「いつまでコレやってるの?」つい先日のことですが、とある動画コンテンツに商品紹介用のCM動画を挟んではどうか?という話が持ち上がりました。その動画とはメルマガ登録の特典として提供している無料の動画コンテンツのこと。この動画を視聴中にCMを流して商品に興味を持ってもらうことで引き上げ率をあげようというのが今回、CM動画を作る目的です。どんなCM動画がいいのか?長編か、それとも短編か。テイストはどうするか?実写か?アニメか?もしくは漫画か?他にも動画の尺はどうするか?10分程度の動画を数本見てもらった後に商品紹介のCMを1本挟むから15秒程度が妥当じゃないか。いやいや、スキップしないで見てもらうにはYouTubeのバンパー広告のように6秒程度で収めるのが良いのではないかなどなど。どんな動画にするかで議論が白熱します。結局、YouTubeで採用しているバンパー広告の形を踏襲して6秒で動画CMを作ろうとなりました。ここから迷走が始まります。そのやりとりを見ていた宮川が一言。実はCM動画の話が立ち上がってから2週間ちょっとが経っています。「時間がかかりすぎ」と。今回のCM動画の目的は何か?何のために作っているのか?枠に囚われすぎて本来の目的を忘れていないか?と。そこで「ハッ」としました。本来の目的は動画を見た人が商品に興味を持ったり欲しいと思わせること。6秒で動画を作ることが目的ではありません。6秒というのも、YouTubeで採用しているパターンだから良いのではないか?という仮説のもとスタートしただけ。YouTubeのバンパー広告に出稿するわけではないのでそれは今回の絶対条件ではありません。良いパターンがあるなら別に6秒にこだわる必要はない。当初打ち立てた仮説は6秒だけど価値を伝えて引き上げるために10秒の方がいいなら、それでもいいわけです。目的とは少しズレた形で動画を作ってしまった。それが今回の失敗の原因。そもそも、今回は初めての試みなのでお互いにどれがベストの状態かわかりませんなので、条件も絶対的なものではなくあくまで仮説。良い方法があるなら、その枠にこだわらずに別の方法を取る選択肢もありえたわけです。テスト段階の時に「こんなものがいいんじゃないか?」と思って上げたアイディアが正しいとは限りません。制作側もそれを条件と受け取らずあくまで一つのアイディアとして捉えて自由な発想で考えていく必要があります。要するに枠にとらわれすぎているとダメだってことですね。「でもリソースが足りないし、、、」とか「どうやって提供しよう、、、」とか「予算の確保が難しいからな、、」とか条件とか制約ばかりが気になって新しい発想が出てこなかったりします。実際にて今日できるかという枠は無視してお客さんが欲しているものどんなサービスなら売れるのか?を考えて売れそうなアイディアがでてきたらでは、どうやったら提供できるか?を考えていく。やって一度、枠を取っ払った方が新しい発想だったり、より良い方法が見つかるものです。枠にとらわれすぎるといいことはない。枠を取っ払って考えた方がもっと良いアイディアが生まれます。「伊豆」に墓参りに行ってきました。4歳年上の兄と話をしました。雄二FacebookでシェアするTwitterでツイートするこの記事が気に入ったらいいね!しよう最新情報をお届けします。馨サラリーマンからセールスライターへ転職した人。マーケティングを勉強しようとしたのをきっかけに、DRMの世界に惹かれパートナー養成会に参加。必死に課題をこなしていたら、いつの間にか楠瀬さんからパートナーとして仕事を任されることに。現在はオウンドメディアをメインに外部案件にも携わっている。名前メールアドレス(公開はされません。)次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。上に表示された文字を入力してください。