10:00Web経由で弁護士事務所への依頼を獲得したいのであれば、LPが欠かせません。LPについて漠然とした知識は持っていても、作成方法や作成する意義について深く理解できている方は少ないのではないでしょうか。そこで今回は、弁護士事務所がLPを制作するメリットや制作時のポイントについて、事例付きでまとめました。LPに関する知見がない方でも読み進めやすいように、専門用語を極力使用せずに解説しています。記事を最後までチェックすれば、弁護士事務所がLPを制作する際に知っておきたい最低限の情報が、ひと通り手に入りますよ。まとめLPとは?LPとは、商品の購入や問い合わせ(=コンバージョン)を目的とした、縦長1枚のWebページのことです。(※弁護士事務所の場合は、「コンバージョン=依頼、無料相談」となります。)LPに目を通すことで、特定の商品やサービスに関する情報がひと通り分かります。以下は「アディーレ法律事務所」の退職代行に関するLPです。上記のLPに目を通すだけで、以下のような情報が網羅的に分かるようになっています。弁護士のプロフィールとメッセージ弁護士事務所がLPを制作するメリット弁護士事務所がLPを制作する主なメリットは、以下の2つです。Web広告経由での申し込み数アップが期待できる初心者には複雑なサービスを分かりやすく伝えられるそれぞれ詳しく解説します。Web広告経由での申し込み数アップが期待できる弁護士事務所がLPを制作することで、Web広告経由での申込数アップが期待できます。Web広告にはいくつかの種類がありますが、主なものは以下のとおりです。関連記事:【運用のプロが徹底解説】SNS広告運用とは?運用内容とメリット・種類や費用についてテレビCMの秒数が決まっているように、Web広告にも「広告枠」があります。上記の限られた広告枠では、簡潔にしか情報を伝えられません。よって自社の魅力を伝えられず、見込み顧客が離れてしまいます。Web広告と問い合わせフォームの間にLPを挟むことで、見込み顧客に自社サービスへの理解を深めてもらえるため、申込数のアップが期待できます。初心者には複雑なサービスを分かりやすく伝えられるLPは、ゼロからデザインやコーディングを行うため、イラストや画像・図などを好きな形で自由に配置できるという特徴があります。WordPress等を使ったWebサイトでは、カスタマイズの幅が限られています。あなたが今見ているこのWebページは、WordPressで制作したものです。弊社のLPは、ゼロからデザインやコーディングを行っています。両者を見比べてみると、LPの方がデザイン性に優れていて分かりやすいことがお分かりいただけるはずです。法律関連の情報は、普段法律に触れる機会のない大半の方にとって、複雑で分かりづらいものです。分かりづらいものを説明する際に、イラスト・画像・図などがあった方が良いのは言うまでもないでしょう。弁護士事務所がLPを制作する際のポイント弁護士事務所がLPを制作する際は、以下6つのポイントを意識しましょう。テーマは1つに絞るファーストビューでLPの概要が分かるようにする弁護士のプロフィールを掲載して権威性と信頼性を獲得する利用者の声を詳細な情報と共に掲載する依頼の流れやかかる費用の例などを分かりやすくまとめる無料相談やお得なキャンペーンで申し込みへの敷居を下げるそれぞれ詳しく解説します。テーマは1つに絞るLPを制作する際は、「法律に関することは何でもご相談ください」ではなく、以下のようにテーマを絞りましょう。LPは、「退職代行」に絞って制作されたものです。Web上で弁護士事務所を探している見込み顧客は、すでに明確な悩みを持っています。おすすめ」などと検索をして、リスティング広告経由でLPを訪れます。過払い金に詳しい弁護士を探している方には、「何でも対応します」より「過払い金のことなら何でも対応します」と言ってあげたほうが刺さります。複数のサービスを提供したいのであれば、「過払い金に関するLP」「借金問題に関するLP」と分けて運用をしましょう。ファーストビューでLPの概要が分かるようにするLPを開いて最初に目に入る部分のことを、ファーストビューと言います。縦に長いLPにおいて、ファーストビューは最も重要です。ファーストビューを見て、ユーザーがLPを読み進めるかどうかを決めるからです。「このLPには私が求めていることは書いてなさそうだ」と思われたら、すぐにLPを離脱されてしまいます。よってファーストビューにLPの概要や自社の魅力をまとめて、ユーザーに興味を持って読み進めてもらえるようにしましょう。響」のLPファーストビューです。響ファーストビューを見ただけで、以下の情報が分かるように作られています。交通事故に関するLPであること相談料・着手金が0円の完全成功報酬型であること24時間365日受付していること全国どこからでも依頼できること弁護士のプロフィールを掲載して権威性と信頼性を獲得する弁護士への依頼を検討している見込み顧客は、「この弁護士事務所は信頼できるところなのかな?」といった悩みを抱えています。権威性や信頼性に関する悩みを解決してあげるために重要なのが、弁護士のプロフィールです。素性が分からない弁護士に依頼をする気持ちにはなりませんからね。弁護士のプロフィールには、写真や名前、経歴、メッセージ等を掲載しましょう。