Networkやその他のアドテク業者からの広告出稿で収益を得ている、中小のゲームデベロッパーたちだ。read1月末、Appleは、延期していたアプリのIDFA(広告ID)の使用に関するポリシー変更を、ターゲット広告のためにユーザーを追跡するために最終的にロールアウトする計画を発表した。14を搭載するiPhone端末には春先までに行き渡る見通しであることを発表した。Appleは、ユーザーを対象としたホワイトペーパーとQ&Aを発表した。この変更がユーザーにもたらすメリットを説明するために、この文書では、現在のデジタルエコシステムの中で日常的に行われている通常の作業を行っている間に、父親と娘のデータが追跡され、更新されるという典型的なシナリオが詳細に説明されている。Appleのドキュメントでは、ユーザーのデータ保護とプライバシーに関するAppleの理念を説明し、今回の変更のリリースウィンドウを発表している。ドキュメントでは、このように変更点を説明している。Transparency(アプリのトラッキングの透明性)は、他社が所有するアプリやウェブサイトにまたがってデータをトラッキングする前に、アプリがユーザーの許可を得ることを要求するようになる。設定では、ユーザーはどのアプリがトラッキングの許可を要求したかを確認できるようになるので、自分に合った変更を行うことができる」。Appleは最初に昨年6月にその開発者会議でこれらの計画を発表した。12と一緒に機能を起動することを意図した。ゲームアプリなどの開発者はこの仕様に対応する時間がなかった。このため、Appleは9月、広告に依存する企業やアプリに移行を管理するための時間を与えるために、この新しいトラッキングポリシーの実装と施行を2021年まで遅らせた。この機能を導入しようとする同社の動きは、マーケッターや他のテック企業からの批判に門戸を開き、独占禁止法調査に対して同社をやや脆弱にしている可能性がある。About(仮のアプリ名)が、他の会社のアプリやウェブサイトをまたいで、あなたの活動を追跡するのを許容しますか?」という問いに「アプリにトラッキングしないようお願いする」「許容する」から回答を選ぶ。通常、ユーザーはトラッキングを回避すると想定されている。Store.Facebookの反撃Appleの最初の発表は、プライバシー擁護派や非営利団体によって賞賛されたが、広告テクノロジー会社には非難された。このような追跡技術に基づいて競争上の優位性を構築しているFacebookからは直接批判を受けている。「中小企業の救世主」と位置づけ、自分自身をキャスト大規模な反アップルPRを敷いている。同社は変更が中小企業を傷つけるだろうと主張した全ページ新聞広告を展開した。一部のFacebookの従業員は、このメッセージングは、2020年だけで842億ドルの広告収入を得た会社にとって偽善的であると主張している。Appleの再反撃Appleのティム・クック最高経営責任者(CEO)は、ユーザーデータの収集に依存したビジネスモデルを強く非難し、何よりもエンゲージメントを優先させることが誤報、不信、さらには現実の暴力につながると述べた。彼はAppleのプライバシーへの取り組みやユーザーデータの収穫に依存したビジネスモデルの危険性などに触れている。「私が以前に言ったように、私たちの生活の中のすべてのものが集約され、販売されることが当たり前のように受け入れられている場合、私たちはデータよりもはるかに多くのものを失うことになる。私たちは人間であるための自由を失う」とクックは語った。「アルゴリズムによる誤報や陰謀論が横行している今、私たちはもはや、すべての関与は良いことであり、長い方が良いというテクノロジーの理論から目をそらすことはできない」とクックは語っている。「あるビジネスが、ユーザーを誤解させたり、データを搾取したり、全く選択肢のない選択の上に成り立っているのであれば、それは賞賛に値しない。それは改革に値する」。Transparency(ATT)機能など、Appleがプライバシー保護のために取り組んでいる方法のいくつかを強調した。Storeはアプリのプライバシー慣行をユーザーに前もって伝えている。各アプリの製品ページでは、ユーザーは、アプリが収集する可能性のあるデータの種類の一部と、その情報がトラッキングに使用されているかどうか、または個人情報やデバイスにリンクされているかどうかを知ることができる。14アプリで要求されるIDFAによる追跡にオプトインをするかどうか問うプロンプトに対抗して、そのプロンプトの前にオプトインをするようユーザーを説得するプロンプトを挿入するためのテストを開始した。このテストは、InstagramとFacebookの両方でグローバルに展開される。追加のプロンプトは、ユーザーにアプリのトラッキングを許可するか拒否するかの選択肢を提示する前に、Facebookのプライバシーコントロールと、広告をパーソナライズするためにデータをどのように使用しているかについての詳細な情報を提供することを意図している。ユーザーがIDFAからオプトアウトしないよう促している。Networkは、Facebookファミリーの外、主にモバイルアプリに表示される広告のネットワーク。Networkには2つの主要なステークホルダーがいる。自社製品を収益化するために自社のアプリ(時にはモバイルサイト)に広告を掲載するパブリッシャーと、これらのアプリを使用している間にターゲットとするオーディエンスに到達するために費やす広告主だ。Appleは、アプリ全体でiPhoneにIDFA(広告ID)を割り当てる。