ONEメディアはかつてないほど複雑化している。クロスメディア測定の未来を発見してください。観客デジタル&テクノロジーマーケティング実績メディアスポーツ&ゲームテレビ&ストリーミング特集トップ10ランキング世界中の消費者が何を見、遊び、聴いているかを探る。多くのことが語られてきたが、ケーブルや衛星放送の番組視聴料を払っていないテレビ家庭の視聴者の行動ほど、その程度を例証するものはない。デジタルアンテナを頼りに無料のOTA(Over-The-Air)番組を視聴しているこうした家庭の特定のサブセットは、米国の全テレビ世帯の中で最も多くの放送番組を視聴しているが、その状況は変わり始めている。これらの家庭で放送テレビがかなり視聴されていることは、デジタル・アンテナでアクセスできることを考えれば、驚くことではない。コネクティビティが向上し、OTT(オーバー・ザ・トップ)コンテンツが豊富になったことで、かつては放送番組の主役であったこれらの家庭の視聴行動が変化し、ニュースやスポーツの多いテレビ番組とのバランスが取れてきている。OTA世帯の視聴者は、ブロードバンド世帯やケーブルプラス1テレビ世帯の視聴者よりも放送番組を視聴しているが、その視聴時間は以前よりも減っており(2018年は1日あたり1:54対2:25)、放送テレビの視聴をストリーミングビデオ視聴で補完している。実際、OTA世帯の視聴者は、ケーブルや衛星放送の番組を視聴している世帯の視聴者よりも、ストリーミング・コンテンツを多く視聴している。テレビ視聴者の行動が変化する中で、おそらく最も興味深いのは、米国のテレビ世帯におけるこの部分の圧倒的な安定性である。ここ数年、ブロードバンドとケーブルプラス世帯の割合が劇的に変化しているのに対し、OTA世帯の割合は非常に安定している。OTAホームの視聴者の視聴行動は、そのルーツが放送中心であるにもかかわらず、ストリーミング・コンテンツが最前線に躍り出るなど、一般のテレビ視聴者の視聴行動を反映している。最近のニールセンTVカスタム調査2によると、OTAホームの視聴者の80%がストリーミングサービスにも加入していると答えている。OTAとストリーミング・コンテンツにアクセスできる家庭のうち、視聴者の3分の2は、放送番組よりもストリーミング・コンテンツを多く見ていると答えている。このような消費者行動は、ニールセンのTVパネルのデータとも一致しており、SVODやバーチャル多チャンネルビデオ番組配信(vMVPD)サービスを追加していないOTAホームの割合は着実に減少している。これらのOTAのみの家庭の年齢の中央値は61歳で、SVODを利用している家庭では45歳、SVODとvMVPDを利用している家庭では49歳である。最近の調査では、OTA視聴者の50%が無料の広告付きストリーミングサービスを視聴していると答えており、これは他の番組オプション(ケーブル、衛星など)を利用しているテレビ視聴者の2倍の割合である。全テレビ視聴者のうち、OTA視聴者の70%弱は、テレビ番組に毎月100ドル未満しか使っていないと答えている。)、OTA視聴者は「広告なし」と「広告スキップ」を優先順位の最下位に挙げており、ブランド広告主にとって大きなプラス要因となっている。テレビ視聴が進化し続けているにもかかわらず、2つの重要な不変性がある:消費者はストリーミング・コンテンツに引き寄せられ続けるだろう。ニュースとスポーツのコンテンツは、今後も多くの視聴者を惹きつけるだろう(昨年、最も視聴されたテレビ番組トップ50のうち98%をスポーツが占めた)。OTAの視聴者について我々が知っていることを考えると、これらの定数はOTA市場に安定とチャンスの両方をもたらしている:OTA視聴者は、他の視聴者よりもローカルニュース(地方と全国)、スポーツ、日中のテレビをよく見ており、ストリーミング視聴を増やしている。すべてのテレビ視聴者はニュースやスポーツ番組が好きであり、放送局にとってはそこがチャンスである。多くの視聴者は、自分の住んでいる地域のOTAの選択肢やアクセス方法を十分に知らないからである。デジタルアンテナを購入する可能性がないと答えた視聴者のうち、35%はどのチャンネルが視聴可能か知らないからと答えている。OTA以外の視聴者に、料金を払わなくても放送テレビが見られると知ったら、アンテナを買う可能性がどの程度あるかを尋ねたところ、60%が「ややある」または「非常にある」と答えた。備考ケーブルプラス家庭とは、従来のケーブル、衛星、電話会社のプロバイダーを通じてテレビ番組を視聴できる家庭のことである。ニールセンTV消費者調査は、2022年3月9日から24日まで、オンライン調査により英語のみで実施された。調査対象は、現在家庭で何らかのテレビサービスを利用している18歳以上の米国成人1,500人。類似の洞察を閲覧し続けるビデオビッグデータ計測を活用してアドレサブル広告を進化させるビッグデータ測定が、アドレサブル広告の追い風をどのようにナビゲートできるかをご紹介します。第76回プライムタイム・エミー賞最も視聴されたタイトルとスターニールセンは、2024年のエミー賞ノミネート作品を分析し、米国の視聴者の時間を最も稼いだタイトルとタレントを明らかにした。メディア読了5分ビデオハイブリッド・データ・アプローチでメディアの断片化に挑むニールセンがどのようにエージェンシーを支援し、メディアの断片化測定の課題を解決し、明日のトレンドを事前に察知しているかをご覧ください。私たちの製品は、あなたとあなたのビジネスをサポートします。上級オーディエンスニールセンは、ファーストオーディエンスとサードパーティ・オーディエンスをメディアプランと測定戦略にシームレスに統合します。オーストラリアニールセンのオーストラリアにおけるアドバンスド・オーディエンスを活用して、最も重要なオーディエンスとのつながりを深めましょう。オーストラリアコンテクスチュアル・ビデオ・データゴールドスタンダードのGracenoteビデオコンテンツのメタデータとIDを使用して、CTVのコンテキスト広告ターゲティングを強化します。最新情報をお届けします。お問い合わせお客様のビジネスに最適なソリューションを見つける変化し続ける世界の中で、私たちは、視聴者を測定し、視聴者とつながり、視聴者をエンゲージするためのツールを使って、来るべき時代の一歩先を行くお手伝いをします。