広告朝日Tags医療リテラシーを高める医療リテラシーを高めるの記事一覧インタビュー2008.09.01医師と患者の円滑なコミュニケーションを育む医療リテラシーとは医師と患者のコミュニケーションの現場はどうなっているのか、円滑なコミュニケーションのために双方に求められる医療リテラシーとは。医薬品メーカーのコミュニケーションが活発化する中、博報堂は2004年、ヘルスケアビジネス推進部を新設。医療コミュニケーションとメディア選択の現状について、部長の山本裕久氏と同部ビジネスディベロップメントディレクターの永田康氏にうかがった。──がんに対する生活者の意識変化は。今や2人に1人ががんになる時代。鈴木みなみ氏と主任の葛上(くずかみ)哲子氏にお話をうかがった。事例紹介2008.09.01誤解の多い言葉についてQ&A形式で正しい理解を促進がんの情報があふれる中、患者は何を軸に治療法を選択すればよいのか。患者の周りの人はどんな知識を持つ必要があるのか。広報IR部の小田育子氏にお話をうかがった。──啓発活動の位置づけは。採録紙面を展開している。事例紹介2008.09.01動脈硬化予防の啓発に新聞広告を活用ファイザー株式会社は、近年増加傾向にある生活習慣病について、積極的に啓発活動を行っている。製品広報部の鈴木実氏と医薬マーケティング部門の馬場良光氏にお話をうかがった。患者が暮らしやすい社会に糖尿病治療に用いるインスリンの世界的企業、ノボノルディスクファーマ。常任理事の中川俊男氏にお話をうかがった。国によって積極的な使用促進が行われる「ジェネリック医薬品(後発医薬品)」。同時に医療においては、生活者自らが医師と共に主体的に判断できるようになる下地づくりも必要となる。船橋誠氏にお話をうかがった。──OTC医薬品の現状は。啓発活動や新製品・新制度の情報提供などでは、広く深いコミュニケーションが求められます。そんな中、圧倒的なリーチと高い信頼性をもつ新聞は、読者の医療リテラシーを高める情報源として機能しています。ここでは事例の一部をご紹介します。医療NEWS2008.09.01朝日新聞社の医療・健康への取り組み朝日新聞社では、医療をくらしの中で重要なテーマととらえ、全社的な取り組みを行っています。紙面での報道のみならず、市民公開講座の実施や協会への支援、読者への啓発キャンペーンなど多岐にわたる活動を展開しています。2006年12月、部制からグループ制に移行したのに伴い、医療グループが新設され、包括的な医療報道体制がスタートした。同グループを統括する渥美好司エディターに、医療を取り巻く問題、報道する新聞社の役割について話を聞いた。青森県はがんの死亡率が全国トップである一方、専門医が少なく、がんへの不安を抱える人が多い。データ等の無断転載を禁じます。