テレビCM素材搬入の過渡期。調査お問い合わせホームクリエイティブテレビCM素材搬入の過渡期。本格的にオンライン運用へテレビCM素材搬入の過渡期。媒体部TwitterFacebookはてブPocketLINEテレビCMの放送素材はこれまでHDCAM等のビデオテープが主流でした。2017年10月よりテレビCM素材のテレビ局への搬入基準に、新たにオンラインでの搬入方法が追加され、これまでHDCAMやXDCAMといった物理メディアで複数のテレビ局へ搬入されていたCM素材を、パソコンでWEB上の管理画面を通してオンラインで搬入する枠組みができましたが2020年時点でその利用は4割程と推測されています。HDCAM製造メーカーの保守サポートが2023年3月に終了することを受けて2021年の4月以降は局への素材搬入はHDCAM(ビデオテープ)からXDCAM(ファイルデータ)での搬入へ移行しています。コロナ禍の下で「オンライン」が注目される中、今年の4月以降はメディアでの搬入はXDCAMとなりCM素材の原版もファイルデータで制作することが必須となり、同様にファイルデータでの送稿となるオンライン運用への移行も進むと考えられています。※尺が5分以上の番組・テレショップ等は現在未対応。※CS・ケーブルテレビ局は未対応。しくみこれまでHDCAMやXDCAMといった物理メディアで複数のテレビ局へ搬入されていたCM素材を、インターネットに繋がっているPCがあれば、管理システムを通してオンラインで局へ素材搬入ができるものです。【図1】オンライン運用で実際に使用する「管理システム」は2つ。1つが、TV局へ搬入用のCM素材データ(ファイルデータ)をサーバー(※図1の映像サーバー)にアップするための、素材搬入事業者が提供する映像サービスの管理システム。ホスプロ)にて事前に契約が必要になります。素材搬入事業者のサービス内容により費用は違いますが1素材毎(1つの10桁CMコード)にアップロードの費用が発生します。2つ目が、TV局へ実際に素材搬入を行う管理システムが(株)広告EDIセンターが運用する「CMDeCo」(テレビCMオンライン送稿システム)媒体扱い広告会社(CM枠の購入・TV局へ素材搬入やスケジュール進行を請け負う広告会社)が管理システムの操作を行います。広告主の素材指定に従って、CM素材を放送局へ送稿します。送稿指示された素材は、素材搬入事業者の搬入サーバーからCMDeCoの送受信サーバーに搬入され、そこから放送局内ストレージに送稿されるしくみです。ホスプロが制作物(CM素材データ)を素材搬入事業者の管理システムを利用して、搬入サーバーへアップロードします。請け負う広告会社(媒体扱い広告会社)へメールにて「素材をアップロードしました」と通知がされます。それを受けて媒体扱い広告会社はCMDeCoの管理システム上で、搬入サーバーにアップロードされた素材よりどの素材をどのTV局へ搬入するか指示出し・設定を行い、それを受けてCMDeCoがシステム連携している搬入サーバーへリクエストし、搬入サーバーより各放送局へ素材は搬入される、といった流れになります。CM素材のオンライン運用のメリットコスト面これまでのHDCAMプリントと比較して、オンライン搬入費(1局あたり)の方が複数局に同一素材を送る場合には安価になります。HDCAMやXDCAMといった物理メディアで複数のテレビ局へ搬入していた配送コストがなくなります。手元にあるPCの管理システムで搬入指示後、数分で局へ搬入されるので従来よりも素材搬入にかかる時間を短縮できます。悪天候や災害による素材不達・遅延といった影響を受けず、安全・確実に素材を搬入することが可能となります。搬入にテープやディスクを使用しないことで物理的廃棄は発生しません。輸送のためのCO2も発生しなくなるのに加え保管のスペースも不要です。CM素材のオンライン運用のデメリットコストこれまでのHDCAMプリントと比較してオンライン搬入費(1局あたり)の方が安価になる一方、新たな作業費目(後工程費)が発生します。オンライン搬入可能局数により、今までよりコストが増加する可能性もあることに注意が必要となります。CM素材のオンライン搬入と現物(XDCAM)搬入の運用コストについてメリット・デメリットで述べているように、オンライン搬入ですと輸送費やプリント費が掛からない点は安価になりますが、CM素材の制作過程で新たな作業費目(後工程費)が発生します。1回のCM投下に選定する局数や、素材タイプ数などで全体コストが割高になる可能性があります。具体的に言うと、制作会社により費用にバラツキがありますが、1タイプ(素材)につき、2~3局以上の搬入でオンライン搬入の方が安価になることが多い傾向です。素材制作に関しては、原版の権利やその費用、管理費用等も制作会社によって様々となっています。オンライン搬入が対応していない局はXDCAM搬入が必要になり、オンライン用とXDCAM用の原版費用等が2重にかかることもありますので、素材運用の費用を抑えるようご提案させていきます。CM制作からCM出稿まで一貫したサポートを行っている弊社へぜひ一度ご相談ください。怪しいサイトへのアクセスは要注意。効果にこだわる総合広告戦略を。WEB広告、エリアを絞ったフリーペーパー・折込みチラシまで、幅広い広告サービスを展開。大手メーカー様のブランディング、セールスプロモーションから、通販企業様のレスポンス広告など、結果にこだわり、勝ち抜いてきたノウハウから、御社の商品に最適な広告戦略をご提案します。けに電波・紙媒体のメディアバイイングを中心に、訪日インバウンドメディア等も扱っております。丁寧かつスピーディーな対応でクライアントの要望以上にいい条件を引き出せるよう、「テレビ」、「新聞」、「ラジオ」など媒体社と日々交渉しています。TopADFeed-よく効く広告のはなし。