発想法(19)世界的権威を持つノーベル賞のパロディ版として「イグ・ノーベル賞」があります。(心理学)が「股のぞき」の研究で、知覚賞を受賞しました。ご本人の言によれば、受賞の喜びは「あんまりない」とのことですが...。は天橋立(京都府宮津市)での股のぞきを知らない人はいない」と語り、研究を1990年代から開始しました。国内の学会発表ではほぼ無反応でしたが、「欧州は人が集まるほど反響がすごかった」そうです。作るため概念を「反転させたらどうだろうか?」(※1)「水で焼く」調理器があります。これまでの調理器の概念では、水は「焼く」ということの逆にあるものでした。水で焼く調理器は、そうした常識を覆す発想で実現されました。水で調理することから、油を使わない、減塩、ビタミンCの酸化防止、という健康調理器具としての機能まで備えてしまったのです。かき氷ブームが続いています。ところで、こんなお話があります。ある人が、カンナでカキ氷を作ろうとしましたがうまくいきません。手伝いに来た小学1年生のK君がやるとうまくできました。その理由は、K君がカンナの刃を反対に入れたからでした。・・・ユーザーニーズを「上下転させたらどうだろうか?」(※3)価格だけが競争要因で新製品開発の余地がないと思われていた業界で、新製品開発が競争優位を構築したという逆の例があります。これまでコピー用紙というのはどこから購入しても品質はほぼ同じで、企業が購入を決定する要因は価格がほとんどであると考えられていましたが、あるメーカーが、顧客のニーズをよく調べてみると...顧客の不満は価格ではなく、紙の色・質、手触りでもありませんでした。一番は、急いでいるときに限って起こる紙詰まりだったのです。そこでこのメーカーでは、紙の見た目ではなく、コピー機で使われたときに紙が詰まらないような紙を開発しました。結果として大変な評判となり、価格競争を免れることができたといいます。https://www.leafwrapping.com/■研修、講演などのご依頼、ご相談は【プロフィール】(画面左顔写真下)の〈メール送信〉からお願いいたします。今回は「マーケティングその他」の話題から。