こんなご質問をいただきました。「現代は、人口が減っている時代です。確かに高成長が望めない今、「ほどほどで安定できればいい」とも考えたくなるのはよくわかります。実は、現状維持で安定するためには、変わらなければならないのです。自分は変わっていないつもりでも、周囲は常にレベルアップしているからです。自分が変わらなければ、周囲と比べると、相対的に衰退してしまうのです。アップルは2007年にiPhoneを発表、スマホが本格的に普及し始めました。当時のiPhoneは革新的でライバルを圧倒しましたが、その後ライバルたちが登場。アップルは常にiPhoneの機能強化を続け、出荷金額ベースでスマホ市場のリーダーであり続けています。アップルが2007年の初代iPhoneのまま何も変えていなければ、あっという間にライバル勢に追い抜かれています。このようにライバルに圧倒的に優位でも、いつかは追いつかれます。周りの状況も変わり、必ず時代遅れになります。現状維持するためには、常に変わり続けることが必要なのです。絵にすると、こうなります。常に変わり続けるか?さもなくば、衰退と死を受け容れるか?成熟市場だからこそ、現状維持するためには変わり続けることが必要なのです。■当コラムは、毎週メルマガでお届けしています。■Facebookページでも、色々な情報がご覧になれます。2024-10-14高級カメラをしのぐスマホ。2024-10-05ドーナツ市場に再挑戦するセブン。