翌朝、そのへッドラインをクローン氏にわたすと、かぶと虫の写真をうんと小さく、誌面の左上においたビジュアルをつくりました。「でっかいことはいいことだ」が常識みたいになっていた米国人は、この広告から強烈な衝撃を受け、心ある人たちは反省し、生活態度を変えはじめました。すぐれた広告は、読み手の人生観を変える力をもっているのです。いいブログというのも、アクセスしてくださった人の考え方に影響を与えます。レモン]---[酸っぱい]---[腐りかけている]---[不良品]となるのでが。当初、この広告のヘッドライン(見出し)は、ボディ・コピーの一行目に置かれている「このVWは船積みされませんでした」だったのです。クローン氏は、そのスケッチを個室のボードに張って検討していました。女性だけに、食品売り場で新鮮か否かのチェックに馴れていました。狂喜したのはクローン氏です。世間の人たちの使っている言葉を捕まえたのですから。このVWは船積みされませんでした。車体の1ヶ所のクロームがはがれ、しみになっているので取り替えなければならないのです。およそ目につくことがないと思われるほどのものですが---K・クローナーという検査員が発見しました。当社のウルフスブルグの工場では3,338人が一つ作業にあたっています。VWを、工程ごとに検査するために、です。(日産3,000台のVWがつくられています。車より検査員の方が多いのです。)あらゆるショック・アブソーバーがテストされます(部分チェックではだめなのです)。ウインドゥ・シールドもすべて検査されます。何台ものVWが、肉眼ではとうてい見えないような外装のかすり傷のために不合格となりました。VWの検査員は1台ずつ車検台まで走らせていって、188のチェック・ポイントを引っぱりまわし、自働ブレーキ・スタンドへ向けて放ちます。それで50台に1台のVWに対して「ダメ」をだすのです。この細部にわたる準備が、他の車よりもVWを長持ちさせ、維持費を少なくさせるのです。(中古VWが他の車にくらべて高価なワケもこれです)。私たちは不良品をもぎとります。あなたはお値打ち品をどうぞ。こんな幸運な例は、毎日のブログにはなかなかやってきません。この例をしっているだけで、捕球のチャンスを逃さないですむかも。「シリーズは効果をあげたのですか?」DDBによるVWビートルの米国での広告は、1959年から17年間つづいたのですが、数字は、残念ながら、10年分しか手元にありません。ま、それだけでもご覧ください。ビートルが売れた台数です。423、008台この実績を、どう評価するかは、あなたの人生基準いかんです。自分に甘く、他人に厳しいのは、世の常ですから。ぼくは、DDBの人間でもないし、ましてや、VWとは過去・現在、まったく関係をもったこともありません。DDBの広告を独習の教科書にしてきただけなんです。パーカー夫人1979年6月1日---DDBは、創業30周年を迎えました。1はてなブログをはじめよう!chuukyuuさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告する引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。