Manager」の略称でサイトに設置する「タグ」を管理するために用いられるツールです。前回の記事で、GTMの「タグ」「トリガー」「変数」を利用することでタグの実装を行うという話をしました。実際にそれらを利用して実装の例を見る前に、どのようなタグが実装されることが多いかを見てみましょう。「その他タグ」に分けることができます。媒体タグ役割Google広告やYahoo!広告などの広告媒体にデータを送信する。AnalyticsやAdEbisなどの計測ツールにデータを送信する。※媒体タグでも広告成果の表示を行うことはできますが、各媒体の広告タグの計測方式によって計測結果の精度が左右されてしまいます。媒体を横断した成果比較を行う場合は、同一の計測環境で取得した数字で比較するために、計測ツールで取得した数字を使うことが多いです。種類ページビュータグイベントタグその他のタグ上記以外のタグ。データを送信しないこともある。種類クッキーへ値を保存するタグなど(データ連携用にクッキーを利用する場合など)媒体タグ媒体タグは主として以下の3つに分けることができます。CVタグリターゲティングタグ(リマーケティングタグ)動的リターゲティングタグCVタグCVタグは比較的送信する情報が少なく、CVとの紐づけ用のIDとCV値(購入金額など)の情報を送信できればよいので、比較的設定が簡単です。CVタグ設定の例(Google)以下の画像のように比較的発火時に送信する情報は少なくなっています。左はGoogle広告のコンバージョン設定画面です。ここで表示されるコンバージョンIDとコンバージョンラベルを右のGTMの画面で設定することで、送信データと紐づけがされます。サイトジェネラルタグなどサイトのすべてのページに設置するタグです。このタグを設置することで、クッキーを利用して計測制度を向上させたり、特定のページに来訪したユーザーのリストを作成することが可能となります。動的リターゲティングタグ動的リターゲティングタグについては、ディスプレイ広告でどの商品を表示するかの学習に用いられる情報を送信するため、ユーザーの購入ステップごとに閲覧や購入した商品情報を送信するタグを設置することが重要となります。(カートに入っている商品は広告として表示するが、購入してしまった商品は表示しないようにするなどの制御を行うため)また、リターゲティングによる配信が前提であるCriteoやRTBHouseについては、配信にあたって動的リターゲティングタグを実装することが前提となります。計測ツールタグ計測ツールでも上記のようなCVを計測できたり、購入ステップごとに既定のステップ名が存在しており、顧客行動を把握することができます。各種タグの代表的な発火タイミングリターゲティングタグや計測ツールのタグが購入ステップ(商品詳細閲覧やカート追加、購入など)ごとに発火するタイミングは、多くのタグにおいて重複しています。代表的な媒体やツールで設定することの多い発火タイミングについて、以下に取りまとめます。以上、GTMの設定内容についての説明でした!前回の記事と合わせてGTMの理解の助けになれば幸いです!CONTACTオーリーズは、クライアントの「ビジネス目標達成」に伴走するマーケティングエージェンシーです。既存の広告代理店に対してこのようなお悩みをお持ちの場合は、一度オーリーズにお問い合わせください。オーリーズの広告運用支援では、1運用者の担当社数の上限を4社までに制限2担当者のKPIは出稿金額ではなくNPS(推奨意向)3アカウントは広告主が保有することを推奨する仕組みにより、目先のコンバージョン増加にとどまらず、深い事業理解を基にしたマーケティング戦略の立案や実行支援が可能です。保険代理店向けの営業管理パッケージシステムの導入・開発に従事。Services基盤への移行プロジェクトのPMに従事。その後、自分のエンジニアリングスキルをマーケティング領域で活用すべくオーリーズに入社。広告運用を通じ、各種広告チャネルとマーケティングツールを基盤データ連携できるストラテジストとして邁進中。あなたの「こうなりたい」を、オーリーズで実現してください。