Advancedという検索エンジンマーケティングの大規模カンファレンスが6月8日・9日に米シアトルで開催され、筆者も参加してきた。Advancedがらみの2本を、豪華版としてお届けする。2本とも「今週のピックアップ」だ。Advancedで「種々のSEO要因がGoogleとBingのランキングに与える影響を調査比較した分析」という内容のセッションを行い、そのスライドと解説が、SEOmozブログに記事として公開されている。長いのだが、筆者がランドの目の前で聴いていたプレゼンでもあるので、ただの記事紹介ではなく、内容をひととおり説明しよう。ドメイン名に含まれるキーワードキーワードと完全一致したドメイン名はどちらの検索エンジンでも強い影響力を持つ。驚くかもしれないが、グーグルはBingよりも完全一致のドメイン名との相関性を持っている。ハイフンでつなぐと影響力が低くなる完全一致じゃなくてもキーワードを含んでいればプラスに働く完全一致のドメイン名とTLD完全一致のドメイン名なら.netや.orgよりも.comを使うべき。その他のTLDは相関しているとはほとんど言えない。BingはGoogleよりは、多少ではあるれど.comでなくても評価していそう。サブドメインのキーワードサブドメイン名のキーワードはルートドメイン名ほどには力がないBingはかつてほどではないけれど、サブドメイン名に使われたキーワードにプラス評価を与えている。※筆者注:ここまではキーワードが含まれているドメイン名とランキングとの相関性であるが、英語でのデータであり日本語にそのまま当てはめることはできないであろう。ページに出現するキーワード※Web担編注:負の相関があるため、元記事のグラフからバーの形式を変更。画像のalt属性にあるキーワードはBingにもGoogleにも効果がある(さらなる検証は必要)URLに含まれるキーワードも効果があるっぽい(ただしURLのベタ張りによるものかも知れない)いくつかは若干であるにせよネガティブに作用することもある今ではみんなtitleタグにキーワードを入れて最適化するので違いを見つけづらい全体的に言って、ページ上のキーワード使用はものすごく大きい影響力を持っているように見えないリンクの数と多様性リンクは依然としていちばん大きな要因。他のどの指標よりも高い関連を示した。Bingの方がややリンクに影響を受けやすい(去年よりは良くなっている)リンクの数そのものよりも多様性の方が重要TLD※Web担編注:負の相関があるため、元記事のグラフからバーの形式を変更。マット・カッツが言うように、.govや.info.、eduなどTLDによって恩恵が与えられたりペナルティが与えられたりということはない.orgドメインが強かったのは驚き。商用で使われることが少なく、参照元として評価を集めやすいからだろうか。何にせよ、SEOmoz.orgで良かった。※筆者注:Wikipediaのせいかもしれないとコメント欄で述べている.comは評価が低いが、先に説明した検証結果を考えると推奨することに変わりはないドメイン名・URL・コンテンツの長さURLは短い方がいい(特にBing)長いドメイン名はダメと言うことではないが理想的ではないコンテンツの長さにはほとんど相関性は見られない。このことは、マット・カッツの「検索エンジンのためだけにページのテキスト分量を増やしすぎないこと。ページは論文のようなものである必要はなく、ふつうに使えて役に立つものであればいい」という発言と合致するトップページGoogleよりもBingの方がサイトのトップページがずっと上位に出やすい、Googleの2倍。今回の結果すべてを昨年計測したわけではないけれど、両者の類似性は劇的に増してきている(GoogleがBingっぽくなってきているとも言えるが、私たち独自の経験則には合致しない)ここで示されているデータの調査概要は次のとおり。さまざまなカテゴリでのアドワーズの提案データを使って、グーグルとBingから1万1351件の検索結果を取得(時期はSMXの前の週末)。原則として、各検索結果の上位10件を処理。スピアマンの順位相関係数を求めた。標準誤差をstderrとして表記した。相関関係を示しており、因果関係を示しているとは限らない。」とコメントしていた。マット・カッツに聞いた7つのSEOの疑問(SEOmoz)SMXの前日にSEOmozが移転したばかりの新オフィスの見学ツアーを開催した。そこにグーグルのマット・カッツ氏が出現した。FridayというコーナーでビデオでSEOをレクチャーしている。マット・カッツ氏が訪問した際に頼んでこのコーナー用にビデオインタビューを撮影してもらったようだ。If-Modified-Sinceに対応するべきか?