キャッチコピーのヒント介護職の人材不足は深刻で、効果的な求人広告の必要性が高まっています。よると介護事業所において人材の不足感を感じている割合は66.3%に上ります。介護サービス事業を運営する上での問題点として、良質な人材を確保することが難しい点を挙げている事業者は51.6%で最も高くなっています。介護事業者が採用に利用した手段は、ハローワーク、知人等からの紹介、民間の職業紹介などが上位ですが、折込チラシ等を含む広告が21.%あり、積極的に人材を確保する手段として求人広告は欠かせないでしょう。飲食業界がデジタル化を進めなければいけない4つの理由まとめ介護職求人広告のキャッチコピーで考慮したいポイント介護職求人広告のキャッチコピーで考慮したいのは以下の7つのポイントです。・インパクトが弱くないか・応募者のニーズに合っているか・競合他社より目を引くか・介護職市場を理解した内容か・広告媒体に合っているか・広告を打つ時期に合った内容か・情報に一貫性はあるか◆インパクトが弱くないか求人広告の内容が良くても、キャッチコピーにインパクトがないと、内容を確認する前に読むのをやめてしまう可能性があります。求人ターゲットの目を引くキャッチコピーであるかは最重要ポイントです。◆応募者のニーズに合っているか応募者のニーズに合ったキャッチコピーは応募者の目を引きます。ともに13.8%、詳細な仕事内容10%となっています。求人で重視するサブポイントは、有給休暇を取得しやすいか46.2%、福利厚生が充実しているか38.5%、丁寧な研修・教育体制があるか7.7%でした。求人を選ぶ際に欲しい情報・項目として、向いている人・向いていない人の解説33.3%、具体的な仕事内容・メインの仕事や1日のスケジュール33.3%、採用企業が求める人物像8.3%、職場の雰囲気25%となっています。応募者は第一に給与・給料を求めて求職していますが、それだけではありません。介護職応募者のニーズに合ったキャッチコピーには以下の点などを盛り込むとよいでしょう。若手にこだわらない・福祉系の教育機関出身者にこだわらない・65歳以上の労働者がいる◆競合他社より目を引くか求人広告では地域の競合と自社との差別化が成果を左右します。競合他社と比較した自社の強みをアッピールすることは重要です。競合他社と比較して労働条件がよい場合、キャッチコピーに入れると自社の強みとして効果が期待できます。職場の雰囲気が良い点も大きな強みになります。介護事業所が地理的に通勤に便利な場合は、競合と差別化できる強力なアッピールポイントになります。介護職求人広告チラシなどの媒体で行う場合、事業所を中心に通勤可能なエリアに配布するのが一般的ですので、併せて効果が期待できます。◆介護職市場を理解した内容か応募者に刺さるキャッチコピーを考えるうえで、地域の介護市場を理解することは非常に重要です。自社の介護事業所周辺エリアに居住している住民の属性割合や電車や車などを使って通勤可能なエリアの属性割合などを把握して、人材市場を理解しておきましょう。子育て世代のファミリー層が多いエリア、比較的年齢層が高い世帯が多いエリアなどがあるはずです。それぞれの人材市場に合ったキャッチコピーにすることで効果が表れます。従業員や知人と連絡を密にとって、介護人材についての情報を受けることも非常に大切です。◆広告媒体に合っているか介護職求人広告を検討する場合、チラシや新聞広告など広告媒体の候補は複数あげられます。ターゲットが見る機会が多い媒体を選択することが重要です。広告媒体によって最適なキャッチコピーの傾向は変わってきますので、広告媒体業者に相談すべきでしょう。◆広告を打つ時期に合った内容か介護事業者の都合で求人広告を打つ場合も、継続的に求人広告を打っている場合でも、ターゲットとしている応募者のライフスタイルを考慮したキャッチコピーを作成しましょう。子育て中の主婦層は、入園式や入学式が終わった4月から5月の時期や子供の学校イベントが少ない1月、6月、お盆明け~9月、10月、11月に求職する傾向があります。転職者は、1月から2月頃、6月、10月に求職する傾向があります。◆情報に一貫性があるか求職者の多くは、求人広告を見ると、ネットで企業を検索して、情報を収集します。