※DXはデジタルトランスフォーメーションの略称。※CXはコーポレートトランスフォーメーションの略称。最新事例から分析する、ブランド棄損への傾向と対策デジタル広告の配信技術の進化により、効果的な訴求ができる反面、不正な広告クリックや表示のリスクも急増し始めています。リスクは長い年月をかけて築き上げたブランドイメージにも悪影響を与え、企業収益も損なう恐れがあります。日進月歩で進化するテクノロジーへの対策は「いたちごっこ」になりがちです。そこで本セッションでは、特に企業が取り組むべき不正対策や、取り組むことへの効果について、最新事例を分解しお伝えするとともに、企業が実践すべきデジタル広告の運用ポイントもお伝えいたします。日本HP、セールスフォースにてIT業界に15年従事。2020年にセールスフォースが買収したDatoramaの営業責任者として、データ活用をしたマーケティング分析基盤導入を支援。現在、様々な業界のマーケティングの最適化と健全化に向けて不正トラフィック対策の啓発・支援に従事。広告プラットフォーム事業に従事。実現する広告統合管理プラットフォームを運営しアドフラウド対策にも取り組む。自社ECサイトにおける新規顧客の獲得及び集客をミッションとし、オンライン広告やSEOなどのダイレクトマーケティング領域を担当。その一環として、不正トラフィック対策にも従事。経て、2009年より宣伝・広報部門で戦略的PRから広告、オウンドメディアまでのコミュニケーションデザインや、社内・社外横断したゼロイチでのコンテンツ企画の開発・推進をリード。AWARDS」「PRアワードグランプリ」「Webグランプリ」など複数受賞。~ファンケルが取り組む、お客様から「喜んでもらう」ためのアプローチ~市場には良質な商品・サービスが溢れ、会社規模によらずSNSを通じて広告露出ができる現在では、他社との差別化が難しく、企業の競争力としてお客様への「体験価値」の重要性が益々増しています。ファンケルでは、「認知度があるから買う」といったようなマス的なアプローチだけではなく、「お客様とブランドが繋がっているからこその情報」をうまく活用して、「自分向け」にアプロ―チすることを強化しています。購入の有無ではなく、お客様は何を期待していたか、どういう嗜好性があるか、なぜ買ったか、買わなかったか、という視点で考え、マーケティングを実践しています。氏2003年、新卒でファンケルに入社。自社ECサイトの運営、サービス開発、ツール導入のPMを担当。マーケティングオートメーションの立ち上げ、外部ECモールへのオフィシャルショップ出店を主導。あくなきCX向上を目的に、直販(ECサイト)と店舗のチャネルを統合したスマホアプリを作り、顧客体験価値の最大化を目指すOMO推進を担当。2023年10月から現職で全社DXを推進中。消費者の心を動かし購買行動を促すPR戦略の全体像と、コンテンツ企画の具体的なノウハウを解説します。500社以上のPR動画制作実績を持つ株式会社アトムストーリーが、顧客成功事例をもとに以下を紹介します。氏TV東京やMTVでドキュメンタリー番組のディレクターを経験後、2013年にアトムストーリーを設立。これまで500社以上のPRやブランディングを実施し、パラパラ漫画ムービーを活用したストーリーマーケティング手法を開発。その手法を商標化し、宣伝会議などの講演会で専門家として活躍。現在は、動画コンテンツに加え、SNS運用代行や採用支援など、ストーリーを核にしたサービスを展開し、事業を拡大中。〜ウェルビーングを基盤とした、人・社会・環境にやさしい経営がもたらすブランド創り〜ロングセラーブランドの場合、ブランドの長寿化と共にユーザーも高齢化する課題が見受けられます。事業を成長させるためには、新規・ライトユーザー層から継続して購入してもらう必要もあります。シャボン玉石けんでは、ECでロイヤルティの高いファン創りを進める一方、ライトユーザー層への接点強化を促進しています。その価値提供として、ウェルビーングを基軸とした、人・社会・環境にやさしいという経営方針があり、持続可能なビジネスの実現へチャレンジしています。