Pocketこんにちは。ディープビジョン研究所です。いつもお読みいただき、ありがとうございます。独自のブランド戦略コンサルタント論をお伝えます。★きょうは、ブランド戦略コンサルタントの「世間と社会論」です。世間ということばがあります。社会ということばもあります。世の中ということばのそばにあります。どちらも、仕組み的なものより感情や人間を感じさせます。実は、世間はもともと仏教用語です。出世間(しゅっせけん)ということばもあって、これは世間を出たところの世界です。世間は“迷いの世界”という意味らしいのです。欲世ということばもあるように欲に左右される煩悩の世界が世間ということばの意味に込められています。社会ということばがあります。英語のsocietyを訳したときにつくったことばです。社会ということばは日本にはありません。訳語を当てていたようです。どれもぴったりしない。当時、仲間が集って「~社」という名づけることばが流行っていました。この「社」は「やしろ」とも読むように、土地の神様あるいは神様をまつる御殿、という意味があります。意味を探るとこうした神様のお祭を通じて形作られた集落という意味に行きつきます。血縁、地縁の運命を同じくする仲間の集い。「社中」ということばをご存知でしょうか。これは目的を同じくする人々で構成される仲間や組織のことです。会社の同僚は社中です。社会は、そうした「仲間がたくさん出会っている場所」なんですね。欲を基本として情に左右される「世間」。神を基本として仲間とともに居る場所である「社会」。わたしたちは、この二つの人間の暮らす場所を行き来しながら生きています。世間が強すぎても、社会が強すぎても、うまくいきません。(特に日本は、と思います)いまのスマホ大衆民主主義はどうも世間の力を強くするようです。私たちは0、1のデジタル環境の瞬間的かつ膨大な情報の中で生きています。答えが出ない中で、その状態に耐える力を失っています。「知らない」ということに謙虚ではなくなっています。感情に流されやすくなることを意味します。世間の情は、愛情もあれば非情も、煽情も、無情もあります。暴力的なエネルギーでもあるのです。理知が原理である社会のチカラを取り戻さなくてはならない。太平洋の、向こう岸の国の赤いネクタイの方を見ているとよく、そう思います(笑)。向こうの国には世間という概念はありません。情に流されているという意味では世間と社会のバランスが悪くなっている。したアンバランスはこの星の全体に広がっています。「ユーモアのチカラ」が必要だと私は考えています。高度な理知のチカラが「ユーモア」だと思うからです。ズラス、いなす、反転する、パロディ、コメディ、毒舌・・。恐れを行動原理にする私たちの弱さに笑いの花束を、ユーモアの戦略を!地球は、生命にとって楽しい星でなくてはならない。・・・ということです。変な結論ですか(笑)では、では。ディ・ケイ(旧旭通信社)入社。コピーライター、クリエイティブ・ディレクターとして18年近く、大手企業の広告制作からブランド構築など幅広い分野の仕事に携わる。Reservedcookieについて。