志明(SEOニキ)この記事は、当ブログのコンテンツ制作・編集ポリシーに沿って制作されています。代表取締役)SEOコンサルティング会社の経営者。これまで複数のwebメディアの立ち上げ~黒字化にPM・SEO責任者として携わる。コンテンツSEOによるメディアのグロースやインハウス化支援が得意。XSEO対策において著者情報は非常に重要です。2018年8月に実施したコアアップデート以降、E-E-A-T(当時はE-A-T)の重要度は一気に増し、それに伴いコンテンツを誰が書いたのかということは検索評価において重要な要素となっています。実際、Googleのガイドラインにおいても以下のように著者情報の明記が強く推奨されています。直感的に理解されやすくなります。引用:「コンテンツに関する「誰が、どのように、なぜ」を考える」Google検索セントラルそこで本記事では、著者情報のSEOに対する影響から最適化の方法までわかりやすく解説。大切な著者情報の構造化データマークアップ方法やエンティティのことについても紹介しています。著者情報のベストプラクティスがすべてわかる記事となっていますので、ぜひご一読ください!SEO対策にお困りではないですか?狙ったキーワードで検索上位がとれていない戦略的にSEO対策をしたい検索順位改善だけでなく売上・利益にもつなげたい現在、上記のようなお困りごとがありましたら、SEOコンサルティングで圧倒的な成果を創出してきた我々『ULTRA』へご相談ください。SEO対策にとどまらず売上・利益などビジネス的な成果を追求し、戦略設計から施策の実行、インハウス化支援まで、ニーズに合わせた最適なプランで強力にサポートいたします。\SEO対策で圧倒的な成果を創出する/お問い合わせはこちら目次SEOにおいて著者情報(author)は超重要!その理由や背景は?SEOにおいて、著者情報は非常に重要です。ここでは、その理由や背景について解説していきます。多くのWebサイトが表示している著者情報は、次の3つのパターンです。コンテンツのタイトル下や上部に表示される著者の名前や簡単な肩書のこと。バイラインよりも詳しく著者を紹介した箇所のこと。コンテンツの最下部に設置されることが多い。著者のプロフィール情報が記載された専用のページ。制作したコンテンツ一覧などが含まれる。このような著者情報を含むことは、以下のようにGoogleから推奨されており、SEO効果が期待できます。直感的に理解されやすくなります。引用:「コンテンツに関する「誰が、どのように、なぜ」を考える」Google検索セントラル具体的には、GoogleのWebサイトやコンテンツを評価する基準であるE-E-A-Tに関連した検索評価が向上するとされています。Google検索セントラルにも以下のように記載されており、明確に推奨されています。コンセプトに沿っており、成功への道のりを歩んでいるといえるでしょう。著者の情報が求められるであろうコンテンツでは、バイラインを記載するなどして正確な著者の情報を追加することを強くおすすめします。引用:「コンテンツに関する「誰が、どのように、なぜ」を考える」Google検索セントラル実際、皆様もコンテンツを読む際に、誰に書かれたものであるかによって信頼度や説得力が違うとと感じるのではないでしょうか。医師が記載した特定の病気や症状に関するコンテンツの方が、一般のブロガーが書いたコンテンツより信頼度は高いと感じる方は多いはずです。Googleでも、誰がコンテンツを書いたかという点を重視しており、評価指標のひとつとしています。したがって、コンテンツに適切な形で適切な人物の著者情報を表示することはSEOにおいて非常に重要なのです。著者情報のSEO効果はあくまで間接的なもの著者情報は大切ですが、SEO効果はあくまで間接的なものだということを理解しておく必要があります。著者情報を明記したからといって直接的に検索順位を上げる効果はありませんが、WebサイトのE-E-A-Tが高まるることで、結果的に検索順位に良い影響を与える可能性が高いです。具体的には、以下のような効果が期待できます。コンテンツの信頼性向上:著者情報が明確であることで、ユーザーはコンテンツの信頼性を判断しやすくなります。信頼性の高いコンテンツは、Googleからも高く評価され、検索順位が向上する可能性があります。専門性の証明:著者情報に専門性や権威性が示されている場合、コンテンツの内容も専門性が高いと認識されやすくなります。専門性の高いコンテンツは、ユーザーのニーズを満たしやすいため、検索順位が向上する可能性があります。著者情報だけでSEO効果が劇的に向上するわけではありません。