Toy(トイトイ)」。店主の東松真依さんは、大手アパレル会社を退職後、オンラインストアとポップアップストアを経て、2023年に路面店をオープンしました。自分らしくステップアップを叶えたその経緯について、お話を伺いました。ファッションで自分らしさを表現することが好きだったという東松さんは、新卒でアパレル会社トゥモローランドに入社します。「学生時代はフランスに留学していました。帰国後すぐに就職活動に入ったのですが、みんな画一的にリクルートスーツを着て、同じような髪型をして、というのに違和感を感じちゃって。アパレル業界は服装も自由で、むしろそこが選考基準になる。東松さんがセレクトした古着。カラフルで洗練された洋服が並ぶ。内のお店で約10年勤務します。店長職を担いながら、レイアウトや買い付け、イベントの手配、在庫の管理、ポップアップの立ち上げなど、あらゆる業務を兼任しました。同じように服が好きなお客様と会話しながら接客をするというのはすごく楽しかった」と当時を振り返ります。仕事への情熱と、大変そうに思えることも肩ひじ張らずにやってしまうポジティブさが印象的だった店主の東松さん出産とコロナを経て始めたオンラインストアそんな東松さんに転機が訪れたのは、第一子を出産した後のこと。折しも世界はコロナ禍に見舞われていました。仕事もできず、コロナ禍で外出もできず、社会とかけ離れていく感覚で、次第に自分の生き方について考えるようになります。「これからは会社で経験したことを活かして、自分の力を試してみたい。子どもを見ながら、大好きな洋服を人に提案していくやりがいを感じられる仕事に挑戦してみよう」そこで自分で新しいビジネスを始めようと、アイテムに選んだのが古着。東松さんは、古着を扱う理由についてこう語ります。「私自身、以前からプライベートで好んで古着を着用していました。ハイブランドで少し値の張るものも、古着だと手が届きやすくなる。高いものを高いまま販売するのではなく、自分と同じように、良いものをリーズナブルに着ていただきたいという思いがありました。それに、ノーブランドの服だったら一点ものなので愛着を持って着ていただける。「古着っぽい感じがしなくて良い」そう言って足を運んでくれるお客様も多い新しい仕事への思いは強まるものの、当時はまだ出産したばかり。仕事をするにしても、自宅で子どもを見る必要がありました。それで考えたのが、オンラインストア。「子どもを見ながら空いている時間に自分のペースで仕事ができるため、スタートしやすかった」と話します。して、東松さんは少しずつ古着屋を形にしていきます。オンラインストアの運営やSNS発信などの経験はなかったものの、YouTubeなどを見ながら独学で一から習得していきました。ポップアップストアから古着とビールの路面店へオンラインストアを始めて1年ほど経った頃。東松さんのSNSを見たイベントの主催者の方から、出店してみないかと声がかかります。本当にお客様に来ていただけるか不安を感じながらも思い切って出店したところ、SNSからお客様が広がり、多くの方に来店いただけたそうです。「イベントでお客様や出店者の方々から接客を褒められることが多くて。会社員の頃は特別接客が得意だと感じたことはなかったのですが、意外と自分って接客に向いているのかもしれないと思ったんです。この経験がお店を構える一つのきっかけにこの経験から、オンラインストアだけではなく直接お客様に会う機会を増やしていくことを決意し、随時ポップアップストアを開催するように。渋谷のイベントスペースを間借りし、週に一度、二週間に一度といった一定のペースでお店をスタートさせていきました。間借りのスペースでは毎回在庫を出し入れしなければならず、常設でオープンできる自分専用の場所が欲しいと考えるようになったと言います。したなかで出会ったのが、東小金井駅そばにある高架下の創業支援施設「MA-TO」。「出店場所を決める際、子どもを育てながらストレスなく仕事をするために、自宅から通いやすいというポイントは大きかったです。固定費を抑えてどうやって経営していったらいいのか試行錯誤できますから。