SEO」の第三版が8月に米国で出版されました。その本の中で私達日本人にも参考になる重要な一節がありました。それはクイーンズランド技術大学等の調査によると検索エンジンユーザーが検索するキーワードは次の3つの種類があるというものです。Queries)の3つの種類です。Queries)について考えて見たいと思います。Queries)は全検索ユーザーの1割で、「アマゾン」や「ヤフオク」等企業名での検索でそこで購入しようとする買う気満々の検索ユーザーが検索するキーワードで1番目に成約率が高く経済価値があるということです。通販」という普通名詞で検索するのではなく、固有名詞の「アマゾン」でいつの間にか検索しています。「アマゾン」で検索する時は買う気満々で検索しますので検索ユーザーが検索するキーワードで1番目に成約率が高く経済価値があるというのはそのとおりだと思います。楽天でユーザー登録をしている人ならば「楽天」というキーワードで検索する人は多いはずです。無料」で検索する人もいるでしょうが、「アメブロ」という固有名詞で検索する人も多いはずです。これらが事実であるかを確認するために、どのようなキーワードでユーザーがサイトを訪問したかを調査するソフトの「シミラーウェブPRO」で調べて見ました。ご覧のように確かにこれらのサイトに検索ユーザーは彼らのサービス名(または企業名)という固有名詞で検索しています。Queries)と呼びます。誰でもいいから来てくれと言われるのではなく、「XXXXXさんに来て欲しいんですけど」とご指名をしてもらうためには自社のサービスを気に入ってもらう必要があります。それでも覚えにくい名前ではお客さんは名前を覚えてはくれません。そこで重要となるのがネーミング戦略です。上の3つのサービス名では1つ共通点があります。それはどれもが4文字の発音であることです。アマゾン楽天(ラクテン)アメブロという4つの母音から成る4文字の名前である点です。考えてみると流行りのサービス名(または企業名)は4文字の名前が増えています。・・・アスクルラクスルモニプラぐるなびドラクエヤフオクココログリクシル(Lixil)リクナビサムソンヒルトンミキモトなどがあります。『4文字のマジック』というネーミング戦略をとっているのではないでしょうか?4文字だと日本語だととても覚えやすいのは何故でしょうか?もしかしたら人の名前や地名に昔から4文字が多いからかもしれません。・・・トクガワオオサカワカヤマイイクライイジマニイジマオオシマナカジマヨシナリヨシモトヨシカワツカモトアオモリなどいくつもあります。4文字のネーミングを考えることが出来たら、しかも他社の商標を侵害しないでオリジナルのものを考えることが出来たらそれだけで検索ユーザーに覚えてもらいやすくなり、買う気満々のユーザーに指名検索をしてもらう可能性が増すはずです。しても4文字が無理だとしたら文字数が少ない限り覚えてもらいやすいので3文字でも、5文字でも、6文字でも良いので考えてみてはいかがでしょうか?3文字のネーミングを考えるのは簡単ではありません。イオンイケアノキアナイキツタヤツノダマキタニコンデノンダノンライフイイダ3文字の単語を2つ重ねるのは少し楽です。・・・ソフトバンクマクドナルドマックブックサムソナイトエクスペリアセブンネットなどがあります。5文字なら・・・アイパッドアイフォンパイオニアキノクニヤまた、英語ではよく言われるのは4文字は覚えづらく、3文字のアルファベットだと覚えやすいと言われます。4文字のアルファベットは・・・ADSLISDNADHDICBMなど何度も聞かないと中々覚えにくいですが3文字のアルファベットなら・・・JALANAIBMNHKNHNJNNNCCASAIHIDHIなど良く聞くブランド名ばかりです。いうことで指名検索を検索ユーザーにしてもらうためにはサービスの質を高めること、感動するサービスを提供してインパクトを与えるだけではなく、指名してもらうためのネーミング戦略が日本語では4文字が理想、アルファベットなら3文字が理想です。ついて考え、それをSEO対策にどのように活かすべきかを考えてみたいと思います。いうのは「アマゾン」や「ユニクロ」等企業名での検索することだということを解説しました。指名検索をユーザーにしてもらうための第一の工夫は覚えやすいネーミングのブランド名を考えることだという事を提案させていただきました。Queries)を増やすための他の工夫について考えたいと思います。覚えやすい「アマゾン」だとか「ユニクロ」という短めでインパクトのあるネーミングを考えても、PR活動を怠れば自社のブランド名を思い出してもらうこと難しくなります。普通はたくさんお金がかかることを無料で提供してみたり、別料金がかかるものを無料サービスするという価格面での驚きで差別化をする方法があります。