JTB」)は、国内におけるアドベンチャーツーリズムを観光産業における主要な事業領域に育て上げ、地域への新たな人流を創出することを目的に、2023年4月、JATO内に「アドベンチャーツーリズムアカデミー」を創設します。取り組みの第一弾として、2023年上期にアドベンチャーツーリズムアカデミー創設を記念したシンポジウムを開催します。3つの要素のうち、2つ以上を組み合わせた旅行形態のことで、アクティビティを通じて自然体験や異文化体験を行い、地域の人々と双方向で触れ合い楽しみながら、その土地の自然と文化をより深く知ることで自分の内面が変わっていくような旅行形態を指します。■「アドベンチャーツーリズムアカデミー」創設の背景と目的:JATO、JAL、JTBの3者は、持続可能な人流・商流・物流を創出による社会課題の解決に向けて、それぞれアドベンチャーツーリズムの推進に向け商品の開発・販売に取り組んでまいりました。国内におけるアドベンチャーツーリズムのマーケットはいまだ導入期を脱しておらず、欧米のような成長マーケットとするためにはさまざまな課題を抱えている状況です。・アドベンチャーツーリズムの考え方や魅力が国内で広く知られていない。・アドベンチャーツーリズムの旅行商品化が可能なフィールドをはじめとする受入環境が整っていない。・アドベンチャーツーリズム推進のための知識や対応可能なスキルを持ったガイドなど、人材が不足している。した中、3者が従来取り組んできた「旅行事業」や「地域交流事業」での知見や強みを活かし、以下3つの取り組みを柱として地域の皆さまと協力しながら課題解決に取り組むことを目的に本アカデミーを創設しました。決まりましたらアドベンチャーツーリズムアカデミーからお知らせします。観光経済新聞社に帰属します。