事故の最も悲しむべき要素は、2トン分のトランキライザー代わりに自動卓をお使いになるということです。効き目がないことなのに。それは、あなたの紫張を引延ばすだけなのです。肉体を使う運動の方がドライブより早く緊張をやわらげてくれます。その効果結も長続きします。長めの散歩をなさってごらんなさい。子どもの自転車を修理してごらんなさい。地下室を掃除してごらんなさい。車を洗ってごらんなさい。芝を刈ってごらんなさい。奥さんと一緒にくつろいでごらんなさい。これらの運動やその他もろもろの運動の方がドライブよりも効果が高く、しかも効き目が早いのです。なかには、もっと楽しいものもあります。すべてドライブより安全です。あなたが緊張していてドライブを差し控えている時はわれわれモービルとしても、いつもより少な目のガソリンとオイルをお頒けすることにします。お互いに常に明日があるということこなります。明日も、その次も---モービルはあなたに生きていていただきたい。live.運転している時のあなたが、本当のあなたです。10分間、ある男の後について走れば、あなたは恐らくその男を雇うか、首にするか、その男と結婚するか、離婚するか、あるいは、そのまま続けるかということについて決定がくだせる筈です。あなたの後について走っている男についても、同様のことがいえるのです。運転は私たちの中にある最上のものよりも最悪のものを明らかにするようです。私たちは親友にさえ言えをいような秘密を見知らぬ人に暴露していることに怒るのです。私たち自身で認めているのです。それがまず第-の段階ですね?私たちはキーを入れる前に、自分自身をよく見つめて、もっと良くなれるんだということを認めるべきです。ドライバーとしてだけではなく、人間として。私たちは、変b者や精神異常者のことを話しているのではありません。ふだん車にのっている普通の人の話をしているのです。あなたは、事故の大部分が、今まで事故を起こしたこともなく、ひかえ目なスピードで走っている、慣れたドライバーに起こるということを知るべきです。事実、死亡者をだした事故のうち3/4以上は、家から10km以内の乾いた良い道路で起こっているのです。前月この種の事故で、37,000人以上もの死者を出しました。ドアを大きな音をさせて閉めたり、人の顔にたばこの煙を吹きかけるようなドライバーによってでしょうか?わかりません。実地検証では、平常の礼儀作法のことには一言もふれませんから。モービルは、あなたに生きていていただきたい。【chuukyuuより】この[10選]は、11月20日のTCC(東京コピーライターズクラブ)でのchuukyuuのスピーチで資料として映写されるものです。スピーチのあと、その会場でCDとして販売されます。1000円前後の実費です。いうのはスピーチへの参加は、TCCの会員にかぎられているため、会員以外の社内のクリエイターの方々にもスピーチの概要を知っていただくとともに、クライアントとの歓談のたたき台としていただけると、いささかでも貢献するのでは---と思いついた結果です。CDは、事前に予約されたご希望者の数しか持参しません。ご希望の方は、このブログのコメント欄に、その旨、お書き込みください。ハンドル名で結構です。この2日のあいだに予約された方---お1人。1はてなブログをはじめよう!chuukyuuさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告する引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。