バイトル×アニメ「ぼっち・ざ・ろっく!」事例から学ぶ、高校生向け施策成功の秘訣インサイト“リタイア後の楽しみ”ではない。最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。Dayデジタルを中心としたマーケティング情報の専門メディアである『MarkeZine』のネットワークを最大限に活かしたイベントです。Academyコミュニケーション環境の変化にあわせた、Webマーケティング戦略の基礎と新手法を、その分野の一流の講師陣から効率的に学んでいただけます。切り口から、次の一手を導き出す場を共創します。業界キーパーソンへの独自取材、注目テーマやトレンドを解説する特集など、オリジナルの最新マーケティング情報を毎月お届け。最新号プレミアム記事を読むMarkeZineプレミアム会員限定の記事を、毎営業日お届けします。プラス加入の方は、誌面がウェブでも読めます。MarkeZineプレミアム会員プレミアム記事が月額1,375円~で読み放題。【例えば】AIに罰ゲームのアイデアを聞いて、ありきたりな「ケツバット」が返ってこないようにする方法SNS『憧れの存在がフックに』『コスパ至上主義からの脱却』2024年秋の美容トレンド予測インサイト“リタイア後の楽しみ”ではない。業界キーパーソンへの独自取材、注目テーマやトレンドを解説する特集など、オリジナルの最新マーケティング情報を毎月お届け。BOOKS(マーケジン・ブックス)は、激動の時代を生き抜くビジネスパーソンに向けた、マーケティング分野の新しい定番書シリーズです。2016/01/28WebサービスPR/コミュニケーションインタビュー/事例コンテンツマーケティング通知オウンドメディア運用が当たり前になりつつあります。マーケターとしては、他社のコンテンツマーケティング戦略が気になるところ。そこで、今回は西武鉄道のオウンドメディア立ち上げ背景や、コンテンツ作りについてご紹介します。この連載は、マーケティングにおけるモバイル・タブレット活用情報をお伝えする「D2Cスマイル出張版」です。西武鉄道のオウンドメディアをご存知ですか?SNSや動画コンテンツでの情報拡散に見られるように、企業による新たな情報発信の場としてオウンドメディアが当たり前に用意されつつある一方、オウンドメディアをマーケティング戦略のなかでどのように位置づけるのか、どのようにコンテンツを運用していくのかなど課題は少なくありません。今回は、2015年10月15日に公開されたばかりの西武鉄道のオウンドメディア「ぐるっとプラス」に焦点を当て、オウンドメディアの立ち上げで成功するヒントについて、同社にて分析・マーケティングを担当する塩野貴啓氏、メディアの立ち上げに一から携わり、コミュニティデザインを担当するバンブックの町屋佳代子氏にお話を伺いました。塩野氏:従来の宣伝活動は駅で配布している紙媒体をメインとしてきましたが、沿線外の方にも情報をお届けするために、デジタル媒体にも幅を広げたというのが大きな理由です。みなとみらい線との相互直通運転を開始しました。各鉄道会社が相互直通運転を始めたことで、沿線外にお住まいの方も西武線沿線に足を運ばれる機会が増えています。この方々にも情報をお伝えしたいと考えました。弊社では年間を通じてさまざまなイベントを開催していますが、Webサイト内に情報を公開してはイベント終了と共に情報を閉じることを繰り返していたため、現場のにぎわいを次年度に活かし切れていない側面がありました。オウンドメディアの形式を取れば、一つ一つの情報をアーカイブ化できるといったメリットもあります。西武線沿線の代表的観光地というと「川越」と「秩父」ですが、今までこの2箇所に焦点を当てすぎていて、その他に90もある駅周辺の情報発信が弱くなっている傾向がありました。「ぐるっとプラス」で設定したメインターゲットは20代~30代の女性。育児に忙しい層にも重なります。したお客さまに人々で賑わう川越や、都心から比較的距離のある秩父に足を運んでもらうことは簡単ではありません。そこで、短時間で行って帰って来られるようなスポットを西武線沿線の駅を軸にご紹介することで、電車によるお出かけをあまりされない方にも電車に乗るきっかけをご提供できればと考えました。一度西武鉄道に触れていただくことで「次はもうちょっと遠くまで足を伸ばしてみようか」という想いを引き出す、中長期的な効果も狙っています。町屋氏:WEB上には様々なお出かけ情報サイトがありますが、「どこかに出かけよう」と思い立った人たちがどのように情報収集を行っているのかを考えると、駅名や場所を検索して辿り着くことが多いように思います。鉄道会社が自社の沿線のお出かけ情報を紹介する流れも自然かと思います。この連載は?本連載はマーケティングにおけるデジタル活用情報を伝えるウェブメディア、「D2Cスマイル」の記事を、MarkeZine向けに再編集した出張版です。ヘンシュウブ)株式会社D2Cが運営する、デジタルマーケティングの総合オピニオンサイトです。D2Cの多岐に渡る事業担当者の知見を元に情報発信を行っています。D2Cスマイルはこちら。NEW2“リタイア後の楽しみ”ではない。NEW2“リタイア後の楽しみ”ではない。11の欲望」2024年度版の作成者が解説する、消費者の欲望の変化5「ぬいぐるみクリーニング」で話題の「ネットで洗濯.com」がSNSで発信し続ける理由6目指すのは「フェムテック」という言葉のいらない世界。電通の専門チームに聞くフェムテック市場の動向7Instagramで中長期的なブランディング強化を狙う、運用戦略を見直した「KOSÉ公式アカウント」8代理店販売は「営業」ではなく「マーケティング」である。BtoB企業が今こそ注力すべき「PRM」とは9シニア・プレシニアのワーカーが急増。NEW2“リタイア後の楽しみ”ではない。11の欲望」2024年度版の作成者が解説する、消費者の欲望の変化5「ぬいぐるみクリーニング」で話題の「ネットで洗濯.com」がSNSで発信し続ける理由6目指すのは「フェムテック」という言葉のいらない世界。電通の専門チームに聞くフェムテック市場の動向7Instagramで中長期的なブランディング強化を狙う、運用戦略を見直した「KOSÉ公式アカウント」8代理店販売は「営業」ではなく「マーケティング」である。BtoB企業が今こそ注力すべき「PRM」とは9シニア・プレシニアのワーカーが急増。プラス加入の方は、誌面がウェブでも読めます誌面を読むMarkeZineプレミアム会員プレミアム記事が月額1,375円~で読み放題。11の欲望」2024年度版の作成者が解説する、消費者の欲望の変化5「ぬいぐるみクリーニング」で話題の「ネットで洗濯.com」がSNSで発信し続ける理由6目指すのは「フェムテック」という言葉のいらない世界。電通の専門チームに聞くフェムテック市場の動向7Instagramで中長期的なブランディング強化を狙う、運用戦略を見直した「KOSÉ公式アカウント」8代理店販売は「営業」ではなく「マーケティング」である。BtoB企業が今こそ注力すべき「PRM」とは9シニア・プレシニアのワーカーが急増。日本のスポットワークを牽引する「タイミー」が感じ取るインサイト10運用型広告をハックしてきた広告代理店のこれからデジタルを中心とした広告/マーケティングの最新動向を発信するマーケティング専門メディアです。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。