PR会社の選び方とパートナーシップは欧米型にシフト広報・PRPR会社の選び方とパートナーシップは欧米型にシフト24/01/11■欧米型の専門性と期間重視にPRエージェントのセレクトは欧米では専門性が最も重視されます。加工品や農作物などによって強みが変わるので、どこが強いのかを見極めて発注します。受注期間も重視されます。欧米の場合コンサルタントの良し悪しやレベルは「どの業界をどのくらい長くやったか」で決まります。PRマンの年収の決まり方も業界の長さと実績によって決定されます。PR会社に10年いたスキルではなく「食品関連、特に素材のPRを〇年やって〇%シェアを伸ばした」など担当した業界の長さや実績により決定されるのです。■日本型PR会社はスポット受注が多い場合も国内の大手PR会社は「業界は問わず」「広報部もマーケ部もやります」というところが多いのです。それはクライアント直接ではなく総合広告代理店からの仕事を受注からスタートして発展した企業も多いからです。総合広告代理店が自社で大きなキャンペーンをトータルで受注してそこから仕事を受注する場合も多いのです。PR会社のクライアントは総合広告代理店となりスポットでメディア誘致を担当して発展してきたいという経緯があります。■守りの広報と最近のトレンド一方広報部専門型というのもあります。広報部のレリース作成の配信のサポートをしたり、クリッピングをしたり、最近はSNSの運営などお手伝いする会社です。最近は国内でも専門性を意識したパートナー選びが行われています。アパレルがメインクライアントのPR会社がいきなりITの案件を受注した場合にメディアリストの作成からスタートしなければなりません。メディア毎の影響力を調べてリレーションをゼロから構築していく必要があります。予算をとって外注してもPR会社に業界の説明ばかりをする期間が非常に長くなってしまうことがあります。「世の中を味方にして確実にファンを増やし、買いやすい環境を作ること」が課題だとしたらそれに合うコンテンツ、消費者の代表であるメディアを攻略する必要がありそれのパートナー探しが必要です。今、消費者の代表としてメディアがどうゆう風に考えているのか、どんな情報だったらほしいのかを理解するには時間がかかります。そのコンテンツや誰が語るのがベストかを理解するインフルエンサー選びも重要です。最近はSNSで話題や行列だけではメディアはなかなかとりあげてくれないのです。「なぜイマなのか」を一緒に考えてくれるパートナーとしてのPR会社をセレクトしてください。面白いことが考えられないときは面白い人に聞け2024/01/30詳細を見る広報・PR広報マンの大切なスキルは会社が好きなこと2024/01/30詳細を見るプレスリリース・企画レリースが書けない問題は「雛形」載らない問題は「消費者目線」で解決する2024/01/30詳細を見る広報・PR成果が出せない広報担当やPR会社の言い訳ランキングトップ102024/01/30詳細を見るメディアテレビはユーザーへのラブレター。テレビに出ると変わるもの。2024/01/30詳細を見るメディアメディアリストの精度を上げるプロフェッショナル軍団2024/01/30詳細を見るSNS広報・PR何でも屋の広報部のメリットを享受してこのチャンスに成長する2024/01/30詳細を見るプレスリリース・企画メディア記者発表会のメディア出席者をぐーんと上げる秘策とは2024/01/11詳細を見る広報・PR上場後再編後初の株主総会のシーズン到来。広報担当の心得2024/01/11詳細を見るコラム一覧を見る。