2023年10月31日Web広告を配信するにあたり、「どんなユーザーに広告を届けたいか」と考えるのは重要です。Web広告は、いかに適切なユーザーに配信するか、効率的な運用を行うかどうかが結果に大きく影響しますが、それはGoogle広告も例外ではありません。今回は、Google広告運用において使いこなしたいツールである「オーディエンスマネージャー」について解説します。オーディエンスマネージャーとは「オーディエンスマネージャー」はGoogleが提供する広告機能の一つであり、広告配信に関するオーディエンス情報を一括で管理することができます。広告は、「誰に閲覧され」「誰の購買意欲を高め」「商品購入等に繋げるか」が重要です。オーディエンスマネージャーを使用することで、Google広告配信時のターゲットを見失わずに管理することができます。キャンペーンなどによってターゲットへのアプローチが変わったり、必要ないユーザーへの配信を押さえることも可能です。自社HPやYoutubeチャンネルを訪れたことがあるユーザーに対して再度アプローチをかける新たなターゲットを見つけるためのデータ分析(オーディエンスの興味などのチェック)などができます。オーディエンスマネージャーで管理できることオーディエンスマネージャーには、3つのメニューがあります。それぞれのメニューを使いこなすことで、効果的な広告運用が可能となります。以下、3つのメニューをそれぞれ解説します。オーディエンスソースオーディエンスソースでは、「リマーケティングリスト(ウェブサイトに訪れたことがあるユーザーのリスト)」などを作成する際のベースとなるデータソースを管理することができます。「Googleアナリティクス」や「Youtube」、「顧客データ」など6つのソースを追加することで、より効率的かつ効果の高い分析が期待できるのです。オーディエンスリストオーディエンスリストでは、「リマーケティングリスト」や「カスタムインテント」、「カスタムアフィニティ」を管理することができます。「カスタムインテント」とは、商品やサービスの購入を前向きに検討しているユーザーのオーディエンスであり、「カスタムアフィニティ」とは、商品やサービスに対して興味・関心を持っていたり熱中しているユーザーのオーディエンスのことです。オーディエンスインサイトオーディエンスインサイトとは、Googleのデータをベースとしてユーザーの詳しい情報をオーディエンスごとに把握・分析できるものです。オーディエンスインサイトがズレていると、広告のターゲットやPR方法の変更、場合によっては製品そのものが変わってしまう可能性があります。これら、オーディエンスマネージャーの機能を使いこなすことで、オーディエンスリストの作成や管理、運用における仮説などを立てることができます。使い方を理解し、フル活用を目指しましょう。まとめ今回は、Google広告に活用必須な「オーディエンスマネージャー」の機能について解説しました。オーディエンスマネージャーを活用することで、Google広告をターゲットを絞って出稿したり最適なユーザーに広告を届けることができます。広告の運用代行についてのお問い合わせはこちらシェアするブログ記事の中で広告運用の事例をご紹介することがありますが、実際の事例を一部加工した内容となっておりますのでご留意ください。AdWordsはGoogle広告に名称変更されました。AdWordsと表記されておりますのでご了承ください。リスティング広告の情報をお届けメルマガではリスティング広告に詳しくなれる記事を毎週一週間分まとめてお届けします。不定期にはなりますがリスティング広告に限らず、Web集客改善に繋がる資料もお送りしていきますので、興味のある方はぜひご登録ください。名古屋にある、リスティング広告運用代行専門のカルテットコミュニケーションズの編集部です!リスティング広告をはじめ、様々な媒体の最新情報やここでしか知れないプロの運用者が書いたテクニックを見ることができます!WEB広告(リスティング広告・ディスプレイ広告・SNS広告)・SEO・データ分析・SNS運用など、WEBマーケティングに精通したメンバーが執筆。(252)すべての記事一覧へ1営業日以内に返信まずは、電話・メールフォームからお気軽にお問い合わせください。