「広告費やクーポンの回収目標は、どのように定めればいいの?」そんな悩みを抱えている販促担当者のみなさんのために、クーポン付き広告の費用対効果を簡単に把握できる「目安表」を作成しました。この表を使えば、誰でも簡単にクーポン付き広告の費用対効果を分析することができますので、ぜひご活用ください。【目次】1.クーポンの効果測定に必要な「直接効果」とは?2.クーポンの効果測定は「期待効果」を加えることで万全となる3.クーポン効果の合計値の計算方法4.クーポンのトータルでの費用対効果を検証しよう5.費用対効果の算出を「目安表」で自動化しよう6.クーポン効果を正確に計算するためのコツ7.まとめ「目安表」はこちらからダウンロードできます。クーポンの効果測定に必要な「直接効果」とは?チラシやクーポンの効果測定に必要な数値はなんだと思いますか?クーポンを持ってきた人の数?クーポンの利用率?クーポンの利用で得られた売上?いずれも大切なデータですが、それだけでは十分とは言えません。費用対効果を分析するために欠かせない数値は、「クーポン1枚当たりの売上」です。これを算出するには「平均客単価」と「平均1組人数」を把握する必要があります。〈平均客単価とは〉キャンペーン期間中の売上を来店客の人数で割ったものが平均客単価です。〈平均1組人数とは〉クーポンが使われる状況は、「1人1枚」とは限りません。夫婦で来店して1枚のクーポンを使う場合や、家族4人で1枚のクーポンを使う場合もあります。商品やサービスの購入に至ったお客様の人数を、利用されたクーポンの枚数で割ることで算出したのが、平均1組人数です。・800円×1.5=1,200円です。・1,200円×30=36,000円がクーポンによる直接的な売上、つまり「直接効果」となります。※クーポンには一定のセオリーがあり「商品と関係のないクーポン」「どんな特典があるのか分かりにくいクーポン」といったセオリーに反するクーポンは回収率も下がります。次の記事ではクーポンのセオリーや「あるある事例」を紹介しています。適切なクーポンキャンペーンを実践できているか、チェックしてみてください。(参考記事)集客に効果的なクーポン事例ストーリーvol.3~活用方法編~クーポンの効果測定は「期待効果」を加えることで万全となるクーポンの費用対効果を分析するには、直接効果だけでは足りません。クーポン付き広告の効果を測るには、クーポン持参で来店した新規顧客のうち、どれだけの人数がリピーター(お店のファン)になったかまでチェックするべきだからです。「クーポンは潜在客を集客するための起爆剤であり、クーポンの期間が過ぎた後の効果まではあまり考えない」という方針のお店もあるでしょう。飲食店や小売店、サービス業の多くは、リピート客によって収益の多くを支えられています。割引クーポンも、価格を下げて客数を増やすことだけが目的ではなく、まずは初回のお客様が安心できる価格で商品やサービスを試してもらい、その後のリピートを狙う役割があります。クーポンを配布するのであれば、単発の集客数だけではなく、リピート効果までも含めた成果測定することが大切なのです。・リピーター化した割合=10%このような場合、3名のお客様が新たな「ファン」となったことが分かります。ストックしている顧客データをもとに、リピーターの毎月の「平均来店頻度」を算出し、新規ファンに当てはめてみます。仮に、平均来店頻度=月2回だとすると、クーポン付き広告によって獲得した新規ファン1名当たりの年間来店数は24回です。初回のクーポン利用時を除くと、年間23回来店する計算になります。平均客単価は800円ですから、新規ファン3名が1年間に生み出す売上は、800円×3×23=55,200円となります。この金額が、今回のクーポン付き広告によって生じた「期待効果」です。効果が月間基準であるのに対して、期待効果は年間基準である点が特徴です。クーポン効果の合計値の計算方法ここまで、クーポンによる効果には直接効果と期待効果があると解説してきました。クーポンの総合的な効果を計算するには、これらを足せば良いということになります。前述の例では、クーポンによる直接効果が36,000円でした。ここに期待効果として55,200円を加算すると91,200円となります。この91,200円が、クーポンの総合効果なのです。ついて解説してきました。お気付きかと思いますが、これら各効果の数字自体は費用対効果の本質ではありません。費用対効果は、投じた広告費用に対してどのくらいの「反応」があったかで割り出すものだからです。ここでいう「反応」はさまざまです。単なる「問い合わせ」とするか、「売上」とするか、それとも「利益」まで求めるか。設定するかは経営判断に関わる事柄ですので、一概には言えませんが、本記事では原則として「売上」としています。クーポンのトータルでの費用対効果を検証する際は、クーポンによる売上効果と、それにかかった広告費・販促費などの費用を総合的に考えることが大切です。クーポン付き広告の反応を増やすためには、商品やサービスによってクーポンの内容を変えることが大切です。同じ飲食店でも、ラーメン店とカフェでまったく同じ「10%引」のクーポンを付けても、客層やメニューの違いがあるため、反応が大きく異なることもよくあります。以下の2つの記事では、ラーメン店とカフェを題材に「業種別のクーポン対策」を解説しているので、ぜひ参考にしてみてください。~飲食・カフェ編~費用対効果の算出を「目安表」で自動化しようここまで具体例であげてきた数字と「目安表」を使って、費用対効果を導き出す練習をしてみましょう。「目安表」はこちらからダウンロードできます。エクセルで作成しているので、その他の業種の方もフォーマットを使いやすいように変更してご活用いただければと思います。※目安表のイメージ目安表の使い方はいたって簡単。上記イメージの黄色い枠7か所に、クーポン付き広告キャンペーンで得られた実際の数字を入れるだけです。1.平均客単価(今回のキャンペーンの売上÷利用客数)2.クーポン1枚当たりの平均1組人数3.平均来店頻度(お店の顧客データから算出)4.