幸せのカギは、美や真実の本質は、あるいは私たちが知るべきあらゆることは、ボールが宙に舞う瞬間にあるのではないかと以前から思っていた......」。フィル・ナイトが会社を創業する前の、ある朝のランニング風景とともに描写された一節だが、ナイキを貫く哲学のすべてがここに表されている。「ボールが宙に舞う瞬間」という表現が面白い。It.>の瞬間に、ナイキは追い求めるべきテーマを見出し、人生さえもそこに重ねている。このキャッチコピー自体は比較的最近のものだが、その思想は、創業期から健在だったのだ。「このコピーは訳せない」。It.>を翻訳するな!」と叱責を受けた、という話がある。そのコピーライターはせっかくの機会だということで、どのような想いが込められているか、なぜ翻訳してはいけないかを尋ねたら、「いかなるアスリートにとっても、最初の一歩を踏み出すことは決してやさしいものではない。行動に移る、その小さな勇気を持つ人々を、そしてそうなりたいと思う人々を、応援しサポートしてゆくのが我々の仕事なのだ」「ナイキの哲学を表した英語なので、翻訳はできない。知りたければその意味を直接、英語の表現から感じ、理解してほしい」といった趣旨の返答があったという。前述の動画でも、これまでの商品開発、またあらゆる広告キャンペーンでも、ナイキの主張は一貫している。その背景にある想いが本物かつ本質を貫いているからこそ、時に賛否両論あっても、世界中の人々の心を揺さぶり、共感を生み出し続けているのだ。これが店舗でナイキ関連商品を選びたくなる理由であると思う。同じ素材を使っていても、ノーブランドの商品よりも、ナイキの商品の方が、気持ちが高まっていくのを感じないだろうか。ナイキはこれからも様々な商品を開発すると思われるが、その哲学は変わることはないだろう。世界一のブランドのメッセージは、世界一シンプルであり、本質的なのだ。まとめナイキというと規模が大きすぎて参考にならないと思われるかもしれないが、その背景にある想いは非常に単純である。スポーツをやる人なら誰もが感じたことのある「喜び」を言葉にしただけとも言えるが、だからこそ普遍的なブランドを形成することができたのだろう。強大なブランドではあるが、理念の一貫性や、ブランド理念の立ち上がり方はとても参考になると思うのだ。皆様はお気づきでしょうか。決まって自社の「ブランディング」に力を入れています。理念や想いをステークホルダーに魅力的に伝え、共感を生み出し、競合との差別化を実現しています。イマジナでは企業永続の鍵である「ブランディング」について、豊富な成功事例とともにお伝えするセミナーを定期的に開催しています。この機会にぜひ、ご参加くださいませ。ブランディング会社ならイマジナ。