つづいて彼は「このアートとコピーのセッションは必要な手順だが、正式に行なわれるものではない。ブレーン・ストーミングとか、グループ討議とはまったく似たところがない。高度にクリエイティブな2人の人間がいるだけだ。それは、アートディレクターとコピーライターである」といっています。前章「コピーの強調」で紹介したPKL代理店もそうでしたが、こうしたやり方は、どうやら、極度にクリエイティブな代理店のやり方のようです。DDBの副社長兼ヘッド・アートディレクターであり、第8章のオーバックスの広告(未掲載)のロバート・ゲージADの秘書、A・ラーマン嬢は手紙でこう教えてくれました。「DDBでは、クリエイティブ・グループを組織して広告をつくります。コピーライターが絵のアイデアを出すことがしょっちゅうなら、アートディレクターがヘッドラインを書くことも多いのです」クリエイティブ・グループというのは、アート・コピー=セッションのメンバー、すなわち、アートディレクターとコピーライターの2人です。いったやり方で広告をつくるとすると、コピーライターの役割りはすごく重要になってきます。文章がうまく書けるとか、言いまわしの技術を心得ているとかいったことではすみません。その広告が読者の目をとらえたとき、読者の心の中にどんな反応が起きるかといったことまで見透せるほどの能力がなければなりませんし、広告コピーの原理に精通していなければなりません。明日は、電文コピーの項。1はてなブログをはじめよう!chuukyuuさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告する引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。