1999女性が髪を染めることが日常的になっている昨今、髪の消耗度が増加しています。ヘアカラーによって傷んだ髪を修復し、健康に保つために開発されたのが「DEESSE'S」です。美容室専用と一般量販商品との違いは、直接お客様に接する対面販売であると言うことだけではなく、美容室という、非日常的な場所で購入するという特別感、プレミアム感が必要です。DEESSE'Sは、透明でツヤのある強烈なグリーンという個性を持つことで、髪への効き目感を信じさせるブランドイメージを創りました。