あとは、いいなと思った商品を一人でミニマムに揃えて一人で販売できる、このサイズ感がちょうどよかったんです。Toyのカラフルで個性豊かな服がよく映える。それもMA-TOを選んだ理由の一つ固定費のかかる店舗を持つことに、それほど不安はなかったと言います。「会社で働くという選択をしなかった時に、自分のやりたいことと子育てを両立させると決めたんです。路面店をオープンすることで、自分の仕事を仕事としてしっかり確立させたいという思いがありました。路面店を始めるのではなく、オンラインストアで商品が売れて、ポップアップストアで実際にお客様の顔が見えて手応えを感じられた。Toyを開店する時に新たに始めたのが、クラフトビールの販売です。その理由については、「ビールが好きだから」に尽きると言います。「お洋服を楽しみながら、お酒も楽しんでほしいと思っています。現在契約しているブルワリーは10社ほど。最初は、酒屋さんに行って自分で飲んでみて、ブルワリーに連絡するといった地道なやり方で契約先を開拓していきました。ブルワリーのセレクトのポイントは、ビールやパッケージに作り手のこだわりやストーリーが感じられること。東松さん自身、こだわりを持って古着を買い付けしているので、その点で古着とクラフトビールがうまくリンクしていると言います。Toyではカップを用意してあり、購入したビールを飲むことができるパッケージのかわいさも、セレクトの大事なポイント古さに執着しない。自分らしく着られる服を古着の買い付けは、半年に一度、ヨーロッパ各地を回ります。会社員時代からヨーロッパの服に魅せられ、さらに「古いものに価値を見出す」というヨーロッパの人々の価値観も古着とうまくマッチしました。買い付けや値決めで意識しているポイントはどこにあるのでしょうか。「ワクワクするような面白いお店にしたいから、機械的に、アイテムごとにまんべんなく買い付けするようなことはしません。アイテムに偏りがあっても、自分が本当に良いと思ったものだけをセレクトしています。仕入れ値は頭の片隅に置きながら、お客様の着用スタイルがイメージできること、素材の良さ、ダメージが少ないといった点を大事にしていますね。価格を設定する際は、できるだけ、お店と商品を客観視するように努めています。扱う商品は古着ですが、東松さんが重きを置いているのは「古さそのもの」ではないと言います。「ヴィンテージのみを扱い、古さを重視している古着屋さんも多いと思います。Toyでは、ヴィンテージの物にこだわるというよりは、ご自身のクローゼットにある物と古着を組み合わせて、今っぽく、自分らしく着られるという点を大事にしています。そこが他の古着屋さんと違うのかな。自分のお店を営むことについては、どう感じているのでしょう。「自分の裁量で全てが決まる点が面白くもあり、難しくもある」と話します。「会社員時代の店長の仕事が、売上について色々と任せてもらえるポジションで。それがすごく楽しかったんです。路面店をオープンする時も、自分で判断することを楽しんでいけるだろうというイメージを持って始めることができました。現在は二人のお子さんの子育て中でもあり、買い付けで家を空ける時はもちろん、お店の営業もご家族と協力しています。「子どもとの時間を優先させる日なのか、仕事を優先させる日にするのか。その判断を自分でできている点に満足している」と、上手に子育てと自己実現の両方を叶えています。セレクトした洋服は全て、その洋服にまつわるストーリーを語れるとのこと。Toyは、2024年3月で開店1周年を迎えました。オープン当初は物珍しさでお客様が入ってくることもありましたが、長くは続かなかったとか。その後は集客に力を入れようと決め、SNSを強化することに。その努力が実り、少しずつInstagramを通して遠方から来ていただける方も増えていきました。今は他のショップと連携して、さまざまな新しい取り組みにもチャレンジしています。Toyでポップアップ出店したり。東松さんはこれからお店をどうしたいと考えているのでしょうか。Toyのファンをもっと増やすことが第一目標だと話します。