企業のレピュテーション向上をBtoB企業にとって、社会とのつながりを保つためのコミュニケーションはどのようなものなのか。一般消費者とのコミュニケーションの難しさにどう取り組めばいいのか。企業イメージをどのように高めればよいのか。BtoB広告の知識、技術の向上、人材育成のための施策を展開し、産業界および広告界の発展に寄与している。長期的視野で取り組む素材産業などのいわゆるBtoB事業が多くを占める旭化成は、早い時期から積極的に企業広告を行い、コミュニケーションを重視してきた。広告宣伝活動に関する同社の狙いなどについて、広報室長の山崎真人氏に話を聞いた。自動車や情報通信分野などで使われる様々なばね製品などを手掛ける日本発条(以下ニッパツ)。データ等の無断転載を禁じます。