私は、どれ一つ知りませんでした。本書は100万人の会員を保有する携帯電話専用のテレビ局Qlick.TVを運営する?フロントメディア代表の市川茂浩氏によるもので、今の若者の携帯電話の活用の実態、携帯電話との関わり方、携帯ビジネスの最新事情などに触れられています。本書に示されている携帯電話に関する使用状況他のデータから、携帯を巡るビジネスやマーケティングが、大変なスピードで進化していることがわかります。30歳未満の若者にとっての携帯電話は、まさに自分の「分身」のようであり、彼らの考え方、行動、ニーズは携帯電話を通して、見えてくるようです。市川氏は、本書の中で、若者を攻略するための「ケータイユーザー5原則」を次のとおり挙げています。若者は、ケータイで自己主張したい!この5つの法則を理解することで、若者の価値観行動を理解する上で、随分参考になりました。今年3月のPBA医薬マーケティングアカデミーでも「モバイル時代のマーケティング戦略~医薬品企業への提言~」という講義が取り上げられましたが、医薬品マーケティングにおいては、こうした若者がターゲットとはなりませんし、また、院内の規制等による携帯電話を活用したマーケティングはまだ活発に行われているとはいえません。携帯を取り巻くテクノロジーやシステムの変化、今の若い医師が近い将来の処方のコアターゲットになることを考えると医薬品マーケティングのツールの一つとして、携帯電話を無視することはできなくなるでしょう。その点からも、本書を通して、携帯電話を取り巻くビジネス事情を理解しおくことで、近い将来の備えになるのではないでしょうか。