Adell編集部ネイティブ広告とは?これを読めば全て分かる!【完全ガイド】TweetPocketあなたは今、「ネイティブ広告って何?」と疑問に思っているのではないか?そこで本日は、ネイティブ広告について徹底解説していく。読んで、ぜひ理解を深めてほしい。最後に1.ネイティブ広告とはネイティブ広告とは、「自然に溶け込んだ広告」のことだ。別名、ネイティブアドと呼ばれている。下記の項目を、広告を掲載するWebメディアと同じ仕様にして、広告を出稿する。文章構成デザイン広告には見えないため、広告に対するユーザーからの信用度が高くなる。その他Web広告に比べて購入率が高く、貴社の売上向上に貢献する。(参考:Web広告の種類)スマホユーザーへのリーチにも適している。(参考:スマホ広告の種類)ネイティブ広告とインフィード広告、記事広告の違いネイティブ広告は、下記の2つの広告と一緒にされる。記事広告しかし、厳密にいえば、少し違う。インフィード広告とは、「TwitterやFacebookといったSNSのフィードに自然に溶け込んだ広告」である。記事広告とは、「通常記事と同じ仕様の紹介記事を、Webメディアに掲載する広告」のことだ。「インフィード広告」と「記事広告」は、ネイティブ広告の一部である。ネイティブ広告とステマの関係ネイティブ広告は、広告に見えないように広告を掲載するため、ステマと誤解される。ステマとはステルスマーケティングの略称)2〜3年前までは、規制がなかったため、ネイティブ広告はステマとして使われていた。現在は規制が進んで、「これは広告です」とネイティブ広告の一部に記載しなくてはいけない。したがって、2020年現在、ネイティブ広告はステマではなく、一般的な広告手法である。2.ネイティブ広告の種類ネイティブ広告には、7種類ある。それぞれ詳しく説明していく。ネイティブ広告の種類1:インフィード広告インフィード広告とは、TwitterやFacebookといったSNSのフィードに自然に溶け込んだ広告のことである。SNSユーザーの9割は、ボーッとフィードを見ている。エッジの効いた広告を出すことで、注目が集まるため、大きな成果を得られる。インフィード広告の概要は、「インフィード広告とは」で詳しく説明している。記事広告とは、「通常記事と同じ仕様の紹介記事を、Webメディアに掲載する広告」のことだ。紹介記事は2,000〜4,000字で作成できる。伝えられる情報量が多いため、商品・サービスの良さを十分伝えられる。購入率が高いため、大きな成果を得られる。記事広告の概要は、「記事広告とは」で詳しく説明している。ネイティブ広告の種類3:リスティング広告リスティング広告とは、「GoogleやYahoo!といった検索エンジンで、検索をしたときに掲載される広告」のことだ。検索をする人は、何かを求めている。広告出稿するキーワードを入念に選ぶことで、大きな成果を得られるだろう。高騰しているため、費用対効果は悪い。リスティング広告の概要は、「リスティング広告とは」で詳しく説明している。ネイティブ広告の種類4:プロモートリスティング広告プロモートリスティング広告とは、「検索エンジン以外のWebメディアで、検索をしたときに掲載される広告」のことだ。Webメディアに訪れているユーザーは、共通の目的がある(ex.食べログのユーザーは、飲食店を探している)。したがって、ユーザー層が貴社の商品・サービスのターゲット層と近いWebメディアに、プロモートリスティング広告を出稿すれば、大きな成果を得られる。リスティング広告よりも広告出稿費が安いため、費用対効果は良い。ネイティブ広告の種類5:レコメンドウィジェット広告レコメンドウィジェット広告とは、「Webメディア上で、オススメしてもらう広告」のことだ。目立たない箇所に広告が掲載されるため、大きな成果は望めない。広告出稿費用は安めに設定されているので、費用対効果は良い。レコメンドウィジェット広告の概要は、「レコメンドウィジェット広告とは」で詳しく説明している。ネイティブ広告の種類6:サイドバー広告サイドバー広告とは、「サイドバーに、Webメディアと同じデザインのバナーを貼る広告」のことだ。バナーのみのため、他の種類のネイティブ広告に比べ、出る成果は小さい。7種類のネイティブ広告の中で、広告出稿費用が最も安いため、費用対効果は一番良い。サイドバー広告の概要は、「バナー広告とは」で詳しく説明している。ネイティブ広告の種類7:カスタム広告カスタム広告とは、「ここまでで紹介した6種類のネイティブ広告に属さない広告」のことだ。具体的には、下記のWebメディアの広告が、カスタム広告である。LINESpotifyTumblrただし、どれも他にない型の広告なので、正確にネイティブ広告と定義されていない。全種類のネイティブ広告を、「7種類のネイティブ広告を徹底解説!」で詳しく説明している。3.ネイティブ広告の3つのメリットネイティブ広告のメリットは3つだ。ネイティブ広告のメリット1:購入されるネイティブ広告は、一見広告には見えない。