SEO(検索エンジン最適化)の本質を理解する秋元@サイボウズラボ・プログラマー・ブログ週3日勤務。Times等で活動しております。連絡先は「姓@gmail.com」です。サイトを上位に表示させるような対策を取ることを言う。検索結果の一ページ目、それも上位に表示されないと、検索経由で顧客がやってくるチャンスは低くなってしまうため、ネットで商品やサービスを販売している企業にとっては重要なキーワードだ。会社というのも多数存在する。対策を専門的に行う会社までさまざまだ。検索エンジンでは、機械的に言葉(キーワード)とページの関連度を集計処理して、入力されたキーワードに対する関連度の高いものを順に表示する。その集計処理の詳細なルールは公開されていない。これは次のような理由からだ。「順位はこうやってきまるから、こうすれば上がるよ」と教わっているわけでは、もちろんない。サイトをどう変更したらどう順位が変わるかを実験し、その実験結果から検索エンジン側の動作の仕組みを推測しているだけだ。社員でもないかぎり、本当はどんな基準で順位が決まっているか、など知るはずもないということになる。解説本を複数読んでみたことがあれば、ある本がある手法を「使うべき」と言っているのに、他の本では「使うべきではない」と書かれていて混乱したこともあるのではないか。わかりにくくしているのは、去年通用した手法が今年は通用しないかもしれない、というところだ。ひとたびある方法が順位に「効く」とわかると、個人や業者がわれもわれもとその方法を適用する。すると、その効く方法を採用したサイトが、コンテンツがそれほど優れていなくても、採用してないサイトより上位に上がっていく。検索エンジン各社は、コンテンツの関連度を正しく反映した順位がでるように、1.の「効く」対策が無効になるようにプログラムを調整する。結果、「効く」対策が効かなくなったり、目につく場合は逆にペナルティとして順位が下げられたりする。業者はまた次の特殊な対策を発見しようと工夫を凝らす。この(ある意味不毛な)繰り返しとなる。業者に頼んだりすると、検索順位が上がるどころか下がってしまうわけだ。専門の業者に頼むことには一理ある。何を発注するときでもそうだが、発注した成果を評価する能力は、発注者側が持たなければならない。対策をお金を払って頼んだとしたら、その対策が効いたかどうかは自社で判断できなければだめだろう。(ものすごく予算があれば、効果を測定するコンサルタントを別に雇うこともできるだろうが)--次のような話を実際に聞いたことがある。Yahoo!で8位から3位にしました」と誇らしく書いてあるが、その業者に頼む前に本当に8位だったのか証拠が残っておらず、改善が成ったのかどうかわからない、というものだ。対策なのだから、対策の効果が出ているかどうかは、当然、順位でもってはからなければならない。Web」に関しての結果で、過去のある時点での順位を調べることはできない。それを保存しておいてくれるような第三者のサービスも今のところ見当たらない。業者のパフォーマンスをチェックするには、仕事を頼む前に、依頼するキーワードのすべてで、対策対象の検索エンジンでの順位を調べ、保存しておく必要があるということだ。border="0">著書プロフィール週三日勤務で、残りは個人で活動しています会社プロフィール個人ブログ日本のウェブを伝える英語ブログアジアジン比較表サービスならべて。