LINE2017.01.12コンジョイント分析とは?コンジョイント分析とは、商品やサービスをいくつかの属性に分類して、消費者が満足できる商品開発をサポートするための調査方法のことです。消費者が商品を購入する時には、価格だけでなく、色々な要素を考えて購入します。アイスクリームでバニラと新商品の生チョコがあるとします。容量はどちらも150mlですが、価格が生チョコの方が20円高いとします。普段、アイスクリームのバニラに食べ慣れている人の中には生チョコが魅力に感じたり、アイスクリームをあまり食べない人でも生チョコが大好きであれば、バニラより価格が高くても購入することがありますが、高いと感じ購入に至らない場合も考えられます。そんな時、新商品の市場調査で回答者に「アイスクリームの生チョコで容量が150mlだったらいくらまで出しますか?」と質問しても、回答者が適正な価格を判断することが難しく、有効な調査分析ができません。そこで出てくるのが「コンジョイント分析」です。コンジョイント分析はアイスクリームをいくつかの属性に分類します。味はバニラと生チョコ、容量は120mlと150ml、価格は120円と150円、容器は紙容器とプラスチック容器として、これらの属性を組み合わせて、いくつかの商品プロファイルを作成します。商品Aはバニラ、120ml、120円、プラスチック容器です。商品Bはバニラ、150ml、120円、紙容器です。商品Cは生チョコ、120ml、150円、プラスチック容器です。商品Dは生チョコ、150ml、150円、紙容器です。このように属性を組み合わせて商品プロファイルを増やしていきます。市場調査の回答者にはいくつかの商品プロファイルの中から購入したい商品の順番を決めてもらいます。変わることで、回答者の購買意欲がどのように変わるか分析することができます。基本的には価格が安ければ購買意欲は高まりますが、価格以外の属性で購買意欲を高めることができれば、価格が少し高くなっても購買意欲はあまり低下しません。価格を安くしなければ、購買意欲が高くならない場合、価格以外の属性の質をどこまで下げて問題ないか分析することもできます。コンジョイント分析は商品をただ調査するのではなく、商品をいくつかの属性に分類することで、消費者がどこを気に入っているのか詳細部分がわかり、商品のどこをどの程度変更すれば、消費者が満足できるか明確にすることができる分析手法です。LINEadminTactical-Media関連記事マーケティング用語PLC分析とは?PLC分析とは、製品やサービスのライフサイクルにおけるマーケティング戦略を考える手法です。「PLC」は、「プロダクト・ライフ・サイクル」の頭文字です。マーケティング用語SEMとは最近目にすることが増えてきた「SEM」について考えてみましょう。SEMとは、一言で言うなら、検索エンジンから企業のサイトへの訪問者を増やす為のマーケティング手法のことです。灰色理論とは?灰色理論とは、過去のデータをもとにした分析方法の一種です。高度情報化社会では、大量のデータはビッグデータと呼ばれており、そこから必要な情報を抽出することがポイントになっています。記事広とは?記事広とは、「記事広告」の略で、サイトや雑誌・新聞のような出版物の中にに、宣伝費を支払い宣伝目的で書いてもらった記事を紛れ込ませる手法です。マーケティング用語データマイニングとは?データマイニングとは、大量のデータの中から、役立つ知識を取り出すことです。大量のデータから役立つ情報を得るデータマイニングは、データ分析と同じと思われるかもしれません。双方には明確な違いがあります。現状維持バイアスとは?現状維持バイアスとは、人の心理的傾向を指す言葉で、簡単に言うと「変化を恐れ、現状維持を望む心理傾向」のことです。バイアスという言葉はあまり聞きなれない言葉ですが「先入観・偏見」という意味です。Tactical-Media.。