株式会社ハニーマスタードBSや地上波などのテレビ通販番組の出稿量データを集計した「DRTV-INDEXTM」の2018年の年間データが出揃った。主要放送局54局の企業別放送分数から前年との比較を行いながら、2018年のテレビ通販番組を振り返る。オークローンマーケティング商品別でも1・2位独占ベストテンに6商品がランクイン2018年もオークローンマーケティング(以下、OLM)がランキング1位ではあることには変わりは無いが、その販売商品群は大きく変化している。商品開発力とマーケティング力を兼ね備えた、まさにリーディングカンパニーに相応しいと言える。寝具シリーズ「トゥルースリーパー」(累計出稿量14万6,478分)が昨年比46%増で商品別ランキング1位に輝いた。昨年比2%減))となり、順位は入れ替わったものの昨年と同じ商品がワンツーフィニッシュとなった。商品別4位の「セブンスピロー」(累計出稿量6万3,998分)、同6位の「プレッシャーキングプロ」(累計出稿量5万4,158分)、同7位の「スクワットマジック」(累計出稿量5万3,538分)、同9位の「楽ちんヒアリング」(累計出稿量4万9,162分)となっており、2017年は殆ど訴求していなかった商品がベスト10に食い込んで、同社の主力商品として大成長を遂げている。この1年間で41種類もの商品をテレビ通販市場に投入し、年間総放送量も63万6,968分(昨年比6%増)を確保。2位となったテレビショッピング研究所に約2倍の差をつけてトップに立っている。ここ数年間はテレビ通販市場における巨人として、君臨し続けている。エディションセット」(累計出稿量3万5,177分、同14位)「H2Oスチームユニオンセット」(累計出稿量2万9,202分、同23位)を投入。大躍進の商品となった。ファースト」(累計出稿量2万9,006分、同25位)「ライフアッププロ」(累計出稿量2万0,881分、同32位)「ヘルシーグリルスペシャルセット」(累計出稿量1万9,843分、同35位)等が寄与し、総出稿量30万1.553分(昨年比10%減)、第2位をキープした。ジャパネットたかたアイテム数は第1位ジャパネットたかたは1つの商品に偏ることなく156種もの商品アイテムを投入し、事業主別出稿量では3位に。トルネオ」が累計出稿量1万1,658分(昨年比42%増)を確保し、同社内ランキングでは2年連続の1位となった。大幅に出稿量を減らすもワンランクアップ「パーフェクトワン薬用ホワイトニングジェル」が商品別3位をキープはしたが、累計出稿量7万7,315分(昨年比17%減)となり、主力商品に陰りが見えた。11万184分(昨年比17%減)をキープし、昨年より順位を一つ上げる結果となった。キューサイ2年連続の放送時間大幅減キューサイは企業別出稿量が累計出稿量10万8,373分(昨年比20%減)となり、上位10社の企業の中では最大の下げ幅となった。9月~12月の4ヶ月間は昨年比54%減の出稿量となった。商品別でみると「ひざサポートコラーゲン」「小林HMBタブレット」等の健康食品は累計出稿量7万7,691分(昨年比16%増)と出稿量を増やしている。他方、「コラリッチBBクリーム」「コラリッチEX」等のコスメカテゴリーが累計出稿量3万699分(昨年比46%減)と大幅な出稿量減となった。6~10位は?エバーライフ、サントリーウエルネス、ディノス・セシールと昨年までと変わらぬ顔ぶれが並ぶ。5万9,911分(昨年比81%増)。昨年比186%増)と2アイテムで大幅な出稿量増を実現している。昨年10位の「富山常備薬G」は累計出稿量2万8,138分(昨年比56%減)となったが、主戦場をテレビ番組通販からテレビコマーシャル通販にシフトしたものと思われる。電気治療器」が累計1万7,100分増(同38位)、これら商品が各社が拡販に注力している戦略商品だといえる。2018年の注目の新規参入商品は?2018年に初めてテレビ通販で露出させた商品のうち、注目されるものはNTTドコモの「らくらくスマートフォンme(申込みご案内)」が累計1万6,366分(商品別51位)。ガラケーを使い変化を嫌うお年寄りに優しく寄り添って説明する内容になっており、テレビ通販業界に新しい手法を持ち込んだ。Reserved.特定商取引法に基づく。