ジャパン合同会社は、映画『ウォンカとチョコレート工場のはじまり』の公開を記念したX(旧Twitter)キャンペーンを実施しました。Xのインスタントリプライ機能・エンゲージポイント機能・リマインダー機能が活用されています。本キャンペーンは「#ウォンカのチョコポイント」というハッシュタグを元に展開されました。対象ハッシュタグが入った公式アカウントの投稿へいいねをすると10ポイント・リポストをすると15ポイント、また対象ハッシュタグ+@WonkaMovie_jpを投稿すると30ポイントが獲得できます。参加直後にリプライが届き、現在の獲得ポイント数はリプライで確認できました。キャンペーンの一体感を醸成するため、ユーザー個別の獲得ポイントだけでなく参加者全員の合計獲得ポイント数もリプライに反映しました。貯めたチョコポイントに応じて異なる種類のチョコを集めることができます。チョコをもらうタイミングでプレゼントへの応募も可能となり、チョコポイントを貯めてたくさんのチョコを集めるほど豪華なプレゼントに応募できました。チョコポイントを300ポイント貯めるとゲームにクリアとなりました。みんなで集めたチョコポイントが一定のポイントに達するとキャストの特別映像が投稿されました。獲得できるチョコは全部で9個あり、様々なデザインのチョコを見せることで映画の世界観に浸ることができました。300ポイントを貯めてクリアした後に参加した場合や、次のチョコをもらうポイントに達するまでの間は映画の1シーンを動画で返信しました。本キャンペーンは「#ウォンカのチョコポイント」が入った公式アカウントの投稿が対象となるため、キャラクター紹介や公開までのカウントダウン・出演俳優の来日など様々な投稿にハッシュタグを入れることで、ユーザーのキャンペーン参加により情報が広がるよう設計されました。公式アカウント:ユーザーのいいねやリポストによって、作品情報を発信した投稿へのエンゲージメントが高まるユーザー:いいねやリポストをすることでチョコポイントが貯まり、特別なプレゼントに応募できるというWin-Winな関係性を築くことができました。キャンペーン参加者には試写会のご案内や映画公開のお知らせがリプライで届きました。本キャンペーンは公開前から開催されたため、ティザー:公開前に映画への期待感を醸成ローンチ:公開時にリプライでお知らせすることで熱量を最大化サステイン:公開後もキャンペーンが続くことで熱量を継続というように、公開前~公開後までユーザーの熱量を高いまま維持することに成功しました。本作のタイトルにも入っているように、チョコレートの魅力にあふれた作品だったのでチョコレートを柱にわくわくするキャンペーンを実施したいと思い、本施策の実施を決定しました。9種類のチョコレートをどのように意欲的にユーザーに最後まで集めてもらえるか、キャンペーンの仕組みを何度も修正しましたが、結果的かなり高い割合でゴールの300チョコポイントまで集めてくれる、愛されるキャンペーンになったと感じています。圧倒的な、成長環境を。みずから意欲的に成長を重ねるための仕組みづくりを追求しています。取材のお問い合わせなどお気軽にご連絡ください。