Views「スタバの鳥取進出目前、県など勝手にスナバキャンペーン」というニュースについて2015年5月22日の朝日新聞デジタルに、スターバックス進出に合わせて行われる鳥取県のPRキャンペーンについてのニュースが掲載されていました。シャミネ鳥取店”がオープン。「勝手にスナバキャンペーン」と称して、県産品が当たる抽選会や市内の喫茶店の紹介、市内喫茶店のコーヒー飲み比べなどが行われているようです。「すなば珈琲」では、市内喫茶店紹介マップを作製して店に置いたり、スタバのレシート持参でコーヒー半額キャンペーンを行ったりしているようです。抽選会では、鳥取砂丘の砂で焙煎した砂コーヒーというものも当たるそうです。砂で焙煎とはどういうことでしょう。石焼き芋方式ですかね?しかし、スタバひとつでここまで大騒ぎになるとは、スタバの影響力の大きさに驚かされます。鳥取では他に大きなニュースがないのかと思いきや、NHKや民放テレビ各社でも大々的に取り上げられていて、全国的なニュースになっています。地方ブームとコーヒーブームの掛け算の影響でしょうかね。「総務省の調査によると、鳥取市はコーヒーの1世帯当たり購入量が県庁所在地と政令指定市の中で全国2位(2012~14年の平均)」とありますが、これは知りませんでした。「喫茶代」だと名古屋市・岐阜市がいつもダントツですが、コーヒー消費となるとまた違うんですね。家計調査のデータを見てみましたが、1位は金額・量とも京都市でした。鳥取市は量では全国2位ですが金額では15位。影響で消費金額のほうも今後増えてくると面白いですね。この手のデータは、データの定義が重要ですから、表面的な言葉面に惑わされないといけませんね。コーヒー消費には、レギュラーコーヒーもインスタントコーヒーも入っていたと思いますし、喫茶代も喫茶店に行って必ずコーヒーを飲むとは限らないので、本当のコーヒー好きの県はどこかというのは、難しいですね。最近は、インスタントコーヒーとレギュラーコーヒーの中間的なものも出てきて、提唱している会社がコーヒー協会離脱などの影響もでてきています。言葉って難しいですね。時代とともに変わってもいきますからね。