ブランディング動画です。代表を務めるアルコビさんの言葉で、キッチンを自由に設計することの魅力や楽しさを伝え、ショールームへの来店を促すことを目的に制作しました。STOREは、フルオーダーメイドキッチンの設計と施工にこだわる建築会社です。日本ではキッチンづくりといえば、規格化された「システムキッチン」をベースに、色や材質をカスタマイズするのが一般的ですが、同社は代表を務めるアルコビさんの故郷、イスラエルに倣って「キッチンも自分らしく自由に設計する」という考え方を提案しています。ヒアリングでは、より多くの方にショールームへ足を運んでもらうために、動画でキッチンづくりに対する想いを届けたいと伺いました。ショールームを撮影スタジオとしてお借りしたことがあり、アルコビ代表とも面識があったMAD。代表のあたたかな人柄をストレートに届けるインタビューを主軸に置いた構成を提案しました。来店に対する心理的ハードルを下げるため、内観の紹介ではモデルによる生活の1シーンをイメージした映像を制作。「一家団らんの時間が増えるオーダーキッチンって素敵かも」と、共感してもらえるような動画を目指しました。代表の言葉と家族のイメージカットはスケジュールの関係上、別日に撮影しました。映像の色味を揃えるためには同日撮影が望ましいですが、カメラマンの技術力で違和感のない映像に仕上げています。インタビュー映像は代表のキャラクターを際立たせるために、背景のボケ感を重視して三脚を使用。一方で、ショールームを見学する家族の撮影は、自然な笑顔や親近感を感じてもらえるよう、手持ちカメラでなるべく被写体に近づいて撮影しました。インタビューは事前に用意した質問に加えて、撮影をしながら細かな問いを投げかけて言葉を引き出します。15分ほど撮影した映像は構成ディレクター、カメラマン、編集マンの全員でチェック。どの言葉を、どの映像に合わせるとより印象的になるかを何度も協議して、約2分に収めました。Response動画の作り方でターゲットをセグメント想いを届けたいのは、代表の価値観に共感し、キッチンを大切にしたいと考えている人。前述した撮影手法のほかにも、差し込んだ画像を長めに表示して、ゆったりした映像に仕上げたり、インタビュー映像っぽさを感じさせない字幕の出し方を採用したりと、共感を誘う編集にこだわりました。試写後に、手書きの設計図と施工したキッチンの画像を加えてはどうかとご提案を受け、更なるブラッシュアップを重ねた本作。STOREのスタッフの皆さんにも大変喜んでいただき「胸を張って発信できる映像ができました。WEBサイトに掲載して、たくさんの方に見てもらいたいと思います」と、うれしいお言葉をいただきました。完成した動画は、早速WEBサイトのトップページに掲載されています。動画を視聴した後は、ぜひ納入事例もチェックしてみてください。