Policyホームサービスコラムリクルート会社概要パートナー募集お問い合わせColumnフォーウェイは、コンテンツマーケティングで成果を出したい経営者・マーケティング担当者向けの情報を発信しています。実際に弊社のサービスに用いているノウハウを惜しみなく開示します。SEOSEO対策のキーワード選定で大事なポイントとは企業が自社サイトのアクセス数を増やすため、SEO対策は一般化してきました。毎月コンテンツ作成のためにリソースを割くのは難しいでしょうし、対策すべき最適なキーワードの選定も簡単ではありません。今回の記事では、企業がSEO対策する上で押さえておきたいキーワード選定のポイントを解説します。Optimizationの略称です。GoogleやYahoo!などの検索エンジンにおいて、自社サイトを上位表示させるための施策をSEO対策と呼んでいます。SEO対策を実施するうえで重要なのは、どのようなキーワードで上位表示を目指すかを決めることです。SEOキーワードを正しく選定しないことには、どんなに良質なコンテンツを作成しても検索上位を獲得することはできません。ターゲットとしているユーザーがどのようなニーズでインターネット検索しているのかを分析して、キーワード設定しましょう。SEOキーワードはユーザーのためだけではないSEOキーワードの設定とそれに関連するコンテンツを作成する目的は、ユーザーに自社のサイトやコンテンツを見つけてもらいやすくすることです。検索順位を上げるために意識したいのは、Googleの「クローラー」の存在です。GoogleもWebサイトを解析する際に、コンテンツに紐づけられたSEOキーワードを重視しています。Googleのクローラーは、ユーザーが求める良質なコンテンツを上位表示させるために、日々世界中のWebサイトを回遊し、評価しているのです。次に具体的なSEO対策キーワードの選定方法について見ていきましょう。ユーザーが検索エンジンで情報を調べる場合に、どのような単語やサジェストワードを入力するかを想定し、キーワードを選定するのが重要です。方法1:検索ボリュームを把握して選定するSEOキーワードの選定方法として、一番わかりやすいのが検索ボリュームから選定する方法です。検索ボリュームが少ないと、わざわざそのキーワードを検索してサイトを訪れるユーザーは稀でしょう。検索ボリュームが一定数あるキーワードをセレクトすることが大切。月間検索数の目安は1000〜10000程度です。Googleのキーワードプランナーの使い方についてはこちらを参照ください(https://support.google.com/google-ads/answer/7337243?hl=ja)。ほかにも、詳細なキーワードを探せる有料ツールなどもあります。方法2:SEOキーワードの競合性から選定するSEOキーワードの競合性は、ほかの企業がどれだけ広告などで対策しているかを調査していきます。わかりやすいのはリスティング広告です。狙いたいキーワードを検索エンジンで検索すると、リスティング広告により上位表示させているサイトへのリンクが1つ〜複数出てきます。競合性が高ければ、表示されるサイトリンクが多く検索に引っかかってきます。競合性が高すぎれば、その分ほかの企業が対策していることが予想できるため、同じキーワードで検索上位を目指すのはなかなか難易度が高いでしょう。デジタルからDMまでマーケティングのメリデメを解説】もあわせて参考にしてください。方法3:上位サイトに検索キーワードが含まれているかをチェックする検討中のキーワードで検索したときに、狙っている検索キーワードが上位サイトのタイトルにどれほどの確率で含まれているかを確認するのも、一つの手です。値段」のようなキーワードの場合は、上位サイトのほとんどに商品ページが表示され、コンテンツページはほぼ表示されません。値段」のような検索キーワードの場合は、ユーザーも直接的に商品購買を具体的に検討している段階のため、Googleも商品ページを優先して上位に上げるようにしているのです。検索上位がコンテンツページメインの場合は、キーワードに関係するSEOコンテンツを作成することで、検索上位を狙える可能性はあります。狙ったキーワードがタイトルに含まれたサイトがたくさんある場合は、すでに対策されている可能性が高く、競合が多いため検索上位を狙うのは難しいともいえます。ユーザーがなぜそのキーワードを検索したのかの検索意図を踏まえて、キーワードを検討しなければならないと覚えておきましょう。SEO対策キーワード選定の手順SEO対策キーワード選定の方法の次に、具体的にどのような手順で進めたらよいかを解説します。手順1:上位表示が狙えそうな見込み高いキーワードを集約させるユーザーのニーズや競合他社、自社サービスの強みといった前提条件を把握したうえで、具体的なキーワードを選定していきます。