株式会社ハニーマスタードBSや地上波などのテレビ通販番組の集計した2020年の年間データが出揃った。商品別放送分数から前年との比較を行いながら、2020年のテレビ通販番組を振り返る。オークローンマーケティングが1・2・3位を独占ベストテンに6商品がランクイン2020年もオークローンマーケティング(以下、OLM)が累計放送分数75万6,805分を確保し、2位のテレビショッピング研究所(以下、テレ研)に約2.6倍の差を付けてぶっちぎりの1位となった。商品別ランキングも40位内に9商品をも送り込み、まさにここ数年間はテレビ通販市場における巨人として、君臨し続けている。第1位に輝いた「トゥルースリーパー」は2020年累計放送分数14万7,061分、前年比1万9,530分増(15%増)を確保。ここ5年間で5位⇒2位⇒1位⇒2位⇒1位と安定した出稿量を維持し、テレビ通販の大ヒット商品となっている。2位の「セブンスピロー」(同12万2,319分、同4%減)(前年1位)、3位の「クッキングプロ」(同10万7,270、同235%増)(前年22位)、5位の「ターボプロ」(同7万8,743分、同760%増)(前年84位)6位の「フォーサ」(同6万3,667分、同21%増)(前年5位)、7位の楽ちんヒアリング(同5万6,832分、同39%増)(前年12位)となり、6つもの商品がベストテン入り。スレンダートン(前年7万90分減)、プレッシャーキングプロ(前年4万2,803分減)ゆらこ(前年3万412分減)と新規顧客獲得活動をほぼ止めてしまった商品もある。様々な商品を新陳代謝させ、まさに商品開発力とマーケティング力を兼ね備えた、リーディングカンパニーに相応しいと言える。上位20商品に、出稿量を減少させた商品が少ない。上位20商品のうち、前年より出稿を減らした商品がたった1商品のみで、多くの商品は出稿量の拡大を図った。コロナ禍において通販は強いと言われてはいるが、いわゆる「テレビ通販定番商品」は概ね出稿量を増やしているということが言える。その中でも、森永製菓:おいしいコラーゲンドリンク(前年比3万9,241分増)ヤーマン:スイングビート(同3万2,018分増)プライムダイレクト:ステップエイト(同2万6,180分増)エポラ:エポホワイティア(同2万7,458分増)テレ研:スワロ(同2万5,597分増)等が大幅に出稿量を増やしている。大躍進のプライムダイレクト6位プライムダイレクトは、2020年累計放送分数9万5,326分(前年比36%増)を確保。2018⇒2019も前年比89%増を達成しており、ここ2年で2.5倍以上の放送枠を確保し、大躍進の6位となった。飛躍的に伸びている会社は?2020年は前年比2倍以上、且つ、1万分以上の放送枠を確保した事業主が11社もあり(2019年は5社)テレビ通販を主戦場として戦う事業主が増えた年となった。その中でもトゥコネクト(生活家電)は前年比2万227分増の2万745分(前年比3,905%増)と大躍進を遂げ、前年165位から一気に40位となった。ライオン(健康食品)が前年比1,126%増の1万815分、奈良大和生薬(医薬品)が前年比987%増の1万6,467分をそれぞれ確保し、テレビ通販市場を活性化させる一因となっている。累計1万6,287分(同1,055%増)(商品別47位)ライオンの「ナイスリムエッセンスラクトフェリン」が累計1万815分(同1,126%増)(商品別74位)テレ研の「ライフアップスマート」が累計1万518分(同2,597%増)(商品別76位)、ハーブ健康本舗の「シボヘール」が累計8,599分(同1,637%増)(商品別85位)等が飛躍的に出稿量を増やし、テレビ通販業界に大きな活気をもたらした。キッチン用品・キッチン家電が飛躍的に出稿量アップカテゴリー別に見ると、キッチン用品・キッチン家電が前年比8万8,520分増(同32.2%増)、健康食品が同6万5,332分増(同6.9%増)、寝具が同4万3,983分増(同13.3%増)ホームDIYが4万2,579分増(同43.4%増)となった。美容・エステが前年比10万7,726分減(同30.7%減)、コスメが同3万6,613分減(同9.3%減)、宝飾品・アクセサリーが2万1,662分減(同45.2%減)となった。コロナ禍の世相を反映しているのか、比較的必需品カテゴリーが出稿量を増やした結果となった。Reserved.特定商取引法に基づく。