消費は自分を表現する一つとされる現代において、「推し活」や「エシカル消費」のような応援消費という形での新たなお金の使い方が社会を動かす大きなエネルギーになっています。モノ・サービスの購買・利用と、応援が結びつくことにはどんな背景があるのでしょうか。どのようにして利他的感情と経済が関わっているのでしょうか。水越康介氏より、「応援消費」という言葉の背後で進む消費社会の変化を、現代思想やマーケティングの理論を駆使して分析・解説します。本セミナーは動画コンテンツ『応援消費』のリリースを記念したセミナーです。このコンテンツは、新しい時代のマーケティング思考である「応援消費」を全27動画で学習できる構成です。お申し込み・詳細はこちらをご覧ください。Readerがインストールされていない場合は、アイコンをクリックして、ダウンロード後にインストールしてください。