10:00マッチングアプリへの集客には、LPが欠かせません。マッチングアプリのマーケティング担当者の中には、以下のような疑問を抱えている方も多いのではないでしょうか。「そもそもLPって絶対必要なの?」そこで今回は、マッチングアプリのLPを制作するメリットや制作時に気をつけるべき点、マッチングアプリのLP制作事例についてまとめました。LPに関する知見がない方でも読み進めやすいように、専門用語を極力使用せずに解説しています。記事を最後までチェックすれば、マッチングアプリのLP制作前に知っておきたい必要最低限の知識がひと通り手に入りますよ。まとめLPとは?LPとは、商品の購入や問い合わせ(=コンバージョン)を目的とした、縦長1枚のWebページのことです。(マッチングアプリの場合は、アプリのインストールを目的に作られた縦長1枚のページのことを指します)LPに目を通すことで、そのサービスの魅力やサービスに関する情報がひと通り分かります。以下は、最大手マッチングアプリの1つ「タップル」のLPです。出典:タップル上記LPに目を通すだけで、少なくとも以下の情報が分かります。上記情報に目を通して納得をした上で、見込み顧客のうち数割が、マッチングアプリのインストールに至ります。マッチングアプリのLPを制作するメリットマッチングアプリのLPを制作するメリットは、大きく以下の2つです。見込み顧客にサービス概要を詳細に正しい順番で伝えられるWeb広告におけるゴールの役割を果たすそれぞれ詳しく解説します。見込み顧客にサービス概要を詳細に正しい順番で伝えられるアフィリエイトを目的に運営されているマッチングアプリの比較&レビューサイトは無数に存在しています。評判」で検索をすると、60万件を超えるコンテンツがヒットするしかしマッチングアプリの比較&レビューサイトのクオリティは千差万別であり、マッチングアプリ運営者側の視点では、以下のような感想を抱くことも珍しくありません。「もっとここを推してほしいのに、なんでこっちを書くのかな」こういったWebサイトを経由してユーザーがマッチングアプリに登録をすると、「思っていたのと違う」と低評価を付けられたり、短期間での解約者の増加につながったりします。LPを用意すれば、アフィリエイトサイトを見て登録をするユーザーが、アプリのダウンロード前にLPを経由します。StoreやGooglePlayに遷移させるサイトも多い)。Web広告におけるゴールの役割を果たすリスティング広告やSNS広告などのWeb広告は、多くの方に広告を届けられる一方で、文字数や画像サイズ等に制限があります。リスティング広告の広告文は、30文字以内です。数十文字の広告で、月数千円かかるサービスへの入会を決める方は稀でしょう。よって見込み顧客の気を引くキャッチーな文言を掲載するに留まり、マッチングアプリの具体的なサービス内容までは伝えられません。先ほどのアフィリエイトサイトの例と同じように、ユーザーの認識と実際のマッチングアプリのサービス内容にズレが生じてしまいます。LPを用意すれば、Web広告を見て興味を持ってくれた見込み顧客に対してより深くアプローチができます。アフィリエイトやWeb広告で集客をした見込み顧客が最終的にはLPに集まり、そこからインストールを決めるため、LPはWeb広告におけるゴールを決めるストライカーのようなポジションです。マッチングアプリのLPを制作する際に気をつけるべきこと3つマッチングアプリのLPを制作する際は、以下3つの点に気をつけましょう。ファーストビューで他のマッチングアプリと異なる特徴を明確にする個人情報の管理や安全性を強くアピールするアプリを通してカップルが成立していることをアピールするそれぞれ詳しく解説します。ファーストビューで他のマッチングアプリと異なる特徴を明確にする以下のように、マッチングアプリによって特徴が異なります。真剣な出会いを求めるためのマッチングアプリ女性が男性を選ぶマッチングアプリ上記のような他のマッチングアプリと異なる特徴は、LPのファーストビュー(開いてすぐに目に入る部分)に掲載しましょう。ユーザーの多くは、LPのファーストビューを見て続きを読み進めるかどうかを決めるからです。「このマッチングアプリは微妙だな」と思われると、すぐに離脱されてしまいます。以下は、マッチングアプリ「Ours」のLPファーストビューです。出典:Ours「飲み友探し」に重点を置いたマッチングアプリであることが一目で分かります。「テーマを絞り過ぎたら少数にしか刺さらないのでは?」という疑問を抱く方もいるでしょう。確かに「飲み友探し」に興味を惹かれなかったユーザーは離脱します。テーマを絞らずに当たり障りのないLPを制作しても、誰の目にも留まりません。少数の見込み顧客だけにでも刺されば万々歳です。個人情報の管理や安全性を強くアピールするマッチングアプリユーザーの多くは、以下のようにプライバシーや安全性に関する不安を持っています。「相手が変な人だったらどうしよう」よって上記のような不安を払拭してあげるような内容を、LPに盛り込みましょう。こちらがいいねをした相手にしか自分のプロフィールが表示されない設定があることをアピールしたり、登録時に身分証の確認をしていることをアピールしたりといった方法がおすすめです。