|Google広告は来店などのオフラインで発生するコンバージョンをインポートする機能があることは広く知られていますが、Yahoo!広告にも同様の機能があることはご存知でしょうか?目次Toggleコンバージョンのインポート機能とはコンバージョンをインポートを活用する流れ自動タグをオンにするコンバージョン測定の新規設定WEBイト上でYCLIDを保存できるようにサイトを修正するコンバージョンのデータを集計コンバージョンデータのインポートコンバージョンをインポートするメリット自動入札を使う上での注意点オフラインでコンバージョンが発生する業種にはおすすめコンバージョンのインポート機能とはコンバージョンのインポート機能とは、WEBサイト側で発生したコンバージョン(来店や実店舗での購入など)のデータを、広告管理画面にインポートする機能です。Yahoo!広告:六連プラス紹介資料より引用コンバージョンをインポートを活用する流れここからは実店舗での購入を計測する前提で手順を記載します。自動タグをオンにする計測には「YCLID」を利用します。YCLIDは広告をクリックした際、最初に遷移するURLに付与されるパラメータです。これは自動タグをオンにしていれば自動的に付与されます。自動タグは「アカウント設定」画面の下部から設定可能です。既存のコンバージョンとは別に新たなコンバージョンを設定します。コンバージョンは以下の箇所から設定可能です。分かりやすい任意の名前で設定しましょう。ツール→コンバージョン測定→コンバージョン設定を作成WEBイト上でYCLIDを保存できるようにサイトを修正する申し込みフォームなどで、ユーザーが入力した顧客情報のデータと合わせてYCLIDを保存できるように、WEBサイトを修正します。ここは社内のエンジニアの方等に相談しましょう。Yahoo!広告ヘルプでも修正例があります。YCLIDを取得するためのウェブサイトの修正例コンバージョンのデータを集計CRMツールや自社の顧客管理ツールで、オフラインで発生したコンバージョンのデータを集計します。WEBサイト上で保存したYCLID、コンバージョンの発生日時、1コンバージョンあたりの価値(任意)を集計します。コンバージョンデータのインポート集計したコンバージョンデータを指定のテンプレートに記載してアップロードします。インポートは以下の箇所から可能です。ツール→コンバージョン測定→インポートアップロードボタンを押すと以下の画面になります。「新規用テンプレートのダウンロード」からテンプレートをダウンロードしましょう。テンプレートの記載方法やインポートの詳細は、Yahoo!広告のヘルプページもご参照ください。コンバージョンデータをインポートする【検索広告】コンバージョンのデータのインポートはデイリーで行っていただくのが理想です。コンバージョンをインポートするメリット何と言ってもメリットはオフラインコンバージョン(WEB上では計測できないコンバージョン)を成果として見ることができ、かつそれを自動入札の最適化に使えるという点でしょう。WEB上で来店予約だけして、実際の購入は店舗という場合、実際に購入に結びついたデータをもとに成果を確認したり、最適化をかけることができます。自動入札を使う上での注意点もし、オフラインコンバージョンが少ない場合(目安として直近30日間で30件以下)、自動入札を最適化するには少しデータが不足しているため、自動入札がうまく動かず、配信量が下がってしまったり、挙動が不安定になる可能性があります。その場合は、WEB上でのコンバージョンと併せて、オフラインコンバージョンも最適化のデータとして活用することをお勧めします。オフラインでコンバージョンが発生する業種にはおすすめサイトの修正やデータのインポートといった手間はありますが、WEB上で完結しないサービスを展開されているお客様にはぜひ活用を検討いただきたい機能です。すでGoogle広告のオフラインコンバージョンを活用されている企業様にとっては、比較的導入は用意なのではないでしょうか?勝手なイメージもありますが、Google広告のオフラインコンバージョンと比べてやや認知されていない印象もありましたので、本日はご紹介させていただきました。Nakamura前職は大手ネット広告代理店のインターネットプロモーション部門の部長。マネジメント兼プランナー/ディレクターとして、SEM、ディスプレイ領域中心に、業界問わず大手クライアントのプロモーション支援を行う。現場に拘り、コツコツと改善施策を積み上げながら、着実に改善に繋げていく職人。Nakamura前職は大手ネット広告代理店のインターネットプロモーション部門の部長。マネジメント兼プランナー/ディレクターとして、SEM、ディスプレイ領域中心に、業界問わず大手クライアントのプロモーション支援を行う。現場に拘り、コツコツと改善施策を積み上げながら、着実に改善に繋げていく職人。Posts【GA4】アトリビューション分析の方法2023-04-08【Googleタグマネージャー】フォームの送信トリガーとは?設定画面付きでご説明!2024-10-11Yahoo広告のショッピング広告とは?2024-08-16検索連動型広告:ターゲティングで使うキーワードは「考えて」設定するものではない。援軍デジタルマーケティングの「困った」を失くす。採用情報お問合せプライバシーポリシ。