大きな声では言えませんが、若いころ、いとうあさこと一つ屋根の下で暮らしていたことがあります。彼女は朝目覚めると腕の中をすり抜けて、一糸まとわぬ姿でソファに寝そべったり、ストレッチしたり......。目を離すと、いつの間にかそのまま外に飛び出していく奔放な性格でした。そんな日々もつかの間。ある日、重い感染症にかかり、薬石の効なく、帰らぬねこに。「いとうあさこ様」と書かれた動物病院の薬袋は今もあります。そんな彼女が元気であったなら、目を輝かせたであろう素敵なねこグッズに出合いました。部品類を運ぶための段ボール箱を手がける会社が考えた一味違う堅牢なちぐらやタワーです。開発を担当した早川由芙香さんに商品のツボをうかがいました。)はトヨタ自動車グループ企業の一員で、もともとB2B(企業を相手にした取引)をする会社なんですよね。自動車関係のメーカーに運ぶ部品を収める段ボール製の包装材を主に作っています。スーパーの店頭なんかで見かける、苺パック用のパッケージも手がけています。一枚の段ボールシートで形成される緩衝材一体式ケース――どちらかというとお硬めの会社が、なんでねこグッズに参入したんですか。早川:4年ほど前にデザイン事業企画グループを立ち上げ、今まで包装設計で培ってきたノウハウを生かして、一般消費者に目を向けた市場の拡大を進めていきました。B2C(消費者向けの取引)への参入ですね。その一環としてねこグッズに狙いを定めました。――ねこグッズに関わる前には自動車部品の包装材を開発していたんですか。早川:入社してから1年ほどは箱ものの設計をしていました。その後にデザイン事業企画グループに配属されました。当社としては初めての美大卒採用でした。最初は販促ツールやクラフトインテリア、イベント周りの製品なんかを作っていました。――昨年秋に名古屋で開かれた異業種展の会場で思わず足を止めて、きょう、ここにいます。早川:ありがとうございます。あの時出展したのは3アイテム。ねこハウス、ねこタワーです。どれも、当社の本業である段ボールを100%使っています。異業種を集めた展示会『メッセナゴヤ』の出展ブース上で相当跳んでも跳ねてもびくともしない――やはり、お好きなんですか、ねこ。早川:好きなんですが、住宅事情で飼えないんです。そこで、開発時にはねこを飼っている何人かの社員にモニターになってもらって、使い勝手を尋ねたり、要望を聞いたりしました。商品を一つひとつ説明してください。早川:まず、ねこちぐら。いう言葉がスッと分かる方とそうでない方はお住いの地方によると思います。要するにねこのためのゆりかごというか、寝床ですね。ドーム状のかさ部分が取り外せるので手入れが簡単。底の部分だけで使うこともできます。専用の中敷きシートは汚れた時に取り替えられます。かさ部分を取り外した状態でも使えるねこちぐら――機能は分かりました。開発するとき、どんな点に苦労しましたか。カーブしているかさの上部のフォルムを出すのにずいぶん時間を費やしました。試作は30個くらい作ったと思います。初めは上部と下部が切り離せる形でなく、一体型で設計していました。モニターの意見を取り入れて現在の形に落ち着きました。分かれるようにしたほうが掃除しやすいからです。掃除に便利なセパレート式。モニターの声を反映した――ちぐらはもともと藁や紙紐でできていますよね。段ボールだから、それよりは強いと思いますが、やはり強度が気になります。「100匹乗っても大丈夫」ですか。早川:さすがに100匹は無理です。太めのねこが相当跳んだり跳ねたりしてもびくともしないはずです。スペック的にいうと、重量は1300g。業界の規格で469gという材質の原紙を貼り合わせた段ボール材を使っています。本体価格は7000円。2019年7月から自社の通販サイトとアマゾンで取り扱っています。材質と流通は後のアイテムも同じです。紙の縦目と横目をデザインに生かす――ねこちぐらに続いて、同年11月に発売されたねこタワー。なんとなく、ねこっぽいシルエットですね。早川:気づいていただけて嬉しいです。プロトタイプは直線的だったんです。使うのは部屋の中だから、インテリアとしても飽きない可愛らしい造形を目指しました。ねこすぎないように気を遣いました。形を整えていく中で高さも800mmから600mmに変えました。重心が高いと倒れやすいからです。厚みを増やし、そこに4つの足を付けたことで安定性も高まりました。これも30個くらい試作しました。――断面の段ボールの剥き出し感がいいですね。早川:ねこちぐらと同じ素材の厚手の段ボールを貼り合わせているので爪とぎに使えるんです。おっしゃった剥き出し感は目の出方でしょうね。ご存知のように、段ボールは“なみなみ”の紙を板紙でサンドイッチにした三層構造です。その“なみなみ”が垂直なのが縦目、水平なのが横目です。ねこタワーは縦目方向に貼り合わせています。