Businessでは、2019年8月に発表した「TikTokユーザー白書第一弾」を皮切りにさまざまなユーザー調査を実施、その後もTikTokユーザーの実態や動向について追跡調査を行ってきました。その中で、TikTokユーザーは幅広い層へと拡大し、投稿されるコンテンツジャンルも多種多様となっています。本記事では、全国15〜69歳の女性TikTokユーザーを分析し、人気コンテンツジャンルである「美容・コスメ」系コンテンツについて考察していきます。美容業界の方、必見です!美容への悩みを持ち、関心が高いTikTokユーザーTikTokユーザーは、TikTokノンユーザーよりも「エステ、美容関連サービス」に関心を持つユーザーが多く、2倍超になっています。美容に関する悩みについては、「くすみ」「汗をかきやすい」「肌荒れ」など複数の項目でTikTokユーザーはノンユーザーを上回っており、TikTokユーザーはノンユーザーに比べて肌の悩みに対する意識が高いことがわかりました。美容への投資を惜しまないTikTokユーザーTikTokユーザーは、ノンユーザーよりも「良い商品であればお金をかけてもかまわない」と回答した人の割合が高く、美容にかけるお金も「月平均5,000円以上」がノンユーザー比137%となっています。同様に「新しい商品に抵抗がない」と回答した人の割合も高いことから、コスメ・スキンケア商品への消費意欲の高さがうかがえます。TikTokがきっかけで美容商品に興味を持つ?!「TikTokは新しいブランドを知るきっかけとなる場」と回答したTikTokユーザーは45%、「TikTokを参考にしたことがある」48.5%、「TikTokの動画を見たあと、買ったことがある」36.1%と、TikTokは、認知から購買までマーケティングファネル全体に影響を与えています。TikTokでのコスメ・スキンケア情報に影響力があるのでしょうか?「コスメ・スキンケア商品に興味が湧いた時、どのような情報があれば、より興味を持ちやすいか」という質問の答えに、その理由がありました。投稿」よりも「動画の投稿」、「3分以上の長尺動画」よりも「3分以内の短尺動画」といった項目は全て、TikTokならではの特長です。TikTokのコンテンツだからこそ、コスメ・スキンケア商品への興味をより強くしています。TikTok美容系コンテンツ事例「商品レビュー」「ルーティン」TikTokで人気の美容系コンテンツの中でも、特に「商品レビュー」と「ルーティン」の2つのフォーマットがよく見かけられます。これらのコンテンツは、ユーザーが実際に商品を使っているところを撮影しているため、リアリティのある等身大の姿が共感を呼び、他のユーザーからの信頼を得ています。????このように今回の調査結果から、TikTokユーザーは美容に対する感度が高く、消費意欲も高いことが分かりました。今回は「美容・コスメ」系ジャンルにフォーカスしましたが、今後も業界業種別の調査レポートも随時公開していく予定です。ユーザーの世代別、属性別で異なる傾向について分析したレポートもぜひご覧ください。Businessでは、これまでTikTokユーザーの動向と実態を調査した「TikTokユーザー白書」、Z世代と呼ばれる1996年以降に生まれたユーザーのリアルな声をまとめた「Z世代白書」、1981〜1995年生まれのTikTokユーザーの実態をまとめた「ミレニアル世代白書」など、さまざまなユーザー調査を実施しています。各ユーザー調査について詳しくはこちら>これからも、日本におけるTikTokのユーザーの動向と実態を通して、今後のマーケティング・コミュニケーションについてさまざまな切り口から分析した白書やレポートを定期的に発信していく予定です。この他、詳細については「お問い合わせ」からご連絡ください。デジタルメディアインサイトレポート」と明記いただき、併せて、広報担当までご連絡をお願いいたします。Webページ(メディア/ブログなど)にて引用・転載される場合は、本記事のURLも合わせてご掲載ください。Businessは、マーケティングソリューションを実現するプラットフォームです。新しい興味や関心ゴトを探しているオーディエンスと、企業/ブランドを自然に結びつけることで、広告という従来的な枠組みを超えたコミュニケーションを実現。認知拡大から顧客獲得まで、様々なファネルにおけるビジネス課題を解決に導きます。Businessへお問い合わせください。お問い合わせお気軽にお問い合わせください。TikTok、日本における経済効果を発表。Businessのプロダクトをもっと知りたい方、広告・プロモーションに興味をお持ちの方は、お問い合わせください。Business.運営会社プライバシーポリシ。