広告に対するユーザーからの信用度が高くなるため、その分購入率が高くなる。結果、貴社の商品・サービスが売れて、売上向上に大きく貢献する。ネイティブ広告のメリット2:認知度向上ネイティブ広告を出稿すると、貴社の商品・サービスが多くの人の目に触れる。結果、認知度が向上するのだ。広告から直接購入が生まれなかったとしても、「口コミによる購入」や「時間が経過した後の購入」が生まれる。詳しくは後述するが、ネイティブ広告は非常に高額だ。ネイティブ広告を出稿することで、世間の人は「金銭的に余裕のある会社」と認識をする。結果、会社の信用力が向上するのだ。「商談がスムーズに進む」といった企業活動をする上でのプラスを得られる。4.ネイティブ広告の2つのデメリットネイティブ広告のデメリットは2つだ。それぞれ詳しく説明していく。ネイティブ広告のデメリット1:広告出稿費用が高額ネイティブ広告は、広告効果が非常に高い。その分、広告出稿費用が高額である。「小さな金額で始めて、効果が良かったら、大きく広告を打つ」ということができない。ネイティブ広告のデメリット2:失敗したときの金銭的ダメージが大きい繰り返しになるが、ネイティブ広告は高額だ。したがって、失敗したときの金銭的ダメージが大きい。5.ネイティブ広告の料金相場ネイティブ広告の種類別の料金相場を説明していく。課金システム別のインフィード広告の料金相場は、下記の通りだ。「インプレッション課金」と「クリック課金」の両方とも、オークションで単価が決まる。そのため、競合が多いほど、単価は向上する。インフィード広告の料金相場は、「インフィード広告の費用」で詳しく説明してる。記事広告の料金相場は、下記の通りだ。下記の条件によって、単価が変動する。掲載箇所:ユーザーの目に付きやすい場所に掲載するほど単価向上ただし、記事広告の出稿費用はWebメディアによってバラバラだ。上記の料金相場はあくまで目安として考えてほしい。記事広告の料金相場は、「記事広告の料金」で詳しく説明している。リスティング広告の料金相場リスティング広告の料金相場は下記の通りだ。「クリック単価=1〜5,000円」だ。オークションでクリック単価は変動する。そのため、競合が多いほど、クリック単価は向上する。購入」というキーワードに広告を出稿する場合、競合が非常に多いため、クリック単価は「4,000〜5,000円」になる。リスティング広告の料金は、「リスティング広告の費用」で詳しく説明している。プロモートリスティング広告の料金相場プロモートリスティング広告の料金相場は、下記の通りだ。下記の条件でクリック単価は変動する。競合性:競合が多いほど、クリック単価は向上する。Webメディアの特色:高額商品を販売できるWebメディアほど、クリック単価が高い。Webメディアによって、クリック単価に大きな開きがある。広告を掲載する際は、クリック単価を必ず確認してほしい。課金システム別のレコメンドウィジェット広告の料金相場は、下記の通りだ。インプレッション課金:10〜30円/インプレッションクリック課金:300〜1,000円/クリック下記の条件によって、単価は変動する。Webメディアのブランド力:ブランド力が高いほど、単価が向上するWebメディアのユーザー層:ユーザー層の購買力が高いほど、単価が向上する。Webメディアによって、単価には大きな開きがある。広告掲載する際は、単価を必ず確認してほしい。サイドバー広告の料金相場サイドバー広告の料金相場は下記の通りだ。基本的には、1ヶ月単位で契約を結ぶ。Webメディアによって単価はバラバラである。上記の料金は、目安として考えてほしい。サイドバー広告の料金相場は、「バナー広告の料金」で詳しく説明している。恐縮だが、カスタム広告の料金相場はない。参考となるWebメディア少なすぎるWebメディアによって広告形態が異なる料金を知りたいのであれば、Webメディアまたは代理店のどちらかに、直接確認してほしい。ネイティブの料金相場は、「ネイティブ広告の料金」で詳しく説明している。6.ネイティブ広告の2つの効果ネイティブ広告の効果は2つだ。それぞれ詳しく説明していく。「5.ネイティブ広告の3つのメリット」でご説明した通り、ネイティブ広告を出稿すると、下記の2つのメリットが生じる。購入される認知度が向上する下記の経由からの購入数が増えて、貴社の売上が向上するのだ。時間が経過した後の購入ネイティブ広告の効果2:ブランド力向上ユーザー層が貴社の商品・サービスのターゲット層と近いWebメディアに広告を出稿することで、ターゲット層から「あのメディアで紹介されていたサービスだ」と認識される。結果、「貴社の商品・サービスは、ターゲット層のためのもの」というブランドがつくのだ。ネイティブ広告の効果を上げる方法を、「ネイティブ広告の効果」で詳しく説明している。7.ネイティブ広告を掲載している媒体一覧ネイティブ広告を掲載している媒体を、種類別に紹介していく。