クリエイティブ部TwitterFacebookはてブPocketLINEいよいよ東京オリンピック・パラリンピックが来年に迫ってきました。夏季オリンピックでは1964年以来56年ぶりとなる日本開催。盛り上がりたい気持ちもひとしおですが...ちょっとお待ちください!熱い想いをそのまま広告に注ぐのは危険です。場合によっては違法に!?今回は、オリンピックに絡んだ広告表現の注意点をご紹介します。アンブッシュ・マーケティングとは?アンブッシュ・マーケティングとは、いわゆる便乗商法です。オリンピックやパラリンピックなどの大きな大会やイベントで、権利者の許可なくロゴを使用したり、開催イメージを流用してマーケティングに利用することを指します。故意でなくとも権利者の許可がないまま無断でロゴやスローガンなどを使用することは違法です。具体的にはどんなこと?さっそく具体例を見てきましょう。[わかりやすいNG例]・「私たちは大会スポンサーです」と虚偽の表示をする。・東京オリンピックのロゴやマスコット、五輪のマークを、無断で使用する。[知っておきたいNG例]・大会の正式名称や略称、さらに「聖火」などの関連用語を無断で使用する。・日本オリンピック委員会のスローガンである「がんばれ!ニッポン!」の表記を無断で使用する。GAMES」などオリンピックを想起させる表記を入れる。・「オリンピック通信」などの名称をつける。・五輪のシンボルを想起させるデザインを使う。[気を付けたいNG例]・「オリンピックエリアに新店舗OPEN!」「オリンピアンがやってくる!」など、オリンピック・パラリンピックのイメージを無断で流用する。・以下のような用語の使用も避けましょう。「オリンピック」というブランドを守る意味。実は、大会の運営経費は大部分が(正規の)マーケティングの財源に依存しています。スポンサーやライセンシーは、多額の支払いと引き換えに、オリンピックの商標や、写真・映像などの利用権を特別に得ることができます。この利用権がアンブッシュ・マーケティングによって曖昧になってしまうと、いわゆる“スポンサー離れ”が起こり、財源の確保が困難になるのです。開催が維持されるためには、「オリンピック」というブランドが適正に守られる必要があります。2020年の次となる2024年の夏季大会は、パリの開催が決定していますね。未来のオリンピックのためにも、健全な広告表現で、熱い応援をしていきましょう。効果にこだわる総合広告戦略を。WEB広告、エリアを絞ったフリーペーパー・折込みチラシまで、幅広い広告サービスを展開。大手メーカー様のブランディング、セールスプロモーションから、通販企業様のレスポンス広告など、結果にこだわり、勝ち抜いてきたノウハウから、御社の商品に最適な広告戦略をご提案します。女性クリエイターが大多数を占めるクリエイティブチーム。きめ細やかな提案を特徴とし、メーカーのキャンペーン案件やPR案件、またはダイレクトマーケティング領域の幅広い企画/制作を担当しています。TopADFeed-よく効く広告のはなし。