「舞台裏」を自ら伝えようPRコラム2019年年末から始めた「荒木洋二のPRコラム」ですが、おかげさまで85回の配信を重ねて参りました。今週から2022年9月までは、筆者が出版に向けた執筆活動に集中させていただきたく、新規のコラムはお休みとさせていただきます。そこで再開するまでの間、過去の配信の中から人気のあったコラムを再送させていただきます。触れることで、ファンは生まれる正月恒例の箱根駅伝では、青山学院大学が見事、大会新記録で王者に返り咲きました。今年も大勢の観客で沿道は賑わいました。本番のレース報道だけでは、こんなに多くの熱烈な駅伝ファンは生まれなかったし、定着しなかったでしょう。ここまで根強い人気があるのか。そこには「舞台裏」を報道し続ける、メディアの力が大きく影響していることは間違いありません。優勝校をはじめ、さまざまなドラマの「舞台裏」が毎年繰り返し報道されます。今年も例年どおりでした。News」(1月6日付け)コーナーでも紹介したとおりです。長年、このルーティーンのような報道を積み重ねてきたことが、熱心な大勢のファン誕生に貢献したことは疑う余地がありません。「舞台裏」に触れることで、感動が増幅し、ファンは生まれるのです。2019年に目を向けてみると、秋以降はラグビー日本代表の報道で一色といっていい状態でした。W杯で初めてベスト8に進出したからです。4年前のW杯でも盛り上がりをみせました。その勢いは長く続かず、年月の経過とともに徐々に陰りがみえ、大会前にはそれほど注目されていなかったように感じていたのは、私だけではないでしょう。一戦一戦、勝利するたびに、報道も勢いを増し、選手たちの舞台裏が画面に何度も映し出されました。年末年始でもその勢いは衰えを感じさせませんでした。「にわかファン」が流行語となりましたが、これから、彼らが本物の「ファン」として定着するかどうか、注目したいと思います。■「舞台裏」を自ら伝える2019年の4月からTBSで『BACKSTAGE』(毎週日曜23時30分/30分番組)という番組が始まりました。何と番組名が「舞台裏」です。サブタイトルは、「溢れ出す仕事愛」。扱っているのは仕事、企業モノです。直前に放映されている番組は、かの有名な『情熱大陸』(毎週日曜23時00分/30分番組)です。人気番組の『情熱大陸』は、さまざまな個人に光を当てています。「舞台裏」に密着した番組です。NHKの『プロジェクトX』や『プロフェッショナル〜仕事の流儀』も同様です。前述した駅伝やラグビーの報道も、これらの番組も、枠、時間帯は限られています。一部の影響が大きい、有名で目を見張る実績や成果を上げていることだけが選ばれ、報道されます。この限られた、わずかな枠で取り上げられることは至難の技です。ここで立ち止まって考えてほしいことがあります。News」を見ても分かるとおり、メディアは「舞台裏」が「大好き」です。「舞台裏」を報道したがります。「舞台裏」はメディアの専売特許なのでしょうか。インターネット網があまねく広がり、社会の重要なインフラになった現在、自ら「舞台裏」を伝えられるではありませんか。インターネットの黎明期、「自ら放送局を持てる」ことに興奮したことを覚えています。企業や団体など、ありとあらゆる組織は、自ら「舞台裏」を明かし、インターネットを通して発信することで、ファンを獲得できるのです。問題なのは、「舞台裏」を晒すことができるのか、ということです。ブラック企業のように明かしたくない、晒したくない事実があれば、表面や外面だけをきれいに装い、必死に「舞台裏」を隠すでしょう。組織の姿勢や組織文化が問われるのです。ラグビー人気が定着し、より広がるかどうかは報道だけに頼らずに、協会・チーム・個人、それぞれが自ら「舞台裏」を伝え続けられるかどうかにかかっていると、私は見ています。半年後に始まるオリンピック・パラリンピックでは、多くのドラマが生まれ、日本全土が感動や興奮で沸き立つに違いありません。アスリートの活躍によって、マイナーといわれる競技も脚光を浴び、「にわかファン」が増えることでしょう。一時の熱狂はやがて冷め、時間の経過とともに元の状態に戻ってしまいます。広報PR歴26年以上。中堅・中小企業を中心に広報戦略立案や広報活動全般を指南、実務支援する。広報=「企業の人格」形成のためのあらゆる双方向のコミュニケーション活動”を信条に利害関係者全般との良好な関係構築支援を手掛けながら、広報人材育成にも取り組む。「広報PR」の真の目的を考えるPRコラム人気記事TOPプライバシーポリシーメールで新着情報を受け取る。