世の中全体でデジタル化が進んでいた中、新型コロナウイルスのパンデミックによって、DX化はさらに加速度的に進展しています。した環境変化の中で、生活者は新たな生活様式を模索し、リアルとデジタルを組み合せたハイブリッドな購買行動が定着しつつあります。これまでの常識や前例が通用しない激変する環境下において、プロモーション業界には事業構造を時代に合わせて柔軟に見直し、生活者や社会に向けた提供価値を継続的にアップデートしていくことが求められています。日本プロモーショナル・マーケティング協会は、こうした環境変化に適応し、会員企業の事業成長を支援し、プロモーショナル・マーケティング業界を発展させていくために、2022年6月の「定時総会」において「JPM協会の存在意義と目的」を以下のように再定義いたしました。存在意義と目的/何のためにJPM協会が存在するのか生活者の購買行動をより豊かな体験とし、その価値を向上させるために、プロモーショナル・マーケティング業界の牽引役として、会員社の事業成長を支援し、ひいては日本経済の発展に寄与する。そのためにJPM協会は何を行うのか生活者を実際の購買行動に導いていくために必要なあらゆる領域において、専門性の追求に有益な国内外の情報を迅速に提供するとともに、会社や事業の垣根を超えたネットワークを構築するための場を提供することで、会員社のビジネス拡大に貢献する。環境変化に適応しながら、会員社とともにプロモーショナル・マーケティングの新たな価値を創造し、それらを常に進化・アップデートさせていく。生活者の、より楽しい、より豊かな購買行動を実現し続ける。・常に環境変化に柔軟に適応する。・主体的に自ら市場を観て、生活者の声を聴く。・新たな業界価値創出のためのイノベーションマインドを持つ。