【プレスリリースの作り方】取材の争奪戦にもなった!?記者の心をつかんだ仕掛けとは?2019.03.14「メディアに取り上げてもらえるプレスリリースの作り方」vol.11元毎日放送記者で、ラジオ報道部長なども務めた大谷邦郎氏がお届けする連載です。プレスリリースは、お金をかけずにメディアに取り上げてもらえることから、中小企業にとってはかけがえのない“武器”です。それだけに、その特徴を知り、扱い方を学び、日々研鑽してもらいたいものです。そこでこのコーナーでは、元・経済記者のボクがリリースをメディアに取り上げてもらえるそのポイントを、具体的事例を基に解説していきます。プレスリリースを取り上げてもらいにくいです。これらの業界は「宣伝力」が物言う業界なだけに、記者側も「また宣伝かな?」と疑ってかかってしまうからです。それだけに、これらの業界が出すリリースは質・量ともにレベルが高く普通だと目立たないため、記者の目に留まる「仕掛け」も必要不可欠になるのです。今回も、少し難しいかな、と思いました。リリースの題材が「猫カフェのオープン」だったからです。「猫カフェ」だけじゃインパクトに欠けると思われましたが、ただの「猫カフェ」だけじゃなく「お一人様向け」だったことから、何とかなるかなぁ?とも思いました。ポイントは、タイミングや、何がしかの「仕掛け」を用意すること。そこで、ボクが提案したのは「オープンの日を2月22日にしよう!」と言うもの。2月22日は、そう「ニャンニャンの日」、「猫の日」。オーナーは、その案には乗らず、2月14日、すなわちバレンタインデーにオープンしたいと言ってきたのです。話を伺うと、「おぉ!それはありかも!」と2月14日でGO!その際のリリースがこれです。“ぼっち”応援企画と銘打って、一人ぼっちでバレンタインデーを過ごす方に猫がチョコレートをプレゼントしますよ、という仕掛けを施したのです。それは「心優しい企画」なのか、実は「冷たい企画」なのか判断に迷うところですが、イベントとしてはキャッチになる。重ねていいますが、こうした業界が取り上げてもらうのは、なかなかハードルが高い。そこで、我々が取ったもう一つの作戦は、郵送するためにプレスリリースを入れた封筒の宛名書きにあったのです。ご担当者様」と宛名を入れます。今回は「町ネタ」なので、社会部宛に送ることにしたんですが、どの新聞社も社会部は所帯が大きい。それだけに誰に回るかわからず、興味のない人の手に渡る可能性も大きい。この作戦は大成功!部内で「誰が行くか?」と取材の取り合いになったと言うことですから、我々の思惑通りとなったのです。いかがでしょうか?中小企業が手掛けるリリースには、間違いなく「仕掛け」が必要なのです。邦郎氏1961年、大阪・堺生まれ。1984年にMBS(株式会社毎日放送)に入社。大半をテレビ・ラジオの経済記者として過ごし、経済番組の制作にも携わる。歴任し、「取材する側」と「取材される側」の両方を経験。「情報発信」や「危機管理広報」などに関するセミナーやコンサルを企業や大学・自治体などで行っている。【プレスリリースの作り方26】今、何が出来るのか。CMが切り開いた未来。