採用情報お問い合わせMENUGoogleアナリティクスのパラメータ『UTMパラメータ』の作り方2024/10/05今回はGoogleアナリティクスのパラメータである、UTMパラメータの概要から作り方までをご紹介いたします!UTMパラメータは「GAパラメータ」とも呼ぶので覚えて置きましょう。[※以降UTMパラメータと記載]UTMパラメータとは?まずUTMパラメータとは何なのかという事を簡単に説明します!UTMパラメータは、主にGoogleアナリティクスで使うパラメータで、ウェブサイトへのトラフィックの出所を追跡するための特定のクエリ文字列です。広告配信などで成果を上げているかを分析するために、UTMパラメータを使うことで、どの広告やSNS投稿、メールキャンペーンなどが最も効果的であるかを知ることができます!UTMパラメータの種類一覧UTMパラメータには以下の項目があります。それぞれのパラメータは、トラフィックの出所や詳細情報を追跡するために使われます。◎utm_id訴求ごとにIDを付与する事でこれがどのような訴求なのかGA上で判別することができます。◎utm_sourceどこからのトラフィックなのかを判別することができます。設定例Google広告:utm_source=yahooMeta広告:utm_source=meta◎utm_mediumトラフィックが発生したメディアがどのような種類のメディアなのか判別することができます。設定例リスティング広告:utm_medium=cpcディスプレイ広告:utm_medium=display◎utm_campaignキャンペーンごとに名前を付けて設定することでどのようなキャンペーンからの流入なのかを判別することができます。◎utm_term検索広告で設定したキーワードごとの成果を確認することができます。◎utm_contentクリエイティブごとに設定することで、どのクリエイティブからの流入なのか判別することができます。UTMパラメータの作成方法UTMパラメータを作成する際は、URLの後に「?」をつけて、前項で紹介したパラメータを追加します。夏のセールの広告をGoogle検索広告で展開している場合、以下のようなURLになります。※UTMパラメータはスペースを「+」や「%20」に変換する必要があるため、入力には注意しましょう!デフォルトチャネルグループの定義Googleアナリティクスでは、トラフィックを「デフォルトチャネルグループ」という分類で自動的にグループ化しています。UTMパラメータを適切に設定することで、これらのチャネルグループにデータが正確に分類されます。下記は、主なデフォルトチャネルグループの定義です。◎Direct直接URLを入力したり、ブックマークからアクセスした場合に分類されます。UTMパラメータがない場合もこちらに分類されます。Search検索エンジンからの無料検索トラフィックです。Search有料の検索広告(Google広告等)からのトラフィックです。utm_mediumを「cpc」や「ppc」に設定することで分類されます。◎SocialMeta、X、インスタグラムなどのSNSからのトラフィックです。utm_mediumを「social」や「social-media」と設定すると分類されます。◎Emailメールからのトラフィックです。utm_mediumを「email」に設定します。◎Referral他のウェブサイトからのリンクによるトラフィックです。utm_mediumを設定しなければ、自動的にReferralに分類されます。◎Displayバナー広告などのディスプレイ広告からのトラフィックです。utm_mediumを「display」と設定します。Advertisingutm_mediumを「cpv・cpa・cpp・content-text」などに設定した場合、ここに分類されます。◎Affiliatesアフィリエイトパートナーからのトラフィックです。utm_mediumを「affiliate」に設定します。まとめいかがでしたか?今回はGoogleアナリティクスのパラメータである、UTMパラメータ(GAパラメータ)の作り方をご紹介しました。弊社BOPコミュニケーションズでは、Web広告の配信・運用を承っております。・売上を伸ばすためにWeb広告を活用してみたい。・自社で広告配信をしているが、手探り状態なので効率を上げたい。・広告の運用をプロに任せて、よりビジネスを大きくしていきたい。株式会社BOPコミュニケーションズ【掲載の記事・写真・イラストなどの無断複写・転載等を禁じます。