[前編]以前開催いたしました『本のことがもっとわかる!幻冬舎ルネッサンス主催出版セミナー』の特別企画、『売れるビジネス書/実用書のつくり方』。その中でも特に反響があった『タイトルのつけ方』について、特別に本コラムにてご紹介いたします。タイトルを作るうえでのポイントは、読者の強い危機感や欲望、好奇心を刺激すること。ビジネス書や実用書の読者は何らかの課題や疑問を抱え、それを解決するために書籍を手に取ります。そのため、課題に対して危機感を与える表現であったり、疑問に対して欲望や好奇心を煽ったりする表現が効果的であると言われています。した表現をするには、どのようなことに気をつければ良いのでしょうか?ポイントをさらに細分化し、タイトルの事例とともに考察してみましょう。内容をまとめてメリットを伝える書籍の内容を簡潔にひと言でまとめたもの。「世界一わかりやすい」といったメリットも加えると効果的です。具体例を出す内容に関して時間・数量制限を設けたり単純化することで、書籍の内容を学習することへのハードルを下げ、より手に取りやすい書籍にすることができます。常識の逆をつく読者にとって常識だと考えていることの逆を突く、逆常識について提案します。思わず「えっ?」と立ち止まってしまう引きの強いタイトルです。意外性をみせる読者の滞在的な疑問について取り上げたり、一般的に認識していた物事を覆す意外性を表現したりすることで、「これはどういうことだろう?」と興味を引くことが可能です。日常的によくあること=「あるある」なことについて表現し、読者の共感を得るタイプの方法です。この表現はSNSなどでも話題になっており、多数の人々の反響を得られる可能性があります。対比して意識させるさまざまな書籍で見かける、ベストセラーにも多い表現方法です。対極にある物事の良し悪しについて並べて煽ることで、タイトルを読者に強く意識させています。以上が前編6つのポイントですが、いかがでしたでしょうか?これらに沿ったフレームワークをするだけでも、たくさんのタイトルが出来上がるはずです。周りの人に意見をもらいながら、客観的に引きが強いと感じてもらえるものができるまで、根気強くタイトルを考えてみてください。RENAISSANCEテキストのコピーはできません。