Lab.マーケティングナレッジサードパーティークッキーとは?規制に向けてマーケターが留意すべき3つのことGoogleが「サードパーティークッキーの廃止」を公式にアナウンスしました。WEBマーケティングに関わる人たちの間では、どのような影響が出るのか憶測が飛んでいます。そこで今回は、サードパーティークッキーの特性をふまえ、廃止になる背景について理解しましょう。廃止に向けて留意すべきポイントについても解説します。この記事の内容サードパーティークッキー(Cookie)とはクッキーが生まれた背景サードパーティークッキーの特性サードパーティークッキーの問題点マーケターが留意すべき3つのこと終わりにサードパーティークッキー(Cookie)とはサードパーティークッキーとは、どのようなものなのでしょうか。ここでは、WEB上におけるクッキー自体の仕組みを解説しながら、サードパーティークッキーの特性について解説します。クッキー(Cookie)とは?「クッキーについて、あまり理解できていない」という人も多いのではないでしょうか。クッキー(Cookie)とはどのようなものなのか解説します。クッキー(Cookie)とは、WEBサイトがユーザーのブラウザに残すデータのことです。IDとパスワードを使用してログインしたWEBサイトに、一定の時間が経ってから再度アクセスすると、IDとパスワードを入力しなくてもログインできることがあります。それは、WEBサイトがクッキーを利用してユーザーの情報をブラウザに残しているからです。ほかにもECサイトやインターネットバンキングなど、クッキーを利用しているWEBサイトは多岐にわたります。クッキーはユーザーの利便性を向上させるだけでなく、WEBサイト運営者にもメリットがあります。クッキーを利用するとユーザーの閲覧履歴や購入履歴などを解析できるため、マーケティング戦略にも活用されているのです。クッキーが生まれた背景WEBサイトのURLには「http」が含まれていますが、このHTTPとはインターネット上で情報をやり取りする通信方法です。HTTPはステートレス・プロコトルという状態を保てない通信規則のため、軽量で動作がシンプルな特徴をもちます。状態を保てないため、WEBサイトの閲覧に不便が生じてしまいます。ログインが必要なWEBサイトでは、WEBページを移動するたびにログインしなければいけなくなります。このような不便を解消するために生まれたのがクッキー(Cookie)の仕組みです。そのため、クッキーは「HTTPクッキー」と言われることもあります。クッキーの正体は小さなテキストファイルですが、WEBサイトは訪問者のブラウザにこのテキストファイルを発行します。同じブラウザが訪問したときにWEBサイトへテキストファイルを戻すことで、前回と同様の要求をWEBサイトに送ることができるのです。cookie)について解説します。クッキーには2種類あり、今回の本題である「サードパーティークッキー」のほかに「ファーストパーティークッキー」があります。ファーストパーティークッキーとは、訪問したWEBサイトのドメインから直接発行されるクッキーです。WEBサイトがログイン情報を保持したり、ECサイトがカート情報を維持したりするために利用します。一方のサードパーティークッキーとは、サードパーティーつまり第三者のドメインから発行されるクッキーです。訪問したWEBサイトではないドメインからクッキーが発行されるのかというと、訪問したWEBサイトにバナー広告があると、そのバナー広告のドメインがユーザーブラウザにクッキーを発行するのです。サードパーティークッキーの最大の特徴は、ドメインを横断してトラッキングできる点。ファーストパーティークッキーはそのWEBサイトでしかデータが利用されませんが、サードパーティークッキーはユーザーが他のWEBサイトに移動してもデータを解析できます。そのため、サードパーティークッキーはリターゲティング広告の配信やアフィリエイトの効果測定などに利用されます。サードパーティークッキーの問題点WEBマーケティング施策で役に立つサードパーティークッキーですが、最近では規制される傾向になっています。規制の傾向が強まっているのは、サードパーティークッキーのプライバシーが問題視されているからです。個人情報漏洩のリスク先述の通り、サードパーティークッキーはWEBサイトを横断してユーザーの閲覧履歴や行動を解析できる仕組みです。企業はその情報を利用して、ユーザーに最適な広告を配信することが可能になります。一見すると、企業にとってもユーザーにとってもメリットのあるものに思えますが、実際には「知らない企業が自分のデータを見ている」という事実に嫌悪感や恐怖心を抱く人も多いのではないでしょうか。このようにサードパーティークッキーは、どんな企業が自分のどんなデータを保有しているのかをユーザーが把握できないため、プライバシーの観点から大きな問題となっています。なかには不正にサードパーティークッキーを利用する発行元も出てくる可能性があり、知らないうちに個人情報が漏洩してしまうリスクもはらんでいるでしょう。