SEOの専門家が実例をグラフで示しながら解説。ほかにも、「初期非表示コンテンツの順位影響」「商品の構造化データがさらに付加価値」「ウェブマスターガイドライン改定」などなど、あなたのSEO力に役立つ情報を、まとめてお届けする。「サイト貸し」「サブディレクトリ貸し」をしていたサイトはトラフィックが大幅に下落している可能性があるというレポートとともに、「サブディレクトリ貸しは、貸す側のリスクが高く、非常に危険」という強いメッセージを、サイバーエージェントの木村氏がブログ記事で投稿している。木村氏は、「サブディレクトリ貸し」をしていたサイトにおいて、2022年9月のコアアップデート以降に検索トラフィックが減っているのではないかという様子を、いくつかのグラフで示している。たしかに、貸していたディレクトリ以外の部分(つまり本来のメディアや事業のサイト)の検索トラフィックがコアアップデートで大きく減っているように見える。実データではなくあくまでも想定トラフィックではあるし、サブディレクトリ貸し以外の要因によるアップデートでの変動の可能性もある。いえ、サブディレクトリを貸すことのリスクを改めて感じる恐ろしいレポートだ。木村氏は、検索結果における表示に起因するブランド毀損なども解説しながら、次のように結論づけている:現時点でホスト貸しにおいてサブディレクトリ配下を貸している側が落ちる可能性が出てきたサブディレクトリ配下が検索されても貸し手のサイト名が出ることでブランド毀損する可能性が出てきたということが言えます。書きましたが、これは非常に危険なことだと思います。「手間なくレベニューシェアで収益が得られます」のような謳い文句で営業してくる仲介業者がたくさんあるはずです。手間なく収益が得られることにリスクがないと思いますか?そんなリスクまで犯してホスト・サブディレクトリを貸しますか?「サイト貸し」「サブディレクトリ貸し」と呼ばれる手法は、SEO業界でここ1~2年横行している手法だ。グーグルのガイドラインに明確には違反していないのだが、問題もありグレーゾーンに位置する。「寄生サイト」と否定的な呼び方をする人もいる。SEO業界で名の通っている木村氏とso.laの辻氏はともに、この手法に警鐘を鳴らしてきた:SEOの新たな問題施策「大手サイトのホスト貸し・サブディレクトリ貸し」は何が悪いのか?【続報】寄生サイトの営業は絶対に拒否すべし。「サイト貸しはグーグルのガイドラインに違反していない」と前述したが、この手法をグーグルが推奨していないことも事実だ。長期的にみた場合のリスクとして、貸した手側サイトの検索順位に悪影響が出る危険があることや貸した側のブランド毀損につながる可能性を木村氏は示している。それ以外にも、検索結果の汚染にもつながる場合がある。実際に、グーグルの金谷氏はかつて次のようにコメントしていた。オフィスアワーでも何度か取り上げていると思いますが、このような施策は全くお勧めできないですね。いくつもご報告頂きますが長く続いているようなケースはほとんどないと思います。仮に上位に表示されてもそれが不当に上位であれば何らかの改善の対象になり、適切な対応が行われますので。2022ホスト貸し自体はガイドライン違反ではないとしても、ランキングを不正に操作していれば手動対策の対象となる。年商数十億円のスタートアップの企業が実はサイト貸しを活用したアフィリエイター集団なのではないかという指摘の記事も話題になっていた。推奨されない手法で大稼ぎしているというのだ。疑いであり事実とは断定できないので、ここでは詳しく触れない。興味がある人はリンク先で詳細を確認してほしい(もっとも限りなく事実に近いようではあるが)。木村氏の記事は、こうした状況をふまえ、改めて警鐘を鳴らすものだ。元記事のまとめにもあったが、木村氏は「サイトやサブディレクトリを貸す側がリスクを正しく理解することが重要」だと指摘している。サブディレクトリを「借りるな」ってメッセージをいくら発したって、ブラックハットSEO屋はやり続けるだろうから、むしろ発するべきは「貸すな、危険」なんだろうな。2022寄生サイト・ホスト貸しって借りてる側だけじゃなくて貸してる側も大幅に落ちることがあるという点でリンクスパムより怖いと思うけどね。ま、借りてる側は落ちたら別のところに移るとかやりそうだけど。小金のためにサブディレクトリ貸すとかほんとやめたほうが良いよ。2022「ホスト貸しやサブディレクトリ貸しには順位下落の危険がある」ことを知らずに貸し出してしまうビジネスが少なくないと思われる。サイトの一部を提供することによって得られる報酬、いわば賃料が労せず入ってくるので気楽に契約してしまうからだろう。ホスト貸しには、本業ビジネスのサイトに取り返しがつかないダメージを与える副作用の可能性があると認識しておこう。あなたの周りの人にも危険性を広めてほしい。相手に理由を理解させるのに必要ならば、木村氏の記事を参考情報として渡し、「日本有数のSEO専門家による指摘」であることを添えておくといいのではないだろうか。このコーナーの7月の記事で紹介したものだ。クリックやタップで展開して表示されるコンテンツは、無視されたり重要度を下げられたりすることがたしかにあったのだが、それは過去の話だとグーグルの社員は言っていた。本当にそうなのかどうかを確かめるべく、アユダンテの岩井氏が実験した。実験から判明した結論を岩井氏は次のようにまとめている:検索クエリに対応したコンテンツがあっても、検索スニペットに表示されない。初期表示コンテンツよりも検索順位が下がる可能性がある。クリックなどで表示できるが初期非表示のコンテンツ(テキスト)は、検索結果のスニペットに出てこないことがあるそうだ。最初から表示していた場合と比較すると、初期非表示の場合、同じページでも順位が下がる傾向が見られたとのことだ。