Adell編集部Web広告のメリット・デメリットを徹底解説!【永久保存版】TweetPocketあなたは今、「Web広告の『メリット』と『デメリット』って何?」と思っているのではないか?そこで本日は、Web広告の種類別のメリット・デメリットを徹底解説していく。最後に1.Web広告自体のメリット・デメリットWeb広告の種類別のメリット・デメリットを説明する前に、Web広告自体のメリット・デメリットを説明する。Web広告自体の3つのメリットメリット1:少額から始められる最も安い種類のWeb広告では、1円から広告出稿が可能だ。一ヶ月の予算が1万円しかなかったとしても、Web広告を始められる。メリット2:効果測定しやすい新聞広告やテレビCMとは異なり、Web広告では、広告を見た人の全ての行動を数値化できる。何人が広告を見て、そのうち何人が広告をクリックして、クリックした人のうち何人が資料を請求したのか、これら全てが分かるのだ。Web広告の効果測定は、「Web広告の効果測定」で詳しく説明している。メリット3:費用対効果が良い2018年の総務省の調べでは、20〜60歳の95%がインターネットを利用している。これはテレビよりも多い数字だろう。テレビ・新聞に比べ、広告出稿費用が安い。したがって、費用対効果が良いのだ。Web広告の平均費用対効果は、「Web広告の費用対効果」で紹介している。Web広告自体の2つのデメリットデメリット1:Googleのアルゴリズムが変わると広告効果も変動するインターネットは、Googleに依存している。Googleのアルゴリズムが変わると、広告出稿していたWebメディアもダメージを受ける(ex.PV数減少)。結果、広告効果も悪くなってしまうのだ。Web広告の仕組みを、「Web広告の仕組み」で詳しく説明している。デメリット2:変化のスピードが早いインターネットの世界は、次から次へと新しいサービスが登場する。「TikTok」や「YouTube」が良い例だ。それに伴って、広告手法も変化している。変化に対応し続けていかなければ、良い成果を得られない。2.Web広告の種類別のメリット・デメリットWeb広告の種類別にメリット・デメリットを紹介していく。読んで、ぜひ参考にしてほしい。リスティング広告のメリット・デメリットリスティング広告のメリット・デメリットを説明していく。リスティング広告の2つのメリットメリット1:購買意欲が高い人に広告を届けられるリスティング広告は、検索キーワードに対して、広告を出稿する。資料請求」といったキーワードに広告を出稿することで、購買意欲が高い人に広告を届けられるのだ。メリット2:配信地域の指定が可能リスティング広告では、配信地域の指定が可能である。商圏範囲外のユーザーへの広告配信を停止することで、無駄な広告費を削減できるのだ。リスティング広告の2つのデメリットデメリット1:広告出稿費が高騰しているリスティング広告は、最もメジャーなWeb広告だ。広告出稿費が年々高騰しているため、費用対効果が悪くなってきている。デメリット2:運用が難しいリスティング広告を成功させるには、下記のような数値をキーワードごとに検証・改善しなくてはいけない。専門的な知識が必要な上に、業務量も多いため、運用が難しいのだ。リスティング広告に月間100万円以上の予算を充てる場合は、リスティング広告運用代行業者を利用する必要があるだろう。純広告のメリット・デメリット純広告のメリット・デメリットを説明していく。純広告の2つのメリットメリット1:契約期間中は必ず広告が掲載される純広告とは、「ある特定のWebメディアの広告枠を買って、バナーや紹介記事等を掲載する広告」のことだ。契約期間中は必ず貴社の広告が掲載されるため、リスティング広告のように「クリック単価が競合に負けたせいで広告が掲載されない」といった心配がない。メリット2:ターゲット層に広告を届けられるWebメディアには、偏ったユーザーが集まっている。金融情報メディアの主なユーザー層は、高収入サラリーマンと経営者だ。ユーザー層が貴社の商品・サービスのターゲット層と近いWebメディアに広告を出稿することで、ターゲット層に広告を届けられる。得られる成果が大きくなって、費用対効果が良くなるのだ。純広告の2つのデメリットデメリット1:小さく始められない純広告は基本的に、契約の単位が大きい。「1ヶ月契約」や「5,000クリック契約」が一般的である。新聞広告やテレビCMに比べると安いが、Web広告の中では高額な部類である。「小さく始めて、成果が良かったら、大きな広告を打つ」ということができない。純広告の料金相場は、「純広告の料金相場」で詳しく説明している。デメリット2:検証・改善の速度が遅くなる純広告では、契約期間終了後に、「クリック率」や「資料請求率」といった数値が分かる。数値を確認できないため、その分検証・改善の速度が遅くなる。純広告のメリット・デメリットは、「純広告のメリット・デメリット」で詳しく説明している。DSP広告のメリット・デメリットDSPのメリット・デメリットを説明していく。