|Google広告・Yahooプロモーション広告・Facebook広告等、主要なインターネット広告の多くは運用型広告となっています。広告を入稿して終わり、というわけではなく、広告入稿後に「運用=調整」を行いながら広告成果を最大化していく必要があります。学生時代に授業で広告運用に関する勉強をすることはないでしょうし、社会人になってからも広告運用を基礎からしっかりと教えてもらえる機会はそう多くありません。その為、我流で広告運用を学び・実践する人が多いのですが、それ故に広告運用能力の向上にはかなり個人差がある印象です。広告運用に限らず、物事をスムーズに目標達成させるには、まず「道筋を見定める」のが重要です。ゴールとそこへ到達する道筋が見えていないのに闇雲に走っても、あまりに効率が悪いですし、下手をすれば永遠にゴールへ到達することができないかもしれません。広告最適化を行う上でまず考えるべきは以下です。(あくまで「広告運用に関する領域だけ」を想定してこの記事を書いています。「会社経営」や「事業拡大」といった領域は考慮していませんのでご注意下さい。上記ステップの沿って、それぞれを行っていきます。全体像を把握して、どこを改善すれば十分な改善効果がありそうか見定めて、そこに対して重点的に広告最適化を実施していく形です。広告運用者にありがちなのが「自分がよくやる広告最適化の施策ばかりやっている」ということですが、これでは「効果が出る時」と「効果が出ない時」が出てきてしまいます。何事でもそうですが、いつまでも同じ課題があるわけではありません。その時その時で課題は分かってきますし、それに伴ってフォーカスすべきことも変わってきますので、上記ステップを基本動作として叩き込みましょう。1.目標設定:広告成果の目標となる指標と数値を決める(確認する)多くの広告主様は「コンバージョン獲得」が広告配信の目的であり、目標としては「コンバージョン獲得数〇〇〇件」であったり「CPA〇〇〇円以内」等を定めているかと思います。ブランディングを目的として広告配信では、目標として「ユニークユーザーリーチ数〇〇〇人」や「認知度〇〇%向上」等と定めているケースもあります。コンバージョン獲得目的だとしても、ブランディング目的だとしても、ご自身が広告運用する上で適切な目標(指標と数値の両方を決める)を定め、関係者で認識合わせしておきましょう。2.構造化:目標となる指標を構成する要素を洗い出す目標には構成要素があるものです。フォームボタンクリック率」「フォーム内ドロップ率」で成り立っています。やって構成要素を洗い出すことで、どこを改善すべきか道筋が見えてきます。構成要素を洗い出したら、それぞれの構成要素について「伸びしろ」を調べていきます。過去データで記録されている最高数値」等と比較しながら、どの程度の伸びしろがあるのか把握して下さい。することで、意味のある指標に対して十分な成果改善を行え、それが最上段にある「目標数値」の改善に繋がっていきます。実施」等の広告最適化案を考えていくだけですね。この部分は特段変わったことはしません。ステップ1~3の部分で「全体像を把握」して「フォーカスして改善すべき構成要素を特定」するのが大事であり、この流れで「本当に改善すべきポイント」が明確になって「ゴールへの道筋」が見える状態になるのが基本となります。全体像やゴールへの道筋がイメージできていなければ、その状態で考えた広告最適化案は「いきあたりばったり」という感が否めません。Kodaka2005年、SEO・サイト制作で起業。法人向けSEOを請け負いつつ、アフィリエイターとしても活動(当時国内上位1%の報酬獲得実績達成)。同時期に美容室を買収し、黒字化させてバイアウト。その後、2010年から8年間、Googleで広告運用スペシャリストとして活躍。新規クライアント専門ビジネス支援部門リード、広告代理店営業マネージャー、通信テクノロジー業界シニアアカウントマネージャーを経験。Kodaka2005年、SEO・サイト制作で起業。法人向けSEOを請け負いつつ、アフィリエイターとしても活動(当時国内上位1%の報酬獲得実績達成)。同時期に美容室を買収し、黒字化させてバイアウト。その後、2010年から8年間、Googleで広告運用スペシャリストとして活躍。新規クライアント専門ビジネス支援部門リード、広告代理店営業マネージャー、通信テクノロジー業界シニアアカウントマネージャーを経験。援軍デジタルマーケティングの「困った」を失くす。採用情報お問合せプライバシーポリシ。