非表示コンテンツの扱いについてグーグルの発言と現実が異なっている状況はこのコラムでも取り上げたことがある。このとき、グーグルのジョン・ミューラー氏は次のようにコメントしていた:この手の体験談に関して、私は納得しない。状況によって異なってくるからだ。個人的な意見を言わせてもらえば、最初からコンテンツが見えるようにするほうが、良いユーザー体験になることが多い。筋が通った実験をSEOに取り組む人たちがするのを見るのが私は好きだし、(グーグルが言うのとは)別の結果になるのを見るのも好きだ。今回のケースは、「グーグルがこう言ったからこうしなければならない」というものではないと思う。グーグルの言うことが正しいのか正しくないのかはわからない。岩井氏の実験とその結論を否定するものではもちろんない)、「目当ての情報の見つけやすさ」「読みやすさ」などユーザー体験の観点から検討して自分のサイトにとって適切だと判断したほうを選べばいいのではないかと筆者は考える。国内情報グーグルは、検索結果における[ショッピング]タブなどに表示する商品情報のデータとして、各Webサイト上でマークアップしている商品の構造化データを利用するようにした。レンズ[ショッピング]タブの商品リスティング。Centerにデータを登録していなくても構造化データだけで表示される。Centerフィード)をグーグルに提出する必要があった。現在は、Webサイト上のページに構造化データでマークアップしていれば、販売者のリスティングの掲載対象になる。マーチャントセンター登録は必須ではなくなったのだ。これまで商品の構造化データは検索結果でのリッチリザルト表示の対象だったが、適用範囲が広がった形だ(検索結果での構造化データ利用には変わりはない)。情報を表示する対象範囲拡大にともない、商品構造化データの技術要件も変更された。マーチャントセンターを利用していないが販売者のリスティングにも掲載されることを期待するなら、現状の構造化データを更新する必要があるかもしれない。最新の要件は技術ドキュメントを参照してほしい。Consoleのレポートも変わった。ショッピングに関する2つのレポートを利用できる。「商品スニペット」は、リッチリザルトに関わる構造化データのレポートだ(名前は変わったが従来からあるレポートだ)。ナレッジパネルなどの販売者のリスティングに関わる構造化データのレポートだ(新たに追加された)。なると、ショッピング関連のデータとして、次のような疑問がわくかもしれない:構造化データとマーチャントセンターのどちらを使えばいいのかグーグルの人に確認したところ、両方の利用を推奨とのことだった。いえ両方が難しいなら、運用環境に合わせて構わない。構造化データを実装しているのであれば、構造化データの更新のほうが手間がかからないし、運用しやすいかもしれない。システム上の制約で構造化データをマークアップできない場合があるかもしれない。した環境では、マーチャントセンターを使うことになるだろう。Consoleに追加した。HTTPSで正常に配信できているページと配信できていないページの総数がわかる。HTTPSで配信できていないページに関しては、その原因とサンプルURLの情報を提供する。サイト全体でHTTPSのエラーが発生していればすぐに気づけるが、一部で発生している場合は気づきにくい。サイト内のすべてのページが正常にHTTPS配信できているかレポートで確認しよう。Consoleで左側のメニュー[エクスペリエンス]>[HTTPS]から確認できる。HTTPSレポートまだロールアウト中のようだ。エクスペリエンスの概要」レポートを下にスクロールし、グラフの下にある「HTTPS」のカードをクリックする。オフィスアワーが開催された(1回目と2回目の紹介はこちら)。金谷氏と小川氏が取り上げた質問は次のとおりだ。レポートの増加減少(19:24)サーチコンソールの動画サイトマップ(21:44)強調スニペットに誤った情報が表示された(22:30)インデックスレポートのリダイレクトエラー(26:24)求人サイトのインデックス(29:13)気になる質問の回答をすぐに確認できるように、再生箇所へのリンクをそれぞれのタイムスタンプに貼ってある。グーグル検索やアドセンスポリシーに関して疑問がある場合はこちらのフォームから投稿しておくと、オフィスアワーで回答してもらえる。現在は、オフィスアワーは月に2〜3回実施される。比較的早いタイミングで投稿した質問を取り上げてもらえるだろう。けんいち)「海外SEO情報ブログ」の運営者。Advocate(サーチ・アドボケイト)。海外SEO情報ブログは、SEOに特化した日本ではもっとも有名なSEO系ブログの1つ。米国発の最新のSEO情報を中心に、コンバージョン率アップやユーザーエクスペリエンス最適化のための施策も取り上げている。Companyでは、セミナー講師や講演スピーカーを主たる役割にしている。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。いいね!※記事へのコメント機能は2021年11月をもって終了しました。編集部へのご連絡は、問い合わせフォーム・メール・Twitterなどをご利用ください。広告が目指す戦略アドフラウド対策でCPA改善!「おとなの自動車保険」のデジタル広告が“損失1700万円”を克服するまで成功事例・失敗から学ぶWebサイトリニューアル。Plan(事業継続計画)の略。顧客理解のためのUXリサーチ実践講座~インタビュー・ネットリサーチから分析手法をワークショップで学ぶすべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載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