大さじ1杯の”匂いつきの水”が3万円で売れる理由。レビュー&レポート大さじ1杯の”匂いつきの水”が3万円で売れる理由。Dior展)2024年8月1日こんにちは、もりおです。今日も記事を読んでいただきありがとうございます。僕はユニクロとGUをこよなく愛するタイプの人間です。夏はひたすらGUの白Tシャツを着まわしてます。世の中にはハイブランドってあるじゃないですか。シャネルとか、ヴィトンとか。「なんかイベントやってないかな~」って思って調べていたらディオールが香水の展覧会をやってましてね。アラフォーのおっさんが。知り合いの億越え起業家に誘われでもしないかぎり平日にしか外に出ない僕なんですが今回は一緒に行く人が「どうしてもこの日しか空いてない」ということで日曜日に行ってきました。土日の東京って人混みと暑さがマジきつかいから萎えてたし疲れて翌日は一日寝てたんですが、DIORにいる間はクソ興奮してました。いうか、腰抜かしてました。マジでとんでもないところだった。ディオールってたった30mlの”匂いつきの水”が1万円以上するんです。30mlって大さじ2杯。なかには15ml=大さじ1杯で3万円以上する香水もあります。「ハイブランド興味ねー」っていうおっさんの僕が展覧会にいったらこのミスディオールっていう香水に平気でお金を払いたくなったってこと。大切な人にプレゼントしたくなる。いうわけで、ディオール半端ねぇ!!って思ったので何が凄いのか書いていこうと思います。僕みたいな「ハイブランド興味ないわ!」って人に読んで欲しい。予約の時点で一味違うまず予約方法がまず一味違う。・自社サイトで予約という3パターンに別れるんですよ。ディオールさんは自社サイトで予約。み客ってのは、ようは「商品を買ってくれそうな人」。LINEに登録してもらうってことは、その「商品を買ってくれえそうな人」にディオールからいつでも情報を届けられる状態をつくってるわけです。「新作が出ましたよ!」とか「こんなキャンペーンやってます!」とかね。お知らせを送れば、ディオールに興味のある見込み客だからそれを見た何パーセントかは購入するでしょう。シンプルながら超強力です。ビジネスではリピーターが超大事ですからね。・予約なし・他者の予約サイトで予約だと、出来ないんですよ。予約をLINEに登録してもらうことで見込み客リストを取得している。居酒屋とかファミレスで「LINEに登録すると100円引き」とかあるけどこれも本質は同じ。どちらも“見込み客に連絡できる状態“をつくってる。ディオールの今回のやり方はめちゃくちゃ上手で「なんか無理やり登録させられてる感」が一切ない。会場に着くと会場につくと、もう一面めっちゃピンク。入った瞬間からSNS映えまくる展示なんですが、展示の内容は「ミスディオールの歴史」でした。ミスディオールなる香水の誕生から約80年間を振り返る展示からスタート。当時の香水や、ナタリー・ポートマンの広告などが飾られていました。