スマホ時代に乗り遅れるな!TwitterとFacebookから学ぶ、必ず知っておくべき米国モバイル広告トレンド。スマホ時代に乗り遅れるな!TwitterとFacebookから学ぶ、必ず知っておくべき米国モバイル広告トレンド。スマホ時代に乗り遅れるな!TwitterとFacebookから学ぶ、必ず知っておくべき米国モバイル広告トレンド。|トレンド967TweetPocketサイバーエージェント主催の「AES(アドエンジニアリングサミット)」というイベントから、本記事ではWiLの琴(こと)さんの講演をお届けします。アメリカのモバイル広告市場について理解を深めることができる内容です。Lab)について“ベンチャーへの支援や、起業家精神の普及を通じて日本を元気にしたい”米国シリコンバレー在住で活動している(WEBサイト)。SONY、NTT、日産、ベネッセなどの企業から約300億円の出資をうけ、ベンチャー企業の活性化のファンド事業などをおこなっている。米国のモバイル市場について米国のモバイル契約者の割合モバイル契約者の最新データ(2014.1Q)、Android52%、iOS42%。ここに関しては、あまり日本と違いはない。端末のメーカー比率アメリカでは、AndroidはSAMSUNG(サムスン)一人勝ちの状況が顕著。モバイルトラフィックと売上2013年のQ4(10-12月)と、2014年のQ1(1-3月)の、モバイルのトラフィックと売上のパーセンテージを比較したグラフ。iPhoneのトラフィックは25%だが、売上は全体の40%を占める。Androidのトラフィックは42%あるが、売上は全体の33%。iPhoneユーザーのほうがちゃんとお金を払うということ。モバイル広告は今後何が伸びる?2012年と2017年のデータを比較。モバイルの広告に関しては、今後ビデオ(動画広告)が伸びていく。10%(2倍)モバイル広告の売上比較2012年と2013年の、主要企業のモバイル広告の売上比較。Facebook:+191%(前年比291%)Twitter:+97%(前年比197%)Google:+82%(前年比182%)Apple:+71%(前年比171%)PANDORA:+57%(前年比157%)Facebookは約3倍、Twitterもほぼ2倍、2社のモバイル広告の伸び率は異常。Apple(iAD)も意外に頑張っている。※PANDORAはラジオのストリーミングサービス。FacebookについてFacebookのアクティブユーザーモバイルMAU(月間のアクティブユーザー数)=9億4,500万人モバイルDAU(デイリーのアクティブユーザー数)=5億5,600万つまり62%(DAU÷MAU)のユーザーがFacebookに毎日アクセスしているということ。この数字はめちゃくちゃ高い、ソーシャルゲームのDAUは20~30%。青い部分はFacebookの全体の広告売上、赤い部分がモバイル広告による売上。2011年の時点ではモバイルの売上は0円だったが、2012年に391億円、2013年に1,100億円と急成長、今やモバイル広告の売上が60%を占めている。簡単にまとめると大体5種類。1、アプリのインストール広告(リンク)2、アプリのインストール広告(リンク+ビデオ)3、アプリエンゲージメント※既にアプリをダウンロードしたユーザーに「アプリつかってください!」と訴求する広告。4、Facebookページポスト※Facebookページの投稿を広める広告5、外部ページポスト※外部サイトに誘導する広告5種類の広告の売上比率アプリのインストール広告が73%をも占める。2番目は外部ページポストの18%。ビデオ広告はまだ2%だが、タイムライン上での自動再生ビデオ広告がスタートしたら大きく伸びるはず。ここまでモバイル広告が伸びたのか?理由として一番大きいのが、デスクトップ広告とモバイル広告の垣根をなくした点。別の料金体系や表示形式にはせずに、同じクリエイティブ、料金体系でPCとモバイルの広告を提供した。広告主からしたら、効果測定の指標も一緒でいいし、バナーも2種類用意しなくていい。Facebookのアドネットワークがスタート先日、F8で発表されたFacebookのアドネットワーク、いままでは全部Facebook内の広告だったが、Facebook外でFacebookログインを使っているユーザーに対して、ターゲティング属性を使って広告できるようになる。Googleは2009年にアドモブを買収しアドネットワークを獲得、Twitterは昨年モーパブを買収、Facebookは自分でつくるという戦略をとった。米国ユーザーの比率=22%(Facebookは15%)モバイルのMAU率=78%(Facebookは79%)※つまりFacebookもTwitterも8割はモバイルユーザーということ。DAU(毎日つかうユーザー)=約46%※IPO時にDAU約1億人と発表。