いまの若者が「Facebookをつかってない」はウソ、実際は「SNSの使い分け」が進んでいる。アメリカの女子大生に聞いてわかった、Facebookへの本音。いまの若者が「Facebookをつかってない」はウソ、実際は「SNSの使い分け」が進んでいる。アメリカの女子大生に聞いてわかった、Facebookへの本音。いまの若者が「Facebookをつかってない」はウソ、実際は「SNSの使い分け」が進んでいる。アメリカの女子大生に聞いてわかった、Facebookへの本音。|トレンド1095TweetPocket今回は「アメリカの若者のソーシャルメディア事情」を調べるために、アメリカの女子大生(4名)にインタビューを実施した結果をまとめました。※「全体を正確に調査したもの」ではないため、あくまで参考までにご覧ください。スマホケースは「かわいい」よりも「機能性」を重視する。「スマホケース」は何を基準に決めていますか?シュナイヤ:わたしは機能性(スマホの保護)を重視しています。iPhoneは画面が割れやすいので、ケースは絶対に必要です。かわいいほうが良いですけど、機能性のほうが大事。ミッシェル:「スマホを守ってくれるかどうか」が重要です。※4人とも「機能性が大事(かわいいほうが良いけど)」という回答でした。日本の女子高生は圧倒的に「かわいさ」が基準だった(過去記事)が、それとは明らかに違う印象を受けました。前提となる「かわいい」の基準も、日本は「かわいい(ロリっぽくキュートな感じ)」で、アメリカは「かわいい(ポップでシンプルな感じ)」という違いを感じます。iPhoneとAndroidは半々くらい「iPhone」と「Android」はどちらをつかっていますか、その理由は?ジャネット:Androidをずっとつかっています。「アップル製品は高い」というイメージがあるので。いうか、もう最近はiPhoneもAndroidも、クオリティが大して変わらないですよね?シュナイヤ:iPhoneです。両親がApple信者なので、その流れで。わたしの周りの友だちは「韓国人はサムスン、中国人はiPhone」をつかっているイメージがあります。ミッシェル:Androidのほうが優れていると感じます。バックボタンもあって操作性が良いからです。※かなり意見が割れるようでした。周りの友だちも含めると「iPhoneとAndroidの比率は50%:50%くらい」という意見で、みなさん一致していました。アプリ/ゲームへの課金には抵抗がある。スマホのアプリ/ゲームに課金することはありますか?ジャネット:しないですね。ゲーム課金の「バーチャルマネーに、現実のお金を払う」というのが、なんだか気に入らないです。シュナイヤ:課金しませんね。そもそも、月々のスマホ代として、お金がかかっているんだから。そんなにお金ないですよ。私も、スマホ内のバーチャル世界に、課金するのは理解できない。※4人とも「アプリには課金しない」という回答でした(日本より厳しそうな反応)。「日本はモバイルに世界一課金する国」というのが、すこしわかった気がしました。あと、アメリカでは「バイトは学費を払うためにやるもの(自分で学費を払う学生が多い)」という認識が強いようで、そもそもの「金銭感覚」も違うように思いました。実際、日本とアメリカでの、モバイルゲームへの課金額をみると「日本が約2,900円、アメリカが約800円」と3.5倍ほどの差があるようです。※課金ユーザー1人あたりの平均月額(EEDAR調べ)よくつかっているSNSについて「よくつかっているSNS」をおしえてください。ミッシェル:Facebook、インスタ、スナップチャットがメインです。Facebookとスナップチャットは毎日つかっています。「Facebookはつかわれていない」はウソのように感じます。私はニュースを読んだり、メッセンジャーをつかって、家族と連絡をとります。わたしのFacebookの通知欄。これぜんぶ家族からの通知です(笑)※「つかっているSNSアプリ」についてまとめた図。全員が「Facebook、インスタ、スナップチャットがメイン」と回答しました。ここからは、それぞれの「SNSの使い分け」について聞いていきます。「Facebook」について。「Facebook」はどのようにつかっていますか?