その際、求人広告に記載された情報が古い場合や、内容が異なる場合は、企業に対して懐疑的なイメージを持ち、応募企業候補から外してしまうでしょう。求人広告の内容は、求人広告サイトやホームページと一貫性を持たせることが重要です。効果的なキャッチコピーを作るには、ターゲットを明確にして、ターゲットの立場でキャッチコピーを考えましょう。同時に競合他社の求人広告にも目を通し、他社を上回るキャッチコピーを考えます。ターゲットは介護職求人広告のターゲットは実際に介護業界で働いている労働者のデータを参考にするとよいでしょう。よると、介護労働者の性別は男性20.0%、女性78.2%となっています。介護労働者の平均年齢は50.0歳となっています。60歳以上65歳未満13.2%、50歳以上55歳未満12.6%、55歳以上60歳未満12.1%で、平均年齢は54.7歳です。【介護職員】45歳以上50歳未満12.5%、50歳以上55歳未満11.7%、40歳以上55歳未満11.6%で平均年齢は47.3歳です。65歳以上の年齢層もターゲットとして注目すべきでしょう。65歳以上で働きたいと思っている応募者がいても業種によっては人材募集がないケースもあります。よると、65歳以上の労働者が「いる」と回答した事業所は69.1%、「いない」は29.4%となっています。人手不足が深刻な介護業界において、65歳以上の年齢層も重要な人材源となっています。◆ターゲットの立場でキャッチコピーを考えてみるターゲットの心を掴む広告にするためにはターゲットの立場でキャッチコピーを考える必要があります。入社してきた従業員に、自社の強みやどこが入社の決め手になったかヒアリングしてみるのもひとつの方法です。インターネット上の口コミサイトやSNS上の自社の評判も確認してみましょう。介護職に応募してくるターゲットを考慮すると以下の点を盛り込むと良いでしょう。・残業を少なくする、有給休暇を取りやすくするなど労働条件の改善に取り組んでいる・本人の希望に応じた勤務体制にする等の労働条件の改善に取り組んでいる・職場内の仕事上のコミュニケーションの円滑化を図っている◆効果的なキャッチコピー5つのポイント介護職求人広告で効果的なキャッチコピーを作るためには5つのポイントがあります。自社に最適なポイントを採用して、インパクトのあるキャッチコピーを作りましょう。・応募者のメリットを具体的に表現する・数値化されたデータを入れる・短く、ゴロよく、テンポよくまとめる・質問形式にする・強調的な単語を意識的に入れる◆応募者のメリットを具体的に表現する応募者が自社に入ったことで得られるメリットを具体的に表現します。未経験者でも働けるメリットを表現した事例として以下のキャッチコピーがあります。雰囲気がいい職場で働けるメリットを表現した事例として以下のキャッチコピーがあります。自宅の近くで働けるメリットを表現した事例として以下のキャッチフコピーがあります。◆数値化されたデータを入れる介護事業所の状況や募集人数など、数値化できる情報を数値化すると募集者に対して説得力があるキャッチコピーになります。数値化されることで、効果的になったキャッチコピーの事例。◆短く、ゴロよく、テンポよくまとめるキャッチコピーは、リズム感がある方がより良いとされています。キャッチコピーは20文字を意識して40文字までにまとめるようにすると効果的です。20文字を意識したキャッチコピーの事例。「事業拡大のため介護スタッフ募集します。◆質問形式にする質問形式にすると、答えを知りたくなる心理が働きます。介護職求人広告では、「働きませんか?」「仕事をしませんか?」といった質問形式を採用することで、応募者が仕事の内容を見たくなることを狙っています。質問形式で効果的になったキャッチコピーの事例。「私たちと一緒に介護の仕事をしませんか?デイサービスで一緒に働くスタッフを募集いたします。◆強調的な単語を意識的に入れるシンプルな手法として、強調的な単語をキャッチコピーの中に入れることでインパクトを高めます。強調的な単語を意識的に入れて効果的になったキャッチコピーの事例。「事業拡大につき介護スタッフ大募集!新しい環境で資格・経験を活かしたい方、大歓迎!」