企業の経営者やマーケティング・営業担当者の中にはこのような疑問をお持ちの方もいらっしゃると思います。リダイレクトとは、旧サイトやページを訪問したユーザーを新たなサイトやページに遷移させる処理のことです。リダイレクトを設定することで、旧ページのSEO評価を引き継いだり、ユーザーやクローラーを新しいURLへ誘導することができます。本記事では、301リダイレクトの概要や設定方法、注意点などを解説していきます。目次1.301リダイレクトとは2.301リダイレクトが必要な理由(1)SEO評価を引き継ぐため(2)ユーザーを自動的に新URLへ遷移させるため(3)無駄なクロールを防ぐため3.301リダイレクトが必要なケース(1)URLを新しくする場合(2)複数のページを統合して1ページに集約する場合(3)Webサイトを別ドメインに移管する場合4.301リダイレクトの設定方法(1)ドメイン単位で転送する場合(2)ページ単位で転送する場合(3)ディレクトリ単位で転送する場合(4)SSL化に伴って転送する場合(5)WordPressを使って転送する場合5.301リダイレクトの確認方法6.301リダイレクトを設定する際の注意点(1)robots.txtの有無を確認する(3)関連のあるページに転送する(4)XMLサイトマップを用意するまとめ1.301リダイレクトとは301リダイレクトとは、Webサイトの移転に伴い旧URLから新URLに変更した際に恒久的なURL変更を表すステータスコードのことを指します。ページURLやドメインを変更する際やWebサイトのSSL化を実施する場合などで活用されます。恒久的に新URLへ転送するという意味を持ったリダイレクトのため、検索エンジンは新しいURLのSEO評価をすべて引き継ぎ、検索結果に新URLを表示させます。検索結果に新しいURLが表示されるまで数日~数か月かかる場合があります。そのため、検索結果に表示されるまでの期間を考慮してリダイレクト処理を進めなければならない点に注意が必要です。2.301リダイレクトが必要な理由301リダイレクトが必要な理由は、以下の通りです。301リダイレクト処理が必要な理由SEO評価を引き継ぐためユーザーを自動的に新URLへ遷移させるため無駄なクロールを防ぐため順にご説明します。(1)SEO評価を引き継ぐため301リダイレクトを設定することで、旧URLのSEO評価を新URLに引き継ぐことができます。Googleなどの検索エンジンは、ページのURLごとに評価をつけています。クローラーが新URLへアクセスした場合、リダイレクト処理がなされていないとページの同一性を特定できず、新しく作成された別のWebページだと認識してしまいます。結果、旧URLに対するGoogleの評価が引き継がれずリセットされてしまい、内容が同じであるにも関わらず、新URLに対する評価が低下し、検索順位が大幅に下がってしまう可能性があります。新しいサイトやページで1から評価を集めるなどの二度手間を防ぐために、必ず301リダイレクトを設定しておきましょう。以下の記事では、301リダイレクトとSEOの関係性について解説していますので、合わせてご覧ください。2024.10.29301リダイレクトはSEO効果が高い処理?SEO効果や実装方法(2)ユーザーを自動的に新URLへ遷移させるためユーザーを自動的に新URLへ遷移させるためにも、301リダイレクトは不可欠です。旧URLのリンクからアクセスできなくなるため、301リダイレクトを設定することで移管後の新URLにユーザーがアクセスできるようにする必要があります。リダイレクト設定を行わなければ、ユーザーは旧URLへアクセスしてしまい、エラーページなどの表示を見て、サイトが閉鎖されたものと受け取る可能性があります。そのような場合には、ユーザーは自力で新サイトを探さなければならず、ユーザビリティが損なわれるだけでなく、ユーザーの離脱を誘発してしまうことになります。ユーザーの利便性や信頼を失わないためにも、ページを移転した場合は301リダイレクトの設定を行いましょう。(3)無駄なクロールを防ぐため301リダイレクトを設定することで、無駄なクロールを防ぐことができます。クロールとは、検索エンジンのロボットがWebサイトを巡回し、検索結果として表示させるためのデータを収集することです。旧URLと新URLのリダイレクト設定をしていなければ、検索エンジンに別のページと認識され、無駄にクロールされてしまいます。存在しない旧URLやページをクロールされることで、エラーページの表示や処理スピードの低下を招き、ユーザビリティを損なってしまう可能性があります。無駄にクロールされることでクロールのリソースが消費され、他の重要なページにクロールが行き届かなかったり、重複コンテンツと評価されてしまいます。