Pocketこんにちは。ディープビジョン研究所です。いつもお読みいただき、ありがとうございます。社会問題と「自分ゴト化」の関係についてお伝えします。ゴト化」ということばがあります。“自分ごと”は自分自身の課題として取り扱う、という意味です。そこに“化”が入ると「そうなる」「そうさせる」という意味が含まれてきます。このことばが広告業界では商品が解決できる課題をその人の課題解決として認識させるという風に捉えます。私もさんざんこの手法を使ってきました。通販業界は規模の大小を問わずこの手法だけで出来ている、と言っていい分野です。どのような手法にもプラスマイナスそれぞれの側面があります。いま、ある必要から循環型社会のことを研究し始めていますが社会問題にはこの「自分ゴト化」がとても必要であることが分かります。ドイツの総選挙で「緑の党」が第三党になりました。これは、欧州で気候変動が完全に「自分ゴト化」したことを意味します。私の課題、私たちの課題だと捉える人たちが激増してきている、ということですね。社会問題や政治などの課題は自分から遠い、あるいは自分には関わるすべがない、と感じる「他人ゴト」領域にあります。実際は「あなたが生きている土台の中の土台」です。見えにくいだけなのです。本来はここに私は、想像力を使うべきなのですがうっかりしてしまうのですね。あなたが社会課題に取り組む必要があるならあるいは社会課題からビジネスを起こしているならここでこそ「自分ゴト化」の力を使ってください。日本人は忘れっぽい民族だと言われます。私は、災害、転変地異の多さに対応するためにつまり何があろうと平静であり続けるためにたぶん、この忘れっぽい能力を磨いたのだと思います。ときどき忘れっぽすぎ、と思うことがあります。「他人ゴト化」しやすいのですね。その忘れっぽさには「自分ゴト化」で対する。通販業界の手法が社会問題に使える!というか、もうみんな使っている!きょう、ふと発見しました。貴社の、あなたのブランディング戦略にお役立て下さい。引き続き、今週のヒマラヤFMもメッセージに引き続きお聴きください。子どものころの好奇心って何にでも向けられます。私は、田舎育ちだったのでアリとか、カエルとか、セミなど小さな生き物に興味を持っていました。子どものころは夜空を見上げると晴れた日には当たり前に天の川が見えたし。夏になると30mほど先にある公園に近くの川で羽化した蛍が無数に光を放っていました。いう環境がとても贅沢な環境だと分かったのはおとなになってからです。「それは、どうなっているの?」という好奇心でいっぱいでした。今週のヒマラヤFMのテーマはこの子どものような好奇心から生み出される「分解パワー」をどう使うか。何をクリエイトするときに、その対象を「分解してバラバラにすること」はとてもパワフルなやり方であることをお伝えします。自由に発想する、クリエイトするにはかなりパワフルな方法です。ディ・ケイ(旧旭通信社)入社。コピーライター、クリエイティブ・ディレクターとして18年近く、大手企業の広告制作からブランド構築など幅広い分野の仕事に携わる。Reservedcookieについて。