19971997年、膠着状態にあった果汁飲料市場に新規ブランド参入したのが、果汁飲料ブランド「ウェルチ」です。1869年創業の米国老舗ブランドをいかに国内に広めるかが当初の課題でした。ブランドロゴの認知に重点が置かれた戦略は、和文ルビの採用と他表示の抑制によるブランドロゴ強調型とされました。ブランドが浸透した2006年には、消費者ニーズに応えた容器軽量化に着手、売上増と共に認知率とブランドイメージアップという好結果につながりました。蓄積されたブランドイメージを核とし、個々の商品やカテゴリーの特性を活かした商品デザインを心掛けています。