1998コンビ二エンスストアの販売比率の中で、オリジナルブランドの食品群は重要な位置づけにあります。スピードと回転が重視される売り場環境下において、パッケージデザインは散漫な状態にあり、売り場全体での訴求力を弱めていました。そこで、ローソン・デイリーフーズとしてのアイデンティティーを売り場全体で訴求し、効果的かつ効率的な情報伝達を行うために、個別のデザイン開発から売り場を統括的視点で見た個々のデザイン開発へと意識転換を行いました。キービジュアル核となる「リング型フレーム」を開発し、それを基盤に各カテゴリーの特性に合わせたデザイン開発を行い、売り場全体からの訴求効果を高めました。