day)は、2月14日に祝われ、世界各地で男女の愛の誓いの日とされています。269年にローマ皇帝の迫害下で殉教した聖ウァレンティヌス(テルニのバレンタイン)に由来する記念日だと、主に西方教会の広がる地域において伝えられていました。EUなどでは、男性も女性も、恋人や親しい人にプレゼントを贈る日です贈り物の種類はさまざまですが、チョコレートも贈る習慣は19世紀後半のイギリスではじまりました。キャドバリー社の2代目社長リチャード・キャドバリーが1868年に美しい絵のついた贈答用のチョコレートボックスを発売したのです。これに前後して、キャドバリーはハート型のバレンタインキャンディボックス(*)も発売しました。*英語では固形チョコレートはキャンディの一種として扱われることがあります。これらのチョコレートボックス等がバレンタインデーの恋人などへの贈り物に多く使われるようになり、後に他の地域にこの風習が伝わっていきました。日本では、戦前に来日した外国人によって一部行われ、戦後まもなく流通業界や製菓業界が積極的に販売促進を行い、普及が試みられましたが、日本社会に定着したのは、1970年代後半でした。「主として女性が男性に親愛の情を込めてチョコレートを贈与する」という「日本型バレンタインデー」の様式が成立したのもこの頃でした。日本のバレンタインデーの起源は、説がたくさんあってよくわからない日本でのバレンタインデーとチョコレートとの歴史の起源については判然としていません。」などさまざまあるようですが、どれも説得力に欠けるとのこと。その理由は、チョコレートの売り上げがほとんど伸びなかったからです。商業主義に踊らされたのではなく、小学校高学年~高校生の間で広がったまた、各デパートもバレンタインデー普及に務めましたが、なかなか定着せず、1968年をピークとして客足は減少し、「日本での定着は難しい」との見方もあったとのこと。1970年代前半にチョコレートの売上が急増しました。小学校高学年から高校生までの学生層から広まり、1980年代後半には主婦層にも普及したそうです。“友チョコ(女性から女性へ)”はチョコレート業界の危機感が生み出した日本のチョコレート年間消費量の12%がバレンタインデーシーズンに消費されます。その売上に貢献しているのが女性一人当たり6~7個買うといわれる“義理チョコ”と、このシーズンにおけるチョコ売上停滞(義理チョコに陰り)に危機感を抱いた関連業界が、消費活性化戦略としてキャンペーンを展開した“友チョコ”の存在なのです。※本稿はWikipediaの「バレンタインデー」を参考にさせていただきました。https://www.leafwrapping.com/■研修、講演などのご依頼、ご相談は【プロフィール】(画面左顔写真下)の〈メール送信〉からお願いいたします。今回は「マーケティング・その他」の話題からです。評価(2024.10.03)コメントコメントを書く名前:メールアドレス:(ウェブ上には掲載しません)アドレス(URL):この情報を登録するコメントは記事投稿者が公開するまで表示されません。