usプライバシーポリシーSNS広告のメリットとデメリットについてWEB2024年5月13日こんにちは!ラフデザインディレクターのカズキです。最近、SNS利用者が増加しSNS利用者の割合は約80%に達するといわれています。その傾向もありSNS利用者に対し広告でアプローチをする企業も増えてきております。SNSの種類も多岐にわたりその性質からターゲティングや拡散方法にそれぞれの強みがあります。最後にSNS広告のメリットSNSには「シェア機能」「リツイート」「いいね機能」があり広告が拡散されたり共有されたりするので、自社のサービスを知らない潜在顧客にも広告がリーチします。細かなターゲティングも大きなメリットです。エリアや年齢層、ユーザーの属性についても設定が必要なため「見てほしいユーザーに届けたい情報を届けることができる」ということは広告運用において非常に効果的です。SNS広告のデメリットデメリットとして50代以上のターゲットにリーチしずらい傾向があります。SNS利用者の数は増加傾向にありますが50代以降のユーザーは少ないので告知したいターゲットが高齢層なのであれば慎重に運用をする必要があります。SNSは情報拡散力が非常に高いため配信内容によっては炎上してしまう恐れもあります。ユーザーによって有益な情報を告知しているつもりでも一部のユーザーからはよく思ってもらえないということになってしまいかねないので掲載内容に関してはしっかりと考えることが重要です。各媒体のSNS広告についてSNS広告のメリット・デメリットを解説してきましたが各SNSにより特徴が異なります。広告したい内容とターゲットを設定したうえで適切な媒体を選択することが重要です。それでは各SNSの特徴について解説していきます!FacebookFacebookの強みは全世界で約30億人という圧倒的なユーザー数と実名登録制であるという信頼感にあります。上記の特徴から海外に向けたマーケティングに効果を発揮します。実名登録制でユーザーの属性、興味関心、つながりなど細かいターゲティングが可能であり広告のフォーマットも豊富です。一方でデメリットとしては広告運用管理における仕様の変更が多いことが挙げられます。広告掲載と検証・運用は切っても切り離せない関係なので常に仕様を確認し仕様に合わせた出稿が必要になるため広告運用が不慣れな場合は負担になってしまう可能性があります。InstagramInstagramは画像や動画での訴求に特化したSNSです。ユーザーの年齢層も若年層が多く10代、20代の利用者が半数を占めています。上記の特徴から若い世代、特に女性に多くリーチできるメリットがあります。Facebook広告と同様に詳細なターゲット設定も可能で、画像を広告として掲載するので視覚的なイメージを訴求することも可能です。一方でデメリットとして挙げられるのは拡散力が劣るという部分です。Instagramには「いいね」や「コメント機能」はあるもののシェア機能が実装されていません。Instagramでは1日に約1億件、投稿されているといわれているため広告が埋もれてしまわない様、広告デザインのクオリティにもこだわる必要があります。TwitterTwitter広告の特徴は広告掲載箇所がタイムライン上になるためいわゆる「広告感」を出さずに自然に訴求ができるのが特徴です。「リツイート機能」も大きな特徴でユーザーの共感を得られると拡散されやすい傾向にあります。メリットとしては「リツイート機能」による二次拡散と二次拡散によるコスパの良さです。Twitter広告を出稿するのにはもちろん費用がかかりますが二次拡散(リツイート)によるリーチには費用がかからないためコスパのいい運用が可能です。デメリットとしてはリツイートでの拡散力が大きいので炎上に気を付ける必要があります。非公開アカウントにリツイートされてしまうと投稿の削除依頼ができないこともあり広告内容は慎重に選択する必要があります。LINELINE広告の特徴は国内ユーザーが約8,300万人で利用者数No,1のSNSであり圧倒的な数のユーザーにリーチすることが可能です。利用の年齢層が幅広いことも大きな特徴です。LINE広告のメリットは圧倒的な国内ユーザーの多さと友だち機能との連携です。友だち機能を用いてオリジナルのターゲットに発信ができるためすでに商品やサービスに興味を持っているユーザーへのアプローチが可能です。デメリットとしてはターゲティングのしにくさが挙げられます。LINE登録に必要な情報は名前、生年月日などなので他のSNSと違ってユーザー属性や興味関心でターゲット設定をすることができません。広告出稿のハードルが他のSNSと比較し高い傾向があります。審査も数日かかるためすぐに出稿することは難しいです。最後に広告出稿をするにあたり重要なのは「ターゲット設定」と「媒体選択」かと思います。各SNSの特徴やメリット、デメリットを把握したうえで自社サービスのターゲットに向けた媒体選択をし広告開始後も検証しよりよい効果を見込めるように運用していくことが大切ではないかと思います。最後までご覧いただきありがとうございました!前の記事へブログ一覧へ次の記事へ07historyラフデザインの歴史08memberラフメンバー09officeオフィス紹介10company会社概要contactお問い合わせサービスやお見積りのご相談を承っております。お気軽にお問い合わせください。サービスやお見積りのご相談を承っております。お気軽にお問い合わせください。