2011.11.22「ソーシャルサポートサービス」への取り組みを連日紹介NTTドコモは9月13日から4日連続で、朝日新聞朝刊にシリーズ広告「明日へ挑む。打ち出したのは、同社が力を入れるソーシャルサポートサービス。事例紹介2011.11.11じっくりと時間と回数を重ねてブランドや商品特性への理解を醸成ブランド認知は高いが、機能をもっとしっかり伝えていきたい――。ヤクルトがコミュニケーションの手法のひとつとして選んだのが、新聞の小型広告によるシリーズ展開だ。「暑さ」「汗」「のどの渇き」をイメージした小型広告が、暑かった7月、8月の朝日新聞紙面に続いた。大塚製薬の「ポカリスエット」のシリーズ広告だ。同社ニュートラシューティカルズ事業部宣伝部ポカリスエット担当の上野隆信氏に話を聞いた。チャージする「塩熱飴」を連日訴求この夏も全国的に猛暑を記録した。「節電の夏」だったこともあり、早くから熱中症対策に注目が集まった中、労働現場やスポーツシーンで高い支持を得ているのが、ミドリ安全の「塩熱飴」シリーズだ。長く続くムーブメントを目指したコミュニケーション東日本大震災で、被災者の多くが思い出の詰まったアルバムやパソコンを失った。その思い出を復興しようというプロジェクトが、グーグルの「未来へのキオク」だ。被災者からほしい「キオク」を募り、その「キオク」を持っている人が応える......という取り組み。データ等の無断転載を禁じます。