このやり方は資金力という体力が必要とされるので長続きしないことがあります。価格面が無理ならば時間面での工夫です。それはほとんどの場合、スピード化を実現するということです。通常1ヶ月かかることを1週間で、1週間かかることを2日で、2日かかることを24時間以内でというような時短化です。ネットでは、「集中の法則」が働くためどの業界、どのジャンルでも上位1社から2社くらいにほんとんどのユーザー、お客様が集中する傾向があります。そのため他社がやっているからうちも真似をするという単純な真似だけではブームの時は儲かることもありますが、ブームが過ぎたらジリ貧になります。何とか工夫して差別化のための驚きの商品、サービスを提供を提供すればそれだけでクチコミが起きることもありますが、積極的にマスコミに取り上げられてもらうためにプレスリリース代行会社(バリュープレス、PRTIMES、アットプレス)等を利用するべきです。昔からある古い商品、例えばたこ焼きを売っている場合でも後発企業でも差別化をすることは可能です。昔からある古い商品でも・・・(1)組み合わせを変えるだけで新しさが出ることがあるたこ焼きなら一緒に他の具も入れてみる。普通では考えられない具を入れるとそれだけで目新しくなることがあります。(2)原料を変えるだけで新しさが出ることがあるたこ焼きの場合なら、小麦をオーガニックのものを100%使うというだけで差別化が出来る時があります。新しい企画が無理な場合でも、これまで商品、サービスを購入してくれた既存客に自社ブランドを忘れ去られないようにするために・・・(1)ソーシャルメディアを使う必要があります。Facebookページを持っていない場合は早く立ち上げてお店や会社の普段の取り組みを投稿するべきです。Facebookページボタンへのいいねを押して情報受信者になってもらうために自社サイトからFacebookページにリンクを張る必要があります。来店型ビジネスで、若年層、女性層が多い商材の場合は無料でLINE内にホームページが持てるLINE@に出店してお友達登録者を自社サイト内で募ることが効果がある事例が増えています。投資関連、リサイクル関連、趣味関連など絶えず見込み客が最新情報を欲している業界ならばTwitterで新着商品情報を逐一発信すると集客出来ることがあります。(2)メールメールマガジンだけではなく、最新の取り組みを既存客の皆さんに毎月何回もメールで発信することも重要です。それを怠れば競合他社がそれをすることになりせっかく出会うことが出来た人達との縁が途絶えてしまいます。成功企業はほぼ100%この点をしっかりと押さえています。Queries)を増やすためのコツですが、すぐに成功出来ることではありません。いうことでもあるからです。企業の集客活動においてブランディングに成功するというのは最重要課題の1つであることは確かです。いうことは指名検索を増やすということは決して忘れてはならない目標なのです。ついて考えてみたいと思います。ついて今回は解説させていただきます。ついで2番目に成約率が高く経済価値があるキーワードだそうです。全検索ユーザーのうち1割を占める検索キーワードです。いうキーワードでの上位表示を狙っています。いわゆる「儲かるキーワード」だからです。キーワードですのでそれはそのまま「儲かるキーワード」になります。キーワードを狙うのは自然なことです。ここに大きな落とし穴があります。キーワードは誰もが上位表示したいキーワードであるためそのキーワードでSEO対策をする企業がとても多く競争率が高くなることです。そのため誰もが上位表示出来るキーワードではなく、企業として知名度が高いか、SEO対策を何年も実践して上位表示テクニックを熟知している企業だけが上位表示出来る極めて過酷な競争があるキーワードなのです。キーワードは高級マグロのようなものです。誰もが高級マグロを釣りたいのですが誰もが釣れるわけではありません。この問題に対してGoogleやヤフーは1つの救済策を提供しています。広告費というお金でこの問題が解決出来るようなりそれがそのまま彼ら検索エンジン会社の事業モデル、収益モデルになっているのです。それはあたかもお金さえ払えば最高の漁場で最高の設備、装備で高級マグロを釣る高級クルーザーを貸し出しているようなものです。キーワードという高級マグロを釣ることが出来ます。釣りに夢中になって気がついてみたらマグロを市場で売ることが出来る売却価格よりも、それを釣るために高級クルーザー会社に支払う費用のほうが高くなってしまい結局は赤字になるというリスクがつきまといます。力を入れて、自社サイトのアクセスを増やす事です。その理由は、Googleはサイトのアクセスが多いサイトの検索順位を引き上げるからです。キーワードは、全検索数の8割もあります。