アート作品にこんな冒涜はないですよね。これは虎ノ門にある銅像のアートですが、ぶつかったら危ない。これは何かというと、アートだから何でもいいわけではない。街なかにアートを置くときにデザインしないと、けがをする。アートの中にデザインが足りないのです。こんなみすぼらしいことをされてしまう。自業自得といえば自業自得ですが、そこに設計とか、いわゆるデザインする感覚がないとこういうことが起きる。デザインと言うといまはこのように広い。言うと、デザインの中にもブランディングとか、サービスデザインとか、これは余談ですが、隣に黒いムサビ(武蔵野美術大学)がありますけれど、あのへんはサービスデザインをやっています。ソニーミュージックはいまムサビになっています。来るときに通りましたよね。ここはソニーミュージックじゃなかったっけ」と思った人もいると思いますが、いまはムサビになっています。あとはビジネス構想とか、このようなデザインがあります。このへんはいわゆるグラフィック・デザインとか、私のメインの、皆さんで言うところのエディトリアルです。あとは最近Webとか、アプリで言うとユーザーエクスペリエンスやユーザーインターネット、このへんの話をされると頭が痛いですよね。いまはデザインと言うと、本当に空中戦になります。きょうは結構広めのデザインの話をしますが、皆さんもデザインと言うときに、どこの話をしているのかしっかりお互い、こういう絵を描いてもいいと思いますが、コンセンサスを取りながらデザインの話をしたほうがいいと思います。ユーザーエクスペリエンスは最近UXとか言われますが、あとはサービスデザイン。これは、サービスもデザインしてしまえみたいな、頭だけでこんなことを言っていいのかと思ったりしますが、こういうのがいまはやっています。皆さんやクライアントさんとかがデザインへの期待、さっきも言ったけれど、「いいデザインにしてください」と言ったときの期待と、デザイナーのデザインの意識、認識がずれている。これは意識したほうがいいです。さっきのところでもう1回見てみましょうか。デザイン、いいのをください。このへんを狙って、「新しい、キラッとする何かをください」と言って、「分かりました。このフォーマットが何にでも応用できるようなきっちりした設計のものをつくりました」と。いうことが結構、日常で起きているはずです。このへんでみんなの求めているものとデザイナーの言う、よくあるのはこっちですよね。「もっとしっかりやってよ。フォーマットが利いていて流用できるようにしてねと言ったじゃん」。かっこいいのをボーン、「使えない」みたいなことはよくあるでしょう。いうことが起きているのです。デザインの領域の話が広過ぎる。そのためにこうした齟齬が生まれるということが起きています。デザインへの期待とデザイナーのデザインの認識のずれを、編集という立場においてそこはしっかり整理をしないといけない。皆さんはいろいろなやり方があると思いますが、ちゃんとエンドクライアントというか、企業のクライアントさんがいたとして、皆さんの編集でデザインをかませるときに、こんなことがあるとすごく痛いですよね。皆さんがちゃんとやらないと事故るパターンです。これぐらいのことはしっかり意識しておいてもいいと思います。ここで編集とかのデザインのおさらいをしておきます。「おさらい」と言ったかというと、「分かっている」という話なので、皆さんエディトリアル・デザインという認識があるかどうかですが、ここにちゃんと「グラフィック・デザインと異なり」と書いたのです。本当はグラフィック・デザインの中にエディトリアル・デザインがあると思うのですが、グラフィック・デザインと異なり、編集上の目的意識を持っているということです。エディトリアル・デザイナーは、見た目は結構しょんぼりしているでしょう。こんなことを言っていいか分かりませんが、奇抜な人はあまりいない。普通の格好で丁寧に仕事をする感じです。いうと、編集上の目的意識をしっかり持って計画を立ててモノを設計しようとしているのです。それがエディトリアル・デザインです。そこが「グラフィック・デザインと異なり」と言われるところでもあります。統一的、総合的な情報伝達なので、計画をバリバリしないとエディトリアル・デザインは不可能だと書いています。みんな知っている話です。上に「そして、編集デザイン」と書いてありますが、これはあとで出てきます。皆さんは編集として、新人の方にこの絵を使うといいのではないですかね。編集といっても、雑誌の編集っぽいかな。編纂系の人には当てはまらないかもしれません。社会風潮やトレンドなど、次はこういうことを......。編集さんは考えている。何が当たるか分からないですから。いう原稿で著者やライターに発注します。素材をデザイナーに渡して、デザイナーはデザイナーでいまのトレンドと、「それ、おもしろいね」というところはシンパシーを持ってお互い共感を取りつつ、「いいね!」みたいなイメージとして取り組む。