経営者の理想の想い、世のため人のために尽くしたいという「愛」です。「愛」は、経営者が生き様の中で体験してきた苦労の美学を浄化し、人の短所を受け止め、努力して育んでいくものです。この「愛」を理念体系として的確に明文化、ビジュアル化できれば、その事業は50%成功したも同然です。この理念体系をいかに社内に共感浸透させ、そして社外へ向けての戦略・戦術に落とし込んでいくかは「英知」が必要となってきます。FirstDECOでは、経営者の生き様からアプローチし、理念、ビジョン、ミッションを明文化、ビジュアル化し、「愛」と「英知」を持ってクライアント様に関わっています。そんな事例の一部を紹介いたします。株式会社サンアスト様http://www.sunast.co.jp/愛知県名古屋市のブランドコンサル業株式会社サンアスト様では、3年前から事業ドメインの変更に伴い、理念の見直しを行ってきました。クレドやミッションコンセプト、人事理念や経営理念、ミッション要素など断片的に見直してきたものを統合し、佐治社長の生き様や創業の精神から紐解きながら理想の未来を描き、ミッションフィロソフィを創り上げていきました。株式会社ボクデン様http://www.bokuden.co.jp/岡山が本社で、銀座や北海道など10店舗を展開している韓国家庭料理の株式会社ボクデン様では、景山社長の破天荒な生き様とそこから気づいた使命、創業の精神を社内に伝えるためのフィロソフィムービーを制作しました。社長自らがなかなか口に出して言いたいけれど言えない思い、潜在的に感じていた思いを映像と文字で表現し、会社のあるべき姿を表現しています。株式会社インデップ様http://www.indepp.net/福山が本社の服の卸製造メーカーである株式会社インデップ様では、働くお母さん支援業という事業ドメイン変更に伴い、社内への理念浸透の取り組みとして、お母さんに対する感謝の言葉を社員さんから募り、その中から選考して自分たちのペルソナへの理解と感謝、創業者の思いを深めました。社内にプロジェクトチームを作り、実際に素材集めや情報集めを社員さんに担当していただくことで、より愛着を深めるきっかけとなりました。ラグビー部メンバーとの取り組みが、SDGs審査員特別賞を受賞しました。...2年連続ブランディング事例コンテスト最終プレゼンターとして選出されました。昨年に引き続き、今年も2次審査を突破し最終プレゼンターとして登壇いたします。