サードパーティークッキーはユーザー自ら無効に設定することもできます。ITリテラシーの低いユーザーは設定方法が分からないことも珍しくありません。Googleは2023年にサードパーティークッキーの廃止を予定サードパーティークッキーが問題視されていることを受け、Googleも本格的に規制に乗り出しました。Googleの公式ブログでは、2023年を目途にサードパーティークッキーを廃止するとしています。Blog)サードパーティークッキーの廃止に伴い、Googleでは新しく「プライバシーサンドボックス」という機能を開発しています。プライバシーサンドボックスとは、既存WEB機能を維持しつつ、ユーザーのデータを保護する取組みです。ユーザーは保護された環境でインターネットを利用できるため、サードパーティークッキーのようにプライバシーの心配もありません。Sandbox)マーケターが留意すべき3つのことサードパーティークッキー廃止に向けた動きが加速化するなか、WEBマーケターはどのようなポイントを意識すべきなのでしょうか。以下のポイントを留意し、2023年までに対策を打っておきましょう。リターゲティング広告への影響サードパーティークッキーの廃止により、リターゲティング広告には大きな影響を与えそうです。リターゲティング広告はサードパーティークッキーを利用してユーザーの興味・関心にパーソナライズした広告を配信していますが、サードパーティークッキーが使えないとなるとユーザーデータを取得できないため広告配信が困難になります。そのためリターゲティング広告を運用している企業は、パフォーマンスの低下が懸念されます。リターゲティング広告に依存している企業は、早急に運用方法の見直しが求められるでしょう。リターゲティング広告に代わる広告の運用や、コンテンツマーケティングへの注力など、クッキーを使用しないマーケティング施策も視野に入れる必要があります。関連記事:コンテンツマーケティングとは?実践のメリット・手法・具体事例を紹介コンバージョン計測への影響もう一つの懸念点が効果測定への影響です。WEB解析のツールではクッキーを使用しており、多くのツールではサードパーティークッキーを使用して数値を測定しています。サードパーティークッキーを使用できなくなれば、正確な効果測定はできなくなるのです。自社が利用しているアクセス解析ツールのトラッキング方法などを確認しておく必要があるでしょう。Googleアナリティクスではファーストパーティークッキーを使用しているため、アナリティクスを使用したアクセス解析は問題ないと言われています。使用)尚、コンバージョンを計測する際に必要な「アクセス解析」については、こちらの記事で詳しく解説しています。関連記事:アクセス解析とは?目的・指標・手順とおすすめツール9選ファーストパーティーデータが活躍する時代へ今後サードパーティークッキーが規制される一方、ファーストパーティークッキーのデータは変わらず使用が可能です。サードパーティークッキーが使えないからと言ってデータ解析が不可能になったわけではありません。これからはファーストパーティーデータを活用する時代になるでしょう。ファーストパーティーデータには、Googleアナリティクスによるアクセス解析データのほか、自社サイトの会員情報やECサイトの利用状況などのデータが該当します。これらのデータがあれば、ユーザーのニーズを分析することはそれほど難しくないでしょう。点在しているファーストパーティーデータを統合する仕組み作りも必要になります。MAツールにデータを集約し、管理・分析すると効率的です。インサイドセールスや商談の内容も一緒に管理しておきたい場合は、CRMやSFAの活用も一つの手です。終わりにサードパーティークッキーがGoogleで廃止になるものの、運用方法の見直しやファーストパーティーデータの活用などを行うことで、それほど大きな影響を受けずに済むでしょう。Googleでサードパーティークッキーが廃止になる2023年に向け、自社でできる取組みを始めてみてはいかがでしょうか。Marketingは集客と売上の向上に寄与するマーケティングオートメーションツールです。Marketingの機能や活用例を紹介します。Lab.はクラウドアプリケーションMazricaの開発・提供を展開する株式会社マツリカが運営するオウンドメディアです。営業・マーケティングに関するノウハウを中心に、ビジネスに関するお役立ち情報を発信しています。Marketingは集客と売上の向上に寄与するマーケティングオートメーションツールです。reserved広告ブロックツールが有効になっています!広告ブロックツールが有効になっているため、フォームが非表示になっている可能性があります。フォームを使用する際には広告ブロックツールを無効にした状態で、ページの再読み込みをお試しください。Adblockを無効にしました広告ブロックツールが有効になっています!広告ブロックツールが有効になっているため、フォームが非表示になっている可能性があります。フォームを使用する際には広告ブロックツールを無効にした状態で、ページの再読み込みをお試しください。