アイデアコンテスト」には全国から467作品が集まり、先日、厳正なる審査が行われました。独創的でユニークな応募作品の数々に、審査会は大いに盛り上がりました。先生方に、感想と講評を伺いました。最終選考に残った16作品を審査頂きましたが、全体としてどのようにお感じになりましたか。アイデアに溢れた企画を通じて、レンタカーというサービスに対し夢が広がりました。受賞作品以外にもユニークなものがたくさんありました。賞にはもれてしまったのですが、個人的にはレンタカーに好きな絵を描けるという落書きのアイデアが面白かったです。日頃思いもつかないような、意外性のあるアイデアに触れることができました。コンテストにありがちなのですが、アイデアは優れているものの、実現性に難を感じる企画もありました。市場分析には力が入っているにもかかわらず、肝心のアイデアになると尻つぼみしてしまう企画も見受けられました。グランプリはレンタカーの積載量の範囲内で商品を好きなだけ持ち帰れる「IKEA詰め放題」が受賞しました。単身者、ファミリー層という生活スタイルにあわせて、二種類のパックを予定し、家具を詰め放題できるというコンセプトがわかりやすかったですね。家具の運搬とレンタカーの親和性、家具を大量購入してもらえるという経済性の両面から評価できると思います。アイデアに驚きがあったのもグランプリとなったポイントです。グランプリは、レンタカーとの「親和性」、コラボ先の売り上げにも貢献する「経済性」の両面から評価できる作品。乗用車やワゴンなどを用いている企画が多い中で、商用バンを使っているところに新鮮さがありました。一般の人が日常的に使わない車種を使うという点が、レンタカーならではの企画といえるのではないでしょうか。審査員特別賞を受賞したアウトドア用品とレンタカーのセット企画「ない・ない・ないでもアウトドア」についてはいかがでしょうか。練られた企画だと思いました。これを利用するのはキャンプ初心者だと思いますが、キャンプ用品メーカーにとっては、ライトユーザーを増やし、本格的なファンを育成することができると思います。実現性の高い企画だと思いました。都心と郊外では、キャンプ用品の収納スペースの広さが異なるので、ニーズも異なると思います。今回の提案は都心で支持されるサービスだと思いますので、エリアで展開し分けるのがよいと思いました。審査員特別賞を受賞した、車体を広告でラッピングする企画「未来のプロスポーツ選手達へ」についてはいかがでしょうか。ユーザーは広告費のおかげで安くレンタカーを借りることができますし、広告主はブランド体験や商品認知を獲得することができる。ユーザー、広告主、レンタカー会社の三者にメリットがある構図ですね。ユニークなアイデアでした。実現性という点で考えると、広告主を確保し続けられるかどうか、という問題があります。今回、アイデアを重視するコンテストであることを考慮して、評価を得たと思います。企業コラボレーションの可能性について、先生方のご意見をお聞かせください。企業間のコラボレーションは、上手く組み合わされば大変な相乗効果が期待できますが、その分、安易に取り組んではいけないと思っています。一時的なものでは意味がありません。上手くいくのは、ブランド力がある企業と技術力がある企業など、お互いが持っていないものを補いあえる企業同士が手を組む場合だと考えています。どちらかだけにメリットがあるコラボレーションは長く続きません。二社が組む際に、親和性と同時に意外性を打ち出せるかどうかがポイントだと思います。最近、企業との共同研究による論文が増えています。いま、消費者のニーズや消費動向は複雑化していて、これを掴むためには、企業や大学が知恵やリソースを出し合わなくてはならないからです。このような点からも、現在の消費環境に対応するためには、複数の企業が協働することが必要だと思います。いままでのレンタカーに対する価値観を一変するような取り組みが必要だと思います。時計メーカーが「なぜ時計を着替えないの?」というコピーで広告を行いました。これは時計に対する価値観に大きなパラダイムシフトをもたらしました。それまで、時計というのは高価な1本を使い続けるものでした。ところがこのコピーによって、手軽なファッションウォッチを複数持つというスタイルが生まれたのです。これからは自動車を所有せずにシェアをする、必要なときに借りるという新しい提案をすることも、一つの方法ではないかと思います。若者の自動車ばなれというようなことも言われますが、自動車の機能性や情緒性は失われていません。変化したのは自動車の「記章的価値」です。自動車は昔と違い、豊かさや若々しさを訴えたりするような記章的価値を失ってきています。所有しないことがあたりまえになっている今、自動車の「記章性」をどのように復活させるかが、レンタカー、自動車にとって必要なことなのではないかと思います。これだけ多くのアイデアを寄せてくれたことにまずは感謝申し上げます。昨年もこの企画を実施し感じたことですが、やはり利用されるお客様の意見を積極的に取り入れていくことが必要であると痛感しました。同時に、今回のテーマであるコラボレーションについても、その必要性と可能性を感じることができました。みなさんからいただいたアイデアがひとつでも実現できるように、わたしたちも努力していきたいと思います。ありがとうございました。新しくて楽しいレンタカー体験をしてみたくなりますね。入賞作品の企画書をご覧いただき、一層身近なものとして、様々な方の間で議論をしていただければ嬉しいです。応募者の皆様方にも、あらためてお礼申し上げます。