南海Google・Yahoo!・Microsoft広告で広告カスタマイザを設定する方法をまとめました月間の広告予算が大きい場合、Google・Yahoo!・Microsoft、主要3媒体で同一のキャンペーンを運用しているケースも多々あるかと思います。今回は、検索キャンペーンで使える便利機能「広告カスタマイザ」の入稿に関して、Google・Yahoo!・Microsoft広告の設定方法と注意点について解説します。スプレッドシートでの入稿がおすすめ3.Google・Microsoft広告では入稿用のスプレッドシートを流用できる4.インポート機能を使ってGoogle・Yahoo!広告からMicrosoft広告への入稿はできない広告カスタマイザの入稿手順1.広告文を設定する2.キーワードのカスタマイザテキスト入稿手順まとめ広告カスタマイザとは?広告カスタマイザとは、検索広告で「ユーザーの検索語句」や「ユーザーの属性」に応じて、広告文をカスタマイズして表示させる機能です。複数の都道府県に店舗展開しているジムの広告文で「(地域名)のジムならオーリーズジム」といった広告文を表示させたいときに、通常であれば各都道府県名ごとの広告アセットを入稿しないといけません。ジム」と検索する人には「大阪のジムならオーリーズジム」と一つの広告文で表示の出し分けができます。参考:広告文のキーワードの挿入機能について(公式ヘルプページ)広告カスタマイザのメリット検索キャンペーンにおいて広告カスタマイザを導入するメリットは、大きく分けて以下3点です。工数削減につながる広告カスタマイザは「データフィード」を作成することで複数の条件を一括で設定することができ、入稿の手間が大幅に削減できます。このデータフィードはGoogleスプレッドシートにも対応しており、Google広告・Microsoft広告で共通で使用できるため、複数媒体の管理工数も削減できます。データフィードとは広告文の中で検索キーワードに対応して変化させたい条件を整理したもの。参考:ビジネスデータフィードを設定する(公式ヘルプページ)2.シンプルなアカウント構成になることで機械学習の精度向上が期待できる広告カスタマイザを導入することで1つの広告アセットで複数パターンの広告文を配信することができるため、表示条件に合わせて広告アセットを分けた場合と比べて学習データが分散しにくくなります。そのため、機械学習が進みやすく、アカウントの学習精度の向上が期待できます。3.クリック率の向上が期待できる広告カスタマイザでは、検索キーワードに連動して最適な広告文が表示されるため、検索キーワードとの関連性が高くなりクリック率向上が期待できます。Google・Yahoo!・Microsoft広告で広告カスタマイザの入稿を実施する際の注意点Google・Yahoo!・Microsoft広告の3媒体で広告カスタマイザを入稿する方法について解説する前に、3媒体で同時に入稿作業を行う際の注意点について解説します。かかわらずGoogleとMicrosoftは管理画面から入稿、Yahoo!はエディターから入稿を行います。ちなみにYahoo!のみ「アドカスタマイザー」という名称で呼ばれています。スプレッドシートでの入稿がおすすめ5キーワード未満の入稿なら管理画面やエディターから直接入稿する方が手間がかかりませんが、それ以上の入稿を実施するのであれば、スプレッドシートでの入稿がおすすめです。コピペでの作業が中心になるのでミス防止にもなります。3.Google・Microsoft広告では入稿用のスプレッドシートを流用できる完全に同じ内容の入稿を実施する際はGoogleとMicrosoftの入稿用スプレッドシートは流用できるので、作り直す必要はありません。4.インポート機能を使ってGoogle・Yahoo!広告からMicrosoft広告への入稿はできないインポート機能を使ってMIcrosoftへ入稿ができるのは、「カスタマイザフィード」のみです。キーワード粒度でのカスタマイザ設定などは全媒体個別に入稿を行う必要があります。(拡張テキスト広告ではカスタマイザを導入する際はデータフィードが必ず必要でした。レスポンシブ検索広告のカスタマイザではデータフィードを入れることもできますが、無くても配信できます。Adsからインポートできるもの(公式ヘルプページ)広告カスタマイザの入稿手順ここからは、Google・Yahoo!・Microsoft広告で広告カスタマイザを入稿する手順について、キャプチャつきで開設していきます。