【解説】Googleコアアップデートとは何か?2018年から2019年に立て続けに実施されたアルゴリズムアップデートの意味2019年11月03日2019年3月・6月・9月のコアアップデートの特徴2018年8月1日に実施されたGoogleのコアアルゴリズムアップデート、いわゆる「コアアップデート」は、ペンギンアップデート以後のアップデートの中ではすさまじいスケールとなりました。翌年2019年3月12日、6月3日、9月24日にもコアアップデートは続けざまに実施されました。この重大なアップデートは早めに理解しないと、Webマーケティングの点で重大な支障をきたします。その経緯から掘り下げて学ぶことが好ましいでしょう。コアアルゴリズムアップデートを取り巻く、海外での一連の騒動を振り返る英語圏のSEO専門のニュースサイトにアクセスすると、ペンギンアップデート以来久しぶりとなる、検索順位が大幅に変動したことが大きく伝えられています。【関連情報】8月1日にGoogleで大きな順位変動!広範囲なコアアルゴリズムアップデートの実施を発表。順位回復の対策は?Googleが3月12日に広範囲なアルゴリズムアップデートを実施!Googleが6月のコアアルゴリズムのアップデートを予告!Googleが9月24日にコアアップデートの実施を発表!3月・6月・9月と3ヶ月おきにコアアップデートを連続実施ペンギンアップデートが実施されたのは、2012年4月のことでしたから、6年ぶりの大変化だったことになります。あのときは、不正な被リンクを増やしたりキーワードを過度に使うことで順位を上げてきたサイトの順位が一気に突き落とされたのですが、今回のコアアルゴリズムアップデートも、それに近いスケールで順位が入れ替わってしまったのです。8月1日を境に、何割も順位および流入が上がったサイトもあれば下がったサイトもあることが、グラフから容易に読み取れます。コアアルゴリズムアップデートを取り巻く、国内での一連の騒動を振り返る日本国内においても、コアアルゴリズムアップデートの影響はけた違いでした。その影響が大きかったジャンルとそうでもないジャンルに分かれています。このため、しばらくの間は「医療関係のサイトが順位変動の対象になったらしい」という噂話がネット上でよく流れていました。実際にその噂は的外れだったわけではありません。海外のSEOニュースサイトが、その憶測を裏付けるデータを発表しています。Sitesこれらのデータが物語るのは、健康や医療関係のサイトに対していちばん影響が大きかったということです。これらのデータは、それら以外のサイトも、影響を受けていることを報告しています。総括するなら、コアアルゴリズムアップデートの影響を受けた業界はとんでもなく多かったということになるでしょう。これまでの情報を総合すると、次のようになります。オーダーメイド品販売)・物品買取(高級品買取)・不動産(賃貸、買取)・求人やはり、日本国内でも海外と同様の特徴があることは間違いなさそうです。したがって、あらゆる業界で自社のWebサイトを振り返って、コアアルゴリズムアップデートの影響から脱出する方法を探さなくてはならない、ということになります。コアアルゴリズムアップデートに関する、Googleの公式発表の内容とは?コアアルゴリズムアップデートに関するGoogleの声明を振り返ると、興味深い推察が可能となります。今後のSEO施策およびWebプロモーションの方針を激しく揺さぶる、重大な教訓が見えてくるのです。その詳細を解説します。(@searchliaison)」というTwitterアカウント(https://twitter.com/searchliaison)で重要なアップデートについて発表してきました。コアアルゴリズムアップデートのときも(翌日の8月2日付でしたが)声明をリリースしています。『今週、当社では広範囲なコアアルゴリズムのアップデートを実施しました。これまでコアアルゴリズムのアップデートは年数回実施されています。当社のこのコアアルゴリズムのアップデートへの対策のアドバイスは3月のものと同じです。詳細はhttps://twitter.com/searchliaison/status/973241540486164480を御覧下さい。..."実は、2018年3月から4月にかけてもGoogleは、アップデートに踏み切っていました。Land」の公開内容に目を向けてみましょう。『Googleが検索順位を決めるコアアルゴリズムのアップデートを実施。