本講演では、ロングセラーブランドならではの課題意識と共に、ライトユーザー層へのブランド価値の伝え方、接点強化を通して、継続して事業成長させる考え方をお伝えします。マーケティング業務に従事。多岐にわたるマーケティング分野で活躍し、2014年からはマーケティング部、営業部、石けん推進部(通信販売および工場見学を担当)の3部門を統括。SDGsやサステナビリティ経営を推進。~ドコモとインテージが実現する「シングルID×フルファネル」でのマーケティング支援~日本国内では、人口減少や個人消費の減少、収入の停滞に加え、物価高が続いています。そんな中で生活者には、ただ安さを求める節約思考から「賢く買いたい」「おトクに買いたい」といった思考が現れてきているのではないでしょうか。一方で、メーカーは持続的な売上成長を図るために『顧客数を増やし続けること』や『新規顧客の継続・定着をさせること』、すなわちLTVの向上が求められています。氏2007年総合印刷会社に入社。従事した後、リテールDXに関する新規事業・新サービスの立ち上げに携わる。2023年よりNTTドコモに参画し、ドコモのマーケティング基盤を活用した新サービスの企画・開発に携わり、2024年よりインテージに出向し、NTTドコモとインテージの双方の強みを活かしたシナジーの創出に向けて活動中。2020年に早稲田大学ビジネススクールで経営学修士号(MBA)を取得。氏2007年総合電機メーカーに入社。2019年よりNTTドコモに参画し、アプリ開発・VRシステム開発に携わり、2023年よりドコモのマーケティング基盤を活用した新サービスの企画・開発に従事。前職でのWebディレクター経験を活かして、ドモホルンリンクルを中心としたWeb/ECサービス運営と技術領域のプロジェクトマネジメント、チームビルドに一貫して従事。デジタルチームの責任者を担当。17:00~17:40インターネット広告の歴史から紐解く「ゼロパーティデータ」の可能性インターネット広告が誕生してから30年弱、アドテクノロジーが誕生してから20年弱、時代が変わるとともに、3rdPartyData/1stPartyDataと市民権を得るデータは変化してきました。2019年「五島列島なかむらただし社」設立。DEJIMA設立プロジェクト/GOTOGIN「西の果て、祈りの島より」など。価値を再発見し、関わるみんなの言動一致をつくることにトライし続けています。氏2008年株式会社電通に入社しコピーライターとして広告やキャンペーンの企画制作のほか、新商品開発などに携わる。2019年から長崎市の広報戦略アドバイザーとして長崎市に深く関わるようになったことをきっかけに、2021年に長崎で株式会社Betterをスタートし、長崎と東京を拠点に活動中。Nagasakiなど地域資源をいかした事業にも取り組む。Web施策などを担当。その後、鉄道営業に異動し、プロモーション、割引きっぷの企画や価格改定、DX推進などに従事。JR九州グループのCRM施策やデータ活用に取り組んでいる。生活者がSNSで情報収集することはもはや当たり前になっていることから、企業の広告・マーケティング活動の手段としても欠かせません。世界で5億人以上が利用する「インスピレーションプラットフォーム」Pinterestは、次の行動に移すためのアイデアを見つけたり、好みに合った商品を購入するなど、新しいことへチャレンジするために活用するユーザーが多いのが特徴です。ユーザーが探索して気になった商品は、実際に購入アクションに繋げる利用者が多いことも分かっています。広告プロダクトと共にご紹介します。米国デルの日本法人およびデル・アジアパシフィックにて広告宣伝本部長、ダイレクト営業本部長、リテール営業本部長などを歴任。向けたInstagram/Facebookの広告事業を統括。19:00アフターパーティへ参加を希望するアフターパーティ(事前予約制)本パーティは、事業会社でマーケティング業務に従事している方が対象予定です。カジュアルな懇親会を実施いたします。宣伝会議では、各エリアの企業の経営層、ブランド責任者、マーケター、PR担当などを対象に、同じ課題・問題意識を持つ方々の対話を通じて、企業の成長への新たな気づきを得られるのではないかと考えています。