愛媛シルクの商品、歴史、ストーリーを体感できるフラッグシップストアです。愛媛県松山市の中心部、県民や観光客が行き交う松山城へと上るロープウェイ搭乗口に通じる大街道に立地し、店内に入ると愛媛県産のブランド木材である媛ひのき500本が繭のようなアーチを描く空間が広がります。シルクに関する様々な情報を発信ショールームでは、愛媛シルク商品の展示販売や、シルクに関する様々な情報を発信。シルクの歴史や魅力を知ることができるワークショップも開催しています。愛媛シルクの情報発信拠点としてその価値を国内外に発信し、県内産業全体のさらなる活性化を促進するランドマークとなるよう運営しています。産学官の連携によって開発されたシルク関連商品を展示・販売し、テストマーケティングを行いながらお客様の声を集め、商品にフィードバックしています。消費者ニーズを吸い上げる実証実験の場として機能させながら、市場に対応した商品開発を支援していくとともに、開発した商品のさらなる販路拡大につなげる役割を持っています。