分析にもちいたのは394人。(1)「新しいデザート・バーがいくつかの街で開店する。店長は客のフィードバックを知りたい。買い物時の支払方法はコレコレである(これが要因)。以下の4つの商品のそれぞれについて支払意思額を答えよ」(0ドルから10ドルまでのスライダー)。(2)4商品について不健康さを5項目5件法評定。(3)支払時の心の痛みを5件法評定。(4)デモグラを聴取。教育年数の対数を学歴の指標にする。制御する要因は支払方法(被験者間2水準)。Chouff”とかで、イメージがわかないので検索してみたんだけど、甘いものが好きな私でさえ胸焼けしそうな奴らでありました。アメリカの人ってば...結果。WTPの対数を目的変数、学歴(所得・年齢・性をコントロールして中心化)、支払方法を説明変数にした混合モデルで、支払方法の単純効果が有意(キャッシュレスでWTPが高い)。交互作用も有意(支払方法の効果は高学歴で強い)。[面倒くさくなってきたので後略...]というわけで、H2bが支持された。現金払いのほうが負の覚醒水準が高くなるという初の実証的証拠を示した。キャッシュレス社会では消費者教育が大事だ。皮膚電気活動をtonic成分とphasic成分を分離してない[よく知らないんだけど、一時的か持続的かということだろうな]。食品に限定されている。