つながりが、人に潤いをもたらす未来へ。Buy(R)購買理由データ」で収集したデータをもとに柔軟剤カテゴリの購入理由を分析しましたので報告いたします。※本リリースでの分析対象期間は2016年1月1日~3月31日及び2015年1月1日~3月31日。それぞれ期間中に柔軟剤を購入した事を証明する3,474枚、4,399枚のレシートデータをもとに分析しています。フレッシュグリーンの香り」(左)図表1:2015年1~3月柔軟剤の売れ行きランキング(n=4,399)、(右)図表2:2016年1~3月の売れ行きランキング(n=3,474)近年、衣料品の洗濯時に洗濯用洗剤と合わせて使用する柔軟剤は広く浸透しており、74.4%※1の方が柔軟剤を使用していることがわかりました。Buy(R)購買理由データ」から分析しました。フレッシュグリーンの香り」で10.4%でした。フローラル&スウィート」で4.5%でした。同様に15年1~3月を見ると上位3位とも「レノアプラス」ブランドでしたので、消費者の柔軟剤の選び方が多様化してきていると言えそうです。フレッシュグリーンの香り」では「香りが強すぎないから」が29.3%、「消臭効果があるから」が16.9%でした。ホワイトハーブアロマの香り」では「消臭効果があるから」で47.5%と約2人に1人が消臭効果に期待していることがわかりました。「香りが強すぎないから」も24.3%でした。フローラル&スウィート」では「香りが長持ちするから」が24.4%、「汗をかくと香るから」が10.9%でした。参考に、昨年の上位3つの購入理由を見ると、香りや機能よりも「価格がいつもよりお手頃だったから」が上位に来ているのが特徴的です。このことから15年は価格を見て柔軟剤の試し買いをしていた方が多く、少しずつ自分の嗜好を把握し、16年は「香り」の「強さ」や「持続性」、加えて機能で柔軟剤を選ぶようになってきたと言えそうです。高浸透バイオジェル」が多いことがわかりました。合わせて使う愛用者が多いことがうかがえました。フレッシュグリーンの香り」では「かおりが甘すぎず、程よい強さがよい。男性用衣類にも使える、さわやかな香りが気に入っているので、購入しました。)、「甘すぎず、強すぎない、さわやかな香りと消臭抗菌効果があるので気に入っている。香りがさわやかなので男性の衣服から香っても違和感がないので、いつもこのブランドを購入している。)といったように香りの程よさや、男性にも使いやすいといったコメントが多数見られました。ホワイトハーブアロマの香り」では、「衣類がふっくら仕上がるところや、香りがよく長持ちするところが気に入っています。汗や皮脂の臭いの消臭効果も実感できます。ソフランプレミアム消臭は、家族全員香りが気に入っていて、最近ずっと使っています。)というように、香りの良さに加えて、消臭効果に期待するコメントが見られました。フローラル&スウィート」では、「香りが長持ちするので気に入っている。最近暖かくなってきたので、汗に反応する柔軟剤がいいかなと思い購入した。」(50代、男性、試し買い)というように香りの良さへの言及の他、これからの季節に、気になる汗に反応して香りが広がる商品特徴に触れている理由もありました。■当事業の特長:日本初のレシートによる購買証明付き購買理由データ「永久不滅.com」会員と「履歴書情報」のあるSBF登録会員「キャスト」で構成された約14万人のネットワークに基づく本人認証度の高いデータを提供。:豊田浩文)のグループ会社として、全国の主婦を中心とした登録スタッフ96,111人のネットワークを活用し、北海道から沖縄まで全国のドラッグストアやスーパー、コンビニ、専門店など222,828店舗以上をカバーし、営業支援(ラウンダー)や市場調査(ミステリーショッパー、店頭調査など)を実施しています。当社代表の木名瀬博は、2004年にアサヒビールの社内独立支援制度に応募し、合格第1号事業として独立しました。本レポートの著作権は、株式会社mitorizが保有します。調査レポートの内容の一部を転載・引用される場合には、事前に弊社までご連絡ください。お問い合わせの際には、以下の内容をお知らせください。内容によっては、転載・引用をお断りする場合がございます。※本リリースの引用・転載時には、必ず当社クレジットを明記いただけますようお願い申し上げます。※以下の行為は禁止いたします。