08時30分ポスト一覧noteテキストHTML電子書籍PDFテキスト電子書籍PDF特集ビジネスライフの記事一覧はこちら電子書籍端末の価格戦争が始まった。選び方を変えてしまうかも知れない。Nobleは米国時間6月21日、3G版Nookを199ドルに値下げし、さらに149ドルのWi-Fi版も発売した。そのわずか数時間後、AmazonはKindleの価格を189ドルに引き下げてこれに応じた。その1日前のKindleとNookの価格は259ドルで、最安のWi-Fiモデルが499ドルであるAppleのiPadと競合していた。購入は理にかなっている。Groupの予想はきわめて的確だったようだ。同社は、価格が150ドルになれば、電子書籍端末の販売は活性化すると予想している。Groupは、2010年に600万台の電子書籍端末が出荷されると推定している。2013年には、出荷台数が1920万台になると予想されている。その理由は、価格がものを言うからだ。※クリックすると図が拡大されます上のグラフでは、2013年までデバイスの売上は大きくなっていく一方で、デバイス1台あたりの利益は下がっていることに注意して欲しい。電子書籍市場のより大きな問題は、価格競争ではないのかも知れない。スマートフォンやタブレット端末、ネットブックに対抗できるかどうかだ。価格が変わったことで、電子書籍端末の立ち位置がわかるはずだ。値下げをしても出荷台数が変わらなければ、このカテゴリには望みはない。出荷台数が増えるようであれば、電子書籍端末はノートPCやスマートフォンといった、ほかのデバイスにも対抗できるだろう。今回の展開は、このところ立ち遅れているように見えるAmazonを慌てさせたかもしれない。Bezos氏は数週間前、同社の株主総会で次のように述べている。読書について言えば、これは読書家にとっては重要な活動であるため、彼らは専用のデバイスを欲しがるだろう。現在、人口や世帯の比率という意味では、90%の世帯は必ずしも読書好きであるとは言えない。このため、われわれは非常に焦点を絞り込んでいる。Kindleは読書のためだけのものだ。値下げ後も、AmazonのKindleが狙っているのは熱心な読書家なのかも知れないが、同社がマスマーケットを念頭に置いていることは明らかだ。少なくとも、Amazonはもはや電子書籍端末の価格を支配していない。Nobleやソニーのような競合だ。Noble、ソニーの間の競争は、興味深いものになるだろう。簡単に言えば、規模と流通が電子書籍端末の勝者を決めることになる。電子書籍端末はみな非常に似通っており、価格が最大の売りになる可能性があることは認めざるを得ないだろう。この戦いにおいては、Amazonは競争上不利な立場にあるかも知れない。いうのは、次のような事情があるためだ。Buyの組み合わせには引けを取っている。Nobleの価格に対抗できる製造規模を持っている。ソニーにはまだ価格を引き下げる余地がある。価格競争は、関係する全員にとって致命的なものである。価格競争の悪循環を打ち破る唯一の方法は、革新性で他社を上回ることだ。その革新性はAppleと同社のiPadにある。この戦いは見ていて楽しいものになるだろうし、消費者のためにもなるだろう。Interactive発の記事を朝日インタラクティブが日本向けに編集したものです。Davisからのライセンスに基づき朝日インタラクティブが運営しています。JapanTetsudo.comUchuBizツギノジダイ朝日新聞デジタル当サイトは最新ブラウザでの閲覧を推奨します。Davisからのライセンスに基づき朝日インタラクティブが運営しています。広告について当サイトは最新ブラウザでの閲覧を推奨します。permission.このサイトでは、利用状況の把握や広告配信などのために、Cookieなどを使用してアクセスデータを取得・利用しています。これ以降ページを遷移した場合、Cookieなどの設定や使用に同意したことになります。Cookieなどの設定や使用の詳細、オプトアウトについては詳細をご覧ください。