DSP広告の2つのメリットメリット1:詳細なターゲット設定が可能DSP広告とは、「ユーザーの『属性』と『行動』の両方に合わせて、広告を表示する広告」のことだ。「さっきまで貴社の商品・サービスと同じジャンルのサイトを見ていた、20〜30代男性」といったターゲット設定ができる。詳細なターゲット設定をおこなえるため、購入率・問い合わせ率が高くなる。メリット2:最適なターゲット層を提案してもらえる過去のデータを元に、DSPの運営会社が最適なターゲット層を提案してくれる。したがって、初心者でも、ある程度の成果を得られる。DSPの2つのデメリットデメリット1:運用が難しいDSP広告で大きな成果を得るためには、下記のような項目を検証・改善して、ターゲット設定を詳細にしていかなくてはいけない。行動パターンしかし、検証・改善の組み合わせが無数にあるので、本当に正解のターゲット設定に辿り着くのは不可能だ。ベテランのDSP担当者でも無理だろう。専門知識も必要である。したがって、運用が非常に難しいのだ。デメリット2:月額料金がかかるDSP広告を出すためには、運営会社に毎月管理料金を支払わなくてはいけない。その分、費用対効果が悪くなってしまう。アドネットワークのメリット・デメリットアドネットワークのメリット・デメリットを説明していく。アドネットワークの2つのメリットメリット1:リターゲティング設定が可能アドネットワークでは、「自社のランディングページに訪れた人へ広告を出す」という設定が可能だ。一度逃してしまった見込み客を、再度ランディングページに呼び込める。結果、高い購入率を生み出すのだ。メリット2:幅広い層に広告を届けられるアドネットワークを取り入れているWebメディアは多い。ターゲット設定を甘めにすることで、幅広い層に広告を届けられる。結果、認知度が大きく向上するのだ。アドネットワークの2つのデメリットデメリット1:費用が読めないアドネットワークの広告出稿費は、オークションで決まる。「時期」や「市況」によって、広告出稿費が大きく変動するため、いくらかかるのか予測がつかない。出やすいターゲットが複数存在するため、ターゲット設定も複雑になるのだ。毎月100万円以上の予算を充てる場合は、アドネットワーク運用代行業者を利用する必要がある。アフィリエイト広告のメリット・デメリットアフィリエイト広告のメリット・デメリットを説明していく。アフィリエイト広告の2つのメリットメリット1:完全成果報酬アフィリエイト広告は、下記のような成果が発生したら、広告費用がかかる。広告が失敗したときの金銭的リスクがない。メリット2:広告運用コストが低いアフィリエイト広告を出せば、アフィリエイターが勝手に商品を販売してくれる。販売用のランディングページを作っておけばいいだけなので、広告運用コストが低い。アフィリエイト広告の2つのデメリットデメリット1:成果報酬額が高い下記の2つの理由から、アフィリエイト広告の成果報酬額が高めに設定されている。「高額商品」のどちらかでないと、広告費用を回収できない。デメリット2:月額費用がかかるアフィリエイト広告を出すときは、必ず広告代理店を通さなくてはいけない。広告代理店と取引するにあたって、毎月3〜5万円の月額費用がかかってしまう。記事広告のメリット・デメリット記事広告のメリット・デメリットを説明していく。記事広告の3つのメリットメリット1:商品・サービスの良さを十分伝えられる記事広告とは、「ある特定のWebメディアに紹介記事を掲載する広告」のことだ。紹介記事は2,000〜4,000字で作成されるため、商品・サービスの良さを十分に伝えられる。結果、購入率や問い合わせ率が高くなる。メリット2:長期的流入を見込める期間指定なしの記事広告を出稿した場合、Webメディアが存続限り記事広告も残る。1回出稿費用を支払うだけで、今後も記事広告への流入を見込めるのだ。SEO対策を施した場合は、検索流入も見込める。メリット3:会社の信用力が上がる後ほど説明するが、記事広告の出稿費用は高額である。記事広告を出稿することで、世間の人が「金銭的に余裕のある会社」と認識するため、会社の信用が上がるのだ。「商談がスムーズに進む」といった企業活動をする上でのプラスを得られる。記事広告の出稿費用相場は、下記の通りだ。最低でも50万円以上の費用がかかってしまう。広告が失敗したときの金銭的ダメージが大きいのだ。記事広告の料金相場は、「記事広告の料金」で紹介している。デメリット2:広告掲載まで時間がかかる広告出稿先にもよるが、紹介記事を作成するのに、最低10日間はかかる。修正等をおこなえば、さらに10日間程度かかってしまう。今すぐ広告を出したいと思っても、広告を出せないのだ。記事広告のメリット・デメリットを、「記事広告のメリット・デメリット」で詳しく説明している。SNS広告のメリット・デメリットSNS広告のメリット・デメリットを説明していく。SNS広告の2つのメリットメリット1:ターゲット設定が可能SNS広告では、ターゲット設定が可能だ。