※筆者注:ここでいう「If-Modified-Since」は、HTTPリクエストにIf-Modified-Sinceヘッダーが含まれている場合に、必要に応じてHTTPステータスコード304を返す仕組みのこと。サーバー側でこの仕組みをサポートしていると、検索エンジンのロボット(ユーザーエージェント)からのHTTPリクエストに対して、そのロボットが以前にクロールして取得したデータよりもサーバーにあるファイルのほうが更新日時が新しければデータをレスポンスとして返すが、更新されていなければ「ファイルの内容は変わっていない」旨の304を返すだけで、データ本体は送信しない。結果として、通信量を減らすことができる。帯域が大きな問題だった2003年にグーグルはサポートを開始したが、現在それほど重要ではない。標準的な施策としてアドバイスするけれど、必ずしもクロールを速くするとは限らない。サーバーがダウンするときはHTTPレスポンスコード503を返すことを推奨する。Retry-Afterでグーグルにいつ再クロールしてほしいか指示することはできないが、グーグルは必ずまたクロールしに戻ってくるし、503が返されればメインテナンス中のページをインデックスすることはない。元々の公式ではPageRankはページ内のリンクに均等に配分されるが、現在はもっとずっと循環的・反復的な分析になっている。みんなが思っているほど大きな違いは出ない。自分のサイトのページのなかにリンクジュースを溜め込む必要はないし、それどころか気前よく外部のサイトにリンクを張った方が利益がある。URLの28%は重複したコンテンツを指している。ページの質で判断するが、「質」と「人気」は違う。トラフィックは重要な要因ではない。PageRank(=質)は人気を表すわけではない。ポルノサイトは人気があるけれどリンクしようとは誰も思わないだろう。どちらかと聞かれれば、トレイリング・スラッシュを付けることを勧める。付けておけばドキュメントではなくディレクトリだと判断できるからだ。グーグルは上手に違いを判断できるから、そんなに大きな問題ではない。グーグルは基本的に世界中どこでも1つIPレンジからクロールする。理由は、世界で共通の1つのインデックスを持っていて国ごとに分けていないからだ。これは、異なる国のユーザーに異なるコンテンツを見せないようにするのが重要なことを意味する。「フランスからのIPアドレス対してはフランス向けコンテンツを表示する」こんなふうに違ったコンテンツを見せるとGooglebotはそのコンテンツを見ることができないから、問題が起きる。したがって、最初はみんな同じページに送り込んで、そのあとユーザーにどの地域のコンテンツがいいのか選ばせるようにするといい。グーグルはドロップダウンリストを選べるしJavaScriptを実行できるけれど、それでもやっぱり静的なリンクを地域のナビゲーションとして提供しておくべきだ。1回だけのリダイレクトや、2回の連続したリダイレクトは処理するけれど、3回はやりすぎだ。302は一時的な移転のときだけに使う。Japanの掲載記事からピックアップ・ツイッターのリアルタイム検索とリアルタイムSEO・マット・カッツがあなたの質問に何でも答えます。10+2記事(海外&国内SEO情報)大手サイトはリンクの色を青から微妙にズラしている。けんいち)「海外SEO情報ブログ」の運営者。Advocate(サーチ・アドボケイト)。海外SEO情報ブログは、SEOに特化した日本ではもっとも有名なSEO系ブログの1つ。米国発の最新のSEO情報を中心に、コンバージョン率アップやユーザーエクスペリエンス最適化のための施策も取り上げている。Companyでは、セミナー講師や講演スピーカーを主たる役割にしている。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。いいね!※記事へのコメント機能は2021年11月をもって終了しました。編集部へのご連絡は、問い合わせフォーム・メール・Twitterなどをご利用ください。広告が目指す戦略アドフラウド対策でCPA改善!「おとなの自動車保険」のデジタル広告が“損失1700万円”を克服するまで成功事例・失敗から学ぶWebサイトリニューアル。防犯意識が高い都道府県、全国1位は「奈良県」。Plan(事業継続計画)の略。顧客理解のためのUXリサーチ実践講座~インタビュー・ネットリサーチから分析手法をワークショップで学ぶすべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。Web担主催のイベントに協賛しませんか?年4回実施している数百人~3,4千人規模の無料イベント。イベントに協賛して、新規のリード獲得・認知向上をしませんか。寄稿記事・取材の企画の募集はこちらWeb担に寄稿したい、取材してもらいたい、などの場合はこちらから情報提供お願いします。