Tok」が目覚ましい成長を見せています。Tok」は、世界150ヵ国以上で利用され、MAUは1億人以上と言われています。Tok」が、4580万回に達してトップの座に着きました。一時的ではありますが、Facebook、Instagram、YouTubeといった他のSNSアプリダウンロード数を上回り、ダウンロード数世界一のiOSアプリとなったことになります。日本市場では、2017年11月にはiOS無料アプリランキングで第1位を記録しました。Tok」は、ここまで急激な成長を遂げているのでしょうか。Tok」の成長について考察しました。Tok」を運営しているのは、中国にある「Bytedance」という企業です。1.2億人の読者を持つニュースアグリゲーターの「Toutiao」(今日頭条)を運営している会社でもあります。Tok」の特徴は、15秒の「リップシンク(口パク)動画」です。余計な操作をせずに簡単に投稿できるので、動画編集や撮影の専門スキルがなくても利用できます。世界最大の動画プラットフォームである「YouTube」動画視聴時間は、平均5分前後とされています。Tok」に投稿されている動画は15秒と短時間で撮影、視聴ができることがわかるでしょう凝ったネタを考えなくても、口パク動画を次々と気軽に投稿していくことができるところから、日本では中高生を中心に火がつきました。口パクで利用できるBGMもあらかじめ数万種類が用意されています。Tok」が流行している理由の1つとして、「口パクで投稿できる」という参加ハードルの低さが挙げられます。動画にオリジナリティを求められることが少ないことが、ユーザーにとってはメリットかもしれません。自分の身体と顔があれば誰でも投稿できるわけです。YouTubeでは、オリジナリティのある著名YouTuberが次々登場しました。Tok」では、オリジナリティよりも既存の楽曲をいかにおもしろく利用するかが重要視される傾向にあります。これは、これまでの動画ブームの流れを変えるほどのインパクトを与えました。Tok」が流行している2つ目の理由としては、拡散力の高さが挙げられます。Tok」を始めた途端にいきなり数千のフォロワーを獲得するという例も報告されています。Tok」からチャンネルを開始するユーザーも多いようです。Tok」や動画SNSだけのことではなく、急成長が始まったSNSに共通の現象です。開始されたばかりのコミュニティでは、まずできるだけ多くの人をフォローして自分の視聴タイムラインを確立しようという動きが活発です。この初期に先行してチャンネルを始めるということが、多くの「いいね」やフォロワーを獲得するための非常に重要な段階と言えます。Tok」で作成・公開できる時間は15秒程度であり、YouTubeなどの動画メディアと比べて、短い時間となっています。楽曲も用意されているため、専門的な企画スキルや動画編集スキルを必要とせず、誰でも簡単に動画を作成でき、ユーザー数を獲得しやすくなっています。Tok」のインフルエンサーも含めたプロモーションセットを提案するケースが出てきています。インフルエンサープロモーションの特徴は、女子高生を中心とした「若年層女性」に対してダイレクトにアプローチできることです。Tok」の総フォロワー数だけで100万人以上をカバーできるプランも登場しています。Tok」の成長スピードに大手広告代理店も動き始めています。Tok」向けのコンテンツ開発や広告商品の販売を強化するための、広告パートナー契約を締結したとリリースしました。ニーズに合致したプロダクトの開発やプランニング〜運用、広告販売、さらにコンテンツ開発の支援やスポンサーコンテンツの開発などを挙げています。Tokに関するマーケティング講座」の開催なども行なっているということです。サントリー食品インターナショナルでは、4月17日に発売した「ペプシJコーラ」のSNS動画を制作。4月23日、5月1日、5月7日と3週に分けて公開した動画12本は総再生数が1527万6500回以上を達成しています。SNSを中心に話題が拡がり、動画で踊っているダンスを2万人以上が真似して投稿しているほど話題になりました。Tok」が使われています。Tok」に約2万5000曲を追加しています。Tok」がきっかけで楽曲の認知が広がることなどを受け、高い関心を寄せています。Tok」で流行に火がついた「リップシンク(口パク)」は、これまでの動画SNSや、「大人」にはヒットするとは想像のできなかったジャンルです。従来であれば、「人マネ」であったり、どちらかというと「恥ずかしい」とされるコンテンツが注目を浴び、大企業のプロモーション担当部署を動かしているという状況をみると、今後の動画SNSや動画アプリの向かう先が少し見えてくるように思えます。絶対条件は「投稿のハードルが低いこと」なのではないでしょうか。動画に限りませんが、これだけ市場にネットコンテンツが溢れている時代になると、純粋なオリジナルコンテンツを作って配信することのできるユーザーは限られてきます。配信自体は模倣であっても、その模倣のセンスを競う段階に入ったのかもしれません。Tok」の隆盛がすんなり理解できるところがあると思いますし、今後の動きを予測するヒントもあるように感じています。アプリアプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。Systemの略称です。パソコンやスマートフォンで操作した内容をアプリケーションに伝える役目を担っています。OS、スマートフォンではiOSやAndroidが有名です。意味を持つ英単語です。インターネットの分野では、パソコンの操作画面におけるユーザーからの入力を受け付ける部分を指します。企業のホームページでは、入力フォームが設置されていることが多いようです。詳しく見るTwitterTwitterとは140文字以内の短文でコミュニケーションを取り合うコミュニティサービスです。そもそもTwitterとは、「小鳥のさえずり」を意味する単語ですが、同時に「ぺちゃくちゃと喋る」、「口数多く早口で話す」などの意味もあります。この意味のように、Twitterは利用者が思いついたことをたくさん話すことのできるサービスです。詳しく見るTwitterTwitterとは140文字以内の短文でコミュニケーションを取り合うコミュニティサービスです。そもそもTwitterとは、「小鳥のさえずり」を意味する単語ですが、同時に「ぺちゃくちゃと喋る」、「口数多く早口で話す」などの意味もあります。この意味のように、Twitterは利用者が思いついたことをたくさん話すことのできるサービスです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るコンテンツコンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。CD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るコンテンツコンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。CD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。詳しく見るマーケティングマーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。詳しく見るコンテンツコンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。CD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。詳しく見るアプリアプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。詳しく見るコンテンツコンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。CD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。株式会社ワイズプロジェクト代表取締役。ネットワーク/セールスプロモーションプランナー。位置情報サービスプラットフォーム・位置情報連動マーケティングに関するプロジェクトマネジャー。