貴社の商品・サービスに合ったターゲット設定をおこなえば、高い購入率・問い合わせ率を見込めるだろう。メリット2:多くのターゲットが広告を見るSNSの利用者は非常に多い。アクティブユーザー数の具体例は、下記の通りだ。参考:TikTok広告とはしたがって、多くのターゲット層に広告を届けられる。SNS広告の2つのデメリットデメリット1:購入率(または問い合わせ率)が低いSNSの利用者は、ぼーっとフィードを見ている。目的意識を持っている人は、1割にも満たないだろう。興味本位で広告をクリックする人が大半なので、購入率・問い合わせ率が低いのだ。デメリット2:運用が難しいSNS広告を成功させるには、下記の2つを検証・改善していかなくてはいけない。専門的な知識が必要な上に、業務量が非常に多いため、運用が難しいのだ。動画広告のメリット・デメリット動画広告のメリット・デメリットを説明していく。動画広告の2つのメリットメリット1:商品・サービスの良さを十分伝えられる動画は、視覚と聴覚の両方から情報を得られる。い合わせ率は高くなるのだ。メリット2:広告を注目する人が多い動画広告をやっている会社は少ない。その分広告が目立つため、広告を注目する人が多いのだ。結果、認知度が大きく向上する。動画広告の2つのデメリットデメリット1:検証・改善の速度が遅くなる動画広告の成果を良くするためには、動画の質を上げなくてはいけない。動画を作成し直すには時間がかかるため、検証・改善の速度が遅くなるのだ。デメリット2:動画作成費用が高い動画作成費用は高い。30秒程度の質の高い動画を作ろうと思ったら、10万円前後かかってしまう。検証・改善を繰り返すたびに、費用がかさんでしまうのだ。メール広告のメリット・デメリットメール広告のメリット・デメリットを説明していく。メール広告の2つのメリットメリット1:良質な見込み客に広告を届けられるメール広告とは、「他人のメルマガで、商品・サービスを紹介してもらう広告」のことだ。下記の2つの条件が揃っているメールリストであれば、良質な見込み客に広告を届けられる。メルマガ購読者が貴社の商品・サービスのターゲット層と近いメルマガの内容と、貴社の商品・サービスの内容が近い結果、購入率・問い合わせ率は高くなるのだ。メリット2:運用コストがかからないメール広告は、メルマガで商品・サービスを紹介するだけだ。販売用のランディングページを作っておけばいいだけなので、運用コストがかからない。メール広告の2つのデメリットデメリット1:検証・改善が難しいメール広告における検証ポイントは下記の2つだ。メールの文面メールリストどちらも広告出稿した側では、管理できない項目なのだ。そのため、検証・改善が難しい。デメリット2:広告出稿費用が高額メール広告の相場は、下記の通りだ。広告を1回打つのに、最低でも30万円はかかってしまう。したがって、広告が失敗したときのリスクが大きいのだ。メール広告の料金相場は、「メール広告の料金」で詳しく説明している。何を基準に、どの種類のWeb広告を選ぶのが良いのか説明していく。基準1:予算Web広告の種類によって、広告出稿費用が異なる。(参考:Web広告の費用)予算ごとに最適なWeb広告は、下記の通りだ。Web広告の予算の決め方を、「Web広告の予算の決め方」で紹介している。基準2:目的Web広告の種類によって、達成できる目的が異なる。目的ごとの最適なWeb広告は、下記の通りだ。Web広告の目標設定方法は、「Web広告のKPI設定方法」で詳しく説明している。基準3:充てる人数Web広告の種類によって、広告運用に必要な人数が異なる。広告運用に充てる人数に応じた最適なWeb広告は、下記の通りだ。メール広告、アフィリエイト広告2〜4人:リスティング広告、純広告、DSP広告、アドネットワーク、記事広告、メール広告、アフィリエイト広告5人〜:全種類の広告なお、外注するのであれば、1人担当者を置けば、全種類の広告の運用が可能だ。最後にWeb広告ごとに、メリット・デメリットが大きく違う。徹底的にリサーチをして、貴社の商品・サービスに合ったWeb広告を打ってほしい。することで、短期間で良い成果を得られるだろう。現在、公式LINEで「たった6ヶ月で利益を平均80.4%増やすWebマーケティング手法」を無料で発信している。弊社のクライアントがWebマーケティングに取り組み、実際に成果を出したやり方・考え方が分かる。「Adell公式LINEの登録ページ」にて3秒で登録できる。今すぐクリックして、QRコードを読み込んでほしい。おすすめの代理店を下記の4つの記事で紹介している。参考記事4:アプリ広告の代理店10選また、Web広告のおすすめ媒体を、「Web広告のおすすめ媒体24選」で紹介している。そちらも合わせてご一読してほしい。・CPAが61.4%低下など、実際に成果を出したやり方を一から詳細に解説しているものです。公式LINEの登録特典としてお渡ししています。貴社のWebマーケティングにお役立てください。不動産会社のWeb広告|最適な4種類と成果を最大化させる方法RECOMMENDこちらの記事も人気です。