具体化と抽象化を行き来すると、本は次のようになるのです。海辺のカフカ他にも例を挙げてみましょう。具体化すると、「イタリアンレストラン」。「恵比寿にあるイタリアンレストラン」、「◯◯氏のイタリアンレストラン」といった感じになります。抽象化すると、飲食店は「サービス業」です。A氏プロデュースのイタリアンレストランこの具体化と抽象化を行ったりきたりしながら、考えるのが垂直思考です。垂直思考は、2つの違うものの共通点と相違点を見出すことができます。簡単な例で行きましょう。一見すると機能も値段も関係する法律もすべて違うビジネスです。この2つを「抽象化」するとどうなるでしょう?カフェは、コーヒーやスイーツを提供する場所。一方の航空会社も食事を出しますよね。この2つは「食事を出す」という点では共通していることがわかります。ビジネスモデルに当てはめるさて、肝心なことはここからです。カフェと航空会社の共通点が、「食事を提供すること」というのがわかりました。ここで、カフェでやっていることを機内でできないだろうか?と考えてみるのです。値段のするスイーツを出す。スターバックスのフラペチーノのような。これだけではないでしょう。抽象化して、共通点を見出したら、今度は「具体化」して実際にどんな商品やサービスに落とし込めるかを考えてみるのです。違う業界に共通点を見出す飲食店とタクシー。この2つにある共通点があります。なんだかわかりますか?そう、「運ぶ」です。飲食店では店内で食事を運び、タクシーは人を運びます。違うビジネスに見えて「運ぶ」という点では共通しているのです。いえ、違いもあります。飲食店は店舗の中、タクシーは外です。ここでおやっ?と思った方もいますよね。飲食業にも「外に運ぶ」ものがありますよね。