宣伝するなら、市民のためになることを。宣伝するなら、市民のためになることを。最近「広告」の役割を、考えさせられることが増えた。動画やSNS、インターネットでコンテンツを楽しむためには、多くの広告を目にしなければならない。外に出ても、街中の看板や中吊り広告、サイネージ広告と、私たちの生活は広告で溢れている。企業にとって広告は「金のなる木」とも言える。エスカレーターの手すりまで広告で覆われているのを見ると、時には窮屈に感じることがある。私たちの街は、想像以上に「商品化」されているのだ。した懸念に呼応する形で、欧州を中心に広告廃止の動きが広がっている。「過剰な広告は、人々の欲望をあおり、心身に環境に負荷をかけるのではないか」という批判が集まっているのだ。イギリスの地下鉄はジャンクフードの広告を締め出し、フランスではファストファッションの広告規制が提案されている。Society(法律扶助協会)」が、社会的に排除されてきた黒人系やラテン系の人々のコミュニティに焦点を当てた広告キャンペーンを打ち出し、話題を呼んでいる。彼らが“広告”で伝えているのは、市民が受けられるさまざまな支援サービスやリソースに関する情報だ。若者支援のための教育やカウンセリングサービス、銃暴力を減らすための情報提供や教育プログラム、コミュニティで活動する人々への助成金やサポート情報、さらには仕事探しのためのスーツの無料提供などがある。広告が設置されたのは、ニューヨーク市民が「治安が悪い」と感じている地域の地下鉄駅。駅を2週間にわたってデジタル広告でジャックし、300の小商店の窓にビルボードを設置、157のデジタルキオスクで広告を流した。インフルエンサーと協力し、SNSでもラテン系・黒人系の若者や労働者にターゲットを絞った情報発信が行われた。このようにターゲットを絞った大々的なキャンペーンは、広告の強みを最大限に活かしたものだ。これまで情報が届きにくかった層に、必要な情報が的確に伝わるという結果を生んでいる。このキャンペーンを通じて、広告はまちづくりの一翼を担う。広告が人々とモノやサービスを結びつけ、地域の潜在能力を引き上げるだけでなく、社会的なメッセージを広め、支援を必要とする人々を可視化することで、格差解消に向けた機運を高めることができるのだ。広告には、大きな可能性がある。それは街を商品化するのではなく、社会的支援へと繋げる力だ。ニューヨークのこの試みは、広告の未来を新たに切り拓くかもしれない。campaign【関連記事】英国で「屋外広告のない街」を求める声。福岡・糸島在住のライター。社会人を経て大学院で教育学を専攻。ジェンダー、労働、健康...と幅広いテーマを鋭い視点から切り込みたい。文章の力で社会をちょっとずつ変えていけると信じている。【イベントレポート】課題発見からビジネスアイデア創出まで。Creative)「私が投票する理由」を書いた手紙で、街中を飾る。NYの屋外展示が投票を後押しウェブページを見やすく、わかりやすく。自分で収穫して買う、アムステルダムの都市型フルーツガーデン。循環ビジネスの中心地に関連記事NYCに誕生した「住みやすい街路局」自転車にも歩行者にも寄り添う街をつくる公平なまちづくりのために、まず現状を見よう。NYで生まれた「格差地図」ニューヨークをもっと歩きやすく。大気汚染を改善する「25×25」計画ビールが会話を促すメディアに。人種差別について考える黒ラベルマッチングアプリに疲れたら。「よそもの」であるが故に気づくこと。Good」(外部サイト)社会課題解決企業を目指す丸井グループがインパクトを開示。一人ひとりの幸せを本気で応援する理由(外部サイト)みんなの「何かしたい」が集結してきた。インクルーシブの実践を重ねるヘラルボニー執行役員COO・忍岡真理恵さんの働き方(外部サイト)人生を変える口紅との出会いが、世界も変えるかもしれない。GOODは、社会をもっとよくするアイデアを集めたウェブマガジンです。世界を大きく変える可能性を秘めた最先端のテクノロジーから、人々の心を動かす広告やデザインにいたるまで、世界中に散らばる素敵なアイデアを届けます。Fund」を通じて、1ユニークユーザーにつき0.1円をNPO団体に寄付する取り組みを行っています。reserved.当サイトは、サーバーの電力使用と取材活動のための移動に伴うCO2排出などにおいて、排出削減およびカーボン・オフセットに取り組んでいます(詳細)。