生まれ変わった伊東屋のオリジナルブランド「ロメオ」。UsSEARCH生まれ変わった伊東屋のオリジナルブランド「ロメオ」。その新製品発表会に行ってきた!ホームLIFE編集部ブログLIFE編集部ブログ2024.10.23伊東屋のオリジナルブランド「ROMEO(ロメオ)」が生まれ変わった。新しいコンセプトのもと、新生ロメオが打ち出す新製品の発表会からは、同社のユーザーに寄り添う開発姿勢が垣間見える。して知られているが、小売り事業のみを行っている企業ではない。「クリエイティブな時をより美しく、心地よく」を使命に、フード事業や貸し会議室などを提供する空間事業を展開したり、オリジナル商品・サービスの開発を手掛けたりするなど、多角的な経営を行っているのだ。本ブログで取り上げる「ROMEO(ロメオ)」は、そんな伊東屋のオリジナルブランドだ。No.2」として復刻。No.3」が登場した。Rome(ローマから来た巡礼者、旅人)という意味がある。Dis-covery”という新コンセプトのもと、リブランディング。本店のK.Itoyaで行われたので、クロノス編集部のメンバーで取材した。その様子をお伝えする。今回の発表会は、写真の中央通り沿いにある店舗の裏手の、K.Itoyaビルで行われた。ロメオの新製品を堪能!今回取材した発表会では、新生ロメオの新コンセプトについて解説を受けた後、新製品を実際に手に取りながらじっくりと取材することができた。新製品は万年筆、ボールペンのほか、カードケースやロールペンケースなどといった革小物も用意されている。Dis-covery”だ。リブランディングしたか、発表会では、以下のように語られた。「これまでロメオは『男性向けのビジネスツール』でした。今回、(新生ロメオでは)切り口を変えて、ビジネスのみならず、そして性別を問わず、多様な“ライフスタイルメゾン”を目指します。日々デジタルの波にさらされ、多忙な毎日を過ごすと、視野が狭くなったり、今まで見えてきたものが見えなくなったりします。そんな中、『手書き』で一息、一拍置くと、今まで見えなかったものが見えてくる......そういった、日々の中の発見に寄り添いたいといった思いを込めました」また、リブランディングに伴い、コンセプトカラーが設定された。(こむらさき)」という、古来から日本で高貴な色と認識されていた3つのカラーを、製品に反映しているのだ。新コンセプト、新カラーにのっとって発表された新製品は、万年筆、ボールペン、革小物と、多岐にわたっている。リブランディングにあたって、付属の化粧ボックスが変更された。ウレタン素材を廃し、中の仕切りを紙に変更している。簡易的なペンシースを付属する。このペンシースはやわらかな布製である。万年筆」の「深紫」カラーの1本。ツヤのある外装にラメがキラリと光り、あまり万年筆に詳しくない私でも、会場に入ったと同時に「目玉商品かな?」と目を引かれた。新製品の目玉は、やはり万年筆だ。前述したコンセプトカラーをまとった6種(中字と細字、各3種)の万年筆が登場しており、高級感ある外装に目を引かれた。黄櫨と深紫には光沢加工とラメが、白雲石にはマット加工が施されている。ペン先は18Kゴールドで製造されている。ロメオのロゴと、「一拍おいて、一息つくために」という思いの下、音楽の休符モチーフがあしらわれており、狙い通りにほっこりさせられる。個人的にとても“推し”だったのが、天冠部分が「時計のリュウズ」モチーフであったこと。従来はアクリルパーツであったが、ステンレススティールでバッジを製作したというのだ。リュウズから範を取ったのは「大切な時間を、この筆記具と一緒に過ごしてほしい」という思いを込めたと聞いて、時計メディアの一員として、そして時計好きとして、なんだかうれしくなった。中字タイプと細字タイプがラインナップされており、定価は7万7000円(税込み)。いずれもブラウンまたはパープルのインクが付属する。ちなみに私は文房具は門外漢で、あまり余計なことは言えないので、万年筆を所有している同僚の細田に感想を聞いたところ「書き心地がすごくよい」とのことだった。万年筆とともに、ボールペンからも全9種が登場した。ボールペンは万年筆よりかは手の届きやすい価格ということもあり、購入を真剣に検討している。