東京をもっと深く好きになろう。東京に住んでいても、いなくても、東京とより深くコミュニケーションしよう。した志を持つ中小企業の経営者たちのチーム「ヒーローズクラブ」とそのサポートメンバーたちによる社会貢献活動「豈プロジェクト」が、ソーシャルマーケティングアワード2023の受賞団体に選ばれました。農業復興や教育問題への取り組みが評価され、今年だけで3冠を受賞2021年に栃木県塩谷町でスタートした「神宝米」プロジェクト日本の企業の99パーセント以上を占め、私たちの生活を支えている中小企業。その中小企業の経営者たちによって立ち上げられた「豈プロジェクト」が、ソーシャルマーケティングアワード2023を受賞し、10月21日、六本木ヒルズハリウッドホールにて表彰されました。ソーシャルマーケティングアワードは、SDGsやESGが注目され、企業のサステナビリティや社会的責任が重視されるようになった昨今、「世間にはまだ知られていないが、マーケティング手法を駆使して社会貢献活動を展開している団体」を表彰し、その活動を後押しする目的で創設された表彰イベントです。そもそも「ソーシャルマーケティング」とは、1970年代に“マーケティングの神様”フィリップ・コトラー氏が考案した用語で、社会全体の利益を追求するためにマーケティングの考え方を適用し、問題解決を図ること。今回の受賞団体に名を連ねるセブン&アイ・ホールディングスは、自社の店舗網や物流・情報システムなどを活用し、人口減少地域で「お買い物支援サービス」を展開。ドレッシングやマヨネーズで知られるキューピーは、全国の野菜の生産者や自治体などとともにサラダの価値向上に努め、健康課題の解決や地産地消といった社会貢献に取り組んでいます。中小企業の活動体である「豈プロジェクト」の受賞の決め手となったのは、とくに農業や教育における社会課題への取り組みです。昨今では農業従事者の減少により、この20年間で耕作放棄地は3倍にも増加。食料自給率も低下する中、豈プロジェクトでは、有機農業を続けている農家が安心して米作りに専念できるよう、草刈りや袋詰め作業から支援し、収穫されたお米を全量買取しています。「そのお米は、私たちの取り組みに賛同していただける方々に応援購入していただいているほか、豈プロジェクトに参加する企業の会社給食やお中元・お歳暮、賞与の上乗せ分として社員に還元したり、各地域の子ども食堂にも寄付させていただいたりしています。これが中小企業のリソースを生かした“四方良し”の社会貢献活動です」そう語るのは、豈プロジェクトを主宰する株式会社ワールドユーアカデミー代表取締役社長の仲村恵子さん。昨今では、小中高生の自殺や不登校、いじめといった教育問題に対しても、中小企業ならではの視点で提言書をまとめるべくアンケートを実施。今回の「ソーシャルマーケティングアワード」と、今年だけで3冠を受賞するに至っています。日本の伝統文化・和太鼓で結束。11月にはドバイの大型フェスに登場!ソーシャルマーケティングアワード2023の会場でも圧巻の演奏が行われたまた、豈プロジェクトの活動を象徴するのが「日本の伝統文化を学び、後世につなぐため」、経営者と社員が一丸となって行う本格的な和太鼓の公演です。「なぜ中小企業が集まって和太鼓?」と思われるかもしれませんが、この和太鼓こそ、豈プロジェクトの活動を世の中に広め、プロジェクトに参画する経営者と社員の心を一つにする上で欠かせないものとなっています。バラバラになりがちな中小企業を日本の伝統文化によってつなぐ。したユニークな視点も注目されています。「一つずつは確かに小さい中小企業ですが、決裁権が社長にあるため、社長が『やるぞ』となれば行動は早い。プロジェクトの和太鼓の演奏会は、2020年から全国各地で開催され、2023年には日光東照宮や出雲大社で奉納太鼓も行いました。して和太鼓ライブを披露しました。Culture-Conへの招待を受け、豈プロジェクトを運営する「ヒーローズクラブ」のメンバーは次のように語ります。「ヒーローズクラブは、一社だけでは解決できない経営の問題も、ともに仲間として解決していくコミュニティ。この活動が活発になれば、もっと世の中が良くなっていくと思いますし、こうした受賞によって評価いただけることは本当にありがたいことです。さん)「豈プロジェクトは、コロナ渦で地域の人々が分断された中でも、志を持って休むことなく活動してきた団体です。私は広島県で事業をしていましたが、東京でヒーローズクラブの仲間と出会い、暗く落ち込んだ時代でも突破口があることに気付かされました。さん)「仲村代表が『ヒーローズクラブ』を立ち上げた当初、正直、僕はこうした社会課題を解決するのは政治家の先生や大企業の役目だと思っていました。した方々にお願いしてもなかなか動かないという現実を知った時、だとしたら、ヒーローは誰かにやってもらうのを待つのではなく、僕らがスタートアップのように実践していくしかないと思ったんです。過去公演の様子その豈プロジェクトが2023年の締めくくりとして開催するのが、12月12日(火)文京シビックセンターにて行う東京公演です。らを登壇ゲストに迎えてのパネルディスカッションが行われます。パネルディスカッションのテーマは「新時代のリーダーを育てる教育とは」。ヒーローズクラブ主宰の仲村さんは、12月の東京公演を「私たちの活動の中でも重要な教育という軸がテーマ。この公演を世論形成のきっかけにしていきたい」と語ります。「大人にとって子供は希望です。子供たちにとっての希望は大人の姿です。大人が、『どうせ無理...を超えて、子供たちがあこがれるヒーローになる。』と心に誓い、楽しくかっこいい生き方に挑戦し、美しい未来を語る大人でありたいのです。今こそ大人も子供も共に、誰から何を学び考え行動していくのか?―真の人間教育が大事です。「私たち中小企業は全国に拡がって地域の皆さまに寄り添っています。身近なヒーローズクラブの各企業は『寺子屋』のように、仕事の現場としてだけでなく教育の現場にもなっていきたいと思っています。教育を家庭や学校だけに任せるのではなく、私たち企業も参画し、新時代のリーダーを育てるために、さまざまな教育に関する問題をどう変えるのか。日本の農業を復興し、子どもたちの未来を育む。転職・就職に「農業」という選択を。<第18回>インフルエンサーを社会的地位のある職業へ。