新しいデジタル技術・サービスが出るとその都度、話題を集めます。新しい技術を活用していくことは重要ですが、いつの間にか導入することが目的になり、本来の目的を見失ってしまうことがありませんか?本セッションは「何の目的ためにマーケティングに取り組むのか?」という重要な部分について、トヨタ自動車様、NEC様が実践されている生の事例を中心に、マーケティング施策に取り組む目的や評価指標・チームビルディングの重要性ついて、広告主、サプライヤー/エージェンシー、それぞれの立場で議論を進めていきます。