これまでのGoogleの法則によると、大きなアップデートの際は何かしらのヒントをくれたものでした。このときは、何もヒントらしいことは出していません。「検索キーワードとの関連性が低いWebコンテンツの順位を下げる決定を下したため」と推察できました。Journal」の発表です。コンテンツと検索キーワードとの関連性をターゲットにしたやはり、Googleのユーザが検索したキーワードと、Webコンテンツの関連性がカギを握っていると結論せざるを得なくなったのです。→検索順位が下降するしたがって、自社のWebページの検索順位を高めたいなら、ユーザが好む検索キーワードとの関連性が高いWebコンテンツを用意しないといけないのです。品質を上げたり文章を追加したりするだけでは、何も起こせないのです。今回のコアアップデートの実施によりGoogleで上位表示するには次の5つの対策を以下の優先順位で実施する必要が生じるようになりました。実際に海外でGoogleのカンファレンスに出席すると、Googleの社員が登壇する様子を観察できますが、「クエリに対して的確なアンサーを返すページをつくりましょう」と語ることが多いですね。※「クエリ」とは、Googleの社員が頻繁に用いる用語です。本来は、データベースからデータの抽出や操作を行うための命令を意味する語で、「問い」や「問い合わせ」と訳されることがあります。Google側は主に「検索ユーザが入力した検索キーワード」の意味で用いています。一般人は誰もがGoogleで検索しますが、それを「問い」と捉えるべきです。2》Googleからの流入を増やす【トラフィック】この点は、9月28日のアルゴリズムアップデート以降に強まっています。Googleからのアクセス数を増やすには、ユーザのニーズに合わせたコンテンツを掲載したWebページを増やすことです。※どんなコンテンツをつくったらいいか迷ってしまうときは無料で使えるツール「サーチコンソール」を用いてみましょう。つくるべきコンテンツの方向性が見えてきます。3》エンゲージメントを高める【ユーザエンゲージメント】Googleが評価するページは決まって、ユーザエンゲージメントが高いページばかり。「ユーザエンゲージメントが高い」ということは、そのユーザのクエリとWebページの内容が合致しており、関連性が高いという証拠でもあります。したがって、ユーザの平均ページビューを増やすことやサイト滞在時間を長くする(直帰率を減らす)ことが大切です。外部サイトからリンクされているサイトは、そうではないサイトよりも人気があります。この点が、検索順位を高めてくれることがあるのです。したがって、よそのサイトから自社サイトにリンクを貼ってもらって、紹介してもらうことは今でもプラスになるのです(ただし優先順位は、明らかに低下しています!)。5》内部最適化をする【内部対策】タイトルタグにキーワードを入れたり、本文中にキーワードを増やしたり〜といった施策を意味します。これは以前から行われていましたしいまだに大事な対策の一種ではあるのですが、優先順位および重要性は下がってしまいました。5》内部最適化をする【内部対策】の3つの対策だけをしていれば何とかなっていました。3》エンゲージメントを高める【ユーザエンゲージメント】という2つの対策が要求されるようになったのです。やっかいなことにこれら2つの要因を改善することは一朝一夕では出来ないのです。このことにより表面的なテクニックを駆使するSEOの時代が終わり、検索ユーザーに好まれるコンテンツとサイトを作ることが新しいSEO対策になりました。この流れについてこれない人たちはすでに「SEOはオワコンだ!」、「SEO対策は死んだ」と声高に叫んでいます。私の意見を率直に述べます。それは幼稚なSEOはオワコンになり、大人のSEOがやっと始まったのです。今後は意識の高いSEOをしならければならないということです。最初は戸惑うかもしれませんが安心して下さい。多数のサイト運営者が意識を変えて大人のSEO、つまり検索ユーザーに好まれるコンテンツとサイトを作ることにフォーカスして結果を出しています。自力で検索順位を回復させてGoogleの自然検索結果ページからのアクセス数を増やしているのです。【筆者のクライアントサイトのアクセス数推移の例】これは決して危機なんかではなく、非常に大きなチャンスなのです。表面的なテクニックやGoogleを欺くトリックのような手法で順位が上がっていたサイトが消えてくれたからです。新しいSEO技術を素直に実施すればGoogleの自然検索結果ページから膨大な数の新規客を獲得出来るようになったのです。