ルーイはタイ東北部、メコン川を挟んでラオスと国境を接する街。豊かな自然とタイでありながらお隣ラオスの影響を受け、独特の文化が息づく北の街です。国立公園では様々な動植物が見られ、冬の時期は満開の桜や雲海などを見ることができる景勝地の宝庫。最近ではメコン川とラオスを眺められる新名所のスカイウォークが登場し、若者たちにも益々の人気です。市内から車で1時間ほどのところにあるチェンカーンは特に人気で、ウォーキングストリートには木造の建築物が軒を連ね、夜には様々な屋台が建ち並び沢山の人で賑わい、何とも言えない風情のある街並みが心に沁みます。その他、山岳民族のベトナムにルーツを持つダム族やまるでブータンのような風情があるり独特な風習を持つ小さな村、地元で有名なルーイ産のワインを購入できるワイナリーなど見所は沢山あります。ルーイといえば、もう一つ忘れてならないのは、1年に一度ダンサイで行われる「ピーターコン祭り」が有名です。奇祭ともいわれるこちらの祭りは、色鮮やかなお面をかぶった精霊たちが街中を練り歩く賑やかなお祭りで、ルーイを象徴する大事なお祭りでもあります。