日々の業務への刺激となり、モチベーションの向上へ寄与できればと考えていますので、ぜひご参加いただけますと幸いです。20代から新事業に挑戦し、ユニクロへの飛込営業で大型契約を獲得。東レと同社の取組のきっかけをつくった。2度目の新事業では素材~縫製品の一貫製造モデルを確立。これらは今や約1兆円規模に成長した東レ繊維事業を支えるコンセプトの先駆けであった。現在、3度目の新事業として東レグループ初のD2C事業「MOONRAKERS」に挑戦中。その活動が現在大きな注目を集めている。代表取締役(~2024.1),土屋鞄製造所(~2020.3)「その決断、技術、表現は人を幸せにするのか?」をスローガンに、かつて深く愛されたものを高い技術とAIの力で、現代にも合ったように手を入れ、“リボーン”し続けることをライフワークとしている。10:40~11:20マーケティング担当者向け、データクリーンルームの活用術(仮)昨今のマーケティング活動においてデータの重要性が増す中、プライバシーへの配慮やCookieレスへの対応など、その活用難易度は高まるいっぽうです。いったさまざまな課題に対応するため、昨今データクリーンルームの活用が注目されています。氏1996年大広入社。さまざまな領域でデジタルマーケティング戦略の立案・プランニング業務に従事。2017年に大広に戻り、デジタルプランニング・プロデュース領域の部長職を歴任後、現職に。総合広告代理店を経て、2016年に大広入社。幅広い業種のデジタルマーケティング戦略の立案・実行に従事。中心に支援し、2023年4月より現部署の部長に着任。13:15~13:552025年の若者トレンドとZ世代のインサイト~若者の生の声から得たマーケターが知るべき最新トレンド~すでに当たり前となったデジタル時代において、Z世代をはじめとする顧客は、これまでの企業発の発信情報に基づく「認知~購入・利用」という、画一的な購買行動モデルでは捉えにくくなっています。lab.が作成した『トレンド大賞2024』の内容をもとに、Z世代の消費の現在地を読み解きます。総合マーケティング会社にてマーケティング調査やPRサポートを経て、2017年にSHIBUYA109エンタテイメントに入社。歳の男女)と接する毎日を過ごしている。生活者がSNSで情報収集することはもはや当たり前になっていることから、企業の広告・マーケティング活動の手段としても欠かせません。世界で5億人以上が利用する「インスピレーションプラットフォーム」Pinterestは、次の行動に移すためのアイデアを見つけたり、好みに合った商品を購入するなど、新しいことへチャレンジするために活用するユーザーが多いのが特徴です。ユーザーが探索して気になった商品は、実際に購入アクションに繋げる利用者が多いことも分かっています。広告プロダクトと共にご紹介します。米国デルの日本法人およびデル・アジアパシフィックにて広告宣伝本部長、ダイレクト営業本部長、リテール営業本部長などを歴任。向けたInstagram/Facebookの広告事業を統括。事業戦略や営業部門を歴任し現在は中部地区における営業統括を行っている。2024年サンゲツグループは、新たな企業理念を策定し、「すべての人と共に、やすらぎと希望にみちた空間を創造する。」ことをパーパスとして「誰もが明日の夢を語れる世界」を実現する未来像と位置付けています。私たちならではの、インテリアとエクステリアを一体とした「空間創造」を通じて社会価値の創出に取り組みます。氏2009年にSEOコンサルティング会社に入社し、SEOの内部施策におけるアルゴリズム分析を担当。2012年以降はジャパネットたかたにて、インハウスSEOおよび集客業務に従事。2014年よりMOTAにてWeb戦略に携わり、2021年からはCMOとして、WebにとらわれずラジオやテレビCMも活用しながらユーザーに寄り添ったマーケティング課題の解決に取り組んでいる。17:00~17:40インターネット広告の歴史から紐解く「ゼロパーティデータ」の可能性インターネット広告が誕生してから30年弱、アドテクノロジーが誕生してから20年弱、時代が変わるとともに、3rdPartyData/1stPartyDataと市民権を得るデータは変化してきました。