このトラッキングメカニズムは基本的に彼らのクッキーであり、広告プラットフォームは広告をターゲットにするためにデータに依存している。この識別子(ID)は、iOSユーザーのためのデフォルトで常に存在していたが、Appleの新しいプライバシーの変更は、ユーザーがデフォルトではもう追跡できないことを意味する。多くの広告業界のは、ユーザーが選択を与えられた場合、データトラッキングの許可を拒否すると考えている。これは、最終的には広告の配置がタスクになる。広告のターゲティングのためのデータがないことを意味する。Facebookのオーディエンスネットワーク上の広告が少なくなると、パブリッシャーの収益が減ることになる。iOSのためのオーディエンスネットワークを準備中。Facebookはパブリッシャー向けのブログの中で、iOS上でパーソナライズされた広告を配信するための我々の能力は制限されるため、広告収入が減少することを織り込むようにパブリッシャーに伝えている。14ではターゲット広告の配信効果が限定的になるであろうことをお伝えしなければなりません。Networkの広告が表示されなくなるでしょう。表示される場合でも、広告の関連度がこれまでより低くなります。NetworkでのCPMが下がることが予測されます。これはiOSの他のアドネットワークでも同様です」。Networkでのパブリッシャーの収益は50%以上減少するという結果が出ています」とブログは伝えている。追跡情報の共有不可は、ターゲティング精度を落とす広告主向けのブログ記事はAppleのATTが「モバイルデバイスとウェブで広告を展開する事業者に深刻な打撃を与える可能性」について指摘している。ブログはFacebookとInstagramのユーザーに広告IDからのオプトインの有無を尋ねるプロンプトが表示されると、「FacebookとInstagramがAppleのATTプロンプトを表示するようになると、当社のビジネスツールの、モバイルサイトイベントの最適化、ターゲット設定、および/またはレポート作成を行う機能は、Appleが求めているデータ共有の制限による影響を受ける」と説明している。Network以外にも及ぶ可能性が高いということだ。Facebookはリターゲティング広告についてもパフォーマンスとオーディエンスのサイズが減少する可能性があると説明している。Facebookへの影響は実は軽微Facebookの第4四半期の収益報告書には、堅調なユーザーと収益の数字が含まれていたが、同社は2021年に向けて注意を促した。Wehnerは、Facebookは今年は「より重要な広告の逆風」に直面すると予想していると述べている。Networkがどの程度の割合を占めるのかは分からない。Networkの収益は6.4億ドル程度と推定できるかもしれない。2018年通年の収益は558億4,000万ドルのため、影響は軽微である可能性がある。Facebookの広告商品の主力はFacebookとInstagramのアプリ内広告なのは間違いない。Networkやその他のアドテク業者からの広告出稿で収益を得ている、中小のゲームデベロッパーたちだ。Facebookが打った「我々は中小企業の味方だ」という新聞広告はある意味、嘘はない。Facebook自体はそこまで傷つかないのにもかかわらず、Appleを非難する側に回ったからだ。中小企業の代表としてAppleを非難するFacebookの全面新聞広告。ニューヨーク・タイムズなどに掲載された。https://twitter.com/ReneSellmann/status/1355561297123954690/photo/1しかし、IDFAの使用制限にもかかわらず、アプリ内広告の収益は2021年も続伸する予測もある。Forecast」では、2021年のアプリ内広告の収益は非ゲームアプリで6.2%、ゲームアプリで19.1%増加すると予測されている。ikebukurou.月額制サポーターAxionは吉田が2年無給で、1年が高校生アルバイトの賃金で進めている「慈善活動」です。有料購読型アプリへと成長するプランがあります。コーヒー代のご支援をお願いします。個人で投資を検討の方はTwitter(@taxiyoshida)までご連絡ください。デジタル経済メディアAxionを支援しようAxionはテクノロジー×経済の最先端情報を提供する次世代メディアです。スタートアップ関係者、テクノロジー企業にお勤めの方、政策立案者が主要読者。運営の持続可能性を担保するため支援を募っています。金額を入力してお好きな額をサポートしてください。実現に向けて」と題した記者説明会を開催し、自治体向けにゼロトラストセキュリティ導入を支援するプログラムを発表した。Premiumなどを導入し、災害時の情報共有の効率化などに成功したようだ。Runを活用し顧客生涯価値(LTV)向上を目指したデータ分析基盤を内製化した事例を紹介。AIによる会話分析、リテールメディア活用などの取り組みを進めている。'24」で、大規模言語モデル「Gemini」を活用したAIエージェントの取り組みを多数発表した。Geminiは、コーディング支援、データ分析、アプリケーション開発など、様々な分野で活用され、業務効率化や新たな価値創出に貢献することが期待されている。Graph」を発表した。この新製品は、ナレッジグラフベースの検索拡張生成(RAG)を実現させ、生成AIを巡る競争に新たな文脈を加えそうだ。Ghostアクシオン|次世代経済メディアアクシオンニュースレター:世界のテクノロジートレンドの高品質な分析Subscribe。