:信太明、以下アウンコンサルティング)は、アジア9拠点で、マーケティング(SEM(検索エンジンマーケティング)サービス、インターネット広告など)、アセットなどのグローバルコンサルティングを展開しています。アジアにおいていち早くSEOを事業化し、2017年6月より20期目を迎えています。この度、2017年におけるSEO動向と、アウンコンサルティングが予測する2018年のSEO動向を発表いたします。■2017年のSEO動向総括2015年からモバイル(スマートフォン)重視のアルゴリズムのアップデートが続いており、「モバイルページの速度を参照する調整」や「モバイルファーストインデックス(MFI)」(※以後MFIと表記)のテストなどが行われてきました。そんな中、Googleは12月18日にMFIを正式に展開していくと発表しました。完了日は決まっておらず、徐々に展開していくとのことです。※https://webmasters.googleblog.com/2017/12/getting-your-site-ready-for-mobile.htmlまた、ガイドラインのアップデートにおいては品質評価の部分に関し、記事の信頼性(特に医療系、科学系)の重要視や、実証されていない陰謀論を展開しているページを最も低品質のページとするなどの対応がありました。新しい正確な情報を載せているだけでなくユーザーの人権保護や安全に重点を置く施策が目立っている印象です。その他、特に名前のないアルゴリズムの更新は「フレッドアップデート」と呼ばれ、毎日のように行われているため、MFIに関与する大きな変動も含め注視していく必要があります。<2017年の主な出来事>・Google日本、ウェブサイトの品質に関するアルゴリズムを改善(2月3日)※https://webmaster-ja.googleblog.com/2017/02/for-better-japanese-search-quality.html日本語検索におけるウェブサイトの品質の評価方法に改善が加えられました。日本独自のアルゴリズムの変更は極稀で、低品質なキュレーションメディアへの対応を含んだ改善と見られます。・3月8日に行われたアップデートをGoogle社員が認める(3月10日)GoogleのGary氏はTwitterにて、3月8日にアップデートがあったことを認めました。詳細については語らず、アルゴリズムは毎日更新していると言うに留めています。今回Gary氏が、これから特に名前のないアップデートはフレッドと呼ぼうと冗談を言ったことで、3月8日の変動もフレッドアップデートと呼ばれ界隈を賑わせています。Mueller(ジョン・ミューラー)氏はTwitterにて、リンク評価に関しては元ページの検索エンジンからの流入数は関係ないとしました。Advancedにて、MFI移行後も、いくつかのデスクトップのシグナルを使用する可能性がある、と語りました。デスクトップのインデックスを使用している現在も、モバイルフレンドリーなどモバイルのシグナルがランク付けに使用されているため、その反対のケースも十分に考えられます。2017年各月の動向や詳しい内容については、以下の表をご覧ください。<2017年1月~6月(順位変動要素)><2017年7月~10月(順位変動要素)><2017年1月~6月(アルゴリズム要素)><2017年7月~10月(アルゴリズム要素)>■2018年の予測<引き続きモバイル(スマートフォン)最優先>引き続き、2018年もモバイルフレンドリーを注視していく必要があります。モバイルフレンドリーにおける施策の一つとして、ページスピードのアルゴリズムがモバイルページの速度にも反映されるようになれば、サイト内の品質のみならずユーザーのサイトへのアクセス環境も考慮されるようになっていくと考えられます。Pages)への対応を含めたモバイル(スマートフォン)対応を優先する必要があると考えます。<コンテンツの品質は信憑性・専門性が重視される>10月に報じられた、米大統領選に影響を与えるためにロシアの関係者が掲載したFacebook広告について、Facebook側は今後グローバル監査チームに約1,000人を動員するという動きや、英語圏のフェイクニュース、日本のキュレーションサイトの問題など情報の正確さに関する話題が目立っています。情報をユーザー同士で送受信することが容易となった昨今、正しく専門性のある情報をユーザーは求めています。3月に発表されたガイドラインでは、これらの問題はもちろんのこと、記事の信憑性や専門性が問われ、クリックを目的としたタイトルや記事内容は低品質とみなす旨も追加されました。