「日本は問題を扱う力が余りにも無くて不安になった」。PICKS「日本は問題を扱う力が余りにも無くて不安になった」。Shirotori2019.7.23ShareTweet7月8日、NEUTのラジオ番組「渋谷のニュートラル」の第7回目が放送されました。Magazine編集長のJUN。渋谷のニュートラル「渋谷のニュートラル」とは、渋谷を舞台に地域に密着した情報から経済や文化までを扱うラジオ局「渋谷のラジオ」で始まったNEUTのラジオ番組。生放送は公式アプリか、FMラジオ(詳細ページ)から、放送後にはnoteにて音声アーカイブが聞けます。この番組のキーワードは『◯◯をニュートする』。「ニュートする=ニュートラルな視点から物事を捉えること」と独自に定義し、毎回日本で「出る杭」とされている人や、エクストリーム・過激だとされているトピックをあげて、ゲストと共にニュートラルに考えていきます。Found」に合わせ、前回に引き続き広告をテーマにトークしました。Motoyoさん)をゲストに迎え、日本と海外の広告についてその違いや共通した傾向を探りました。Motoyoさんが参加したクリエイティブの祭典「カンヌライオンズ2019」についてだ。Award(ヤング・ディレクター・アワード)2019」の短編フィルム部門で日本人女性初のシルバーを受賞した。カンヌで行われた授賞式に参加したJoさんによると、60年以上の長い歴史を持つ「カンヌライオンズ」は、もともとはカンヌ国際映画祭の幕間に上映されていたショートフィルムが、表彰の対象となり独立したものであり、初めは出品数が10作品程度だったという。現在では、毎年6000以上の作品が出品され、その部門も細分化が進んでいる。Motoyoさんが感じたのは「金賞と呼ばれる作品の8割はソーシャルグッドとか女性をサポートするような作品やCM」ということだ。Motoyoさんは驚いたという。テーマにアプローチすることは前提として、さらに新しさや価値を生み出していくのかがこれからの課題と言えるのかもしれない。広告にできる2パターンのアプローチ「ソーシャルグッドな広告は割とシリアスなテーマが多いから深刻な調子になりがちだけど、そこを一周してキュートな方法でアプローチするのもいいな」。VULVA(ビバ・ラ・ヴァルヴァ)」を挙げ、このように話した。この動画では海外でも日本でもタブー視されている女性器をモチーフに、可愛らしい色使いやコミカルな動きと明るい音楽で女性器をポップに表現している。社会貢献や社会問題を意識した作品には、確かに真面目で堅い雰囲気があり、あるいは生理用品のCMで経血が青かったり、女性がスキップをする演出など、性を扱う作品では不自然なくらいの爽やかさを意識したものが多いように思われる。VULVA」のような作品は受け手にとっても飲み込みやすい作品になるのだろう。It」を挙げ「あれはシリアスだけどかっこいいし、アウトプットとして伝わりやすくわかりやすい」と語った。5つの映像からなるこのシリーズ作品では、ロヒンギャ問題やアメリカ国境において家族から引き離されてしまう子どものストーリーを取り扱い、報道機関としてのニューヨーク・タイムズの誠実な姿勢を表している。Motoyoさんは「茶化しちゃいけないものをストレートに伝える力とか勇気も、当たり前に評価されるべき」と、作品の内容や受け手を考えた使い分けが必要であることを強調した。※動画が見られない方はこちらクライアントとクリエイターは一緒に成長する必要がある「今まで広告は商品とその広告を作ったクリエイターのものだったけど、今その裏にいるプロダクト自体を作っている人たちのリテラシーがすごく問われている」。Motoyoさんはこう語った。Year(クリエイティブ・マーケター・オブ・ザ・イヤー)」と呼ばれるクリエイティブを利用して新しいことに果敢に挑戦した企業に贈られる賞がある。この賞からも分かるように、広告を実際に使用するかどうかの決断を下すのは商品を作る企業の上層部だ。Motoyoさんらクリエイターが制作した作品も、実際の公開の前にクライアントが実施するマーケットリサーチによりお蔵入りとなることもしばしばあるようだ。Motoyoさんは「私たちだけがリテラシー高くなっても、それを受け入れてくれるクライアントがいないと...」と続け、クライアントとクリエイターが同じレベルでやり取りをし、作品へのリテラシーを共有して共に成長していくことが必要なのではないかと話した。MANが日本の最近の事例として参議院選挙に伴い従業員が選挙に行けるようにするために7月21日を全店休業にすることを発表したパタゴニアを例に挙げトークを展開した。「全店休業したらその日の売り上げ0になる。その方がブランドの価値が上がるというジャッジができている意思決定者は超クレバーでしょ」と語る。前回の放送に続き話題に上がったパタゴニアだが、企業の理念を社会に表明する方法として休業までする姿勢は注目を集めている。「日本は問題を扱う力、捉える力が余りにも無くて不安になった」。Motoyoさんは「多様性やソーシャルグッドに飽きた」と語る広告業界に関して疑問を呈していたが、番組後半ではさらにこの問題を深堀した。この問題に関して日本で出てくる意見としては「日本には問題がない」というものがあるようだ。Motoyoさんは「その問題が顕在化しにくいってことが問題」と指摘した。確かに、実際には多様なバックグラウンドを持つ人が暮らし、電車には痴漢を防止するための女性専用車両まである日本で、問題がないはずがないのだ。「当たり前のように差別があるし、それにみんな気づかないっていうのが怖い」と続け、広告業界だけではなく問題に向かっていく力が弱い日本社会を問題視するべきだとした。社会にとって良い広告は問題意識から生まれる「嫌なことを嫌だと言っていい」。Motoyoさんが今日からできることとして挙げてくれたのは「嫌なものを嫌だと言うこと」だ。社会問題を扱った広告には、わざわざ問題を大事にして「傷口に塩を塗るな」というような意見が寄せられることがあるという。問題を問題として扱い、嫌なものに対してはっきりと意思表明をしていかなければ解決しない。声を上げていくことで、広告業界に、さらには社会に変化がもたらされるのかもしれない。以上、第7回目の放送をダイジェストでお送りしました。次回は8月12日16:10から放送の予定です。Awardにて日本人女性監督として初めてシルバーを受賞。その他、CMを始め、MVなどを精力的に手がける。映像制作プロダクションTOKYO所属。MAN1993年生まれ。Monosのメンバーとして活動中。SONIC2017への出演を果たした。Nerves」をリリースした。City」をリリース。Magazine(ニュートマガジン)』で創刊編集長を務める。「既存の価値観に縛られずに生きるための選択肢」をコンセプトとする同誌で、消費の仕方や働き方、ジェンダー・セクシュアリティ・人種などのアイデンティティのあり方、環境問題などについて発信している。RootにYMOが示した「アジア人」としての可能性。「周りにどう言われてもいい。日本で黒人でいること。「言わなくても分かってよ」は通じない。RootにYMOが示した「アジア人」としての可能性。loadMoreFeatures「言葉で表せないことを写真で」。vol.3「人は曖昧なものであっていい」。vol.2「LGBTとか、同性婚だけじゃない」。