19:00アフターパーティへ参加を希望するアフターパーティ(事前予約制)本パーティは、事業会社でマーケティング業務に従事している方が対象予定です。カジュアルな懇親会を実施いたします。宣伝会議では、各エリアの企業の経営層、ブランド責任者、マーケター、PR担当などを対象に、同じ課題・問題意識を持つ方々の対話を通じて、企業の成長への新たな気づきを得られるのではないかと考えています。日々の業務への刺激となり、モチベーションの向上へ寄与できればと考えていますので、ぜひご参加いただけますと幸いです。最新事例から分析する、ブランド棄損への傾向と対策デジタル広告の配信技術の進化により、効果的な訴求ができる反面、不正な広告クリックや表示のリスクも急増し始めています。リスクは長い年月をかけて築き上げたブランドイメージにも悪影響を与え、企業収益も損なう恐れがあります。日進月歩で進化するテクノロジーへの対策は「いたちごっこ」になりがちです。そこで本セッションでは、特に企業が取り組むべき不正対策や、取り組むことへの効果について、最新事例を分解しお伝えするとともに、企業が実践すべきデジタル広告の運用ポイントもお伝えいたします。してIT業界のエンジニア採用を支援。2009年にマーケティング部門へ異動。若手ハイキャリアのスカウト転職「AMBI」、ミドル世代のスカウト転職「ミドルの転職」、社員・バイト求人サイト「エンゲージ」などのマーケティングを担当。2022年に執行役員に就任。日本HP、セールスフォースにてIT業界に15年従事。2020年にセールスフォースが買収したDatoramaの営業責任者として、データ活用をしたマーケティング分析基盤導入を支援。現在、様々な業界のマーケティングの最適化と健全化に向けて不正トラフィック対策の啓発・支援に従事。デジタル戦略/マーケティングなどを担当。2022年南海電気鉄道に入社、2023年より南海システムソリューションズ社長を兼務。兼IT推進部長としてデータマーケティング推進/IT推進/ブランド統括機能を担当。12:20~13:00インターネット広告の歴史から紐解く「ゼロパーティデータ」の可能性インターネット広告が誕生してから30年弱、アドテクノロジーが誕生してから20年弱、時代が変わるとともに、3rdPartyData/1stPartyDataと市民権を得るデータは変化してきました。13:15~13:55顧客の「感動体験」を戦略にして丸亀製麺を成功させたトリドールの挑戦とは?企業と生活者の接点がデジタルシフトしたからこそ、企業を代表する一人ひとりの従業員・人が、顧客にとっての体験価値の重要な競争軸になりつつあります。慢性的な人材不足、さらに雇用形態の多様化、人材の流動化が相まって、「サービス価値の成否を決める人(従業員)」と、企業のエンゲージメントが薄れる傾向にあるといえるのではないでしょうか。店舗型の飲食・サービス・リテールビジネスにおいては、短期的にはテクノロジーを活用し、省力化、省人化にかじを切る意思決定をする企業も少なくありません。テクノロジーの活用の先に導き出される体験は、コモディティ化していくことは目に見えています。人がつくりだす唯一無二の感動、ワクワク、ドキドキ体験をつくることに投資が必要と思いますが、この厳しい環境下で、その信念を貫くことは決して、容易なことではありません。焼鳥店「トリドール3番館」を創業。1990年に有限会社トリドールコーポレーション設立。2000年に丸亀製麺の国内1号店を出店。2006年東証マザーズ上場、2008年東証一部上場、2016年株式会社トリドールホールディングスへ商号変更。「食の感動で、この星を満たせ。」をスローガンに掲げ、唯一無二の日本発グローバルフードカンパニーを目指す。13:55~14:35広告をエンタメに様々な手法がある中、ここ最近注目されているのが、TikTokショートドラマです。ショートドラマは60秒~120秒ほどで完結するため、テンポの良い展開で飽きさせず、違和感なくPRすることができ、視聴者にインパクトを与える新しい広告手法として人気です。近年のネットユーザーは受動広告に疲弊していると言われています。