世界の一流企業が生み出したユニークなキャッチフレーズ(経営理念、スローガン、キャッチコピーを2,200以上厚め、ミシュラン風に格付けを行い、社会的あるいは歴史的なコメントや背景、企業収益に与えた影響などを分析。この本からは、「人々の記憶に残るキャッチフレーズとは何か」「業界における上位フレーズとは」「時代とともにキャッチフレーズはどう変化したか」などがわかる。企業経営者やマーケティング、ブランディングに携わる人には必読の本です。Salem(ライオネル・セイラム)イギリス在住のフランスの経済学者。パリ第11大学教授を経て、現在ハーヴァード大学客員教授。レジオン・ドヌール勲章(フランスの最高勲章)授与される。理事など複数の役職を兼務。第3版』(ピアソンエデュケーション)など。