コンテンツの内容、ウェブサイト全体の構成、他のSEO対策など、様々な要素が総合的に評価されます。著者情報は、あくまでSEO対策の一部として捉え、コンテンツの質向上と合わせて取り組むことが重要です。著者情報に盛り込んだ方がいい項目は、主に以下の通りです。すべき項目に明確な決まりはありませんが、執筆したコンテンツに対する著者の経験や専門性を、客観的に評価できる内容を記載することが大切です。Metrics」を読み取ると、著者情報※を評価するにあたっては、以下の指標が用いられる可能性が示唆されます。※厳密にはエンティティ。コンテンツのテーマと著者がどれだけ関連しているか。例:例えば「ダイエット」がテーマなら、著者はダイエットにどれだけ関連した人物であるか。コンテンツのテーマにおいてその著者がどれだけ注目されているか。例:著者がどれだけダイエット情報の権威として人々に頼りにされているか。コンテンツのテーマにおける著者の貢献度合い。著者に対する他の専門家の評価や知名度などが加味される。著者がコンテンツのテーマに関連した賞を受賞しているかどうかが加味される。上記の内、表示する著者情報で直接的にアピールできるのは、「関連度」や「受賞歴」になるでしょう。コンテンツのテーマに対して、著者がどれだけ関連しており、また受賞歴があるかどうかが評価されやすいように著者情報に含める項目を検討するようにしてください。SEOを意識した著者情報のベストプラクティスここでは、SEOを意識した著者情報のベストプラクティスについて解説していきます。著者情報について、以下のようなポイントをおさえておきましょう。コンテンツ内に著者情報を表示する著者のプロフィールページを公開する著者情報を構造化データとしてマークアップするメタタグのauthorタグはどちらでもいいそれぞれ解説していきます。1コンテンツ内に著者情報を表示するまずはその著者が執筆したコンテンツの中に著者情報を表示しましょう。基本的には記事上部にバイライン、記事下部に著者情報ボックスを表示するのがおすすめです。▼記事上部のバイライン▼記事下部の著者情報ボックス記事下部の著者情報ボックスを表示しているWebサイトは多いですが、冒頭に簡単な肩書も含めたバイラインを表示しているWebサイトはあまり多くありません。冒頭で著者がそのコンテンツにどれだけ精通しているかをアピールできれば、ユーザーからの信頼度が高まる効果があるので、弊社のように簡単に肩書を表示するのがおすすめです。WordPressのテーマによっては、初期設定で著者情報ボックスが表示されています。プラグインで簡単に追加することも可能です。2著者のプロフィールページを公開する著者のことを紹介した専用のプロフィールページを公開しましょう。著者のプロフィールページには、以下のような項目を含めるのがおすすめです。執筆したコンテンツ一覧コンサルティングなど、いわゆる”人を売る”ビジネスでは、著者プロフィールページをメンバー紹介ページとするのもおすすめです。上記の項目に加えて、そのコンサルタントの過去事例やポートフォリオ、支援依頼フォームへのリンクなども追加で含めると良いでしょう。著者プロフィールページへのリンクを設置するコンテンツ内に設置したバイラインや著者情報ボックスから、著者プロフィールページへのリンクを設置しましょう。することで、検索エンジンが著者情報をより識別しやすくなります。3著者情報を構造化データとしてマークアップする著者情報はWebサイトやコンテンツ内に表示するだけでなく、構造化データとしてマークアップすることも重要です。構造化データとは、Webページに含まれる情報を、検索エンジンが理解しやすい形式で記述したデータのことです。構造化データのマークアップとは、人間が読むための文章ではなく、検索エンジンが情報の内容を正確に把握するためのマークアップと言えます。前項で解説した通りに、著者情報を表示してもGoogleが情報を適切に判断しないことがあります。Googleに正しく著者情報を読み取ってもらうためには、構造化データのマークアップが有効なのです。構造化データのマークアップ方法について詳しくは記事後半の、「具体的な著者情報の構造化データマークアップ方法」を参考にしてください。4メタタグのauthorタグはどちらでもいいメタタグのひとつに「authorタグ」がありますが、これに関しては設置してもしなくてもどちらでもいいです。authorタグはHTMLのヘッダー部分に記述するメタタグで、そのページの著者情報を示すものです。content=”〇〇”>のように記述します。(〇〇は氏名)現状ではSEOに影響がないという見方が大半で、実際に記述しているサイトはほとんどありません。