その為、このような広告がエンタメとして成り立ち、コンテンツとして楽しめる時代が到来しています。インフルエンサー・ライバーマネジメント事務所を設立。クリエイターマネジメント、SNSでの知見を活かし、企業様向けにSNSマーケティング支援事業を開始。(2022年株式会社Tustyle設立)現在は、"広告をエンタメに"というテーマの元、新たなPR手法であるTikTokショートドラマでクライアント様の魅力を最大限引き出します。氏クリエイティブディレクター。グリッツデザイン、シンクロニシティ、スターバックスコーヒージャパン株式会社・カテゴリーマーケティング本部などでマーケティングとクリエイティブを推進。2019年積水ハウス株式会社コミュニケーションデザイン部にてクリエイティブディレクターに就任。2024年より、ブランディングを行う会社「KKKK」を設立。Designerマスコミ広告、パッケージ、エフェメラ等を中心に活動中。NY.ADCをはじめ国内外多数。消費者の心を動かし購買行動を促すPR戦略の全体像と、コンテンツ企画の具体的なノウハウを解説します。500社以上のPR動画制作実績を持つ株式会社アトムストーリーが、顧客成功事例をもとに以下を紹介します。氏TV東京やMTVでドキュメンタリー番組のディレクターを経験後、2013年にアトムストーリーを設立。これまで500社以上のPRやブランディングを実施し、パラパラ漫画ムービーを活用したストーリーマーケティング手法を開発。その手法を商標化し、宣伝会議などの講演会で専門家として活躍。現在は、動画コンテンツに加え、SNS運用代行や採用支援など、ストーリーを核にしたサービスを展開し、事業を拡大中。~様々な企業と共創する企業間コラボレーションのコツ~多くの企業において、ブランドの担当者は毎日担当ブランドやサービスのことを考えているので、いつも同じようなアイデアになりがちです。一方で、従来と同じ訴求の仕方では、競合との差別化を図ることが難しいのはもちろん、消費者からは見向きもされなくなってきています。したなか、外部の知恵やリソースを活用する手法がありますが、外部とのコラボレーションの専任担当者がいる企業は少なく、ノウハウの蓄積もないことがほとんどです。そのためプロジェクトが頓挫したり、期待通りの成果を得られないケースは多々あります。ABLE」を立上げ、単身女性の生活を安心・快適で豊かな暮らしの実現を目指しサービス展開。Ron」など店舗コラボのほか、バーガーキングとのお部屋探しコラボやニチレイフーズとの冷凍食品仕送りコラボ等、これまでに100社以上の企業とコラボを実施。~ドコモとインテージが実現する「シングルID×フルファネル」でのマーケティング支援~日本国内では、人口減少や個人消費の減少、収入の停滞に加え、物価高が続いています。そんな中で生活者には、ただ安さを求める節約思考から「賢く買いたい」「おトクに買いたい」といった思考が現れてきているのではないでしょうか。一方で、メーカーは持続的な売上成長を図るために『顧客数を増やし続けること』や『新規顧客の継続・定着をさせること』、すなわちLTVの向上が求められています。氏2022年株式会社NTTドコモに参画。前職のマーケティング知見を活かしdポイント・d払いの加盟店拡大を主とするアライアンスのエンタープライズ担当として石油業界大手のdポイント導入支援からローンチまでを伴走しつつ、小売業界大手に対しドコモアセットを活用したデジタルマーケティングの導入支援を推進。現在は新サービス「dマイレージ」のマーケティング・セールス主幹としてプロジェクトに参加。変わる消費者行動、変わるメーカー販促手法に対し、ドコモとインテージのシナジー効果で価値提供最大化を目指し活動中。氏2000年NTTドコモ入社。クレジットカード事業(dカード)立ち上げに携わる。システム企画等に従事。現在はドコモの保有するデータ・メディア等を活用した新たなパートナー向けマーケティングソリューションの企画・開発に従事。〜バックキャストで考えるKPIフレームワーク〜コンテンツマーケティングはパーチェスファネルの全域において効果的な施策である一方、成果を実感するには自社への浸透と中長期にわたる継続的な発信が必要不可欠です。