鉄平WEB/SNSプロモーションイベントプロモーションブログ代表ブログTweetシェアこんにちは、代表の岡本です。先日東京ゲームショウが開催されましたが、ゲーム製品についてはフェーズによってプロモーションの目的と手法が変わり、プロモーション全体を考えるうえで参考になることも多いため取り上げてお話したいと思います。フェーズ:導入期のプロモーションまずは導入期から。一般的な商品に言い換えると発売期ということになります。この時期については、まず製品を知ってもらい試してもらうことが何より重要となるため、露出・トライアル重視の展開となります。そのため、以下のような施策が中心になってきます。新規獲得と既存ユーザーのロイヤリティアップを同時に狙う展開となってきます。そのため、普及期の施策とは別に以下のような施策を追加で投下していきます。一部のユーザーは離れはじめるタイミングです。そのため、以下のような施策が必要になってきます。・リトライアルキャンペーンの実施(戻ってくるユーザーへの特典提供)・リテンション向上が図る短い周期でのイベント・キャンペーン・製品のリニューアル・リブランディングフェーズ:衰退期のプロモーション衰退期においては、基本的には成熟期と同じような展開をすることになりますが、費用対効果を見ながら施策を検討・実施していきます。具体的には、成熟期で実施したような施策を短期的にトライ&エラーしていき、費用に対して効果が比較的良いものを絞って展開していくイメージです。市場に出回る製品は物によって製品としての旬や市場寿命はまちまちですが、ゲームの場合「ユーザーが飽きる」ことが宿命としてあるため、比較的短期間でこのサイクルを迎えることになる訳です。※一部例外はありますが。ゲームにおけるプロモーションを参考に、自分がこれからプロモーションする商品がどのフェーズに当てはまるのかを考え、施策を検討してみるのも面白いかもしれません。次回の更新をお楽しみに。株式会社エレメント代表取締役。2004年にエレメントを設立。現在も様々なメーカーのプロモーション企画から実施管理までを幅広く手がけ、新たなコミュニケーションづくりを日々模索中。プライベートではマラソン・トライアスロンにハマり、100キロを超えるような超・長距離レースにチャレンジすることが生き甲斐。