1.広告文を設定する今回は、アパレル系ECサイトの特別セール用キャンペーンの例で説明していきます。Tシャツやパーカーなどを探している検索ユーザーに以下のような広告文を表示させたいとします。「デニム最大15%OFFで¥3,990~」この場合、商品や割引率、価格もバラバラで通常だと商品ごとに広告を入稿しなければいけません。そこで広告カスタマイザを使用し、1つの広告文で検索ユーザーごとに出し分けを行います。出し分けたい文言に対するカスタマイザ属性は下記のように設定します。Customizer.Priceこれを広告文に組み込むと下記のようになります。※広告文の中に入ってる文言(例:特別セールなど)はデフォルトのテキストです。(キーワード登録していない検索語句などにはデフォルトのテキストで表示します。)キャンペーン名・グループ名などは下記として、次に、キーワード側の入稿手順を説明していきます。広告文側の設置は完了したので、キーワード側のカスタマイザテキストの入稿手順を媒体ごとに解説していきます。今回はスプレッドシート(CSV)を用いた大量入稿での事例をご紹介します。(1)Google広告の入稿手順1入稿用スプレッドシートのテンプレートをダウンロードするGoogle広告のヘルプページから、入稿用スプレッドシートのテンプレートをダウンロードします。2入稿用スプレッドシートを作成する先ほどダウンロードしたテンプレートを開き、不要な項目を削除のうえ編集します。上から2行目までの#部分は削除して問題ありません。左側の青枠部分はカスタマイザ属性を入力する枠です。(既にキャンペーンにカスタマイザ属性が設定されており、入稿しない場合は削除してしまって大丈夫です。)右側の緑枠はカスタマイザテキストを入力する枠です。各項目の詳細は下記のとおりです。「Keyword」・・・カスタマイザテキストを設定したい対象キーワードを記載(※マッチタイプ込み)「Customize:~」・・・カスタマイザテキスト記入欄。左列のキーワードに対して返したいテキストを記載。※GoogleとMicrosoft広告では通常のキーワード入稿と同じで「”フレーズ一致”[完全一致]」など、マッチタイプの符号と一緒にキーワードを記載してください。記載しないと全て部分一致として入稿されます。3CSVファイルをUTF-8に変換するスプレッドシート内に日本語が入っている場合、文字化けしてしまうのでUTF-8への変換が必要です。UTF-8への変換は、Windowsのメモ帳機能で変換するのがお手軽です。1.EXCElで編集したファイルをメモ帳で開いて、ファイル>名前を付けて保存を選択2.ファイルの種類>すべてのファイルを選択、ファイル名欄で拡張子「.csv」を手入力3.右下文字コードをANSIからUTF-8にして、保存をクリック以上で入稿用の準備は終了です。4管理画面から入稿するGoogle広告の管理画面から入稿していきます。1.ツール>アップロードを選択2.左上の「+」ボタンをクリック3.「ソースの選択」タブをクリックし「ファイルをアップロード」を選択、エクスプローラーから入稿用CSVファイルを選択4.プレビューをクリックしてエラーチェックする5.エラーが出てなければ、「適用」ボタンをクリックし、広告アカウントに適用する今回はこの記事用に架空のキャンペーン&グループで作業したので、上記キャプチャのようにエラーが出ています。(エラーが出た場合は「結果をダウンロード」から詳細を確認できます。)「適用」をクリックしたら、媒体側でカスタマイザテキストが適用されてるか確認してGoogleへの入稿は終了です。上述の通り、Google広告とMicrosoft広告では入稿用スプレッドシートを共有できます。Microsoft広告から入稿したい場合もあるかと思いますので、Microsoft広告側でのスプレッドシートのテンプレートをダウンロードする方法も記載しておきます。1.管理画面の左側ツール>ビジネスデータをクリック2.アップロードをクリック3.「サンプルファイル」をクリックすると入稿用テンプレートがダウンロードできます内容を確認してみるとGoogleとほとんど同じ内容であることが分かります。今回はGoogleとまったく同じ内容を入稿するので、スプレッドシートは流用して入稿します。Microsoft広告の広告カスタマイザ入稿用テンプレート(Googleと共通)4.