買い叩かれないブランド育てるカギは?:朝日新聞GLOBE+このWebサイトの全ての機能を利用するためにはJavaScriptを有効にする必要があります。2024.10.25日本を代表するデニム生地メーカー、クロキの作業の様子=同社提供ハイブランドの世界では、表舞台でも、そして裏方役としても、日本産が欠かせない存在になっている。時代の最先端を行っていた日本の産業が色あせて見える昨今、日本のファッション業界から新しいビジネスの潮流を生み出せないのか。(後藤洋平)外を歩く時にはソニーのウォークマンを携帯し、家に帰れば家族が任天堂のテレビゲームをしている。多くの先進国の人々が、生活や価値観を一変させた日本の最先端の製品を買っていた時代があった。現代のiPhoneのように。若い世代に説明しても、信じてもらえないかもしれないけれど。現在も、パリ・ファッションウィーク(PFW)の取材に足を運ぶたび、海外の人から「日本ってすごいね」という趣旨の話を聞く。三宅一生、森英恵らを含めた先人たちが切り開いた道を、アンダーカバーの高橋盾、サカイの阿部千登勢らに続き、多くの中堅・若手デザイナーが歩む。国別にみると、レディースシーズンではフランス、ベルギーに次いで3番目。メンズシーズンでは現地フランスに次ぐ2番目の多さだ。アベイシングエイプの創業者NIGOは、LVMH傘下のケンゾーでデザインを手がけ、アンリアレイジの森永邦彦はフェンディと、ホワイトマウンテニアリングの相澤陽介はラルディーニなどと協業してきている。特集では、こんな表舞台のデザイナーたちの活躍の一方で、世界の高級ブランドにとって欠かせない存在となって、光を放っている日本のものづくりを紹介してきた。ホワイトマウンテニアリングのデザイナー、相澤陽介=2023年2月、後藤洋平撮影クロキのデニムや細尾の西陣織、尾州のウール、東北に多い縫製工場など、欧州のハイブランドへの素材供給や、製造請負の取引も多い。完成品の洋服の原価率が、3割から時には1割ともいわれる現状を考えると、当然、「何かもっと、うまくやる方法はないものか」と考えてしまう。有名ブランドが高い価格で商品を売っているのに対して、供給する日本勢が「安く買いたたかれている」という構図だからだ。日本側でも、ファッションの価値に対する認識が根付いているとは言えないだろう。(MOF)を与えている。川久保は昨年、日本で文化功労者に選ばれたが、直前には「日本では、ファッションはまだ文化にはなっていないと思います」と語っていた。才能あるデザイナー、高品質な素材を作るサプライヤー、高度な技術の縫製工場など、日本には、すでに世界的に認められているすべてがそろっているのは確かだ。ツイード生地メーカー、日本ホームスパンの工場。内需頼みの成長に期待は薄くなっている。そんななか、政府と業界の戦略的で多面的な協力など、きっかけさえあれば日本のファッションはアニメなどと同様、海外でも大きく稼げるのではないか。現場取材を続けながら、追い求めていきたい。朝日新聞編集委員1976年生まれ。学生時代から服好きで、2014年からファッション担当。欧州ファッションウィークのほかスイスの時計展示会も取材しています。和の席巻ファッションの世界でいま、日本のものづくりの存在感が際立っています。きめ細やかで品質の高い素材やその仕事ぶりが世界の高級ブランドを引きつけているからです。伝統と創造の「和」が席巻する先に、新たなビジネスを生み出す可能性が広がっています。「GLOBE+」メルマガ登録おすすめのニュース、取材余話、イベントの優先案内など「GLOBE+」を一層お楽しみいただけるサービスをご提供します。「GLOBE+」を一層お楽しみいただけるサービスをご提供します。