やまとごころ調べ2023年4月7日ポストやまとごころは3月31日、東京都内を訪れた外国人観光客を対象とした訪日旅行に関する街頭調査の結果を発表した。:村山慶輔、以下やまとごころ)は、2023年3月13日~17日にかけて、東京都内を訪れた外国人観光客を対象に、訪日旅行に関する街頭調査を実施しました。合計358名から得た回答より、旅行スタイルの変化や情報収集の方法をまとめました。スタイル今回の調査では、ヨーロッパからの旅行者の回答が一番多く、続いて東アジア、東南アジアと続きました。年代は、20代・30代が全体の約7割を占めており、男女比は男性62%、女性38%。同伴者は、家族/親族が一番多く、続いて夫婦/カップルの順番でした。回答者の9割が個人旅行客、7割が観光レジャー目的での訪日でした。日本に来た回数は、1回目が1位、滞在日数は7~13日という回答が1番多くあがりました。回答者の訪日回数を出身地域で見ると、訪日2回目以上のリピーターの割合が最も多かったのは東アジアで8割近くに上り、次が東南アジアで65%でした。ヨーロッパでは初訪日の割合が最も高く、全体の7割以上を占めました。長期滞在という傾向はこれまでと変わりませんでした。コロナ禍を経てより長期滞在する傾向が強くなっているのか、全体的に2週間以上の長期滞在の割合が多くなっていました。東アジアや東南アジアでも2週間以上と回答した人が、2割近くおり、北米では4割、オセアニアやヨーロッパでも2週間以上の長期旅行をしていると回答した人が半数以上いることがわかりました。・パンデミック禍の海外旅行回数パンデミック禍における海外旅行回数については、1位は1回、続いて2回、0回という回答が上位でした。地域ごとの割合を見ると、早い段階で移動制限を撤廃したヨーロッパでは1回以上旅行を経験した人の割合が最も多く、9割を超えました。3割以上が、5回以上と回答しています。移動制限が長く続いた東アジアでは、コロナ禍の海外旅行回数が0回という人が24.4%となり、中南米の25%に次ぐ多さでした。一方で、中南米で2回以上旅行したという人が6割以上いるのに対し、東アジアでは3割未満となり、大きく差がつきました。今回の旅行で、クレジット付帯も含め、訪日時に有効な保険に加入していた人は、全体の約7割でした。地域別での保険加入状況を見ると、北米では保険加入率が低いという結果が出ました。東南アジアでは、人口に占めるクレジットカード保有率が低いこともあり、クレジットカードなどに付帯の保険を利用した人が1.5%と低く、訪日旅行に向けて保険に加入した人の割合が7割に近いという回答でした。口コミ」と続く結果でした。参考にした情報に絞って回答者の出身地域別の特徴を見ると、地域によって傾向に差があることが分かりました。東南アジアでは、半数以上が「SNS」が最も参考になったと回答し圧倒的1位で、その後検索エンジン(13.4%)、旅行ガイドブック(9%)と続きました。東アジア、ヨーロッパ、オセアニアでは1位の「SNS」と2位の「旅行ガイドブック」が拮抗しており、今もなお、雑誌などの紙媒体を積極的に参考にする傾向が強いことがわかりました。他の地域と違った動きをしたのが北米で、1位が検索エンジン(29.2%)でその後、知人・友人の口コミ(20.8%)、個人ブログ(14.6%)、SNS(12.5%)という順番でした。参考にしているWebサイトは本調査では、外国人観光客が具体的にどのようなサイトを参考にしているかを探るべく、やまとごころが独自で12種類のWebサイトを選出。com」という結果でした。旅行者が参考にしたサイト上位3つに絞って、それぞれを選択した人の出身地域ごとに分析してみると、「TripAdvisor」は特定の地域に偏りなく参考にされる傾向が見られました。com」を参照している比率が高いことが分かりました。com」は、幅広い層が参考にする傾向が強いことがわかりました。本調査の結果は、インバウンドに特化した情報サイト「やまとごころ.jp」にも掲載しています。観光経済新聞社に帰属します。