京都に住むライター自身がおすすめしたい京都のグルメや商品、イベント情報をご紹介します。LETTER編集部のフジタです。この連載では、広告やブランディングに関する考えを書いていこうと思います。今回は、タイトルの通り「クリエイティブと宣伝広告の関係について」を考えてみようと思います。※どちらも同様の役割を担っている部分はあるので、今回は分かりやすく切り離して考えていきます。はじめに「クリエイティブ」とは何かを考えます。皆さんが個人でジャムを作ったり、オリジナルの財布などを作ったとします。ほとんどの方は、このアイテムがどのような印象を持つものか、どの層に買ってもらいたいのかを考えます。それを具現化しビジュアルで表現したものを私達は”クリエイティブ”と呼んでいます。製品ロゴやブランドWEBページなどがそれにあたります。※僕の個人的な思想が入っているかもなので正式には違うかもしれません。ここで一番重要なのが、このアイテムとお客様のミスマッチを起こさせないようにクリエイティブを作ることです。優秀な標識になってあげることです。畳の上にタオルが置いてある写真だったら、その時点で、高級タオルをプレゼントしようと思っていたユーザーは離脱してしまいます。宣伝広告の意味合いはなんでしょうか?意味合いは2つあると考えています。1つ目は、クリエイティブの標識をお客様に伝えて、正しく購入の道に進んでもらう。2つ目は、標識を示したが、なんらかの理由で離脱したお客様を引き上げる。1は容易に想像できると思いますが、2は「え?ミスマッチ起こるのでは?」と思う方もいらっしゃるかもしれませんが、標識によって離脱されるお客様の原因は様々です。金額なのか、あと一歩バリューを提供できていないのか...様々です。離脱の原因が金額の場合、クリエイティブのスタイリッシュからかけ離れた、値引きの告知が入ったチラシはベタなデザインでも問題は解決されることは多くあります。ユニクロの冊子やCMはお洒落ですが、同じの製品なのに郵便受けに入るチラシはとてもスタイリッシュとは言えません。あの"標識"は頭にあるから、値引きのバリューで購買に繋がります。まとめクリエイティブと宣伝広告の関係は=標識(クリエイティブ)を構築し、道案内するが、それだけでは誘導できないお客様にどのように伝えるか(宣伝広告)の関係と考えています。ほとんどが標識だけでは誘導はできないので、バリューの価値を高めることが最も重要です。LETTERがブランディングした、京都の訪問美容サービス「RINs-リンス-」が誕生。お出かけ山科MatsuTaka椿カズハ(Kazuha)kazuha京都でつながる本と私。KYOTOLETTER。