実績お客様の声お問合せHOMEコラムデジタル時代の広報戦略~専門学校・大学におけるWebマーケティング~(1)デジタル時代の広報戦略~専門学校・大学におけるWebマーケティング~(1)2021.10.18皆様、いつも本コラムをご覧いただきありがとうございます。“Webマーケティング”について、その背景やポイントについてお伝えさせていただきます。ContentsToggle(1)変化する学校広報について(2)専門学校・大学で求められるWebマーケティング(3)“Webマーケティング”の先にある専門学校・大学の将来像(1)変化する学校広報について主に専門学校業界における学生募集・広報の在り方はコロナの感染拡大によって以下のように大きな変化が求められました。高校生等の学校選びについても“新様式”へと移り変わっております。オンライン広報1.0(リアルで実施していた内容をオンライン上で代替し、オンライン情報を整備)↓オンライン広報2.0(オンラインの特性に合わせて、リアル・オンラインコンテンツを整理)↓オンライン広報3.0(オンライン上で差別化するための“Webマーケティング”の実施)この2年間で多くの専門学校がホームページ上のコンテンツの見直しや追加、SNS等の活用やWeb広告の実施を行うようになってまいりました。皆様も実感しているところではないでしょうか。多くの情報が各専門学校のホームページ・SNSに掲載されるようになってきたことによって、オンライン強化に“1つの壁”を感じる専門学校様も出てきたのではないでしょうか。“Webマーケティング”の視点を持った差別化戦略です。「学校名」が多くの検索ワードとなる学校業界においては、そこまで重要視されていなかったのが実態です。新たな差別化の1手となりえるのが“Webマーケティングの活用”です。「広報担当者の仕事だ。」と感じられた学校経営者の方もいらっしゃるのではないでしょうか。皆様が想像されるようにWeb関連の作業が中心となってきます。立てられていることです。学校のターゲットに対して強み・魅力を的確に伝えて興味を惹き、OCや出願へ誘導するための“手段”です。「オンライン上で学校の魅力を知ってもらうようになる」といった項目を実現していくことで、オンライン上で“地域一番”の専門学校・大学となることが今後の学生募集にとっては重要です。時代は“デジタルマーケティング”と呼ばれるようなオンライン上のデータをAI等の活用によりマーケティングに活かすような手法へと移り変わってきております。一言でいうと“広報担当者頼りの広報”、“長年の経験頼みの学校戦略立案”からの脱却というのが今後“デジタルマーケティング”の実現によって起こっていくと考えられております。「広報費用に対する効果のリアルタイム把握」といったことを実現していっております。“Webマーケティング”について前向きに検討していただければと思います。広報戦略立案のポイントを無料レポートにまとめさせていただきました。弊社では専門学校経営者のため勉強会を定期的に開催しております。学科・コース等の高校生ニーズや業種別の企業ニーズなどを解説した動画を配信しております。以下のページにてより詳細のご案内を掲載しておりますので、ぜひご覧になっていただければと存じます。ただいま本研究会のお試し参加を募集しております。1法人1回のみの機会となりますので、ぜひお申し込みいただき、研究会を体験していただけますと幸いです。全体像を整理させていただき、コロナ禍によって重要度が高まったデジタル分野での強化を中心とした広報戦略の考え方についてまとめております。