以下は「弁護士法人サリュ」のLPです。出典:弁護士法人サリュ出典:弁護士法人サリュ在籍している弁護士やスタッフの写真、代表の写真とメッセージが掲載されています。利用者の声を詳細な情報と共に掲載する弁護士のプロフィールに加えて、利用者の声も見込み顧客からの信頼性を獲得する上で重要です。「弁護士事務所への依頼者」という特性上、顔などの個人情報を掲載することは難しいかもしれません。個人情報を全く掲載しないと「これって弁護士事務所が自作自演で作った口コミなのでは?」と思われてしまいます。上記のような情報を、可能な範囲で掲載するようにしましょう。直筆のアンケートを掲載することも効果的です。なくイラストになっていますが、利用者の声が掲載されています。大半の弁護士事務所が、LPに弁護士のプロフィールを掲載しています。利用者の声を掲載している弁護士事務所はそれほど多くありません。よって利用者の声を掲載できれば、大きな差別化になります。依頼の流れやかかる費用の例などを分かりやすくまとめる弁護士事務所の見込み顧客は、以下のような疑問を抱えています。弁護士に依頼をするのなんて初めてだけど、どういう流れで依頼は進んでいくのかな?弁護士ってお金がかかるイメージだけど、費用は具体的にどのくらいなんだろう?これらの悩みを解決するために、依頼の流れやかかる費用などを分かりやすくまとめましょう。LPの強みを活かして、文字だけではなく、イラストや図などをうまく取り入れると良いですよ。費用がケースによって異なる場合は、パターン別の費用例を掲載すると良いでしょう。以下は「TMG法律事務所」のLPです。流れや料金が分かりやすく掲載されています。無料相談やお得なキャンペーンで申し込みへの敷居を下げる弁護士事務所に依頼をしたくてLPまで辿り着いたものの、あと一歩のところで依頼を踏み留まる見込み顧客も一定数います。見込み顧客に対して最後のひと押しをするためには、無料相談やキャンペーンのアピールが重要です。無料相談やキャンペーンをアピールすることで、相談申し込みへのハードルが大きく下がります。以下は、「弁護士法人エース」のLPです。出典:弁護士法人エース上記のように、申し込みボタン付近に「無料」や「24時間受付」といった申し込みへのハードルを下げる文言を配置すると効果的です。弁護士事務所のLP事例ここでは、以下3つの弁護士事務所のLP事例について紹介します。紹介した「弁護士事務所がLPを制作する際のポイント」がどのような形で意識されているか、考えながらチェックしてみてください。以下は「そうや法律事務所」が運営するLPのファーストビューです。上記のような情報が、ファーストビューを見ただけで分かるようになっています。上記は利用者の口コミです。画像がフリー素材に見えたりして現実味がないので、可能であれば口コミを直筆にするなど一手間加えると良いかもしれませんね。依頼の流れやかかる費用についても、分かりやすくまとめられています。「フォーゲル綜合法律事務所」が運営するLPのファーストビューです。関するLPであること1万件以上の実績があること退職成功率が100%であることファーストビューを見ただけで、上記3つのことが分かります。ファーストビューにYouTube動画を埋め込んでいるのもポイントです。多くの方にとって馴染みのあるYouTubeですので、ついつい再生ボタンを押したくなります。ようにメディア掲載情報を掲載することで、権威性アップに繋がります。掲載できそうなメディアがない場合は、無理にメディア掲載情報欄を設ける必要はありません。流れやかかる費用についても掲載されています。費用は、文字が小さく読みにくいので、文字を減らすかデザインを見やすくした方が良いかもしれません。運営するLPのファーストビューです。記事前半でも一度触れたLPですが、ファーストビューを見るだけで以下の情報が分かります。弁護士のプロフィールについても、今回紹介した他2つのLPよりも詳細に掲載されており、信頼感があります。まとめ弁護士事務所がLPを制作するメリットや制作時のポイントについて、事例付きで解説しました。冒頭でもお伝えしたとおり、Web広告経由で弁護士事務所に集客を行うのであれば、LPが欠かせません。本記事の内容を踏まえつつ、LPを制作しましょう。「自社でLPを制作するのは難しそう」と感じる方は、弊社クロスバズの“バズLP”をご活用ください。LPの戦略設計から運用まで、集客のプロがトータルサポートいたします。お見積もり・ご相談は無料です。株式会社クロスバズの精鋭によって構成される編集部。業界ニュースやマーケティングノウハウ、Web制作に関するtech情報など、様々な記事をお届けします。/「いいね!」ボタンを押すと、最新情報がすぐに確認できるようになります。【弊社事例】リスティング広告の成功事例6選!成功の法則&すぐ真似できる広告戦略とは?依頼殺到。POPULAR雑談TEKE2024.05.02社員インタビューvol.4|制作事業部の熱血ディレクターに10の質問!ブログとうま2023.05.31私がクロスバズに入社した4つの理由リスティングブログX編集部2022.12.20【弊社事例】リスティング広告の成功事例6選!成功の法則&すぐ真似できる広告戦略とは?LPブログジロー2022.06.30依頼殺到。