2011愛されて50年。2011年クリープ発売50周年の節目に、「スティックタイプ」のデザインリニューアルを行いました。クリープは競合の中で唯一、ミルク生まれの成分でつくられた商品です。"黄色の地に赤いロゴ"というブランド資産は継承しつつも、特徴であるミルク感の訴求、スティックというカジュアルさ(簡易性)を生かし、エントリーユーザの獲得を狙うファッション性をポイントにしています。メインビジュアルは「カフェあるパリの街並み」をテーマとして、ファッション誌等で活躍されているイラストレーター・田中麻里子さんを起用し、イメージの刷新を図りました。個包装も同様に、可愛らしいイラストで展開しています。ベース部分には白いグラデーションを加えることで、ミルク感の表現とともに、より軽やかで親しみやすい印象を与えています。