Limited会社概要フォローHuaweiがAppleを抜き、世界第2位のスマートフォンブランドにスマートフォン出荷台数は、2018年第2四半期に年率換算2%の減少となり、第1四半期の3%減から引き続き減少傾向。中国の主要メーカーは、平均販売価格を上げ、利益を重要視する傾向に。Monitorサービスによる2018年第2四半期のスマートフォン市場の最新市場調査を発表致しました。先進国では、買い替えのサイクルが長くなった結果、販売が失速し、世界のスマートフォン需要を押し下げる傾向が顕著に見られます。Huaweiは、飽和しつつある中国市場において首位、そしてグローバルでは単一四半期として初めてとなる第2位の座を獲得しました。Pathak氏は以下のように述べています。「2018年第2四半期におけるHuaweiの業績は好調であり、スマートフォン出荷台数でAppleを上回り、過去7年間続いたAppleとSamsungの二強体制に代わって、全世界のスマートフォンランキングで第2位の座を獲得した。Huaweiは、プレミアム機種を市場へ投入するとともに、サブブランドであるHonorの急成長で、中級機市場セグメントを取り込むことで、市場シェアを伸ばした。幅広い品ぞろえを誇るHonorは、海外市場向けに買いやすい価格設定へとポートフォリオを刷新したことで、狙い通り海外市場で躍進した。Honorは、すでにインターネット通信販売チャネルでは強力なブランドだが、東南アジア市場では、Honorブランドのリアル店舗販売を組み合わせたマルチチャネル戦略を仕掛けている。将来的には、こうしたリアル店舗の売上も効果を上げると予想している。Srivastava氏は以下のようにコメントしています。「OPPO、vivo、Huaweiなどの中国の主要ブランドは、ASPを上げることに力を入れている。その為、AI、ベゼル無しディスプレイ、デュアルカメラなど機能を搭載すると共に、デザイン、色、材質、仕上げを施した手ごろな価格帯の端末を、プレミアム市場に持ち込むことで、商品ポートフォリオをアップグレードしながら次第に高価格へ移行させている。中級機セグメントを狙うブランドでは、同一機種でストレージ容量が違うモデルを複数投入し、よりスペックの高い機種を購入させるよう誘導している。した幅広い商品ポートフォリオ戦略により、売上にドライブをかけつつ、高い値段で販売することでマージンも増加させている。」マーケットサマリー2018年第2四半期のスマートフォン出荷台数は、前年比2%減少し、3.6億台となった中国のスマートフォン市場は、直近の4四半期で連続して縮小している為、OPPO、vivo、Meizu、Gioneeなどの中国メーカーの出荷の伸びに影響が出ている中国メーカーは、中国以外の国と地域へ投資を続け、本国市場における需要の弱さを補完しようとしている。HMD、OnePlus、Tecno、Xiaomi、Infinix、Huaweiは、今四半期において急速に成長を遂げた。Lenovo、Gionee、Micromax、Sonyは、2018年第2四半期に、過去最高となる出荷下げ幅を記録したTecnoは、初めてスマートフォン市場でトップ10社入りを果たした。9を投入し、競合各社の一連のプレミアム機種発売に対抗しつつ、9月の新型iPhone発売前に売上に弾みをつけようとしている。どの価格帯でも高機能な新機種を投入することで、熾烈を極める競争に対応しているHuaweiの出荷台数は、2018年第2四半期には前年から41%増加した。同社は、中国市場が縮小する中、最速で成長するブランド(21%)となり、特に海外では71%の伸びを達成したHuaweiは、中国以外での成長にむけて努力した結果、サブブランドであるHonorをスマートフォンランキングでトップ5に入る成長を遂げ、ヨーロッパ(+75%)、中東・アフリカ(+67%)、インド(+188%)と、力強い年率成長を遂げた。Appleは、4130万台のiPhoneを2018年第2四半期に出荷し、前年同期比1%の成長となった。この四半期、Appleで最も売れたのはiPhoneXである。平均販売価格は、前の四半期と比べ若干減少した。Plus及び、それより古い機種の割合が増えたことに起因する中国国内でのAppleの出荷は前年同期比横ばいとなった。今四半期のAppleにおけるインターネット通信販売シェアは、前期比および前年比で増加した。これはリアル店舗と比較して、インターネットで大幅な割引を行ったことに起因するチャネル戦略の変更を行ったため、世界第3位の市場インドでのAppleの今四半期の成績は芳しくない。加えて、インド国内での組み立て生産がまだ軌道に乗っておらず、インドでの販売を今なお輸入に頼っていることも一つの要因である。今四半期におけるAppleのインド市場シェアは、1%であり、同社史上最低となったXiaomiは、3300万台のスマートフォンを出荷し、2018年第2四半期に、世界で9%のシェアを獲得したXiaomiは、2018年第2四半期も最も早く成長する企業群に名を連ねた(+43%)。これはインドで、年率112%の記録的な成長をしたことによる。中国とインド以外への出荷も、今四半期は前年比186%の伸びを示したOPPOとvivoは、今四半期の第5位と第6位であり、それぞれシェア8%と7%を確保した。投入によって、プレミアム機セグメントでも存在感を示した。自国市場が2018年以降飽和する中で、国外での積極的な拡大戦略が、両社にとって成長の鍵となると予測されるLGは、1020万台を2018年第2四半期に出荷した。中級機と低価格機の販売が北米および中米で減少したことが響き、LGのスマートフォン出荷は前年比23%減少したLenovo(Motorolaを含む)は、第8位でシェア3%を確保した。HMDは、同社がスマートフォンに再参入を果たして以来、初めてグローバルのトップ10に名を連ねた。HMDは、ポートフォリオを充実させてきており、これが同社のプレゼンスを全世界で高めているTecnoも初めてグローバルのトップ10に名を連ねた。Tecnoは、中東やアフリカではメジャーなブランドであり、インドを含む事業展開の主要国においてスマートフォン専業メーカーという打ち出しを行っている最新の調査、分析、およびプレスリリースについてのご質問は、press@counterpointresearch.comまでお問い合わせ下さい。ResearchはTMT(テクノロジー・メディア・通信)業界に特化した国際的な調査会社である。主要なテクノロジー企業や金融系の会社に、月報、個別プロジェクト、およびモバイルとハイテク市場についての詳細な分析を提供している。主なアナリストは業界のエキスパートで、平均13年以上の経験をハイテク業界で積んでいる。このプレスリリースには、メディア関係者向けの情報がありますメディアユーザーログイン既に登録済みの方はこちらメディアユーザー新規登録無料メディアユーザー登録を行うと、企業担当者の連絡先や、イベント・記者会見の情報など様々な特記情報を閲覧できます。※内容はプレスリリースにより異なります。