サイモン・フジワラは、ベルリンを拠点に活動する、ロンドン生まれの現代アーティスト。絵画、インスタレーション、彫刻、映像などさまざまな手法で独自の世界観を表現するフジワラの作品は、世界各国の著名なギャラリーで展示されている。今回の展覧会で描かれるのは、クマ(?)のキャラクター“Who”の物語。特定のアイデンティティを持たないWhoがさまざまな人やものに変身しながら、世の中に蔓延る「イメージ文化の力」と「見せかけだけのSNS」に疑問を投げかける。Whoとは一体何者なのだろうか?その正体を確かめに、とある平日のお昼、プラダ青山店へ足を運んでみた。Bær」の物語がスタート。会場全体は、前回の展覧会「ロール・プレイ」よりもポップでユーモラスな印象だが、どこか異様な雰囲気も感じる。Bær」という物語が描かれる。物語の主人公は“Who”。くまのプーさんやパディントンを思わせる可愛いクマだけど、よくよく見れば長い舌と、滴るようなハチミツらしき液体が、奇妙な雰囲気を漂わせている。会場はA〜Eまで、5つのセクションに分かれており、それぞれ異なるテーマが設定されていた。どの作品も主役は“Who”。どこを見渡しても、Who、Who、Who......。