2016.03.12お笑い芸人の武井壮氏が、「大人の育て方」と言うテーマで講義をあるテレビ番組で放送したのだが、その動画が私がアナーキーマーケティングでやりたいことを上手く説明してくれていたのでシェアしたい。30分ある動画だが、できれば見てから、読み進めて欲しい。この動画の内容を要約しちゃえば、誰かが必要としなければ、あなたが拘ってるクオリティなんか意味ない、こういうことを先に子供に教えろ!遠回りさせないのは、大人の責任だ、なんて話だ。私もまさにこのことをマーケティングを上手く使いこなせていない企業に先回りして教えたいのだ。武井壮氏の話はスポーツだが、私の場合は、スポーツでなく、マーケティング。子供でなく、マーケティング上の問題を抱えている企業。大人でなく、マーケティングの専門家。置き換えると、本当に私が言いたいことを代弁してもらっていると思う。マーケティングにおいても同様で、クリエイティブのクオリティに拘ってしまってはダメなのだ。コピーライティングだって、拘ってはいけない。PPCの広告だって拘ってはいけない。クリエイティブで尖っていくよりも、マーケティングを回すプロセスを繰り返すことのほうが、よっぽど重要だ。マーケッターにとって、コピーライティングが上手いとか、デザインや写真、動画が上手い、だなんて、どうでもいいことなのだ。マーケティングにおいても同様で、クリエイティブのクオリティに拘ってしまってはダメなのだ。プロモーションのアイデアが決まって、あなたがランディングページのデザインを作るとしよう。デザインに拘っても、デザインで購入決定する、つまり、デザインを求める人がどれだけいるか。デザインも大事だが、そこに時間をかけても、きりがないのだ。相談するのは、マーケティングに詳しい人一人くらいにして、あとの人の話は聞かないことだ。独りよがりになってないか、チェックしてもらうだけでいい。コピーライティングだって、拘ってはいけない。コピーライティングだけで、売上が立つことなんて、ほとんどないんだ。商品やマーケットなどいくつかの条件が揃っていない無ければ、コピーライティング”だけ”で売上は上がらない。売れても、それは誇大広告の可能性がある。誇大広告なんて、詐欺だ。詐欺ギリギリの広告やる意味があるのか?そんなことやってるなら、コピー以外のことをやるべきだ。クリエイティブに拘ってはいけない。ある程度できたら、あとは出稿してみることだ。PPCの広告だって拘ってはいけない。広告の品質やクリエイティブの品質なんていうのは、あなたが決めることでも、クライアントの担当が決めることでもない。マーケットが決めることだからだ。「そのプロモーションを求める人数がどれだけいるか」ということでしかない。これが本当に楽にできるのがWEBマーケティングのすごいところだし、もともとのアイディアが求められているかどうかを簡単に判断できるわけだ。マス媒体では、絶対にできないプロセスなのだ。重要なのは、失敗しながらPDCAを繰り返すことなのだ。クリエイティブで尖っていくよりも、マーケティングを回すプロセスを繰り返すことのほうが、よっぽど重要だ。マーケティングが上手くなるからだ。マーケティングが上手くなれば、どんな商品、どんな業種でも、上手くこなせる。テレビCMだって、雑誌広告だって、上手くこなせるようになる。これがマーケッターに求められることで、マーケティングを最も求める人の数が多い分野で、私は仕事をすればいいと思っている。それを探す過程を「チャレンジ」と私は呼んでいる。はたからみたときに、いろんな仕事をしているようにみられるのだが、それはチャレンジの回数が多いからだと思う。やって、世界で人気のあるサッカーとかクリケットみたいな競技を探せばいいんだから。私は、すべて自分の中ではこうやって一つにつながっている。マーケッターにとって、コピーライティングが上手いとか、デザインや写真、動画が上手い、だなんて、どうでもいいことなのだ。目をつぶっても自分の身体を正しく動かせるように、目をつぶってもマーケティングを正しく動かせるかどうか。体感を鍛えるように、毎日コピーライティングしてコンテンツやプロモーションをリリースしていけばいいのだ。失敗を繰り返し、自分の個性を掴んでいけばいい。