いちごミルク味」(10枚入、税込685円)を4月1日から期間限定発売。3月26日に東京コマーシャルオフィス(東京都品川区)で発表会を開き、今年50周年のハローキティが出席者に商品を手渡すパフォーマンスも行った。受験生のお守りだけでなく、大切な人への応援や感謝を伝えるブランドとして展開する「キットカット」。今回、期待や不安を抱いて新生活を迎える人たちの応援として、「みんななかよく」が企業理念のサンリオとのコラボが実現した。友人や同僚との会話のきっかけ作りにも活用できる、コミュニケーションツールとして提案する。個包装は28種類あり、サンリオキャラクターズと新生活応援メッセージが付いている。ハローキティとキットカットとのオリジナルデザインを施したシークレットキャラクターも用意し、メッセージ「キット、笑顔になっちゃうの♪」を記載する。8種類ある外装紙パッケージの内側には、サンリオキャラクターズファンに大人気の「いちご新聞」特別号が印刷され、新生活を少しハッピーに過ごせる記事を掲載する。個包装をスマートフォンで読み取ると、離れた相手にキャラクターと一緒にメッセージが送れるARデジタルサービスも提供する。ネスレ日本コンフェクショナリー事業本部の石井千尋氏は「サンリオとのコラボで、新たなキットカットファンの獲得も望める。いちご味は春にぴったりで、来年以降も新生活応援企画を検討したい」とコメント。サンリオ国内営業本部の山本恵理氏も「認知度が高いキットカットとコラボすることで、サンリオの多くのキャラクターを知ってもらう機会になる」と期待を寄せた。