2020年4月8日SHAREツイートシェアはてブLINEこんにちは。早くも桜は青葉が目立ち、路上がピンクに染まってしまいました。これはこれでキレイなのですが、やはりどこか寂しさを感じます。今回は、ちょっと一般人には数字に付けられた単位にピンとこない事を利用したひとひねりされた宣伝文句を取り上げます。前回の「〇億個!」という宣伝文句も想像のつかない数字をあげる事で消費者の驚愕を煽っていました。このケースと少し似た手法ではありますが今回は想像のつきにくい単位を利用する事で大きな数値感をイメージさせる手法です。昔のお話になりますが大正製薬さんの「リポビタンD」のTVCMで以下のようなのがありました。「タウリン1,000mg!!」いや、誤解なきよう(汗)このコマーシャルがひどかったというのではありません。厚労省に承認を受けた有効成分のタウリンの含有量それを正確に伝えただけの事ですのでさほど悪意があったとは言えません。この手法を面白いと飛びついたのかビタミンCが1,000mg配合されたレモン飲料に「C1000〇〇〇」といった商品名を付けたり、と。それでも、一時的なブームのようにいつのまにか忘れ去られていましたがそれが今になってまたぞろサプリメントや健康食品そして化粧品にまで及んで、最近多用されています。この数字のどこに悪意があるというのでしょうか?はい、これは「単位」にカラクリがあります。上で例をあげた「1,000mg」これを皆さんがよく知る単位に直すと「1g」なのです。「C1000〇〇〇」の飲料には1gのビタミンCしか含まれていないわけです。それだけ???」こう感じられませんでしたか?一応、簡単に解説しておきますと単位で「m(ミリ)」は1/1000を表しています。長さの単位では、1m(メートル)は1,000mm(ミリメートル)ですね。単位の前に「m(ミリ)」が付いた単位に落とすと1,000倍になるわけです。上の飲料のビタミンC含有量が1本中なのか100g中に1g(つまり1%)なのか今では確認のしようがありませんが一般的な概念で推察すると1本中に含まれるビタミンC量だと考えられます。(1本を飲むと、ビタミンCを1g摂取するという示し方)これを多いと思うか少ないと思うかは、皆さんのご判断ですが少なくとも「1g」と書いているよりも「1,000mg」と書いてある方が多いと感じてしまうのが、ヒトの脳。この感覚を利用したというわけです。これはもともと、医薬品の有効成分表示から端を発しています。医薬品の場合は薬剤中に含まれている有効成分量の認可をきちんと受けておりそれを正しく明記しなければなりません。医薬品ってもともと商品の内容量が非常に少ないもの。錠剤なんかに至っては、1錠で0.1gとかですね。チューブに入った軟膏剤でも、10gや20g程度。そのため、1錠や1本に含まれている有効成分量はごくごく小さい数値のグラム数になりますのでmgといった、単位をひとつ落とした数値で明記されているわけです。いずれにしても化粧品の場合は医薬品と違って内容量もそこそこ多いですしごく微量しか配合されていない成分でも「mg」の単位で表してしまうと「オー!」と感じる数字になりますね。これを例にならって、化粧品で例えを示してみましょう。化粧品の防腐剤としてよく使われるパラベン。これはだいたい、0.1~0.2%程度の配合で十分な効果が得られます。いう事は200mLの化粧水だったとしたらその中には最大で0.4gのパラベンが含まれている事になります。この数字で書くと「あ、その程度の量しか含まれていないのかぁ」となるかもしれませんがこれを「mg」に直すと「なんと、パラベンが400mg!!!」これはちっとも嬉しくないですが(笑)とはいえ、こういう手法を利用して美容成分となる植物エキスなどの含有量を宣伝広告に使えば「ソレらしく見える」というわけですね。5回に渡って取り上げてきたこの「魅惑の数字マジック」シリーズも、これで一応終わり。どなたか頭のキレるコピーライターの方が消費者の心理をくすぐる新しい謳い文句を考え出し市場で見掛けたら、取り上げさせて頂きます。次回はまた違うお題を取り上げます。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。※サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。セミナーなどのご相談を承ります。