一覧を見るメルマガに登録するホーム売上アップを目指す推し活グッズの印刷市場を攻略せよ売上アップを目指す2024/07/26推し活グッズの印刷市場を攻略せよ今や文化の一つになった「推し活」。リコーブースでも「推し活」コーナーは大変な人気で、連日多くの人で賑わっていました。今回のコラムでは推し活市場における印刷ビジネスの可能性について、探っていきたいと思います。推し活とは何か「推し活」とは、特定のアイドルや芸能人、キャラクターなどの「推し」を応援するために行われる一連の活動を指す言葉で、近年特に若年層の間で流行している文化の一つです。「推し」の対象は多岐にわたり、自分のイチオシを応援する、また自分以外の人に推しの良さを伝えたい!とPRするものすべてが対象となります。アミューズメントパークなど「推し」への活動としてはコンサートへの参加、グッズの購入、SNS上での応援メッセージの発信など、様々なアクションを含んでおり、それぞれのファンが自らのスタイルで推しを支える形があります。熱意をもって取り組むファンが多く、彼らの活動は推しに対する情熱を感じさせるものになっているのです。推し活市場の規模と市場性ジャストシステム調べ『推し活と消費に関する実態調査』によれば、10代の約4割が「推し活」中であり、20代では26%、30代・40代でも10%前後が推し活をしているとのこと。参考サイト:ジャストシステム調べ『推し活と消費に関する実態調査』また、推し活をしている人の約7割が、うちわやペンライト、缶バッジやアクリルスタンドといった推し活グッズの購入経験ありと回答しました。確かに街中を歩いていると、アニメやアイドル・ゲームなどのキャラクター缶バッジを大量に付け、推しへの愛を表現する「痛バッグ」と呼ばれるバッグを持ち歩いている方を見かけることがあります。お気に入りの缶バッジを大量につけた「痛バッグ」イベント会場近くの喫茶店では、うちわにデコレーションしているファンの姿も多く見かけます。2021年に実施した「オタク」市場に関する調査では、2021年度の市場規模予測は「アイドル」「アニメ」の両分野を合計して4,300億円。すべてのジャンルを合計すると、経済効果は6,840億円になると予測されていました。億円超の市場規模にのぼるとも言われています。Withコロナの動きのなか、イベント開催が解禁されはじめたのを受け、今後は推し活市場がますます活発化することが予測されます。今や、大きな社会現象の一つになっている推し活、大きなビジネスチャンスの詰まった市場ともいえそうです。推し活グッズについて推し活には、ライブや舞台を観に行く/撮影スポット、ゆかりの地などの聖地巡礼をする/推しにプレゼントを贈るといった「推しに逢う」活動をはじめ、推しと同じものを持つ/推しのイメージカラー(推し色)の服やコスメを集めるといった「推しに染まる」、SNSで推しの魅力を語る/推しを他人に布教するといった「推しを広める」活動があります。推しの活動の中でも注目したいのが、推し活グッズを買う/推し活グッズをコレクションするといった「推しに触れる」活動です。株式会社ジャストシステムが行った『推し活と消費に関する実態調査』によれば、推し活グッズの購入は、イベント・ライブへの参加やSNSでの情報発信・拡散を抜いて、推しの活動の第1位になっています。出展:株式会社ジャストシステム『推し活と消費に関する実態調査』ファンは年代によって使える金額は異なるものの、自分が推している「推しのグッズ」収集にかなりの金額をかけています。平均的な購入金額を見ると3000円以内が過半数を占めていますが、中には10万円以上かけるファンもいて、1万円以上かけているファンは約20%もいることがわかりました。代女性では可処分所得の半分以上を推し活に使っているとのこと。今後若者が成長した時のことを考えると、推し活市場はますます成長が見込める市場と言えそうです。~オンデマンド印刷でできる推し活グッズとは~推し活市場における印刷ビジネスの機会も拡大傾向にあるといえます。デジタル印刷で推し活市場に切り込んでいくなら、グッズ印刷が狙い目。ファンは自分の推しを表現するオリジナルグッズを求めています。多様化する推しの存在と、推し活をよりアピールするために、個性的なデザインやメッセージが印刷されたアイテムが絶大な支持を得ているからです。推し活グッズはユーザーの個性を反映したカスタマイズが求められる時代になっているため、一つからでも対応できるオンデマンド印刷のまさに得意分野だといえるでしょう。ファンが購入している具体的な推し活グッズをオンデマンドという視点で見ていきましょう。<推しの対象別推し活グッズ>■2次元(ゲーム、アニメ、漫画キャラクター)2次元を対象とした推しグッズとしては、缶バッジやキャラクターアクセサリーなどの装飾品、マグカップやハンドタオル、文房具などの日用品、アクリルスタンドやぬいぐるみといった愛玩系グッズがあげられます。キャラクターの推し活グッズは多彩で、3次元のアイドルをしのぐほどです。キャラクターを模したぬいぐるみやアクリルスタンドを部屋に飾るだけでなく連れ歩いたり、コラボカフェや聖地などで一緒に写真に納まって、それをSNSに拡散したりとファンの活動も多岐にわたります。■3次元(実在の人物)アイドルやスポーツ選手など実在の人物であれば、写真集、ブロマイド、カレンダー、DVD、アクリルスタンド、缶バッジ、カード、シールといった肖像グッズをはじめ、ロゴやイメージ、背番号を使った雑貨や文房具、ユニフォームやTシャツなどの服飾、実際に応援するためのうちわやペンライトなどのライブグッズがあります。)