4項目について、ブランド価値が上昇。2010年~2011年で見ると福山雅治氏のCMなどによりブランドイメージが大きく向上。今シーズンも福山氏を起用したCMを展開していくと言う。そのCMのキャッチコピーは「変える。MAXXのイメージカラーであるブルーにゴールドを加えることで高性能を表現する。ブランドイメージ向上で、ブランドだけで選ぶ人の割合が増えている福山雅治氏を引き続き起用し、「変える。」CMからの1シーンこの「変える。」をコンセプトとしたCMを受けて、「届ける。個別エリアCMも作成。個別エリアCMには鈴井貴之氏、サンドウイッチマン、伊勢みずほさんが出演する。MAXXの技術などを分かりやすく解説するサイト「すべらん大学」(http://www.suberan.jp/p/suberan.html)を開設。これは、滑らないタイヤを追求するダンロップと、すべらないギャグを目指す吉本がコラボレーションしたもので、すべらん大学の理事長には千原ジュニア氏が就任。生徒はサバンナの高橋茂雄氏で、解説動画などが掲載されている。MAXXで、今シーズンのスタッドレス商戦に臨んでいく。CMのクリエイティブディレクターは箭内道彦氏。