var(--milestone-border-color,#767676);border-top:0;color:var(--milestone-text-color,#111);padding-bottom:1em}.milestone-message{padding-top:1em}.broken_link,a.broken_link{text-decoration:line-through}リスティング広告リスティング広告とは?リスティング広告の始め方ディスプレイ広告GDNとは?YouTube広告TrueView広告とは?YouTube広告の始め方YouTube広告の種類ターゲティング一覧YouTube広告の効果Google広告Yahoo!広告お問い合わせ※当サイトはプロモーションを含みます。2020.01.22リスティング広告を配信しているんだけど、サイトリンク表示オプションがどんな機能で活用すべきかどうかを知りたい...。サイトリンク表示オプションを使うと、ユーザーにリンクしてもらえる場所を増やすことができるのでCTRが高まりやすくなるんだよ!Google広告もYahoo!広告もリスティング広告では、広告表示オプションと呼ばれる通常の広告文とは別に訴求内容を追加できるオプション機能を活用することができます。その中でGoogle広告で活用できる広告表示オプションのひとつがサイトリンク表示オプションと呼ばれる機能で、リンク付きの広告文を表示させることができ、より多くのユーザーをサイトに促すことができます。そこで今回はこのサイトリンク表示オプションについて、特徴や仕組み、メリット、デメリットから設定方法までをまとめて解説していきます。他のサイトではあまり紹介されることはありませんが、サイトリンク表示オプションを使ったことで悪化してしまったという経験談もまとめていますので、宜しければ最後までお読みいただければと思います。目次サイトリンク表示オプションとは?広告文の下に表示できるクリック付きのオプション文字数や上限本数、URLの入稿規定Yahoo!広告ではクイックリンクオプションサイトリンク表示オプションのメリット1掲載枠の拡張によりクリック率の向上2掲載順位が上がりやすくなる3ユーザーの求めている訴求内容が把握できるサイトリンク表示オプションのデメリット1設定しても表示されない場合がある2クリック単価が上がりやすいサイトリンク表示オプションの設定方法まとめスポンサーリンクサイトリンク表示オプションとは?まずはサイトリンク表示オプションの概要について解説していきます。広告文の下に表示できるクリック付きのオプションサイトリンク表示オプションとは、Google広告で活用できる広告表示オプションの一つで、広告文の下にリンク付きの広告文を追加できるオプションです。上記のようにサイトリンクの見出しのみが表示される場合もあれば、見出しと説明文がセットで表示されることもあります。青字になっている見出し部分をユーザーがクリックすると、設定したリンク先に遷移してもらうことができます。通常の広告文ではリンク先を1つしか設定できませんが、サイトリンク表示オプションを活用するとユーザーを別のリンク先に遷移させることができますので、ユーザーの求めている内容に合致したサイト内のコンテンツをすぐに見つけてもらうことができます。サイトリンク表示オプションは通常のリスティング広告と同じく、ただ表示されただけでは費用は発生しません。ユーザーがその内容をみて見出しのリンクをクリックした際に、広告費が発生する仕組みとなっています。文字数や上限本数、URLの入稿規定サイトリンクに設定できる内容としては、見出し・説明文1(省略可)・説明文2(省略可)・リンク先URLとなっており、各セットで上限20本まで入稿することができます。広告文と異なるURLなお、最終ページURLに設定するリンク先は広告文とは異なるURLでないと審査落ちが発生する場合があります。Yahoo!広告ではクイックリンクオプションサイトリンク表示オプションはGoogle広告で使われる名称ですが、Yahoo!広告でも同じような表示オプションがありクイックリンクオプションと呼ばれています。Yahoo!広告の場合は、Google広告よりもクリックできる文字の大きさが小さいため、少し目立ちにくい広告表示オプションになっています。スポンサーリンクサイトリンク表示オプションのメリットここからはサイトリンク表示オプションを活用するメリットを3つご紹介いたします。掲載順位が上がりやすくなるユーザーの求めている訴求内容が把握できる1掲載枠の拡張によりクリック率の向上サイトリンク表示オプションを活用することで、リスティング広告の掲載枠が拡張し、クリックできる箇所も増加するため、ユーザーによりクリックされやすくなりCTRが高まります。以下の数値は、サイトリンク表示オプションを設定する前と後で数値がどのように変化したかをまとめたものになります。¥6,179設定前はCTRが6.86%だったのに対して、サイトリンク表示オプション設定後は9.99%と3%以上も向上しています。クリック数が大幅に伸びたことで、その分CV数も増加しているという配信事例になります。この結果からも、サイトリンク表示オプションを設定することでクリック率を向上させられることがわかりました。