無駄なクロールは、SEO評価を損なうことにもつながるため、そのような不利益を回避するためにも301リダイレクトの設定を行うことは重要です。3.301リダイレクトが必要なケース以下では、301リダイレクトが必要なケースについて解説します。順に見ていきましょう。(1)URLを新しくする場合サイト移転やリニューアルに伴い、ドメイン・URLが新しくなった場合、301リダイレクトが必要になります。具体的には、サイトリニューアルに伴って取得したドメインを新しく制作したサイトに適用したり、特定のWebページのURLの文字列を変更して新しいURLにした場合、古いURLから新しいURLへ転送処理を行う必要があります。その際に、301リダイレクトを使用することで、永続的に転送処理を行うことができ、また、これまでに得たSEO評価も引き継ぐことができます。複数のページを統合して1ページに集約する場合も、301リダイレクトの設定が必要です。重複したコンテンツを統合し、1ページにする際にも有効です。同じ内容のページが複数のURLで存在する場合、ページのSEO評価が分散してしまい、高いSEO評価を得ることができません。そのため、重複したコンテンツを統合して1ページに集約する場合、301リダイレクトを設定することで記事を統合することができます。コンテンツの重複はSEOにおいてマイナスになる可能性があるため、定期的にサイト内をチェックしてコンテンツを整理しておきましょう。(3)Webサイトを別ドメインに移管する場合Webサイトを別ドメインへ移行する際は、古いコンテンツから新しいコンテンツへ301リダイレクトの設定を行う必要があります。Webサイトのドメインを変更すると、Webサイト内の全てのコンテンツのURLが変更になるため、旧URLにアクセスしてもコンテンツを読むことができなくなります。そのため、旧URLから新しいドメインのURLに遷移されるように設定しておくことで、以前のURLにアクセスしたユーザーも新ドメインのサイトに誘導することができます。以下では、301リダイレクトの設定方法をパターン別でそれぞれ紹介していきます。順に解説していきます。(1)ドメイン単位で転送する場合301リダイレクトには、ドメイン単位で転送する場合の設定方法があります。Webサイトの移転やリニューアルを行う場合に使用されます。サイトリニューアルに伴い「www.example.com」から「www.tatoeba.com」にドメイン名が変更になったとします。このような場合には、「www.example.com」から「www.tatoeba.com」へ301リダイレクトを行う必要があります。具体的には、サーバーの制御ファイルである「.htaccess」を用いて301リダイレクトをするのが一般的です。その場合のコードは、下記の通りです。[R=301,L]URL書き換えの条件を指定する「RewriteCond」で旧サイトのドメインを含めたコードを記述し、書き換えの実行を指定する「RewriteRule」で新サイトのドメインを含めたコードを記述し、.htaccessをアップロードすればドメイン単位での転送ができます。301リダイレクトのドメイン変更について、以下の記事でも解説していますので、ぜひご参照ください。重複コンテンツや複数のページを統合する場合は、301リダイレクトを使用しページ単位で転送します。重複コンテンツを「www.example.com」から「www.tatoeba.com」に統合したい場合などです。ページ単位で301リダイレクトを設定する際も.htaccessファイルを用います。具体的なコードについては、下記の通りです。[R=301,L]上記コードを記述し、.htaccessファイルをサーバーにアップロードすると転送することができます。(3)ディレクトリ単位で転送する場合ディレクトリ単位で転送する際も、301リダイレクトの設定が必要になります。ディレクトリとは、フォルダやカテゴリのことを指します。ドメインやページはそのままで、ディレクトリのみ変更したい場合に使用されます。「example.com/seo/001」から「example.com/method/001」へ転送したい場合、下記のコードを入力します。[R=301,L]上記のコードを記述した.htaccessファイルをアップロードすることで、301リダイレクトを実行することができます。(4)SSL化に伴って転送する場合SSL化に伴って転送する場合も、301リダイレクトを行います。SSL化とは、httpからhttpsへ変更し、サイトのセキュリティ性を向上させることを指します。ユーザーに安全な情報を提供するためにもSSL化が必要とされており、下記の方法でリダイレクトを行うことができます。