本書は、マーケティングにおける創造的な工夫や仕組みを、ケースで紹介しようという試みである。した思いつき、後の人から見れば、「なあ〜んだ」というような「コロンブスの卵」的な工夫、それにちょっとした偶然が重なり合ってイノベーションは生まれていく。したちょっとした思いつきや、コロンブスの卵のような工夫が、しかし、マーケティングの世界では大事なことなのだ。そのことをはっきりと浮き彫りにするために、そうしたちょっとした思いつきや工夫を、「マーケティングクリエイティブ」と呼びたい。※所属および職名は出版当時のものです。Readerがインストールされていない場合は、アイコンをクリックして、ダウンロード後にインストールしてください。