10:25Tweetファンケルは、高機能化粧品の市場でシェア獲得を目指す。今年4月に立ち上げた新会社、ネオエフで、化粧品の新ブランドを立ち上げた。ファンケルとは異なるコンセプト、独自基準で商品を開発。革新性のある高機能のラグジュアリーブランドとして認知を目指す。30代キャリア女性など美容感度の高い女性層と接点を築く。新ブランドは、「BRANCHIC(ブランシック)」(=画像)。10月1日に洗顔料(200グラム、税込5060円)と、2剤式の美容液(10日分×3本、同1万8150円)の2アイテムを発売する。”肌感覚”との関連性が深い「メルケル細胞」に着目した初めての化粧品として訴求する。従来の化粧品は、肌悩みへの対応からコラーゲン産生を促したり、メラニンを抑制するなどの機能にアプローチするものが多かった。肌に触るなどの刺激を受容する感覚細胞である「メルケル細胞」は、皮膚の老化にも関係する。これを活性化することで、抗老化に働きかける因子やターンオーバーを促す細胞の働きを活発にする。「メルケル細胞」を活性化する成分として、複数のアミノ酸で構成する「デカペプチド」を共通成分として配合する。効果実感を高めるため、独自のタッチメソッドも提案。洗顔料は、温感処方や濃密ゲルによるマッサージ効果で代謝を促し、実感を高める。美容液は10日分の2剤を混合して使う形で提供する。プロモーションは、SNSやウェブを中心に展開する。インスタグラムやECサイト内のコラム、セミナーを通じた情報発信、インフルエンサーを活用したマーケティングでブランド認知を図る。初年度の売上目標は開示していない。「安心・安全」や、肌への優しさを追求するファンケルブランドとは、誕生背景、コンセプトが異なるブランドを展開する。今後、ターゲットとする30代キャリア女性向けに、化粧品以外の製品分野の展開も検討する。1~2万円の価格帯の高機能化粧品の市場は、ロート製薬の展開する「Obagi(オバジ)」、日本ロレアルの展開する「LANCOME(ランコム)」などがある。「ブランシック」もファンケル化粧品とは異なるブランドイメージの醸成を目指す。なく、何度でも検索頂けます。郵送でお届けしたID・パスワードを入力してください。縮刷版のお申込み週刊通販新聞で発行された過去1年間分を一冊に。並製本25,000円(税込・送料込)詳細をみる年間購読のお申込みわが国唯一の通販業界の専門紙です。年間購読者は読者専用のID・パスワードを付与。当ウェブサイト上のすべての記事コンテンツの閲覧ができます。