[R=301,L]上記のようなコードを記述し、.htaccessファイルをアップロードすると転送されます。.htaccessファイルを編集しなくてもプラグインでリダイレクト設定ができるというメリットがあります。.htaccessファイルの編集は、サイト全体にエラーが発生するリスクがあるため、気軽に編集することは困難です。WordPressでWebサイトを運営している場合は、「Redirection」という公式プラグインを使うことでリダイレクトを行うことができます。プラグインを活用することで、難しい専門知識は不要なため簡単に導入することができます。プラグインをいくつかインストールしている場合には、不具合や動作が安定しない可能性もあります。プラグインどうしの相性やインストールしている数も考慮しながら利用を検討するのがおすすめです。以下の記事で、WordPressでの301リダイレクトについて詳しく解説していますので、合わせてご覧ください。2024.10.30WordPressはプラグインで簡単にリダイレクトできる!?おすすめプラグイン3つ紹介5.301リダイレクトの確認方法301リダイレクトの設定が正しくできているかを確認するには、ステータスコード確認コードを活用しましょう。ohotuku.jpが提供する「リダイレクトチェック」に、旧URLを入力するだけで、簡単に確認することができます。リダイレクトの設定が正しく行われなければ、SEO評価が下がるだけでなく、ユーザビリティを損なうことにもつながります。リダイレクトを行う際は、正しく設定できているか必ず確認するようにしましょう。6.301リダイレクトを設定する際の注意点301リダイレクトを行う際には、3つの注意点があります。Webサイトに悪影響を及ぼさないためにも、確認しておきましょう。以下のポイントに留意して実施することが大切です。301リダイレクトを設定する際の主な注意点robots.txtの有無を確認する関連のあるページに転送するXMLサイトマップを用意するそれぞれ解説していきます。(1)robots.txtの有無を確認する301リダイレクトを設定する際は、robots.txtの有無を確認しておきましょう。robots.txtとは、検索エンジンに該当URLをクロールしないように制御するためのファイルです。新URLにrobots.txtの記載があると、301リダイレクトを設定しても、クローラーがクロールせずリダイレクトが正しく行われないことがあります。そのため、リダイレクト設定時にはrobots.txtの記載を削除し、全てのURLをクロールできる状態にしておく必要があります。(3)関連のあるページに転送する301リダイレクトを実施する際には、対応するページにリダイレクトを設定しましょう。関連性の低いページへのリダイレクトは、ユーザーを不安にさせる可能性が高く、ページの離脱につながってしまいます。リダイレクトが不適切だと、SEO評価に悪影響を及ぼす可能性があります。新しいURLで旧ページがなくなる場合は、できるだけコンテンツの内容に関連性があるページにリダイレクトを設定するようにしましょう。(4)XMLサイトマップを用意するサイト移転を行う際は、新旧両方のURLでXMLサイトマップを用意しておきましょう。XMLサイトマップとは、Webサイトのページ内容を検索エンジンにまとめて知らせるためのものです。このXMLサイトマップを新旧両方のURLで用意しておくことで、検索エンジンが301リダイレクトを検出しやすくなり、スムーズに新URLに移行することができます。新URLへの移行が完了した後は、少し期間をおいて旧URLのXMLサイトマップを削除しても問題ありません。まとめ301リダイレクトを正しく設定することで、今までのSEO評価の引き継ぎやユーザビリティの向上が期待できます。Webサイトの移管やURLの変更を行う際、301リダイレクトの設定を行わなければ、それまで積み重ねてきたSEO評価を失ってしまう可能性があります。リダイレクトを設定する場合は、設定方法や記述ミスに注意し、不備があった場合には正しい形に修正するようにしましょう。本記事で解説したポイントを参考に、301リダイレクトを設定してみてください。Partners株式会社のコラム編集部です。中小企業/個人事業主が取り組みやすいWebマーケティングや、SEO、Web広告、マーケティングオートメーションのknow-howをお届けします。>記事タイプから探すコラムお客様からご質問を受けるWebマーケティングのノウハウを解説しています。ナレッジ弊社メンバーが業務で実践しているノウハウやTipsを解説しています。Googleツールから探すGoogleアナリティクスGoogleサーチコンソールahrefsWordPressCONTACTまずは無料相談からお気軽にお問い合わせください。