広告の成果をより明確にするノバセル独自のノウハウ導入企業:ダウンロードする顧客から“指名検索”されるブランドの作り方ラクスルを認知度向上へと導いた具体的な施策を解説しながら、自社の商品やサービスが指名される状況を作り上げることを目指す「指名検索マーケティング」を活用して、ブランド力を伸ばすために打つべき手について考察します。獲得から「指名検索とブランディング」に繋がる勝ち筋を学ぶことができる総括的なレポートです。康司氏とノバセルCEO田部正樹が運用型テレビCMにおけるクリエイティブのもたらす効果を議論。バーガーキングの事例と共に、人の心を動かすクリエイティブが持つ可能性についての知見を共有しました。1位〜100位バセルにてマーケティングの効果として重要指標としている「指名検索」。CM放映の前後数分間に増えた指名検索数をCMの放映量で割ったスコアを「指名検索スコア」と設定し、理論上はこのスコアが高いほどCMによってブランド名がより効果的に検索されたと計測しています。田部正樹が対談した考察レポート。2024」で好評を博したセミナーを基に、業界の最前線を解説しています。