「生涯、仕事をしていきたいと思っているんです。そのために、今はお客様にもっと知ってもらうことが必要だと感じています。Instagramからオンラインストアを見てご来店いただけるお客様も多いので、SNSの発信とオンラインストアにも力を入れていきたいですね。今は一人でお店を営むのがちょうどいい規模感ですが、自分一人だけで対応できないぐらいようになった時に、店舗拡大など次のステップを考えられたらと。あと、子どもにも仕事をする私を通して、仕事っていいな、人生って楽しいなと思ってもらえたら嬉しいですね。子どもと海外に買い付けにもいけたら」テーマとしているのは、「大人の女性」。ターゲットの年代は定めていない。どの年代の人でも、エレガントに洋服を着たいと思っている人に着てほしいと考えている仕事に対する強い思いを抱きながら、自分の夢へと一歩ずつステップアップしてきた東松さん。気負うことなく、できることから少しずつ歩みを進めるその軽やかさは、東松さんがセレクトするカラフルな洋服そのもののようでした。経営者として、母として、東松さんの今後が楽しみです。アパレル会社トゥモローランドに入社。約10年に渡り、店長職、バイイング、全国のイベント計画、全国の商品管理を経験する。退社後、オンラインショップで古着の販売を開始。Toy」をオープンする。https://toytoy.shopinfo.jp/INFOまちのインキュベーションゼミ#8まちのインキュベーションゼミは、アイデアを地域で育てる実践型の創業プログラム。アイデアを事業化したいリーダーと様々なスキルを持って事業化をサポートしたいフォロワーがチームを作り、地域をフィールドに実践までを共にする4ヶ月間のプログラムです。18:00各自がアイデア発表を行い、リーダーを選出します。決定したリーダーを中心にチーム編成し、4ヶ月後の実践に向けた業務設計を行います。親交を深める交流会も開催します。18:00実践プランをチームごとに発表します。プランに対するフィードバックをもとに、実践に向けた細部の設計を進めます。事業計画書の書き方など、創業に役立つ講義も行います。実践11月下旬プレイベント、テストマーケティング、Web等による情報発信など、チームごとにプランニングした内容の実践を行います。18:00トライアルを踏まえ、事業プランの再構築を行います。ゼミを通じて得た気づきや学びをシェアし、各自のネクストステップを共有します。交流会でゼミ終了後も切磋琢磨し合える関係性を育みます。物販ビール小金井市1921viewおすすめの記事[リンジン不動産]シェアする駅近の教室物件JR中央線の武蔵小金井駅から徒歩3分ほどの場所に、教室をはじめたい人のための物件があります。1階路面でガラス張り、13平米の室内は、床や壁に木材がデザインされたあたたかな雰囲気。昨年内装が施されたばかりなのでまだまだキレイです。※CO-舎は、2019年3月より「MA-TO(マート)」の中にあるシェア教室「CLASS(クラス)」に移転しました。最新の募集情報はお問い合わせください。1184view2017.09.14店舗を持たない自転車ビジネス小金井市を中心にしたエリアで、自転車の出張修理を専門にしている古田輪業さん。パンク修理1000円って安過ぎない?どうやって成り立っているの?気になることを聞いてみたら、独自のはたらき方が見えてきました。同じ店でも、店に立つ人や売るものでまったく違う表情を見せるCHILLは、倉科さんと阿部さんのはたらき方の違いから自然に生まれた、新しいスタイルの飲食店かもしれません。今回はお二人のはたらき方への想いを伺いました。小金井市1605view2017.06.29しごと体験!学校と社会のあいだ3月上旬、JR中央線の高架下、創業支援の拠点でシェアオフィスの東小金井事業創造センターKO-TO(コート)でコウカシタこどもスクールが開催されました。全ての工程を地元の起業家や大学生と一緒に2日間でチャレンジしました。RINZINEトップページ記事をさがすリンジンについてお問い合わせウェブストアLoading...。