誰かに偏見をもたれるのが怖いとか、いまのお客さんに嫌われちゃうんじゃないかとか、そんなことを考えてはマーケティングなんてできないのだ。メッセージを発信することこそ、マーケティングだからだ。メッセージを出すことに躊躇してはいけない。躊躇したメッセージほど、誰にも響かないものはないからだ。メッセージは強くなきゃいけない。強ければいいってもんじゃない。的確なターゲットに、的確なメッセージを投げられるかどうか。これは武井壮氏が、目をつぶって腕をまっすぐ横に伸ばして、目を開けると、まっすぐになってないから、これをまっすぐになるように訓練し、すべての関節でこれができるようにした、と言っているのと全くもって同じことだ。何度も何度も訓練すること以外、うまくなる方法は無い。メッセージを出すことに躊躇しちゃいけない。誰にどう見られるなんて、やってから考えるべきなのだ。したら、意中のターゲットにメッセージが届くかどうか考えながら、試行錯誤するのだ。これがマーケティングだ。吟味に吟味を重ね、この表現がいいかとやっていくのは、1発の単価が高いマス広告の考え方だ。実際、いろんな人がいろんな意見を言うから大企業の広告なんて、何のメッセージもない、出涸らしみたいな広告になってるじゃないか。それに比べると、インターネットは自分でメディアを持てるし、何度でもメッセージをやり直せる。WEBマーケティングがハマると破壊的に上手くいく。したメッセージを発信すれば、人からの見られ方は変わるし、責任だって伴う。マーケティング戦略というのは、企業の覚悟、に他ならない。覚悟はリーダーシップを生む。リーダーシップから、ストーリーが作られていく。いう企業が、マーケティングを利用する側になるのだ。LINEアナーキーマーケティングをフォローするmotoyasuアナーキーマーケティング関連記事WEBマーケティング経営の天才ソフトバンク孫正義氏のTwitterこそ、コンテンツマーケティングの本質である。ソフトバンクの孫正義社長の「孫正義LIVE2011」というプレゼンテーションの一節を紹介したい。「ものづくり国家・日本再生は、あり得ない」というテーマの公演。孫...オウンドメディアカップヌードルがブランディングに成功したのは、CMよりもSNSでの拡散を最初から見込んだからである。1971年生まれなのに、永遠の高校生、それがカップヌードル。日清のカップヌードルCM「いまだ!バカやろう!」が打ち切りになった。お詫び文を見ていただきたい。この度、3月30日より開始いたしましたカップヌードルの新...WEBマーケティングメルマガを書くだけで、戦略的なコンテンツマーケティングが簡単に展開できるのだ!前回のメルマガは、飲みの席の話題でちょうどいい!の続きだ。前回ではメルマガを書くための考え方をお伝えした。気が楽になったとしたら、とても嬉しい。今回は、もうひとつ、メルマガを書くことの利点をお伝えしよ...WEBマーケティング確実に売り上がるECサイトは、最初のマーケティング戦略で7割決まる。私は、マーケティングが専門だが、実はECやサイトの設計も得意。実際ECを立ち上げて事業を軌道に乗せたことがあるし、いまでもそのECは売り続けてくれる。某ビジネス教材販売会社から、こんなメールが送られてきた。実務でも結構助かったこともあるくらい、ちゃんとしたものは販売されている会社だ。このメ...クリエイティブジョルジオ・アルマーニの広告写真を使って、広告クリエイティブの仕組みを暴いてみた。広告は、100年以上昔のアメリカで産まれた。当時は、郵便と新聞、あと看板くらいしかメディアがない。コピーを読ませる前に、視線をイラストでキャッチして、見出しを読ませ、本文...スポンサーリンクアントニオ猪木にならう、起業志望者への闘魂注入。みうらじゅん氏から知った、1本500万円のネーミングが、成立する理由。投稿記事一覧115Q&A1WEBマーケティング26その他2よもやま話12イノベーション・商品開発9オウンドメディア2クリエイティブ10コピーライティング12コンサルティング15コンテンツマーケティング2ダイレクトメール1ビジネスモデル10マインドセット23マーケティングコラム13マーケティング戦略40マーケティング手法29人材9仕事法6営業8広告7新規事業10海外ビジネス7経営戦略6顧客リスト4スポンサーリンク。