皆さんは企画として取り組む。こんな関係性の中で発信をしていくことが起きています。質の高い編集とデザインが近いと、意見を出し合って協業できるのです。雑誌の編集長はAD(アートディレクター)を抱え込んだり、雑誌の編集長が替わるとADが替わったりしますよね。ここは一蓮托生みたいな感じがあって、俺の感性が分かるツーカーなやつと一緒に仕事をする。雑誌華やかかりしころの構造かと思います。実はもうこんなことになっているのではないか。これは「編集デザイン」と言っています。変な用語を使ってしまったのですが、「いや、当たり前だろう」という感じですけれど、1人でやる。自分でやってしまうみたいな。要は、イメージも企画も丸ごと全部自分、もしくは自分たちでやってしまう。Webコンテンツを発信するような編集の中においては、デザイナーとか編集者とかに関係なく一蓮托生というか、誰がデザインとかではなく一緒にやる。社会トレンドとかコンテキストというイメージを一緒に取り込んでしまうことが起きるだろうなと思っています。情報発信の現場においては、コンテキストをつくる人たちが小さくなってきているので、大きいプロダクション化して何かをつくる時代にも......。Webサイトとかの設計においては巨大な組織を持つようになってきていますが、コンテキストを発信するのは小回りの利く団体でパカパカ動くということが起きているところにおいて、編集もデザインも一緒にやってしまえ、みたいなことが起きている。きょうはデザインを担うことにおいては、皆さんがデザイン発注をどうするかということもありますが、皆さんはデザインのこともしっかり考えてやってみる。自分でデザインするわけではないですよ。してもしなくてもいいのですが、デザインのことを私も考える。デザインを考えるのはデザイナーというのではなく、私も、デザインもやっていかなければいけないということになっています。したら皆さん、そんなことはなくしっかり分業できて仕事になっている人もいるとは思うのですけれども。昔は東京のデザイナーは結構分業ができていて、編集、デザイン、印刷が全部しっかり分業されていて、デザイナーはデザインだけやればいいと。関西のほうに行くと、「このコピーはわしが書いたんや」みたいな感じで、何でもかんでも一緒にやってしまう。取材にデザイナーも一緒に付いていく。「何だったら、わしがコピーを書くで」みたいな感じで、小さくなるとそういうことが起きます。したらデザイナーが編集のほうに足を掛けに来るかもしれない。いう意味で一緒にやることが起きている。いうゲリラ的なというか、小さく回れるような編集デザインの世界にいるかもしれません。きょうはいろいろな方がいらっしゃると聞いたので、いるかもしれないということです。いままでどおりきっちりやっている人たちもいるとは思いますが、もしかしたら、もうこんなところにいるなと言う人もいるかもしれない。私は、デザインは伝わらないと駄目だといつも思っています。伝わることを非常に気にしています。編集者であり、作家である川崎昌平がいまなぜか当社にいるのです。彼は同人誌をつくろうとかという本を最近いっぱい出していますが、彼と今期東京工業大学で授業をやっています。そこで「伝わらないデザイン」という講義をやっています。学生と一緒にいろいろテーマを出し合うのですが、東京工業大学なのでデザイナーではないです。彼らに分かりやすいようにトホホなUI、たとえば駅の矢印方向が変だとかいうのをいっぱい探してこいという。伝わらないデザインを知ると、「伝わるとは何なんだろう」ということになる。みんながいっぱい写真を撮ったり、ネットから調べてこれは伝わらないねというのをみんなで集めて笑い転げていたのですが、その中で伝わらないって何だろうというところに傾向が出てきました。編集とはちょっと違い、少しプロダクト寄りの話になっています。下の小さい文字のほうはプロダクトっぽい話ですけれど、上の表題を見てもらうと分かると思います。提供と要求がずれている。これはよくありますよね。何か持っていったら「違う」と言われるやつです。皆さんも大いに経験していると思います。提供と要求がずれている。提供過多で、欲しいものと違うこともよくあります。あとは身体性とずれている。いうのはプロダクト系で非常に多いです。みたいなのが結構あります。あとは前提条件がずれている。習慣とか言葉の理解がずれているとまったく使えなくなります。新国立競技場の英語訳がおかしいとか、いまはやっていますよね。いうのがあると、みんなネットで「イエーイ」と言って取り上げて笑い転げています。これは普通にありますよね。さっきも僕は凸版印刷だと言っていましたが、昔の大日本さんに出張校正とかで来たのですよ、まだ迷路化しているころに。迷路化していないそうです。昔はこう曲がってこう行って、そこを曲がって次のあそこの会議室で出張校正とかをやっていましたが、いまはそうではないそうです。あと、もう1個こういうものが出てきました。「伝えようとしていない。