新キーメッセージは「じゃあ、JOYLで。」J-オイルミルズは俳優の賀来賢人さんを起用し、「スマートグリーンパック」シリーズのテレビCMとして「スマートグリーンパック『紙オイル』」篇を3月30日から放送開始。コミュニケーションブランド「JOYL(ジェイオイル)」の企業広告テレビCMとして「じゃあ、JOYLで。『スーパー』」篇、「同『とんかつ屋』」篇を3月31日から放送している。新キーメッセージの「じゃあ、JOYLで。」には、「減らす」だけのサステナビリティから、「変える」アクションとしてのサステナビリティを提唱していきたいという想いを込めた。「食用油の会社はどこも一緒でしょ」と思っている人に対し、JOYLを選ぶ根拠を提示しながら、「JOYLがいいかも」と思ってもらう意図がある。「じゃあ、JOYLで。『スーパー』」篇https://youtu.be/LYkQSaV2asc「じゃあ、JOYLで。