TweetPocketあなたは今、リスティング広告の運用に苦戦しているのだろう。「品質スコアを改善できない」と悩んでいるのではないか?そう悩むのも無理はない。品質スコアはリスティング広告独自の機能だ。今までに経験がなければ、改善方法が分からないのは当然である。この記事を読めば、全てが分かる。読んで、ぜひ参考にしてほしい。ECサイト転職エージェント医院・クリニックBtoBこれらのクライアント様のリスティング広告運用で、実際におこなった改善策や改善の流れ、改善後のCPA、などを「リスティング広告の成功事例集」で詳しく紹介している。最後に1.品質スコアとは品質スコアとは、「リスティング広告の品質を数値化した指標」のことだ。Google広告上での名称で、Yahoo!プロモーション広告上では「品質インデックス」と呼ぶ。1〜10の10段階で表されていて、数値が大きくなるほど広告の品質が高いということだ。推定クリック率によって、品質スコアが決まる。推定クリック率は下記の2つを基準に算出している。絶対値での評価ではなく、キーワードごとの掲載順位別の平均クリック率と比較して、数値が大きいかどうかを評価している。下表の場合、キーワードAは推定クリック率が高いと評価される一方で、キーワードBは低いと評価される。広告配信キーワードと下記2つの広告の関連性によって、品質スコアは決まる。広告文リンク先ユーザーニーズに適した広告を設置できているかどうかが重要なのだ。品質スコアの決定要因3:リンク先の利便性リンク先の利便性によって、品質スコアは決まる。ランディングページがユーザーファーストなのかどうかが重要なのだ。下記2つの媒体での品質スコアの確認方法を、それぞれ詳しく説明していく。Google広告Yahoo!プロモーション広告じっくり読んで、ぜひ参考にしてほしい。Google広告での品質スコアの確認方法Google広告での品質スコアの確認手順1:管理画面内の「キーワード」をクリックGoogle広告での品質スコアの確認手順2:「検索キーワード」を選択後、スライドGoogle広告での品質スコアの確認手順3:「品質スコア」を確認Yahoo!プロモーション広告での品質スコアの確認方法Yahoo!プロモーション広告での品質スコアの確認手順1:管理画面内の「キーワード」をクリックYahoo!プロモーション広告での品質スコアの確認手順2:「品質インデックス」の枠を確認2.品質スコアを改善する2のメリット品質スコアを改善する2のメリットを説明する。読んで、確実に理解してほしい。品質スコアを改善するメリット1:広告掲載順位が上昇リスティング広告では、広告ランクのオークションよって広告掲載順位が決まる。品質スコアが改善すれば、広告ランクが向上するため、広告掲載順位が上がるのだ。品質スコアを改善するメリット2:クリック単価が低下リスティング広告のクリック単価は、下式で算出される。品質スコアが改善すれば、必然的にクリック単価が低下するのだ。それに伴って、「広告費用」と「CPA」の2つが安くなるのだ。品質スコアの改善工程を詳しく説明していく。非常に重要なので、じっくり読んでほしい。品質スコアを改善するにはまず、リスティング広告の運用データからコンバージョン発生キーワードを抽出する。コンバージョン数の大小はなく、全てを抽出すればいい。品質スコアの改善工程2:完全一致で設定1で抽出したキーワードを完全一致で設定していく。設定キーワードと同じキーワードにのみ広告が配信されるため、広告文・リンク先を最適化できる。結果、品質スコアが上がりやすくなるのだ。次章の「3.品質スコアの改善方法5選」で紹介する5の改善方法を、品質スコアが8を超えるまで繰り返し実施する。9〜10にするのは非常に困難なので、8を超えたら改善を必ず停止する。しなければ、運用効率が悪化してしまう。品質スコアの改善工程4:定期的に微調整2〜4週間おきに微調整を加えて、品質スコアを維持する。アップデート時の品質スコアの大幅低下を回避できるので、面倒臭がらずに実施すべきだ。品質スコアの改善方法は5つある。それぞれ詳しく説明していく。魅力的な広告文を作成することで、品質スコアが改善する。作成時のポイントは、下記の6つだ。不動産投資の場合、下記のような文言を含める。「先着15人限定!今日から始められる不動産投資」クリック率が向上するため、品質スコアが改善するのだ。品質スコアの改善方法2:広告文にキーワードを含める広告文にキーワードを含めることで、品質スコアが改善する。セミナー」というキーワードの場合、下記のような文言を使う。セミナー」キーワードと広告の関連性が向上するため、品質スコアが改善するのだ。ECサイトの場合、全てのキーワードを広告文に含められない。関連キーワード数が多いからだ。品質スコアの改善方法3:キーワードに適したリンク先を設定キーワードに適したリンク先を設定することで、品質スコアが改善する。具体例は、下表の通りだ。競合他社との比較ページリンク先でのキーワード出現回数が増えるため、キーワードと広告の関連性が向上する。結果、品質スコアが改善するのだ。読みやすいランディングページを作成することで、品質スコアが改善する。作成時のポイントは、下記の4つだ。難解な漢字を使わない図・表を使って説明する箇条書きを頻繁に使う重要なポイントを目立たせる離脱率が低下するため、「リンク先の利便性が高い」と評価される。結果、品質スコアが改善する。「読みやすい=情報が少ない」ではないので、その点だけは十分注意すべきだ。品質スコアの改善方法5:ランディングページの読み込み速度を高速化ランディングページの読み込み速度を高速化することで、品質スコアが改善する。読み込み時間が短くなるほど、直帰率は低下する。「リンク先の利便性が高い」と評価されるため、品質スコアが改善するのだ。BLOG」で説明しているので、ぜひ参照してほしい。最後に本記事では、品質スコアの改善方法を徹底解説した。解説した内容は、下記の通りだ。品質スコアとは改善する2のメリット改善工程5の改善方法まずは1と2の内容を確実に理解してほしい。3と4の内容を参考に改善を実施してほしい。することで、貴社の運用成果は大きく向上する。現在、公式LINEで「たった6ヶ月で利益を平均80.4%増やすWebマーケティング手法」を無料で発信している。弊社のクライアントがWebマーケティングに取り組み、実際に成果を出したやり方・考え方が分かる。「Adell公式LINEの登録ページ」にて3秒で登録できる。今すぐクリックして、QRコードを読み込んでほしい。弊社では、業種・規模を問わず、様々な企業のリスティング広告を運用している。クライアント様に実際におこなった改善策や改善の流れ、改善後のCPAの変化、などを「リスティング広告の成功事例集」で詳しく紹介している。おすすめの代理店を下記の5つの記事で紹介している。・CPAが61.4%低下など、実際に成果を出したやり方を一から詳細に解説しているものです。公式LINEの登録特典としてお渡ししています。貴社のWebマーケティングにお役立てください。無料で公式LINEに登録するリスティング広告の文字数|各媒体の上限と文字数内で効果的な広告文を作成する6の方法リスティング広告のキーワード選定|7の手順とよくある3の失敗RECOMMENDこちらの記事も人気です。