利用されているSNSです。ご存じのようにInstagramでは広告を配信をすることができます。いえ、Instagram広告は、「広告クリエイティブ」の難しさが課題になることが多いものです。Instagram広告では媒体仕様のアップデートやトレンドが頻繁に更新され、常に最新の情報をキャッチアップしながら広告クリエイティブの制作を行うことが求められ、広告掲載面ごとの特徴も把握する必要があります。Metaのビジネスヘルプセンターのベストプラクティスを見ても制作の参考にしにくいのが現状です。そこで、今回は、Instagram広告の媒体仕様のアップデートやトレンドを加味したクリエイティブ制作におけるTipsをまとめました。1Instagram広告のクリエイティブとはInstagramでは、広告掲載面(広告が配信される場所)が決まっています。フィード発見タブストーリーズリールショップタブちなみに、Instagramから広まったとされる「映える」というトレンドワードからも、ユーザーの多くは「鮮やかで美しく映る」「見た目が引き立つ」写真や動画を閲覧するという特徴があることがわかります。このような特性から、Instagramでは有形商材が相性が良いとされています。他にも、クリエイティブフォーマットが複数あります。動画カルーセルコレクションインスタントエクスペリエンスどこでどんなクリエイティブを配信をすれば、より商品・サービスを魅力的に伝わるのかを複合的に考える必要があります。掲載面の特徴別Instagramクリエイティブのコツフィードフィードは、ユーザーがフォローしているアカウントの最新の投稿を一箇所で見ることができる場所です。ユーザーがよく見る場所であり、目的なく閲覧する場所でもあるため、「ブランドイメージの維持」「コンセプト・メッセージの重視」「工夫した画像の作りこみ」を考慮したクリエイティブを考える必要があります。フィード掲載面の特徴1アカウントのアイコンとアカウント名が表示される2CTA(CVボタン)が表示される3広告テキスト文が表示される上記の特徴を抑えながら、限られたサイズの中で商品/サービスの魅力を伝える工夫を行うことで、より多くの情報を的確に届けることができます。メイン素材やメインコピーの都合上CVボタンを静止画内に記載しづらい場合、2のCTA(CVボタン)がクリックされるようなデザインを施すことでアクションを促進することができます。補足的なコピーや商品/サービス説明は3で補いユーザーメリットのみ静止画に記載することで、限られた枠の中でより多くのメッセージをユーザーに届けられるようになります。ストーリーズストーリーズは、縦長に画面いっぱいに表示される没入感あふれるクリエイティブフォーマットで、リアルな瞬間を視覚的にシェアするのに最適な場です。投稿した写真や動画は保存しない限り24時間後に削除されます。ストーリーズのコンテンツ視聴にかける時間は他より短いため、ユーザーの注意を引きるけつための工夫が必要です。例)全画面表示で商品の内容を端的に訴求し、具体的な利用イメージを訴求している。ストーリーズ用クリエイティブのベストプラクティス」によると、下記のように記載されています。利用者に注目される場所とテキストをうまく組み合わせるサウンドで効果を高める不必要なスタンプの利用を避ける戦略的にオーディエンスのアクションを促すテキストオーバーレイで重要な情報を強調する上記のベストプラクティスの要素を抑えながら、フィードでは表現しきれない内容を動画・静止画をもとに商品/サービスの魅力をストーリー性をもって伝える工夫を行うことで、より多くの情報を的確に届けることができます。ディスプレイいっぱいに広告原稿を表示できるので、インパクトを与える部分と説明する部分のメリハリが付けやすいのも特徴です。フィードと併せて配信することで多角的に商品の魅力をユーザーに届けることができます。カルーセルカルーセルは、1つの広告で複数の画像や動画をそれぞれの見出しや説明、リンク、コールトゥアクションとともに表示できます。そのため、説明が必要な商材や複数商品を同時に紹介したい企業/サービスにはおすすめです。1つのカルーセル広告に最大10枚のカード(広告原稿)を入稿できるため、多くの切り口で商品を訴求することができます。」には下記のように記載されています。カルーセルで利用できるあらゆるコンポーネントを駆使してストーリーを伝えるまとまりのある魅力的な画像や動画を使用するバラエティに富んだリンクを提示する顧客にリーチするカルーセルの最適化を試す適切なランディングページと組み合わせる規模の大きい商品セットを使用する上記のベストプラクティスの要素を抑えながら、ユーザーに画像閲覧の選択権を委ねるかたちで動画・静止画をもとに商品/サービスの魅力を伝えることができます。各画像・動画ごとにテキストやURLを設定できることが大きな特徴なので、ニーズが顕在化しているユーザーに対して、的確に求めている情報を届けたい場合にカルーセルは良い配信手法です。ナビゲーションがあるLPにリンクさせる場合、それぞれのアンカーリンクごとに画像や動画を用意するのも良いでしょう。まとめInstagramのように掲載面やフォーマットが複数ある媒体では、ユーザーにとって魅力的な内容を届けるために、情報を伝えられる要素(入稿できる内容)をしっかりと把握したうえで、何をどのように伝えるか考え工夫しながらクリエイティブを準備することがポイントになります。最新のベストプラクティスや掲載方法・掲載枠の更新が頻繁なこともあるため、常にアンテナを張り巡らせて最新情報を取得することをおすすめします。CONTACTオーリーズは、クライアントの「ビジネス目標達成」に伴走するマーケティングエージェンシーです。既存の広告代理店に対してこのようなお悩みをお持ちの場合は、一度オーリーズにお問い合わせください。オーリーズの広告運用支援では、1運用者の担当社数の上限を4社までに制限2担当者のKPIは出稿金額ではなくNPS(推奨意向)3アカウントは広告主が保有することを推奨する仕組みにより、目先のコンバージョン増加にとどまらず、深い事業理解を基にしたマーケティング戦略の立案や実行支援が可能です。株式会社セプテーニ・クロスゲートに入社し、営業職としてキャリアをスタート。その後、株式会社プライムクロスに出向し、不動産領域のデジタルコミュニケーションのプランニング、クリエイティブ制作、MAツールの活用等に従事し年間MVPを受賞。サービス会社のコンサルティング担当を担いながらプレイングマネージャーとして従事した後、オーリーズに入社を決意。あなたの「こうなりたい」を、オーリーズで実現してください。