ARTICLEエルメスで教わった「ブランドの源泉」HOMEコラムいいアイデアが浮かばない根本的な原因いいアイデアが浮かばない根本的な原因2023.02.28コラム冒頭から、最近見つけたすぐれたビジネスを1つ。「miive」/株式会社miivehttps://miive.jp/導入企業ごとにカスタマイズ可能な福利厚生です。従業員は予め会社から配布されたプリペイドカードをスタバなどのお店で使うと、補助が受けられるというもの。カスタマイズ」×「プリペイド」。見事としかいいようがない掛け算です。(新しいアイデアは、”既存のもの”×”既存のもの”)・・・・・こういうアイデア、出したいですよね。残念ながらそう簡単には思いつかないのが実情です。思いつかないのでしょうか。さまざまな理由がありますが、確実に影響しているものが1つ。それが“人間の記憶”です。記憶にはグラデーションがある当たり前ですが、アイデアを出すとき自分の頭で考えますよね。自分の頭の中にあるもの、記憶がアイデアの土壌です。実際、人間の記憶容量はすごいです。一説には約250万ギガバイトあると言われています。テレビ番組約300万時間分の規模です。知っていることと「呼び出せる」ことは大きく違います。テレビのクイズ番組などで答えを聞いてから、「ああ、それなら知っていたのに」という体験は少なからずあるでしょう。知っているけど、思い出せない。いいアイデアが思い浮かばない原因の1つがここにあるのです。思い出せるものとなかなか思い出せないこと、明らかな違いがありますよね。これは至極当然のことで、少なくとも人間の記憶には以下の図のような3層に分かれているためです。図のイメージは記憶全体を示しています。楕円の中心にある1は、知っているし、理解できていることです。日常の仕事で使う専門用語など。いつでもすぐに思い出せますよね。外側に広がっている2は、知っているけど、詳しいことは知らないもの。毎日のニュースでながれてくる情報。最近の例なら、ウクライナ問題。一部の専門家を除いて、多くの人にとってロシアもウクライナもそれほど詳しく知りません。