industry.製造業に突きつけられる時代の変化。era.18世紀半ばに起きた産業革命以降、ものづくりの生産性は飛躍的に向上し、人々は安価にさまざまなモノを手にできるようになり、豊かな生活を享受できる社会になりました。製造業は成熟とともに、専門化に伴う分業が進み、極めて流動性の低い産業になっていきました。その後、21世紀に起こったデジタル革命は、産業革命に匹敵する社会変革をもたらし、ハードウエアの機能の多くは、デジタルテクノロジーに代替されました。した状況の中、モノカルチャー体質や古い商習慣、取引形態にとらわれていた製造業はデジタル化に乗り遅れ、多くのメーカーや問屋が廃れてしまいました。社会を前進させ、人々を豊かにする役割を担ってきた製造業にかつての活力が失われゆく中で、産業の若返りを図り、新たな時代に対応した進化が求められていました。all.あらゆるものから、最適なものを選べる世界へ。start.横浜のスタートアップ企業であるアペルザは、製造業向けのクラウドサービスやカタログのポータルサイト、Eコマースなどを通じて製造業のデジタルトランスフォーメーションを支援している企業です。横浜を拠点に活動し、同市のイノベーション政策「YOXO」に発足から関わってきたNOSIGNERの太刀川英輔は、同コミュニティの仲間だったアペルザの石原社長からの依頼で同社のブランディングやUI/UXにおけるデザインの改善を担うことになりました。“z.”最初に着手したのは、アペルザらしさを内外に発信するためのヴィジョンの再定義でした。全てのものから、ただ一つを。」というインナー向けのタグラインで示すとともに、「a/z」の文字列をシンボリックに表現したヴィジュアルアイデンティティを提案しました。red」は、一般的な赤よりもわずかにピンクがかった色になっています。