観光庁は2014年度の「市場別訪日プロモーション方針」を策定した。今年4月に新設したマーケティング戦略本部で外部専門家の知見を取り入れ、科学的・合理的な分析で策定したもの。従来の方針を見直し、主要ターゲットの「ボリューム層」のみならず、今後一定のマーケットが見込める「潜在的ボリューム層」や長期的視点で取り組むべきとする「将来的ボリューム層」にも広げ、中長期的な視点でのプロモーションも強化していく。誘客を訴求テーマとする。準ボリューム層は家族層(FIT中心)とし、幅広い世代で楽しめるスポットや施設体験を訴求。潜在的ボリューム層は40~60歳代の余裕のある層(FIT中心、リピーター)とし、日本の癒しを訴求していく。施策に対する1PDCAも大幅に強化。事業成果などを科学的に検証し、ターゲット層の絞り込みや訴求コンテンツの見直しを実施する。このページを印刷みんなのVOICEこの記事を読んで思った意見や感想を書いてください。セレクトSPONSOREDトラベルボイスが注目する企業の特設サイトです。地域が主役となり自走できる観光地経営を、信頼の技術と情熱で支える情報技術で消費者の心を動かす、未来のマーケティングを実現。セレクトSPONSOREDトラベルボイスが注目する観光局・団体の特設サイトです。ロゴをクリックすると注目観光局・団体のインタビューやニュースを一覧することができます。英語版トラベルボイス編集部が厳選した注目記事を英文で読めます。ご登録済みですよね?もし未だ登録していないなら...いますぐ登録する。