医薬品マーケティングで使える!動画のブランドリフト効果とは?医薬品マーケティングで使える!動画のブランドリフト効果とは?インターネットマーケティング用語さて、今回は「ブランドリフト効果」を取り上げます。ブランドリフト効果とは、「ブランド」と「リフト=Lift」、つまり、「持ち上がる」を組みあせた用語です。・触れなかった人に分類してブランドを評価する方法です。評価項目は、企業、ブランドの認知度、イメージ、ブランドやサービスの購買意向などで、広告に触れた人が触れなかった人より、どれくらい上回ったかがポイントとなります。ここ数年、動画を使ったウェブマーケティングが活発化していますが、1回や2回の視聴ではコンバージョン(購入)につながりません。1回でも何らかの効果はあるはずなので、その評価方法の1つとしてブランドリフト効果が測定されるようになってきました。購入意向などのアップ(リフト)も確認される事例もでてきたようです。理にかなったような評価手法ですが課題もあります。従来のオンライン効果指標と違って、この効果を実証するには広告に触れた人と触れていない人に対してアンケートを行うなど、「聞く」必要があることです。回答の精度やコストの面での課題は残っています。調査会社の提供する効果測定手法などもあるので、これらを使うのも1つの選択肢です。簡単なユーザー調査が可能になっています。今後、ウェブサイトからの動画を活用したマーケティングが活発になると思われます。その際には、しっかりとその成果を測ることを考える必要があります。その1つの測定手法としてブランドリフトを測ることを検討してみてはいかがでしょうか?このコンテンツが、医薬品マーケティングのアイデアのヒントになれば幸いです。