ニッポンのシン・レモンサワー』の新CM「これがなかった!」篇を、2024年3月18日(月)より全国で放映を開始した。ニッポンのシン・レモンサワー』は“迷わず選べる「シン・定番」レモンサワー”がコンセプト。飲み飽きないおいしさや飲み進めるほどにおいしくなっていく味わいで人気となっている。発売から2年目となる今回、レモンの果実感とスッキリ感のバランスをさらに追求し、“真ん中を突くうまさ”に磨きをかけリニューアルした。パッケージは中央の文字を“新”から“真”へ刷新し、「ど真ん中」のレモンサワーを目指すブランドの姿勢を象徴的に表現している。新CMのコンセプトは「これまでなかった“ど真ん中”のレモンサワーに出会えた喜び」。ニッポンのシン・レモンサワー』を口にし「これ!」と、それぞれが“真ん中”のおいしさに出会えた喜びを表現。各役柄の個性的な「これ!」に注目だ。メイキング映像では、“いつもの”松重さんを含め全9役を1日の撮影で切り替わるという大変なスケジュールにもかかわらず、一瞬で役に入り込む松重さんのプロフェッショナルな姿を見せている。撮影後のインタビューでは、怒涛の“8変化”に「祭りの後のような気分です」と話し、とくにハマり役だと感じたのは「昭和の母」の役だったと語っている。<ストーリー>「レモンサワー史上、私にはなかった。ニッポンのシン・レモンサワー』を一口。すると、その“ど真ん中”のおいしさに、思わず「これ!」の言葉が溢れ出る。ニッポンのシン・レモンサワー』を片手に「これ!」と続け、日本中の人々が“ど真ん中”のおいしさに出会えた喜びが溢れる。8人の後に、「これこれこれこれ!これが、なかった!」の決めゼリフで正面を向く松重さん。今までなかった“ど真ん中”のおいしさを発見した喜びの表情を見せる。最後は、全9役の松重さんみんなで「発見!真ん中を突くうまさ。」の文字にあわせて『ニッポンのシン・レモンサワー』を飲むシーンで締め括られる。<撮影エピソード>松重さんの撮影は、“いつもの”姿からスタート。最初は力強く「私にはなかった、これ!と言えるど真ん中」というセリフから始まった。1発目の着替えを終えて「お祭り男」として現れた松重さん。「これ!」と発したと同時に、そのコミカルな演技に現場では感動とともに笑いが。続くグラフィックの撮影でも、幅広い表情を見せ、カメラマンからの「いいね」が止まらなかったそう。8役全て個性的な「これ!」を披露するたび、現場では「そうきたか!」という驚きがあり、終始和やかな雰囲気での撮影となったという。―自分自身の役を含めて9つのキャラクターを1日に演じ分けるということは、なかなかないので、それに合わせてメイクさんとか衣装さんとか、てんてこまいで。今、ちょっと祭りの後のような気分です。―前回が羊のキャラクターで結構自分自身でも気に入っていたので、動物が変化していくのかなと思ったんですが、人間の変化球だったんで、こっちに来たかと思いました。