(ページ2)CATEGORYインターネットマーケティング用語マルチチャネルとどう違う?オムニチャネルとは?今回は「オムニチャネル」を取り上げます。マルチチャネルとは、流通において実店舗・ウェブ・TV・ラジオ通販など、複数の販売経路を顧客に合わせて使い分ける手法のことです。[...]続きを読む東京オリンピック開催で有名に!アンブッシュマーケティングとは?今回、アンブッシュマーケティングを取り上げます。アンブッシュマーケティングとは、イベント等でオフィシャル・スポンサーではない企業が、あたかもオフィシャル・スポンサーであるかのような印象を消費者に与えるために行うマーケティングのことです。「bush」は「やぶ」の意味ですが、やぶに隠れて待ち伏せすることが語源のようです。簡単に言えば、便乗商法のことです。[...]続きを読む忘れがちな基本プロセス!広告の5Mとは?今回は「広告の5M」を取り上げます。P・コトラー博士によると、広告とは「スポンサー名を明からかにして、有料で行う製品やサービスの非人的プレゼンテーション」と定義されます。広告プログラムを立案する際に検討し、決めておくべき5つの要素があると説いています。[...]続きを読む2014年は動画広告が爆発!インリード広告とは?2014年度第1回目は、出稿が大幅に増えると言われている「インリード広告」を取り上げます。昨年の後半、AKB48のヒット曲「恋するフォーチュンクッキー」の動画再生回数が、累計で3,500万回を超えたそうです。この数値は、AKB48が出演しているものに加えて、企業や自治体のスタッフがそれを真似て踊っている「振りマネ動画」も含まれています。[...]続きを読むアクセス解析を考える!Webビーコンとは?今回、Webビーコンを取り上げます。Webビーコンとは、Webページやhtmlメールに埋め込まれた、小さなサイズの画像によって、それを閲覧したユーザーのアクセス情報を把握する技術です。htmlメールにGif形式の画像を埋め込みます。すると、そのメールを表示する際に画像データを取得するため、サーバーへのアクセスが発生します。[...]続きを読むグーグルの新広告サービス!GSPとは?今回はGSPを取り上げます。ユーザーにリーチできる広告です。β版だそうですが、画期的なウェブ広告サービスとして話題になりつつあります。実は、私もある知人から先週教えてもらったばかりですが、今後、普及するのではないかと思って取り上げることにしました。[...]続きを読む医薬品マーケティングも進化する!4Kとは?さて、最近、テレビや動画、モニターに関連する用語で、「4K」ということを聞く機会が増えてきました。漠然と解像度を表す言葉であるとは思っていたのですが、これによって医薬品マーケティングも進化する可能性もありそうなので、今回、取り上げることにします。4Kとは、「4K2K」の略で、詳細は「横3,840×縦2,160ピクセル」、つまり、非常に高い解像度を表す用語です。[...]続きを読む「フォークソノミー」とは今回は「フォークソノミー」、そしてその「フォークソノミー」を代表するウェブサイトである「Flickr(フリッカー)」を紹介します。「フォークソノミー」とはfolks(民衆)とtaxonomy(分類法)を合わせた造語で、ここ2週に亘って紹介した「ソーシャル」と同じく、集合知を集める仕組みのひとつです。[...]続きを読む医薬品マーケティングでもインフルエンサーマーケティング?さて、今回は「インフルエンサーマーケティング」がテーマです。消費者や見込み客に対して影響を与える人物=「インフルエンサー」を介して、商品の使い方や評価に関して好意的な情報を届けることで、認知度向上やブランド形成を図る手法です。「インフルエンサーマーケティング」が活発な業界です。[...]続きを読むウェブ広告の新たな指標!ブランドリフト効果とは?さて、今回は「ブランドリフト効果」を取り上げます。ウェブ広告の大きなメリットの1つは、効果測定の容易さです。インプレッション・クリック・ページビュー・コンバージョン等、広告配信に関する数値や広告を見たユーザーのウェブ上の行動に関する数値は、全て測定することができます。PCやスマホの前の「行動」は全て可視化できるのです。