コーラを飲むのではなく、感じる世界を演出する。感じるストーリーをつくって広告を展開していく。マラソン大会などイベントに協賛するのも、ストーリーづくりのひとつといってよい。このストーリーの良し悪しが、企業イメージを左右し、新卒採用に大きく影響する。学生はどの企業がいいのかわからない。楽天がいいのか、ヤフーがいいのかはイメージに負うところが大きく、ブランディングがうまくいかないと、将来を支える新入社員の質が落ちる。商品・サービスを売るのとリクルート活動は、ブランディングの両輪だといえる。これは中小企業でも同じだ。同じ業界でも、ブランディングができている会社、できていない会社では、求人の数も質も違う。応募し、採用できる会社が伸びていく。二宮翁夜話(上)25』(報徳文庫)とある。頭が良くても、素直でない人は使いものにならない。本人の素養と従業員教育が総合的に交わって、企業人としての意識やスキルが培われていく。東京都(一言)頭のいい人は、事業を作ることもあるが、潰すことさえある。