3割が望む20歳代から30歳代を中心としたキャリア志向の強い高感度女性ユーザー(キャリア女性)は、消費者市場を攻略する上で最も重要なステークホルダーであると言われています。2004年10月、回収数は461通)。「美容」「ショッピング」など「自分を美しく見せること」に関する情報がベスト3を独占。いずれも6割以上の人が「欲しい」と感じています。関する情報に対しても3割近い人が「欲しい」と感じているなど、二面性が浮き彫りになりました。出産後の仕事と育児への取り組みに対する考え方については、「子どもを持ちながら仕事を続けたい」とするワーキングマザー路線を志望する人が最も多く38.8%で、「子どもを持ったら一時自分が仕事をやめるが、再び仕事に復帰したい」と考えている人は30.5%。合計で7割近くの人が出産後も仕事を続ける意思があるという結果になりました。その一方で「子どもを持ち仕事をやめる」という子育て専業を考えている人はわずかに7.1%でした。「子供は持たずに仕事を続ける」というDINKSを考えている人は18.7%、「パートナーを持たずに仕事を続ける」というシングルキャリア路線の人4.0%をあわせると22.7%が「子供は持たない」と考えているという結果になりました。今回のこの調査では40のブランド(商品および企業)についての評価も調査しています。「イノベーティブ」、「プライム」、「セルフスタイル」という主に4つの面から評価していることがわかりました。調査では表面化してこなかった要素であり、これが女性キャリア市場の最大の特徴となっていることが明らかになりました。【背景】20歳代から30歳代のキャリア志向のある女性は、いつの時代でも消費市場の中心的な存在であると言われています。先(企業)に活気を与えるのです。それゆえに彼女たちのライフスタイル、および企業や商品などのブランドをどのように評価しているかを正確に把握することは、ブランド戦略およびマーケティング戦略の上で欠かせません。価や購買活動に対してどのような要素が影響があるのかを浮き彫りにすることを目的として実施しました。この結果を踏まえて、来る11月に主要ブランド250を対象とした、キャリア女性による本格的なブランド調査「キャリア女性のブランド調査」の実施を予定しています。詳しくはWebサイトをご参照ください。「日頃どのような情報を欲しいと思っていますか」という設問(複数回答)に対して、最も多くのキャリア女性が「欲しい」と答えたのは「衣服・ファッション」で、3人中2人にあたる66.6%の人が選びました。2番目に多かったのは「美容」で64.1%、3番目は「ショッピング」で61.2%となりました。旅行やグルメなどの生活を満喫するテーマについては、いずれも半数前後の人が欲しいと答えています。その半面、「経済」については29.6%、「投資・金融」は27.8%の人が欲しいと答えています。20.5%、「政治」18.9%と続いており、キャリア女性がいかに幅広い情報を必要としているかが伺える結果となりました。10.2====================================2,キャリア女性が学んでみたいものキャリア女性が学んでみたいものとしては「語学(英語)」が54.3%と最も高くなっていました。続いて「語学(英語以外)」で43.2%、「料理・フード関連」37.2%、「ダンス・バレエ」34.5%、「美容・ボディメイク」30.1%となっていました(複数回答)。21.8%となっていました。13.4%が、そして「MBA・マーケティング」は12.5%の人が学んでみたいと答えており、ここでもキャリア女性の高い向上心が伺えます。ちなみに、「特に学びたいものはない」はわずか3.1%、無回答は0.4%にすぎず、96.5%の人が何かしらを学びたいと答えています。学びたい人を見ると、ひとり当たり5.1個のものを選んでおり、ここでもキャリア女性が幅広い分野に対して高い好奇心と向上心を持っていることが明らかになりました。「子どもを持ったら一時自分が仕事をやめるが、再び仕事に復帰したい」と考えている人は30.5%。合計で7割近くの人が出産後も仕事を続ける意思があるという結果になりました。その一方で「子どもができたら仕事をやめる」という子育て専業を考えている人はわずかに7.1%でした。逆に、「子供は持たずに仕事を続ける」というDINKSを考えている人は18.7%、「パートナーを持たずに仕事を続ける」というシングルキャリア路線の人4.0%をあわせると22.7%が「子供は持たない」と考えているという結果になりました。今回のこの調査ではキャリア女性から注目されている40のブランド(商品および企業)を具体的に取り上げて、それらについて彼女たちがどのように評価しているかも調査してみました。「イノベーティブ」、「プライム」、「セルフスタイル」という主に4つの面(因子)から評価していることがわかりました。「プライム」そして「セルフスタイル」の順となりました。この4つの因子の中で「セルフスタイル」、すなわち「自分に合う」という因子が商品購買に大きく影響しているという結果になりましたが、これは従来のブランド評価調査の結果とは大きく異なっており、キャリア女性に特有の因子であるようです。子が強く出たブランドをいくつか紹介すると、以下のようになります。[コンサバ因子]この因子は「安心できる」、「親しみ」、「役に立つ」などのイメージが強く反映されています。性などに対する評価でもあるということが出来ます。この因子が強くでたブランドとしては、KAGOME、ユニ・チャーム、SHARPなどがあります。[イノベーティブ因子]「創造的な」、「センスが良い」、「独自性がある」、「新しい」といったイメージが強く反映されている因子です。この因子が強いと、そのブランドは大きな特徴や魅力があることを意味しています。木ヒルズなどはこの因子が強くでています。できる」といったイメージが強く反映されている因子です。この因子が強いブランドは、他の商品と比べて高級・上質であることを意味しています。Heuer、WELLAなどはこの因子が強く出たブランドです。[セルフスタイル因子]「シンプルな」、「自分に合う」「元気になる」というイメージが強く出ている因子です。この因子が強いブランドは、顧客から共感を得やすく、強い愛着を得られる可能性が強いことを意味しています。BOSCH、アジエンス、ベルメゾン、LUKIAなどのブランドはこの因子が強くでています。2005」を調査スタートします。キャリア女性たちが企業や商品などのブランドをどのように評価しているかを調査・測定する調査プログラムで、調査対象となるのは車、家電、サービス、金融機関、ホテルなどキャリア女性の生活に密接に関係のあるものを中心に、国内外の有力ブランド250です。この調査結果を元に、ブランドランキング、個別ブランド分析、競合比較、ブランドパーソナリティ分析などを行い、2005年2月に各種メディアなどで発表するほか、調査結果をまとめた総合報告書および個別ブランドごとの結果報告書を有料(1社45万円)にて販売する予定です。詳細については下記をご覧ください。日本のブランド戦略のあり方を企業とともに研究し、企業の知的資本増大への貢献を目的としています。Equity」や、「企業情報サイト調査」などを発表しました。http://www.cafeglobe.com/20代~30代キャリア志向の高感度女性ユーザー30万人を擁するWebメディア。知的好奇心の強いすべての女性のために、自分たちの読みたい情報をあらゆるジャンルからセレクトし、自分たちの視点で編集しています。政治・経済をわかりやすく伝えるコラム、人気スタイリストによる雑誌よりも早い新着ニュース、キャリアアップのためのリアルな情報、海外のライフスタイル事情など、新聞やテレビではわからない生の情報をお届けします。詳しい企業情報を見るカテゴリ:サービスジャンル:その他ライフスタイル取材依頼・商品に対するお問い合わせはこちら問い合わせフォームプレスリリース配信企業に直接連絡できます。記事掲載数No.1!「@Press(アットプレス)」は2001年に開設されたプレスリリース配信サービスです。専任スタッフのサポート&充実したSNS拡散機能により、効果的な情報発信をサポートします。社会・政治・経済(国際)小ジャンルこの条件で絞り込む。