var(--milestone-border-color,#767676);border-top:0;color:var(--milestone-text-color,#111);padding-bottom:1em}.milestone-message{padding-top:1em}.broken_link,a.broken_link{text-decoration:line-through}リスティング広告リスティング広告とは?リスティング広告の始め方ディスプレイ広告GDNとは?YouTube広告TrueView広告とは?YouTube広告の始め方YouTube広告の種類ターゲティング一覧YouTube広告の効果Google広告Yahoo!広告お問い合わせ※当サイトはプロモーションを含みます。2019.08.23当ページでは、キーワードターゲティングを紹介しておりますが、現在キーワードターゲティングは無くなり代わりに「カスタムインテントオーディエンス」へとアップグレードされております。「キーワードターゲティングとカスタムインテントって何が違うの?」GDNには様々なターゲティングがありますが、今回はその中からカスタムインテントについてお話しさせて頂きます。GDNでリマーケティングは良く用いられる手法ですが、それ以外のターゲティングでの配信ってなかなか獲得に繋がらないこともあるから、実際に本当に効果があるのかどうか気になりますよね。獲得には繋がるもののカスタムインテントはキーワードターゲティングの補完的役割を持っていると言えます。配信結果ではカスタムインテントよりもキーワードターゲティングの方がCVRが良い結果になっていますが、カスタムインテントも獲得に繋がらないターゲティングではありません。そこで今回はカスタムインテントの特徴や実際の効果から、キーワードターゲティングとの相互作用といったところも含めてご紹介させて頂きます。目次カスタムインテントとは?カスタムインテントの効果カスタムインテントの実際の配信事例カスタムインテントとキーワードターゲティングの比較カスタムインテントのおすすめの使い方YouTube広告でのカスタムインテントまとめスポンサーリンクカスタムインテントとは?まずはカスタムインテントがどんなターゲティングなのかについてご紹介させて頂きます。カスタムインテントは、GDN広告のターゲティングの一つでユーザー(人)を指定するターゲティングとなっており、正式にはカスタムインテントオーディエンスと言います。インテントというのは購買意欲の強いユーザー層を集めたカテゴリのことを指しています。その商品やサービスを購入することが多い、もしくは良く調べることが多いユーザーを集めているカテゴリと言えば分かりやすいでしょうか。管理画面上に「購買意欲の強いオーディエンス」という項目があり、これがインテントにあたりGoogle側ではすでにいくつかのカテゴリが準備されています。この中に訴求したいユーザー層がいないということもあるでしょう。その場合に自分でこのインテントを作っていくことが出来るのが、カスタムインテントになります。「自分でインテントを作るってどうやって作るの?」と思われますが、実際に作成する場合は自身で複数の「キーワード」と「URL」を設定していくことで、それを購入するであろうオーディエンスを作ることが出来ます。特徴としては購買意欲の強いオーディエンスということもあり、やはり実際の獲得に繋がりやすいということが言えます。スポンサーリンクカスタムインテントの効果カスタムインテントとは自分で購買意欲の強いユーザーのカテゴリを作ることが出来るターゲティングということが分かりました。それでは実際に配信してみた効果をこの項目ではご紹介させて頂きます。今回ご紹介するのは、これまでリマーケティングとプレースメントでの獲得がメインであるアカウントで、これから新しいユーザーの層を拡大していきたく「キーワードターゲティング」と「カスタムインテント」の2つのターゲティングを追加で配信してみました。そもそもこの2つを選んだ理由としては、上限のCPAの縛りがあったため少しでも獲得に繋がる可能性のあるターゲティングで配信したかったことがあります。キーワードターゲティングは後ほどご紹介しますが、ユーザー(人)と配信面(時)の両方を絞ることができ魅力的でした。インテントカテゴリは購買意向の高いユーザー層とのことで獲得に繋がる可能性があると考えられましたが、配信に最適なカテゴリが見つからなかったため、カスタムインテントでカテゴリを作り配信しました。それぞれのターゲティングで配信した結果が以下となっています。¥15,987リマーケティングとプレースメントのCVRが高いのは当然ではありますが、キーワードターゲティングもカスタムインテントもどちらも獲得に繋げることが出来ています。圧倒的にキーワードターゲティングの方がCVボリュームが取れている、かつCVRも高い数値となりました。獲得を拡大していくなら、カスタムインテントよりもキーワードターゲティングの方が優秀という結果になっています。実際の配信結果としてはキーワードターゲティングの方が良い状況となりましたが、何が違うのかを見ていきましょう。カスタムインテントは最初にお伝えした通りで、自分で「キーワード」と「URL」を設定してユーザー(人)のカテゴリを作ることが出来るとても自由度のあるターゲティングです。キーワードターゲティングとは自分でキーワードを設定して配信面(時)を決めるターゲティングになっています。キーワードターゲティングはURLの指定は出来ませんが、どちらも自分で「キーワード」などを選定して配信するターゲティングであることが分かります。