インフィード広告を掲載している媒体一覧インフィード広告を掲載している媒体は、下記の通りだ。TwitterFacebookLinkedinInstagramTikTok(参考:TikTok広告とは)インフィード広告のおすすめ媒体を、「インフィード広告の媒体20選」で紹介している。記事広告を掲載している媒体は無数にある。ここでは、代表的な10の媒体を紹介する。HOME’S:住まいのお役立ち情報メディアオリーブオイルをひとまわし:男性向けの料理・家事メディアリスティング広告を掲載している媒体一覧リスティング広告を掲載している媒体は、下記の通りだ。GoogleYahoo!Bingプロモートリスティング広告を掲載している媒体一覧プロモートリスティング広告を掲載している代表的な媒体は、下記の通りだ。食べログRettyぐるなびレコメンド広告を掲載している媒体一覧レコメンド広告を掲載している媒体は、下記の通りだ。Yahoo!コンテンツディスカバリーOutbrainpoplnloglyレコメンドウィジェット広告のおすすめ媒体を、「レコメンドウィジェット広告の媒体12選を徹底比較」で詳しく紹介している。サイドバー広告を掲載している媒体一覧サイドバー広告を掲載している媒体は無数にある。ここでは、代表的な5の媒体を紹介する。Magazine:20〜40代女性向けの旅行メディアLISKUL:リスティング広告の運用情報メディアLOCARI:ライフスタイルメディアママプレス:20〜30代女性向けのファッションメディアカスタム広告を掲載している媒体一覧カスタム広告を掲載している媒体一覧は、下記の通りだ。ネイティブ広告のおすすめ媒体は、「ネイティブ広告の媒体20選」で詳しく説明している。問い合わせが多い、下記の3種類のネイティブ広告事例を紹介する。下図は、compathyの記事広告だ。記事の最後SEO対策を施していて、検索から累計12万PVを獲得している記事広告だ。2020年現在の料金は、50万円/記事である。検索順位が落ちない限り、今後もPV数は上がっていくため、費用対効果が高い記事広告である。その他の記事広告の事例を、「記事広告の事例23選」で紹介している。購入」に出稿されているリスティング広告だ。購入」は、購買意欲が高い人が検索するキーワードである。購入率も高いため、得られる成果も大きいだろう。競合が多いことから、クリック単価は1,000円以上する。リスティング広告の事例を「リスティング広告の事例20選」で紹介している。下図は、ferretに出稿されているサイドバー広告だ。ferretはWebマーケティングメディアである。出稿されているサイドバー広告はマーケティングツールだ。相性が良いため、得られる成果も大きい。ネイティブ広告のその他事例は、「ネイティブ広告の事例20選」で詳しく紹介している。9.ネイティブ広告の選び方ネイティブ広告には7種類ある。どの種類の広告を選ぶのが最適なのか説明していく。「予算」と「下記の3つの目的」の両方を基準にして、どの種類のネイティブ広告を出すのか決めるのが良い。購入数(または問い合わせ)を増やす認知度を向上させるブランド力を向上させる「予算」と「目的」の両方に応じた最適なネイティブ広告の種類どういった「予算」「目的」の人に、どの種類のネイティブ広告が最適なのかを、下記にまとめた。インフィード広告:予算が50万円未満で購入数を増やしたい人向け記事広告:予算50万円以上で購入数・認知度・ブランド力の全てを満遍なく向上させたい人向けリスティング広告:予算100万円未満で購入数を増やしたい人向けプロモートリスティング広告:予算300万円未満で購入数を増やしたい人向けレコメンド広告:予算50〜200万円で購入数を増やしたい人向けサイドバー広告:予算50万円以上で購入数・認知度の両方を向上させたい人向けカスタム広告:広告出稿先によって変わるなお、予算が潤沢にある場合、下記の2つの理由から、複数種類の広告を組み合わせてほしい。理由1:失敗のリスクを分散する。理由2:本当に相性の良いメディアは数少ない。最後に本日は、ネイティブ広告について徹底解説した。十分な情報収集をして、貴社の商品・サービスに合うネイティブ広告を打ってほしい。することで、失敗確率を下がり、なおかつ大きな成果を得られるだろう。現在、公式LINEで「たった6ヶ月で利益を平均80.4%増やすWebマーケティング手法」を無料で発信している。弊社のクライアントがWebマーケティングに取り組み、実際に成果を出したやり方・考え方が分かる。「Adell公式LINEの登録ページ」にて3秒で登録できる。今すぐクリックして、QRコードを読み込んでほしい。おすすめの代理店を下記の6つの記事で紹介している。・CPAが61.4%低下など、実際に成果を出したやり方を一から詳細に解説しているものです。公式LINEの登録特典としてお渡ししています。貴社のWebマーケティングにお役立てください。純広告とは?これを読めば全てが分かる!【徹底解説】RECOMMENDこちらの記事も人気です。