過激な女性雑誌「美ST」から学べること過激な女性雑誌「美ST」から学べることTweet「美ST」という女性雑誌をご存じでしょうか?「びすと」と読みます。40代女性向けの美容雑誌です。2017年8月号の表紙は、「これ、いったいどうやったら売れるんですか?」の表紙にもなっていただいた広末涼子さん。なんだか嬉しいですね。私はdマガジンという雑誌読み放題サービスに入っているので、時間を見つけてこの雑誌を眺めることがあります。50代男性の私が、この40代女性向けの美容雑誌を理由は、なんといっても過激で面白いからです。■ヒジのシワシワびろびろ■頰にY字!ムンクジワ■グレーやカーキ、煮しめ色の服を着ただけで5歳老け40代女性のモデルさんの証拠写真とともに、恐怖で強烈な言葉のオンパレード。「ヲイヲイ、ここまで言うと、読者の40代女性から反感を買うんじゃないの?」とこちらがハラハラするほどです。この本が人気なのです。読んでいる女性の内面の言葉は、こんな感じなのでしょう。(え〜?そういえば私、頰にムンクジワあるかも...。ヒジのシワシワびろびろ。キャー、あるじゃん!気がつかなかった...。)(あのお気に入りの服、5歳も老けちゃうの〜?ショック...)それまでまったく気にもしなかった自分のリアルな美容問題が、過激な言葉とそのものズバリの証拠写真ともに、頭に焼き付き、気になってどんどん読んでしまうのです。実際に美容業界でも「最先端のことが書かれている」と人気で、意識高い系の女性たちに人気だとか。「お客様の気がつかない課題」を、インパクトある言葉と写真でえぐり出しているのですね。問題点を認識していないお客様に、問題点を認識していただく。その問題点の解決策を提示する。「美ST」から、まさに「お客様が買う理由」の作り方を学ばせていただきました。■当コラムは、毎週メルマガでお届けしています。■Facebookページで「いいね」すると、さらに色々な情報がご覧になれます。2024-10-14高級カメラをしのぐスマホ。2024-10-05ドーナツ市場に再挑戦するセブン。