カタリナターゲティングオファーとはリテールメディアにおけるメディア面の3分類(オフサイト・オンサイト・インストア)のうちインストア面をカバーし、上記3分類のうち最も購買に近いモーメントを捉えられるソリューションです。お客様が店舗で会計をする際に、過去の購買履歴や当日のお買い物の内容に基づいてターゲティングされた広告やパーソナライズオファーを1to1で提供します。実購買データに基づく詳細なインサイトを提供し、新商品の認知獲得や総合マーケティング施策立案にご利用いただいています。各社はカタリナターゲティングオファーを活用することで、マスメディアのみでは捉えづらかったモーメントに向けて、より効果的なアプローチが可能になります。今回導入いただいているサービスは「カタリナターゲティングオファー」(インストア)に加えて、ウエルシアの実購買データを活用したデジタル広告配信サービス「カタリナターゲティングアド」(オフサイト)やウエルシアアプリを活用した取り組み(オンサイト)が含まれ、リテールメディアにおけるオンサイト面からインストア面まで、マーケティングファネルの全域をカバーします。■カタリナターゲティングアドとはリテールメディアにおけるメディア面の3分類(オフサイト・オンサイト・インストア)のうちオフサイト面をカバーし、実購買という意思決定のデータをもとにターゲティング可能なデジタル広告です。カタリナが展開する全国のGMS、SM、ドラッグストアチェーンのネットワークにおける消費者IDに紐付いた購買データを活用し、さまざまなフォーマットで展開できます。興味や関心といった中間指標ではなく、実際に購買を行ったかどうかという意思決定の行動データによるターゲティングで、より目的に沿った精度の高い広告配信が可能です。配信を行ったユーザーがその後店頭で商品を購入したかどうかという、オンライン・オフラインをまたいだ効果検証が可能です。施策の成果を購買ベースで可視化することにより、その後のマーケティングや意思決定に活かすことができます。■ウエルシアホールディングス株式会社についてウエルシアホールディングスは、企業理念「お客様の豊かな社会生活と健康な暮らしを提供します」のもと、主に調剤併設型ドラッグストアチェーンの運営を行う企業の持株会社です。4つの柱をビジネスモデルとしたドラッグストアを全国45都道府県に約3,000店舗展開しています。ジャパンに興味をお持ちいただきありがとうございます。マーケティング戦略の立案や施策の実施、その他採用や取材のお問い合わせなどはこちらからどうぞ。