ジャネット:Facebookには「誰に見られても良い情報」だけを投稿しています。プライベートな情報はあんまりアップしません。みんなが見ているし、ずっと残ってしまうから。シュナイヤ:Facebookは3年くらい前は、よくつかっていました。今は「安心して投稿できる場所」ではないですね。400〜500人も友だちがいるから。あと、親も見ているし、昔の先生とかもいるし。一応、Facebookには「プライベート設定(公開を”友だちまで”などに限定する機能)」もありますけど、これは微妙なんです。友だちの悪口を書いたら、それを見た誰かが「告げ口」するかもしれないし。?ミッシェル:アメリカでは、Facebookアカウントは「誰もがもっているもの」です。パパとママとも普通につながっている。みんな「それを前提につかっている」という感じだと思います。あと「これからのこと」も考えます。これから働く会社の「上司や同僚」が、わたしのFacebookを見るかもしれない。「躊躇するような写真」はアップしません。※Facebookは「当たり障りのないこと」を投稿する場所になっていると。投稿時に「すごく慎重になってしまう(けど、つかっていないわけではない)」というのが共通の意見でした。アメリカでは「おじい/おばあちゃん世代」でも、わりと当たり前に「Facebookに登録している」とのこと。「スナップチャット」について「スナップチャット」はどんな使い方をしていますか?ジャネット:気を許している友だちに、「変顔」や「バカなこと」をしているスナップを送ります。スナップチャットは、ほんとに楽しいですね。頻繁にやり取りするのは4〜5人くらいです。シュナイヤ:わたしも「おもしろい写真」をおくりますね。友だちは50人くらいかな。Facebookには「ふざけた写真」をアップする気にはなりません。センセン:わたしもスナップチャットは、限られた人としか使いません。友だちは60人いますけど、よく話すのは10人くらいです。ミッシェル:親しい友だちとたくさんチャットしています。消えて、メッセンジャーよりも、手軽なところが好きです。日常の写真を送ったり、「ストーリー」で写真も共有します。あと「ディスカバー」でニュースも見ますよ。コスメやファッションの情報です。※スナップチャットは「仲のよい友だちとだけ、気兼ねなくコミュニケーションがとれて、すごく居心地のよい場所」というのが共通の感覚のようでした。学校の教室でみんながいるところで話す内容=Facebook、友だちの家で親友にだけ話す内容=スナップチャット、というイメージが近いのかなと思います。アメリカでスナップチャットは、18〜34歳の41%に浸透していて、1日に25〜30分つかわれているそうです。(参考リンク1、参考リンク2)「インスタ」はゆるく写真を見る「インスタ」はどのようにつかっていますか?ミッシェル:インスタは基本「見るだけ」ですね。有名人、フィットネス、フード、メイクなどのアカウントをフォローしています。シュナイヤ:おもしろいジョークのアカウント、K-POPグループのアカウント、かわいい動物のアカウントをフォローしています。※インスタは「ゆるーく写真を見るSNS」という感じ。今回の4名については、インスタへの「写真のポスト(投稿)」には、あまり積極的にしていないようでした。大学の友だちとの「はじめての連絡先交換」は何でしていますか?ジャネット:電話番号(SMS)です。それで、仲良くなったらFacebookで友だちになることが多いですね。大学のクラスでグループワークをするときには、「グループミー」というアプリをよくつかいます。※全員「SMS」をあげていました。通訳してくれた日本人の大学生の子いわく「日本のLINEの感覚が、アメリカではSMS。WhatsAppはつかわない」とのこと。あと「グループミー」も人気でした。最初が「SMS(1to1)」なので、「グループチャットアプリ」のニーズがあるのだと思います。日本では「LINE」のグループが、この役割も担っていると。若者の「Facebook疲れ」は本当なのか?Facebookの「ここがいやだな」と思うところはありますか?シュナイヤ:わたしFacbookのアレが嫌いです。「何年前の今日、あなたは何々してましたね」という振り返り機能。「こんな過去は忘れさせてよ!」みたいな、黒歴史を掘り起こされるとドン引きします。