Earthquake.東日本大震災で風評被害を受けた中小企業。Japan.2011年の東日本大震災直後に発生した福島第一原発事故によって、東北全域でつくられる農作物が、食の安全への懸念から消費者に敬遠される動きが広がりました。これらの大半は安全であったにもかかわらず、津波が襲ったおよそ500kmにわたる東日本沿岸部はもちろん、被害が一切なかった日本海側にいたるまで、「東北」あるいは「東日本」として一括りにされ、一様に風評被害を受けることになりました。media.お菓子を地域メディアにしたパッケージ。company.JR東日本の地域再発見プロジェクト「のもの」のおやつブランド「おやつTIMES」の総合プロデュースとアートディレクションを行いました。活性化を目指すブランドです。各地の中小メーカーが袋詰めした商品を、JRグループの深夜バスの貨物室などを用いて運ぶことで輸送費を削減し、首都圏でも勝負ができる価格競争力を持たせることができました。表面に生産者や商品にまつわる記事、裏面に目的地の旅行情報などを記載した新聞風のパッケージをメディアとして機能させることで、生産者や商品のPRと、鉄道会社のデスティネーションキャンペーンを両立させるコミュニケーションを実現させました。inside.コンビニなどの売り場において存在感を持たせるために、シンプルでありながら人目を惹く、カラフルなツートーンストライプを基調にしたパッケージをデザインしました。三倍の売上を達成し、東日本を応援するブランドへ。again.多くのグループ会社を持つJR東日本の営業力や販売網を活用したおやつTIMESは、当初の予想の約300%となる売上を達成し、そのラインナップはおよそ30にまで広がりました。新たなおやつ市場を創出することができたこのプロジェクトを通じて売上が大幅にアップし、工場の拡張などが実現した中小メーカーも現れるなど、ビジネス面でも大きなインパクトを残すことができました。今後もさらに成長を続け、「おやつTIMES」が東日本全域の活性化に貢献するブランドであり続けることを、私たちは期待しています。creativityABOUTSOCIALDESIGNHELLORECRUIT。