考えてみよう・次に読んで欲しい本・参考文献をご案内しています。マーケティング発想法―ニューコークとタイド考えてみようセオドア・レビットは、「アメリカの鉄道会社が滅んでいったのは、自身の会社を「鉄道」と定義したからだ」と言う。「輸送」と定義すべきだったと言うのだ。ポカリスウェットは、日本ではコカ・コーラと並ぶ有名飲料だ。ポカリスウェットの「性能」はなにか。それは、どのような「価値」を消費者に対して訴求してきたのか。タイド・コールドウォーターのように、性能を新しい価値に結びつけて成功したケースを探してみよう。