オウンドメディア制作に欠かせない「ライティングの基本」コンテンツの魅どころ人々の心を動かすコンテンツに潜んでいる魅力を考察するブログです。ライティングライティングは、Webマーケティングにおいて欠かせない技術です。PPC広告、オウンドメディアの記事、メールマーケティングで用いるメールなど、あらゆるデジタルコンテンツには文章があります。文章を作るためにはライティングを行う必要がありますが、ライティングのことをほとんどの方はよくしらないのではないでしょうか。ライティング=コンテンツの文章を作ることライティングとは、Webコンテンツとなる文章を制作することです。「文章を書く」というと、「ただ文字を書けばいいだけなら誰にでもできるのでは?」と思われるかもしれません。実際にはライティングは高度な技能が求められる専門職です。ライティングには、次のような3つの工程があります。コンテンツ仕様を決める文章を書く文章が仕様に沿っているかチェックする「オウンドメディアで使う記事が必要でライティングを行う場合」を例にとって、3つの工程を確認していきましょう。1.コンテンツ仕様を決める最初に「どんなコンテンツを作るか」プランニングを行います。オウンドメディア制作の場合によくあるのは「記事キーワード」の設定です。オウンドメディアでは読者のほとんどが検索エンジンから流入するので、検索エンジンで上位表示可能なキーワードを調べ、そのキーワードに関連する記事を作る、といった手順を踏みます。ほかにも、「である調・ですます調」の指定、文中で使う用語の決定などさまざまな仕様を決めておかなければなりません。仕様が厳格であるほど記事のクオリティはあがりますが、執筆の難易度があがってしまうという欠点もあります。2.文章を書くコンテンツの仕様が決まったら、いよいよ文章の執筆開始です。読者に伝えたい内容が伝わるように、前後のつながりを考えて文章を書いていきます。この工程で難しいのは、文章の起承転結をうまくつなげながらも、読んでいて不自然でない文章を作ることです。文章の流れを意識しすぎると、話を本来訴えたい結論に導けなくなることもあります。結論を意識しすぎると話の流れが強引になってしまい、読者を置いてけぼりにしてしまうかもしれません。うまくバランスを取っていくのが大事です。3.文章が仕様に沿っているかチェックする文章が完成したら、仕様に則って正しく作られているかチェックしましょう。この工程には、てにおはの直しや誤字脱字の修正など、通常の校正作業も含まれます。文章が仕様と違っている部分があれば、手直しが必要です。「作文」と違い、ライティングには明確な目的があるマーケティングに使われるコンテンツは、何らかの目的に沿って作られます。「オウンドメディアの記事」であれば「ターゲット層に当たる読者をメディアに連れてくること」が存在する目的です。ライティングは「目的にあった文章を作る」という部分が単なる作文と決定的に違います。この違いがライティングという作業のわかりにくさの理由であり、なかなか一般の方に知られていない理由でもあるのです。Webマーケティングを成功させるためには、ライティングについて理解する必要があります。当ブログでは今後、ライティングに関する記事も増やしていくつもりなので、ぜひほかの記事も読んでライティングに対する理解を深めてくださいね。コンテンツの魅どころ関連記事ライターこそオウンドメディアを活用すべしオウンドメディアというと、企業が自社のマーケティングのために使うものだと思ってしまいがちです。実際には個人のマーケティングにも役立ち...記事を読む「記事の質」をどう評価するか?ブログなどのオウンドメディアを運営している企業は、どこも「他所に負けない、質の高い記事を作りたい」と思っていることでしょう。実際には...記事を読む評価される記事=要点をまとめた記事に「反対」するオウンドメディアを運営している企業にとって、「少しでも多くの人にコンテンツを見てほしい」というのは共通する想いでしょう。した気持ちに答え...記事を読むブログ1記事に最適な文字数の目安とは?ブログを運営するに当たっては、1記事あたりの文字数をどのくらいにするかが問題になります。赤や青など一部の色が見えにくくなる「色覚異常」。実は、特殊なメガネを掛けることで正常色覚の人と同じように色が見えるようになります。今回は、「...記事を読むライターに支払う報酬の相場とは?オウンドメディアの記事制作を外注する場合、ライターを雇って報酬を支払う必要があります。ライターの希望単価は人によってまちまち。いった...記事を読むオウンドメディアは個人のマーケティングにも有効オウンドメディアというと、一見企業のマーケティングのために使われるものと思ってしまいがちですが、実は個人のマーケティングにとっても役に立つも...記事を読むクラウドソーシングは「多様な働き方」を実現するか?(1/2)クラウドソーシングとは、不特定多数の人々に同時に仕事を発注・依頼できる仕組みのことです。これによって仕事を依頼したい人と、働きたい人を効率よ...記事を読む日経ビジネスで、有名企業のNVIDIAが「謎の半導体メーカー」と書かれたのはなぜか?日経ビジネスで公開された記事の中で、アメリカの有名企業「NVIDIA」が「謎の半導体メーカー」と表現され話題を読んでいます。知られた...記事を読むライター業界の問題点、代理店とのコミュニケーションライター業をやる上で、最も難しいのが代理店のディレクターとのコミュニケーションです。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。コメントデータの処理方法の詳細はこちらをご覧ください。(7)コメントについて記事にいただいたコメントは内容を確認してから公開させてもらっています。コメントには返信させていただく場合と、しない場合がありますのでご了承ください。できるだけ多くの方からコメントしてもらいやすいように、と思っております。コンテンツの魅どころ。