開催した、信州鋸の「情報発信インターンシップ」の参加者のひとりに、僕はワークショップ中にこんな質問をされました。答えは「イエス」ではあるのですが、僕はそれだけで終わらせず、ひとつアドバイスをしました。それは、「その中で好きなキャッチコピー(広告)を見つけたら、コピーライターがどんなふうにクライアントにプレゼン(説明)したかを、想像してみるといいよ。当たり前だけど、『何となく、いい感じでしょ』で採用されることはなく、そこには『なぜ、このキャッチコピーがいいか?』のロジックがあって、クライアントが納得してお金を出したポイントがあるから」と。キャッチコピーは短い文章であるため、どうしても直感的な閃きで書いているように思われたりしますが、その短い文章が世に出るまでには、数十枚の企画書で語れるくらいの考え、理由がある。言い換えると、そのくらい深く考えた結果のキャッチコピーでないと採用はされない。そこまで深く考えられるようになるためのトレーニングのひとつとして、僕は「プレゼンシーンを想像してみる」を、よく若い人たちにオススメしています。このトレーニングを重ねることで、書くキャッチコピーの質は大きく変わりますから。実はひとつ伝えるのを忘れてしまったことがあるので、たぶん読んでくれてはいないと思うのですが、書いておきます。「“良い”キャッチコピー」という表現をその学生さんは使っていましたが、「“良い”キャッチコピー」とは表現が上手いキャッチコピーではなく、読んだ消費者に何らかのアクションを起こさせるパワーがあるキャッチコピーのこと。表現が上手いのに、アクションを起こすまでには至らないものより、多少表現が下手でも、アクションを起こさせるキャッチコピーこそが「“良い”キャッチコピー」だと僕は考えています。それっぽい表現に、“逃げてはダメ”なのです。積極的で、行動力もある参加者だったので、今後の活躍に期待しています。いつか、一緒にお仕事ができるといいなぁ。by_waterman引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。