思い出して「オーマイガー!」ってなる。ミッシェル:Facebookは文字(情報量)が多くてつかれちゃうんです。政治や時事ニュースの長文ポストとか読みたくない。それに比べて、インスタは写真メインでシンプル、それが良いんです。いまのスマホ世代って、「アテンションスパン(コンテンツに集中できる時間)」が短くなってると思うの。それなのに、Facebookのポストって「情報量」が多いから、そこはミスマッチだと感じます。いうことですか?ミッシェル:わたしたちの親というか、もうすこし大人の世代は、長文でも気にしないじゃないですか。新聞とかで「文面でニュースを読むこと」に慣れているからだと思うんですけど。わたしたちにとっては「短くてわかりやすいもの」がスタンダードです、ずっとSNSで育ったので。文字ばっかりだと、読む気がなくなります。日本は「ハイテクで文化的な国」というイメージ。「日本」のイメージをおしえてください、日本のアプリ/サービスで知っているものはありますか?センセン:「LINE」は知っていますよ。日本から交換留学生がきて、その子と連絡をとるためにダウンロードしました。ミッシェル:日本はすごく自由でハッピーな国よね。自分が「おしゃれだ」と思う格好を自由にできるのが、すごくステキだと思うの。日本の男性って「ぴっちりした服」を着てもOKでしょう。いう、アメリカでは完全に「ゲイ」だと思われるような、女性っぽい格好が、日本の感性では「かっこいい」というのも興味深いですね。※日本のアプリやサービスとして、名前が出てきたのは「LINE」だけでした。4名の女子大生の、スマホのホーム画面まとめ最後にホーム画面のスクショをのせておきます。【お知らせ】noteで「月刊アプリマーケティング」という有料マガジンをスタートしました。こちらでも米国のスマホネイティブのインタビューなど掲載していく予定です。アプリのマーケティングメディアです。アプリの売上を伸ばす施策やデータが学べるマガジン「月刊アプリマーケティング」もスタートしました。最近の記事は新サイトにて更新しています。取材申請はコチラのページから。12024.11.5反対されても「ほしい機能」は実験すべき。キャリアSNSの「YOUTRUST」が語る3つの成長の転換点。社内の「モメンタム」を高めたら事業が急成長していった話。02024.10.14流通総額890億円の「CAMPFIRE」に聞く、クラウドファンディングのユーザー体験の磨き方。指標の「スパイク分析」で成長する方法と「共感度」が支援につながる話。02024.10.7年間売上278億円に到達した「食べログ」が顧客の声を聴く「カスタマーフライデー」を続ける理由。ユーザーの声を「事業成長」につなげるコツと5つのアプリ成功施策。02024.9.16常識から逆算して生まれた「プログリット」が年商30億円まで「仕組み化の力」で成長した方法。英語コーチングサービスの指標が「KPIの応援団長」を置いたら伸びた話。02024.9.9累計GMV100億円を突破。LINEで探せる式場探しサービス「トキハナ」成長の裏側。結婚式において「主役になりたくない人」が増えているトレンドの話。02024.8.13AIが分析した「成約可能性スコア」で年間約5,000万円のコスト最適化に成功。ナイル「定額カルモくん」のAI活用事例。車種や色が「真剣度のシグナル」になったワケ。元量産型の女子大生が語る、絶滅した「ガーリー型」の謎と、わたしが量産型になってしまうまで。2232014.10.27「スーパー課金サウジアラビア人(月40万円)がいる」「ドラえもんがヒンディー語を話さなくなった理由」アナリストに聞く新興国ゲーム市場と日本のコンテンツ。40%がパソコンをつかう理由と「授業中スマホいじり」の実態。1082015.8.10「ヨルダン国王がアプリ開発コンテストを開く理由」「ケニアの戦争ゲー、回復アイテムがレッドブル」新興国のゲーム事情をアナリストが語る。372015.9.10原宿の女子高生iPhoneユーザー「新型iPhoneがほしい(100人)、変えるならAndroid(0人)」次もiPhoneにしたい3つの理由。2020年〜の最新記事は新サイトで更新中ですプロダクトの売上や数値を伸ばすnoteマガジンもどうぞ【お知らせ】アプリの取材を希望される方はコチラから。