vol.9の特集にみるその魅力とは。激しい時代に、これからの生き方を考えるブログです。vol.9の特集にみるその魅力とは。鳥井(@hirofumi21)です。日本から撤退をしてもう5年、J.Crewが最近また注目されるようになってきました。イナー”ジェナ”がいた。」を読んで思ったところを少し書いてみようかと思います。J.Crewが忘れられない今年の6月頃にNYに行った際に、一日フリーな時間が合ったので、その時間を使ってマンハッタンの色々なアパレルショップをまわってみました。五番街のハイブランドがひしめき合う通りから始まり、そこから南下してファストファッションをひと通り眺め、SOHO地区のセレクトショップや路面店など見て回ったのですが、結局一番自分の印象に残ったのがJ.Crewです。これほどまで印象に残ったのか?正直、自分でも感覚的なところが大きくて、具体的な理由が今ひとつ掴めていないんですが、その時考えた理由は以下の3つ。内装が絶妙なバランスJ.Crewのお店は決して広くはありません。セレクトやブランドの路面店なんかと比べれば広めですが、他のファストファッション、ユニクロやH&Mなんかと比べれば、少々狭めです。内装に窮屈さを感じること無く、逆にゆったりと見られるような陳列になっていました。ファストファッション特有のあの威圧感はなく、ここはポイントが高かったです。スタッフさんがオシャレ男性スタッフ、女性スタッフどちらも、J.Crewの商品をいい感じに着こなしていて、まさにそのままマネしたいと思えるような、こなれた感じが非常に好印象ででした。どこもブランドやショップのイメージを植え付けたいがために、やり過ぎなコーディネートになってしまっている中、そういういやらしさは全く感じられません。セレクト商品も置いているこれが一番意外だったのですが、結構しっかりとセレクトの商品を置いていているんです!おなじみのニューバランスから、オールデンや小物類など、決して浮くこともなく見栄えが良くて、かなり目立つ位置に陳列されていました。「あ、ファストファッションのお店だけど、ファストファッションじゃない!」って直感的に思ってしまう雰囲気。WIREDの特集は期待通りこんな印象を抱いていたので、WIREDの特集は結構楽しみにしていたんですが、やはり読んでみて納得。こんな思想で店作りに取り組んでいたら、そりゃあ頭一歩飛び抜けたお店になるだろうなーっていう拘りっぷり。そんな中、特に気なった点を2つ上げておきます。クリエイティブサクセス10箇条いいアイディアは悪いアイディア企業体質はオフィスに表れるむやみに成長を追いかけるなあえてリスクを冒せこれから5年でできることを考えろ顧客の立場で考えろ品質の高さはコピー出来ない感情を読み取れ上場はするなうまいローストチキンは難しいここで具体的な内容に言及すると、長くなってしまうので、気になる方は本書を読んで欲しいのですが、この10箇条、まるでベンチャー企業みたいですよね!古い体制に囚われることなく、進化し続けようと努力する姿勢が垣間見える、良い10箇条だと思います。第三者の商品を扱うこと上記で書いた「セレクト商品も置いている」というところに繋がる話ですが、J.Crewがどういった想いでセレクト商品を扱っているのか、そこに言及している部分があったので引用しておきます。第三者商品を扱うことは、J.Crewにとって新しい戦略だったが、注目を集めるかもしれないとミッキーは考えた。デザインチームは、職人の手で作られた美しいレザーブーツをわざわざ再現しようとはおもわない。それがレッドウィングというミネソタ州の企業が100年以上前からやっていることだとしたらなおさらだ。J.Crewは外の世界に門徒を開くことにした。「うちがやるよりもずっといいものがあれば買う」と、ミッキーは外部とのコラボレーションについて説明する。その例は既に100を越える。キュレーターのようにほかブランドの商品を取り揃えることもブランディング戦略のひとつだ。ハンドメイドのオールデンのコードバンのロングウィングチップシューズが25足あったとして、それを1足710ドルで売ったとしても、小売店はたいして儲からない。J.Crewが丁寧に商品をセレクトしていることを強く印象付けることができる。「人は希少性のあるものが大好きだろ」と、ミッキーは言う。その希少性に惹かれてやってきた人々が、シャツやパンツを買うのだ。自分も、セレクト商品の見せ方がよかったと書いておきながら、実際に買って帰ってきたのは20ドルもしないTシャツでした。日本の大手セレクトショップとの決定的な違い日本の大手セレクトショップは、ハイブランドのセレクト商品と自社のオリジナルブランドの商品両方を持っているのに、それを完全に分離して考えているフシがあります。ユナイテッドアローズなんかはまさにその代表例。label、coenなんかもやっており、そこは完全に住み分けられています。labelやcoenの服を着ることはありませんし、アローズ側もそういった提案を一切していません。J.Crewの場合であれば、原宿本店にも置いてあるようなオールデンの靴と、20ドル以下のTシャツを一緒に提案するわけです。コレって、本当は極めて日本のストリートファッションに近い合わせ方なのに、日本のセレクトではそれを提案しないんです。消費者側がそうやってきているというだけです。不思議でしょう?そして、この一連の流れって何かに似てますよね...?appleとSONYの関係と類似appleとSONYの関係です。IDで全ての商品を紐付けられるようにしています。shuffleを使うだろうし、そうゆう人も使う前提で提案されている。SONYの場合は、それぞれの商品が完全に独立していて、全く結びついていません。SONYの商品やサービスを使う人は幾つものアカウント所持を義務付けられるという始末です。SONYのウォークマンシリーズのエントリーモデルはあくまで中高生がターゲットであり、家に50インチ以上のBRAVIAを置いて、そこにPS3を繋げている人ではありません。精神が受け継がれているという...。最後に今の時代、人々のライフスタイルは多様化し、高いものを着ている人間が常に高いものを着ているというような時代ではなくなりました。普段は安いTシャツ、短パンで過ごし、夜に外食する時は少しいいジェケットに腕を通す。いった人々のライフスタイルに合わせた提案をしていくことが、これからは求められているような気がしています。その提案を今一番リアルに提供できているのがJ.Crewなんではないでしょうか。はやくまた、日本にも再上陸して欲しいですね!あ、今回ご紹介したWIREDは電子版でも見ることが出来ます!詳しくは以下のサイトから。キュレーターズのBRUTUS編集長の話は、ブログ好き必読だと思う。反日デモ最大級のあの日、僕は北京日本大使館の前にいた。→これからの暮らしを考えるメディア「灯台もと暮らし」インタビュー電子本発売中です。「灯台もと暮らし」の電子書籍発売中です。共著の電子書籍発売中です。特権化されてきたものを楽しく民主化する。流通額より、視座を変えよう。僕らが掲げる5つの価値観に基づいた働き方は誰だって必ず実現できる。passportアプリを落とせば無印良品週間の会員登録不要って知ってた?「随筆」と「エッセイ」の違い。「不断の努力」と「普段の努力」の関係性。インフルエンサー叩きは、これからもっともっと加速する。ディズニー映画『ベイマックス』の「ヒロの家」の舞台は函館で間違いないと思う。松尾芭蕉も現代を生きる上であまりにも参考になるので、誰にも教えたくない。言葉の軽さはどこからやってくるのか?断捨離とかさ、別に難しく捉えるな!男子はとにかく身辺単純明快であれ!函館蔦屋書店がスゴい!代官山を超え、これを目当てに函館に移住しても良いレベル!ギリギリアウトを攻めると人生は楽しくなる。