ここ数年、テレビの通販番組は非常に増えてきましたね。通販業界における、インターネット通販が締める割合はまだ5%といわれています。小売市場全体に占める通販業界のシェアは1%(米国では3%)であり、こちらもまだ市場の伸びが頭打ちになっている状況ではないようです。そのうち、TV通販市場は2000億円のシェアといわれます。その中で「ジャパネットたかた」の躍進ぶりが目立っています。昨年のジャパネットたかたの売上は、449億円(2001年12月期)なんと、通販市場の2%のシェア、なんとTV通販ではなんと22.5%のシェアを持っています。計画では、621億円ですので、31%シェアのTVショッピング業界のガリバーとなりそうです。ジャパネットたかたは、1986年に長崎県で、カメラ店のソニーショップとして展開し、大きな転機は、1990年3月のNBC長崎放送でラジオショッピングをスタートしたことでしょう。翌1991年3月には全国放送のラジオショッピングに参入。1994年6月からは全国放送で「ジャパネットたかたテレビショッピング」をスタートします。2001年3月、CS放送局「ジャパネットスタジオ242」を長崎で開局。5月に「ハウス型スタジオ」を開設しました。何よりも、注目することは、社長の高田明氏が絶妙な、声のひっくりかえりながら、ナマッタ言葉でセールスするところです。あのトーンとリズムは絶妙で一生懸命ぶりもよく伝わります。他のTV通販番組がよく旬の過ぎたタレントで固めている中、社長みずから、バラエティ系の売れっ子タレントを長崎にまで呼びつけ自社スタジオで撮影しているところがミソのようです。いままでのTV通販では、関係のない中国産のコンパクトカメラがオマケでついていたりしましたが、ジャパネットでは、テレビを見るなら、テレビ台、ビデオ、DVD、テープと関連製品のベタ付けで攻めています。最後は「金利手数料はすべてジャパネット負担!」というトークです。いうのは微妙なのですが、飛び切り新製品ではないが、現行ラインナップが販売されている点が、妙に安心してしまうのです。以前のTVショッピングはディスコン製品や一斉処分品というのが多かったのですが、またPCに関してのサポートに強いというところも他のTV通販とちがうところでしょう。サービスでそれらの3本柱をあらわしているようです。以前からジャパネットの強さの秘密をボクは、あの社長の魅力かとも思っています。現在、なんと54歳でらっしゃいます。社長だけではなく、最近では弟子が社長と同じトーンで見事に代役として育ってきています。どことなくうさんくさいTV通販業界で、さわやかなムードをかもし出しています。江口靖二さんは、デジタル放送のプロの目で強さを教えてくれました。ジャパネットたかたの強さは、テレビアングルにあると江口さんは言います。「神田さん、ジャパネットさんの映像はね、カメラが必要以上に動かないんですよ。像やテロップ化などをわかりやすくやってしまうのですが、彼らはじっとしていて、ほとんど動かない。これはまるで、あたかもデパートの実演販売を見ている視点と一緒で、なぜか、よく見せることができるテレビにおいてテレビ的にやらないところが信頼感を醸し出しているような気がします」なるほど、そういえばそうですね。他のTV通販では、テレビのエフェクトやバーチャルスタジオがフルに使われているのですが、それらのエフェクトを使えば使うほど、なぜか、信頼感とは程遠い感覚になっていました。ボクたちはそれを感じとっていたのかもしれませんね。海外のTV通販がうさんくさい理由もあります。ユーザーの声をインタビューするシーンでは、いつも右向きにしゃべった人の後は、左向きにしゃべる人、そしてまた、右という演出の仕方です。確かに映像的にはリズム感はでているのですが、どうしてもウソっぽく感じてしまうのです。なんというかヤラセ感が漂いますね。やって考えると、通販番組のカメラは親切になりすぎないほうがリアルな製品を見せてもらえる気がしてきました。インターネットのコマースでも、この従来のテレビ手法ではないところをジャパネットたかたから学べることが多いのかもしれません。「店舗がなくても商品をこだわって選べば売れるという確信が生まれました」http://www.bsfuji.tv/bl/060209.htmlという高田明社長の通販が一人勝ちしている理由を今後もさがしてみたいと思います。ニュースを見て大笑いするのは久しぶりだった。この世の中には、搾取する奴と搾取される奴しかいない。ユキはそこまでくっきりとした短絡的思考の持ち主ではないつもりだったけれど、テレビの画面の中ではそのあまりにも単純なその愛すべき思考に裏打ちされたような「騙しの逆転劇」が展開されていて、思わず、ユキは笑い転げるしかなかったのだ。