『指名キーワードって広告掲載する意味あるの?』ということが度々議論に上がると思います。人によっては商標キーワード、ブランドキーワードなど様々な呼び方をします。指名キーワードを検索するユーザーはまさにその会社やサービスの情報を探しており、GoogleやYahooの検索結果の最上部に表示されていることがほとんどであるので、わざわざ広告掲載してお金をかける必要はないでしょうという考えです。指名キーワードを掲載するメリットってあるかもしれませんという考え方をいくつかご紹介していきたいと思います。参考までに読んでいただけたら幸いです。目次ToggleCASE1:指名キーワードを検索した際に、競合の広告が表示されているCASE2:広告に特化したリンク先ページへ誘導したいCASE3:期間限定キャンペーンをアピールしたいとき最後にCASE1:指名キーワードを検索した際に、競合の広告が表示されているGoogle検索をしている際に、度々見ることがあるかもしれませんが、Aというサービス名を検索したにもかかわらず、Aの競合であるBの広告が表示されていることがあります。競合の広告が表示されている理由としては、1.競合が実際にそのキーワードを入札しているケース2.競合が入札しているキーワードの部分一致やフレーズ一致で表示されているケースなどがあります。1に関してはGoogle広告やYahoo広告には、他社のサービス名では広告を掲載できないといったルールは存在しないので、やろうと思えば出来てしまうのが実情です。ワードの検索でなぜ他社の広告がでてくるの?2に関しては指名キーワード内に業界特有の単語が入っていると起こりやすくなります。競合への流出を防ぐというのがまず挙げられると思います。CASE2:広告に特化したリンク先ページへ誘導したい広告クリックした際に遷移するリンク先ページのことをランディングページ(以下、LP)と言います。日々アクセスデータを元にLP内のコンテンツを入れ替えたり、ボタンの位置や色を変えたりなど試行錯誤されている会社様も多いかと思います。した中で洗練されたLPは通常サイトよりも良いコンバージョンレート(以下、CVR※)が出ることも多く、指名キーワードとはいえ10人中10人が物を購入してくれたり、会員登録してくれるわけではないので、検索結果で通常サイトに誘導するよりも、広告でLPに誘導したほうが結果として売上が多く上がるということがあります。指名キーワードの広告を掲載するというのもあるかと思います。指名キーワードで広告出稿をするというのはあるかと思います。通常サイトでは、キャンペーンの告知以外にもたくさんの情報が掲載されているので、そのまま通常サイトに誘導してもユーザーがキャンペーンに気づかない事があります。広告のリンク先をキャンペーン特設ページに設定すれば、ほぼ確実にユーザーにキャンペーンのことを知ってもらえますので、キャンペーンを成功に導きたい時は効果的な施策になります。定常的に指名キーワードで広告を出稿している企業であれば、キャンペーン実施前後比較による今回のキャンペーンは好評だったなどの振り返りをすることも簡単に可能になります。最後に今回は3つのメリットを紹介させていただきました。指名キーワード検索ユーザーの興味関心や閲覧しているサイトなどのデータを蓄積することで、Google広告やYahoo広告の自動入札の精度を高めるなどの理由もあるかもしれません。このあたりが本当に有効であるかはGoogle広告やYahoo広告の機械学習ロジックによるので断言できるわけではなく、今回メリットとして挙げることはしませんでした。今回紹介させていただいたような理由で指名キーワードを入札している会社様やこれまで特に議論もせず掲載をしているという会社様もいらっしゃると思いますので、今後の広告戦略のヒントにしていただけると幸いです。閲覧ありがとうございました。Nishi大手インターネット広告代理店のセプテーニにてSEM及びディスプレイ領域のコンサルタントとして約3年間従事したのち、外資系の共同購入型クーポンサイト運営会社に4年間在籍。インハウスの広告運用担当として急速な事業成長に貢献。その後、カカクコムのマーケティング本部プロモーションチームの初期メンバーとして入社。広告効果最大化に4年程度注力したのち、スキルの幅を広げるためにWebディレクターとしてサイト改善の施策立案・ディレクションを担当。2022年、株式会社援軍に参画。Nishi大手インターネット広告代理店のセプテーニにてSEM及びディスプレイ領域のコンサルタントとして約3年間従事したのち、外資系の共同購入型クーポンサイト運営会社に4年間在籍。インハウスの広告運用担当として急速な事業成長に貢献。その後、カカクコムのマーケティング本部プロモーションチームの初期メンバーとして入社。広告効果最大化に4年程度注力したのち、スキルの幅を広げるためにWebディレクターとしてサイト改善の施策立案・ディレクションを担当。2022年、株式会社援軍に参画。援軍デジタルマーケティングの「困った」を失くす。採用情報お問合せプライバシーポリシ。