榎本一郎さんツイート東京都の北西に位置する板橋区は、人口およそ57万人で、都心に近い良好な住宅地が多い地域として知られている。そんな板橋区が現在目指しているのが「東京で一番住みたくなるまち」と評価される区の実現だ。これは現在4期目となる坂本健(たけし)区長が陣頭指揮をとり、「若い世代に選ばれ魅力あるまち」「健康でいきいきといつまでも暮らせるまち」「スポーツと文化でにぎわう安心なまち」「未来に向けた人づくり・まちづくり」の4つのテーマに沿って、施策を進めているものである。それと並行して、区の魅力を発信する「シティプロモーション」の戦略にも注力。置き、区内外の人々に向けて板橋区の魅力や、街の最新情報などを積極的に発信している。今回は、そんな板橋区の未来予想図について、いたばし魅力発信担当課長の榎本一郎さんに詳しくお話を伺った。いたばし魅力発信担当課長の榎本一郎さん“住みたくなるまち”を目指して、多くの人々に向けたプロモーション活動を展開!――「東京で一番住みたくなるまち板橋」を掲げて、さまざまな方向性から地域プロモーションに取り組んでいらっしゃいますね。その狙いや施策などについてお聞かせください。榎本さん:「東京で一番住みたくなるまち板橋」というスローガンには、生産年齢人口(15歳以上65歳未満の人々)の定住を促進したいという狙いが含まれています。これは、今後の日本の超高齢化社会に適応しつつ、区政の持続的発展を可能にするための戦略的な基本方針とも言えます。今まで以上に生産年齢人口が増えれば、区の財政も安定しますので、私達行政も自分たちの役割をしっかりと果たし、板橋区民の皆さんの暮らしもより良くなっていくという好循環を未来につないでいこう、という狙いです。いった区の目標のためにどのような面で活動されていらっしゃるのでしょうか?榎本さん:私どもは区のスローガンのもと、何をすれば「東京で一番住みたくなるまち」になるだろう、ということを具体的に考えている部署になります。いう方向性を示し、板橋区の強みや魅力を戦略的にアピールしています。板橋区役所いたばし魅力発信担当課長が現在担当しているのは、主に「内部プロモーション」と呼ばれるものになります。ここでいう“内部”というのは区の職員たちのことを指しますが、まずは職員が板橋区の魅力を知り尽くさなければ、対外的に板橋区の魅力を発信して伝えることもできないという考え方のもと、職員のプロモーションスキルを向上させて、区全体の発信力を高めるような取り組みをしています。板橋区の広報物のマークを統一している具体例としては、「板橋」という土地のイメージが統一した形でブランディングされるように、区の情報発信のための広報物に掲載するロゴマーク使用のルール化などが挙げられます。いうワードが出てきましたが、具体的にはそれぞれどのような街の姿を構想されているのでしょうか?榎本さん:あらゆる地域には各々、「個性」「にぎわい」「強み」といったものがあるわけですが、板橋区の場合は、多彩な魅力やポテンシャルがあるにも関わらず、これまでこれらについて周囲に十分に発信できていなかったんですね。いった面を創ったり、伸ばしたり、板橋区の魅力をもっと発信し、より多くの方に知っていただき、“選ばれるまち”を目指していこうとしています。ついては、言葉通りですが、現在板橋区に住まわれている方に「板橋に住んでいてよかった」「いいところだからずっと住み続けたい」と言っていただけるように、安全や環境面にもさらに力を入れて取り組んでいこうというものです。この二つの柱が基本構想の中で軸として決まっていますので、私どももそれに沿って様々な戦略を立てているわけです。―板橋区民の皆さんが持つ、区に対するイメージアップも図られているんですね。榎本さん:そうなんです。板橋区には「突出した特徴がないのでは?」と思われている方もいらっしゃるかと思うのですが、これは裏を返せばあらゆる点で「住みやすい」と言えると思うのです。してみれば、いろんな魅力があふれている板橋区なんですね。そんな知られざる魅力を発信するために、「観光大使」としていろいろな有名人の方が板橋区をアピールしていますよね。榎本さん:そうなんです。板橋区では観光大使を俳優の杉浦太陽さんと腹話術師のいっこく堂さんにお願いしていまして、色々な場面で協力してくださっています。ほかにも「スポーツ大使」ということで様々なチームや個人の方にご支援をいただいていまして、ボクシングの村田諒太さん、フリースタイルフットボールの徳田耕太郎さんといった方をはじめ、水泳や柔道などの競技でメダルを取られた方々や、小豆沢体育館をホームにしていたバスケットボールチームの「東京エクセレンス」、全日本レスリングの女子チームなど、板橋区とゆかりのある方々にスポーツ大使になっていただいています。板橋区にゆかりのある文化・芸能人やスポーツ選手もシティプロモーションに協力そういった発信力のある方々が情報発信を行うと、やはり区民の皆さんも関心を持って見てくださるんです。