ME2012年にデザイナーのMaimiにより設立。自分に誓ったことがブランド設立のきっかけとなる。「KOBINAI」は日本語の「媚びない」という言葉に由来している。「媚びない」という言葉を辞書で引くと、「人に気に入られようという下心を持たないさま。権力などを度外視しているさま。日本の社会には、見えないレールが敷かれている。みんなで意見を合わせ、他人の顔色を伺いながら調和を保って生きていくことが当然とされ、それに適応できない人間はやがて社会からのけ者にされる。無意識にその見えないプレッシャーに押しつぶされそうになっている。そんな窮屈な社会に対して、「世間に媚びない、そして自分自身にも媚びない」という信念を掲げ「KOBINAI」を設立。権力にも媚びず、他人にも媚びないで、自分の意思を持ち、不動の強い心を持って生きる。「媚びない」=「嘘、偽りのない」と定義し、「ありのままの自分で生きていこう」というメッセージを発信している。ARTIST)1987年生まれ。90年代後半から00年代前半にかけて十代の間で流行った伝説的な雑誌「egg」の読者モデルとして脚光を浴びる。当時eggでは、肌を黒く焼いて白いアイシャドウや派手な髪型をしたヤマンバと呼ばれるスタイルが取り上げられ、その奇抜なヴィジュアルと、ヤマンバを中心に若者の間で流行したパラパラと呼ばれるダンスとともに社会的な注目を集める。飲み会で権力者に媚びる人間を見て嫌気が差したのをきっかけに独学で服作りを学びKOBINAIを設立。自身で描いた絵や言葉を洋服に載せ、前時代的な社会に対しメッセージを発信している。selection.。