最近はもっぱらレンタルで済ませていたため、CDを買うのは本当に久しぶりだった。結局聞かないことが多いが、CDは3000円なら3000円分を聞こうとすること。3000円の価値があるんだと思うこと。多少気に入らない曲が(たとえ)あったとしても気に入ろうと何回も聞いてしまう自分に気づき、これが認知的不協和なのかと思った。(補足しておくが、宇多田ヒカルの新しいアルバムの出来が悪いということではない)世の中、こういったことがたくさんあるだろうし、ビジネスにも応用できるのであろう。