管理画面から入稿する1先ほどテンプレートをダウンロードした画面の「参照」ボタンをクリックし、エクスプローラーで入稿用スプレッドシートを選択します2「アップロードしてプレビュー」をクリックし、エラーチェックを実行します3エラーチェック内容を確認します。詳細を確認する場合は「結果ファイルのダウンロード」からダウンロードできますMicrosoft広告でもGoogle広告同様に、架空のキャンペーン&グループで作業したのでエラーが出ていますが、Microsoft広告に広告カスタマイザを入稿する際は、エラーチェックが200件までしか対応していない点は注意しましょう。4「変更を適用」ボタンをクリックし入稿データを適用しますGoogle広告で問題なく入稿できた場合はMicrosoft広告でも問題ない場合が多いですが、きちんとエラーチェック行いたい場合はスプレッドシートを200件ずつ分割することをおすすめします。(上述のエラーチェックの上限に合わせるため)管理画面のキャンペーンを確認して変更が適用されていれば、Microsoft広告での入稿作業は完了です。参考:広告カスタマイザについて(公式ヘルプページ)(3)Yahoo!広告への入稿手順Google・Microsoft広告とは異なり、Yahoo!広告では入稿はエディターから行うカスタマイザ属性はエディター上でしか設定できない入稿用のスプレッドシートの書式が違う(マッチタイプの別途記載が必要)ため、注意が必要です。上記に留意しつつ、Yahoo!広告での入稿方法を説明していきます。1エディターでカスタマイザ属性の設定をするYahoo!広告ではカスタマイザ属性をスプレッドシートから入稿できないため、エディターから設定していきます。1.エディターの「ライブラリ」>「アドカスタマイザー属性」をクリック2.「アドカスタマイザー属性の追加」をクリックし追加するカスタマイザ属性を選択します3.カスタマイザ属性名を設定する今回の入稿内容では上記のようになりました。これでカスタマイザ属性の設定は完了です。次は、カスタマイザテキストをスプレッドシートで入稿していきます。参考:アドカスタマイザー属性を作成する(公式ヘルプページ)2入稿用スプレッドシートを作成するYahoo!ではカスタマイザ入稿用のテンプレートは存在しないので、エクセルで新規作成します。「キャンペーン名」「グループ名」「キーワード」「マッチタイプ」「アドカスタマイザー属性」の5項目の記載があれば大丈夫です。今回の入稿内容だと下記のようになりました。CSVで保存してエディターで入稿していきます。3スプレッドシートの入稿1.エディターの「インポート」をクリックします。2.「ファイルを選択」をクリックし、エクスプローラーから入稿用スプレッドシートを選択3.「プレビュー」をクリックし入稿内容確認画面へ4.入稿内容を確認し問題なければ「データのインポート」をクリック5.アカウントへの変更箇所を確認し「実行」をクリックあとはエディターからアップロードし、管理画面で変更箇所が反映されていれば入稿作業は完了です。参考:CSV(TSV)ファイルのデータをインポートする(公式ヘルプページ)参考:アドカスタマイザーの利用方法(公式ヘルプページ)まとめ広告カスタマイザの設定により、検索ユーザーの関心に合わせて広告アセットを出し分けることができ、クリック率の向上が期待できます。高度な使用法では、コンバージョン率の低いユーザーのクリックを抑制しコンバージョン率を上昇させ、コンバージョン単価を抑えるといった使い方もできます。この記事が広告カスタマイザの導入を検討している広告主の方のご参考となれば幸いです。CONTACTオーリーズは、クライアントの「ビジネス目標達成」に伴走するマーケティングエージェンシーです。既存の広告代理店に対してこのようなお悩みをお持ちの場合は、一度オーリーズにお問い合わせください。オーリーズの広告運用支援では、1運用者の担当社数の上限を4社までに制限2担当者のKPIは出稿金額ではなくNPS(推奨意向)3アカウントは広告主が保有することを推奨する仕組みにより、目先のコンバージョン増加にとどまらず、深い事業理解を基にしたマーケティング戦略の立案や実行支援が可能です。南海フリーランスのカメラアシスタントとして撮影の現場で働いたのち、老舗映像ポストプロダクションに就職。実写映像を中心としたクリエイティブ制作を経験し、当時最年少のマネジメント職に昇格。お客様の課題に真摯に向き会える環境を求めて転職を決意。戦略立案から実行まで一気通貫で対応するアジャイル思考に魅力を感じ、オーリーズへ入社。あなたの「こうなりたい」を、オーリーズで実現してください。