上位表示が狙えるような見込みの高いキーワードをいかに集めるかが大事です。具体的には次のようなキーワード選定の種類があると理解しておきましょう。狙いたいビッグキーワードを選定したら、次にユーザーが検索しそうなサジェストワードをできるだけ多く抽出しましょう。ちなみに、キーワードには月間検索ボリュームが5万回以上のビッグワードのほか、1万〜5万回程度のミドルワード、数千〜1万回程度のテールワードに分かれています。数が少ないほど、競合性は低い傾向にあります。手順2:検索ボリュームを把握し優先順位づけする前述した通り、Googleのキーワードプランナーなどを活用して、検索ボリュームを把握しましょう。BtoBビジネスの場合は、そもそもビッグワード自体の検索ボリュームがさほど多くない場合もあります。目安として1000〜10000程度と説明しましたが、BtoBの場合はもう少しボリュームが少なくてもよいでしょう。その分、検索上位が獲得しやすくなります。100未満のほぼ検索されていないスモールワードはユーザー流入見込みも少ないと予想されますので、対策する時間とコストを考えると、無視した方が良いです。毎月更新するコンテンツの数やリソースとのバランスを考えながら選定しましょう。手順3:対策すべきキーワードを決定するキーワード対策ツールで、次のようなキーワードを見つけましょう。これらをエクセルなどのシートにまとめて選定すると便利です。対策すべきキーワードが決まったら、h2やh3といったページ構成やコンテンツ内で使う共起語の分析などに移り、具体的なコンテンツ制作に入っていきましょう。効果的な戦略の組み立て方と対策方法】もあわせてご参考にしてください。効果的なキーワード選定のポイントSEO対策のキーワード選定をするにあたり、「ユーザーの意図や目的」「コンテンツのクエリタイプ」「検索結果のクエリタイプ」を理解しましょう。ここでいうクエリとは、ユーザーが検索したときに実際に使用した単語や単語の組み合わせのことです。ダウンロード等のアクションを行なう取引型の「Doクエリ」、ユーザーが知識や方法、ノウハウなどを収集するために利用する情報収集型の「Knowクエリ」、ユーザーが特定のWebサイトやブランドサイトを探すために利用する案内型の「Goクエリ」があります。ユーザーの検索意図を知るほか、検索ボリュームが少なすぎないか、サジェストキーワードをさらに細分化できないかなどを理解したうえで、キーワード選定を行ない、定期的に見直しを図っていくことは重要な措置です。キーワード選定ツールについてここまで解説した方法や手順を踏まえて、実際にキーワードツールを活用していきましょう。キーワードを自力で考えたり、書き出したりするのはかなり大変です。SEO対策やコンテンツマーケティングは長期戦。業務を効率化することはとても大切です。SEO対策のプロの業者が使うようなツールほど綿密なキーワード抽出は難しいですが、次のようなツールでも十分に効率化を図ることは可能です。AdWordsキーワードプランナーは、その名の通りGoogleが提供しているキーワードツールです。無料で利用することができます。自社サイトの関連キーワードの抽出のほか、調べたいキーワードの月間検索数を調査することもでき、大変有益です。無料で利用は可能ですが、Google広告アカウントへの登録が必要なことは覚えておきましょう。ラッコキーワードは、無料で利用できるキーワードリサーチツールです。GoogleやYahoo!JAPANなどの関連ワードを一瞬で収集してくれ、サジェストキーワードが50音順とアルファベット順で一覧表示されます。メールアドレスのみの登録でラッコIDが付与され、誰でも簡単に無制限に利用することが可能です。具体的な月間検索数などの数字までは把握ができません。外部パートナーともうまく付き合おう以上のように、SEO対策のためのキーワード選定はポイントと手順を押さえ、ツールを活用すれば適切なキーワードと出合えるでしょう。どの企業においても毎月キーワード選定やコンテンツ制作のリソースを確保するのは大変だと思います。結果の伴わないコンテンツはリライトするなど随時改善を図っていく必要があります。SEO診断をお願いしてみるなど、信頼できそうな業者を探してみるのも一案です。経て、幻冬舎グループ入社。中心に200冊以上の書籍を担当。最後に幻冬舎グループを退職し、出版プロデューサー・マーケティングアドバイザーとして創業。2021年11月には「日本の地域ビジネスを元気にする」というビジョンを掲げ出版社パノラボを設立。高品質の記事を弊社完全制作にてご提供します。制作した記事は自サイト用のコンテンツとして自由にご活用ください。定休日|土日祝メールフォーム変わることは、苦しみを伴う。血が流れ、骨はきしむ。