した活動の延長で、区民の方々皆様にも自ら板橋区をアピールしていただけるようになるといいな、と思っています。あった「板橋宿」の魅力を存分にアピールするため、商店会と一緒に進めている活動があると聞きました。こちらについてご紹介いただけますか?榎本さん:板橋宿は江戸時代に「江戸四宿」(えどししゅく)のひとつとして栄えた宿場です。歴史的な価値ある地域を、もっとしっかりとアピールしていくべきなのではないか、ということで、2019(令和元)年現在、地元の商店街と協力しながらテコ入れをしている最中です。「板橋宿」まさに今動き出しているものとしては、仲宿商店街にある「旧板五米店」のリノベーションです。この米店は1914(大正3)年に建てられたもので、宿場町が栄えた当時の歴史を伝える風貌とレンガの立派な壁が素晴らしい建築物なんです。こちらにリノベーションを施して、カフェやギャラリーを備えた、板橋宿の拠点施設にしたいと考えています。こちらは区の指定文化財への登録も予定されており、将来的には国の指定にもなれるように、しっかりと地域の方々と連携していきたいと思っています。地域の魅力発信拠点としての再生が計画される「旧板五米店」また、そういった拠点ができれば、そこを中心にさまざまな場所に足を運ぶ動線ができると思うんです。石神井川沿いの場所に「板橋区史跡公園(仮称)」を整備していますが、こうした公園や、石神井川沿いの桜並木など、魅力的なスポットを巡っていただくにはシェアサイクルも便利だろうということで、事業者との調整なども始めているところです。ほかにも、板橋宿の商店街の中に小さな公園があるんですが、この公園の一角にある倉庫の中に椅子やテーブルを常備して、気軽にイベント会場として使えるように改善したり、ということも考えています。板橋区本町付近の変化にもぜひ注目していただきたいですね。JRの「板橋」駅前に新しいビルが建てられる計画があり、ここにも板橋区の新しい拠点施設が入ってくるかと思いますので、こういった拠点と拠点がつながって、新しい板橋の連帯というか、これまでになかった方法で街の魅力を味わう形が生まれてくるかと思います。いった部分にもぜひご期待ください。―板橋の歴史的資産を、あらためて見直して発信していこうという動きが生まれているんですね。これからが楽しみです!榎本さん:私たちはこれまで、歴史ある「板橋宿」をはじめ、既存の資産や魅力が身近にあることに慣れてしまっていたのかもしれませんね。古い建物のリノベーションなどの動きが出てきています。東武東上線に挟まれるような位置に板橋区があるので、区内でしたらどの地点からでも歩いて20分以内に駅があります。それもあって、徒歩圏内でも十分、さらに自転車もあれば快適に暮らせます。バス便の本数なども多くて非常に便利です。CAP'Sの事例(写真:蓮根児童館CAP'S)また、子育てに関しても充実しています。私は昔、児童館の館長をしていたことがあるのですが、現在の児童館(CAP’S)は乳幼児向けの支援サービスを充実させており、小さなお子さんを連れた保護者の方の利用がとても多いと聞いています。このようにきちんと年代ごとに住み分けができ、のびのびと安心して子どもたちが過ごせるようになったことは良かったと思います。小中学校の公教育に関しても、板橋区ではここ数年でいくつかの学校の校舎を建て直して、時代に合わせて教育の構造や配置を工夫したりもしていますし、教育長も非常に熱心な方なので、さまざまな手を打って(板橋区ならではの)個性を出そうとしていますから、そういった意味でも、教育環境も恵まれているではないかと思います。福祉については、もともと板橋は福祉費の割合が高い区として知られており、自ずと「福祉が充実している」ということが言えるかと思います。バランスの良い環境が魅力(写真:加賀二丁目公園)―最後に、板橋区に新たに住む・住んでみたいという方に向けてメッセージをお願いします!榎本さん:先ほども申し上げた通り、板橋区はあらゆる要素がバランスよく揃っている地域なので、住んでみれば「あ、いいな!」と思っていただけるような魅力がたくさんあると思います。交通の便も、子育ての面も、教育も、福祉も、何から何まで”いいとこどり”ができる、非常に住みやすい街だと思います。来て、住んでみて、初めてわかる特徴でもあると思いますから、まずは実際に板橋区に足を運んでもらい、その良さを知っていただいたうえで、気に入っていただけると嬉しいです。:東京都板橋区板橋2-66-1電話番号:03-3964-1111(代)URL:http://www.city.itabashi.tokyo.jp※この情報は2019(令和元)年9月時点のものです。地域ぐるみで子育てをサポート。杉原恭子さん・岩根愛さん本記事へのお問い合わせについて本記事は、(株)ココロマチが情報収集し、作成したものです。記事の内容・情報に関しては、正確を期するように努めて参りますが、内容に誤りなどあった場合には、こちらよりご連絡をお願いいたします。reserved.お問い合わせプライバシーポリシ。