日本国内外の先端事例や生活者トレンドをSEEDATA独自の視点で分析し、ブログ形式で配信しています。Chao)文化」が注目を浴びている。生活者は中国製品の品質やブランド力は外国産に引けを取らないと考え、国産を支持するレレンドが起きている。その中では最近、中国産という枠組みではなく、より限定された地域性や、今まで重視されていないかった伝統的な考えをデザインに取り入れた商品に価値を見出し、求めるGenZ世代の若者が出現している。我々は彼らを「プラウド・ショッパー」と名付けた。彼らは自分たちのふるさとの文化やこれまであまり知らなかった中国の風習を消費行動を通して体験し、再認識することでより中国人であることに誇りを感じられている。少数民族の信仰に拘ったデザインを取り入れたアクセサリーや、季節ごとに節分概念を意識し、デザインされたアパレルブランドなど。彼らを調べることで、中国人の商品選択に対する新しい価値観が見いだせるかもしれない。この記事の続きを読むには?有料会員の方こちらからログインしてください。非会員の方この記事を閲覧するには、月額会員(有料)に登録する必要があります。アナリストナショナルプライドの加速により、中国製のブランドや物に誇りを持つようになった「プラウド・ショッパ」はさらに中国古来の伝統や、地域それぞれの文化に価値を見出しています。そのゆえ、中国の伝統デザインやコンセプトを取り入れた新進気鋭の国産ブランドは今までないほどZ世代の間に人気を集めており、その裏にある文化消費は見逃せない中国の若者の消費心理が働いていると考えます。これからの消費主力軍として、「プラウド・ショッパ」たちの消費行動と考え方は日本産のローカルライズにする際に参考になれるヒントが得られるのではないでしょうか。