増えた項目エンゲージメントセッションアクティブユーザーUAとGA4では定義が違うデータが多いですUAとGA4では同じ名称にも関わらず計測の定義が違ったり、新規に増えたあるいは新たに減った項目もあります。ここでは代表的な違いや変化について解説します。定義が変わった項目セッションユーザーの訪問単位を表すセッションは定義が大幅に変わりました。GA4ではセッション数が増える傾向に特に影響が大きいのは流入元が変わった時の挙動になります。ユーザーAが以下の動きをしたとしましょう。1検索から流入してページAを閲覧⇒2サイト外に出て今度は広告から流入してページBを閲覧UAの場合はセッション数が2となりましたが、GA4の場合は1と2の間の時間が「別セッションになるためのヒット間隔」以内(初期設定は30分)であれば同一セッションとしてカウントされます。流入元自体はそれぞれ1つずつ計測されます。離脱率UAでは分母がページビューでしたが、GA4ではセッションに変わります。この結果、離脱率が増える傾向があります。例)以下の3つのセッションがあった場合1)ページA⇒ページB⇒ページC2)ページA⇒ページC⇒ページB⇒ページA3)ページB⇒ページA⇒ページCUAでのページAの離脱率ページAが最後だった回数=1回ページAのページビュー数=4回ページAの離脱率=1÷4=25%GA4でのページAの離脱率ページAが最後だった回数=1回ページAが存在するセッション数=3回ページAの離脱率=1÷3=33%このように分母が変わるためGA4のページごとの離脱率はUAより高くなる可能性があり、単純比較は出来ません。コンバージョン数UAもGA4もコンバージョンを登録してその回数をカウントするということは変わりませんが、UAでは設定したコンバージョンが1つのセッションで複数回達成した場合も「1」としてカウントされています。セッションにおいて、設定した各種コンバージョンがそれぞれ発生する最大回数は1ということです。GA4ではこの仕様が変わり、1つのセッションで複数回同一コンバージョンを達成した場合は、その分だけカウントされます。「詳細ページ閲覧」をコンバージョンとして設定しており、セッション内で3回閲覧された場合、UAではコンバージョン数1でしたが、GA4ではコンバージョン数3となります。これによりGA4ではコンバージョン数が増え、コンバージョン率にも影響を与えます。直帰率サイト訪問時に1ページだけ見て離脱した数(直帰数)や割合(直帰率)はGA4の画面上からなくなりました。ランディングページや流入元ごとの直帰率は用意されていません。直帰率は1秒滞在して離脱しても、20分滞在して動画を見て離脱しても同じ直帰扱いでした。直帰率単体では、ユーザー行動の実態を表していないという事で非推奨であるという判断だと思われます。BigQueryに保存されたログデータから生成する事は可能だと思われますが、日常的にレポートでは見ることができなくなりました。2022年7月19日よりGA4の探索レポートで直帰率が確認出来るようになりました。UAと用語は一緒ですが定義が違います。直帰率は1-エンゲージメント率として算出されており直接の比較は出来ません。エンゲージメント率に関しては次の項目をあわせてご覧ください。増えた項目エンゲージメントセッション直帰率を代替するものとして生まれたのが「エンゲージメント」です。エンゲージメントのあったセッション、エンゲージメント率(エンゲージメント数÷セッション数)としてレポート等で表現されます。エンゲージメントのあったセッションは以下のいずれかを満たした場合に認定されます。直帰率とは逆でエンゲージメント率が高いほど(一般的には)良い流入元やランディングページという考え方になります。アクティブユーザー1秒以上画面が前面に表示されていたユーザー数となります。ユーザー数と比べて若干数値が減ります。前面とは、ユーザー自身が内容を見ることが出来る状態を指し、例えば別タブでページを開いたけど、そのタブを選択していない場合はアクティブユーザーとしてはカウントされません。ユーザー数やページビュー数としてはカウントされます。LookerStudioなど3時間半で学べる動画+資料を買い切り販売中です。一度購入いただくと、随時アップデートも行われます。