BtoBマーケティングアワード」で大賞を受賞しました。DIGITAL(旭化成ファーマ)」を中心とするデジタルマーケティング活動です。MR(医薬情報担当者)が繋がることを目指しています。会員登録した医師ごとにパーソナライズすることで、自動表示された担当MRにメールで問い合わせができる仕組みを構築。手術手技動画や医局の取材記事といったオリジナルコンテンツを配信する他、医療系プラットフォーマーとシングルサインオン連携し会員登録を簡略化するなど、他社のWebサイトにはないコンテンツや機能を装備しています。結果、リニューアル前と比べユーザー数が10倍、直帰率(1ページだけで離脱する割合)が60%低下、ページ閲覧数が2倍になるなど、大きな成果を上げています。音部大輔氏)」といった高い評価を受けて受賞に至りました。石川栄一)今回は、BtoBマーケティングに取り組んでいる多くの企業の中で、弊社が名誉ある大賞を受賞することができ、光栄に思っています。本件は、旭化成ファーマで実施した取り組みです。実務を担ってくれたファーマのデジタルコミュニケーショングループメンバー、そして、お力添えいただいた社内外の関係者の皆さまに御礼申し上げます。2020年にコロナ禍となり、フィールドセールスであるMRの医療関係者に対するプロモーション数がコロナ禍前と比べて半減したことから、情報提供活動を補完するためにオウンドサイトをリニューアルしました。Webサイトを構築し、コンセプトを体現することができたと感じています。今後は旭化成グループ内にも展開し、より一層DXを推進していきたいと考えています。最後までお読みいただきありがとうございました。旭化成デジタル共創本部の公式noteです。旭化成のデジタル技術への取り組みの紹介や、DX関連のニュース、弊社講演会などのイベントや出稿のお知らせを発信していきます。