マイレージ」を提供開始するのに先駆け、記者発表会を開催した。マイレージ」のサービス紹介を行った。マイレージ」がどのようなサービスなのかを紹介していく。マイレージ」は、オフラインである店舗とオンラインであるECを横断した販促プラットフォームとして、さまざまな企業が参加可能で、購買データを活用した継続的かつ効果的な販促を実現できるサービス。マイレージ」に参加するメーカーの対象商品を、オフラインでは対象店舗でPayPayによって決済すると、また、オンラインでは「Yahoo!ショッピング」の対象ストアで購入すると、商品の購入金額に応じてマイルが貯まる仕組みになっている。マイレージ」のサービス画面上で確認できるとともに、マイルを貯めることでPayPayポイントなどの特典が受けられるようになる。ユーザーはオフラインとオンラインの垣根を越えて、買えば買うほどお得に買い物ができるようになるのだという。マイレージ」に参加するメーカーなどの企業は、ユーザーに対する継続的な購買促進が見込めるほか、ユーザーのオフラインとオンライン双方での購買や行動の傾向などをつかめるとともに、購買データを活用した継続的かつ効果的な販促が実行可能になるという。加えて、従来のスポット型キャンペーンと比較して販促コストを抑えられることに加え、LTV(顧客生涯価値)の最大化を実現し、ロイヤルカスタマーの増加も期待できるという。このようなオンラインとオフライン双方を活用したサービスの展開には、「Zホールディングス全体の戦略が関係している」と出澤氏は語った。「Zホールディングスの全体戦略として、『圧倒的ユーザー基盤でToC/ToB向けの経済圏を拡大』というミッションを掲げています。三方良しの販促DX』は欠かせません。今回のサービスをはじめ、Zホールディングスの総力を挙げて販促のDXを推進していく所存です」(出澤氏)Zホールディングスの戦略を語る出澤氏このサービスは、オンラインとオフラインをつなぐことに加えて、「さまざまなコミュニケーション手段で届く」という日本を代表するコンテンツを提供する企業が合同で運営しているならではの特徴を有している。JAPAN・PayPay販促コンソーシアム」を設立する。マイレージ」提供開始時には10社以上が参加予定だという。「メーカーではアサヒ飲料さま、KIRINさま、SUNTORYさまをはじめとした計6社、小売店では、welciaさま、スギ薬局さま、マツモトキヨシさまをはじめとした計6社にすでに参画いただいております。JAPAN・PayPay販促コンソーシアムを説明する中山氏さらに、PayPayはこれまで加盟店向けに提供してきた販促サービス「PayPayクーポン」の新機能として、「商品クーポン(仮)」を2023年5月以降に提供する予定だという。「商品クーポン(仮)」は、メーカー向けの販促サービスとなり、ユーザーがPayPayアプリ上で事前にクーポンを取得した上で、対象店舗にて特定の商品を購入するとPayPayポイントが付与される。メーカーはPayPayアプリで「商品クーポン(仮)」を発行することで、その時期に注力して販売したい特定の商品をユーザーに訴求することができ、効果的な販促を実現するという。※本記事は掲載時点の情報であり、最新のものとは異なる場合があります。共通マイレージ開始-買い物でマイルもらえるこのカテゴリーについて企業のデジタルマーケティングに関するITソリューションや施策事例を紹介するチャンネルです。企業のマーケティング御担当者様や経営者の方を対象とします。業界のリーディングカンパニーからベンチャー企業まで、幅広く取り上げます。Corporation。