まとめ人材不足が深刻化する介護業界で積極的に人材を確保する手段として求人広告は欠かせません。求人広告で重要なのは効果的なキャッチコピーです。介護職の求人広告のキャッチコピーで考慮したいのは、インパクト、応募者ニーズとの一致、競合他社より目を引く、介護市場の理解、媒体に合っている、広告時期に合っている、情報に一貫性があるといった内容です。キャッチコピーを作る際には、応募者のメリットを具体的に表現し、数値化されたデータを入れて、20文字を意識して40文字までにまとめるようにしましょう。質問形式や、強調的な単語を意識的に入れると効果が高まります。求人広告のデザイン・印刷でお困りでしたら、地域新聞社のチラシデザイン・印刷サービスがおすすめです。印刷代も含めたお得な価格で、貴社の求人広告を実績豊富なプロのデザイナーがデザインしキャッチコピーを制作いたします。■おすすめの関連コラム販促のプロに聞く!キャッチコピーのヒント~リフォーム店編~チラシやダイレクトメールを見た人に、購入や来店などの意欲を持ってもらうために使われるセールスコピ...2018/8/1広告のコト販促のプロに聞く!キャッチコピーのヒント~スポーツクラブ編~チラシやダイレクトメールを見た人に、購入や来店などの意欲を持ってもらうために使われるセールスコピ...2018/7/19広告のコト販促のプロに聞く!キャッチコピーのヒント~飲食店編~チラシやダイレクトメールを見た人に、購入や来店などの意欲を持ってもらうために使われるセールスコピ...2018/5/21広告のコト販促のプロに聞く!キャッチコピーのヒント~リラクゼーションサロン編~チラシやダイレクトメールを見た人に、商品やサービスに興味を持ってもらったり認知をしてもらったりす...2018/4/16広告のコト販促のプロに聞く!キャッチコピーのヒント~美容室編~チラシやダイレクトメールを見た人に、購入や来店などの意欲を持ってもらうために使われるセールスコピ...2018/4/4広告のコト新規顧客を獲得して増やすには?集客方法と販促の手法をご紹介!新規顧客を安定的に獲得する集客方法についてご説明します。折込チラシとは?料金相場・効果的なデザイン・サイズま...折込チラシとは、効果が期待できる広告として、広く活用されている方法です。専門の折込チラシサービスを提案する業者も多く、料金が激安とはいえないまでも、印刷や配布にかかる手間や費用に対する反響率などの効果を考えるとコスパがよく安い広告といえるでしょう。チラシ作成のポイント実際の事例を見ながらてがきチラシ作成の注意点やポイントをご説明します。目的や場面によってバリエーション豊かに使い分ける事ができます。ランディングページを作ってみよう最近ではWebやSNSを活用した集客法を取り入れる事業者が増えています。スマホからインターネットにアクセスする率は既にパソコンを上回っており、何かを探したり、情報収集したりするのに欠かせない存在となってきました。将来的に見ても、WebやSNSを使った集客や販売の重要度はさらに増していくと思われます。今回はWeb集客やWeb販売を始めるにあたって必要となるWebサイトの一つ『ランディングページ』についてお伝えします。2021年1月の販促計画を立てるときのポイント新しい年がスタートし、おめでたい気分に包まれる1月。一年で最も気温の低い季節を迎えます。新型コロナウイルス感染症の流行は依然続いており、冬のウイルス性感染症(インフルエンザ・急性胃腸炎など)の流行も本格化します。3密を避け、体調管理に気をつけて過ごしましょう。今年のお正月は帰省を見合わせる人も多く見られます。「おうちお正月」を楽しめるような提案をしましょう。成人の日の3連休には、例年、各地で成人の日の式典が行われますが、今年は密を避けるため、式典を中止したり、分散して実施したりする自治体もあるようです。今年は大学入試センター試験に変わり「大学入学共通テスト」が初めて実施されます。withコロナにおける販促活動は継続しています。1月の販促計画作成に役立つポイントをまとめましたので、1か月程前からゆっくり販促計画を立ていきましょう。本記事をご参考にしていただければと思います。検索アルゴリズムの変更に左右されない、SEOの根本的施策についてもご紹介します。