「あなたの好みで決めないでね」ということがここにいっぱい書いています。このように言いましょう。「あなたが好きだから」は駄目です。「あなたのお客さんが好きかどうかを判断するのはあなた」、キーポイントです。このように書いています。「読みやすさ、伝わりやすさのデザイン基本要素」と書いています。レイアウト、版型、あと読者行動、ブランディングなどになっています。いちいち説明をしてみましょうか。文字ってすごく重要ですよね。皆さんは文字を生業にされているので、文字がどう伝わるかをデザイナーは考えていますし、考えなければいけない。文字のサイズは読みやすさの基本だけど、新聞などもそうですが、文字が大きくなった。大きくすればするほど読みにくい。「しっかり矯正された眼鏡を掛けろ」と言えないのか。僕もだいぶ老眼が入ってきたのですが、老眼が入ってきたから彼らの気持ちが分かるようになったかなとは思うけど、やはりちゃんとした眼鏡をつくってくださいというのが、僕の......。「字が小さくて読めない」ではなくて、「あなたの眼鏡をちゃんとしましょう」と。あと、ちゃんと虫眼鏡で。確かに、読むのがおっくうになるのは分かります。僕も分かるようになってきました。絡んでトータルでの読みやすさが抜け落ちています。新聞の文字サイズ拡大はここ何十年と続いている、文字が大きくなりましたというのはすごく読みにくいですよね。懐が広くて大きくて、文字と文字が引っ付いていて、文字が文字として独立して認識しにくいから文章になりにくい。すごく読みにくいということがいろいろ書いています。キャプション、文字数には細心の注意が必要です。僕は500ワードのキャプションを見たことがあります。書いたね、500ワード。編集なら3分の1にできると思うのですが、熱い思いが伝わらなさにつながっている。熱い思いは伝わらなくなるのですよ。僕もいま熱く語っているので、あまり伝わっていないかもしれません。伝わるとかやると、「いや、おまえの言っていることが伝わっていない」とすぐ言われます。ジャンプ率ってご存じですか。デザイナーが必ず言う言葉で、文字のサイズの比です。大きさの比があまりないと、フラットで清潔で冷静なデザインができます。1回これを分析したことがあります。いろいろなものを引っ張ってきて、静かでナチュラルな暮らしみたいな場合は、小さい文字から大きい文字までのジャンプ率は非常に少ない。「ウオー、うまい!」とか、「肉!」みたいなのは、ジャンプ率が半端ないです。みたいな、このジャンプ率で躍動感が出ます。いうのが非常に重要です。デザイナーはジャンプ率を非常に気にしています。ジャンプ率を見ると、皆さんがやりたいこととデザイナーがやりたいことのギャップが見えます。私はもっとフラットな落ち着いた感じにしたいのに、ゴリッ、ドーンみたいな。これは伝わっていないということになります。ジャンプ率を見ると、「うんうん、それいいっすね」と言っていたのに、こいつは何も聞いていないということになります。ジャンプ率とか書体の選び方とかを皆さんが見て、感覚でいいのですよ、しっくり来れば、それは結構伝わっています。なんか違うと皆さんが思うとき、こういうふうに分解してみてください。「何が違うの」「なんか違うの」では駄目です。「なんか違うの」を分解すると、ああ、ジャンプ率だと。このジャンプ率は、私のと違う。私のというよりは、私が求めている読者とは違うジャンプ率かもしれない。したら、デザイナーにちゃんと説明する必要があります。「いやいや、そういう人ではないよ。いうジャンプ率の人にしたいんだよ」。いうジャンプ率の人と言うのはおかしいですけれど、そのような感じです。いうようなことをやる。写真の部分、いまトリミングはロストテクノロジー化して、うまいトリミングができる人はほとんどいなくなっているのではないですかね。昔は0.5ミリで駄目出しを受けて、もうちょっとこれを隠れるようにしようとか、トリミングだけでうまい人はうまいですよね。『クロワッサン』という雑誌があります。自画自賛みたいなものですが、トリミング大会です。トリミングばかり考えている。この箱のサイズ、縦横比が平面構成的にオッケーか、その中の人の顔の位置のバランスがしっかり取れているか、目線がちゃんと流れに沿っているかとか、そういうのをずっと考えるのです。きれいなデザインばかりやっている人は、「みんなをあっと言わせるポスターをつくれ」と言うと、つくれない。トリミングが非常に上手な人は結構損をします。デザインが下手と思われるのですよね。行長はどれぐらいにしようか、この行長が私はいいのみたいな、行長、行間、トリミングなどが入っています。このように、ここにはいろいろと細かく書いています。捨ててもらってもいいし、読み込んでもらってもいいですが、このようなことがデザインの基本になります。レイアウト、視線誘導、内容をしっかり分かるようにしているか、バランスとか。先ほど出た川崎昌平とは、僕らの中で版面がはやっていて、「やっぱり版面だよね」みたいなことを言っています。版面が本のたたずまいを決める。版面が非常に重要です。東工大の学生に僕らが「版面、版面」と言っていたら、彼らに「ポスターをつくれ」と最終的に課題を出したのです。「伝わらないポスターをつくれ」という話をしたときに、版面というものがあるんだよという話をしたら、それをしっかり習得して、「版面は便利です」と言いやがったのです。