Google検索品質評価ガイドライン(2019)に学ぶ!モバイルユーザーの検索意図(ニーズ)編Google検索品質評価ガイドライン(2019)に学ぶ!モバイルユーザーの検索意図(ニーズ)編SEO対策SEO最新情報2019.05.30Google品質評価ガイドラインとは、サイトの評価基準を定めたもので、Googleの検索アルゴリズムの検証に用いられるデータの基礎となるものです。「検索意図との適合性」「ページの品質」「ユーザビリティ」について詳しく解説されており、検索結果(SERP)に表示されたサイトがユーザーの検索意図にマッチしているかどうかを解説した具体例も豊富に掲載されています。Googleはどういうサイトを「キーワードにマッチした、質の高い、使い勝手の良いサイト」と評価するのかを知ることができるのです。Googleの検索結果の上位に表示させるために何をすべきかを知るための良い資料ですので、一度目を通しておくとよいでしょう。ここでは、Part2に掲載されている「モバイルユーザーの検索意図を理解する」という部分についてまとめてみました。まとめモバイルユーザーのニーズここでは「モバイル」という言葉を「スマートフォン」という意味で使っています。今どきスマホを使っていない人の方が珍しく、どこに行くのも何もするのもスマホに頼りっきりと言って過言ではありません。慣れてしまって意識していないのでしょうが、そもそもスマホは使いにくいのです。タイピングがわずらわしい音声認識が不正確スクリーンが小さいサイトのいくらかはモバイル向きではないネット接続が遅くて安定していないガイドラインにはこれらの点が挙げられています。何かを調べる探す目的地を見つける買い物をするゲームをするなど、ユーザーはスマホをフル活用しています。Googleは、ユーザーがスマホを使って達成しようとしていることは何かを理解することで、ユーザーのニーズを理解することができると考えています。ユーザーがスマホに話しかけたり検索窓に入力したりする「クエリ」を正確に理解しなければなりません。クエリを理解することは、ユーザーの意図を理解することなのです。ユーザーの意図を理解するヒントガイドラインには、クエリについてユーザーの意図を理解するためのヒントがいくつか挙げられています。ロケール(言語と地域)同じクエリでも異なる地域ではユーザーが期待するものが違うことを指摘しています。「フットボール」は、英国ではサッカーを意味しますが、米国ではアメリカン・フットボールを意味します。クエリに地名がなければユーザーにとって場所は重要ではなく、クエリに地名がある場合はユーザーはその場所に重きを置いています。複数の意味があるクエリは、通常、複数の解釈ができるものです。Interpretation:マイナー解釈)など、どういう場合にどういう解釈をすべきかということを理解するのは重要なことです。時代やタイミング言葉は時代によって指し示すものが変わったり含まれる範囲が変わったりします。数年前まで「モバイル」といえば「携帯できる」事や物を指しましたが、今はコモン解釈は「携帯電話」でドミナント解釈は「スマートフォン」です。時代やタイミングによってクエリが意図するものが違っていることを理解しておきましょう。クエリの種類ユーザーのクエリにはいくつかのタイプがあると指摘しています。クエリのタイプとそのクエリを使用するときのユーザーの意図を次のように解説しています。Actionクエリ:モバイルで何かアクティビティをするWebsiteクエリ:特定のサイトを開くVisit-in-person:近くの情報あるいは近くの場所を尋ねるこれらクエリのパターン(タイプ)を分析することで、ユーザーの意図を把握することができると考えています。検索結果(SERP)に表示されたサイトを評価する指標は、表示されたサイトがユーザーの検索意図にマッチしているかどうかを段階的に判断するものです。Meets」と判断するサイトの特徴をあげておきます。以下のような印象を与えるサイトであればすぐに改善するようにしましょう。悪意のあるダウンロードページ、フィッシングページなど、ユーザーに有害なサイトなりすましなど、Webサイトの所有者や目的を偽って表示しているサイト不正確なコンテンツを提示してユーザーを誤認させる、または欺くサイトユーザーに害を及ぼす可能性がある、事実として不正確なコンテンツを含むサイトまた、モバイルでは、ページが見やすいか、使いやすいかということも重要なポイントとなっています。Meet」に例示されたサイトの中で、モバイルサイトに関する評価を引用しておきます。ランディングページは、著しく使い勝手が悪く、モバイルでは表示が崩れて見えます。コンテンツも十分とは言えず、ユーザーに有益なものではありません。▼関連記事Google検索品質評価ガイドライン(2019)に学ぶ!モバイルユーザーの検索意図(ニーズ)編Google品質評価ガイドラインとは、サイトの評価基準を定めたもので、Googleの検索アルゴリズムの検証に用いられるデータの基礎となるものです...まとめGoogleは、ユーザーの検索意図にマッチするサイトを検索結果として表示することを至上目的としていますので、検索結果(SERP)に表示させたいのであれば、まずは、ユーザーの検索意図にマッチするサイトを作成することです。いうキーワード(クエリ)が、ユーザーのどういう意図を表現しているのかを十分に検討したうえで、ユーザーがストレスを感じることなく目的を達成することができるサイトを作成しましょう。外出中や旅行先でも使われるモバイルは、短い時間で簡単にその目的を達成したいというユーザーの欲求も加わります。ユーザーは単純明快な結果が欲しいと考えられますので、モバイル向けの検索結果にも表示されやすい簡潔で分かりやすいコンテンツを作成しましょう。2016年9月ご質問やご相談などお気軽にお問い合わせください。