してこんなに数値に差がついてしまったのでしょうか?それはキーワードターゲティングの仕様にあります。実はキーワードターゲティングは配信面を決めるターゲティングの方法なのですが、この中でもさらに「オーディエンスターゲティング」と「コンテンツターゲティング」という2つに分かれます。今回この中のオーディエンスターゲティングを使用しているのですが、この設定を行うとそのキーワードに関連しているとされる「配信面」だけでなく「人」までも絞り込むことが出来るのです。いう2つを絞り込むことが出来ていることにより、先ほどのように配信結果に差が出てしまったと考えられます。僕は「配信面」を「時」として、ターゲティング設定はこの「時」と「人」の組み合わせがとても重要になってくると考えています。細かくターゲティングの設定を知りたい方は以下のページにまとめておりますので、良かったらお読みいただければと思います。GDNのターゲティング設定はもうこれで迷わない!初心者必見の考え方とは?GDN広告ではターゲティングの手法は様々なものが多く、どのターゲティングを使えばいいか難しいですよね。そこでGDNのターゲティング設定について、「時」と「人」という2つの考え方を取り入れて迷わず最適なターゲティング設定を行える方法をご紹介します。innoarx.com2019.08.01「じゃあカスタムインテントは使わない方がいいの?」と思われる方もいらっしゃると思いますが、カスタムインテントがキーワードターゲティングよりも優れているところはあります。それは「URL」を指定することが出来るということです。そのため、競合サイトのURLを入れることで競合サイトを定期的に活用していそうなユーザー層などを作ることができますので、キーワードターゲティングで指定するユーザー層よりもより広くより的確なカテゴリを作ることが出来るのです。その結果もあり、「人」だけのターゲティングながら実際に獲得には繋げることが出来たと考えられます。カスタムインテントのおすすめの使い方ここまででカスタムインテントとキーワードターゲティングの仕様の違いが分かってきましたでしょうか?それではここからは先ほどの結果を踏まえてカスタムインテントをどのように使っていくのが良いかをご紹介させて頂きます。これまでGDNでリマーケティングでしか出稿されていないようであれば、もちろん予算やCPA次第ではありますが、拡大に向けてまずはキーワードでのオーディエンスターゲティングの実施をおすすめいたします。そこで実際にキーワードターゲティングで獲得に繋がるのが見えてきた際に、さらに獲得を伸ばすという上でカスタムインテントを活用してユーザー層を増やしていく形が良いと思います。先ほどの通りカスタムインテントは購入に近しいユーザー層のカテゴリに配信しているにも関わらずCPAが上がってしまうことがあります。それはカテゴリの設定が悪い可能性もありますが、ターゲティングの「時」である配信面を絞れていないことから、そのユーザーが買おうとしているタイミング以外でも広告配信がされてしまっている可能性があると考えられます。そこでカスタムインテントを配信してCPAが高くなってしまう場合は、「時」のターゲティングを掛け合わせて絞り込んでいくことをおすすめいたします。このタイミングで使う「時」のターゲティングとしては、トピックターゲティングが良いと思います。言いますのも、「時」を決めるターゲティングは少なく現状キーワードターゲティングも使用しているとなると、プレースメントは絞り込みすぎなのでトピックターゲティングが的確なのかと思います。ポイントはかなり広くトピックターゲティングの設定を行うことです。これはトピックのカテゴリを複数設定しておくことで、裏側ではどのトピックカテゴリで獲得が上がっているのかを見ることが出来るからです。これである特定のトピックターゲティングから獲得が上がっているのが分かれば、CPAが改善するだけでなく次に拡大していくターゲティングを見つけやすくなっていきますからおすすめです。スポンサーリンクYouTube広告でのカスタムインテントここまでカスタムインテントの実際の数値を元に、キーワードターゲティングの次に使いやすいターゲティングとしてご紹介をさせて頂きました。TrueViewなどのYouTube広告では話が変わってきます。カスタムインテントは購買意向の強いユーザー層のカテゴリを自分で作り上げることが出来るターゲティングとお伝えさせて頂きましたが、YouTube広告では「Googleで該当のキーワードを実際に検索したユーザー」のリストを作ることが出来ます。カスタムインテントのオーディエンスをキーワードだけを指定してリストを作った場合、YouTube広告を出稿する際はそのキーワードを実際に検索したユーザーに配信することが出来るのです。これは同じターゲティングながらGDNとYouTubeで異なる仕様になっています。そのため、例えばカスタムインテントを作る際に競合他社名のキーワードを入れておけば、その他社名を検索したユーザーに対してYouTube広告を配信することが出来るのです。これはあまり知られていないことなのですが、とても価値のあるターゲティングです。actionのメニューと組み合わせることで、獲得に繋げることも出来るようになるのです。「競合他社のユーザーを自社のユーザーに乗り換えさせたい!」これがTrueView広告では実際にカスタムインテントを使えば行えてしまうのです。actionの記事でも、カスタムインテントと組み合わせた時の効果をご紹介しておりますので、お読みいただければ嬉しいです。