Outbrainは世界最大級のネイティブアド配信プラットフォーム(DSP)です。海外だけでなく、日本での広く活用されているDSPになります。この記事では、そもそものネイティブアドの説明からOutbrainの特徴や活用方法までを初心者の方にもわかりやすく説明していきます。遷移先コンテンツ制作時の注意点ネイティブアドとは?ネイティブアドとは、広告掲載面の非広告コンテンツになじむように広告要素を減らしコンテンツ要素を強めた広告を意味します。一般的に記事広告(記事LP)が使われることが多くあります。広告要素を下げることで、広告への抵抗感を下げた状態で広告に接してもらうことができ、コンテンツとして捉えて貰えやすくなります。同時にコンテンツ要素を強めているため、コンテンツで伝えたい内容である、商品活用のメリットや活用方法などを伝えることに適しています。Outbrainはそのようなネイティブ広告に特化したDSPとして日本を含めた世界各国で活用されています。Outbrainの特徴Outbrainの特徴は主に4つあります。それぞれ説明していきます。世界最大級のユーザーボリュームOutbrainは、全世界で10憶人へのリーチが可能で、日本国内でのモバイルで4276万人、デスクトップで2159万人へリーチ可能という非常に多いユーザーボリュームを要しています。因みにYahoo!JAPANのユーザーリーチ数がモバイルで約6,800万人、デスクトップで2100万人となっており、Outbrainはその多さに大きく負けないリーチが可能となっています。バラエティ豊富で質の高い掲載面Outbrainは質の高いメディアを中心に多くのメディアと掲載提携しています。提携メディアの一部を紹介します。広告掲載先の質の高さは広告の信頼性を高める上で非常に重要な指標となるため、Outbrainの提携先の質の高さは広告媒体選定の際の強みとなります。約50の高性能配信アルゴリズムOutbrainは200人以上の専任エンジニアを抱え、ユーザーごとの興味関心を常に分析し配信アルゴリズムの改善を続けています。記事を読んだ人は次にどのような記事を読みやすいのか等を分析し、広告配信に役立てています。一般的なターゲティングに加え、更に詳細なターゲティングも可能です。一部のターゲティングの利用には追加費用が発生します。活用のポイントOutbrainを最大限活用するポイントは、広告クリエイティブにあります。1つは広告(タイトルとサムネイル画像)と、もう1つはクリックした後のコンテンツです。関連性の高い画像及びタイトルの選定が最も重要になりますが、タイトルとサムネイル画像でそれぞれ注意すべき点を記載します。等ここで紹介したのは成果の良い広告作成の一例になるため、広告配信後にABテストを実施し、広告の成果を高めていくことが最も重要となります。遷移先コンテンツ制作時の注意点テキストと画像サムネイルで構成された広告で、高いCTRを獲得したら、その後に遷移させたコンテンツでの読了率を高めるための遷移先コンテンツが重要となります。専用の記事コンテンツを用意する必要があり、他の広告で活用している商品LPやHPのTOPへの遷移は審査に通りません。む中堅中小含め計5社の代理店を経験。現在は独立してフリーランスとして活動中。自身の転職経験からWEB広告業界転職に役立つ情報を発信していきます。Webマーケティング。