Klasa2023年にルイ・ヴィトンのCEOに就任したピエトロ・ベッカーリは、LVMHグループ内でスピード出世を遂げてきただけでなく、元プロサッカー選手という異色の経歴の持ち主だ。ラグジュアリー業界が厳しい局面にある現在、ベッカーリはルイ・ヴィトンを単なる高級ブランドから、ライフスタイル全体を束ねる文化企業に変化させようとしている。その新たな挑戦について、英紙「フィナンシャル・タイムズ」が聞いた。ある画像が、ソーシャルメディア上で大きなセンセーションを巻き起こした。サッカーのスーパースター、クリスティアーノ・ロナウドとリオネル・メッシが、ルイ・ヴィトンの旅行かばんの上でチェスに興じる画像である。それはルイ・ヴィトンの2022年のキャンペーン画像で、当時インスタグラム上で最もいいねを集めた投稿となった。今回、年商200億ユーロ(約3兆4000億円)の世界最大の高級ブランドは、新しいキャンペーンで世界的テニス選手のラファエル・ナダルとロジャー・フェデラーを起用する。スポーツ界のスター選手二人組でセンセーションを巻き起こそうとしているのだ。ルイ・ヴィトンのCEO、ピエトロ・ベッカーリ(56)にとって、この二人の組み合わせはいわばクーデターだった。ルイ・ヴィトンを文化的大企業に作り替えてさらに成長させるべく、ベッカーリが現在の役職に就いてから、まだ1年あまりしか経っていない。「世界中探しても、ルイ・ヴィトン製品といっさい関わりのない家庭なんてありません」。ベッカーリは、パリから「フィナンシャル・タイムズ」のビデオインタビューにそう答えた。「私たちのように、人々の生活に浸透しているといえるブランドはそう多くないでしょう」ルイ・ヴィトンで史上最年少のインターン生は13歳の少年!製品から「文化」へ香港上海銀行(HSBC)の推計によると、ルイ・ヴィトンのハンドバッグや既製品の服の売り上げは、2018年から2022年のあいだに倍増している。ベッカーリはそれらについてのみ言っているわけではない。ルイ・ヴィトンやディオールなどを擁するLVMHのCEOベルナール・アルノーと、ベッカーリのリーダーシップのもと、ルイ・ヴィトンはラグジュアリーの幅を押し広げ、より多くの人々にアプローチしようとしている。「私たちは本、執筆、編集、さらには音楽にも携わっています」と、このイタリア人経営者は語る。「私たちはスポーツにも携わっていますから、人が人生において惹きつけられるあらゆるものをカバーしていると言えます。人々がこのブランドに惹きつけられるのは、磁石のような力が働いているからなのです」このラグジュアリーブランドをより大衆から人気のあるものにするためのベッカーリのアプローチは、2023年にミュージシャンでプロデューサーのファレル・ウィリアムスをメンズウェアのデザイナーに起用したことに象徴される。ウィリアムスは技術的な知識を持ち合わせていなかったが、それを文化的な魅力でみごとに補完した。手の込んだ演出と、ジェイ・Zらミュージシャンを招くことによって、ファッションショーをエンターテインメントイベントに変貌させたのだ。4657文字この記事は会員限定です。無料会員になると記事のつづきが読めます。有料会員になると、すべての記事が読み放題!無料登録で「特典」を利用しよう無料会員に登録すると、毎月2本までプレミアム会員限定記事が読めます。0コメントを投稿するには会員登録が必要です。}}表示するデータはありません。}}記事]表示するデータはありません。会員限定記事が毎月2本読めるようになります。