actionはTrueViewインストリーム広告の中でもコンバージョンを目的とした運用メニューになります。actionを実際に配信した事例と特徴や活用方法、また改善に繋げるための重要なポイントについて解説いたします。innoarx.com2019.06.05GDN広告ではキーワードターゲティングの次にカスタムインテントでしたが、YouTube広告であれば真っ先にカスタムインテントを選ぶべきでしょう。スポンサーリンクまとめ今回はGDNのカスタムインテントについて、実際の効果を元にお話をさせて頂きました。カスタムインテントはキーワードターゲティングほどでは無いですが、獲得に繋がりやすいメニューということが分かったのではないでしょうか?GDNでターゲティングの拡張を行う場合は、キーワードターゲティングで獲得に繋がればカスタムインテントを導入カスタムインテントのCPAが悪ければトピックターゲットと掛け合わせるを実施していくことでより獲得に繋げられるような動きを取っていけると思います。YouTube広告ではカスタムインテントの仕様が変わるため、そちらもしっかりと理解してターゲティングを組めるようになっていきましょう。最後までお読みいただきましてありがとうございました。Watanabeリスティング広告の運用歴は7年で、広告代理店も広告主側もどちらも経験してきました。記事では、自らのリスティング広告の運用の経験から、実際にやってみて上手くいったことだけでなく、失敗したこともすべてリアルに解説していきます。ブログ更新情報をチェックするこの記事が良かったらシェアをお願いしますTwitterFacebookはてブPocketLINEコピーブログ更新情報をチェックする以下の欄にメールアドレスを入力すると、メールでブログの更新情報を受け取ることが出来ます。メールアドレス更新情報を受信するスポンサーリンクイノアークスイノアークス関連記事ディスプレイ広告GDNのターゲティング設定はもうこれで迷わない!初心者必見の考え方とは?GDN広告ではターゲティングの手法は様々なものが多く、どのターゲティングを使えばいいか難しいですよね。そこでGDNのターゲティング設定について、「時」と「人」という2つの考え方を取り入れて迷わず最適なターゲティング設定を行える方法をご紹介します。ディスプレイ広告これだけ読めばリマーケティングの仕組みがすぐに分かる!ディスプレイ広告で使われることの多いリマーケティングですが、仕組みはご存知でしょうか?ブラウザのCookieという機能を使ってリマーケティング配信は行われています。そこで今回はリマーケティングの仕組みについてご紹介させて頂きます。ディスプレイ広告リマケ可能なGmail広告を使えばGDNのパフォーマンスがさらに改善!「リマーケティングでGDN広告の件数をもっと増やせないかな?」と考えているならGmail広告がおすすめです。Gmail広告は配信量は少ないもののリマーケティングでの配信を行うことで、通常のGDN広告よりも効果が良好になる傾向が多いため、まだ開始していない方は是非この記事を参考にして頂ければと思います。ディスプレイ広告ユニバーサルアプリキャンペーン(UAC)の効果を上げる方法とは?効果が悪い要因もご紹介ユニバーサルアプリキャンペーンはGoogle広告でアプリの訴求を行いたい場合に使用する配信メニューです。大きな特徴としては完全自動入札のメニューになっているため、効果を改善させるポイントがかなり絞られています。アプリによっては効果が悪いこともあります。ディスプレイ広告リマーケティングリストの作成はページの深度とリーセンシーがポイント!リマーケティング広告で一番重要になってくるのはリマーケティングリストの設計です。このリマーケティングリストの作り方次第では、リマーケティング広告を最大限生かすことが出来るか、もしくは失敗してしまうかが決まります。今回はリスト作成のポイントをご紹介します。ディスプレイ広告YDNとは?配信面や広告メニュー、ターゲティングから活用方法を徹底解説!Yahoo!広告で配信できるバナー広告などのメニューをYDNと呼びます。ヤフー株式会社が運営しているYahoo!ニュースや地図、メールなどのサービスに掲載することができ、特に主婦層をターゲットとする場合に非常に合いやすい広告メニューです。ディスプレイ広告Gmail広告のメリットとデメリットを理解して配信すべきかが分かる!Gmail上に配信出来る広告として、Gmail広告というものがあります。ディスプレイ広告の中でも非常に獲得が繋がりやすい広告メニューでありますが、その分配信ユーザーが少ないという欠点もあります。今回はGmail広告のメリットとデメリットをご紹介します。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。上に表示された文字を入力してください。Watanabeリスティング広告の運用歴は7年で、広告代理店も広告主側もどちらも経験してきました。記事では、自らのリスティング広告の運用の経験から、実際にやってみて上手くいったことだけでなく、失敗したこともすべてリアルに解説していきます。Watanabeリスティング広告の運用歴は7年で、広告代理店も広告主側もどちらも経験してきました。記事では、自らのリスティング広告の運用の経験から、実際にやってみて上手くいったことだけでなく、失敗したこともすべてリアルに解説していきます。NodeList.forEach().")}))})();タイトルとURLをコピーしました。