15-27.中川宏道先生によるポイント研究レビュー。[先行研究18本を表側、目的変数、データ(売上か購買履歴かパネルか)、分析レベル(店舗かカテゴリか)を表頭にとった表が載っている。感涙]値引きの弾力性については研究が多い。JMR)は81研究[←まじか。すげえな]をメタ分析していて...[メモ省略]。J.Retailing)がある。(1)単品ポイント方式のポイント付与の、商品レベルでの効果測定。(2)従来の弾力性推定の多くは誤差項の正規性を仮定しているけど、日別商品別の売上数量は0過剰カウントなのでよくない。(3)従来の弾力性推定の多くはデータを週次に潰してるけど、特売は日別なんだから日別にしたほうがよい。弾力性逓増に固定していることになる。逓増も逓減も許容するモデルが望ましい。(5)季節性とかをちゃんとコントロールすること。Int.J.Res.Mark.)。ポイントを使うか貯めるかを規定する要因についての研究は少ない。J.Bus.Res.というのがreferされている)。蓄積ポイントに応じた特典付与の方法は、連続-非連続と線形-非線形の2軸で分類できる。