メディアの真価が問われているスマホの普及によって、誰もがいつでもどこでも動画を視聴し、自ら発信できるようになった現代。メディアビジネスや企業コミュニケーションにおいても、動画コンテンツの重要性がますます高まっている。近年の広告コミュニケーションにおいてブランドがどのような価値を持っているのか。ブランドリフトを目指す企業に何が求められているのか。「価値共創」の研究を進化させたいマーケティング・流通関連の学会では日本で最も歴史があり、会員も多い日本商業学会は早くからマーケティング研究をリードしてきた。客観的なマーケティング手法を探究する消費者の購買行動研究で、いわゆるビッグデータに注目が集まる中、マーケティングにおけるデータ分析の可能性も広がっている。アカデミアインタビュー2013.01.16学者や実務家の知見を公開し、理論と実践の融合を促す2012年11月、マーケティングの研究者や実務家57人が発起人となり設立された日本マーケティング学会。発起人には、アメリカのフィリップ・コトラー教授やデイビッド・アーカー教授も名を連ねる。アカデミアインタビュー2010.09.16クチコミの相手別に見た意識と行動の違いとはクチコミをする相手によって、他の人からの反応や非難などに対する「発言リスク」はどのように変わるのだろうか。アカデミアインタビュー2010.09.16新聞接触の有無によるクチコミへの影響を検証マスメディアへの接触はクチコミ形成にどのような影響を与えるのだろうか?朝日新聞の夕刊を題材に、新聞への接触とクチコミのテーマ選択の関係や新聞への接触によるクチコミ内容の違いをウェブ調査で検証した。アカデミアインタビュー2010.09.16「マーケティング3.0」時代におけるマスメディア広告とクチコミの関係を探るマーケティング環境の激変、ツイッターやブログなどソーシャルメディアの浸透によって、「クチコミ」への注目が高まり、クチコミや検索といった行動を促進するためのメディア戦略がますます重要になっている。アカデミアインタビュー2010.05.17投資としてのマーケティング(前編)企業が提案する価値を効果的に受け手に届けること。その効果を的確に把握すること。ROI」についてのお考えは。ROIとは「ReturnOnInvestment」の略。いい、マーケ...~マーケティングROIの実践~アカデミアインタビュー2009.03.15顧客をじっくり育てるマーケティング(前編)広告・マーケティング業界にクロスメディアという言葉はすっかり定着した。この概念は、情報発信する企業に正しく理解されたうえで、効果的なメッセージとして消費者に届けられているのだろうか。──有機的なコミュニケーションは実践されているのでしょうか。主要4マス媒体費が減少する昨今において、販促費はほぼ横ばいであることが如実に物語っています。...~コミュニケーションテーマに社会性を~アカデミアインタビュー2009.03.01メディアエンゲージメントが広告効果にもたらす意義メディア環境が多様化する中、広告効果を測る方法論として、従来的な量的指標とは異なる質的な効果測定への枠組みが研究されている。中でも近年注目されているのが、「メディアエンゲージメント」という指標概念だ。日本新聞協会は2007年、「全国メディア接触・評価調査」を実施し、その結果を『購買満足と新聞エンゲージメント』としてまとめた。新聞広告の現状と未来を、広告・マーケティング研究の第一線にいる専門家はどう見ているのか。石崎徹氏にうかがった。語ろう、新聞広告の未来。データ等の無断転載を禁じます。