日本のGoogleにおいては、医療や健康に関するコンテンツの品質を考慮した、日本独自のアルゴリズムアップデート(該当関連検索語句の約60%の検索結果に影響)を12月6日に行っております。※https://webmaster-ja.googleblog.com/2017/12/for-more-reliable-health-search.html今後もコンテンツの品質に重要性が高まると共に、その国固有の検索クエリや検索結果状況に影響を与えるアルゴリズムアップデートが発生する可能性があると考えられます。サイト制作の際も、内容のオリジナリティと正確な情報を意識することが重要になってきます。<2018年に向けて>MFIを正式に展開することが発表されたように、今後もモバイル向けの大きな変動には、引き続き注意していく必要があります。Brain」のような、AIに特化したアルゴリズムの変更にも注意が必要です。Homeのようなスマートスピーカーが普及するようになれば、モバイルフレンドリーからAIに特化したアルゴリズムが導入されることも予測されます。単語」から、会話調の文章形式になる可能性もあります。商品が普及していく段階のため、すぐに実装されることはないと思われますが、しっかりと情報をキャッチしていく必要があります。Googleは日々フレッドアップデートを含めたアルゴリズムの更新を行っていますが、その先にはGoogleの目指す「快適なユーザーエクスペリエンス」があります。これは、モバイルフレンドリーやAIファーストの時代が来ても大きくは変わらない考え方だと思われます。SEO動向を日々チェックすると共に、ユーザーのニーズを考え、ユーザーにとって価値のあるサイト制作を心がけることが重要な要素になってくると考えられます。検索市場は、アップデートによる影響で常に進化しておりますが、当社としても、お客様の期待に応えられる価値を提供できるよう日々多くの事象を分析し、正確な情報を発信できるよう尽力して参ります。検索エンジンのアルゴリズムは、その時々に変化し、常に進化しています。検索エンジン側が追求しているのは小手先の変化ではなく、ユーザー視点に沿った本質的なサービス改善です。アウンコンサルティングのSEOは、“ノンスパムSEO”を提唱し、小手先のテクニカルな部分に囚われること無く、ページ(サイト)とユーザーをマッチングさせるために、本質的なサイトのあるべき姿を追求しサービス提供を行ってまいります。■アウンコンサルティングのインバウンドマーケティングサービスのご紹介インバウンドマーケティングは国によって、訪日回数や観光先など好まれるポイントや消費金額が異なるため、各国ごとに適したマーケティングを行うことが必要です。アウンコンサルティングは弊社現地拠点リソースや蓄積ノウハウを活用し、対象国にあわせて最適な施策を組み合わせ、認知・販促効果の最大化を支援致します。アウンコンサルティングでは、SEO(検索エンジン最適化)、PPC(検索連動型広告)、ソーシャルメディア、スマートフォン広告などのグローバルマーケティングサービスを、日本語だけではなく、外国語も対象に行っています。現在48の国と地域にサービス実績があり、英語、中国語(簡体字、繁体字)、タイ語やその他の外国語にも幅広く対応しています。台湾、香港、フィリピン、タイ、ベトナム、シンガポール、韓国の海外7拠点を生かし、アジアの現地情報やグローバルインターネットマーケティングにおけるナレッジを蓄積しております。グローバルマーケティングについて、また、現地情報の収集の際にも是非ご相談ください。検索の仕組みhttps://www.google.com/search/howsearchworks/調査機関:アウンコンサルティング調べプレスリリース本文中に出てくる各社サービス名称は、各社の登録商標または商標です。本プレスリリースをご掲載される場合、『アウンコンサルティング調べ』とご記載の上、弊社までご連絡をお願いいたします。例)アメリカ向けのSEOを、3ヶ月後くらいから、月間予算50万円程度でトライしたい。同意する当社の個人情報保護方針について同意される方のみ送信できます。このサイトはreCAPTCHAによって保護されており、Googleのプライバシーポリシーと利用規約が適用されます。サイトURL氏名メールアドレスお問い合わせサービスお問合せ内容このサイトはreCAPTCHAによって保護されており、Googleのプライバシーポリシーと利用規約が適用されます。無料SEO診断はこちら。