13:00Tweetファンケルが疲労対策市場に攻勢をかける。展開で「カロリミット」や「えんきん」に続くスター製品に育成する。睡眠ケアは、これまで「快眠サポート」を展開していた。ストレスを原因とする睡眠の不満に対応した”入眠対策”がメイン。疲労感は「酵素にんにく卵黄」(健康食品)などを展開してきた。&疲労感ケア」(=画像、税込3240円)は、機能性関与成分としてL―オルニチン塩酸塩とクロセチンを配合。「睡眠の質向上」へのアプローチに加え、「起床時の疲労感軽減」に機能があることがポイント。消費者に分かりやすく”朝バテ”で訴求する。疲労対策市場(富士経済調べ、健食以外を含む)は、19年に4500億円の規模に達したとされる。医薬品やサプリ、エナジードリンクなど対策商品も多くある。例年実施する「生活に関するアンケート調査」(20~50代男女、1000人を対象)では、朝起きた瞬間に疲労感を感じる人が増えている実態が分かった。約78%が日常的に疲労感を感じ、そのタイミングは、「仕事終わり」(約60%)に次いで「朝起きた瞬間」が約58%。「1年以上前から」「ほぼ毎日」と感じる層が56~64%いた。従来の睡眠や疲労感対策製品と異なるアプローチで市場を開拓する。健康食品事業は、「高齢者の増加」(年をとっても元気に過ごしたい)、「労働人口の減少」(長く健康で働きたい)、「女性の社会進出」(忙しい中で体調と美容のケアをしたい)、「食生活の栄養の変化」(栄養補給)、「健康意識の高まり」(免疫対策等)という5つの社会背景にひもづく健康ニーズをもとに商品開発を進める。なく、何度でも検索頂けます。郵送でお届けしたID・パスワードを入力してください。縮刷版のお申込み週刊通販新聞で発行された過去1年間分を一冊に。並製本25,000円(税込・送料込)詳細をみる年間購読のお申込みわが国唯一の通販業界の専門紙です。年間購読者は読者専用のID・パスワードを付与。当ウェブサイト上のすべての記事コンテンツの閲覧ができます。