Pocketこんにちは。ディープビジョン研究所です。いつもお読みいただきありがとうございます。今年、本を上梓予定です。そのテーマは、まさにブランディング。江上からあらためてお知らせです。★いま、4冊目の本の企画、執筆に取り掛かろうとしています。ブランド戦略コンサルタントと名乗りながら、実は、まだブランド、ブランディングの本を書いたことはありません。書かれてすぎているとも言えます。本」で検索すると数百冊が並びます。大家ケビン・レーン・ケラーが書いた「戦略的ブランド・マネジメント」や世界TOPのブランドづくりを学べる「ケロッグ経営大学院のブランド実践講座」のような分厚い本格本もあれば。世に知れたブランドの責任者としてあるいはマーケッターとして名を上げた方のブランド本も多数あります。WEBでのブランディングやマイクロ企業に特化した本までまあ千差万別です。本を執筆するときはいつも自分が書く意味はあるのか?という思いがわき上がってきます。たくさんの企業のブランディングを手掛けてきて思うのは一般論でくくれない語りにくい部分がブランドにはあります。書いてはいるけれど、そう語られてはいるけれど現場ではそうじゃないよなあ。既成の本は、どうしてもモヤモヤする部分が残る。このモヤモヤする部分には世に言われるブランディング、ブランドづくりって本当に必要なのか?といったような自分の職業を否定する危ない気持ちも含まれます(笑)ブランド化するステップは確実にあります。ブランド化するテクニックは本来存在しないのではないか、という思いが私個人はぬぐい切れません。促成栽培のように速く効率的に稼ぐためのものです。「そこにいかにも価値があるように見せるテクニック」なのです。ここ20年ほど流行りまくったマーケティングやブランディングのスキルは、こうした傾向が非常に強いものでした。最終的にこれらへの違和感は消せずに残りました。私が伝えるブランディングは少しも「速く」ない。一種、非効率で我慢を強いるものです。まことに申し訳ございません、と謝りたくなります。基本は「そのものの持つ一番の価値」をじっくりと育てていく方式。速く効率的なスキルを使うことはありますが、あくまで「一番の価値」を損なうことがないものを選択します。自然から生まれる農産物も手間暇かけた土から生まれてくるものがもっとも美味しく、人を健康に、そして幸せにしてくれます。30年以上ブランドに関わって思うことは効率にフォーカスするのではなく思いを込めて「天塩にかけて価値を磨いたもの」が実はもっとも「速く」「強い」ブランドになる、という事実です。カメはなぜかうさぎに勝つ(笑)その思いが消せません。いう本を書くつもりです。本質的なブランディング本。ディ・ケイ(旧旭通信社)入社。コピーライター、クリエイティブ・ディレクターとして18年近く、大手企業の広告制作からブランド構築など幅広い分野の仕事に携わる。Reservedcookieについて。