以下は、高収入男性向けのマッチングアプリ「pato」のLPです。出典:pato未成年者がいないことや、実名を公開する必要がないことなど、見込み顧客が抱きそうな不安をしっかりカバーしています。よって「これなら安心だな」とマッチングアプリへの登録に繋がります。アプリを通してカップルが成立していることをアピールするマッチングアプリに対して、以下のようなイメージを抱くユーザーは多くいます。サクラがいるんじゃないの?イケメンや美女じゃないとマッチングできないんじゃないの?上記のようなイメージを払拭して、マッチングアプリから付き合ったり結婚に至ったりするケースがあることをアピールするために、アプリを通して成立したカップルの画像やプロフィール等を掲載しましょう。掲載する写真は、フリー素材やモデル感満載のものではなく、現実味のあるものが良いです。以下は、マッチングアプリ「marrish」のLPです。出典:marrishどの写真もプロのカメラマンが撮ったものではなく、スマートフォンでデート中に撮ったもののようで、「リアル」ですよね。いったカップル成立例をLPに盛り込んでおくことで、「これなら私も」とマッチングアプリへの登録に繋がります。以下3つのマッチングアプリに関するLP事例を紹介します。タップルwithmarrishそれぞれ詳しく解説します。タップル以下は、タップルのLPのファーストビューです。出典:タップル業界最大手のマッチングアプリの1つであり、毎月多くのカップルが成立していることがアピールされています。出典:タップルタップルのメインターゲットは20代男女ですので、20代カップルの写真やレポートが掲載されています。出典:タップル安心安全に使えることをアピールするために、上記6つの取り組みについても記載されています。ある質問のコーナーを設置して見込み顧客の疑問を解決したり、無料でダウンロードできることをアピールしたりすることで、アプリのダウンロードへのハードルを下げています。with以下は、withのLPのファーストビューです。出典:withファーストビューには洗練された男女の写真を用いることで、ユーザーの目を惹いてます。ファーストビューだけだと、アプリの特徴としては「確実な相手と出会える」ことしか分かりませんね。その後下へとスクロールすると、他のマッチングアプリにはないwithならではの特徴が分かるという構成になっています。出典:with1つ前に紹介したタップルのケースでは、付き合っているカップルの写真がメインでした。一方のwithでは、結婚に至ったカップルの写真がメインとなっています。以上からも、マッチングアプリによるターゲットの違いが分かります。イニシャルでも構いませんので名前を掲載したり、年齢や都道府県を掲載すると、より信ぴょう性が増します。出典:with上記は安全性に関する項目です。タップルよりも年齢層が若干高いことから、「SNS」ではなく「Facebook」という具体的な文言が使われているものだと考えられます。出典:with雑誌やテレビで紹介されたことをアピールすることで権威付けとなり、「このマッチングアプリはしっかりしてそうだな」という印象を与えられます。marrish以下は、marrishのLPのファーストビューです。出典:marrishmarrishはおそらく「結婚する」を意味する「marry」から来ているものかと思われますが、ファーストビューを見ただけでも、気軽な出会いではなく真剣な婚活に寄ったマッチングアプリであることが分かります。出典:marrish掲載されているカップルの写真も、結婚された方のものが多くなっています。年齢層も、タップルやwithよりも高めです。出典:marrish安全性に関する記載は上記のとおりです。まとめマッチングアプリのLPを制作するメリットや制作時に気をつけるべき点、マッチングアプリのLP制作事例について解説しました。Web経由でマッチングアプリのインストール数を増やす施策を行いたいのであれば、LPは欠かせません。LP制作には、Webデザインスキルやコーディングスキル、セールスライティングスキルが求められます。「自社でLPを制作するのは難しそう」と感じる方は、弊社クロスバズの“バズLP”をご活用ください。LPの戦略設計から運用まで、集客のプロがトータルサポートいたします。お見積もり・ご相談は無料です。株式会社クロスバズの精鋭によって構成される編集部。業界ニュースやマーケティングノウハウ、Web制作に関するtech情報など、様々な記事をお届けします。/「いいね!」ボタンを押すと、最新情報がすぐに確認できるようになります。【弊社事例】リスティング広告の成功事例6選!成功の法則&すぐ真似できる広告戦略とは?依頼殺到。POPULAR雑談TEKE2024.05.02社員インタビューvol.4|制作事業部の熱血ディレクターに10の質問!ブログとうま2023.05.31私がクロスバズに入社した4つの理由リスティングブログX編集部2022.12.20【弊社事例】リスティング広告の成功事例6選!成功の法則&すぐ真似できる広告戦略とは?LPブログジロー2022.06.30依頼殺到。