販促専門ブログ大河ドラマに便乗する観光販促に疑問!播磨の酒の観光販促を考える大河ドラマに便乗する観光販促に疑問!播磨の酒の観光販促を考える2013年10月09日ツイート★播磨(兵庫県姫路市など)地区は、神戸の灘に次ぐ酒どころ*天下の酒米として有名な「山田錦」を生み出しました。兵庫県姫路市でも、来年度は、周辺自治体と組み、観光誘致キャンペーンを展開する予定のようです。いつの頃からでしょうか、NHKの大河ドラマのゆかりの地の観光キャンペーンが、タイアップされるようになりました。した動きは、「コンテンツツーリズム」と呼ばれ、「コンテンツ(ドラマなど)を通して、地域に『物語性』『テーマ性』を付加し、その物語性を観光資源として活用すること」と説明されています。1987年の「独眼竜政宗」の仙台が始まりと言われています。プロジェクトとして、表立って観光キャンペーンの一環として、ドラマが位置づけられています。姫路市周辺でも、この「コンテンツツーリズム」にのっとり、今までと同様、「官兵衛の館」のような箱ものを作ったり、「官兵衛まんじゅう」「官兵衛ストラップ」などのお土産品などで、盛り上げることでしょう。来年の経済効果は◯◯億円とニンマリしているのが、目に浮かびます。来年、再来年の大河ドラマ誘致に向けて、多くの自治体が、ドラマ誘致活動を展開しているようです。このままでいいのでしょうか。大河ドラマありきの観光誘致に大いに疑問を感じます。この観光誘致モデルが始まったとされる1987年と今とでは、コンテンツを配信する情報ツールの量とスピードが違います。時代遅れの産物のようにしか見えません。「播磨の酒」は、「官兵衛まんじゅう」のような一過性の観光商品ではありません。麹と酵母の発酵作用による酒造りの発祥の地は、この播磨と言われています。「播磨の酒」は、日本酒発祥の酒と言っても過言ではないのです。大河ドラマに便乗するのではなく、今後5年、10年と続く、イベントを企画できないものでしょうか。「播磨の酒」が、「官兵衛まんじゅう」と同じように扱われるのは、残念でしかたありません。(日経MJ/2013年10月7日号「観光・街づくり」)まとめ(今日の販促ポイント!)「日本酒版ボジョレーヌーボー」はないものだろうか。調べてみたら、ありました。「ひやおろし」が、当てはまるようなのですが、ぜんぜん知られていないのが実情のようです。全世界で11月第3木曜日に解禁される「ボジョレ・ヌーボー」。「旬モノ」好きの日本人にピッタリ。この「ひやおろし」、「解禁日」はまだないようです。9月9日を解禁日にしようとする動きはあるようですが、まだ正式に決まってはいないようです。「この日から飲めるよ」と日を決めれば、ヌーヴォー好き=「旬モノ」好きの日本人が、きっと飛びつくと思うのですが。観光イメージ転換へ物申す!外国人観光客の誘致について考える立山黒部への個人客の誘致にはソフトを発信せよ!2014年は四国巡礼が注目を集める!東南アジアからの訪日観光客への販促策に物申す!コメントを残す返信をキャンセルする。個食時代の家族が、ファミレスをロードサイドからフードコートへ移しています。消費増税後の消費行動は、価格志向から中味指向へシフトしています。お客の心をつかむ技=お店や自分が持つ「価値ある情報」を惜しまず提供すること。最近のコメント消費者の商品選択の際の4つのスタイルから、売れる商品を考える。消費増税後の消費行動は、価格志向から中味指向へシフトしています。ロハスをコンセプトにしたホテルが稼働率90%。個食時代の家族が、ファミレスをロードサイドからフードコートへ移しています。消費増税後の消費行動は、価格志向から中味指向へシフトしています。2014年5月16日お客の心をつかむ技=お店や自分が持つ「価値ある情報」を惜しまず提供すること。消費増税後に売れる商品をつくるポイントは、「付加価値ある商品」を生み出すこと。消費増税後の景気はどうなる?「反動減は想定内」と言われるワケを考える。