管理者ジェフユナイテッド千葉(Jリーグ)と、ファッションEC「ZOZOTOWN」を運営する株式会社ZOZOは、ブランディングパートナー契約を締結した。ジャパン株式会社は、スポーツをする中で誰もが向き合う「プレッシャー」をテーマとしたグローバルブランドキャンペーン最新章を実施している。オークリーがパートナーシップ締結。スポーツ&ライフスタイルブランドのオークリーは、パートナーシップを締結した。サーフィン連盟とミズノは、シューズのオフィシャルスポンサー契約を締結した。契約期間は、2024年4月から2028年3月までの4年間。株式会社イーカムグループは、MLB(メジャーリーグベースボール)のサンディエゴ・パドレスに所属する松井裕樹選手と、商品化ライセンス契約を締結した。イオノースカロライナ州シャーロット市に本拠地を置くシャーロット・ホーネッツは、NBA所属チームとして初めてバーチャル・チーム・ストアを立ち上げた。イオサッカーの母国、イングランドでは女子サッカーの人気も高まっている。イオナイキ、アディダス、プーマなどの大手がしのぎを削るスポーツウェア市場に、2015年に設立されたイングランド・リバプール発の新興ブランド、Castore(カストレ)が挑んでいる。イオUEFA欧州選手権(EURO)2016に参戦中のポルトガル代表の選手全員が、ある同じブランドの黒い靴を履いていることはあまり知られていない。イオウェアラブル端末の登場によって、IT×スポーツの領域が拡大している。試合で使われたボールや、サイン入りの選手着用ユニフォームなどを手に入れたいと願うファンは多い。何らかの記録が達成されたり、大一番での試合で使用された物は、より価値があるとされている。