Pocketこんにちは。ディープビジョン研究所です。いつもお読みいただき、ありがとうございます。今日は、ブランド戦略コンサルタントの江上鳴風が音声にてちょっと難しい概念である「ブランド・エクイティ」を取り上げて、ブランドの資産とは何かということをできるだけ分かりやすく解説します。江上鳴風のメッセージに引き続き、お聴き下さい。★ブランディングをやっていると「ブランド・エクイティ」ということばを聞きます。耳慣れないことばですが、エクイティ(Equity)とは資産とか資本、あるいは株主の持ち分のことです。ブランド・エクイティとはブランドの資産という意味です。このことばはブランド大家の経営学者デイビッド・アーカー教授が唱えだしたもの。ブランドの資産って何?これが想像できるように目に見えない資産なんですね。認知やその他のブランド資産は分かりやすいのですがその他はかなり心象的な資産。