Twitterの売上モバイル広告の売上が80%を占める(Facebookは60%)Twitterの広告商品1、プロモアカウント(フォロワー増やす)2、プロモツイート(ツイート拡散)3、プロモトレンド(キーワードでの話題拡散)先ほどFacebookのアプリインストール広告が非常に好調という話があったが、Twitterもそれを見て、タイムラインにアプリインストール広告を発表(4月より米国でテスト中)FacebooとTwitterのまとめ簡単にまとめると、Facebook対Twitterの特徴としては、Facebookはターゲティングが強い、Twitterはリアルタイム性が強い。米国では、各社CPI広告に続々参入YahooもCPI広告開始Yahooもアプリのインストール広告(CPI広告)を開始。Google&YoutubeもCPI広告開始Googleも2014年4月「CPIやります」と発表。Tonight」というホテル予約アプリのインストール広告が出る。右側はYouTube検索した場合にでるCPI広告。Googleはどんなキーワードで、アプリがダウンロードされるのかというデータも全て持っている、そのデータをいかして広告主にキーワードをレコメンド・入札競争させていくはず。昔はタップジョイが有名だったが、すごく増えて激戦になっている。boost、MdotM。アプリのインストール広告に出稿しているジャンルはゲームがやはり多い。日本と違うのは、宅配アプリや、ホテル予約アプリなどEコマース系アプリも多い点。シリコンバレーに挑戦しよう!エンジニアに限らずシリコンバレーにどんどんチャレンジしてほしい。必要なのは、ビザについてちゃんと調べること。何も調べずにきて、日本に帰らなくてはならない人もけっこう多い。それと、Githubなどの世界のオープンソースで活躍すると、TwitterやFacebookなどに入りたい時でも「お前あのアカウントのあいつか」となり採用されやすい。最後は英語をやること。僕は6年アメリカにいるが、英語はそんなに苦労しなかった。いうと、ずっとNHKのラジオ講座聞いていたから。月432円なのでおすすめ。アメリカにいかなかったとしても、英語さえ分かればYouTubeなどでも濃い情報がみれたりする。英語ができないだけで良質な情報が一切取れないのは、ほんとにもったいないこと。英語にはチャレンジしてみて欲しい。Inc.まとめ-編集後記ありがとうございました。いろいろな具体的な数字などありましたが、少なくとも、以下の点だけ抑えてればOKかなと感じます。・とにかくモバイル(スマホ・タブレット)の時代。・動画広告がモバイルを主戦場に今後伸びていく。・モバイルのアプリインストール広告が熱い。・FacebookもTwitterもモバイルユーザーが8割近くに。アプリのマーケティングメディアです。アプリの売上を伸ばす施策やデータが学べるマガジン「月刊アプリマーケティング」もスタートしました。最近の記事は新サイトにて更新しています。取材申請はコチラのページから。12024.11.5反対されても「ほしい機能」は実験すべき。キャリアSNSの「YOUTRUST」が語る3つの成長の転換点。社内の「モメンタム」を高めたら事業が急成長していった話。02024.10.14流通総額890億円の「CAMPFIRE」に聞く、クラウドファンディングのユーザー体験の磨き方。指標の「スパイク分析」で成長する方法と「共感度」が支援につながる話。02024.10.7年間売上278億円に到達した「食べログ」が顧客の声を聴く「カスタマーフライデー」を続ける理由。ユーザーの声を「事業成長」につなげるコツと5つのアプリ成功施策。02024.9.16常識から逆算して生まれた「プログリット」が年商30億円まで「仕組み化の力」で成長した方法。英語コーチングサービスの指標が「KPIの応援団長」を置いたら伸びた話。02024.9.9累計GMV100億円を突破。LINEで探せる式場探しサービス「トキハナ」成長の裏側。結婚式において「主役になりたくない人」が増えているトレンドの話。02024.8.13AIが分析した「成約可能性スコア」で年間約5,000万円のコスト最適化に成功。ナイル「定額カルモくん」のAI活用事例。車種や色が「真剣度のシグナル」になったワケ。女子大生が語るインスタに起きている変化と、SNSで「着物の価値」が上がった理由。232015.8.26原宿の女子高生「自撮りの練習はしない(86%)」「自撮り棒をつかう(31%)」女子高生100人に聞いた「スマホカメラと自撮り」の実態。1132017.7.44歳児が先生に「妊娠(マタニティー)」についてレクチャー。4882017.3.7ツイッター女子の「ブスすぎて」は百人一首、クリスマスのインスタは「格付け戦争中」男たちの知らない「SNS女子あるある」12の裏側を女子大生が語る。2862016.12.13「借金100万円ガチャ夫」に「インスタで肉質チェック女子」など、2016年に出会ったスマホユーザー9つのトレンドまとめ。4592016.6.6なぜそこにアラブ人。スマホゲームに飢えた「アラブの課金王」国境を越える。そこに「存在しないはずのアラブ人」が欧米のアプリストアをつかう真実。2020年〜の最新記事は新サイトで更新中ですプロダクトの売上や数値を伸ばすnoteマガジンもどうぞ【お知らせ】アプリの取材を希望される方はコチラから。