Yokosuka.横須賀という街に新たな誇りをつくるには。DeNAベイスターズは、本拠地である横浜スタジアムを市民が親しみやすく、誇りを持てる場所にしていくことを目指す「ボールパーク化構想」を2012年より推進し、私たちが主導した野球のライフスタイル化を目指す「+B」戦略なども相まって、かつて閑古鳥が鳴いていた球場に多くのファンが詰めかけるようになりました。他方、ベイスターズは2軍チームの拠点となるもうひとつの球場「横須賀スタジアム」を擁しており、横浜の隣に位置する横須賀市も、球団にとってホームタウンと言える場所でした。横浜と同じ港町であり、歴史的にも繋がりが深い横須賀の街もまた、ベイスターズのホームタウンであることを伝え、市民が球団を誇りに思える状況をつくることが、私たちに課せられた次なるミッションでした。Yokosuka.横須賀を体現する球団のブランディング​​​​​​​。成る新施設が建設されることが決まり、私たちは、この施設のコンセプトやサインデザインをはじめとした総合ディレクションを手がけることになりました。YOKOSUKA」を提案し、横須賀市長によって正式に命名されました。この施設名には、ベイスターズの若手が一流のプロ野球選手として育ち、ここ横須賀から大海原へ羽ばたいていってほしいという私たちの願いが込められています。施設や寮のロゴタイプにおいても、船体などにあしらわれることが多いステンシル体を用い、横須賀の街をイメージさせるクールさやタフさを表現しました。「青星寮」のネーミングの由来にもなっている球団オリジナルの星のマークもステンシル風にアレンジし、これを施設のシンボルとしてさまざまな場所に展開しています。港町であり、古き良きアメリカらしい雰囲気を持つ横須賀の街は、ベイスターズの本拠地・横浜と通じる雰囲気があることから、私たちは同施設のタイプフェイスの骨組みをベースにした球団の公認書体「ベイスターズ・サンズ」を開発しました。今後この書体は、野球の魅力を体現する2つのホームタウンをつなぐ存在として、ベイスターズにまつわるさまざまな媒体に展開されていく予定です。fans.ベイスターズファンの新たな聖地となる。YOKOSUKA」は、球団の未来を担う若手の活躍や成長を応援できる場所として、コアなファンにとっての新たな聖地とも言える場所になっています。今後は、横須賀市民にとってもこの施設が、ベイスターズが自分たちの街の球団であることを再認識し、その存在を誇りに思えるきっかけの場となっていくことを私たちは願っています。creativityABOUTSOCIALDESIGNHELLORECRUIT。