氏2014年にアマナグループに入社し、2017年からコンテンツマーケティング事業に従事。Marketingのサービスを提供し、企業のコンテンツマーケティングを支援。Business部門の部門長を兼任。「伝わりにくい」ことを、「伝わる」ようにするには、どうすれば良いかを、考えることを仕事にしております。具体的には、「視覚」を中心に、五感に訴える方法で、企業様の価値伝達の取り組みをご支援させていただいております。15:30~16:10マーケティング担当者向け、データクリーンルームの活用術(仮)昨今のマーケティング活動においてデータの重要性が増す中、プライバシーへの配慮やCookieレスへの対応など、その活用難易度は高まるいっぽうです。いったさまざまな課題に対応するため、昨今データクリーンルームの活用が注目されています。氏1996年大広入社。さまざまな領域でデジタルマーケティング戦略の立案・プランニング業務に従事。2017年に大広に戻り、デジタルプランニング・プロデュース領域の部長職を歴任後、現職に。総合広告代理店を経て、2016年に大広入社。幅広い業種のデジタルマーケティング戦略の立案・実行に従事。中心に支援し、2023年4月より現部署の部長に着任。16:20~17:00パーパスの浸透がエンゲージメント向上の鍵。大学生時代に鳥貴族でアルバイトを経験し、大学卒業後、2000年(株)イターナルサービス(現(株)エターナルホスピタリティグループ)入社。営業部にて店長、エリアマネージャーを経験。マニュアル開発などの人事領域に携わる。2018年より人財部長としてグループ人事を統括。2024年理念推進部長に就任。グループ全社への理念浸透を図っている。17:00~17:40アップデートが進むインターナルブランディングの実際コロナ禍以降、加速度的にアップデートが進むインターナルコミュニケーションの世界。日本パブリックリレーションズ協会認定PRプランナー。1997年に産業編集センター入社。ライターとして10年にわたり、社内広報媒体の企画立案や取材に携わる。現在は統括ディレクターとして、様々な企業の広報戦略立案をサポート。これまでに手がけた企業数は300社以上。社内コミュニケーションに関する講師をさまざまな団体で務める。19:00アフターパーティへ参加を希望するアフターパーティ(事前予約制)本パーティは、事業会社でマーケティング業務に従事している方が対象予定です。カジュアルな懇親会を実施いたします。宣伝会議では、各エリアの企業の経営層、ブランド責任者、マーケター、PR担当などを対象に、同じ課題・問題意識を持つ方々の対話を通じて、企業の成長への新たな気づきを得られるのではないかと考えています。日々の業務への刺激となり、モチベーションの向上へ寄与できればと考えていますので、ぜひご参加いただけますと幸いです。17:00※申込み締切日時を過ぎてからのお申込みはご遠慮いただいております。株式会社MOTAお申込み本イベントへのお申込みには、「宣伝会議ID」への会員登録(無料)が事前に必要となります。会員の方はログイン後、こちらのイベントお申込みページにて参加希望のセミナーにチェックのうえお申込みください。こちらのイベントお申込みページにて申込みください。宣伝会議IDへの会員登録完了は本イベントのお申込み完了ではございませんのでご注意ください。場合は抽選とさせていただきます。プログラム内容、スケジュール、講演者はやむをえない事情で予告なく変更する場合がございます。本セミナーは、学生やフリーランス、競合関係等にあたると判断した方の参加をお断りする場合がございます。主催者・講演者の競合関係にあたる企業のご参加はお断りする場合がございます。講演者ならびに参加者に対する一方的なセールス活動はご遠慮ください。セールス活動があった場合、以降の弊社セミナーではご参加をお断りいたします。お申込み内容確認のため、フリーダイヤル(0120-679-272)よりご登録の連絡先に電話をさせていただくことがございます。チェックを付けたセミナーに申込むお申込みは締切りました。多数のお申込み、ありがとうございました。