常日頃から報道関係者と密に連絡を取り合っています。報道関係者もこれら企業のことを当然よく理解しています。社会、多くのステークホルダーに影響を与える立場にあるのが大企業、有名企業です。そんな立場にある企業の新しい取り組みであれば、多くの人に影響が及ぶ、関係がある事柄なので、報道関係者は記事にせざるを得ません。そもそも記事となる確率が高いということです。プレスリリースの場合、記事に必要な情報、根拠となる数字や事実は、記者自身が調べますし、取材してきます。スタートアップはそう簡単に記事にはなりません。そもそも無名ですし、あるいは知名度も圧倒的に低いですし、記者とのつながりもほとんどないか、あっても極めて弱いものです。報道関係者がプレスリリースを読んで、取材しよう、記事にしよう、と思わせるだけの情報、根拠となる数字や事実がどうしても必要です。質の高い、中身の濃い材料が必要です。規模が小さい、影響力も乏しい、無名な企業を取材するために、記者はわざわざ時間をかけて自ら調べてはくれません。取材に至るまでの、報道されるまでのハードルがかなり高いのです。経済や企業に関する記事には、数字が絶対に欠かせません。市場規模や市場動向などを必ず数字で示す必要があります。することで、記者が自ら調べる手間が減ります。取材など、自らの目と耳と足で情報を入手し、記事にします。スタートアップの広報部は、報道関係者と同じ目線、視点でどんな情報が必要なのかを考えて、全部そろえた状態でプレスリリースを作成し、記者クラブに投函したり、配信したりしなければなりません。統計や調査結果の数字で裏付けがあれば、報道関係者にとってみれば、「なるほど、だから販売するんだ」「だからこういう新しい取り組みするんだ」「だから今取り組むんだ」と納得するのです。記者たちは、大企業や有名企業のためであれば、自分たちで調査結果を探してきます。スタートアップの場合、報道関係者の調べる手間、時間を減らすことも非常に大事だということです。広報PR歴26年以上。中堅・中小企業を中心に広報戦略立案や広報活動全般を指南、実務支援する。広報=「企業の人格」形成のためのあらゆる双方向のコミュニケーション活動”を信条に利害関係者全般との良好な関係構築支援を手掛けながら、広報人材育成にも取り組む。人気記事TOPプライバシーポリシーメールで新着情報を受け取る。