|Google広告やYahoo広告の自動化機能が進化するに伴い、「業務委託を使わずとも社内だけで広告運用ができる時代が来たのかもしれない!」と広告運用のインハウス化を推し進める広告主も増えてきています。実際、数年前と比較して、弊社でも広告運用のインハウス化に関連するご相談がずいぶん寄せられるようになってきました。1名を採用すれば、広告運用のインハウスかは成功しますか?」という問いに対して手短に回答していきます。採用するのはお勧めしない大抵の場合はそのような1名を採用しても広告運用のインハウス化は成功しない大手広告代理店で勤務している社員の方と聞くと、なんだか「マーケティングのことなら何でも知っているし、何でもできそう!」という気がしてしまいますよね。テストプラン設計・構築・実施もできる。そんな凄い人を想像してしまいがちです。実際、これから広告運用のインハウス化を行おうとしている企業で採用したいのは、そのような凄い人でしょう。大手広告代理店と言えどもそのような「何でもできる人」はほとんどいないというのが現実です。大手広告代理店では分業制が整えられていることが少なくない大手広告代理店と言えども「何でもできる人」が多くない理由としては、大手広告代理店だからこそ「提供している支援サービスの品質にこだわっているから」と言えます。歴史あるしっかりとした大手広告代理店だからこそ「属人的なサービスレベルのバラツキ」の排除に努め、「一定水準のサービスレベルを保つ」ように分業制となっていることが多いです。採用するのはお勧めしない広告運用のインハウス化を進め始めるところと言うのであれば当然「幅広い業務の知識・経験がある」人を採用したいはずですが、分業制を行っていることが多い大手広告代理店の出身者の方々は「特定業務のプロ」であり、「幅広い業務の知識・経験があるわけではない」ことが少なくありません。1名を採用すれば、広告運用のインハウスかは成功しますか?」という問いに対しては「大抵は成功しません。」というのが回答になります。関係なく、採用の面接で「幅広い実務経験」と「高いディレクション能力」があると明らかに分かる候補者の方がいらっしゃるようであれば、その方は広告運用のインハウス化を行っていくにあたり即戦力になる可能性があります。どんなスキルを持った人を採用すべきなのか明確にして、企業と候補者の方とのミスマッチを予防していきたいですね。聞くと「何でもできるオールラウンダー!」と勝手に想像しがちですが、実際は大手広告代理店だからこそ「分業制を徹底して広告運用代理サービスの品質の維持している」ものであり、そこで働く社員の方々は「特定業務のプロである=幅広い業務のプロではない」ということが多いのではないかと思います。大手広告代理店での業務歴が数年(3年未満等)しかないのであれば、尚更その可能性が高まるのではないでしょうか。Kodaka2005年、SEO・サイト制作で起業。法人向けSEOを請け負いつつ、アフィリエイターとしても活動(当時国内上位1%の報酬獲得実績達成)。同時期に美容室を買収し、黒字化させてバイアウト。その後、2010年から8年間、Googleで広告運用スペシャリストとして活躍。新規クライアント専門ビジネス支援部門リード、広告代理店営業マネージャー、通信テクノロジー業界シニアアカウントマネージャーを経験。Kodaka2005年、SEO・サイト制作で起業。法人向けSEOを請け負いつつ、アフィリエイターとしても活動(当時国内上位1%の報酬獲得実績達成)。同時期に美容室を買収し、黒字化させてバイアウト。その後、2010年から8年間、Googleで広告運用スペシャリストとして活躍。新規クライアント専門ビジネス支援部門リード、広告代理店営業マネージャー、通信テクノロジー業界シニアアカウントマネージャーを経験。PostsGoogle広告:設定変更もせず広告不承認でもないのに、急に広告表示回数が0回になった場合の対処法2022-11-04【Google広告】ダッシュボードのススメ2024-02-23【要チェック】LINEビジネスIDの2段階認証がデフォルトでオンに2024-09-03【Microsoft広告】時間帯レポートはどこで見るの?2つの方法をご紹介。援軍デジタルマーケティングの「困った」を失くす。採用情報お問合せプライバシーポリシ。