検索広告でクリック率の成否を決める要素は、広告の「見出し」と「説明文」が主ですが、これに加えて「広告表示オプション」も広告の成果を高めるうえで欠かせません。今回は、「広告表示オプション」の中でも使用頻度の高い「サイトリンク表示オプション」についてクローズアップしてご紹介します。「サイトリンクオプション」の仕組みや設定するメリット、入稿の際の注意点について解説していきますので、運用の際のご参考としていただければと思います。入稿時の注意点まとめ「広告表示オプション」とはまず「広告表示オプション」について説明します。「広告表示オプション」とは、広告の構成要素(タイトル・説明文・表示URL・最終リンク先URLなど)以外の情報を、検索広告の下部に追加して表示できる機能です。「Google広告表示オプション」は全部で11種類あり、この中から4つ以上追加することが推奨されています。・サイトリンク表示オプション・コールアウト表示オプション・構造化スニペット表示オプション・画像表示オプション・電話番号表示オプション・リードフォーム表示オプション・住所表示オプション・アフィリエイト住所表示オプション・価格表示オプション・アプリリンク表示オプション・プロモーション表示オプションなお、「Google広告表示オプション」が表示されるには一定の条件があり、設定したからといって必ず表示されるわけではありません。アセットが表示される要因は主に下記事項によって判断されます。広告ランク:広告ランクが一定以上の値でなければ、アセットは表示されない。広告の掲載順位:掲載順位の高い広告が優先的に表示される。掲載順位が低い場合、掲載順位が高い広告より多く表示されることはない。その他、オークション状況により、最も成果が見込まれるアセットの組み合わせが表示されやすくなります。参考:アセットについて(公式ヘルプページ)「サイトリンク表示オプション」とは「サイトリンク表示オプション」とは、広告に設定している広告文やリンク先URLとは別に、ユーザーに遷移させたいページへのテキストリンクを表示させる機能です。アセットについて(公式ヘルプページ)「サイトリンク表示オプション」を設定するメリット「サイトリンク表示オプション」を設定することで得られるメリットは大きく3点あります。CTR(クリック率)の向上が期待できる広告を表示する範囲が増えると、ユーザーの目に留まりやすくなるためクリックされる可能性が高くなる広告文とは別の付加情報を追加できる付加情報をサイトリンクとして表示することができるため、ユーザーのニーズを満たしやすくなる広告ランクの向上が期待できる広告アセットの設定は広告ランクの判断要素のひとつであるため、設定して広告ランクが向上することにより検索順位やCPCの改善につながる可能性がある参考:広告ランクについて(公式ヘルプページ)「サイトリンク表示オプション」のコスト広告をクリックすると広告費が発生するように、「サイトリンク表示オプション」もクリックされたタイミングで費用が発生します。コスト発生時の条件はキャンペーンタイプにより異なり、それぞれ以下の特徴があります。検索キャンペーンでのコスト1クリックの費用は、広告をクリックされた場合と同額1回の表示で費用が発生するのは2回までユーザーが複数のリンクをすばやくクリックした場合、重複されるクリックまたは無効なクリックとしてカウントされるため料金は発生しない無効なクリックの定義はこちらからご確認ください。動画キャンペーンでは、サイトリンク表示オプションを設定しているキャンペーンの形式や目標に応じて課金方式が決まります。入稿する際には、下記の設定項目が必要となります。リンクテキスト(必須)半角25文字以内(全角12文字以内)説明文1(任意)半角35文字以内(全角17文字以内)説明文2(任意)半角35文字以内(全角17文字以内)また、任意で下記項目も設定可能です。説明文は任意とされているが、1つのみの設定だと入稿できない訴求上、説明文を2つ作成することが難しく、リンクテキスト1つに対し説明文1つの組み合わせで設定を試みましたが(任意となっているため1つでも表示できそうという仮説のもと)、結果は入稿時にエラーが発生し、説明文を追加するなら2つ設定することが必要条件となっていました。そのため、サイトリンクを設定する場合は、下記に注意してください。パフォーマンスを高めるために説明文はなるべく入稿することが推奨されています。テキストリンクは短めに設定する短いほど、より多くのリンクが表示されます。サイトリンクで使用できる最大文字数は12文字です。動的サイトリンクを有効にする有効にしておくことで、広告にアセットが表示される機会が自動的に増えます。まとめいかがだったでしょうか。「サイトリンク表示オプション」を設定することで、見出しや説明文と合わせて付加情報を表示することができ、CTR(クリック率)や広告ランクの向上にも役立ちます。サイトリンクが表示される仕組みや入稿の際の注意点に関しても理解したうえで、ぜひ設定してみてください。CONTACTオーリーズは、クライアントの「ビジネス目標達成」に伴走するマーケティングエージェンシーです。既存の広告代理店に対してこのようなお悩みをお持ちの場合は、一度オーリーズにお問い合わせください。オーリーズの広告運用支援では、1運用者の担当社数の上限を4社までに制限2担当者のKPIは出稿金額ではなくNPS(推奨意向)3アカウントは広告主が保有することを推奨する仕組みにより、目先のコンバージョン増加にとどまらず、深い事業理解を基にしたマーケティング戦略の立案や実行支援が可能です。前職は医療保育士として入院患児のメンタルケアや家族支援に従事。繰り返す中で、より専門性を深めた課題解決に向き合いたいと考えキャリアチェンジを決意。クライアントに徹底して寄り添い、本質的なマーケティング課題を解決することで一歩先の付加価値を提供するオーリーズに魅力を感じ入社。あなたの「こうなりたい」を、オーリーズで実現してください。