:石川友夫)は、BtoCベンチャー企業のマーケティング担当者104名、BtoBベンチャー企業のマーケティング担当者107名の合計211名を対象に、BtoCとBtoB業界のリサーチ活用実態の比較調査を実施いたしましたので、お知らせいたします。※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはなりません。情報の出典元として「リサピー」の名前を明記してください。ウェブサイトで使用する場合は、出典元として、下記リンクを設置してください。「Q1.あなたの企業では、n数100以上の調査を実施していますか。当てはまるものをお答えください。」と質問したところ、BtoC(n=104)は「1か月に1本程度実施している」が24.0%、「2~3か月に1本程度実施している」が20.2%、BtoB(n=107)は「1か月に1本程度実施している」が23.4%、「2~3か月に1本程度実施している」が15.9%という回答となりました。]<BtoC>・1週間に1本程度実施している:9.6%・1か月に1本程度実施している:24.0%・2~3か月に1本程度実施している:20.2%・半年に1本程度実施している:4.8%・1年に1本程度実施している:4.8%・1年に1本未満の頻度で実施している:5.8%・全く実施していない:19.2%・分からない/答えられない:11.5%<BtoB>・1週間に1本程度実施している:9.3%・1か月に1本程度実施している:23.4%・2~3か月に1本程度実施している:15.9%・半年に1本程度実施している:6.5%・1年に1本程度実施している:6.5%・1年に1本未満の頻度で実施している:0.0%・全く実施していない:26.2%・分からない/答えられない:12.1%調査の活用、「営業活動でのサービス説明資料やセミナー資料」、「ホワイトペーパーとしてSNSや資料掲載サイト」が上位にQ1で「実施している」と回答した方に、「Q2.あなたの企業では、その調査をどのように活用していますか。(複数回答)」と質問したところ、BtoC(n=72)は「営業活動でのサービス説明資料やセミナー資料の中で活用する」が51.4%、「ホワイトペーパーとしてSNSや資料掲載サイトなどで配信する」が43.1%、「広告LPの中にデータやグラフを入れ込むなど販促に活用する」が33.3%、BtoB(n=66)は「ホワイトペーパーとしてSNSや資料掲載サイトなどで配信する」が54.5%、「営業活動でのサービス説明資料やセミナー資料の中で活用する」が40.9%、「広告LPの中にデータやグラフを入れ込むなど販促に活用する」が22.7%という回答となりました。]<BtoC>・営業活動でのサービス説明資料やセミナー資料の中で活用する:51.4%・ホワイトペーパーとしてSNSや資料掲載サイトなどで配信する:43.1%・広告LPの中にデータやグラフを入れ込むなど販促に活用する:33.3%・様々な媒体での自社発信のコンテンツ開発として活用する:27.8%・プレスリリースで公開する:26.4%・その他:5.6%・特にない:2.8%・分からない/答えられない:2.8%<BtoB>・ホワイトペーパーとしてSNSや資料掲載サイトなどで配信する:54.5%・営業活動でのサービス説明資料やセミナー資料の中で活用する:40.9%・広告LPの中にデータやグラフを入れ込むなど販促に活用する:22.7%・プレスリリースで公開する:21.2%・様々な媒体での自社発信のコンテンツ開発として活用する:6.1%・その他:0.0%・特にない:3.0%・分からない/答えられない:0.0%調査を実施する理由、BtoCは「業界内でのポジショニング・ブランディングが狙える」、BtoBは「メディアに転載・掲載されやすい」がそれぞれ50.0%で最多Q1で「実施している」と回答した方に、「Q3.調査を実施する理由について教えてください。(複数回答)」と質問したところ、BtoC(n=72)は「業界内でのポジショニング・ブランディングが狙える」が50.0%、「調査データが二次・三次活用でリード獲得などに繋げられる」が41.7%、「ネタがなくても情報発信の機会を量産できる」が36.1%、BtoB(n=66)は「メディアに転載・掲載されやすい」が50.0%、「ネタがなくても情報発信の機会を量産できる」が48.5%、「業界内でのポジショニング・ブランディングが狙える」が33.3%という回答となりました。]<BtoC>・業界内でのポジショニング・ブランディングが狙える:50.0%・調査データが二次・三次活用でリード獲得などに繋げられる:41.7%・ネタがなくても情報発信の機会を量産できる:36.1%・メディアに転載・掲載されやすい:33.3%・SEO効果が期待できる:20.8%・企業としての信頼性を高めることができる:20.8%・その他:4.2%・分からない/答えられない:2.8%・特にない:1.4%<BtoB>・メディアに転載・掲載されやすい:50.0%・ネタがなくても情報発信の機会を量産できる:48.5%・業界内でのポジショニング・ブランディングが狙える:33.3%・調査データが二次・三次活用でリード獲得などに繋げられる:18.2%・SEO効果が期待できる:9.1%・企業としての信頼性を高めることができる:7.6%・その他:0.0%・特にない:1.5%・分からない/答えられない:0.0%調査を実施しない理由、「調査の企画・設計が難しい」や「調査にかかるコストが高い」などの声Q1で「全く実施していない」と回答した方に、「Q4.調査を実施しない理由について教えてください。(複数回答)」と質問したところ、BtoC(n=20)は「調査の進め方がわからない」が35.0%、「調査にかかるコストが高い」が30.0%、「調査の実施に時間がかかる」が30.0%、BtoB(n=28)は「調査の企画・設計が難しい」が21.4%、「調査にかかるコストが高い」が21.4%、「調査の活用方法がわからない」が17.9%という回答となりました。