コンテンツマーケティングには2種類ある。学習いちばCLOSEキーワードで記事を検索CLOSE「ラッパーである人生」で隔週コラムを更新中!HOMEビジネス・ファイナンスインターネットコンテンツマーケティングには2種類ある。RAq(らっく)コンテンツマーケティングには2種類ある。byコンテンツマーケティングという言葉が流行って久しいです。最近、コンテンツマーケティングには2種類あるなと思うようになりました。逆にいうと、この2種類のどちらかに振り切ったタイプ以外ではあまり成功例を見かけない気もします。いうことで、簡単にまとめてみます。いうことでECとメディアが融合した、EC型コンテンツマーケティングひとつはEC型です。これはECとメディアが融合したものと考えると分かりやすいと思います。ECサイトがメディアと融合する必要があるのでしょうか。普通、ECサイトというのは何か欲しいものがあるときに訪れます。新しい録音用マイクが欲しいなと思い、Amazonや楽天に行くわけです。ところが、Amazonや楽天のような巨大なECサイトなら「録音用マイクが欲しい」と思い立った人が、そのときに見に来てくれるのでいいですが、より小規模なECサイトだと「録音用マイクが欲しい」と思った人さえ見にきてくれません(Amazonや楽天に行ってしまうから)。いうのをインターネットの世界では”第一想起になれていない”といいます。料理のレシピを調べようと思うと、みんなクックパッドに行きます。他の料理レシピサイトはなかなか見られません。クックパッドが第一想起で、他のレシピサイトは第一想起になれていないわけです。第一想起になれていないサイトは、普段から興味がある人たちに見に来てもらえるような接点を作る必要があります。「録音用マイクが欲しい」と思う歌手の人たちにとって便利な情報(録音のコツ、ミックスのコツ、歌唱法など)を発信するメディア機能も備えて、自然と接点を作り、ファンになってもらう必要があるということです。このタイプで有名なのは、北欧暮らしの道具店です。Facebookページには29万人のファンがいます。ここは「家しごと特集|一年中楽しめる”自家製シロップと果実酒”【レモン酒編】」というような、そういう雰囲気のライフスタイルが好きな人向けの情報をたくさん発信しています。することで、たとえばこの記事は北欧暮らしの道具店さんが売っている密閉瓶のマーケティングコンテンツにもなっているわけです。他の例としては、ほぼ日なんかも近いかもしれません。メディアとしてファンを集めておいて、手帳やTシャツなんかを販売しているわけです。生活に身近なものを売っているECサイトほど、このタイプを目指しやすいと思います。ライフスタイルを提案して、メディアのファンを作ることで、コモディティに付加価値をつけて売るというモデルだからです。僕は今の時代にあった雑誌というのはこういう形なんじゃないかなと思っています。知名度をあげて、より広くマネタイズする売名型もうひとつは売名型です。売名型というと聞こえが悪いので、もう少しいい名前を思いつけばよかったのですが、こちらはEC型のようにメディアとマネタイズが一つのサイトで完結していないパターンです。Hackというめちゃくちゃイケている投資情報ブログを運営する広瀬さんなんかも、広告収入もあると思いますが、様々な証券サイトでセミナー講師や記事執筆をしてマネタイズに繋げておられます。バズ部なんかも、コンサルに繋げているので、近いですよね。いうことで僕は最近EC型に興味がわいています。個人のEC型のメディアですが、これから徐々に流行ってくると思います。STORES.jpやBASEなんかのサービスが普及しはじめ、個人がECを持てるようになってきているからです。お知らせ※ニュースレター「ラッパーである人生」を始めました。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイトdizインタビュー「枠を知らない“かいぶつ”」。【まとめ】自民党が進める安保法改正案のための憲法解釈を解説RECOMMENDこちらの記事も人気です。ウェブとメディア2015.1.15ブログを始めて1年半なので、立ち上げから色々と振り返ってみたインターネット2017.10.2キンコン西野氏が発行する言葉の仮想通貨「レターポット」が楽しそう。ウェブとメディア2014.5.13コミュニティデザイン!匿名コミュニケーションはハプニングと文化を生む空間...ウェブとメディア2022.4.9【キャッシュふる】ふるさと納税の返礼品を現金化インターネット2014.8.31Wordpressの全画面が真っ白に!ロリポップに問い合せたら対応が素晴...ウェブとメディア2014.8.31一推しのNewsPicksと、その他のオススメ・ニュースアプリまとめウェブとメディア2014.10.25セレンディピティを受けよう!視野を広げるのに役立つ7つのウェブサイト等。ウェブとメディア2014.9.10本『広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい』。読むWeb3特集Web3の教科書を読むMercury’s平日の毎朝7:30にお届けするマクロ投資戦略に関するニュースレターです。