プラットフォーム(GMP)の一翼を担っているプロダクトです。標準版(無償で使用できるGoogleアナリティクス)に比べて、他のGMPプロダクトとの連携に優れています。キャンペーンマネージャーの連携メリットに焦点を当てていきます。プラットフォームは、Googleアナリティクス360スイートと、広告主向けに提供されていたDoubleClickブランドが、2018年に統合されて誕生したプラットフォームです。Manager」は、「ディスプレイ&ビデオ360」に。Search」は、「検索広告360」という名称に変わりました。キャンペーンマネージャー」になりました。Studio」は、「Googleスタジオ」となっています。プロダクトとの連携力に優れています。(以降、ディスプレイ&ビデオ360)のデータを表示、分析できるようになります。キャンペーンの成果をアナリティクス360内で確認できるようになります。アナリティクス360のエンゲージメントに関わる指標(たとえば「直帰率」や「セッション時間」など)と組み合わせて分析できるようになります。一つの特徴は、アナリティクス360上で、ディスプレイ&ビデオ360の各ディメンションを使い、ユーザーをセグメントできることです。このセグメントはリマーケティングリスト作成時に活用できるため、広告配信のターゲティング精度が向上します。(以降、検索広告360)を利用している広告主であれば、レポート統合により、アナリティクス360上で、検索広告360のデータが表示されます。これによって検索広告360の各ディメンションと、アナリティクス360の各指標を掛け合わせて分析できるようになります。施策の活用としては、たとえばキーワードごとの新規セッション率をGoogleアナリティクスで計測し、その数値を検索広告360での入札調整に活用することができます。これはGoogle広告だけでなく、Yahoo広告に対しても同様のことができるため、一括で管理することが可能になります。キャンペーンマネージャー(以降、キャンペーンマネージャー)もアナリティクス360と統合が可能です。ディスプレイ&ビデオ360、検索広告360と同様にレポートが新たに表示されます。Google広告のレポートと異なる点として、キャンペーンマネージャーのレポートではクリックベースだけでなく、インプレッションベースの内容も含まれます。アナリティクス360とキャンペーンマネージャーとの連携によって、クリックスルーだけでなく、ビュースルーのユーザー導線を把握することができるのです。Studio」や、「オプティマイズ360」は、標準版のGoogleアナリティクスにも連携可能です。今回ご紹介した「ディスプレイ&ビデオ360」、「検索広告360」、「キャンペーンマネージャー」との連携は、アナリティクス360でしかできません。この連携によってアナリティクス360の解析データを有効に活用できます。キャンペーンを展開する企業では、成果の管理が課題になります。キャンペーン成果の一元管理ができるアナリティクス360を導入することには、大きな意味があるでしょう。アナリティクス360は他GMPプロダクトを一元管理する基盤としての重要な役割を担っています。アナリティクス360の導入支援から各種広告ツールとの連携支援、プラットフォーム連携支援までワンパッケージで支援します。お気軽にお問い合わせください!あいちゃんGoogleAnalytics4(GA4)、および、GoogleAnalytics360のスペシャリスト。取り組むデジタルトランスフォーメーション関連記事:trans+(トランスプラス)に掲載しているコンテンツや、サイト内で紹介したサービスに関することなど、どうぞお気軽にお問い合わせください。