COLUMNお知らせ・コラムSCROLLホームお知らせ・コラムA/Bテストツールを用いて最適なサイトのパフォーマンス検証を行おうALLすべてNEWSお知らせMARKETINGマーケティングコラムDESIGNデザインコラムMANUALマニュアル・資料RECRUIT採用情報MARKETINGA/Bテストツールを用いて最適なサイトのパフォーマンス検証を行おう2024.10.04A/Bテストとは、ホームページやランディングページのコンバージョン率の向上やユーザー体験の最適化を図るために有効な検証の手法です。そんなA/Bテストは従来、コーディングやマーケティングの知識がなければ有効な検証ができないという課題がありましたが、昨今ではそれらを「A/Bテストツール」が解決してくれています。今回は、A/Bテストツールの概要や導入するメリット、おすすめのA/Bテストツールについて詳しく解説していきます。今回のまとめA/Bテストツールとは?A/Bテストとは、あるページのデザインやコンテンツのバージョン(A案とB案)を複数用意し、ランダムにユーザーに表示させることで、どちらがより良い成果を上げるかを比較・分析する手法です。A/Bテストツールはその名の通りこのA/Bテストを実現するデジタルツールの総称であり、国内外のメーカーがリリースした数多くのツールが存在します。A/Bテストツールを活用するメリットとは?A/Bテストツールとは、前項でご説明したA/Bテストを効率的に実施し、簡単に分析結果を確認することができるデジタルツールです。A/Bテストツールを活用することによって、ホームページやランディングページの運用において主に次のようなメリットが得られます。直感的な操作で検証が可能A/Bテストツールは、直感的な操作で比較・分析を行うことができるUX/UIが特徴です。通常であればGoogleアナリティクスなどを用いて求めている情報を抽出する必要がありますが、A/Bテストツールは自動的に必要な情報を収集し、見やすく可視化してくれるため、Webマーケティングの知識が浅い方でも活用することができます。通常、A/Bテストを実施する際はエンジニアがコードを編集する必要がありますが、ノーコードのA/Bテストツールはコンテンツの編集や移動、分岐の設定などを管理画面上の直感的な操作で行うことができます。デザインフォーマットが用意されているツールも多く、デザインを1から制作しなくとも効果的な検証を行うことが可能です。ツール独自の機能を用いた高度な検証が可能A/Bテストツールによっては、例えばAとBの表示の比率を5:5ではなく3:6にできたり、パーソナライズ機能により特定の年齢層・性別などの属性を持つユーザーにのみ対象のバージョンを表示させるなどの高度な検証が可能となるため、簡単にテストを行いたいユーザーだけでなく、よりA/Bを突き詰めていきたいユーザーにも導入メリットがあります。本項では、実際に利用できるおすすめのA/Bテストツールを5つご紹介します。それぞれ特徴が異なるため、自社のニーズに合ったツールを選びましょう。SiTest(サイテスト)SiTestは、ヒートマップ機能とA/Bテスト機能が統合された多機能なツールです。ヒートマップによりユーザーの視線やクリックの傾向を可視化し、そのデータを基にA/Bテストを実施することができます。特徴的な機能ページの閲覧環境やアクセスデータの項目と、流入時のセッションの範囲・タイミングとを組み合わせた振り分け設定が可能。公式サイトDLPO(ディーエルピーオー)DLPOは、ページの要素ごとのパフォーマンスを比較するマルチバリエートテスト(MVT)が強力なA/Bテストツールです。複数の要素を同時にテストすることで、効率的に最適なページレイアウトやコンテンツを見つけ出すことができます。Blocksは、ユーザーの行動データをリアルタイムで分析し、パーソナライズされたコンテンツを表示することができるA/Bテストツールです。A/Bテストの結果をもとに、ユーザーごとに最適なコンテンツやデザインを自動的に表示する機能を有しています。月額14.8万円〜公式サイトPtengine(ピーティーエンジン)Ptengineは、ヒートマップとA/Bテスト機能を組み合わせたツールで、訪問者の行動データを視覚的に解析しながら、A/Bテストを効率的に実施できます。中小企業向けに手頃な価格で提供されており、使いやすさが特徴です。公式サイトミエルカヒートマップミエルカヒートマップは、名前の通りヒートマップ機能を中心としたツールですが、A/Bテスト機能も備えており、ユーザーの視線やクリックデータを基にしたテストが簡単に行えます。公式サイト今回のまとめA/Bテストは、ホームページやランディングのパフォーマンスを向上させるために欠かせない手法です。A/Bテストツールを活用することで、データに基づいた確実な意思決定が可能になり、コンバージョン率や顧客満足度の向上に繋がります。自社のニーズや予算に応じた最適なツールを選び、ホームページの最適化を促進しましょう著者情報AUTHORWEBディレクターS.S.印刷会社で営業職としての勤務を経て株式会社オンカに入社。ユーザーの心理を深く理解した企画力と顧客に寄り添ったディレクションにより、専門性の高い事業を展開する顧客のホームページ制作を多く担当している。