アトリビューション分析を使って成果指標を見直そう「オウンドメディアを始めてみたものの成果指標がわからない」という悩みをよく聞きます。最終CVまでの距離が長く、適切に評価しきれないというのが実情のようです。今回の記事では、オウンドメディアの目的を振り返り、成果を指標として追っていくためのアトリビューション分析の手法について解説します。コンテンツマーケティングシェアツイート”個客の動き”をKPIに反映。PVやUUといった表面的な指標では、Webサイトのコンテンツがユーザーの心を動かしたかどうかがわかりません。重要な指標とは、ユーザーの行動や心理変容が読み取れるものです。今回は、ユーザーの心理変容を読み取れる指標を見つける4つのステップを紹介します。...(続きを読む)2017年06月01日アクセス解析/タグマネジメントシェア00ツイート【スライドつき】Webサイト分析と改善の基礎(後編)こんにちは、ナイル株式会社の伊佐敷と申します。当社では、2015年から2016年にかけて、無料動画のオンライン学習サイト「Schoo(スクー)」にて「広告に頼らないWebマーケティングの考え方と方法」というテーマで全8回に渡って講義をさせていただきました。ユーザー調査/ユーザビリティシェア00ツイート【基礎編】Googleアナリティクスでスマートフォン分析するためのフィルタとカスタムレポート設定Web担当者やWebコンサルタントであれば、さまざまなセグメントを駆使してGoogleアナリティクスを見ていることと思います。そんなとき、分析レポートを見始める時点でデータが絞り込まれていると便利ですよね。データの絞り込み計測は、さまざまなメリットとデメリットがありますが、使いこなせば解析の効率化が期待できます。今回は、スマートフ...(続きを読む)2016年04月13日アクセス解析/タグマネジメントシェア00ツイート【寄稿】知ってる人は知っているGoogleアナリティクスの基本設定~ビュー編~こんにちは、グラシズの土谷です。アナリティクスやヒートマップによる定量分析と、ユーザーテストの定性分析による定量・定性両アプローチからのサイト改善を得意としているアクセス解析コンサルティング会社を経営しています。ECサイト事業者様や総合代理店様案件のサイト改善のご支援をさせていただいています。...(続きを読む)2016年03月26日アクセス解析/タグマネジメントシェア00ツイート【寄稿】知ってる人は知っているGoogleアナリティクスの基本設定~プロパティ編~こんにちは、グラシズの土谷です。アナリティクスやヒートマップによる定量分析と、ユーザーテストの定性分析による定量・定性両アプローチからのサイト改善を得意としているアクセス解析コンサルティング会社を経営しています。ECサイト事業者様や総合代理店様案件のサイト改善のご支援をさせていただいています。今回は、Google...(続きを読む)2016年03月23日アクセス解析/タグマネジメントシェア00ツイート「AARRR」今更だけど絶対抑えておくべきグロースハッカーのコンバージョンの見方(本記事は、グロースハックジャパンで掲載された記事を移植したものです。コンバージョンを計測する上で絶対に犯してはいけない間違った考え方です。そもそもコンバージョンとは変換や転換を意味し、ある状態から違う状態へと変化することを指します。収益の発生は単純に収益ゼロの状態...(続きを読む)2016年03月04日アクセス解析/タグマネジメントシェア00ツイート【スライド付き】Webサイト分析と改善の基礎(前編)こんにちは、ナイル株式会社の伊佐敷と申します。当社では、昨年から今年に掛けて、無料動画のオンライン学習サイト「Schoo(スクー)」にて「広告に頼らないWebマーケティングの考え方と方法」というテーマで全8回に渡って講義させていただきました。ご覧いただけた方々にお礼申し上げます。今回は、Web分析や改善に携わることになった...(続きを読む)2016年02月17日アクセス解析/タグマネジメントシェア00ツイート【寄稿】後々の災いを防ぐためのGoogleアナリティクスアカウント設定基礎(続編)こんにちは、グラシズの土谷です。アナリティクスやヒートマップによる定量分析と、ユーザーテストの定性分析による定量・定性両アプローチからのサイト改善を得意としているアクセス解析コンサルティング会社を経営しています。ECサイト事業者様や総合代理店様案件のサイト改善のご支援をさせていただいています。イベントトラッキング設定再入門Googleアナリティクスを使っていないというWeb担当者は今や少ないでしょう。「イベントトラッキング」という言葉を初めて耳にする人はまだ多いのではないでしょうか。イベントトラッキングは、ユーザーの行動を計測できる便利な機能です。目標設定にも使うことができるため、応用範囲の広い計測設定であるのが特徴です。