吉田です!突然ですが、あなたは「どうしてネコ動画ってあんなに再生されるのか?」って考えたことありますか??これ実は、以前グループセッションで出た話題なんですが考えてみると結構面白いです。今日はぜひこちらを考えてみましょう。考えてみたいのが、ネコよりも簡単なところでわかりやすく「タバコ」です。タバコって不思議ですよね。合理的に考えてみましょう。僕が子どもの頃は250円程度だったのが今はほとんどの銘柄で500円程度するみたいです。タバコがハッピーセットと同じ値段だとは。百害あって一利なしですね。ポイ捨てまでいくと条例違反のオマケつき。歯にヤニがついて黄ばみます。口臭もタバコ臭くなります。服にもタバコのニオイがつきます。まとめると・コスト面は牛丼より高い・健康にも悪い・ニオイや黄ばみなど、副産物も多いこんな感じなんですけど、タバコを買う人は2019年断面で日本の人口の3割ほどいます。??タバコのベネフィットがこれら全てを凌駕しているからですね。ベネフィットとは商品を購入することでお客さんが得たい理想の状態や変化、体験、メリットのことです。僕も喫煙者ではないので詳細はわかりませんが、おそらくタバコのベネフィットは「ストレス発散」や「一息つく」といったベネフィット。(もっと深いかもしれませんが)カフェイン中毒者の僕に置き換えると「食後のコーヒー」みたいなものですね。喫煙者にとっては至福」とのことです。明らかにマイナス面が大きくてもその人が求めるベネフィットが商品で提供できればお客さんは購入してくれます。スマホゲームとか、Netflixとかも合理的にマイナス面考えたら課金して時間溶かしてるだけですよね。笑それでもユーザーがいるのはベネフィットがそこにあるから。(関係ないんですけど、Netflixの「退屈は犯罪です」ってコンセプトCMがすごく好きです。このお話も今度しますね)逆に言えば、お客さんは「商品そのものを購入しているわけではない」という意識がすごく大事です。僕らデザイナーでいえば「チラシやLPそのものが欲しいわけじゃない」ってことですね。ベネフィットとして「集客したい」「売上UPしたい」から、そのための売れるチラシや、売れるLPがほしいわけです。本題:ネコ動画はなぜ再生されるのか?では本題です。ネコ動画はなぜあんなに再生されるんでしょうか?(ペット動画でもいいのですが)サイバー・コミュニケーションズが2020年6月に全国15歳~69歳を対象に行った実態調査によると、40~60代のYouTube利用者の視聴ジャンルランキング2位が「ペットと動物」となっているようです。(ちなみにランキング1位は全世代「音楽」です)答えはないので、ぜひ考えてみてくださいね^^わかりやすいところでいくと「無条件に癒やされる」「孤独を紛らわせる」といったベネフィットもあるでしょう。「世話しなくても良い」というのもベネフィットですよね。背景まで含めて考えることができるので、お客さんのインサイトに近くなりますね。あなたはどう思いますか??どうして商品が売れるのかを考え、デザインを作るこの考え方はデザインを作るときにももちろん役立ちます。今すぐにファクトを集めてください。祥太フロントエンジニア出身の叩き上げセールスデザイナーセールスデザイナーとしては5年目。感覚的になりやすいデザインの指導を理論的かつ再現性ある形で伝えることをモットーにしている。今日からできるマーケ基礎トレ2023年1月31日ガッツリ怪我してた。広告デザインはほぼ、お見合い。