「SDGsウォッシュ」に警鐘も2018.06.12電通はこのほど、企業の経営者や広告宣伝に携わる人向けに、専門家など8人と作成した「SDGsコミュニケーションガイド(日本語・英語版)」を発表した。内容は「企業理念をSDGsと統合して企業活動の中核に位置付けているか」を確認させたり、「SDGsウォッシュ(SDGsへの取り組みを誇大表現すること)を回避する方法」も取り上げるなど踏み込んだ内容になっている。同ガイドは、持続可能性の視点に立った企業活動が求められる時代に、適切にSDGsを活用しなければ、企業価値の毀損を招くと警鐘を鳴らす。遥香)SDGs(持続可能な開発目標)が国連で2015年に採択されてから3年目を迎えた。SDGsの認知度は各社の調査で現在、約10-15%と言われており、年々増加している。コミットメント、広告コミュニケーション、SDGsウォッシュの回避、人権への配慮などの手法が実践的に紹介されている。SDGsが浸透する中、専門家らの間で懸念されてきた「SDGsウォッシュ」についてページを割いていることが特徴だ。90年代にNGOからの批判を受け始めたグリーンウォッシュと同様に、実態以上にSDGsに取り組んでいるように見せかけることで、企業は「生活者との信頼関係の損失」「ESG投資先として魅力を毀損」する危険性があると指摘する。SDGsの根底に人権の概念があることを挙げ、コミュニケーションを行うにあたり、文化や価値観など多様性を理解した上で、広告表現を行うことが必要だと言及する。ガイドの最後には、SDGsに関する広告コミュニケーションには、意志の表明に加え、特に「誠実さ」が大事であると記載。企業が信頼を獲得するには、「自社が提供する商品やサービスの負の影響となる課題への取り組みや方針の公開」「負の影響が少ないサービスの積極的な提供」が重要だとしている。SDGsプロジェクトの池田百合さんは、「誇大広告にならないことが大事だ。経営者や広告に携わる方、どなたも活用できるものに仕上げた。自社だけでつくることで独りよがりにならないよう、NPOの方々に参加いただき検討を繰り返した」と説明した。アメリカ、スペインで紛争解決・開発学を学ぶ。趣味は、大相撲観戦と美味しいものを食べること。