人物以外の推し活グッズも盛んです。ご当地の缶バッジやコースター、シールやスマホケースなど近年はグッズの種類も増えています。推しの対象は違っても、グッズというくくりで見ると、缶バッジやカード、シール、クリアファイル、うちわ、ペンライトシートなどオンデマンド印刷が可能なグッズはかなりあります。オンデマンド印刷では特色のホワイトトナーを使うことで、缶バッジやシール、クリアファイルなど透明の素材でも推しの姿をくっきりと表現することが可能です。最近では、イベント会場やコラボカフェなどでのタイアップグッズやキャンペーン限定商品など希少価値が高く、ファンがどうしても手に入れたいと思う限定グッズが多く見られます。限定グッズは制作数も少なく、オンデマンド印刷向きの市場ともいえます。ノベルティの有無で売上が爆増!顧客に語れる「推し活グッズの効果実験」をご紹介ここで、リコージャパンがエンターテインメント業界とのコラボで、推し活市場におけるノベルティ印刷で双方のビジネスを活性化していくことを目指した活動をご紹介します。実験の目的は、デジタル印刷で制作した商材サンプルのエンタメ業界市場での付加価値を検証すること。様にご協力頂き、オンデマンド印刷で制作した商材サンプルを実在するアイドルグループのファングッズに展開し、実際のイベント活動で検証実験を行いました。女性アイドルグループ「純情のアフィリア」テストマーケティングは、女性アイドルグループ「純情のアフィリア」のNEWシングル「ジェネレーション・ギャップ」リリースイベントにて、ペンライトシートとSNS風クリアカードを特典としてランダムに封入することで、リピート購入を促進する仕掛けとしました。自分の推しが印刷されたノベルティを入手するためにCDを大量購入されたお客様が多く、販売数増につながった。タイアップもないシングルだったにもかかわらず、販売数増は特典の効果(通常の特典会ではここまでの成果は難しかった)ノベルティなしの場合との比較で1.6倍に!今回の特典であるSNS風クリアカードを販売しようとした場合、一般的な価格は@500〜700円(参考価格:アニメイトなど)と言われています。シート代や印刷費、加工費を入れても十分に採算が取れることも実証できました。以上、実証実験の結果から、オンデマンド印刷で制作した商材が「推し活グッズ」として、十分にファンに認められうる商材であること、そして、その商材をキーにしてCDのリピート購入が促進されるなど、推しの活動を後押ししてくれるマーケティング効果があることもわかりました。今回の実験結果は、今後オンデマンド印刷で推し活グッズを制作提案する際の効果を語れるエビデンスとして活用できると思います。まとめ今回、様々な角度から「推し」に迫ってきましたが、「推し活」とは昔のアイドルの様にみんなが応援するから応援するのではなく、あくまでも自分が好きな「推し」を応援し、応援することで自分の生活が豊かになる、そんな活動なのだと思いました。いった「自身で決めた推し」だからこそ、グッズが欲しいという要望や熱量も強く、そこに今回ご紹介したSNS風クリアカードのような、印刷ビジネスの機会があるのではないでしょうか。さまざまなメディアに露出するアイドルやキャラクターだけではなく、今回上げた推しの対象は様々です。自分だけの「推し」を応援する人が増えていく限り、「推し」の対象はますます細分化されていくでしょう。地域密着型のものや、知名度があまり高くないものでもグッズ需要は存在し、それに応えることができるのは小ロット印刷の対応ができるオンデマンド印刷ならではではないでしょうか。伸び続ける推し活市場とそれに伴って増えていく推し活グッズ市場。オンデマンド印刷機を活用して、推し活グッズ市場に切り込んでみてはいかがでしょうか。2024/07/29DX化を一歩前進!印刷会社が社内にデジタルサイネージを導入するメリットとはディスプレイを通じてさまざまな情報発信が可能なデジタルサイネージは、今や駅や店舗、オフィスや工場などさまざまな場所に設置されています。動きを付けて視覚に訴えたり、音を出して聴覚に訴えたりすることも出来るので、発信力の高いソリューションとして印刷会社様が印刷物と合わせてビジネス展開していることも多いのではないでしょうか。2024/07/26推し活グッズの印刷市場を攻略せよ今や文化の一つになった「推し活」。リコーブースでも「推し活」コーナーは大変な人気で、連日多くの人で賑わっていました。今回のコラムでは推し活市場における印刷ビジネスの可能性について、探っていきたいと思います。2024/06/17「創注」ビジネスの第一歩!デジタル印刷機で缶バッジ制作始めませんか?最近、街中でカバンに缶バッジをつけたり、景品のひとつとして活用したりと、さまざまな場面で缶バッジを見かけることが増えてきました。個性の表現、趣味の共有、思い出やファッションとして、など幅広い範囲で缶バッジは活躍をしているアイテムの一つです。プロモーションアイテムとしての強みを備えながら、印刷技術の進化によってさらなる可能性を秘める缶バッジ印刷ビジネス。そこで今回のコラムでは、市場の現状を踏まえながら、缶バッジの魅力と、缶バッジにおける印刷ビジネスの可能性について触れていきたいと思います。米国およびその他の国における登録商標または商標です。QRコードは、株式会社デンソーウェーブの登録商標です。PODは、「プリント・オン・デマンド」を略したもので、「オンデマンド印刷」を意味しています。その他の会社名および製品名・ロゴマークは、それぞれ各社の商号、商標または登録商標です。