YouTubeが衰退するときに考える事。心理・脳科学YouTubeが衰退するときに考える事。SNSが衰退した時に考える話コラムYouTubeが衰退するときに考える事。YouTubeをプロデュースしている小山です。YouTubeがガンガン伸びて売上も上がって、その先に何があるかというと「衰退」がありますえ~~~!と思うかもしれませんが、事実です。再生比率が悪くなったりリスト落ちが難しくなります。調子にのって成功しまくってるインフルエンサー達ですね。前からいってますが、私はインフルエンサーは嫌いです。彼らは9割9分成功すると性格が豹変します。自分が教えてる人達も、有名になって調子に乗るのはよくないからやめましょう。言ってますし、この記事でも書いています。・・が、それでもみんな調子に乗り性格が豹変します。力を持ってると勘違いしますからね。その力はいずれ失われるかもしれないのに・・もうね、裸の王様なんです。彼らは何も気づきません。色んなところで何度も書いてるのですが、インフルエンサーも芸能人も私の中では凄いと思ってません。自分の事を勘違いした痛い人が多いなーと思ってます。仕事柄、有名な人を紹介します!と紹介される事も多いです。覚えてもいずれ消えていく人位の感覚しかありません。私が凄いと思う人は「継続してる人」だけです。これは有名人も一般人も同じです。そんな訳で、そんな痛いインフルエンサー達を後目に、キャラクタービジネスはいずれ終わりが来る。いう事を理解し、やるべき事や考えるべきを説明したいと思います。SNSが衰退する先を見越して以下のような事を考えてください。1.継続し続けるシンプルなやり方ですが継続は命です。SNSそのものがオワコンかどうか?それとも今やってるジャンルがオワコンなのか?を見極める必要がありますが、SNSそのものがオワコンでなければ、ある程度方向性を修正して続けていくのが基本です。私は毎回チャンスだと思ってます20年間何かしらビジネスを仕掛けてきて、オワコンという言葉は死ぬほど聞いてきましたが、オワコンと言われる=何かチャンスがあるという感じです。市場に対してどのくらいパイを取りに行くか?がビジネスので、まあ、ライバルがいなくなったくらいがちょうどいいです。根本のSNSが死んだ場合は終わります。市場規模も小さくなるのでちょっと厳しくなります。ここは1つの見極めですね。自分のコンテンツが終わってる場合は修正SNS本体がダメになった場合は他に移る事を検討(ただし、ライバルが少ないならやる可能性あり)と覚えておきましょう。2.新しい切り口を定期的に発信する根本的な話をしますが、新しい切り口を出す人が驚く程少ないです。皆さん同じコンテンツが永遠に続くと勘違いしてますが、そんなことはおきません。仮に安定してコンテンツが売れていたとしても、20%ほど毎年変化がなければ、そのコンテンツは衰退していくでしょう。常にアップデートを行っています。アップデートを行う際は「必ず今世の中が求めてるニーズ」を探る事です。主催者がこれやりた~い。いってアップデートしてるコンテンツは微妙ですね。いうのが基本の基になります。chatGPTなど新しいものがきたら、基本テストで取り入れていきます。毎年20%くらいは新しい変化を入れる。これだけですぐ衰退する事はなくなります。ちなみに、SNSの場合は流れが早いので毎月~2か月に1回くらいは20%ほどコンテンツを入れ替えします。当たってるコンテンツをどんどん出せば再生数は上がりますが、いずれ落ちる瞬間がきます。いう事も見越していくと、週7回仮に投稿するとしたら、1回くらいはチャレンジ企画(当たるか分からないが当たると大きい新企画)をぶち込むみたいな発想になりますね。3.ノンオーガニック戦略に切り替える兼ねてからいってますが、自分でリストを集めて自分で商品を売って・・みたいなのをオーガニック戦略といいます。ノンオーガニック戦略は真逆です。人のリストを使いますし、自分のリソースを使わないという発想をします。自分で商品はつくれるし、販売もできるし、正直なんでもできます。自分の商品をつくるのも、プロモーションも全部他の人に任せます。報酬を毎回山ほどとられますが、そっちの方が効率がいいと思ってるからです。リストがゼロだとしても、リストを持ってる人と協力して組む事をします。10万人のリストを集めるのは大変ですし、何年もかかりますが、100万人のリストを持った人にお願いをするのは一瞬です。力がある人をどう活用するのか?という発想がありません。一緒にJVをやったりコンテンツを販売していくための「企画」を考えるという発想に切り替わります。オーガニック戦略でリストばかり狙ってる人には縁がなさそうな話です。4.複合マーケティングに変更するSNSだけに依存している状態から、複合マーケティングに変えていきます。複合マーケティングとはSNSだけを使うのではなく、広告やPR。チラシやDMなどいくつものマーケティングを組み合わせていきます。要は「1つの媒体に依存する」という事をやめて、複数のマーケティングを使うという事です。やる事が増えると、それはそれで大変ですので、私は面倒な事はやりません。やる事はシンプルにし、動いてる事は沢山。いう状態をつくります。本質はシンプルにシンプル単純化しようとしていますので、全てが回るという事ができています。「全部自分でやりたがり」な人が多いです。悪魔の実を食べたよほどの能力者か天才じゃないと多分無理だと思うのですが、ちょっと皆さん自分の力を過信しすぎじゃないですかね・・・5.JV、コラボ、インフルエンサーディナーモデルの導入これも兼ねてから自分のコミュニティやLINEではお伝えしている事ですが、ある程度影響力がついた段階で、インフルエンサーディナーモデルを入れた方がいいです。具体的な手法を解説すると大変なので、簡単に説明すると影響力があるうちに影響力がある人達が集まる仕組み、コミュニティを作る。定期的にディナー会を開いて、人が集まる状況をつくるだけでも、大きく変わってきますね。自分自身の影響力が落ちたときこそ、周りに協力してもらう。そもそも協力してもらうための、「定期的な集まり」があるかどうかが重要です。上手くいかないときは本人に問題がある時が多いので、経営自体や運営自体を他の人に任せるのも手です。大体伸び悩みだす原因は運営そのもののレベルに問題があります。優秀な人にパスをするという発想は大切かと思います。7.そもそも調子にのらない最後になりますが、根本的に調子にのってるから終わる訳で、いずれ終わると思っていたら、今回書いた1~6番の発想をしていれば、早々終わりません。「普通の事を普通にやる」だけで結果はでますし、それでも結果がでないなら、おそらくここで書いたような「普通の事」が出来てないのだと思います。確かに世の中衰退していく人達をみてると、今回書いた内容の半分もやってなかったりします。衰退する人は衰退するべくして衰退してるだけですので、ちゃんとやればそんな簡単に衰退しないです。ここに書いた以外の事でも、衰退しない人は常に勉強熱心だったり、自己投資を惜しまなかったりと、常に変化をし続けてます。先を見越して仕込んでおく、学んでおく、成長しておく。いった人が結局のところ残ってるという事です。現在、小山のマーケティングコンサルや講演会は一般公開はしておらず、マーケティング特化型のオンラインサロンに入ってる方のみに行っております。-ご報告-ボランティアスタッフを募集します。普通の人が歴史に名を残すには、「周りを振り回すこと」です。...2015.07.26高級時計や高級車より買ったほうがよいもの小山です、最初に質問させてください。2000万円自由に使える...2023.03.1スーパーコピーライターは本当にスーパーなのか?最近、スーパーコピーライターと呼ばれる人に結構会います。小山です、最近、案内ばかりなので、たまには違った話をします。