ボールペン」の太軸と細軸からは、各3種がリリースされた(今回の発表会で触れたのは、11mmの細軸のみ)。万年筆と同じくコンセプトカラーをまとっており、さらにアクリル軸は、1本1本模様が異なっている。レザー」も見ることができた。「エクストラスリム」と呼ばれるシリーズで、軸径が9.2mmとロメオの中で最も細く、かつ金属のボディに革を薄くすいて、職人が1枚1枚丁寧に手で巻いて製造しているとのこと。レザーが2万2000円だ(いずれも税込み)。ちなみにボールペンの方の天冠もリュウズモチーフがあしらわれている。ボールペンはリュウズ部分を回すことでチップを出し入れするので、より「時計感」を味わえるディテールだと思った。柔らかな手触りの革が巻かれることで、見た目にも持った印象にも、温かみを感じられる1本だ。刺さったのが革小物!万年筆とボールペンがメインだとは思うが、個人的に最も刺さったのが、イタリアの革を使用した小物類だった。ロールペンケースにグッときた。ロールペンケースは2本用と4本用がラインナップされている。編集部のメンバーで「時計入れにも良さそうだね」と話していたが、フラップ部分にマグネットが付いているとのこと。マグネットなしで同じ仕様の時計ケースを伊東屋さんが作ってくれないかしら?(チラッチラッこの2本または4本用のロールペンケースは、柔らかで上質な革が使われているという以外は、何の変哲もないケースだ。このケースにこそ、伊東屋のユーザビリティーを追求する姿勢、そしてアイデアの卓越性が感じられる名品である(提灯記事とかでなく、説明を聞いて本当にそう思った)。いうことかというと、一般的なロールペンケースは、スリットにペンを入れて、フラップを巻いて、紐で巻いて......そんな作業が必要だ。この手間を省くために、そしてフラップにシワが付いてしまうのを防ぐために、ロメオの新しいロールペンケースはスリット部分に工夫が凝らされている。伊東屋では「枝豆方式」と呼ぶこのスリットは、スポッとペンを覆う。ペンの取り出し口がスリットの1/3程度開いているのみであるため、厳重に巻かずともペンが落ちず、取り出す時は少しペンを取り出し口側に押してあげるだけで(枝豆を食べる時のように)、ピョコっとペン先がスリットからのぞく。スリット内には定規も入れられるくらいのゆったりとしたスペースがあるとのこと。フラップを閉じた状態のケースは厚みがなく、私の小さいバッグにも収まりが良さそう。色もオシャレだし、持ち歩いていて楽しい気分にさせてくれそうだ。ケースを正面から見て、左下にロゴのバッジがあしらわれているのも、意味がある。普通、横向きで使う製品は右下が目線の終わりとなる。ロメオは和を意識しているため、縦書きを想定したうえで、左下を目線の終わりと制定したため、この位置のロゴとなっているのだ。ロールペンケースは2本用が2万2000円、4本用が2万6400円(いずれも税込み)である。ユーリカンノート」だ。ユーリカンノート」の写真を、少ししか撮らないという痛恨のミス。鈴木と細田が買ったら写真を撮ってアップしよう。ユーリカンノートは、古代ギリシャの数学者であるアルキメデスが、発見の瞬間に叫んだといわれる「Eureka」に名前を由来する製品だ。ロメオは「いろんな時に持ち歩いてほしい。新たな発見の時に、そばに置いてほしい」といった気持ちを込めている。肝は、このコンパクトなサイズ感。軽量で、わずか9mmしか厚みを持たないにもかかわらず200ページを超える大容量となっているのだ。各ページに、ノンブル(ページ番号)があしらわれているのも良い。ユーザーが「どれくらいノートを使ったか」が、すぐに判別できるだろう。革にしたのは、ノートを使い捨てではなく、使い終わった後も手元に取っておくような存在にするため。小口部分は天金加工で保護されており、高級感ある見た目にも寄与している。ユーリカンノートは横罫とドット罫の2種類が用意され、各6600円(税込み)で販売予定だ。新生ロメオの製品発表会の様子をお伝えした。いずれも、伊東屋のユーザーに寄り添った開発姿勢が感じられる製品であると感じた。玉川店の2店舗で先行で展開される。本ブログを読んでくれたwebChronos読者も、ぜひこの機会にロメオの世界を知ってほしい。