上から押したときの強度が保てるからです。横目にすると潰れやすい。縦目と横目の使い分けはデザイン的にも大切な要素です。重量4000gで本体価格12000円です。横たわれる270mmの奥行DIY感覚で簡単に組み立てられるようにした――ねこちぐらとねこタワーが初めから製品としてパッケージされているのに対して、タワーと同時発売されたねこハウスは購入者が組み立てるスタイルですね。ばらばらのシートをつなげて作ったボックスをいくつか組み合わせてオリジナルのハウスに仕上げます。お部屋の内装やねこの好みに合わせて自在に組み立てられるのがポイントです。シートはプレーンと丸い穴の開いたものの2種類。外寸は360mm、内寸は300mmです。試作段階では270mmでしたが、モニターの意見を聞いて大きめにしました。ボックスにした状態で一つ1000g。1個セットの本体価格は2000円、3個セット5000円、2個+トンネルセット4500円です。DIY感覚で組み立てられるねこハウス(ボックス3+トンネル1)――ねこちぐらやねこタワーと違って、DIY感覚で楽しめるのがいいですね。早川:設計では、とにかく、簡単に、誰でも作れるようにすることに苦心しました。このため、上下左右関わりなく、どの位置でも凹凸部分をスタッキングすればきっちり噛み合うようにしました。キングとは文字通り、噛み合わせのことです。この方法で組み立てるのは当社だけ。他社製品の多くは接続部に特別な部材が必要です。他社製よりもより簡単に、短時間で組み上げることができるんです。トンネル内の様子をうかがうモニターのねこ専業メーカーならではの利点を生かす――開発にはそれぞれ、どれくらいの期間を要したんですか。早川:目に見える作業と見えない作業があるので数字では表しにくいんですが、本格的に取り組んで形にできた長さという意味では、ねこちぐらが3カ月、ねこタワーとねこハウスはそれぞれ2カ月くらいでしょうか。モニターの意見にはいつも耳を傾けました。実際に自宅で使っている様子を撮った写真も励みになりました。梱包材というB2Bビジネスで培った経験やノウハウはどんな風に生かされていますか。早川:他社に比べて、圧倒的に有利だったのは素材となる段ボールを思う存分使えたことです。よそから調達するんじゃなくて自前で揃えられるので、助かりました。ところでお話した厚手の部材。使われるのは180gという規格の原紙を貼り合わせたシートで、3mm厚、5mm厚、8mm厚の段ボールが一般的なんですが、当社ではすでに申し上げたように、469gの厚手の原紙を使った10~15mm厚の段ボールを採用しました。特殊用途のために、作るメーカーも加工するメーカーも非常に少ないので、当社にしかできないんです。想像以上の反響の大きさにびっくり――ご自身の手がけた商品に対する手応えをどうみますか。早川:ねこグッズを作っていながら、私自身は飼っていないので、自宅で使い心地を試すことができないのがジレンマでした。その意味では試行錯誤の連続。作ってはみたものの、本当にお客様に受け入れられるかどうか、ものすごく不安でした。ところが、さまざまな展示会に出すと、びっくりするほど反響があるんです。展示会での即売はしていませんが、オンラインショップの閲覧数も徐々にですが増えてきました。こんなにねこ好きな人がいるんだと、改めて人気の高さを実感しました。人気の高さは需要の目安にもなります。――ねこグッズを手がけたことで得られた気づきみたいなものはありますか。早川:意匠性の大切さです。平たく言えば、見た目。これまで関わってきた商品はどちらかというと機能を中心に考えてきました。宣伝上でもそこに重きを置いてきた。ねこグッズはそれだけじゃない。今後の商品展開では、見た目でいかにお客様の心を惹きつけるかに心を砕きたいと思っています。――ところで、なんでこの会社を選んだんですか。早川:会社訪問の時に見せてもらった苺パックにやられました。一枚の段ボールが魔法のようにみるみるおなじみの箱になるんです。それで、私も感動する商品づくりに関わりたいなと......。青果物用トレイとして最適なMC苺パック――う~ん、確かに鷲づかみされますね。次回は「包装材に生きている折り紙のすごいワザ」の取材で再度お邪魔します。『難しいことを易しく、易しいことを深く、深いことを愉快に、愉快なことを真面目に』(©井上ひさし)書くことを心がける。東京五輪64、大阪万博70のリアルな体験者。人生で大抵のことはしてきた。いた人の読み物をもっと見る担当スタッフのおすすめ故人の好きなものをローソクに。「和樂web」は、日本文化の多様で奥深い魅力をわかりやすく、さまざまな角度から紹介するメディアです。美しく、ラグジュアリーで、格調高いながらも時にはロック。伝統を守り継ぎながらも進化を続ける、幽遠な日本文化の世界をお楽しみください。