Day(イーシージン・デイ)とは、ECzineが主催するカンファレンス型のイベントです。変化の激しいEC業界、この日にリアルな場にお越しいただくことで、トレンドやトピックスを効率的に短時間で網羅する機会としていただければ幸いです。Dayのセッションの様子をレポート記事でお読みいただけます。レポート記事を見る過去開催時のイベントテーマをまとめてご覧いただけます。Yuwaiの田中広樹氏が解説します。Nextの機能追加の進捗や、広告出稿の勢いがすさまじい「SHEIN」「Temu」など新興マーケットプレイスとのすみわけについてです。Next(以下、ネクスト版)」への自動アップデート。Center(以下、クラシック版)」と比べて不足する機能として挙げた、フィードのルールや補助フィードなどはまだ実装されていないものの、一部の事業主向けに都道府県別で送料を設定できる機能が追加された。「ただし、同機能は『5,000円以上は送料無料』といった金額別や『離島を除く』といった配送先別の条件設定ができません。EC事業者が使いやすいと感じるレベルには至っていないのが実状です」ネクスト版の開発が遅れる中、クラシック版のアップデートは行われている。Googleは2024年4月9日(米国時間)に商品データ仕様の更新を発表した。「構造化されたタイトル」属性と「構造化された商品説明」を使用することで、商品タイトルと商品説明に生成AIで生成したテキストの設定が可能となっている。ネクスト版とクラシック版のどちらを利用するにしても、こうした情報収集は欠かせない。ヘルプや公式Xアカウントなどを通じ、継続的に最新情報を追っておきたいところだ。Googleの優先順位は広告よりも生成AIか田中氏は、ネクスト版の開発が当初の予定より遅れている要因を「生成AIの開発を優先的に進めているからでは」と推察する。Googleは、AIブーム以前から、検索エンジンや広告運用、分析などあらゆる機能にAIを活用しているが、OpenAIのような新興プレーヤーの出現を受け、危機感を抱いている様子がうかがえる。Copilot』を発表するなど、数年前に比べて生成AI市場の競争は激化しています。実際、Googleは2023年12月に「Gemini」を発表した。その後も短期間でアップデートを繰り返し行うなど、生成AIの開発に積極的な姿勢を見せている。「これまで検索エンジン(情報提供者)として中立性を保つなど、倫理的な観点から生成AIの取り組みにアクセルを踏めなかった部分があったと考えられますが、実際に万人が使えるツールとして提供する事業者が生まれ世に浸透すると、そうはいっていられません。生成AIの開発やデータ処理には膨大なコストを要します。この約1年でGoogleが複数回レイオフを実施しているのも、投資費用を捻出するためではないかと囁かれているほどです。広告収益が事業の大きな柱であるGoogleにとって、コストのかかるAIやLLMの開発・活用は、自社の事業にも役立てたいのが本音だろう。近年、世界的に問題となっている詐欺広告に対する自動審査の精度向上など、上手に使えば社会的な貢献度も大きい。“守り”の施策は、すぐに収益につながるわけではない点で「Googleにとっては、いわば八方塞がり」と語る田中氏。「生成AIへの投資を回収するには長い時間がかかります。広告収益の向上にも役立つ投資ではあるものの、そのリソースは、減少している広告収益から出さなければなりません。人材会社でインハウスのPMをしながら映画記事の執筆なども経験し、2022年10月に翔泳社に入社。現在はウェブマガジン「ECzine」で編集を担当している。Day(イーシージン・デイ)とは、ECzineが主催するカンファレンス型のイベントです。変化の激しいEC業界、この日にリアルな場にお越しいただくことで、トレンドやトピックスを効率的に短時間で網羅する機会としていただければ幸いです。NEW新着記事一覧を見るイベントイベントカレンダーを見るECを中心にコマース・テクノロジーに関する情報を発信することで、コマースビジネスを支援するメディアです。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。