これがいま結構大きいと思っています。発信側としてもともと言う気がない。皆さんは違うかもしれませんが、世の中の人たちはもう活字を見ないですよね。新宿駅に、ガムテープで修悦体という文字をガムテープで標識をつくっているおじさんがフィーチャーされましたが、あれはなぜかというと、印刷物ではなく手でつくっているので、何だこれ、でも読めるみたいな。知りたくないを覆すようなことをやっている。何となく情報が伝わる。いまはみんな知りたくないのです。そのへんにある文字情報も知りたくない。見ていてもスルーしている。ここはすごく大きな問題です。あと、伝えようとしていないというのもあります。これも一つのインテリジェントだったりはするのですけれど、分かるやつだけ分かればいいと。「おまえ、分かるやつだけ分かればいいと思っているだろう。そんな企画が通るか」みたいな話です。いうものが結構出てきて、これは本質だなと。デザインにおいても、これを回避するようにしっかり考えないと伝わらないぞということになります。伝わる基本3ステップ。ここに書いてあるのは、フリーペーパーが出だしたときの理論です。みんな文字を読まなくなった。いうときにどうするか。受け取る時間を確保する。これぐらいならお時間ございますかという、『R25』はワンボックスのテキスト文字を250文字にすると、とりあえず読めるというところで、受け取れる量でつくっていったそうです。した隙間で250文字ぐらいなら読めるでしょう。250文字のキャプションとかを書いていませんか、大丈夫ですか。いるのですよ、250文字のキャプションを書く人が。それは本文だろう、みたいな。いまとなっては、たぶん250文字のキャプションは誰も読めませんよ。いま、スマホとかで雑誌を読めますよね。iPadでもいいです。なんと情報量が多いなと思う。こんなものを毎月出していたなと。いまのWebで見る情報の軽さからすると重い。