経て2018年エフインク入社。プロジェクトでは主に企画設計・コンセプト開発・コピーライティング・進行管理などを担当。ブランドの想いをお客さまとともに紐解き、可視化し、社会へと届けることがなによりの喜び。「トップダウン型」と「ボトムアップ型」とは?私たちはブランディングのご相談を受ける際、「トップダウン型」と「ボトムアップ型」どちらの進め方でプロジェクトを進めるかをお聞きしています。この2つの方法は、ブランディングを進める上でどのような効果があるのか、どんなタイプの企業に合っているのかを整理してみました。トップダウン型はスピード重視、ボトムアップ型はプロセス重視トップダウン型/ボトムアップ型という言葉は、企業の経営スタイルや意思決定の方式としてよく聞くビジネス用語ですが、それぞれの進め方にはどのようなメリットとデメリットがあるのでしょうか。自社と相性の良い方法の見極め方トップダウン型は決定までがスピーディーであること、対してボトムアップ型は議論に時間をかけられることが特徴です。みなさんが抱えている課題や企業規模、乗り越えなければならないステークホルダーとの距離感など、いろいろな要素からどちらの方法が合うかを検討する必要があります。一般的な特徴をもとに分けてみましょう。・予算を抑えたい企業トップのビジョンが明確で、社内にもそのビジョンが共有され浸透している企業は、日頃のコミュニケーションでも齟齬が起きる心配が少なく、ブランディングにおいてもトップダウン型で進めていっても問題ないでしょう。・予算とスケジュールに比較的余裕がある企業トップの意見をそのまま反映するというよりも、その意見をもとに各々の事業を主体的に検討する必要がある企業はボトムアップ型が向いているでしょう。規模の大きな企業で全社的なブランディングプロジェクトを実施する際も、部署や支社をまたいで広くコミュニケーションを行えるため、相性が良いと言えます。自社にふさわしい進め方で、納得のいくプロジェクト進行をしようこれらはあくまでも一般的な分類ですので、抱えている課題の内容や社内事情によっても判断が変わるでしょう。長期的に見てどのようにブランドを育んでいきたいのかを踏まえ、自社にふさわしい方法を見極める必要があるといえます。STUDYをご紹介しています。Laboとは「ブランディング」とはなんだろう?知られていない魅力を伝えるための活動、あるいは、見据える未来像をはっきりさせる作業。携わる人たちが持つ技術やプロジェクトにかける思いが、アウトプットへと結集していきます。一言では説明できないからこそ、そのプロセスは普段語られる機会があまりありません。「ブランディング」が持つ多様な側面を伝えたい。Laboは、プロジェクトの背景とブランディングの基礎知識の両面から、ブランディングをひもとくメディアです。変化に強く、進化を止めないブランドを、ともにつくる。