株式会社ハニーマスタードBSや地上波などのテレビ通販番組の集計した2021年の年間データが出揃った。商品別放送分数から前年との比較を行いながら、2021年のテレビ通販番組を振り返る。オークローンマーケティングがベストテンに5商品ランクイン2021年販社別ランキング1位のオークローンマーケティング(以下、OLM)が、この1年間で39種類もの商品をテレビ通販市場に投入し、出稿量ベストテンに5商品も送り込んでいる。第1位に輝いた「トゥルースリーパー」は2021年累計放送分数15万6,268分、前年比9,207分増(6%増)を確保。ここ5年間で2位⇒1位⇒2位⇒1位⇒1位と安定した出稿量を維持し、テレビ通販における大ヒット商品となっている。3位の「クッキングプロ」(同7万8,470分、同27%減、前年3位)、4位の「楽ちんヒアリング」(同6万8,968分、同21%増、前年7位)6位の「フォーサ」(同6万4,195分、同1%増、前年6位)、7位の「ターボプロ」(同6万1,884分、同21%減)(前年6位)となり、5つもの商品がベストテン入り。22位の「クレーバーケーン」(同3万4,388分、同807%増、前年164位)、56位の「ズーミイ」(同1万4,839分、同4,022%増、前年669位)、のように2021年に大幅に増やした商品もある。商品開発力とマーケティング力を兼ね備えた、リーディングカンパニーに相応しいと言える。販社別6位のハーブ健康本舗は、2021年累計放送分数8万4,364分(前年比95%増)を確保。昨年の17位から6位に大躍進した。2019⇒2020も前年比122%増を達成しており、ここ2年で4倍以上の放送枠を確保し、大躍進の6位となった。上位10商品を見てみると、オークローン以外は2021年テレビ通販業界を支えた健康食品カテゴリーがランクインしている。野草酵素(野草酵素、前年比55%増)と全て前年を超える出稿量を確保している。飛躍的に伸びている会社は?2020年は前年比2倍以上、且つ、1万分以上の放送枠を確保した事業主が8社もあり、テレビ通販を主戦場として戦う事業主が増えた年となった。その中でもトゥコネクト(生活家電)は4万6,977分(前年比126%増)と大躍進を遂げ、前々年165位⇒40位⇒16位と大幅増を達成している。リオ(健康食品・化粧品)が前年ほぼ0から3万1,400分を確保し、テレビ通販市場を活性化させる一因となっている。飛躍的に出稿量を伸ばした商品は?2021年に飛躍的に出稿量を伸ばした商品としては、ハーブ健康本舗の「SIWA-KC」が累計3万3,617分(同668%増)(商品別24位)ニコリオの「FLAVOS」が累計3万442分(商品別28位)ジャパネットたかたの「厳選グルメ定期便」が累計2万2,662分(同5,509%増)(商品別35位)マイケアの「イタドリ」が累計1万8,786分(同62,520%増)(商品別43位)等がみられる。健康食品が飛躍的に出稿量アップカテゴリー別に見ると、健康食品が同16万703分増(同16%増)、となった。(グラフ参照)その大きな要因としてマイケア(前年比3万3,158分増)、味の素ダイレクト(前年比2万2,489分増)、エバーライフ(前年比1万9,498分増)野草酵素(前年比1万5,152分増)等々が大きく寄与している。コスメが同5万6,950分増(同16%増)食品・飲料が3万6,783分増(同23%増)となった。キッチン用品・キッチン家電が前年比6万9,634分減(同19%減)、美容・エステ・健康が同2万7,426分減(同11%減)、宝飾品・アクセサリー1,606分減(同6%減)となった。コロナ禍の世相を反映しているのか、テレビ通販業界最大カテゴリーの健康食品が大幅に出稿量を増やした。Reserved.特定商取引法に基づく。