「ライターになりたい!」そんな子どもたちを増やすために。僕は昔からサバ缶をよく食べます。頼りになる相棒の一人と言っていいでしょう。熱々の白いご飯にサバの味噌煮、そして、おいしいお酒があれば、まぁ満足できるわけです。ところが、ある日スーパーに買い物に行くとサバ缶が店頭から消えていました。生まれてこのかた、サバ缶の売り切れなど経験したことがありません。不思議に思いながらももう一軒のスーパーに行くとそこも残りわずか。「え?なんで??」そう思ってよく見ると、その棚の横には「テレビで紹介されました」のPOPが、、、どうやら、何かのテレビ番組で取り上げられたらしく、その影響であっという間にスーパーの棚からサバ缶が姿を消したようです。「またか...」テレビで紹介されたとたんに買い物客が押し寄せ、その食材が店頭からなくなるのはよくあることですよね。売れ始めてメジャーになった時のようになんとも寂しい思いをするものです。「マスコミに踊らされる大衆め」と一瞬イラっとしたのですが、よくよく考えてみれば誰よりも踊らされているのが自分自身だったりするわけです。アマニ油やらヨーグルトやらバナナやら、、、テレビで紹介されるや否や速攻で買いに走ったものは決して少なくありません。なんでこんなことになるのか?実は、こういう情報番組をよく見ているとわかるのですが、コンテンツの作り方が実にうまいんですよね。「洗濯物の生乾き臭は部屋干しが原因ではない」というアナウンサーの声が聞こえてきました。思わず反応してしまいました。取り立てて洗濯に興味があるわけではありませんが、この言葉は僕の注意を引くのに十分な力を持っていました。「生乾き臭が大好き」なんて人はまずいないと思いますが、その生乾き臭は部屋干しが原因だとずっと信じて生きてきたからです。その確固たる信念をあっさりと否定されたわけです。これは聞き捨てなりません。半ば喧嘩腰になりながら僕は朝の支度を中断してその番組の続きを見守りました。要約すると、こんな感じです、、、そもそも、生乾き臭の原因はモラクセラ菌という細菌の排泄物によるものだそうです。洗濯から5時間も生乾きの状態が続くと衣類が排泄物まみれになるそうです。外で干しても繁殖は防げないのです。紫外線は色あせの原因にもなります。すればこのモラクセラ菌を排除することができるのか?1つ目の方法は、モラクセラ菌の好物である皮脂を洗濯の段階で取り除くこと。洗濯する時に35度以上のお湯を使えばいいのです。1つは、モラクセラ菌そのものを死滅させること。モラクセラ菌は紫外線に強い一方で熱には弱く、70度くらいになると一気に死滅してしまうのです。いえ、これはこれで問題があって、35度のお湯を使って洗濯といっても、そのお湯をどうやって調達するのか?洗濯機に直結している水道はお湯が出ないことも多いです。近所迷惑になるので夜の洗濯は控えたいという人も少なくないでしょう。家庭用の乾燥機の温度はせいぜい40度〜50度。2〜3時間かけても乾かないなんてことも少なくありません。そこで、おすすめなのがコインランドリー。乾燥も70度以上に設定できるので、30分程度で一気に乾かします。コインランドリーであればモラクセラ菌の食物である皮脂を除去し、さらにモラクセラ菌そのものを一網打尽にすることができるのです。大体こんな流れだったかと、、、この話を聞いて、その週末に早速コインランドリーまで走ったわけですが、それはさておき、お気付きの通り、この話の流れは問題解決型のコピーとほぼ同じ構成です。情報番組のコンテンツを分析するとコピーの勉強に役立つことが少なくありません。売り込まれている感じはなく「いいこと聞いたな」と観た人は満足します。これを使わない手はありません。そもそも、なぜテレビで紹介されるとあっという間に売り切れるのか?単に商品を紹介しただけでみんながこぞって買い求めるはずがありません。その裏には、相手の注意を引き行動に促すまでのプロセスが必ず存在しています。そのプロセスを分析することは僕たちマーケターやコピーライターにとってはとても大きな学びになるはずです。何気ないテレビ番組でもそれを意識するのとしないのとでは大きな違いが生まれるかもしれませんね。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。コメントデータの処理方法の詳細はこちらをご覧ください。トップページへそのアドバイス、本当に求められてます?RECOMMENDこちらの記事も人気です。