アドフラウド率の高いデバイスは?【アドベリフィケーション推進協議会調べ】アドベリフィケーション推進協議会は広告キャンペーンにおける各種数値を計測し、「調査レポートvol.3」として公開した。調査レポートvol.3」を公開した。特定のインターネット広告キャンペーンにおけるビューアビリティー、アドフラウド、ブランドセーフティーの状況を、「配信面」および「配信デバイス」ごとに調査したもの。計測はインテグラル・アド・サイエンス(IAS)が行なっている。*発足時の5社に加え、新たにDAサーチ&リンクおよびMoat(モート)が加盟している。今回の計測対象となった広告キャンペーンのビューアビリティー(広告の視認率)は、プライベート・マーケットプレイス(PMP)が最も高く、76%となった。それ以外の配信面のビューアビリティーは50%を下回った。*SNS(1)、SNS(2)は個別のSNS媒体を指す。DSP(1)も同様*画像中で略記されている広告配信先の名称と概要は以下のとおり。PMP:プライベート・マーケットプレイス。参加できる広告主とメディアを限定した広告取引ADNW:アドネットワーク。複数のメディアの広告枠を束ねて広告を配信するネットワークDSP:ディマンド・サイド・プラットフォーム。広告枠の需要側(=広告主)が、自社の条件に合った広告枠を購入するためのツールアドフラウド(広告詐欺)と疑われるトラフィックは、DSP(1)において12.4%となり、他の広告配信先よりも高い値が計測された。アドネットワーク(ADNW)、PMP、SNS(1)、SNS(2)はほぼ横並びであった。本キャンペーンの広告取引において検知されたブランド毀損リスク(*)がある配信面の含有率は、PMPが最も低く0.1%。それに次ぐADNWが2.2%、DSP(1)が2.3%という結果となった。*IASがブランド毀損リスクの検出対象として認識するコンテンツには、ヘイトスピーチ、性的表現、違法ダウンロードサイト等が含まれる*SNSは表示される広告が受信者個人の嗜好や行動によって規定されるため、調査の対象外としているデバイス別:アドフラウド率はDSPのPC向け配信で高く、ブランドリスクはアドネットワークのスマホ向けが高いデバイス(PC/スマートフォン)別にビューアビリティーを見たものがこちら。PC・スマートフォンともに、プライベート・マーケットプレイス(PMP)配信面が最もビューアビリティーが高く、70%を超えている。すべての配信面においてPCのほうがビューアビリティーが高く計測されている。スマートフォンの配信面のビューアビリティーはPMP以外では40%を下回った。アドフラウドと疑われるトラフィックは、DSP(1)のPC面配信において16.6%と高い値が計測された。全体的な傾向として、PC面向け配信面においてスマートフォン配信面よりも高いアドフラウド率が計測されている。ブランド毀損リスクのある配信面の含有率は、アドネットワークのスマートフォン向けで4.5%という高めの数値が計測されている。当初の調査対象に含まれていた「DSP(2)」に関して、他媒体と比較して著しく低い数値が計測されたことから、「レポート本文での比較対象からは外し、参考資料として掲載」という扱いがとられている。その衝撃的な数値は「調査レポートvol.3」のp.14を参照のこと。編集記者、海外ビジネス系通信社のWebサイト企画・運営を経て、2003年1月より検索エンジンマーケティング(SEM)に携わり、その有効性について広く訴求・啓発につとめる。2006年9月、広報/マーケティング担当としてオーバーチュア株式会社へ入社。2008年4月にヤフー株式会社へ転籍し、インターネット広告(リスティング広告/ディスプレイ広告)のマーケティングを担当。2012年6月末をもって退職。Score)」に関する連載を担当。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。いいね!※記事へのコメント機能は2021年11月をもって終了しました。編集部へのご連絡は、問い合わせフォーム・メール・Twitterなどをご利用ください。広告が目指す戦略アドフラウド対策でCPA改善!「おとなの自動車保険」のデジタル広告が“損失1700万円”を克服するまで成功事例・失敗から学ぶWebサイトリニューアル。Plan(事業継続計画)の略。顧客理解のためのUXリサーチ実践講座~インタビュー・ネットリサーチから分析手法をワークショップで学ぶすべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。Web担主催のイベントに協賛しませんか?年4回実施している数百人~3,4千人規模の無料イベント。イベントに協賛して、新規のリード獲得・認知向上をしませんか。寄稿記事・取材の企画の募集はこちらWeb担に寄稿したい、取材してもらいたい、などの場合はこちらから情報提供お願いします。