「Q5.あなたは、企業で今後(も)、調査を実施していきたいと思いますか。」と質問したところ、BtoC(n=104)は「非常に思う」が36.5%、「少し思う」が38.5%、BtoB(n=107)は「非常に思う」が22.4%、「少し思う」が55.1%という回答となりました。]<BtoC>・非常に思う:36.5%・少し思う:38.5%・あまり思わない:13.5%・全く思わない:11.5%<BtoB>・非常に思う:22.4%・少し思う:55.1%・あまり思わない:12.1%・全く思わない:10.3%今後、実施したいと思う調査内容、「製品の認知経路など」、「利用媒体の調査」や「価値観調査」などの声Q6で「非常に思う」「少し思う」と回答した方に、「Q7.今後、実施したいと思う調査内容について教えてください。(自由回答)」と質問したところ、BtoC(n=78)からは「製品の認知経路」や「商品を購入しない理由」、BtoB(n=83)からは「流行についての調査、利用媒体の調査」や「価値観調査」など105の回答を得ることができました。>・49歳:製品の認知経路など。・54歳:商品を購入しない理由。・50歳:顧客動向やニーズ。・34歳:シニア市場戦略など。・51歳:仕事への満足度調査。・55歳:利用度満足調査。>・29歳:流行についての調査、利用媒体の調査。・44歳:価値観調査。・53歳:同業他社の調査。・47歳:顧客購買層調査など。・44歳:サイト訪問理由。・51歳:アンケート。実施した調査内容を活用したいターゲット、BtoC第1位は「顧客」、BtoB第1位は「取引先企業」Q5で「非常に思う」「少し思う」と回答した方に、「Q8.今後、実施した調査内容をどのようなターゲットに対して活用したいと思いますか。(複数回答)」と質問したところ、BtoC(n=78)は「顧客」が61.5%、「取引先企業」が51.3%、「従業員」が33.3%、BtoB(n=83)は「取引先企業」が45.8%、「顧客」が33.7%、「株主」が32.5%という回答となりました。サービス説明資料やセミナー資料の中で活用する」や「ホワイトペーパーとしてSNSや資料掲載サイトなどで配信する」Q5で「非常に思う」「少し思う」と回答した方に、「Q9.今後、実施した調査内容をどのように活用したいと思いますか。(複数回答)」と質問したところ、BtoC(n=78)は「ホワイトペーパーとしてSNSや資料掲載サイトなどで配信する」が46.2%、「営業活動でのサービス説明資料やセミナー資料の中で活用する」が46.2%、「様々な媒体での自社発信のコンテンツ開発として活用する」が34.6%、BtoB(n=83)は「ホワイトペーパーとしてSNSや資料掲載サイトなどで配信する」が47.0%、「営業活動でのサービス説明資料やセミナー資料の中で活用する」が43.4%、「広告LPの中にデータやグラフを入れ込むなど販促に活用する」が24.1%という回答となりました。]<BtoC>・ホワイトペーパーとしてSNSや資料掲載サイトなどで配信する:46.2%・営業活動でのサービス説明資料やセミナー資料の中で活用する:46.2%・様々な媒体での自社発信のコンテンツ開発として活用する:34.6%・広告LPの中にデータやグラフを入れ込むなど販促に活用する:33.3%・プレスリリースで公開する:30.8%・その他:5.1%・分からない/答えられない:5.1%・特にない:2.6%<BtoB>・ホワイトペーパーとしてSNSや資料掲載サイトなどで配信する:47.0%・営業活動でのサービス説明資料やセミナー資料の中で活用する:43.4%・広告LPの中にデータやグラフを入れ込むなど販促に活用する:24.1%・プレスリリースで公開する:13.3%・様々な媒体での自社発信のコンテンツ開発として活用する:7.2%・その他:1.2%・特にない:7.2%・分からない/答えられない:6.0%調査結果は、以下のURLよりご覧ください。▼本配信の調査結果レポートをダウンロードするURL:https://ideatech.jp/download/053/?utm_source=pr_230404まとめ今回は、BtoCベンチャー企業のマーケティング担当者104名、BtoBベンチャー企業のマーケティング担当者107名の合計211名を対象に、BtoCとBtoB業界のリサーチ活用実態の比較調査を実施しました。n数100以上の調査の実施頻度について伺ったところ、BtoC、BtoBベンチャー企業ともに、「1か月に1本程度実施」が最多となり、行った調査は、「ホワイトペーパーとしてSNSや資料掲載サイトなどで配信」や「営業活動でのサービス説明資料」などに活用しているようです。調査を行う理由として、「業界内でのポジショニング・ブランディングが狙える」や「メディアに転載・掲載されやすい」などの声が多くあがっており、BtoCにおいても、BtoBにおいても約8割のマーケディング担当者が、今後も調査を実施していきたいと思っているようです。一方で、調査を行っていない企業からは、「調査の企画・設計が難しい」、「調査にかかるコストが高い」や「調査の活用方法がわからない」などの理由の声が挙がっており、社内でリサーチを実施するまでのハードルの高さが明らかになりました。現代において、インターネットやSNSを通して日々様々な情報が発信されていますが、だからこそ根拠やデータに基づいた情報の需要が高まっています。リサーチを、いきなり社内で企画し、実施、活用まで行うことは難しいかもしれませんが、一度プロに相談し、マーケティングにおける強い武器としてリサーチデータを持っておくことが、今後のマーケティング施策の幅を広げるきっかけになると言えるでしょう。]完全依頼型リサーチP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