|YDAで注目しておきたいアップデートがありました。いずれかから課金の方式を選ぶ形でしたが、β版として「ビューアブルインプレッション課金」が選択できるようになっています。詳しくは公式のリリースページを御覧ください。正確に言えば「ブランド認知」というキャンペーン目的の場合は既にビューアブルインプレッション課金を活用できましたが、今回のアップデートで「コンバージョン数」や「動画生成数」を目的としたキャンペーンでも、ビューアブルインプレッション課金を選択できるようになりました。今回はビューアブルインプレッションの定義のおさらいと、活用シーンなどをまとめていきたいと思います。目次Toggleビューアブルインプレッションって?ビューアブルインプレッション課金についてまとめビューアブルインプレッションって?まずビューアブルインプレッションの定義についてですが、ビューアブルインプレッションとは「ユーザーの視認領域に広告が表示された際のインプレッション」を意味します。通常指標として見ている「インプレッション」は、ページの下部の広告枠に表示されるなど、ユーザーの視界に入っていない場合でもカウントされてしまうということですね。どのようなタイミングで「視認」したと判断されるかは下記のとおりとなっています。正確に言えば、広告の掲載面によってはビューアブルインプレッションを計測できない場合があるようなので、あくまでビューアブルインプレッション数の計測が可能なインプレッション(メジャードインプレッション)の中で視認領域に広告が表示された回数ということになります。ビューアブルインプレッション数の計測が可能なインプレッション数。インプレッションに対するメジャードインプレッションの測定率。広告がインターネットユーザーの視認領域内に表示された(見られていると考えられる)回数。ビューアブルインプレッション数の計測が可能なインプレッション率。ビューアブルインプレッションのうち、広告がクリックされた回数。ビューアブルインプレッション数のうち、広告がクリックされた割合。期間内に1回以上のメジャードインプレッションが発生したユニークユーザー数。(メジャードインプレッション)ユニークユーザー単位で発生したメジャードインプレッションの平均回数。(ビューアブルインプレッション)ユニークユーザー単位で発生したビューアブルインプレッションの平均回数。耳慣れない指標が多くて混乱してきますね。下記の図を見ておくとイメージしやすくなるかと思います。「インプレッション」という指標だけで広告効果の良し悪しを判断するとミスリードが生まれやすいですが、これらの指標も上手く活用すると、広告がどのような面に表示されていて、実際にどれくらいユーザーが視認したインプレッションを獲得できているのかを把握できるので、より精緻なディスプレイ広告の成果を把握することができます。ビューアブルインプレッション課金についてビューアブルインプレッション課金(vCPM)は、1,000ビューアブルインプレッションごとに広告料金が発生する課金方式となります。実際に管理画面上でも「コンバージョン数の最大化」のキャンペーンを作成する際に「ビューアブルインプレッション課金(β版)」が選択できるようになっています。「クリック課金」と「ビューアブルインプレッション課金」のどちらが良いの?という疑問が湧いてくるかと思いますが、現状β版ということもありYahoo!側でもどのような挙動をするか、またどんな運用が最適か明確になっていないとのことです。そのため、実際にテスト的に配信してみて検証するのが1番早いというのが回答になってしまうのですが、ビューアブルインプレッション課金の場合、ビューアブルインプレッションが計測できない掲載面には広告配信されないと表記があるので、クリック課金よりもインプレッション自体は少なくなると予想できます。クリック課金とビューアブルインプレッション課金のどちらが誘導効率が高くなるかはCTRがポイントになるので、現状のクリエイティブがユーザーの興味関心に本当にマッチしているかをどうかを検証する良い手段になるのではないかと考えられます。まとめビューアブルインプレッション課金が柔軟に選択できるようになったことで、戦略の幅が広がったように思います。β版ということもあり今後機能改善を行ったうえで正式リリースとなるようですが、上手く活用できれば、しっかりとディスプレイ広告で認知を獲得しながら、コンバージョン数の最大化を目指せるという可能性もあるため、今からでも試す価値がありそうです。入札戦略でも「ビューアブルインプレッションの最大化」を選択できるようになっているので、商品やサービスの認知をメインとした施策を検討中の場合は有効な施策となってくるのではないかと考えられます。ビューアブルインプレッション関連の指標を頭に入れて、広告が「見られているがクリックされていない」のか、「そもそも見られていないからクリックされていない」のかをしっかりと把握したうえで、ディスプレイ広告の成果改善につなげていきましょう。Asou前職は福島県の広告代理店に8年間勤務。デザイナーとしてキャリアをスタート後、新規事業となる求人事業や、デジタル広告運用事業を立ち上げ、統括。中小企業や地方自治体のクリエイティブ・マーケティング支援を得意とする。Asou前職は福島県の広告代理店に8年間勤務。デザイナーとしてキャリアをスタート後、新規事業となる求人事業や、デジタル広告運用事業を立ち上げ、統括。中小企業や地方自治体のクリエイティブ・マーケティング支援を得意とする。援軍デジタルマーケティングの「困った」を失くす。採用情報お問合せプライバシーポリシ。