残虐な殺人事件、企業の不祥事のニュース、既得権益にしがみつくエライ人たち、高齢化社会を迎える先の見えないこの国の行方、世界の中でぽつんと取り残されていくような、あるいはある日突然この小さな島国は世界地図から抹消されてしまうかのようなアキラメにも似た真実味ある倦怠感、この頃そういう匂いに溢れた空しいニュースに慣れてきてしまっている。本当に今の時代、若い人間がワリ食ってるもんなぁ。ユキはずっとずっとそう考えていた。ユキ自身はどっちにも属さない中途半端な嫌なジェネレーション。これからの若者たちの言い分に対して全面的に肩を持つには自分自身は少々年くってもいるし、この世に満ち溢れるクエスチョンの嵐に蓋をして生きてきた分、当の若い人間から言わせると、さしずめある種の純粋さを喪失したずるいオトナの部類に入るのだろう。いってレールに乗っかって美味しいトコ取りしてきたおじさん、おじいさん方寄りの思想にも違和感をずっと持ち続けている。ユキがかつて若い人間だった頃から変わらずに。符に対して直感的な野生が働かなくなってしまったまま、心の奥に置き去りにしてきてしまっていた。それはたぶん、「人と人は争う」ということに、自分自身が正面からぶち当たることが少なかった、あるいはそう感じないようにしてきたからかもしれない。圧倒的にオトナたちよりも敏感な若者たちは、もうそのことには気づいているのだ。ユキは気づくのが遅かったけれど。今になってようやく実感できるようになってきたけれど。こみ上げる怒りややりきれなさも、仕事を持つ日常の中にその濃度は薄れ、緩やかなボディーブローを打たれつづけているうちにその痛みがじわじわと効いているかのごとくだが、慢性化したその痛みは「忙しい日々」という鎮静剤によって今のところ押さえられているだけで、何も事態は快方には向かってはいない。身の肩先に、すぐ傍らに存在しているのだ。ある大手の流通事業者が外国産牛肉と豚肉を「国産」と偽装して販売していたらしい。ここまではもう今やユキを含めてすべてのこの国の人にとっては麻痺したある意味退屈とも言ってしまえるような「日常」のニュースだった。いうことが日常感覚として驚くことや怒りの対象とはなり得ないくらいに、感覚が麻痺している。この調子だと、「実は原発って相当危ないんです、たくさん作っちゃったけど。後世の人たちで力を合わせてなんとかしてくださいね。儲けさせてもらってありがとう。さようなら」なんて、あとからもう余命いくばくもない原発推進じいさんに言われても「さもありなん」なんて素直に納得してしまいそうなくらいに。ユキを大笑いさせたテレビ画面では次の展開があった。大手流通は神妙な面持ちで記者会見をする。「問題のすりかえ肉を購入されたお客様にはレシートなしでも返金いたします」レシートなし、それは消費者の「良心」頼みの、選択事項だったらしい。「買ってもいない肉を買ったと申し出る人間なんて、そうはいやしないだろう」という、自らは良心を金にすりかえてきた事業者の虫のいい目論見は、見事に、そう、本当に見事に裏切られることになった。返金開始の当日、販売した店の予想とは裏腹に「レシートを持たない若者たち」が大挙して押し寄せた。店は若者たちの「自己申告額」を支払い続けた。気づいたら売った偽装肉の売上額の4倍の金をばらまいていた。「これ、ほんとギャグだわ・・・」テレビに向かって笑いが止まらない。可笑しくて笑いすぎて涙がでてきた。ユキはしばらくそうして笑いつづけて泣きつづけていたけれど、その涙が、いつしか別の種類の涙に変わっていたことに気が付いた。何が、こんなに自分を悲しくさせるのだろうか?ユキは見ていたテレビを消して、しばらくボーッとしていた。このニュースを見ながらたいていの人は、金を貰いにいった若者たちのことを「はしたない、意地汚い」と言うのだろう。前までのこの国の人たちは、いや、今でもそうだ。「自分だけはお金にきれいな人間だ」と、思っている人が多いと思う。こんな平気でタカリみたいな恥かしい真似をするなんて、親の顔が見てみたい、とか、ブラウン管に英雄顔で映し出されていた若者たちは、最低の人間扱いされる。大勢の、顔の見えない物言わぬ人間たちに。そんなことをする由もない倫理観を自分は持っている、という自負をテレビを見ている物言わぬ人間たちに与える材料として、彼らはニュース番組に顔を晒されていた。たしかに、彼らがしたことは間違っている。間違っている部分がある。火事場泥棒みたいなものかもしれない。人はそれを卑しいこと、と戒める。今や私たちが生きてるこの時代は、もう「火事場」そのものじゃないか。誰もが生きるために、自分だけがなんとかイイ目に合うために、奪い合っている。誰かが「得る」ことで、誰かが「失なう」。確信的であろうと、自覚がなかろうと、事実そうなのだ。みんなで、一人残らずみんなでハッピー、にはなれない。