2掲載順位が上がりやすくなるサイトリンク表示オプションを設定すると、リスティング広告の掲載順位が上がりやすくなります。掲載順位を決めている広告ランクを決める要素に広告表示オプションを設定しているかどうかが含まれているからです。具体的に説明すると、リスティング広告のオークション入札では広告ランクの値が高い順番に広告の掲載順位が決まっていきます。広告ランク=品質スコア×入札単価+広告表示オプションとなっており、サイトリンク表示オプションを設定することで、広告ランクが上がり掲載順位も上がりやすくなります。関連記事リスティング広告の掲載順位の決まり方とは?リスティング広告の広告ランクとは?計算式や改善方法がわかる!リスティング広告のオークション入札の仕組みとは?3ユーザーの求めている訴求内容が把握できる入稿規定でも解説しましたが、最大20本のサイトリンク表示オプションを設定することができます。実際の配信結果から、それぞれのサイトリンク表示オプション毎でクリックがどの程度されているかを確認することができます。この数値を確認することで、例えば、価格を訴求しているサイトリンク表示オプションのクリック率が他のオプションと比べて高ければ、検索しているユーザーは価格を知りたがっていると考えられるので、広告文内にもう少し価格訴求を追加してみたり、料金プランごとで分けてサイトリンク表示オプションを設定することで、ユーザーに寄り添った広告文を見つけていくことができます。スポンサーリンクサイトリンク表示オプションのデメリットサイトリンク表示オプションは、クリック率が高まり掲載順位も上がりやすいことから必ず使うべき広告表示オプションと言われますが、一方でデメリットもあることを把握しておきましょう。設定しても表示されない場合があるクリック単価が上がりやすい1設定しても表示されない場合があるサイトリンク表示オプションを含む広告表示オプションは、設定したとしても必ず表示される訳ではありません。広告の掲載順位や品質スコアの値によって表示されるかどうかが決まっているからです。複数の企業が出稿しているようなビックワードでは、掲載順位が1位の広告だけサイトリンク表示オプションが表示されているという場合が珍しくありません。そのため、サイトリンク表示オプションを設定したからといって、必ず表示される訳ではないことを心掛けておきましょう。2クリック単価が上がりやすい個々の案件によって異なりますが、サイトリンク表示オプションを設定すると、クリック単価自体が上がりやすくなるという傾向があります。サイトリンク表示オプションを設定すると、キーワードの品質スコアを決める要素である推定クリック率の水準値が上がるためです。リスティング広告の品質スコアとは?入札に大きく関係する重要な指標リスティング広告では、入札の際に品質スコアと呼ばれる指標が使われています。これはキーワードに対して1~10段階の数値で質を決めているものです。今回はリスティング広告で使われている品質スコアの概要と3つの決定要素、改善の方法までを解説します。innoarx.com2019.10.04もう少し詳しく説明すると、サイトリンク表示オプションが掲載されると、クリックされる箇所が増えてリスティング広告の掲載枠が拡がるため、クリック率が高くなると予想されます。そのため、キーワードのクリック率の水準値も上がるのですが、その水準値よりも実際のクリック率が低く推移してしまうと、キーワードの品質スコアが下がることになります。クリック単価の値は、クリック単価=掲載順位が1つ下の広告ランク÷自分の品質スコア+1によって決められていますので、品質スコアが下がることでクリック単価は上がってしまうことになります。クリック単価の決まり方については、キーワードのクリック単価の決まり方【リスティング広告】の記事でまとめていますので、参考にしてください。キーワードのクリック単価の決まり方【リスティング広告】リスティング広告ではオークション入札という方式によってクリック単価が決まりますが、実は設定している入札単価とは異なります。そこで今回は、クリック単価がどのように決まっているのか、クリック単価が上がる理由、また引き下げる方法までを解説します。innoarx.com2019.11.11実際にある案件で、サイトリンク表示オプションを設定していたのですが、クリック単価が日々上がってしまったので、サイトリンク表示オプションの設定を削除したところ、クリック単価が大幅に下がったという実績があります。¥2,844上記のようにサイトリンク表示オプションの設定解除後はCTRが大幅に低下していますが、CPCが12円から4円と1/3になったことでCPAが大幅に低下しています。そのため、サイトリンク表示オプションを付けることでCTRの数値は確かに増加しますが、CTRの想定値よりも上がりきれないとCPCが高くなってしまう可能性があります。スポンサーリンクサイトリンク表示オプションの設定方法ここからはサイトリンク表示オプションの設定方法を解説していきます。手順1「広告と広告表示オプション」のページから「広告表示オプション」を選択して、「サイトリンク表示オプション」をクリックします。