商品やサービスの原価率5.広告費(単位:万円)6.クーポンの回収枚数7.クーポン利用者の新規ファン化率この7か所を埋めるだけで、下記のように「直接効果」と「期待効果」が算出されます。注目していただきたいのは、直接効果の「売上」と「粗利益」の直下に出てくる数字です(赤枠の数字)。この数字は「費用回収額」を表しています。これがプラス(黒字)であれば費用対効果もプラス(マイナスならその逆)と評価できるので、参考にしてください。「クーポンの効果測定をしっかり実践して、改良を重ねているはずなのに、なかなか良い反応が得られない・・・。お土産付きクーポン」など、さまざまなバリエーションのクーポンを紹介しています。単なる値引クーポンに限界を感じているなら、試す価値はあるはずです。~アイデアクーポン編~クーポン効果を正確に計算するためのコツここまでクーポン効果の計算方法を紹介してきましたが、より正確に効果測定するためのポイントがあります。効果を計算する際は、あくまでもクーポンを利用した1組当たりの売上を計算しなければなりません。お店によっては、「平均客単価」を割り出すとき、クーポンを配布したお客様とそうでないお客様の単価をまとめて計算していることもあるはずです。この方法は、利用客トータルの平均客単価が分かる一方、クーポンやチラシによって初めて来店してくださったお客様の客単価が分からなくなるという欠点があります。一般的に、初回のお客様よりもリピートのお客様の方が客単価は高くなるものです。クーポンやチラシによる割引サービスがある場合は、通常よりも客単価は低くなるでしょう。いった誤差に対応した、より正確な直接効果を求めるためには、クーポン利用客に絞ったデータを集計することが効果的です。クーポンを配る前に効果を予測する場合は、通常の平均客単価をもとにクーポンの割引分を差し引くという方法が考えられます。まとめクーポン付き広告には即効性があります。広告にとって大切なことは「長期的な視野に立って、どれだけリピーターを増やせるか」という点にあります。商品やサービスには手を加えず、値引クーポンで新規客を一時的に増やすようなありふれた作戦では、リピーターを増やすことはできません。クーポンをきっかけにして初めて来店してくれたお客様に「また来たい!」と思ってもらえるよう、商品やサービスの質を向上させることが肝要です。マーケティングの視点から考えても、クーポンは配布して終わりではなく、効果を検証することが大切です。クーポンの効果を正しく検証することで、今後の販促効果が高まります。今回紹介した目安表を用いながら、ぜひ効果測定を行い、施策の改善に役立ててください。「目安表」はこちらからダウンロードできます。千葉県のチラシ販促ならフリーペーパー「ちいき新聞」へのチラシ折込サービスがおすすめです。「1部あたり2.7円~」「1部から折込可」「毎週170万部をポスティング」とメリット多数。配布エリアからデザインに関することまで、チラシに関するお悩みがあればお気軽に地域新聞社にご相談下さい。マーケティング部を発足。WEB集客事業を実施し、問合せ数を前年比約3倍に。マーケティングオートメーションの導入や、インサイドセールス部門立ち上げ支援など、営業組織の効率化に貢献。その後、新規事業開発の部門を経て、2021年独立。現在、PRSJ認定PRプランナーとして、企業の事業開発からプロモーションを手掛ける「喜八屋」の代表を務める。【PR】地域密着型フリーペーパー広告への広告掲載をお考えなら地域新聞社へ。千葉県なら<ちいき新聞>へ広告掲載ができます。お店のご近所から、ピンポイントエリアまで、お好きな掲載エリアを選べます。読者にはポスティングにてお届け。地元客を集客するにはポスティングを使った地域密着型の販促が効果的だといわれています。リニューアル】2022年4月の販促計画を立てるときのポイント4月の販促計画作成に役立つポイントをまとめましたので、1か月程前から余裕を持って販促計画を立てて...2022/3/1広告のコト2022年3月の販促計画を立てるときのポイント3月の販促計画作成に役立つポイントをまとめましたので、1か月程前から余裕を持って販促計画を立てて...2022/2/2広告のコト2022年2月の販促計画を立てるときのポイント2月の販促計画作成に役立つポイントをまとめましたので、1か月程前から余裕を持って販促計画を立てて...2022/1/6広告のコト2022年1月の販促計画を立てるときのポイント1月の販促計画作成に役立つポイントをまとめましたので、1か月程前から余裕を持って販促計画を立てて...2021/12/12021年12月の販促計画を立てるときのポイント12月の販促計画作成に役立つポイントをまとめましたので、1か月程前から余裕を持って販促計画を立て...2021/11/2広告のコト2021年11月の販促計画を立てるときのポイント11月の販促計画作成に役立つポイントをまとめましたので、1か月程前から余裕を持って販促計画を立て...2021/10/5広告のコト2021年10月の販促計画を立てるときのポイント10月の販促計画作成に役立つポイントをまとめましたので、1か月程前から余裕を持って販促計画を立て...2021/9/1広告のコト2021年9月の販促計画を立てるときのポイント9月の販促計画作成に役立つポイントをまとめましたので、1か月程前から余裕を持って販促計画を立てて...2021/8/3広告のコト2021年8月の販促計画を立てるときのポイント8月の販促計画作成に役立つポイントをまとめましたので、1か月程前から余裕を持って販促計画を立てい...2021/6/302021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める!<...人が1つの広告に関心を向ける時間は1秒あるかないか。短い時間であなたの商品の良さを知ってもらうためには、読み手にとっての利益を一瞬で伝える工夫が大切です。<...読者に分かりやすく伝えることができる、広告デザインのポイントをご紹介します。