「ライターになりたい!」そんな子どもたちを増やすために。先週久し振りに、飲み会に参加しました。店長「ぼちぼちですが、年齢層は上がってますかねぇ」と、こんなやり取りをしていました。巷でも、若者の飲酒離れがおきて久しいと言われてますよね。成人ひとりあたりの年間酒類消費数量は、確かに減っています。様々な取り組みを目にしますよね。広告やパッケージを工夫して伝える魅力を高めたり。外国のお酒の紹介などなど幅広く普及に力を入れています。大手ビールメーカーの業界シェア争いなんかもニュースで見たことあるんじゃないでしょうか。それぞれの会社では、ライバルに勝つぞ!シェアを奪還するぞ!なんて士気を上げて頑張ってるのかなと思います。そんな中で、視点の異なる記事をみました。あるけれどお酒を敢えて飲まないのでは?というものでした。とあるアンケートを調べたとき回答にあった、アルコールは生産性を著しく下げるからというところに注目していたんです。言うには若者は常にスマートフォンをいじっていたい=酔うと触れなくなるとのこと。飲み会に参加したくないわけじゃない、でも自分の時間はスマートフォンを触っていたい。貴重なこの時間を酒で潰したくない。初めは酒を飲むものの、その後はノンアルコールで場を楽しみつつスマートフォンをいじりながら参加するのだと。確かにスマートフォンを持たずに会の参加者と直接話しているのは年配者が多い気します。最後に、だから競争相手は、業界内ではなくSNSやアプリだと締めくくられていました。自社の商品サービスを届けたいときにはターゲットをちゃんと明確にするほかにも自分が提供するモノの代替となるものは全て網羅しておく必要があるということ。