手順2サイトリンク表示オプションを追加する先をアカウント・キャンペーン・広告グループから選択して、新規作成か既存のサイトリンクを使用するかを選択します。手順3見出し部分が「サイトリンクのテキスト」、説明文1・説明文2、最終ページURLをそれぞれ設定していきます。手順4サイトリンクを5本以上設定する場合は「サイトリンクを追加」を選択して追加表示させて、入力が完了したら「保存」をクリックします。以上で、サイトリンク表示オプションの設定は完了となります。スポンサーリンクまとめサイトリンク表示オプションには、メリットもデメリットもあるんだね!基本的には設定が必須だけど、クリック単価が上がりっぱなしの場合は停止も検討しておこう!今回はGoogle広告で活用できるサイトリンク表示オプションについて、特徴や仕組み、メリット・デメリットから設定方法までを解説させて頂きました。サイトリンク表示オプションは、他の広告表示オプションと比べてもクリック率の向上に寄与しやすいので、設定は必須のオプションと考えておきましょう。その代わり、設定後の数値変動でおかしい部分が出てきたら、サイトリンク表示オプションが影響している場合がありますので、しっかりと前後比較も追えるようにしておきましょう。Watanabeリスティング広告の運用歴は7年で、広告代理店も広告主側もどちらも経験してきました。記事では、自らのリスティング広告の運用の経験から、実際にやってみて上手くいったことだけでなく、失敗したこともすべてリアルに解説していきます。ブログ更新情報をチェックするこの記事が良かったらシェアをお願いしますTwitterFacebookはてブPocketLINEコピーブログ更新情報をチェックする以下の欄にメールアドレスを入力すると、メールでブログの更新情報を受け取ることが出来ます。メールアドレス更新情報を受信するスポンサーリンクイノアークスイノアークス関連記事リスティング広告RLSAとは?仕組みや使い方、設定方法を分かりやすく解説!リスティング広告でもリマーケティングを実施することが出来ます。RLSAと呼ばれますが、ユーザーを絞るだけでは無くリマーケティングリストのユーザーに対して入札調整を設定していくことが出来ます。今回はRLSAについて、仕組みや設定方法を解説します。リスティング広告リスティング広告の種類とは?目的に応じた使い分けが必要リスティング広告は、広義で検索連動型広告とコンテンツ連動型広告に分かれます。それぞれの広告において、目的は異なり配信方法も大きく違います。そこでリスティング広告の種類として、検索連動型広告やコンテンツ連動型広告で出来ることをまとめてみました。リスティング広告リスティング広告の費用対効果が高い理由とは?リスティング広告の費用対効果が高い理由として、PULL型広告ということが挙げられます。広告媒体にはPULL型とPUSH型の2つがありますが、どうしてリスティング広告の費用対効果が高いのか、またPUSH型広告の役割について解説していきます。リスティング広告リードフォーム表示オプションとは?Google広告で設定可能!Google広告では様々な広告表示オプションを設定することが出来ます。その中でリードを送ることが出来るのがリードフォーム表示オプションです。ユーザーをサイトに遷移させることなくリード情報を手に入れることが出来るリードフォーム表示オプションを解説します。住所表示オプションとは?Google広告でユーザーに店舗の場所を伝える機能Googleのリスティング広告で住所を表示させて店舗や会社の住所をユーザーに伝えることができるオプションを住所表示オプションと言います。今回はこの住所表示オプションの仕組みや特徴、メリット、デメリットから設定方法までを解説していきます。広告表示オプションのメリットと実際の配信事例をご紹介!リスティング広告では広告文と別に広告表示オプションという機能を活用することができ、CTRを高めたり広告ランクを引き上げる役割を果たしています。今回はこの広告表示オプションの仕組みやメリット、実際の配信事例から注意点を解説いたします。リスティング広告リスティング広告のインハウス化はデメリットの方が大きい!失敗しないポイントとは?リスティング広告の運用をインハウス化することで、手数料分を削減することは出来ますがその反面デメリットも大きいです。今回インハウス化を実際に行った経験からメリット・デメリットを紹介して、今後インハウス化する企業様に失敗しないポイントをお伝えさせて頂きます。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。上に表示された文字を入力してください。Watanabeリスティング広告の運用歴は7年で、広告代理店も広告主側もどちらも経験してきました。記事では、自らのリスティング広告の運用の経験から、実際にやってみて上手くいったことだけでなく、失敗したこともすべてリアルに解説していきます。Watanabeリスティング広告の運用歴は7年で、広告代理店も広告主側もどちらも経験してきました。記事では、自らのリスティング広告の運用の経験から、実際にやってみて上手くいったことだけでなく、失敗したこともすべてリアルに解説していきます。NodeList.forEach().")}))})();タイトルとURLをコピーしました。