構造化データを適切にマークアップしておけば十分です。著者情報を最適化するうえで理解しておきたいエンティティのことエンティティは、SEOや著者情報を最適化するうえで理解しておきたい重要な要素です。明確に識別できるもの」のことです。SEOの文脈では、Webサイト上のコンテンツに含まれる単語やフレーズが、どのようなエンティティと関連しているのかを検索エンジンが理解できるようにすることが重要です。ある電波塔」という具体的なエンティティを表しています。検索エンジンはこのようなエンティティを理解することで、「東京タワーの高さ」や「東京タワーへのアクセス方法」といった検索クエリに対して、適切なWebページを表示することができるのです。エンティティと著者情報の関連性Googleは著者情報のこともエンティティとして理解するため、密接に関連していると言えます。この記事の著者である私「渡邉志明」はGoogleにエンティティとして認識される場合があるのです。(ちなみに現状は恐らく十分に認識・評価されていません。)Googleが著者情報をエンティティとして認識している以上、著者情報でコンテンツの評価に良い影響を与えるためには、その著者がGoogleにそのテーマに精通した人物として高く評価されている必要があります。言い換えると、Googleが著者「○○」がどんな人物なのか認識しており、コンテンツのテーマに対して専門性や経験が十分だと判断できれば、その著者情報によってコンテンツがより良い評価を得られることが期待できるでしょう。このような背景から、SEOにおいて著者情報をより良くするうえでは以下のようなポイントも抑える必要があります。コンテンツのテーマと著者がどれだけ関連しているか。例:例えば「ダイエット」がテーマなら、著者はダイエットにどれだけ関連した人物であるか。コンテンツのテーマにおいてその著者がどれだけ注目されているか。例:著者がどれだけダイエット情報の権威として人々に頼りにされているか。コンテンツのテーマにおける著者の貢献度合い。著者に対する他の専門家の評価や知名度などが加味される。著者がコンテンツのテーマに関連した賞を受賞しているかどうかが加味される。上記の基準に沿って評価を高められるように、社内人材を著者とする場合は以下のような施策が求められるでしょう。エンティティのことを正しく理解し、SEOや著者情報の最適化につなげていきましょう。著者情報の構造化データマークアップ方法SEOを意識した著者情報のベストプラクティスの一つとして、構造化データのマークアップを前項で紹介しました。ここでは、Googleが推奨するauthor構造化データのマークアップ方法についてステップ形式で解説していきます。構造化データをテストするツールを使用した構造化データ記述も可能1構造化データの記述方法を選択まずは、構造化データの記述方法を選択しましょう。構造化データの記述方法には複数の種類があり、JSON-LD、microdata、RDFaなどの形式が挙げられます。JSON-LD:JavaScriptのオブジェクト記法を用いた記述方法で、HTMLコードに直接埋め込むことができます。microdata:HTMLタグに属性を追加して記述する方法RDFa:HTMLタグに属性を追加して記述する方法で、microdataと似ていますが、より複雑な情報を記述することができます。SEO、コンテンツマーケティング、Webサイト分析などを専門とする。alt="田中太郎"></span>弊社では、head要素に記述するだけでよい、JSON-LD形式を採用しています。記述方法が決まったら、構造化データとしてマークアップする著者情報の項目を決定しましょう。著者情報の構造化マークアップでよく使われるプロパティは、基本的に以下の通りです。author:著者の情報を記述するためのプロパティです。name:著者の氏名url:著者ページのURLimage:著者の画像sameAs:著者のソーシャルメディアアカウントなどのURLdescription:著者の経歴や専門分野などの説明jobTitle:肩書WorksFor:所属先その他のプロパティについては、「https://schema.org/DataType」をご参照ください。著者情報として、Googleに伝えたい項目ごとに対応したプロパティを選択して記述しましょう。著者情報として構造化データ化したい項目が決まったら、実際に記述します。当方の著者情報を記述する場合は以下のようになります。"SEOコンサルタント。シュワット株式会社の代表取締役。~黒字化にPM・SEO責任者として携わる。