(土)日本にしかない“ホワイトデー”こそ、商業主義の象徴1970年代後半に、女子が男子に親愛の情を込めてチョコレートを贈るという日本型が社会に定着すると、さらに日本独自の習慣が登場しました。1980年前半に登場したホワイトデーと義理チョコがそれです。構想が注目されています。1977年に“マシュマロデー”誕生、1979年に“ホワイトデー”に改名1977年に石村萬盛堂は、バレンタインデーの返礼としてマシュマロデーを開始しました。これは社長が女性雑誌の投稿欄を見て思いついたものだそうです。1979年には他の菓子店と協同で「ホワイトデー」という名称を用いたとされています。よると、1978年6月の組合の総会で「ホワイトデーキャンペーン」の実施が決定され、1980年に第1回「愛にこたえるホワイトデー」キャンペーンを行なったとのこと。1984年の第5回キャンペーンは各地で品不足になるほどの盛況となり、同組合では1984年をホワイトデー定着の年としているそうです。キャンペーンを行い、“逆チョコ”仕様の「逆ダース」を期間限定発売するなど力を入れています。この時期は輸入品や高級品のような珍しい商品が数多く並ぶため、販売店舗や特設会場には試食目的の人や、自らのためにチョコレートを買い求める「自分チョコ」のお客が押しかけるのだそうです。フラワーバレンタイン”はサッカーのキング・カズなお、2010年頃より、日本の花業界(主に花小売店)が「フラワーバレンタイン推進委員会」を結成し、バレンタインデーを「男性から女性に花を贈る日」として定着させようとする動きを起こしています。2012年2月に「初代Mr.フラワーバレンタイン」として、元サッカー日本代表の三浦知良選手が選出され話題を呼びました。華やかな販売合戦の陰で「環境セクハラ」や「校則違反」誘発との批判もホワイトデーに関しては、対価的な均衡が欠けるプレゼントの強要(男性には安物を渡しておいて、返礼が安物だと機嫌を損ねる女性がそれにあたる)が、環境型セクハラにあたる可能性が高いとの指摘があります。2012年に、愛知県の中学校で、チョコのやり取りを「校則違反」とし、クラブ活動停止となった事例もあるそうです。https://www.leafwrapping.com/■研修、講演などのご依頼、ご相談は【プロフィール】(画面左顔写真下)の〈メール送信〉からお願いいたします。今回は「マーケティング・その他」の話題からです。評価(2024.10.03)コメントコメントを書く名前:メールアドレス:(ウェブ上には掲載しません)アドレス(URL):この情報を登録するコメントは記事投稿者が公開するまで表示されません。