(2016)アドテック東京のカンファレンスは、6つのキーノートと45の公式セッションによって構成されています。2日間を通して参加することで、マーケティング・テクノロジーの最先端を網羅できます。総勢180名のスピーカーは全員が現役マーケター、つまり、参加者の皆さま自身の代表選手です。本音トークが飛び交う「現役の現役による現役のためのカンファレンス」は、スピーカーとの距離の近さも魅力です。GOにも見られるように今やテクノロジーを取り入れるインパクトは絶大で、マーケティングもその例外ではありません。+マーケティングにデジタル要素が不可欠となり、広告会社のビジネスモデルも大きな転換を迫られている。+2016年は「VR元年」と呼ばれています。+昨今、注目のLGBTマーケット、大きな可能性を秘めているが「見えないマーケットとも言われ」どうアプローチしていけば良いのか見当のつかない企業も多いはず。+本セッションは、「いちばんやさしい(だけど大切な)」セッションを目指します!新しいデジタル技術・サービスが出ると注目を集めます。+消費者は、デジタルと非デジタル空間でのメディア接触、購買が行なえる。広告主はデジタル空間から多くの消費者のデータを容易に取得している。これは、良いのであろうか。+GoogleやFacebook、トヨタ、リクルートといった業界のトップ企業が人工知能(AI)の研究・開発に次々と参入し、産業構造が大きく変わろうとしている。+デジタル時代のブランディング施策は、ますます難易度が増している。そもそも、デジタル施策はブランディングに有効なのか。実際に成功している企業はあるのだろうか。+DMPの活用によりオンライン×オフラインデータを掛け合わせ、生活者のインサイトを高い解像度で探ることができるようになってきました。+マーケティング活動の中で当然のように使われる評価軸、KPI。CHANNEL、Netflix、電通。動画サービスの経営、マーケティングにおける責任者がここに集結。+デジタルマーケティングやアドテクノロジーにおいて『データ』は重要な要素となりつつあります。+広告メディアの多様化により、効果測定の一貫性を維持するのは困難を極める。その打開策はなんだろうか。当セッションでは、広告主、テクノロジー、TV、メディアプラットフォームからの視点でお話しします。+デジタルマーケティング導入の波はここ数年で首都圏から地方へと広まっています。+ビッグデータという言葉は廃れつつあります。言葉が廃れると大きなデータを扱う業務は無くなるでしょうか。その逆で、経営が向き合わなくてはならないテーマとして必修科目となるはずです。+テレビの視聴データを基にターゲティングできるテクノロジーが現れてきた。テクノロジーの進歩によってテレビCMも運用する時代に入ろうとしている。行う最新のマーケティング事例、その手法、課題解決のカギをご紹介。+すでに巨大なマーケットと化した中国を中心とする中華圏、そして成長著しいアジア諸国。今後、これらの国々からのインバウンド消費は爆発的に成長すると予想されている。+今、日本のCRMの最前線はどうなっているのか?本セッションでは3社のCRM先進企業から現在進行形の最新の取り組みをご紹介いただく。+インターネットは、今、一番利用されるコミュニケーション手段になりました。2020年オリンピックの時には、おそらく日本でも、テレビに並ぶ広告メディアになっているでしょう。+言語の壁、文化の壁、心の壁ー。日本グローバリゼーションへの課題は、英語だけにとどまりません。外資系にて長年のビジネスマネジメント経験を積む豪華パネリストに、名モデレータ小林氏が本音を問います。+人気スポーツのみならず、マイナースポーツにいたるまで、デジタルの力が加わることによりコンテンツとしての価値を飛躍的に高めることが可能な時代になりました。アルゴリズムやアドテクノロジーの進展などにより、生活者が接触する情報は格段に増え、その行動も多様化・複雑化してきています。+エステー鹿毛氏が司会進行、ライターの思考回路をみせつけるのが目的。映像やネタをお題としてみて、自分だったらどんなタイトルをつけるか、どんな企画にしたらよいかなどを大喜利形式で議論。+コンテスト会場はInstagram。+Web動画がさらなる熱い注目を浴びている。+近年、日本のみならず世界で大企業とスタートアップの協業への関心が高まっている。「オープンイノベーション」やM&Aや出資などがその例に挙げられる。ソーシャルエンゲージメントの正体。+2016年7月、Jリーグは、世界最大級の動画配信サービス企業、英パフォームグループと来季から10年間に渡る放映権契約を発表した。+共創マーケティングは「顧客の声に耳を傾けて、商品やサービス開発に活かす」という手法にとどまりません。ウチの会社じゃ新しすぎて無理。・評価指標とか、実際どうやってどうだったのか語ってくれないかなぁ。+昨年頃から「広告ブロック」というネット広告の表示を遮断する手段が、欧米を中心に大きく注目されるようになっています。+日本は「最もクリエイティブな国」として世界から評価されています。+ビジネスのデジタルシフトが進むにつれ、マーケターの業務範囲はコミュニケーションだけにとどまらなくなっています。+近年、YouTuberやInstagrammerに代表されるように、フォロワー数の多いSNSのユーザーが台頭している。彼らは様々なマーケティング活動にも起用されるなど、企業にとっても注目の存在となった。+顧客毎に異なるカスタマージャーニー。+届けたい情報を、届けるべきタイミングで、届けるべき人に伝える。今、データを活用して数値を可視化することでその精度を上げたり、高速でPDCAを回していくことが可能になってきました。+実践しやすい「仕組み」の視点を軸に、デジタルプラットフォームでのPRについてお話します。+消費者との効果的なコミュニケーション設計において、マーケターを悩ませる背景の一つが、メディア視聴の分散化です。Passあるいは、SWCのパスが必要です。