2017.01.17コンテンツとは、エンターテイメント。大手の広告代理店の方と仕事の話をするために飲みに行った。彼はアートディレクターとして、10年以上、バリバリやっている人だ。彼とは、付き合いが長いこともあり、そろそろ一緒に仕事をしよう、そのためにどうしたらいいのかと、いうような話をするために会ったのだが、バカ話に花が咲いて仕事の話ができない。毎回、電話やメール、チャットでは真面目な話ができるのに、会うと馬鹿話で真面目な話ができないのだ。今一社、私が紹介した企業に一緒に提案に行ってるのだが、彼が社長にプレゼンするためのブックを私は見ていない。彼がどんな仕事をしてきたのか、言葉尻でしか知らないけど、彼のブックは見なくても、どんなだか想像が付くのだ。どんなクオリティーでどんな概念で作ってるか、手に取るように分かるのだ。馬鹿話だけでも、そういうのは分かる。いや、馬鹿話から、ちょろっとでてくる仕事の話とかで、彼の仕事が全部分かる。仕事の話だけだと、その人が何やってるかわからないのに、馬鹿話から仕事の話をすると、不思議と、その人となりと、その人の仕事が見えてくるものだ。みんな面白い人が好きだ。気の合うヤツが好きだ。その人に興味を持つんだ。その人と仕事したいんだ。やって、人間のコミュニケーションは、昔から成り立っている。こないだ会ったときも、結局、馬鹿話だけで終わったのだが、多少仕事の話も、そりゃする。彼とは意見も対立することは多々あるのだけど、間違いなく、一つだけ帰結することがあった。それは、コンテンツって、エンターテイメントだよ、ということ。どのマーケターやプロデューサーも、クリエイティブ・ディレクターも、アート・ディレクターも、デザイナーも、コピーライターも、プランナーも、きっとココに帰るはずなのだ。心地よさ、つながり、面白さ、驚き、感動。いう心を動かすコンテンツって、何十年も前から先人たちが作ってきたじゃないか。結局、広告やマーケティングなんて、すべてこういうアナログに帰結するのだ。昔と今とじゃ大きく時代が変わっている。テクノロジーの進化だ。人間でしかできない、こういうアナログな部分をAIとか新しいテクノロジーと統合していくのが、次の時代の広告だったり、マーケティングだったりするはずなのだ。大手の広告代理店は、テクノロジー系のIT企業と提携していくのだ。導入しただけじゃ、どう使っていいか分かる人がいないからだ。分野の違うプロがこうやって提携して、新しいものを産んでいく。そのためにも、それぞれが尖ったプロでなくてはならないのだ。いう中で、私はずっと、心地よさ、つながり、面白さ、驚き、感動をどうやって作り出すかっていう、アナログに向き合っていく。いう、アナログは人の感情を動かすからだ。マーケティングなんて、コピーライターなんて、所詮、人間相手でしか成り立たない。ゴタクを並べても、誰かに見てもらったり、読んでもらわないと、存在意義なんて無いのだ。私は人と心から向き合いたいのだ。私が自分で思う、誰よりも優れてるところは、おそらく誰よりも人好きなところじゃないかと思うのだ。人を楽しませたいし、笑わせたい。いう時間を共有したい。飲みに行くのも好きだ。酒を飲むのが好き、ということではなく、人と話すのが好き。自分で驚くくらい、根っからの、人好きだ。いう、楽しませる、コミュニケーションは、何よりも人の心を動かす。ここには、どんな大企業も、どんな先進的なテクノロジーも間違いなく飲み込んでこれないのだ。最高の肴と酒を出す、白髪の大将が一人でやっている、たった10席の渋い飲み屋で、AIがなんか楽しませられるのか?人間を。大将に会いに行くんだよ。常連に会いに行くんだよ。コミュニケーションを楽しみに行くんだよ。みんなそのつもりだから、友だちになっちゃうんだよ。仕事仲間連れてくと、そこから生まれる仕事のほうが真剣にやったりする。友だちになっちゃうから。だれだって、友だちにはいい格好したいもんだから。笑きっとこれは10年後も20年後も変わらない、ベーシックなコミュニケーションのエンターテイメント。私やあなたと同じ様な、人間の心を持つAIが誕生しないかぎり、これは変わらない。こんな文章一つで、エンターテイメントを作り出せるって、最強の私の武器だ。誰よりも、ふざけよう。悪ノリしてくだらないことをやってみよう。色んな話をして、腹を抱えさせよう。笑いは記憶に残るんだから。あなたが何者でも、どんな仕事をしていようと、関係ない。ハッピーなコミュニケーションを共有したら、その人のことは記憶に残る。その人の所属しているその企業も記憶に残るんだ。いうマーケティングがやりたいし、この方向は絶対にあってると確信している。